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Brandbook Il Panino Tondo

Il Panino Tondo brand guidelines.

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il panino tondo

FIRENZE

BRANDBOOK

Redesign del logo Il Panino Tondo

C.so di “Identity e Corporate Branding”


INDICE

PAGINA 03

PRESENTAZIONE DEL MARCHIO

PAGINA 04

IL MARCHIO E LE SUE VARIANTI

PAGINA 05

SCALA DI GRIGIO, NEGATIVO, UN COLORE

PAGINA 06

LE VARIAZIONI CROMATICHE

PAGINA 07

I FONT UTILIZZATI

PAGINA 08

IL MARCHIO IN RIDUZIONE

PAGINA 09

GLI USI NON CONSENTITI

PAGINA 10

LA STATIONERY


Presentazione del marchio

A sinistra si osserva la versione originale del logo del cliente.

I segni che lo compongono sono diversi, sia in quantità che spessore:

sono efficaci, ma potrebbero essere semplificati per una maggiore

omogeneità di lettura. I colori inoltre potrebbero essere scaldati per

rimarcare il collegamento al fatto che si parla di cibo.

Accanto c’è invece la proposta del nuovo marchio. La forma è stata

mantenuta rigorosamente rotonda, con il colore e il sesamo del pane.

Sempre con un colore caldo sono state aggiunte due fasce, una

contenente il logo e l’altra la specifica della città. È stato mantenuto

il font originale e ne è stato introdotto uno nuovo, usato in maiuscolo

per la fascia più piccola che contiene le informazioni.

il panino tondo

FIRENZE

Il Panino Tondo – Linee guida

Logo originale

Restyling

3


il marchio e le sue varianti

Sotto si osserva la proposta del nuovo marchio nella versione

originale pensata per la città di Firenze.

Il secondo logo è la variante Vegan, per la scelta di prodotti vegani

che offre Il Panino Tondo. Per differenziarlo da quello di Firenze è

stato scelto un colore verde per le fasce che attraversano il panino,

ed è stata scaldata con un marrone la specifica nell’ultima fascia.

La terza variante è stata pensata per un’altra sede rispetto

a quella di partenza. Anche qui cambia il colore delle fasce,

rimanendo sempre su un timbro caldo associabile al cibo,

e ovviamente l’informazione nella fascia che specifica la città.

Il Panino Tondo – Linee guida

il panino tondo

FIRENZE

il panino tondo

VEGAN

il panino tondo

PADOVA

Variante Firenze Variante Vegan Variante altro luogo

4


scala di grigio,negativo,un colore

A fianco le prove di colore per la resa su supporti di tipo diverso e

le percentuali cromatiche. La prima è la variante del marchio in scala

di grigio (quindi su tutte le carte come i quotidiani in cui si usano

tonalità di grigio diverse), la seconda è la prova di stampa su sfondo

nero, la terza è la variante a un colore.

il panino tondo

FIRENZE

il panino tondo

FIRENZE

il panino tondo

FIRENZE

Il Panino Tondo – Linee guida

Scala di grigio

Negativo

Un colore

Panino

C0 M0 Y0 K70

Pantone Cool Gray 11M

Panino

C0 M0 Y0 K70

Pantone Cool Gray 11M

K100

Risvolti

C0 M0 Y0 K90

Pantone 440 M

Risvolti

C0 M0 Y0 K90

Pantone 440 M

Fasce

C0 M0 Y0 K100

Fasce

C0 M0 Y0 K0

5


le variazioni cromatiche

I colori del nuovo marchio sono stati scelti e scaldati rispetto

all’originale sempre per mantenere un’idea associabile a un panino

e il collegamento con il cibo. In tutti la forma rotonda di base si

avvicina al colore del pane.

Nella versione per Firenze le fasce sono di un colore rosso che

può ricordare il colore del ketchup, nella variante Vegan sono state

portate verso il verde e in quella per un’altra città il colore è un

arancione caldo. In ognuna è stato scelto il bianco per dare risalto

alle scritte, a parte per la parola ‘Vegan’ a cui è stato associato un

marrone scuro.

Il Panino Tondo – Linee guida

il panino tondo

FIRENZE

Panino

C24 M47 Y87 K15

Pantone 876 M

il panino tondo

VEGAN

Panino

C24 M47 Y87 K15

Pantone 876 M

il panino tondo

PADOVA

Panino

C24 M47 Y87 K15

Pantone 876 M

Fasce

C15 M75 Y100 K5

Pantone 180 M

Fasce

C60 M33 Y95 K20

Pantone 5763 M

Fasce

C0 M50 Y100 K0

Pantone 152 M

Risvolti

C15 M75 Y100 K40

Pantone 181 M

Risvolti

C60 M33 Y95 K60

Pantone 439 M

Risvolti

C0 M50 Y100 K40

Pantone 1535 M

Vegan

C40 M70 Y100 K80

Pantone 4975 M

6


i font utilizzati

I font utilizzati sono due: Cinnamon Cake e Yanone Kaffeesatz.

Il primo è quello di base usato nel logo che è rimasto quello del

marchio originale, che sembra adatto al marchio per il suo aspetto

tondeggiante e poco formale. L’altro, introdotto per la specifica della

città nella seconda fascia, al contrario è piuttosto stretto e lungo ed è

stato scelto per essere usato sempre in maiuscolo.

Font: Cinnamon Cake

Stile: Regular

Font: Yanone Kaffeesatz

Stile: Regular

A a

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

0123456789

A a

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

0123456789

Il Panino Tondo – Linee guida

Cinnamon Cake

Yanone Kaffeesatz

7


il marchio in riduzione

Queste sono le prove di visualizzazione del marchio in una scala

che tocca il 100%, il 70%, il 50% e le dimensioni minime.Vengono

effettuate per vedere fino a quale misura un logo può essere ridotto.

Se il marchio funziona sarà possibile distinguerne i tratti principali

anche a dimensioni molto ridotte. In questo caso la riduzione minima

del nuovo logo non deve superare i 2,5x3 cm.

Il Panino Tondo – Linee guida

il panino tondo

FIRENZE

il panino tondo

FIRENZE

il panino tondo

FIRENZE

il panino tondo

100% 70% 50% Dimensioni

minime

FIRENZE

3 cm

2,5 cm

8


gli usi non consentiti

Sotto sono elencati alcuni usi del marchio che non rispettano la sua

identità. Con utilizzi non consentiti si intendono tutte le modifiche

non previste al momento della registrazione del marchio che ne

minerebbero la riconoscibilità in contesti lontani dal proprio. Tra le

cose da non fare ci sono:

1. Non deformare il logo

2. Non ruotare il logo

3. Non cambiare i font al suo interno

4. Non cambiare i colori

il panino tondo

FIRENZE

il panino tondo

FIRENZE

il panino tondo

FIRENZE

il panino tondo

Non deformare il logo Non ruotare il logo Non cambiare i font Non cambiare i colori

FIRENZE

Il Panino Tondo – Linee guida

9


la stationary

Queste sono la carta intestata e la busta da lettere da usare per

la stampa digitale.

Carta intestata

Misure: 21x29,7 cm

Margini: 1 cm

Font: Yanone Kaffeesatz, corpo 9 pt

Busta da lettere

Misure: 23x11 cm

Font: Yanone Kaffeesatz, corpo 9 pt

il panino tondo

FIRENZE

il panino tondo

FIRENZE

Il Panino Tondo – Linee guida

IL PANINO TONDO – VIA MONTEBELLO 56/R, 50123 FIRENZE – TEL 055 5385465 – FAX 055 3991913 – WWW.ILPANINOTONDO.IT – INFO@ILPANINOTONDO.IT

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la stationery

Questi sono due tipologie di biglietto da vista e un adesivo. L’adesivo

con la stessa forma del marchio e provvisto di QR Code è stato

pensato per essere tenuto in negozio, il biglietto da visita per poter

essere presentato nelle occasioni più formali.

Biglietto da visita formale

Misure: 5x6 cm

Font: Yanone Kaffeesatz, corpo 10 pt

Allineamento: a blocchetto

Adesivo

Diametro: 6,7 cm

Font: Yanone Kaffeesatz, corpo 9 pt

Allineamento: a blocchetto

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IL PANINO TONDO

VIA MONTEBELLO 56/R

50123, FIRENZE

TEL 055 5385465

FAX 055 3991913

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ORDINI@ILPANINOTONDO.IT

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Il Panino Tondo – Linee guida

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Sara Marsili – Grafica 3 pomeriggio

Scuola Internazionale di Comics – Firenze

A.A. 2012/2013

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