Brandbook Il Panino Tondo

il panino tondo
FIRENZE
BRANDBOOK
Redesign del logo Il Panino Tondo
C.so di “Identity e Corporate Branding”

INDICE
PAGINA 03
PRESENTAZIONE DEL MARCHIO
PAGINA 04
IL MARCHIO E LE SUE VARIANTI
PAGINA 05
SCALA DI GRIGIO, NEGATIVO, UN COLORE
PAGINA 06
LE VARIAZIONI CROMATICHE
PAGINA 07
I FONT UTILIZZATI
PAGINA 08
IL MARCHIO IN RIDUZIONE
PAGINA 09
GLI USI NON CONSENTITI
PAGINA 10
LA STATIONERY

Presentazione del marchio
A sinistra si osserva la versione originale del logo del cliente.
I segni che lo compongono sono diversi, sia in quantità che spessore:
sono efficaci, ma potrebbero essere semplificati per una maggiore
omogeneità di lettura. I colori inoltre potrebbero essere scaldati per
rimarcare il collegamento al fatto che si parla di cibo.
Accanto c’è invece la proposta del nuovo marchio. La forma è stata
mantenuta rigorosamente rotonda, con il colore e il sesamo del pane.
Sempre con un colore caldo sono state aggiunte due fasce, una
contenente il logo e l’altra la specifica della città. È stato mantenuto
il font originale e ne è stato introdotto uno nuovo, usato in maiuscolo
per la fascia più piccola che contiene le informazioni.
il panino tondo
FIRENZE
Il Panino Tondo – Linee guida
Logo originale
Restyling
3

il marchio e le sue varianti
Sotto si osserva la proposta del nuovo marchio nella versione
originale pensata per la città di Firenze.
Il secondo logo è la variante Vegan, per la scelta di prodotti vegani
che offre Il Panino Tondo. Per differenziarlo da quello di Firenze è
stato scelto un colore verde per le fasce che attraversano il panino,
ed è stata scaldata con un marrone la specifica nell’ultima fascia.
La terza variante è stata pensata per un’altra sede rispetto
a quella di partenza. Anche qui cambia il colore delle fasce,
rimanendo sempre su un timbro caldo associabile al cibo,
e ovviamente l’informazione nella fascia che specifica la città.
Il Panino Tondo – Linee guida
il panino tondo
FIRENZE
il panino tondo
VEGAN
il panino tondo
PADOVA
Variante Firenze Variante Vegan Variante altro luogo
4

scala di grigio,negativo,un colore
A fianco le prove di colore per la resa su supporti di tipo diverso e
le percentuali cromatiche. La prima è la variante del marchio in scala
di grigio (quindi su tutte le carte come i quotidiani in cui si usano
tonalità di grigio diverse), la seconda è la prova di stampa su sfondo
nero, la terza è la variante a un colore.
il panino tondo
FIRENZE
il panino tondo
FIRENZE
il panino tondo
FIRENZE
Il Panino Tondo – Linee guida
Scala di grigio
Negativo
Un colore
Panino
C0 M0 Y0 K70
Pantone Cool Gray 11M
Panino
C0 M0 Y0 K70
Pantone Cool Gray 11M
K100
Risvolti
C0 M0 Y0 K90
Pantone 440 M
Risvolti
C0 M0 Y0 K90
Pantone 440 M
Fasce
C0 M0 Y0 K100
Fasce
C0 M0 Y0 K0
5

le variazioni cromatiche
I colori del nuovo marchio sono stati scelti e scaldati rispetto
all’originale sempre per mantenere un’idea associabile a un panino
e il collegamento con il cibo. In tutti la forma rotonda di base si
avvicina al colore del pane.
Nella versione per Firenze le fasce sono di un colore rosso che
può ricordare il colore del ketchup, nella variante Vegan sono state
portate verso il verde e in quella per un’altra città il colore è un
arancione caldo. In ognuna è stato scelto il bianco per dare risalto
alle scritte, a parte per la parola ‘Vegan’ a cui è stato associato un
marrone scuro.
Il Panino Tondo – Linee guida
il panino tondo
FIRENZE
Panino
C24 M47 Y87 K15
Pantone 876 M
il panino tondo
VEGAN
Panino
C24 M47 Y87 K15
Pantone 876 M
il panino tondo
PADOVA
Panino
C24 M47 Y87 K15
Pantone 876 M
Fasce
C15 M75 Y100 K5
Pantone 180 M
Fasce
C60 M33 Y95 K20
Pantone 5763 M
Fasce
C0 M50 Y100 K0
Pantone 152 M
Risvolti
C15 M75 Y100 K40
Pantone 181 M
Risvolti
C60 M33 Y95 K60
Pantone 439 M
Risvolti
C0 M50 Y100 K40
Pantone 1535 M
Vegan
C40 M70 Y100 K80
Pantone 4975 M
6

i font utilizzati
I font utilizzati sono due: Cinnamon Cake e Yanone Kaffeesatz.
Il primo è quello di base usato nel logo che è rimasto quello del
marchio originale, che sembra adatto al marchio per il suo aspetto
tondeggiante e poco formale. L’altro, introdotto per la specifica della
città nella seconda fascia, al contrario è piuttosto stretto e lungo ed è
stato scelto per essere usato sempre in maiuscolo.
Font: Cinnamon Cake
Stile: Regular
Font: Yanone Kaffeesatz
Stile: Regular
A a
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
A a
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
Il Panino Tondo – Linee guida
Cinnamon Cake
Yanone Kaffeesatz
7

il marchio in riduzione
Queste sono le prove di visualizzazione del marchio in una scala
che tocca il 100%, il 70%, il 50% e le dimensioni minime.Vengono
effettuate per vedere fino a quale misura un logo può essere ridotto.
Se il marchio funziona sarà possibile distinguerne i tratti principali
anche a dimensioni molto ridotte. In questo caso la riduzione minima
del nuovo logo non deve superare i 2,5x3 cm.
Il Panino Tondo – Linee guida
il panino tondo
FIRENZE
il panino tondo
FIRENZE
il panino tondo
FIRENZE
il panino tondo
100% 70% 50% Dimensioni
minime
FIRENZE
3 cm
2,5 cm
8

gli usi non consentiti
Sotto sono elencati alcuni usi del marchio che non rispettano la sua
identità. Con utilizzi non consentiti si intendono tutte le modifiche
non previste al momento della registrazione del marchio che ne
minerebbero la riconoscibilità in contesti lontani dal proprio. Tra le
cose da non fare ci sono:
1. Non deformare il logo
2. Non ruotare il logo
3. Non cambiare i font al suo interno
4. Non cambiare i colori
il panino tondo
FIRENZE
il panino tondo
FIRENZE
il panino tondo
FIRENZE
il panino tondo
Non deformare il logo Non ruotare il logo Non cambiare i font Non cambiare i colori
FIRENZE
Il Panino Tondo – Linee guida
9

la stationary
Queste sono la carta intestata e la busta da lettere da usare per
la stampa digitale.
Carta intestata
Misure: 21x29,7 cm
Margini: 1 cm
Font: Yanone Kaffeesatz, corpo 9 pt
Busta da lettere
Misure: 23x11 cm
Font: Yanone Kaffeesatz, corpo 9 pt
il panino tondo
FIRENZE
il panino tondo
FIRENZE
Il Panino Tondo – Linee guida
IL PANINO TONDO – VIA MONTEBELLO 56/R, 50123 FIRENZE – TEL 055 5385465 – FAX 055 3991913 – WWW.ILPANINOTONDO.IT – INFO@ILPANINOTONDO.IT
IL PANINO TONDO – VIA MONTEBELLO 56/R, 50123 FIRENZE – TEL 055 5385465 – FAX 055 3991913 – WWW.ILPANINOTONDO.IT – INFO@ILPANINOTONDO.IT
10

la stationery
Questi sono due tipologie di biglietto da vista e un adesivo. L’adesivo
con la stessa forma del marchio e provvisto di QR Code è stato
pensato per essere tenuto in negozio, il biglietto da visita per poter
essere presentato nelle occasioni più formali.
Biglietto da visita formale
Misure: 5x6 cm
Font: Yanone Kaffeesatz, corpo 10 pt
Allineamento: a blocchetto
Adesivo
Diametro: 6,7 cm
Font: Yanone Kaffeesatz, corpo 9 pt
Allineamento: a blocchetto
il panino tondo
FIRENZE
IL PANINO TONDO
VIA MONTEBELLO 56/R
50123, FIRENZE
TEL 055 5385465
FAX 055 3991913
INFO@ILPANINOTONDO.IT
WWW.ILPANINOTONDO.IT
il panino tondo
FIRENZE
IL PANINO TONDO
ORDINI@ILPANINOTONDO.IT
WWW.ILPANINOTONDO.IT
Il Panino Tondo – Linee guida
il panino tondo
VEGAN
IL PANINO TONDO
VIA MONTEBELLO 56/R
50123, FIRENZE
TEL 055 5385465
FAX 055 3991913
INFO@ILPANINOTONDO.IT
WWW.ILPANINOTONDO.IT
il panino tondo
VEGAN
IL PANINO TONDO
ORDINI@ILPANINOTONDO.IT
WWW.ILPANINOTONDO.IT
11

Sara Marsili – Grafica 3 pomeriggio
Scuola Internazionale di Comics – Firenze
A.A. 2012/2013