ESTETICA Magazine ITALIA (3/2024)

COVER
Lo Sporty Chic
by American Crew
SPECIALE
Hair Business Forum
Formazione 4.0 a Torino
FOCUS
Cliente Uomo: salone
unisex o barber?
moda
moda

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haireditoriale
Gestire, condurre, programmare
“… non basta essere un parrucchiere top con un salone fantastico; non basta per
essere vincenti. Dobbiamo saper gestire al meglio l’attività che abbiamo, condurla
con piglio manageriale, programmare il futuro dell’impresa salone. Questo è quello
che richiede essere imprenditori oggi…”.
Su queste premesse il progetto HAIR BUSINESS FORUM ha avuto il suo debutto
al Cosmoprof di Bologna, per poi svilupparsi nella masterclass IMPRENDITORIA
DELLA BELLEZZA svoltasi all’Unione Industriali di Torino; ed infine articolarsi
in WEBINAR tematici condotti da relatori e coach di alto profilo.
Quanto presentato a Bologna lo avete trovato sul numero precedente di Estetica.
Quanto proposto a Torino, lo trovate invece nello speciale di questo numero
– da pag. 102 a pag. 119 – che potete scaricare anche sui vostri device inquadrando il
QR Code qui a fianco riportato.
La versione magazine di Hair Business Forum non poteva non iniziare con lo scenario
dei numeri presentati che delinea un settore in crescita in tutti i comparti, saloni
d’acconciatura inclusi (+5,5% la proiezione dell’anno in corso). E non poteva non
terminare con la ‘voce e le esperienze’ dei parrucchieri: otto ‘case histories’ con la
testimonianza diretta delle strategie messe in atto per affermarsi ed eccellere...
Nelle pagine centrali di questo numero, dicevamo, tanti spunti e tante risposte alle
domande che i parrucchieri più avveduti si pongono spesso.
Quali sono le tre parole chiave per il futuro del settore?
Su quali pilastri si fonda il giusto equilibrio nella ‘micro impresa salone’?
Può l’intelligenza artificiale - già oggi - semplificare il lavoro?
C’è un sistema per scegliersi le clienti, scegliendosi nel contempo la concorrenza?
Come si può ovviare all’incessante cambiamento delle norme fiscali?
Quali sono i ‘punti chiave’ in tema di formazione e rapporto con i giovani?
HBF’24
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Non eri a Torino?
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per vedere tutto HBF
WEBINAR
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A.I. applicata ai saloni:
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e guarda il Webinar!
Il programma di HAIR BUSINESS FORUM ha continuato il suo percorso anche
oltre l’appuntamento torinese: Luca Pissimiglia ha tenuto a metà giugno un webinar
molto apprezzato che ha fornito ulteriori spunti su come sfruttare l’Intelligenza
Artificiale per trovare nuove ispirazioni e nuove opportunità per incrementare il
business del salone.
Ulteriori argomenti, sviluppati da coach ed esperti - selezionati per la loro
competenza specifica e per la conoscenza del nostro settore - sono già in lavorazione
per i numeri autunnali di EsteticaHAIR.
Roberto Pissimiglia
07E

in questo numero:
HAIR catwalks Spring/Summer 2024 10
ESTETICA
THE HAIR MAGAZINE
www.estetica.it
N. 510
03/2024
exhibition Sguardi di intesa 16
exhibition Fragile Beauty 18
digital Glitch digitali 20
personaggio Pierre Painchaud 22
exhibition Yamamoto 25
exhibition Anima e corpo 27
curiosity Forever kids 29
IN COPERTINA
Hair: American Crew
All Stars International Team
trends Il meglio della modacapelli internazionale 33
PRO focus Cliente uomo 84
speciale Hair Business Forum: salone a 360° 102
interview
interview
Jordi Trilles
A fianco degli acconciatori 122
Francesca Nocentini
L'innovazione sposa la tradizione 124
events Universo coiffure 130
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Via Cavour, 50 10123 Torino (Italy)
Tel.: +39 011 83921111
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Posta: Edizioni Esav
via Cavour, 50 - 10123 Torino
6
ONLINE
abbonamenti@estetica.it
edizioniesav@pec.it
À
numero verde
800-803016
EDITORE E DIRETTORE RESPONSABILE
Roberto Pissimiglia
CAPOREDATTRICE ESTETICANETWORK
Laura Castelli
GLOBAL EDITORIAL AMBASSADOR
Sergi Bancells
COORDINAMENTO PUBBLICITARIO
INTERNAZIONALE
Monica Tessari
COORDINAMENTO INTERNAZIONALE
Emanuela Vaser
GRAFICA
Manuela Artosi, Davide Cardente
EDITORIAL STAFF
ITALIA
Barbara Ferrero, Daniela Giambrone, Lucia
Preziosi, Giancarlo Rapetti, Glorianna Vaschetto
UK
Gary Kelly
DEUTSCHE AUSGABE
Michaela Dee
FRANCE
Bérénice Claude
USA
Marie Scarano
ESPAÑA
Elisabet Parra
DIGITAL
Erica Balduini, Giorgia Ludovico,
Stefania Rao, Elena Romani

haircatwalks
spring
summer
2024
Laura Castelli
WHITE
LIGHT
Valentino
E10
CATWALKS PHOTOS: ©LAUNCHMETRICS/SPOTLIGHT

MAI COSÌ CONTEMPORANEO.
INTENSO. GRAFICAMENTE ROMANTICO,
VIVE DI CONTRASTI. AMA LE
TRASPARENZE, CIVETTA CON GLI
ACCESSORI. IL PIÙ CLASSICO DEGLI
AMORI ESTIVI, S’ILLUMINA DI NUOVO.
Dolce & Gabbana
Gabriela Hearst
Ermanno Scervino
Andreadamo
Giambattista Valli
Balmain
David Koma
Patou
Keqiao
Guarda il video con le idee
White di Sportmax
video
video
11E

haircatwalks
spring
summer
2024
BEACH
BABY
Antonio Marras
E12

Roberto Cavalli
Lovechell
Emporio Armani
Blumarine
Diva
Antonio Marras
Moschino
Fedner
Ermanno Scervino
L’INTENZIONE SPORTIVA È BANDITA.
SI STA IN SPIAGGIA COME IN
PASSERELLA. È TUTTO UN FIORIRE
DI DETTAGLI PREZIOSI, DI
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13E

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summer
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FITTE, INTARSIATE O PARALLELE.
MILLE DIREZIONI POSSIBILI,
VIETATO L’ABBINAMENTO A TINTE
UNITE. INSEPARABILI.
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Benetton
MSGM
Marni JW Anderson
Wickstead
Guarda la sfilate
mille-righe di Missoni!
video
video
15E

hairexhibition
SGUARDI
Giancarlo Rapetti
Gary Kelly
DI INTESA
OVVERO… LA MODA IMMORTALATA
DA OBIETTIVI FEMMINILI NELLA SUA
EVOLUZIONE ESTETICA, SOCIALE E
CONCETTUALE, DEGLI ULTIMI 100 ANNI.
DOPO IL SUCCESSO della mostra
su Robert Capa, ad Aosta torna
quest’anno una grande exhibiton
fotografica, dedicata a scatti di moda
italiani e stranieri dagli anni ‘30 del
Novecento a oggi. Al Centro Saint-
Bénin fino al prossimo 22 settembre,
la mostra Sguardi di intesa propone
un’interessante prospettiva sulla moda
fotografata dalle donne. Tra immagini
vintage e scatti più recenti, haute
couture e prêt-à-porter, la retrospettiva
di Aosta propone nomi più affermati
– tra le altre, Florence Henri, Brigitte
Niedermair, Elisabetta Catalano, Lillian
Bassman e Alice Springs, consorte di
Helmut Newton – e una sezione finale
dedicata ad alcune artiste emergenti.
Un’affascinante lettura delle immagini
con una visione al femminile, alla quale
finora non è stata dato il giusto rilievo,
in questa straordinaria storia.
E16

video
video
Inquadra il QR Code
per vedere più immagini
della mostra!
Maria Vittoria Backhaus,
Bus, 2000, Milano, 150 cm × 200 cm,
Pellicola negativa a colori poi digitalizzata,
© Maria Vittoria Backhaus.
17E

hairexhibition
FRAGILE
Gary Kelly
BEAUTY
AL V&A PHOTOGRAPY CENTRE DI LONDRA,
IN MOSTRA LA COLLEZIONE PRIVATA
DI SIR ELTON JOHN E DAVID FURNISH.
IN PARTNERSHIP con Gucci,
Fragile Beauty: Photographs from
the Sir Elton John and David Furnish
Collection presenta oltre 300 rare
stampe di 140 fotografi. La mostra
celebra la passione di Sir Elton e David
per il mezzo fotografico e riflette
il loro gusto personale e il loro
sguardo da collezionisti. Fragile
Beauty esplora la moda, il reportage,
la celebrità, il corpo maschile e la
fotografia americana. Offre una
carrellata di immagini iconiche: ritratti
di Marilyn Monroe e degli acclamati
musicisti jazz Chet Baker e Miles Davis,
oltre a quelle legate a momenti storici
chiave, come il movimento per i
diritti civili degli Anni ’60, l’attivismo
contro l’AIDS degli anni ’80
e gli eventi dell’11 settembre 2001.
more
more
Scopri di più sulla
mostra Fragile Beauty
al V&A di Londra!
Inquadra il QR Code…
E18

Fragile Beauty: fotografie dalla
Sir Elton John and David Furnish Collection:
18 maggio 2024 - 5 gennaio
2025 alla Sainsbury Gallery, V&A,
South Kensington, Londra
19E

hairdigital
GLITCH
DIGITALI
OVVERO GLI ERRORI, I FUORIPROGRAMMA, I DISGUIDI,
GLI IMPREVISTI TECNICI. TUTTI CONCETTI AL CENTRO DELLA
“POETICA” DEL MEDIA ARTIST UNGHERESE DAVID SZAUDER.
Giancarlo Rapetti
PER APPREZZARE l’arte digitale di
David Szauder bisogna mettere da parte
gli ideali classici di perfezione e di armonia.
Infatti, mentre molti considerano il
cosiddetto “glitch” come un difetto,
Szauder lo concepisce come una forma
d’arte, un’opportunità per esplorare la
bellezza dell’imperfezione e
dell’instabilità. Tagli di capelli surreali,
corpi umani trasformati in macchine,
animali che diventano persone e viceversa,
politici discutibili trasfigurati in caricature
umane. Szauder ha contribuito a ridefinire
i confini dell’arte digitale e dell’intelligenza
artificiale, promuovendo una
comprensione più profonda del potenziale
creativo della tecnologia. La sua capacità
di trasformare imprevisti tecnici in visual
di grande impatto sta lasciando un segno
importante nella storia dei nostri giorni.
È ufficiale: anche nell’era digitale, l’arte
può continuare a evolversi e a sorprendere.
Capelli-siepe. Capelli-cubo.
Capelli-vulcano.
Nella creatività digitale
di @davidszauder, i capelli
percorrono territori
inaspettati.
E20

21E

hairpersonaggio
PIERRE
Daniela Giambrone
LE BEAU
ELEGANTE, DINOCCOLATO, FUORI DAGLI SCHEMI. PIERRE
PAINCHAUD È IL VOLTO GENDER FLUID CHE MANCAVA:
NEL MONDO DELLA MODA E DEL CINEMA SE NE SONO GIÀ ACCORTI.
“IL RAGAZZO SI FARÀ, anche se
ha le spalle strette” cantava Francesco
De Gregori. Pierre Painchaud non ha
affatto le spalle strette, forse per questo
il giovane modello bretone di 21 anni
ha già dimostrato di essere la prossima
icona di stile worldwide. A partire
dai suoi capelli rossi dal taglio non
convenzionale, per proseguire con pelle
chiara ed efelidi. Tratti che un tempo
il fashion system non avrebbe gradito
e invece oggi, anche grazie a lui,
mostrano il valore della bellezza fuori
dai canoni. Il riconoscimento non arriva
solo dai social: modello per Prada, YSL,
Vivienne Westwood e altri, fondatore
del progetto a quattro mani The Tryers,
è apparso in un ruolo secondario nella
serie TV Becoming Karl Lagerfeld uscita
a giugno. E chissà cos’altro ha in serbo
per lui la sua carriera.
Pierre Painchaud alla Paris
Fashion Week di febbraio 2024.
Per lui fare il modello rappresenta
solo l’inizio della carriera.
E22

Scopri i look
di Pierre Painchaud
inquadrando
il QR Code
video
video
Photo: Getty Images
2 3E

Infinite possibilità
di esprimere il nostro essere
echosline.official

hairexhibition
YAMAMOTO
IL “POETA DEL NERO” È PROTAGONISTA DI UNA MOSTRA MILANESE,
NELLA LUMINOSITÀ DELLA RINNOVATA GALLERIA DI 10 CORSO COMO.
Giancarlo
Rapetti
A MILANO fino al prossimo
31 luglio, la mostra dedicata a Yohji
Yamamoto celebra l’approccio
innovativo e l’estetica avanguardista
del grande maestro giapponese.
Lo stilista che ama “disegnare il tempo”
è al centro di un percorso che esplora
il suo straordinario viaggio creativo,
con opere che sfidano le convenzioni
della moda, attraverso tagli asimmetrici
e volumi inusuali, interpretati nei
colori assoluti del bianco, del nero e del
rosso. Un’occasione imperdibile per
gli appassionati di una moda radicale,
per immergersi nell’universo di uno
dei più grandi maestri contemporanei,
in grado di valorizzare l’interiorità di
chi indossa le sue creazioni.
video
video
Inquadra il QR Code
per vedere la mostra curata
da Alessio de’Navasques
25E

hairexhibition
ANIMA
E CORPO
CHIFFON, PIZZO E TULLE, OVVERO L’ARTE
DI SEDURRE CON IL SEE-THROUGH
SECONDO YVES SAINT LAURENT.
DA NON PERDERE A PARIGI.
Daniela Giambrone
È ANCORA NECESSARIO
nel 2024 riflettere su mistero
e seduzione? Ovviamente sì. Anzi,
tornare a una sensualità consapevole
del corpo è quasi un gesto punk nel
mare magnum di immagini intorno a
noi che ci impongono sovraesposizione
e niente segreti. Sheer: The diaphanous
creations of Yves Saint Laurent, la
mostra al Musée Yves Saint Laurent
di Parigi fino ad agosto, è un viaggio
nella seduzione gentile della trasparenza,
quel vedo non vedo che tanto
ha caratterizzato le creazioni del
maestro francese, intrigato dalla
possibilità di valorizzare il corpo
femminile con il paradosso di vestirlo.
Quaranta i capi esposti, blusa
trasparente e nude dress inclusi,
insieme a schizzi, fotografie, modelli
su carta da lucido, accessori.
“Penso di aver fatto del
mio meglio per la liberazione
delle donne. Ho creato abiti che
fossero perfettamente in sintonia
con il ventunesimo secolo”.
Yves Saint Laurent
27E

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un giocattolo. Proprio sul potere di petite madeleine dei giocattoli riflette
Toystellers Forever Young, in mostra presso WOW Spazio Fumetto di
Milano fino all’8 settembre. Grazie alla sinergia con l’AI Federico Ghiso -
copywriter, direttore creativo nonché appassionato collezionista - ha
realizzato ritratti delle icone infantili più note rendendole bambine, in un
gioco di specchi da eterna giovinezza che ci fa sorridere davanti ai capelli
candidamente corti di Barbie o al ciuffo ancora acerbo di Superman.
Grazie all’AI i ritratti
di Ghiso mostrano il mondo con
gli occhi di un bambino
longevo. E il giocattolo diventa
opera d’arte universale in cui
tutti noi ci riconosciamo.
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Hair: Dee Parker Attwood@Wieselmann Salon
Photo: Andrew O’Toole
Make-up: Kylie O’Toole
Styling: Catherine V

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Hair: Jenni Tarrant
@Bond Hair Religion
Colour: Amber Bullock
Photo: Andrew O'Toole
Make-up: Kylie O'Toole
Styling: Catherine V

Creative Direction & Hair: B. Beswick
@Be the Exceptional Hairdresser
Colour: Stevie English
Photo: Andrew O’Toole
Make-up: Mikele Simone, Kylie O’Toole

hairtrends
Hair: Emy Roccabella & Danilo Giangreco
Photo: Chris Bulezuik
Make-up: Grace Hayward
Styling: Anna Latham

Hair: Jenni Tarrant
@Bond Hair Religion
Colour: Amber Bullock
Photo: Andrew O'Toole
Make-up: Kylie O'Toole
Styling: Catherine V

hairtrends
video
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Creative Direction:
Xevi Jubany & Oscar Vera
Hair: Fernando Díaz & Manu Marfil
Photo: Pito Estol
Make-up: Concha Rodríguez
Styling: Ángel Cabezuelo
Products: Kin Cosmetics

Hair: J.7 Artistic Team
Photo: Vlado Golub
Make-up: Sebastian Salas Rodriguez
Products: Goldwell

hairtrends
Hair: L. Cañete, D. Zúñiga, Y. Campos,
L. Salvador@Corta Cabeza Creative Team
Photo: Felipe Huertas
Make-up: Adri
Products: Schwarzkopf Professional,
Authentic Beauty Concept

Interconnections extending beyond infinity.
Interconnessioni si estendono all’infinito.
Des interconnexions au-delà de l'infini
Verbindungen, die über die Unendlichkeit ragen.
Interconexiones más allá del infinito.
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hairtrends
Creative Direction & Hair: B. Beswick
@Be the Exceptional Hairdresser
Colour: Stevie English
Photo: Andrew O’Toole
Make-up: M. Simone, K. O’Toole
Styling: Catherine V, Carlos Mangubat

Hair: Ivonne Martens Opdam
Photo: Ivo de Kok
Make-up: A. van Emmerik, B. Danastri
Styling: Annet Veerbeek

hairtrends
BETTER TOGETHER
Be it a full head of curls, sumptuous waves, or just a hint of
a twist, texture is the gift that keeps on giving!
Che si tratti di una testa tutta ricci, di onde sontuose o di un
accenno di twist, la texture è un regalo continuo!
Qu’elle soit bouclée, en wavy, ou juste torsadée, la texture
est le cadeau qui nous fait toujours plaisir !
Ob eine volle Lockenpracht, üppige Wellen oder nur ein
wenig Bewegung - Textur ist ein unendliches Geschenk!
Ya sea una melena llena de rizos, ondas suntuosas o solo un
ligero bucle, ¡la textura es siempre un regalo!
Art Direction, Hair & Photo: Stevn Thomas Yankowski
Technical Direction & Hair: Emanuela Lanni
Make-up: Yassine Baqqali
Products: Envie by Intercosmetics Milano
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STEVN THOMAS YANKOWSKI

hairtrends
Creative Direction:
Eric Zemmour@People
Photo: Maciej Swistek
Make-up: Dominika Malisz
Styling: Nana Chomik

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Hair: Joey Scandizzo
@Elәven Australia
Photo: Andrew O’Toole
Make-up: Kylie O’Toole
Styling: Irene Tsolakas
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hairtrends
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Hair: Sanrizz Artistic Team
Photo: Henry James
Make-up: Mari Kuno
Styling: Marcin Lobacz

hairtrends
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Art Direction & Photo: Pascal Latil
Hair: Obarbier Team
Make-up: Ambre Thomas

Hair & Styling: Olga García Estilistas
Photo: David Arnal
Make-up: Ana Argonautas

hairtrends
Art Direction: Léna Lepetit
& Pascal Latil
Hair & Colour: Léna Lepetit
Photo: Pascal Latil
Make-up: Ambre Thomas

Hair: Darren Ambrose
Photo: Chris Bulezuik
Make-up: John Christopher
Styling: Jackie Ambrose
Images: FPA

hairtrends
The bold, pure spirit of ’90s London.
Lo spirito audace e puro della Londra Anni ’90.
L’audace, l’esprit londonien des 90’s.
Der kühne, reine 90er London Spirit.
El espíritu audaz y puro del Londres de los 90.
Creative Direction:
Antoinette Beenders@Aveda
Hair: Aveda UKI Artistic Team
Photo: Damian Foxe
Styling: Elad Bitton

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hairtrends
Hair, Make-up & Styling: Anna Barroca
Photo: David Arnal

Hair: Judith Jager
@Capaldi Kappers
Photo: Sanne Grasdijk
Make-up: Sita Koning
Styling: Annet Veerbeek

hairtrends
Creative Direction: Tyler Johnston
for Schwarzkopf Professional
Hair: Schwarzkopf Professional Hair Team
Photo: Eilish McCormick
Make-up: Ailbhe Lynch
Styling: Clare Frith

Hair: Malvina Saiu
Coach: Laetitia Guenaou
Photo: Maciek Świstek
Make-up: Karolina Supernak
Styling: Weronika Wysoczyńska
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hairtrends

THE AGE OF ELEGANCE
Elegance is about exquisite taste that endures, especially
when it's sustainable and cultivated with care.
L'eleganza è un gusto squisito che dura nel tempo,
soprattutto se sostenibile e coltivato con cura.
L'élégance, c'est avoir un goût exquis qui perdure, surtout
lorsqu'il est durable et cultivé avec soin.
Eleganz ist konstant und erlesen, vor allem wenn sie
nachhaltig und mit Sorgfalt gepflegt wird.
La elegancia es un gusto exquisito que perdura,
especialmente cuando es sostenible y se cultiva con mimo.
Art Direction: Markus Herrmann
Hair: Intercoiffure Mondial Artistic Team
Photo & Video: Mario Naegler
Make-up: Uwe Scheichel
Styling: Ruth Kramer
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INTERCOIFFURE MONDIAL

hairtrends
Hair: Martin Dürrenmatt
@MD Hair Atelier
Photo: Sabine Liewald
Make-up: Lukas Kuciel
Styling: Alessandra Frank

Hair: Fellowship Project
Colour Team 2023
Photo: Alex Barron-Hough
Make-up: Katie Moore
Styling: Robert Morrison
Products: Wella Professionals

hairtrends
Hair: Tia Gentles
Photo: Desmond Murray
Make-up: Abbie Beautement
Styling: Lewis Robert Cameron
Images: FPA

Hair: J.7 Artistic Team
Photo: Vlado Golub
Make-up: Sebastian Salas Rodriguez
Products: Goldwell

hairtrends
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Character & distinction with street style.
Stile street con carattere e qualità.
Des looks street style forts et élégants.
Charakter und Einzigartigkeit mit Streetstyle.
Carácter y distinción con estilo urbano.
Art Direction: Christophe Gaillet
Hair: HCF Creative Team
Photo: Artur Berek
Make-up: Anna Sokolowska
Styling: Kasia Jablonska
Partner: L’Oréal Professionnel

hairtrends
Hair & Styling: Emy Roccabella
Photo: Chris Bulezuik
Make-up: Grace Hayward

Hair: Joseph Ferraro
Photo: Jamie Blanshard
Make-up: Maddie Austin
Styling: Rubina Marchiori

hairtrends
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Hair: Emma Simmons@Salon 54
Photo: Andrew O’Toole
Make-up: Megumi Matsuno
Styling: Anna Latham

hairtrends

YEARBOOK 2024
Each look in American Crew's Yearbook 2024 Collection
encourages stylists to unleash their creativity and skills.
Ogni look della collezione Yearbook 2024 di American Crew
incoraggia gli stilisti a liberare la loro creatività e capacità.
La Collection Yearbook 2024 d'American Crew pousse les
stylistes à libérer leur créativité et leurs compétences.
Jeder Look der American Crew Yearbook
2024 Collection ermutigt Stylisten, ihre Kreativität und
ihr Können zu entfalten.
Cada look de la colección Yearbook 2024 de American Crew
anima a los estilistas a desatar su creatividad y habilidades.
Hair: American Crew
video
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AMERICAN CREW

hairtrends
Hair & Art Direction: Danny Pato
Photo: Mara Sommer
Hair Stylists: Danny Pato & Rachel Morton
Make-up: Kiekie Stanners
Products: Davines

Hair: Fellowship Project
Colour Team 2023
Photo: Alex Barron-Hough
Make-up: Katie Moore
Styling: Robert Morrison
Products: Wella Professionals

hairtrends
Hair Direction, Hair & Colour:
Justin Pace@Co and Pace Salons
Photo: Andrew O’Toole
Make-up: Kylie O’Toole
Styling: Catherine Madafferi

Hair: Cos Sakkas@Toni&Guy
Colour: Francesco Fontana
Photo: Jack Eames
Make-up: Lans Nguyen-Grealis
Styling: Borna Prikaski

hairtrends
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ESTETICA CONTINUA!
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ESTETICA HAIR, ENCORE PLUS
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There are many qualities
that make a man charming.
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makes it unique.
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Il cliente uomo cresce!
E84

Lisap
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profocusuomo
In tema di bellezza ormai gli uomini non sono secondi a nessuno. Sanno che cos’è una beauty
routine, usano prodotti di make-up e skincare, riempiono i loro armadi seguendo le tendenze di
stagione, affiancano la palestra ai servizi di estetica. Ma com’è il loro rapporto con i capelli?
Secondo una ricerca TOTENExT, nei circa 75mila saloni donna/unisex italiani, gli scontrini Uomo
hanno rappresentato nel 2023 circa il 19% del totale, mentre il turnover generato dalla clientela
maschile ha “pesato” per il 10% (conseguenza del prezzo medio dello scontrino che è circa la
metà di quello della donna).
Dati in sensibile diminuzione rispetto al 2019 (21% degli scontrini e 12% del turnover), ma legati
probabilmente a un fenomeno positivo, ovvero l’incremento del numero dei barber shop che
nell’ultimo quinquennio hanno triplicato la presenza sul mercato (dal 2% al 6% dei saloni italiani).
Un segnale del crescente bisogno di personalizzazione del servizio anche per l’uomo.
Non solo taglio
L’analisi di un panel di circa 20.000 uomini
frequentatori di saloni unisex nel 2023 ha evidenziato
un dato significativo: gli uomini dal parrucchiere non
fanno solo il taglio. Certo è il servizio più importante
tanto che il 96% dei clienti ne ha effettuato almeno
uno nei 12 mesi. Ma c’è dell’altro: il 13% dei clienti ha
fatto almeno un servizio barba, il 12% un trattamento,
l’11% un servizio styling, il 7% un servizio di estetica e
il 6% una colorazione. Un dato ancora più interessante
riguarda la rivendita: il 25% dei clienti ha effettuato
almeno un acquisto di prodotti per capelli dal
parrucchiere nel corso del 2023.
UOMO: %Clienti che hanno effettuato almeno 1 servizio/anno
Spesa annua dal parrucchiere
La spesa media annua del cliente uomo dal parrucchiere unisex ammonta a 146 €/anno. A spendere di più sono le fasce di età
dai 35 ai 54 anni (circa 170 €/anno), mentre meno prodighi sono i consumatori più giovani (107 €/anno) e quelli più agèe (116 €/anno).
Per quanto riguarda la ripartizione della spesa annua tra i diversi servizi, per il 66,5% è generata dal taglio e per il 9,3%
dall’acquisto di prodotti per capelli, seguono a grande distanza (con percentuali tra il 3 e il 4%) trattamento, barba, colore, styling
ed estetica. Complessivamente però circa 1/3 della spesa dell’uomo dal parrucchiere proviene da servizi diversi dal taglio.
Taglio
Barba
Trattamento
Styling
Estetica
Colore
Acquisto prod. Capelli
7%
6%
13%
12%
11%
25%
96%
0 20% 40% 60% 80% 100% 120%
UOMO: Spesa media annua (€) dal Parrucchiere
UOMO: ripartizione % della
Spesa dal Parrucchiere
146
107
146
169 170
148
139
116
2,8%
3,2%
3,7%
4,3%
9,3%
6,0%
66,5%
4,3%
TOTALE
CAMPIONE
15-24
ANNI
25-34
ANNI
35-44
ANNI
45-54
ANNI
55-64
ANNI
65-74
ANNI
75-84
ANNI
Taglio Trattamento Barba Colore
Styling Estetica Acq Pro Cap Altro
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Non considerando il taglio (che come visto assorbe i 2/3 del
turnover uomo) è possibile apprezzare la ripartizione della
spesa per i restanti servizi nelle diverse classi di età: il
servizio barba risulta essere un servizio più importante
nella classe di età tra i 25 e i 44 anni, l’acquisto dei
prodotti per capelli è più rilevante per gli under 45 anni.
Colore e Styling sono invece servizi decisamente più
importanti per gli over 64 anni.
UOMO: RIPARTIZIONE % DELLA SPESA DAL PARRUCCHIERE DEGLI ALTRI SERVIZI
TRA I DIVERSI GRUPPI DI ETÀ
0 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
15-24 anni 13% 12% 10% 7% 7% 30% 20%
25-44 anni 12% 16% 7% 7% 8% 33% 16%
45-64 anni 13% 12% 13% 9% 9% 25% 19%
65-84 anni 15% 6% 19% 19% 8% 16% 19%
TOTALE 13% 13% 11% 9% 8% 28% 18%
Trattamento Barba Colore Styling Estetica Acq Pro Cap Altro
BARBA: OTTO TENDENZE CREATE DALL’AI
Corta, folta, spigolosa, larga, con
pizzetto o senza baffi. La barba è
l’accessorio maschile più quotato negli
ultimi anni, un trend in continua
crescita ed evoluzione. Ma quali sono
gli stili a cui ispirarsi quest’anno? Per
rispondere alla domanda, Bullfrog ha
deciso di sfruttare le potenzialità
dell’intelligenza artificiale, che
incrociando una serie di dati raccolti
sul web ha restituito una sintesi del
gusto del momento. Otto le barbe
proposte, per altrettanti uomini di
diverse nazionalità: per l’uomo italiano,
via libera alla Corporate beard, un
taglio corto di 3-5 mm, che si estende
da una basetta all’altra e include i
baffi; per i francesi la barba più corta,
ma così famosa da avere un proprio
nome, ovvero ‘5 o’clock shadow’
(l’ombra delle 5 del pomeriggio), un
look vedo-non vedo sempre attuale. Per
l’uomo tedesco - ma anche per chi ha
un viso triangolare, spigoloso o a
diamante - l’I.A. propone la Bushy
Beard, una barba lunga più di 5
centimetri solitamente abbinata a baffi
a manubrio. Se per la Turchia è la
Ducktail Beard, conosciuta anche come
barba vichinga, ad essere considerata
perfetta, per la bellezza maschile
americana (e in generale per chi ha un
viso squadrato e zigomi alti) si parla di
Hollywood Beard, uno stile di barba
molto ordinato, caratterizzato da una
linea delle guance abbassata, che sale
poi verso le basette. Per il Sud Africa è
il pizzetto a farla da padrone: adatto a
visi ovali o dalla forma a diamante, si
distingue per una barba corta, ordinata,
dalle linee precise e concentrata sul
mento. E infine, per la Corea del Sud,
Anchor Beard, la ‘barba ad ancora’, una
variante del più classico pizzetto che
prevede un taglio corto e uniforme.
Adatta a tutti.
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profocusuomo
BELLEZZA AL MASCHILE
“Lavoro nel settore da 49 anni e ho visto l’uomo cambiare completamente approccio alla bellezza”, ha
dichiarato Marco Fabbricini, Art Director American Crew. “Prima certi servizi, e soprattutto prodotti,
erano considerati prettamente femminili, oggi l’uomo arriva in salone con la foto del taglio preferito che
trova sui social, è informato sulle nuove tendenze, pronto a usufruire di servizi ‘coccola’, come il
massaggio al viso con uso di crema contorno occhi. Sa che il successo passa attraverso la cura della
propria persona e vive il salone in maniera diversa”.
A proposito di saloni unisex, la ricerca TOTENExT parla
di un peso degli scontrini uomo del 19%: non è poco?
Sicuramente molti uomini si identificano più nei barber shop,
tornati di gran moda negli ultimi anni, ma questo perché nella
maggior parte dei saloni unisex si guarda al maschile come un
lavoro a latere, non gli si dedicano spazi adeguati, non si
prevedono prodotti ad hoc o consulenze studiate su misura.
Questo fa sì che gli uomini, soprattutto i più giovani, non si
sentano capiti, rappresentati. Occorre invece pensare ad aree
esclusive, che parlino di loro e con loro. Con American Crew
sono 24 anni che tengo consulenze con l’obiettivo di introdurre
e sviluppare il business maschile all’interno dei saloni
femminili, trasformandoli in saloni veramente unisex.
È vero che il servizio più richiesto dall’uomo è il taglio?
Diversamente dalla donna che frequenta il negozio anche solo
per una piega o un trattamento, la clientela maschile va in
salone quando deve tagliare. Ma la vera differenza sta nella
frequenza: l’uomo si reca più spesso dal suo parrucchiere
perché i suoi tagli, soprattutto quelli di tendenza, richiedono
un ritocco più frequente. Come si diceva, l’uomo ha cambiato
il suo approccio al mondo fashion, se una
volta magari si pettinava con la riga per
tutta la vita oggi è più incline a cambiare
il proprio look.
Quali sono i look più richiesti?
Il mullet, una combinazione di lunghe
ciocche nella parte posteriore del
collo, con capelli più corti davanti, è
il taglio più in voga tra giovanissimi,
ma la vera novità sta nel riccio. Il
capello mosso, soprattutto sul ciuffo,
va ormai per la maggiore tanto che
abbiamo visto - almeno nel nostro
salone - un aumento del servizio
permanente. Il riccio infatti lascia più
libertà e può anche non essere
asciugato. Dai 25 anni in su, la tendenza
è di avere tagli più lunghi, forme molto naturali,
apparentemente disordinate. Tagli che tecnicamente
necessitano di una conoscenza specifica per dosare in modo
corretto lunghezze e volumi a seconda del viso e della tipologia
di capello.
E per quanto riguarda il colore?
A parte i giovani - che a volte richiedono schiariture, colpi di
sole o crazy color come l’argento, il bianco, il viola -
difficilmente l’uomo si colora i capelli per seguire la moda.
Non ama l’effetto finto, preferisce mimetizzare il bianco ma in
maniera sempre molto naturale, non con copertura totale.
Spazio rivendita: quanto e cosa acquista?
Sotto questo aspetto è un ottimo cliente, ma tanto fa la
consulenza. Se al momento del lavaggio il parrucchiere
analizza capelli e cute e gli fa vedere che ci sono prodotti
specifici per mantenerli in salute, l’uomo acquista. Non
dimentichiamoci che soffre di anomalie del cuoio capelluto in
maniera più importante rispetto alle donne, la sua paura più
grande è perdere i capelli e spesso sono proprio i clienti a
chiederci quali prodotti acquistare per arginare il problema.
Per quanto riguarda la tipologia di prodotti più veduti, il cliente
più maturo compra principalmente linee di detersione e
condizionamento, mentre i più giovani sono orientati sui
prodotti di styling e finish. Attualmente il prodotto di punta è la
Boost Powder, una polvere che serve a creare volume, dare un
effetto asciutto e sostenere il ciuffo riccio. Una nicchia da
migliorare, in generale per l’uomo, sono i solari.
Per quanto riguarda i prodotti green, sono attenti alla
sostenibilità?
Sì, sono sensibili soprattutto per quanto riguarda l’aspetto dei
componenti dei prodotti. Sono molto più propensi a utilizzare
prodotti a base naturale che non contengono tensioattivi e con
packaging, come quelli proposti da American Crew, fatti di
plastica riciclata e sostanze biodegradabili. Abbiamo però
notato che le campagne di sensibilizzazione sull’ambiente
hanno fatto presa sulla clientela maschile più adulta, meno su
quella under 25.
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PIÙ BELLI CON
LA TRICOPIGMENTAZIONE
L’alopecia, si sa, è tra i problemi estetici più sofferti dall’uomo. La
perdita dei capelli o il semplice diradamento hanno spesso un impatto
significativo sul benessere emotivo del cliente, causando stress,
ansia e bassa autostima. Ma i rimedi ci sono, Andrea Quintavalli,
professionista del settore Hair, ci ha parlato di tricopigmentazione,
una nuova tecnica di micropigmentazione che si esegue sul cuoio
capelluto e grazie alla quale il capello viene riprodotto visivamente
attraverso un micro deposito di pigmenti nello strato superficiale del
derma. “La tricopigmentazione non è un tatuaggio tradizionale –
spiega Andrea – lo strumento che viene usato è specifico per SMP
(scalp micro pigmentation), con aghi e pigmenti studiati per lavorare
sullo scalpo favorendo un effetto realistico e di qualità stabile nel
tempo. Abbiamo due tipi di tricopigmentazione, il trattamento ad effetto
rasato, la cui naturalezza non permette di notare nulla di artificioso,
e l’effetto densità, che permette di ridurre le trasparenze e le
discromie, creando una copertura senza bisogno di tagliare i capelli.
Ci sono poi altre specialità come, ad esempio, l’effetto ricostruttivo
e correttivo su aree cicatriziali”. Quanto dura l’effetto? “Le tipologie
di pigmento si distinguono in semipermanente, per una durata di 3-4
anni, e permanente, con una durata che supera gli 8 anni. La scelta
dipenderà dall’età e dalle esigenze del cliente”.
video
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leggi l’articolo su estetica.it
89E

pro speciale uomo
L’universo maschile è sempre più alla
ricerca di servizi e trattamenti. Il segmento
registra una costante crescita di fatturato.
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6
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1. PROFESSIONAL SEBASTIAN
Seb Man è la linea con tanti prodotti
per l’uomo, dallo styling alla barba,
all’haircare. Nel segmento styling,
The Dandy Shiny Pommade permette
di creare hairstyle di grande effetto
che mantengono la compostezza tutto
il giorno, senza appesantire i capelli.
2. SIMPLY ZEN
Problemi di caduta? Stimulating shampoo
stimolante per capelli deboli e privi di forza,
con la sua formula delicata, deterge in modo
equilibrato e specifico. L’estratto di mentolo
dona freschezza e apporta un’intensa
sensazione rigenerante al cuoio capelluto,
sostenendo la vitalità dei capelli.
3. DAVINES
La cera spray asciutta Dry Wax dona i risultati
di una cera con la leggerezza di uno
spray per uno styling semplice e veloce.
Ideale per capelli corti e lunghi, permette
una texture istantanea, definizione ed
un finish satinato opaco senza irrigidire
o lasciare residui oleosi.
4. ELGON
Lo Shampoo Stimolante Anticaduta
della linea Man Haircare è uno shampoo
professionale che, usato in sinergia
con la Lozione Stimolante, è in grado
di detergere specificatamente il cuoio
capelluto maschile; aumentare l’attività
del bulbo e coadiuvare il processo
di ricrescita del capello.
5. FONDONATURA
Dark Gel, potenziato con glicerina,
maschera i capelli bianchi donando
istantaneamente un bellissimo effetto
brizzolato e naturale. Conferisce un
leggero fissaggio, non unge, non macchia
e si elimina facilmente con uno shampoo.
Non lascia residui.
6. FRAMESI
Tre prodotti nell’ampia linea Barber Gen
dedicata all’universo maschile: After
Shave Cream, Detox Shampoo, Hair and
Beard Natural Balm. Speciali per l’uomo
che ricerca soluzioni efficaci e di stile per
il proprio look.
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E90

RECOMMENDED BY
AMERICAN CREW
La polvere volumizzante con finish opaco, Boost Powder,
unisce elevazione e resistenza per ottenere una texture
spettacolare che sfida la gravità. Il capello risulta immediatamente
più pieno e corposo per look multi-dimensionali.
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e scopri di più
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10
12
7. DEPOT
Per l’uomo sportivo c’è Detoxifying
Charcoal Shampoo, con carbone vegetale
e un complesso di estratti di mela,
limone, uva e crusca di grano. Grazie alla
ricchezza del suo fitocomplesso è in grado
di migliorare la brillantezza del capello
con effetti anti calcare e anti sale marino.
8. SYSTEM PROFESSIONAL
Lo spray Texturizing della linea Man
offre uno styling leggero e arricchito
con creatina per capelli pieni e ricchi
di texture. Dona spessore per un aspetto
asciutto, grintoso e vissuto ed è adatto
a tutte le tipologie di capelli.
9. CERIOTTI
Jupiter 389 Black Carbon è una poltrona
dalla forte personalità, ma che al tempo
stesso è possibile abbinare efficacemente
con tutti gli altri arredi del marchio.
Finitura tailor made con cuciture elaborate
realizzate interamente a mano si uniscono
ad inserti trapuntati per un risultato di
altissimo livello.
10. MEDAVITA
Per l’uomo che ama avere capelli in
ordine c’è Blackjack, una pasta opaca
a tenuta estrema. Modella e definisce
le singole ciocche e struttura l’intera
capigliatura. Ne basta una piccola
quantità e non lascia residui.
11. BULLFROG
Il Siero Disciplinante Idratante è
il trattamento ibrido perfetto per
ammorbidire e disciplinare i capelli senza
appesantirli. Combatte l’effetto crespo
e dona lucentezza ai capelli, mentre Curl
Control Foam è la schiuma per gli uomini
che vogliono i capelli ricci
12. WAHL PROFESSIONAL
Chromostyle si veste di nero nel suo
nuovo design elegante e di classe.
Questa clipper si accompagna con la
testina Magic Blade che permette
di tagliare in un range da 0.7 a 3 mm.
Il suo motore controllato garantisce un
risultato uniforme su tutti i tipi di capello.
91E

prospeciale uomo
La modernità
di un classico
Ceriotti presenta
la poltrona barber
Jupiter 389 Black
carbon: eleganza,
bellezza e funzionalità.
Jupiter 389 Black
carbon è una
poltrona dalla forte
personalità, ma che
al tempo stesso è
possibile abbinare
efficacemente con
tutti gli altri arredi
del marchio Ceriotti.
Nell’ambito degli arredi dei saloni da
uomo, la poltrona barber è l’elemento che
più manifesta l’evoluzione del gusto e l’espressione
delle epoche storiche. Con un
aspetto più simbolico rispetto alla sua
mera funzione, ha assunto nella storia diverse
connotazioni e sono molti i designer
e le aziende che si sono cimentati nella
rivisitazione del modello classico, rileggendone
l’ergonomia e la produzione, tradizionalmente
artigianale.
STILE E BELLEZZA
Ceriotti rivede le componenti della sua
poltrona per eccellenza: la Jupiter, riprogettandole
in chiave di modularità e di
assemblaggio, introducendo nuove tecniche
e materiali, unendo funzionalità classiche,
confort e tecnologie moderne.
Le Jupiter 389 Black carbon di Ceriotti
narrano la continua ricerca di stile e bellezza
che rappresentano i cardini delle del
brand. Queste poltrone oltre a rappresentare
degli oggetti pratici e utili per la comodità
e funzionalità dei barber, sono anche
vere e proprie opere d’arte, ricche di
storia e tradizione che riflettono la filosofia
di Ceriotti. Il design razionale si unisce alla
fantasia architettonica ed insieme trasformano
i materiali in elegantissime espressioni
di arredo e vita, dove le superfici
raccontano un’eleganza senza tempo.
Per celebrare la cultura dello stile italiano,
Ceriotti offre sui suoi prodotti la completa
personalizzazione dell’imbottito; dalla
semplice scelta del colore dello skai al colore
del filo, fino a ricamature, trapuntature
e personalizzazioni. Un’ampia gamma
di soluzioni per personalizzare la propria
poltrona e renderla un pezzo unico. Tutto
questo con la garanzia della qualità 100%
Made in Italy che da sempre contraddistingue
il brand.
IL VALORE DI UN MARCHIO
Capire cosa c’è dietro ogni singolo prodotto
non è facile: quanto lavoro, ricerca, impegno
ci siano voluti per realizzarlo. L’utilizzatore
finale lo acquista semplicemente
perché gli piace e ritiene che sia valido. La
E92

COMODITÀ E
DESIGN NEL
BARBERSHOP
fiducia nel brand Ceriotti, acquisita nel
tempo, è il risultato della profonda conoscenza
dei processi produttivi e dell’attenzione
costante a tutto ciò che è innovazione
per rimanere sempre ai massimi livelli
qualitativi del settore. La tecnologia ci
aiuta a vivere meglio, a sprecare meno
energie, ad ottenere risultati sempre migliori.
Ed è proprio questa filosofia che un
prodotto Ceriotti trasmette a chi lo utilizza
quotidianamente, anno dopo anno.
Finitura tailor made con cuciture
elaborate realizzate interamente a mano
si uniscono ad inserti trapuntati
per un risultato di altissimo livello.
L’ESSENZA DEL DESIGN
Il più delle volte si parte da una matita e
un foglio di carta, tendenzialmente formato
A4, e con semplici tratti si inizia a delineare
un’idea. Dietro a questo gesto banale
c’è però un insieme di conoscenze
che spaziano dai processi produttivi necessari
alla realizzazione, al linguaggio
poliedrico delle forme, all’aspetto emotivo
e caratterizzante per arrivare alla funzionalità
e all’ergonomia del prodotto stesso,
con un occhio ai dettami del marketing.
Poi c’è la creatività, che è l’anima, il catalizzatore
di tutto il processo. Ceriotti, nel
valore aggiunto del design, ha sempre
creduto e investito, senza seguire le mode
del momento, cercando di definire uno stile
che potesse dare identità, non solo al
prodotto, ma allo stesso brand riconosciuto
in tutto il mondo come espressione diretta
dell’eccellenza italiana.
93E

pro speciale uomo
Unire le forze:
Wahl e Moser
insieme: inizia
una nuova era nel
settore dei tagliacapelli
professionali.
Wahl, leader globale nel settore dei tagliacapelli
da uomo, annuncia la fusione con il
rinomato marchio Moser, già parte del
gruppo dal 1996. Questa unione segna l’inizio
di una nuova era per Wahl, che consolida
la propria leadership nel settore degli
strumenti di taglio elettrici.
Sostenuta dai claim “Together we’re Family”
e “Make it with Wahl”, la storica azienda
americana lancia una nuova campagna di
comunicazione che celebra l’ingresso di
Kuno, Chromstyle, Chromini, T-Cut e Genio
nel suo portfolio prodotti, rispettivamente
tra le clipper e i trimmer più richiesti nei
saloni. Con una razionalizzazione delle linee
prodotto, questi strumenti Moser saranno
ora commercializzati sotto il marchio
Wahl Professional, con miglioramenti tecnici
e stilistici per elevarne ulteriormente
la qualità. Questa strategia risponde alle
esigenze del mercato, concentrandosi sui
prodotti di punta per creare maggiore
brand awareness e aumentare la soddisfazione
degli utilizzatori finali del marchio.
L’obiettivo è raggiungere barbieri e parrucchieri
in tutto il mondo con prodotti all’avanguardia,
che migliorino l’esperienza lavorativa
dei professionisti del settore.
Questo trasferimento intensificherà l’attenzione
sul settore dei parrucchieri, superando
quanto realizzato in precedenza con
il solo marchio Wahl Professional. In un
mercato, infatti, in cui i profili professionali
sono sempre più diversificati, Wahl si
propone di abbattere le barriere tra il tradizionale
barbiere e il moderno parrucchiere,
andando incontro alle esigenze di chi utilizza
le tecniche di barbering anche nel classico
salone.
TANTI I CAMBIAMENTI
L’integrazione dei due brand comporta anche
significative trasformazioni nelle attività
produttive, con una ristrutturazione dei
processi per migliorare l’efficienza e garantire
la qualità. Nella sede tedesca di
St. Georgen, l’attenzione sarà rivolta all’avanzamento
tecnologico nella produzione
delle lame, poiché la qualità delle testine
rappresenta il punto di forza del brand: il
Wahl consolida
la propria
leadership negli
strumenti da taglio

per crescere
1
3
2
1 • CHROMINI_Perfetta per
i dettagli e per i contorni.
2 • KUNO_La nuova clipper
piccola nelle dimensioni,
grande nelle prestazioni.
3 • CHROMSTYLE_Le migliori
performance di taglio e i
migliori risultati in un solo tool.
4 • T-CUT_Contorni e dettagli
di massima precisione.
4
trade mark produttivo “Made in Germany”
continuerà a detenere un ruolo di primo
piano, confermando l’eccellenza di Wahl
nel settore barber. La ristrutturazione e
l’ammodernamento sono aspetti chiave di
questa nuova fase che Wahl vivrà a
St. Georgen, mentre altre attività produttive
saranno riallocate negli Stati Uniti e in
Asia. “La nostra esperienza ci ha dimostrato
che la qualità prevale sulla quantità,
specialmente in un settore in continua
evoluzione come quello degli strumenti di
taglio” afferma Gökhan Yilmaz, Area President
EMEA. “Abbiamo anticipato la nostra
fusione a clienti ed esperti del settore, ricevendo
reazioni estremamente positive
sia per la semplificazione della gamma
prodotti, che per il design innovativo ed
elegante che stiamo adottando. Unendo i
punti di forza e le tecnologie di Wahl
Professional e Moser sotto un unico grande
nome, siamo ora in grado di presentare
un assortimento moderno e all’avanguardia
di clipper e trimmer professionali, in
grado di soddisfare appieno i nostri utenti.”
LA CLIPPER 1400
Questo passaggio avrà inizio nei prossimi
mesi, con un’unica eccezione: la storica
Clipper 1400, emblema della barberia ammirata
a livello globale, rimarrà immutata.
Negli ultimi 10 anni, questa clipper ha venduto
oltre 50 milioni di pezzi nei mercati
chiave come il Medio Oriente e l’Europa
dell’Est, confermandosi un’icona senza
tempo. Parallelamente, la linea 5 Star di
Wahl Professional manterrà la sua integrità
con i suoi prodotti di punta, sebbene siano
previste alcune novità nei prossimi mesi.
95E

È arrivata la nuova generazione di velocità.
Scopri il nuovo motore digitale ATMOS 2
30% di velocità in più per lo
styling in salone*
20% più silenzioso*
bellani.it
divapro.co.uk
*Il nuovo Atmos Ultra ATM005 rispetto al modello precedente ATM001

prospeciale uomo
Ispirazione
costante
Framesi e l’universo
maschile: percorsi
formativi dedicati
a chi si occupa
di beauty uomo.
Anche per gli uomini, come per l’universo
femminile, il taglio dei capelli è un rito importante.
Forse meno raccontato, meno esibito,
ma non certo da sottovalutare. A cui si
aggiunge la cura della barba. Ecco che negli
anni si sono sviluppati sempre più servizi only
men nei saloni unisex, ma si è assistito anche
alla nascita di barber shop, realtà esclusivamente
dedicate all’uomo. Le aziende
hanno perciò messo a punto percorsi formativi
e prodotti studiati ad hoc per sviluppare
e potenziare questa fetta di mercato. Anche
Framesi guarda all’universo maschile con due
proposte: Framesi Barber Gen e la partnership
con Machete Barber Shop.
FRAMESI BARBER GEN
Per i saloni unisex ci sono moduli personalizzati
creati per chi vuole sviluppare il settore
men. In salone, con i progetti speciali
Framesi one to one guidati da un consulente
Framesi Barber Gen, il professionista può
imparare a trattenere i clienti potenziali che
“sfiorano” la sua porta (mariti, fratelli, figli
delle clienti) offrendo un servizio più vicino
alle esigenze dell’uomo. Il consulente aiuta a:
• Far sentire l’uomo a suo agio ritagliandogli
il suo spazio senza stravolgere il salone
• Eseguire i servizi base nei tempi rapidi
che un uomo si aspetta
• Individuare quali voci aggiungere al listino
con il prezzo più corretto per il proprio target
• Iniziare al taglio i lavoranti meno esperti
grazie a passaggi semplici e gesti sicuri, e
uno strumento per la consulenza che faciliterà
la comunicazione cliente-parrucchiere
• Inserire, usare e rivendere la linea Framesi
Barber Gen.
MACHETE BARBER SHOP
Un progetto di Sacha Rossi e Giuseppe Polito,
nato con l’intento di trasformare la classica
barberia italiana in un barber shop dove l’utilizzo
di prodotti specifici e la cura della barba
diventano un vero rituale. L’intuizione iniziale
si è sviluppata ed ora conta una rete di franchising
che ha stretto una importante partnership
con Framesi. Questa collaborazione
prevede oltre all’utilizzo della linea di prodotti
Barber Gen (referenze che vanno dalla
lozione lenitiva per viso al gel trasparente per
una rasatura perfetta, dalla cera opaca a fissaggio
forte al gel rinfrescante agli oli essenziali
per l’igiene della barba fuori casa) anche
un percorso formativo apposito one to one.
Ogni anno sono previsti dei seminari, condotti
da tecnici esperti, per incrementare la professionalità
e il successo del barber, che deve
avere oltre ad una preparazione tecnica anche
una cultura gestionale.
〉〉〉 Per saperne di più: framesi.it
97E

SPECCHI CON TOUCH
SENSOR E LED RGB
MIRRORS WITH TOUCH
SENSOR AND LED RGB

SALONE
prospecialeHBF
A
• Afsoon Neginy
Microimpresa
e leadership
• Andrea Tenna
Artificiale e Coiffure
• Gian Andrea Positano
L'evoluzione
della professione
E102

• TAVOLE ROTONDE
Pillole di successo:
case history e
360°voce ai giovani
• Lele Canavero
Scegliere clientela e concorrenza
• Francesco Reale
I must have della
gestione finanziaria
• Pietrangelo Falconi
Puntare all'eccellenza
27/05/24 > UNIONE INDUSTRIALI DI TORINO
L’imprenditoria della bellezza
Formazione 4.0 nel nuovo format education by
Estetica giunto al secondo appuntamento, a Torino.
Leggi, guarda e ascolta tutto il reportage… >>>
103E

prospecialeHBF
GIAN ANDREA POSITANO
Responsabile Centro Studi Cosmetica Italia e Segretario Generale Camera Italiana dell'Acconciatura
Evoluzione della professione
acconciatore. Dalla formazione
alla sostenibilità, nello scenario
del comparto cosmetico italiano.
L'apertura dei lavori dell'Hair Business Forum è stata affidata
a Gian Andrea Positano, responsabile del Centro Studi di
Cosmetica Italia che tiene costantemente monitorata la situazione
del comparto cosmetico e ne studia le principali dinamiche.
Positano, commentando i dati della ricerca realizzata da
Camera Italiana dell’Acconciatura, ha illustrato innanzitutto
l'attuale scenario di riferimento, caratterizzato da un'evoluzione
dell'industria cosmetica che, anche grazie al forte traino
delle esportazioni, ha prodotto un fatturato che vale 15
miliardi di euro nel preconsuntivo 2023.
Riguardo al paniere di consumo di cosmetici in Italia,
il confronto dei dati relativi al pre e post-Covid sugli acquisti
riguardanti capelli e tinture al di fuori dei canali professionali,
con il 10,5% del preconsuntivo 2023 rispetto all' 11,4% del
2019 conferma la tendenza al ritorno dei consumatori nei saloni.
Positivi anche i dati relativi all'evoluzione di tutti i canali,
acconciatura compresa. Si registrano conferme a doppia cifra
dettate da aumento dei prezzi (profumeria) e crescite costanti
come quella dell'e-commerce, divenuta ormai un fenomeno
strutturale, vissuto sempre più spesso non come alternativa,
ma piuttosto in sinergia con i punti vendita fisici. Il mercato interno
della cosmetica è complessivamente in crescita, con una
previsione di aumento di oltre otto punti percentuali, superiore
anche a quello della moda che è considerato il settore trainante
del made in Italy: un dato che conferma quanto l'acquisto
di cosmetici ed anche la frequentazione dei saloni di bellezza
siano scelte irrinunciabili per i consumatori italiani.
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E104
gianandrea.positano@cosmeticaitalia.it

Il mercato interno della cosmetica
ha registrato una crescita costante
dopo la pandemia.
Gli elementi strutturali del salone
Il quadro delineato dalla rilevazione del Centro Studi di Cosmetica
Italia, che riguarda il primo semestre di quest'anno,
si basa sulle interviste effettuate a quasi un migliaio
di imprenditori del settore. Si tratta, come ha sottolineato
Positano, di un campione molto significativo, che consente
interessanti valutazioni sull'evoluzione della professione di
acconciatore, a cominciare da aspetti fondamentali come
l'aumento del numero di persone che lavorano all'interno del
salone e la diversificazione dell'offerta, fortemente orientata
verso l'unisex anche nei saloni più piccoli. Altro aspetto al
centro dell'indagine, quello dei servizi e dei relativi prezzi, in
particolare i servizi colore che, rispetto al periodo pre-Covid,
hanno avuto un incremento della frequenza dichiarato da tutti
gli intervistati, anche se in percentuali differenti a seconda
del servizio: 34,5% la schiaritura, 30,4% la tonalizzazione e
15,5% la copertura. Quest'ultima si conferma comunque al
primo posto (quasi il 60% delle risposte) tra i servizi colore
più effettuati nell'ultimo anno. Per quanto riguarda gli altri
servizi, sostanzialmente invariata la frequenza relativa al taglio,
mentre per quasi la metà degli intervistati diminuisce
quella per la messa in piega. Le risposte sulla situazione economica
del salone nel 2023 delineano comunque un bilancio
positivo: complessivamente migliorata per circa il 30%, stabile
per il 45%, un po' peggiorata per il 18% degli intervistati.
Solo il restante 5% la definisce molto o abbastanza peggiorata.
Tra le principali misure adottate per sostenere la ripresa
delle attività, al primo posto c'è l'introduzione dei nuovi
servizi (51,7%) seguita dalla riduzione delle spese generali
(43,8%), mentre al terzo posto troviamo promozione e servizi
(32,4%) e solo al quarto posto (30,7%) l'aumento dei prezzi.
Piccola (2,3%) ma significativa la percentuale che punta su
promozione/sviluppo delle vendite on line, una base statistica
ancora da interpretare e che sarà sicuramente oggetto di
ulteriori approfondimenti nelle prossime rilevazioni.
CONSUMO DI COSMETICI DEGLI ITALIANI: EVOLUZIONE DEI CANALI
Anche se non sono caratterizzati dalla doppia cifra come quelli di altri canali, nel panorama complessivo del consumo di
cosmetici degli italiani i dati relativi all'acconciatura testimoniano una crescita costante sia per quanto riguarda il preconsuntivo
dello scorso anno (+5%) sia per la proiezione 2024 (+5,5%).
Consuntivo 2022 Preconsuntivo 2023 Proiezione 2024
11,5 mld +8,5% 12,5 mld +9,4% 13,6 mld +8,4%
Mass market 4,8€ mld +8,3% 5,2€ mld +7,8%
Profumeria 2,2€ mld +14,2% 2,5€ mld +11,4%
Farmacia 2,0€ mld +7,5% 2,1€ mld +7,2%
E-commerce 1,0€ mld +12,5% 1,1€ mld +10,1%
Acconciatura 0,6€ mld +5,0% 0,6€ mld +5,5%
Erboristeria 0,4€ mld +12,0% 0,4€ mld +10,5%
Vendite dirette 0,3€ mld +1,1% 0,4€ mld +1,0%
Estetica 0,2€ mld +5,3% 0,2€ mld +4,1%
105E

prospecialeHBF
Le ragioni del cambiamento
Il periodo della pandemia ha sicuramente accelerato alcune
dinamiche, sconvolgendo gli andamenti di trend abbastanza
lineari registrati dalle rilevazioni del Centro Studi fino al 2020
e provocando quasi una rivoluzione in termini di approccio
dei consumatori ai prodotti e servizi. Inevitabile quindi dopo il
lockdown la necessità da parte degli acconciatori di mettere
a punto, oltre alle iniziative descritte per favorire la ripresa,
uno sviluppo imprenditoriale basato anche su una formazione
mirata per far fronte alle nuove esigenze. Le risposte fornite in
proposito dagli intervistati, attraverso il confronto con il 2020,
delineano in modo evidente l'avvenuto cambiamento rispetto
ai diversi tipi di formazione durante i lockdown e nella lunga
coda della pandemia: tutti sono aumentati, ma in particolare
quello tecnico (67% contro il 34% del periodo precedente)
e quello stilistico (50% contro il 33,5%). Più distanziato, ma
sempre consistente (rispettivamente 28,4% contro il 21,5%
Formazione, digitalizzazione,
sostenibilità: le parole chiave
per il salone del futuro.
del pre-pandemia) l'aspetto manageriale. A conferma della
volontà di fornire ai clienti soluzioni innovative ci sono poi
le indicazioni in merito alla formazione di tipo digitale, una
delle dinamiche più interessanti e in pieno sviluppo: oltre il
45% dei rispondenti afferma di occuparsi di formazione digitale,
anche se non in modo prevalente, mostrando di aver
compreso quanto sia importante nel presente e quanto ancor
di più lo sarà in futuro. Sono ancora pochi coloro che ritengono
che in futuro sarà esclusivamente l'attività di formazione
Si registra nell’ultimo anno un aumento del numero di persone che lavorano all’interno del salone
e maggior diversificazione dell’offerta con un orientamento importante verso i saloni unisex.
56,4%
1-2 persone
33%
3-4 persone
74,1%
UNISEX
DONNA
10,6%
5 o più persone
21,6%
4,3%
UOMO
Numero di persone che lavorano, titolare incluso
Tipologia di appartenenza del salone
digitale quella su cui investire (4%) ma forniscono un segnale
importante. Molto interessante per comporre la fotografia del
salone che si adegua alle nuove realtà è anche l'analisi delle
aree di supporto, che può essere letta come il manifesto della
nuova imprenditoria degli acconciatori. Qui vediamo protagonista
lo sviluppo del business, quindi le iniziative di marketing
(52%), a seguire la gestione della promozione digitale e tradizionale
(43,6%) e la contabilità e budget (39,3%): dati che
forniscono un'indicazione chiara sul peso che viene dato alle
diverse componenti nell'attuazione di una strategia efficace
per far crescere l'attività del salone, adeguandolo alle attuali
esigenze della clientela. Infine, un tema particolarmente importante
da tempo monitorato dal Centro Studi, che lo ha reso
protagonista di un importante progetto di mappatura a livello
E106

europeo: la sostenibilità nei saloni. Quello che fino a non molto
tempo fa sembrava connotarsi semplicemente come una
tendenza, è destinato a diventare nel giro di pochi anni un'esigenza
contabile. In sintesi: se non si hanno dei parametri che
attestano la sostenibilità diminuisce il business del salone.
Ecco che allora vengono ritenuti indispensabili interventi concreti
per incrementare la sostenibilità ambientale e sociale: al
primo posto, per il 43,6% l'introduzione di prodotti con minore
impatto ecologico e/o derivati dal riciclo, seguito dal miglioramento
del contesto lavorativo in salone (27%) e dall'efficientamento
energetico dei locali (23,3%). Si tratta quindi di un
approccio ad ampio raggio, che dimostra come - nonostante
circa un terzo degli intervistati (31,3%) dichiari di non aver
attuato alcun intervento specifico - la maggioranza sia ormai
ben sintonizzata con questa tematica, destinata ad avere nel
futuro un peso sempre più rilevante.
I principali trattamenti legati alla colorazione
35,6%
4,1%
21,8%
FINO A 20 €
21-30 €
copertura
schiaritura
27,0%
59,3%
31-40 €
tonalizzazione
5,7%
38,5%
OLTRE 40 €
altro
8,0%
Prezzo colorazione a testa intera su capelli di media lunghezza
I servizi colore più effettuati nell'ultimo anno
Attività di formazione
5,1%
17,0%
32,4%
45,5%
MOLTO
SPESSO
SPESSO
QUALCHE
VOLTA
MAI
Esclusivamente attività
di formazione tradizionale
Prevalentemente attività
di formazione tradizionale
In egual misura formazione
tradizionale e digitale
Prevalentemente attività
di formazione digitale
Esclusivamente attività
di formazione digitale
6,3%
4,0%
11,9%
28,4%
49,4%
Nell’ultimo periodo, frequenza della formazione di tipo digitale
…e in futuro verrà svolta
107E

prospecialeHBF
ANDREA TENNA
Sales & Business Development Manager Cometa - Covisian Spa
Intelligenza Artificiale.
Origini e casi d’uso per il settore
acconciatori.
“È senza dubbio il momento storico più bello che potremmo
vivere – ha affermato Andrea Tenna di Covisian (azienda
high-tech che, applicando la più avanzata tecnologia di IA
generativa, ha rivoluzionato il mondo della customer experience
e del customer care) – Stiamo andando a una velocità
ipersonica sulla tecnologia: a breve l’Intelligenza Artificiale
generativa verrà integrata nei cellulari e oltre a risposte verbali
e immagini, genererà video. Una realtà che sta entrando
in tutti i settori: eccone 10 possibili utilizzi per idee- business
nel settore acconciatura“.
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1 Tendenze e consigli di stile. Attraverso l’apprendimento
automatico e l’analisi delle immagini, l’IA può suggerire stili e
tagli che rispecchiano le preferenze della clientela del salone.
2 Analisi personalizzata dei capelli. Con tecnologie
avanzate di imaging e algoritmi di apprendimento automatico,
l’IA può consigliare trattamenti personalizzati sulla base
dei servizi e prodotti disponibili.
3 Il listino perfetto. L’IA può creare il listino perfetto per il
salone, analizzando posizione geografica, target di clientela,
costi operativi locali e tendenze di mercato.
4 Analisi del mercato. Utilizzando l’IA per analizzare i dati
di settore, i saloni possono rimanere aggiornati su tendenze
e preferenze dei consumatori.
andrea.tenna@covisian.com

5 Gestione magazzino. L’IA, sulla base dei dati dell’anno e
di quello precedente, può individuare i momenti, le stagionalità
e i servizi preferiti dalla clientela, prevedendo i livelli di
stock necessari per i prodotti, ottimizzando gli acquisti.
6 Formazione continua. È possibile creare un avatar con
tutte le nozioni che si vogliono condividere, a pagamento, anche
in 50 lingue, 7 giorni su 7 e 24h.
“In particolare, per questi ultimi 3 aspetti, in Covisian possiamo
realizzare un avatar personalizzato in grado di immagazzinare,
rielaborare e restituire informazioni customizzate,
ottimizzando il personale della reception in altri ruoli e
assicurando il servizio 24h su 24. Tutte soluzioni che possono
enormemente semplificare il lavoro dell’acconciatore,
senza in nulla intaccarne la creatività”.
Immagini generate con IA da Andrea Tenna@Covisian
7 Marketing personalizzato. L’IA può dividere il dabatase
dei clienti per fasce di età, tipologia e frequenza dei servizi.
Quindi analizzarne i comportamenti per creare campagne marketing
mirate, migliorando engagement e fidelizzazione.
8 Chatbot per l'assistenza clienti. I software che simulano
conversazioni umane, (chatbot) alimentati da IA possono
fornire risposte in tempo reale a domande frequenti, assistere
nelle prenotazioni e offrire consigli sui servizi.
9 Prenotazioni intelligenti. L’IA può gestire appuntamenti in
base a disponibilità del personale e preferenze della clientela.
10 Ottimizzazione appuntamenti. L’IA analizzando i dati
storici ottimizza la pianificazione degli appuntamenti, migliorando
l’efficienza operativa del salone.
Nessuno vi sostituirà.
L’I.A. può semplificarvi il lavoro
lasciandovi liberi di creare…
109E

prospecialeHBF
LELE CANAVERO
Partner strategico dei parrucchieri e creatore degli Imprenditori della Bellezza
Scegliersi la clientela,
scegliersi la concorrenza.
“Lo scenario in cui ci troviamo ad operare è talmente cambiato
in questi anni che anche l’offerta formativa ha dovuto
adeguarsi a queste nuove esigenze” afferma Lele Canavero,
che prosegue con un’attenta analisi del settore: “Che i saloni
siano in difficoltà è innegabile, sono tante le chiusure a cui
assistiamo ogni anno, ma è anche vero che nell’80% dei casi
si tratta di saloni che non hanno seguito un corso di marketing
e non hanno mai provato a lavorare su come conquistare e
fidelizzare una certa tipologia di clientela”. Perché la chiave
di svolta è proprio scegliersi la clientela e scegliersi la concorrenza:
una bella sfida. Ecco come si può fare.
“Ci sono saloni che sono in difficoltà ma anche saloni che sprecano
opportunità: bisogna saper guardare al mercato con una
nuova prospettiva di marketing per essere efficaci. Perché se
è vero che ci sono troppi parrucchieri, è anche vero che ce ne
sono pochi che sanno attirare la clientela più esigente, quella
con la capacità di spesa più elevata. Il passaggio che ogni professionista
deve realizzare è quello da parrucchiere a Imprenditore
della Bellezza: acquisire la capacità di generare profitti superando
e soddisfacendo le aspettative della clientela ideale”.
I 3 fattori vincenti
Sono 3 gli elementi chiave che se combinati nel modo corretto
portano a risultati concreti: il marketing, i numeri e le
persone. “Fare del buon marketing significa portare la clientela
ideale a scegliere noi fra tanti. Dobbiamo fare scelte chiare per
differenziarci e fornire strumenti per compararci. Perché a parità
di talento, nella società moderna vince chi comunica meglio!
Il marketing per essere efficace inizia dai numeri: quindi analisi
del mercato, individuazione delle skills che ci differenziano
dalla concorrenza e creazione del listino ideale. Attraverso il
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E110
@imprenditoridellabellezza

listino noi dobbiamo saper comunicare le nostre specializzazioni
e i nostri punti di forza”.
Il listino ideale
Qui scende in campo il Marketing Progressivo, ovvero la messa
in atto di una sequenza strategica, ideale per definire e comunicare
la differenza, in modo da acquisire autorevolezza sul
mercato e diventare punti di riferimento indiscussi per la clientela
ideale.
E tutto questo lo troviamo riassunto nella creazione del listino
ideale. Dopo marketing e numeri, mettiamo al centro del
nostro interesse le persone: i nostri collaboratori. “Per spiegarmi
meglio mi piace utilizzare una famosa affermazione del
creatore della catena Starbucks, Howard Behar: ‘Noi non ci
occupiamo di servire caffè alle persone, ma ci occupiamo di
persone che servono il caffè’. Allo stesso modo, l’acconciatore
non si occupa di ‘fare i capelli alle persone’ ma
si occupa di persone che fanno i capelli. Se vogliamo
che il nostro personale faccia i numeri, smettiamo di trattarli
come dei numeri. Non si possono ‘gestire’ le persone
ma possiamo, e dobbiamo, aiutarle a gestirsi. Definendo con
precisione ruoli, regole, responsabilità e risultati. Dobbiamo
saper scegliere bene i nostri collaboratori, saperli motivare,
insegnare loro l’atteggiamento giusto di fronte alle difficoltà
Farsi scegliere in mezzo
a tanti è l’obiettivo principale
di ogni parrucchiere.
ed essere noi stessi per primi un ottimo esempio da seguire”.
Riassumendo, le azioni da portare avanti – grazie al Marketing
Progressivo - sono: analizzare il mercato e le risorse, utilizzare
ogni canale e strumento per attirare la clientela che si vuole
avere, farsi trovare in modo semplice e distinguersi dalla concorrenza.
Utilizziamo cioè un metodo che ci consente di scegliere
sia la clientela che la concorrenza!
Il Marketing Progressivo ti permette,
attraverso una particolare sequenza
strategica, di avere il tuo destino
professionale nelle tue mani.
111E

prospecialeHBF
AFSOON NEGINY
Chief Operating Officer - Fondatrice della 3b Consulting
I giusti equilibri nella cultura
della “micro impresa salone”.
L’irregolarità dei cicli economici, il passaggio da una crisi
economica a un’altra, l’instabilità politica, hanno contribuito
a definire l’attuale contesto con l’acronimo VUCA, che
sottolinea la situazione di volatilità, complessità, incertezza
e ambiguità. Con il covid e le guerre si è passati al contesto
BANI, che indica lo stato di ansia perenne che caratterizza
soprattutto gli appartenenti alla generazione Z. Questa situazione
di incertezza e ansia fa sì che modelli di business
siano completamente differenti rispetto al passato: da un
lato si assiste a un “back to basics”, un ritorno alle origini,
alle cose fatte bene e con maggiore attenzione alle persone;
dall’altro invece si registra una totale apertura e flessibilità,
con l’introduzione di nuovi servizi. Oggi, quindi, come si
può sviluppare il business? Facendo le cose di sempre
ma con maggiore consapevolezza e apertura. Ponendo
il focus su questi 3 aspetti:
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E112
afsoon.neginy@yahoo.com

1 Cultura del business. Massima attenzione all’inclusione.
Sia nella scelta del personale (di età, interessi, aspetto
differenti), sia nella creazione di nuove tipologie di servizi che
rappresentino il gender fluid, evitando di polarizzarsi su un certo
target. Occorre inoltre essere più flessibili e osservare i
modelli di business nel mondo. Negli Stati Uniti è ancora
molto diffuso l’affitto di poltrona, perché si tratta spesso di saloni
grandi con molti dipendenti, però si assiste anche al trend
contrario, il micro-salone che affida tutta la parte amministrativa
all’esterno. In Inghilterra hanno aperto saloni-mobili, allestendoli
con lusso all’interno di furgoni: un fenomeno da osservare.
Sul versante consumer invece si registra un macro trend
simile in tutto il mondo: la Conscious Beauty, bellezza con
consapevolezza. Sulla sostenibilità però occorre sempre andare
oltre l’apparenza e valutare le statistiche: come potenzialità
di inquinamento ambientale, in un prodotto cosmetico la scelta
del packaging conta ben il 20%, ma la parte più importante – il
40% - è nelle nostre mani: l'acqua. Cioè quanta se ne consuma
in salone e a casa per risciacquare i prodotti. Conta anche per
il trasporto, per cui la preferenza va a prodotti più concentrati.
Sono tutti cambiamenti che vediamo in atto - come l’affermarsi
di un nuovo concetto di naturale, che non depreda la natura ma
la riproduce in laboratorio - su cui i consumatori sono molto
informati ed è bene esserlo altrettanto.
2 Cultura dell’immagine e della comunicazione. Ciascuno
di noi è unico e per fare la consulenza di immagine occorre veramente
conoscere principi di morfologia, di armocromia… Per
questo c'è un ‘back to basics’ anche sulla parte tecnica, perché
le persone, soprattutto i giovani, non si accontentano che facciate
loro un bel taglio, vogliono sapere il perché delle scelte…
3 Cultura della innovazione. Una micro impresa deve essere
aperta al cambiamento, all’innovazione e dedicare persone
alla ricerca, soprattutto nell’ambito delle tendenze. In particolare
suggerisco di prestare attenzione ai trend che arrivano
dallo skincare: oggi si parla infatti di skinificazione dei capelli,
cioè si usano nell’haircare molti dei principi funzionali attivi
dello skincare…
Oltre alle conoscenze strettamente tecniche, l’imprenditore
deve anche formarsi a livello personale: per essere un vero
leader deve cambiare approccio. Se prima infatti si parlava
di leadership “per conoscenza”, oggi non è necessariamente
così, anche perché in salone si possono avere persone che su
certi argomenti – ad esempio in tema di digitalizzazione - sono
molto più preparate. Oggi si parla di leadership in termini di
visione e capacità di farsi seguire in modo naturale. Lavorare
su se stessi, diventare capaci di gestire le ansie e le frustrazioni
(proprie del contesto BANI) diventa una priorità, considerando
che nel mercato del lavoro oggi ci sono cinque generazioni:
pertanto sia all'interno del salone che nella clientela, ci sono
automaticamente conflitti generazionali. La capacità del titolare
come leader è quella di rispettare la diversità ma anche di
sciogliere questa matassa emozionale.
Investire su se stessi – infatti – non vuol dire necessariamente
essere il migliore, ma fare tutti i giorni del nostro meglio.
Non occorre essere il migliore,
ma fare del nostro meglio sempre.
113E

prospecialeHBF
FRANCESCO REALE
Ceo Studio Reale s.r.l.
I “must have”
di una gestione finanziaria
e fiscale ottimali.
La gestione finanziaria è sicuramente un banco di prova importante
per il titolare di un salone di acconciatura, qualunque ne
sia la dimensione, ma questo aspetto della professione risulta
ancora troppo spesso trascurato. Si tratta invece di una base
fondamentale sulla quale costruire il successo della propria
attività, come ha sottolineato aprendo il suo intervento Francesco
Reale, CEO dello studio Reale srl, commercialista con
una vasta esperienza nella consulenza aziendale che lo colloca
nel novero dei maggiori professionisti a livello nazionale.
L'ideazione di soluzioni “tailor made” in tema di organizzazione
e gestione aziendale è il tratto distintivo dell'attività
di Reale, che proprio da questo concetto è partito ricordando
che ogni attività ha delle sue peculiari caratteristiche: quella
dell'acconciatore è caratterizzata dall'insieme di artigianalità
e imprenditorialità, due anime che oggi devono coesistere nella
professione. Accanto alla tecnica e alla creatività, occorre
sviluppare con un'adeguata formazione la capacità di fare
impresa: qui entra in gioco l'abilità del consulente di fornire
soluzioni adeguate, indicare i passi necessari per compiere un
percorso che, affiancando quello tecnico-stilistico, ha come
obiettivo la crescita dell'azienda salone. Il primo passo è la
messa a punto di un budget – annuale e trimestrale – con
la previsione delle entrate e delle spese e la gestione del flusso
di cassa. Fondamentale anche la messa a punto del listino:
per capire se è corretto non ci si deve riferire ai prezzi della
concorrenza, ma piuttosto ad un elemento semplice e basilare
come il costo al minuto del proprio lavoro.
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E114
realefrancesco@studioreale.net

La pianificazione fiscale, visto
l'incessante cambiamento delle
norme, deve essere continua.
Le mosse giuste per gestire il salone
Una particolare attenzione va dedicata alla gestione dei
flussi di cassa, basandosi su un monitoraggio costante
delle entrate e delle uscite che consente di essere più
preparati ad ogni evenienza. Indispensabile un accantonamento
previsionale realizzato sulla base di ciò che è stato
versato l'anno precedente per imposte e tasse, suddiviso
nei dodici mesi. Sicuramente la tassazione gravosa – a cominciare
dall'IVA (per la cui riduzione al 10% l'associazionismo
di settore sta portando avanti una strenua rivendicazione)
– è il principale ostacolo per un'adeguata redditività.
Va ricordato che attualmente la tassazione raggiunge livelli
di circa il 70% per le imprese individuali e 46% per quelle
gestite in forma societaria. La pianificazione fiscale, così
come la scelta tra impresa individuale o societaria, sono
aspetti da gestire con la consulenza di un esperto, che
può suggerire la soluzione più adatta per ogni singolo caso
all'interno di un quadro legislativo in continua evoluzione.
Altrettanto importante, riguardo alla contabilità e al controllo
di gestione, avvalersi di strumenti digitali come gli
indicatori di performance (KPI) dei quali il relatore, che
ne ha realizzato uno specifico per gli imprenditori della bellezza,
ha ribadito l'efficacia nel fornire un'analisi immediata
dei risultati. Il consulente è di supporto anche in tema
di gestione del personale (dai contratti di lavoro alle buste
paga), di investimenti e innovazione (ricerca degli incentivi,
valutazione di scelte impegnative come la ristrutturazione
del salone) ed infine nella gestione della crisi d'impresa,
suggerendo le soluzioni migliori per ottenere una crescita
non più gravata da sanzioni e interessi.
115E

prospecialeHBF
PIETRANGELO FALCONI
Piter Falconi Consulting
Come agire in modo efficace
per puntare all’eccellenza.
Tanti suggerimenti e riflessioni sulla professione acconciatore,
in particolare sul tema formazione e sul rapporto dei giovani
con il mondo della coiffure.
Pietrangelo Falconi, da 37 anni nel settore beauty e coiffure,
è figlio di una parrucchiera e fin da piccolo ha respirato l’aria
del salone. Esperto in ambito formativo, prima in una grande
azienda che lo ha portato a contatto - in oltre 30 anni - con
migliaia di acconciatori e ora come libero professionista con
la Piter Falconi Consulting. In un incontro online organizzato
da HairLobby ha voluto approfondire alcuni argomenti che ritiene
estremamente importanti per la categoria. Dal servizio,
inteso come l’insieme di tutte quelle azioni che portano un
salone all’eccellenza nelle preferenze della clientela, alla call
to action, ovvero le strategie messe in atto dall’acconciatore
dopo aver seguito un corso di formazione o un evento…
Call to action
Sono moltissimi gli acconciatori che hanno capito l’importanza
della formazione e altrettanti quelli che partecipano a corsi,
eventi o seminari organizzati in tutta Italia. Ma cosa succede
quando si torna in salone? Sul momento si è entusiasti delle
parole sentite, si sviluppa una sorta di adrenalina che porta
ad avere mille idee e progetti ma, tornati alla quotidianità,
la mancanza di tempo e a volte anche l’incapacità di organizzarsi,
fa sì che questo entusiasmo svanisca e resti solo
un bel ricordo. Invece è proprio quando si decide di passare
all’azione il momento più importante. Meno tempo passa tra
l’evento a cui si è assistito e le azioni che si mettono in atto,
più risultati si ottengono. Questo lasso di tempo - chiamato
periodo di latenza - deve essere il più breve possibile. L'effetto
positivo della formazione, qualsiasi essa sia, diminuisce
con il passare del tempo. E ovviamente è fondamentale che
anche gli acconciatori organizzino la formazione in salone con
tecniche pedagogiche di successo. In pratica: agire subito e in
modo mirato è un passo non facile ma fondamentale per non
vanificare l’investimento formativo.
Il servizio con la S maiuscola
Un altro aspetto molto importante, che fa guadagnare punti
nell’eccellenza nella scala di considerazione delle clienti, è
l’organizzazione del salone. Tutto deve essere impeccabile: se
si ha un bellissimo salone ma poi, ad esempio, bagno e antibagno
non sono così curati si perde appeal. L’organizzazione, la
@piter_falconi_consulting

pulizia, l’aspetto di ogni cosa in salone si rivela fondamentale,
compreso lo stesso magazzino, perché può incidere sulla qualità
del servizio. Dall’accoglienza, alla zona consulenza a quella
tecnica, tutto il percorso della cliente deve essere perfetto e
coerente. Un consiglio: arrivare al mattino in salone, fare un
giro come se si fosse una cliente, darsi un voto e chiedere a
ogni componente del team di farlo. Poi fare anche un piccolo
sondaggio con le clienti, sempre con dei punteggi e spazio per
far scrivere consigli. Se ne ricaveranno suggerimenti preziosi
per mantenere la personale posizione di eccellenza. Fondamentale
anche la vetrina: deve essere un biglietto da visita non
solo per le clienti di passaggio, ma soprattutto per le clienti
già acquisite. Deve essere accattivante e con pochi messaggi,
anche perché spesso non c’è un ampio livello di metratura
e perché le persone che passano hanno un secondo e mezzo,
forse due, per poter coglierne il messaggio. Impossibile anche
dimenticare che oggi non esiste solo la vetrina reale ma anche
quella virtuale: i social. Tutto ciò che si fa su facebook, instagram
o tiktok va curato molto bene.
I giovani e la coiffure
Da sempre seguo la formazione non solo dei titolari ma anche
dei giovani che si avvicinano alla professione e ho trovato
in moltissimi di loro una grande energia e forza propositiva e
positiva verso questa attività. In ogni salone c’è un mix generazionale
che porta a volte ad avere difficoltà o incomprensioni
per creare un team unito ed affiatato. Per creare una squadra
occorre capire che i giovani sono cambiati. Il Covid li ha segnati
e resi più individualisti e sono mutate le loro prospettive
ed aspettative. I titolari dei saloni devono tenere conto di ogni
individualità, incoraggiandola nel modo giusto per poter sviluppare
nuovi talenti. Un’utile strategia è quella di assegnare ai
più giovani piccole sfide pratiche ben precise perché possano
migliorarsi e imparare. Inoltre se il salone ha tanti dipendenti
è bene assegnare ai più giovani un mentore da seguire, da affiancare,
a cui dare poi un voto: diventa uno stimolo importante
per entrambi.
Un altro suggerimento importante riguarda i social, perché
spesso non siamo noi che scegliamo i collaboratori ma loro
che scelgono noi. Quindi - come spesso si fa all’estero - consiglio
sempre di avere una buona comunicazione virtuale per far
sapere cosa succede in salone non solo a livello di novità per
la clientela, ma anche mettendo in risalto collaboratori e loro
caratteristiche e capacità personali. Ultimo consiglio, ma non
certo banale: chiedetevi se i collaboratori sono felici, perché la
loro soddisfazione è il vero successo del salone!
PILLOLE IN BREVE:
Partecipate a corsi ed eventi: sono fondamentali per la formazione
personale, tecnica e motivazionale di ogni acconciatore.
Call to action: dopo la partecipazione, attuate in salone quanto
imparato il prima possibile, riducendo al minimo il periodo di ‘latenza’.
Osservate ogni spazio del vostro salone e datevi un voto. Poi fatelo fare
dal vostro team. Troverete spunti interessanti.
Usate i social per comunicare come si svolge il lavoro in salone ma
anche quali sono i vostri rapporti con i dipendenti, mostrate come e
quanto investite su di loro. Non avrete difficoltà a trovare dei lavoranti,
perché saranno loro a scegliervi!
Una volta all’anno fate un ‘ritiro’ con il vostro team (al mare
o in montagna) servirà per conoscervi meglio e per motivarli al massimo.
117E

prospecialeHBF
TAVOLA ROTONDA 1 Nicola Zanivan / Luca Piattelli / Gherardo Fabris
Case-history: come aumentare
il business-salone.
Chi meglio degli imprenditori di successo può fornire testimonianza
diretta delle strategie messe in atto per affermarsi? Attenzione
al mercato ed esplorazione di nuovi mercati e servizi, i focus suggeriti.
• NICOLA ZANIVAN
Occorre osservare costantemente
i cambiamenti del settore, la
concorrenza e il proprio conto
economico: prima, durante e dopo aver
scelto il target di riferimento. Avere
presente il talento che si ha, facendolo
diventare “un prodotto vendibile”
senza che questo intacchi per niente
la creatività che diventa in questo
modo funzionale all’obiettivo. L’intuito
è importante, ma anche e soprattutto
la voglia di fare. Raccomandatissimo,
per me, cambiare approccio in base
all’evolversi del mercato.
• LUCA PIATTELLI
Ho appena inaugurato il primo salone
a Nuova Delhi: la conferma di quanto
ancora oggi il Made in Italy venga
riconosciuto e apprezzato all’estero come
sinonimo di stile. Uomini e donne indiani
sono più tecnologici di noi, conoscono
tutto quanto accade in Occidente: ma
la bellezza che siamo abituati a vedere
tutti i giorni non è nel loro DNA. Non
dobbiamo mai dimenticare che ci sono
paesi dalle enormi potenzialità, con una
grande sete di bellezza e conoscenza.
E come imprenditori dobbiamo
allenarci a delegare.
• GHERARDO FABRIS
Per me personalizzazione e servizi
sono le strategie vincenti. Siamo
specializzati in extension, un servizio
su cui l’innovazione continua a giocare
un ruolo cruciale perché aumenta
comfort e qualità del prodotto.
Un mercato pieno di potenzialità:
con l'avanzamento tecnologico
e una crescente attenzione alla
customizzazione e alla sostenibilità,
le extension diventeranno sempre più
integrate nella visione moda e cura
dei capelli. Il mio consiglio ai colleghi
è di prepararsi a questa evoluzione,
per cogliere in tempo un’importante
opportunità di business.
video
video
Inquadra
il QR Code
e guarda tutti
gli interventi
delle Tavole
Rotonde
E118

TAVOLA ROTONDA 2 Gaja Curletto / Ludovico Righetto
Andrea Firriolo / Francesco Morlino / Irene Matrone
Pillole di successo
per il futuro dei saloni.
La parola va ai giovani: le radici dell’albero-salone che verrà.
Esperienze personali e suggestioni per decodificare l’oggi e affrontare
le sfide che ci aspettano con occhi nuovi e postura corretta.
• GAJA CURLETTO
Informazione, ricerca ed entusiasmo:
sono i tre elementi fondamentali per
far emergere la creatività. Immagino
il talento come un muscolo, che va
allenato quotidianamente perché
possa sbocciare. Non si può prendere
una casa e spostarla tutta insieme.
Ma c’è un altro modo per farlo:
prendere un mattoncino alla volta.
Ogni mattone deve essere una nostra
esperienza, un successo o insuccesso
che comunque comporrà la nostra
professione e la persona del futuro.
• LUDOVICO RIGHETTO
Il futuro è puntare sulle risorse umane.
Da sempre, per l’apertura di nuovi
saloni, scegliamo tra i collaboratori
chi per competenze e desiderio abbia
voglia di mettersi in gioco. E investire
sui giovani, prendendo atto che il
mondo sta cambiando: hanno tante
incertezze e quando arrivano in salone
se non vengono trattati innanzitutto
come persone, abbandoneranno
la professione. Esattamente come
fidelizziamo i clienti, dobbiamo
fidelizzare chi collabora con noi.
• ANDREA FIRRIOLO
Passione e comunicazione sono le
parole-chiave. Amiamo quello che
facciamo, ma dobbiamo comunicarlo
bene. Mio fratello Marco ed io abbiamo
sempre creduto nei social: investire
in questa direzione dà un’immagine
al brand, fidelizza le clienti e ne porta
di nuove. Poi occorre coltivare la
formazione, dei nostri collaboratori in
primis, con percorsi personalizzati che
li motivino. Ai giovani, immersi nella
velocità, dico che il nostro mestiere
non si impara in pochi mesi.
• FRANCESCO MORLINO
Per me la svolta è stata dare una
risposta alla domanda: “Come fanno
i grandi a essere tali?”. Ho capito che
a fare la differenza era l’ambiente.
La capacità di creare legami familiari
e rendere il collaboratore parte
integrante dell’azienda. Oggi sono
felice di avere ragazzi con me da 25
anni: abbiamo deciso di crescere
insieme portando avanti lo stesso
sogno. Ho trasformato anche una
parte di salone in spa perché questo è
il futuro, per tutti: più benessere..
• IRENE MATRONE
Oggi i ragazzi sono molto talentuosi:
hanno una marcia in più ma anche
tante fragilità. Come scuola (Piazza
dei Mestieri) cerchiamo di aiutarli
a ‘rallentare’, a capire che non
possono volere tutto e subito e
che il talento non serve se non è
allenato quotidianamente. Un lavoro
efficace se svolto in co-progettazione
coi titolari di salone, che devono
trasmettere competenze ma anche
essere una guida a livello personale.
Non è semplice, specie nei saloni di
grandi dimensioni.
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prointerview
A fianco degli
acconciatori
Estetica intervista
Jordi Trilles, Regional
General Manager
Southern Europe in
Revlon Professional
Brands, a tre anni
dall’inizio del suo nuovo
incarico.
Jordi, tre anni in Revlon Professional...
Il tempo vola! Che bilancio fai
di questi mille giorni in Revlon?
Straordinariamente positivo. Sono arrivato
per un progetto molto concreto
e specifico e per far raggiungere al brand
i risultati che si merita, ovvero la sua
posizione di leadership. Stiamo ottenendo
ottimi riscontri, con sforzo, con impegno,
con il duro lavoro di tutte le persone
coinvolte, che sono il motore di qualsiasi
progetto, e senza mai smettere di imparare
e superare gli ostacoli con un sorriso.
Cosa rende il brand Revlon unico
e differente?
Revlon ha un approccio molto vicino
alla gente, perché crede molto nelle
persone. Per questo motivo siamo a fianco
dei clienti e li guidiamo con il nostro
esempio e la presenza costante. Non si
può pensare a loro solo come persone
che acquistano prodotti, ma bisogna
relazionarsi con loro come se anche tu
fossi parte della loro azienda. La nostra
missione è aiutare a far crescere l’attività
del parrucchiere e a migliorare il suo
marchio personale. Tutto questo fa parte
del dna della filosofia Revlon.
Sergi Bancells
Scansiona il
Qr Code per leggere
l’intervista completa
more
more
E122

Sei stato chiamato in Revlon per
per guidare l’attività professionale
in Spagna, ma in poco più di un
anno ti hanno nominato direttore
generale dell’Europa meridionale.
È successo proprio così! Le cose hanno
funzionato, i risultati sono arrivati e ci
tengo molto a ringraziare tutti coloro che
hanno avuto fiducia in me e mi hanno
permesso di ampliare le mie responsabilità.
La sfida è molto interessante, stiamo
parlando di Paesi con culture diverse: ad
esempio Portogallo e Italia pur essendo
Paesi vicini hanno un modo di pensare
ed agire completamente differente.
Per questo bisogna lavorare duro, con
umiltà, desiderosi di imparare e con
il massimo impegno per trasmettere loro
la nostra visione aziendale.
Come si è evoluto il rapporto e il
supporto agli acconciatori in questi
ultimi tre anni?
Crediamo che il settore stia facendo
un ottimo servizio alla società, e che la
missione del parrucchiere sia rendere
felici le persone. Questo concetto - che
sottolineo ogni volta che posso - mi
piace ripeterlo, perché non ci sono molte
professioni che hanno lo stesso scopo,
ovvero rendere felici le persone. Per
questo è fondamentale porsi accanto al
Jordi Trilles è a capo delle
diverse équipe Revlon
Professional nel Sud Europa.
parrucchiere, sedersi al suo fianco e lavorare
insieme in un progetto di successo
comune. Ma sappiamo che in ogni
professionista convive anche un aspetto
‘privato’: non dobbiamo dimenticare che
i parrucchieri sono sottoposti a molti
stress, ad affrontare continui problemi
quotidiani e che hanno costantemente
una serie di conflitti che in qualche
modo, a livello personale, possono impattare
sul loro lavoro. Pertanto, abbiamo
voluto agire per sostenerli con il nostro
nuovo programma ‘Empowered Mind’.
È un progetto nato in Spagna?
Sì. Empowered Mind aiuta il parrucchiere
ad eliminare le sue paure, a superare
i suoi limiti, gli fa capire che ‘il potere’
non è solo nelle sue mani ma anche
nella sua mente, e porta la serenità
necessaria affinché l’acconciatore possa
dedicarsi esclusivamente a realizzare la
felicità del proprio cliente. Le sessioni
di coaching hanno posti limitati perché
sono necessari piccoli gruppi per lavorare
in modo davvero attivo e proficuo.
Abbiamo l’aiuto di un grande coach,
Céline Corteggiani, che capisce perfettamente
preoccupazioni e difficoltà del
parrucchiere, perché arriva da questo
settore. Siamo molto orgogliosi di questo
progetto per ora attivo in Spagna, ma
presto anche in Italia e Portogallo.
Dopo questi tre anni in Revlon, in che
momento sei a livello professionale?
Sono in un momento personale e
professionale molto buono. Vorrei
evidenziare due cose: la prima è che mi
sto divertendo molto a fare quello che
faccio, condividendo apprendimento
e progetti con il mio gruppo di lavoro,
persone che mi arricchiscono molto.
La seconda cosa è che c’è un riconoscimento
di quello che sto facendo e del
mio aiuto al brand. Gli acconciatori
mi vedono come uno di loro, un amico
in costante contatto con loro e il
loro mondo. L’unica cosa che vorrei
è continuare a fare questo percorso
con l’entusiasmo iniziale sapendo che
l’obiettivo più importante è difendere
i valori del brand, a cui tengo tantissimo.
Credo nelle persone che lavorano
con me e portano avanti i progetti
comuni. Non siamo noi ad essere
importanti ma è importante quello
che possiamo trasmettere e fare per
costruire insieme un grande futuro.
Create Boldly. Live Boldly.
Esatto. Crea intensamente, vivi intensamente,
goditi il viaggio e lascia una
buona eredità ovunque tu vada.
123E

prointerview
L’ INNOVAZIONE
SPOSA
LA
TRADIZIONE
Francesca Nocentini è la nuova General
Manager Kemon. Come lei stessa
racconta, questa sua nuova posizione la
porterà ad avere delle responsabilità non
solo commerciali e di marketing, ma anche
su tutti i processi di digital transformation
e pianificazione strategica. Uno spazio più
ampio all’interno dell’organigramma
Un’azienda familiare che ha fatto della tradizione e
dell’innovazione la sua cifra distintiva. Estetica dialoga con
Francesca Nocentini sulle nuove sfide in casa Kemon.
Francesca Nocentini entra
con tutta la sua passione,
creatività e competenza ai
vertici del gruppo Kemon,
come General Manager.
E124

Kemon sta lavorando
per proporre prodotti
sempre all’avanguardia,
accessibili e attenti
alla sostenibilità,
senza rinunciare
all’altissima qualità
che li contraddistingue
da sempre.
Angelo Seminara
sarà il nuovo
Direttore Artistico
Kemon e porterà
nuova linfa vitale
agli hairstylist.
aziendale per poter avviare dei progetti
e processi di rinnovo trasversale, un vero
e proprio esercizio di management.
“L’obiettivo - dichiara Francesca
Nocentini - è avere un sistema di
pianificazione strategica condiviso con il
board, che ci faccia trovare sempre più
preparati per le sfide future. Questa
trasformazione organizzativa è iniziata in
realtà nel 2022 con l’organizzazione di un
nuovo dipartimento risorse umane e un
focus sulle operation; per un’azienda
familiare è stato un grande passo”.
Come si fondono tradizione e
innovazione?
La storia e la tradizione di Kemon sono
rappresentate da Giuliano Nocentini,
AD dell’azienda, che da sempre cura
l’innovazione prodotto grazie alla sua
straordinaria expertise, che ancora oggi è
indispensabile per questa azienda.
L’innovazione come la interpreto io, cioè
l’innovazione nei processi di distribuzione,
di relazione con il cliente, del modo di fare
le cose, deve infatti essere coniugata con
un grande know-how e una grande
esperienza, elementi che da sempre ci
appartengono e che fanno di Kemon
un’azienda italiana distintiva.
Quali le sfide più grandi nei
prossimi anni?
Il nostro settore è molto sollecitato dalle
nuove tendenze e ci sono grandi
opportunità per chi sa offrire novità
accattivanti come key-ingredient speciali,
ritualità coinvolgenti o un packaging
intelligente. Le sfide più grandi saranno
quindi quelle di costruire, in mezzo a tutte
queste tendenze, un’identità chiara e
radicata nel know-how industriale; questo
è anche quello che ci differenzia in
qualche modo, cioè la capacità di offrire
soluzioni sostenibili in maniera continuativa,
non solo nel senso della disponibilità
di prodotto, ma anche nella continuità
della ricerca e di innovazione per il settore.
Per sintetizzare credo che si debba fare
dell’eccellenza un sistema, e radicare una
buona cultura imprenditoriale industriale
che punti quindi all’eccellenza.
Nella nostra azienda lo interpreto con il
passaggio da azienda familiare ad
azienda manageriale, dove le competenze
manageriali siano in grado di creare un
ambiente di lavoro che attragga a sua
volta eccellenze, creando quindi più
valore. Poi ci sono due grandi sfide
rispetto alle quali essere un’industria con
dei processi organizzati può fare davvero
la differenza: siamo il mercato più
regolamentato in assoluto e l’Unione
Europea, in questo ambito, ci chiede di
rispettare tutta una serie di criteri e
parametri che vanno dall’impatto
ambientale ai packaging sostenibili e
riutilizzabili. Noi come Kemon ci abbiamo
investito molto, sia organizzativamente
dotandoci di una direzione ESG, sia in
termini progettuali: siamo infatti diventati
società Benefit nel 2023.
Le novità in campo artistico?
Ci tengo a sottolineare con grande
orgoglio che negli ultimi negli ultimi
10 anni abbiamo lavorato con continuità,
cosa non frequente nel settore,
costruendo una storia di successo, e per
questo sono molto grata a Mauro
Galzignato che ha rappresentato
l’azienda in questo lungo percorso che è
giunto a una naturale e condivisa
conclusione. Da ottobre subentrerà
Angelo Seminara come Direttore Artistico
di Kemon e la presentazione ufficiale
avverrà in occasione di un grande evento
che faremo a Salon Look di Madrid, alla
fiera Ifema. Da questa nuova partnership
con Angelo ci aspettiamo un impulso
della brand awareness di cui soprattutto
l’export potrà beneficiare; credo anche
che Angelo Seminara sia un grande
creativo del settore e che la stretta
collaborazione con Giuliano Nocentini
racchiuda un grandissimo potenziale
innovativo. Sarà un’iniezione di creatività
per tutta l’azienda.
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125E

pro brand
Tanti i prodotti professionali per prendersi
cura dei capelli in questa stagione.
Nuove formulazioni per soluzioni efficaci.
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indice di naturalità in grado di soddisfare
la voglia di colore di tutte le donne, anche di
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dei raggi UV, ma li trasforma in luce radiante.
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garantisce un minor impatto irritante sulla
cute e una delicatezza superiore, particolarmente
indicata per capelli fini, delicati o cute
sensibilizzata. Per preservare la naturale umidità
del capello forma una schiuma morbida
e leggera.
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Un alleato prezioso per chi ha i capelli crespi,
Humidity Proof crea uno scudo protettivo a lunga
durata contro l’umidità. Antistatico ed anti-crespo,
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impeccabile. Offre una sensazione di freschezza
e pulizia agendo senza bisogno di
acqua. Dona volume, leggerezza e riduce
l’aspetto lucido per capelli puliti più a lungo.
6. ARPÈGE OPERA
Be On Set Sensuality Touch grazie a oli preziosi
racchiusi in una texture cremosa dalla massima
sensorialità, dona ai capelli, in un solo
tocco, straordinaria leggerezza, nutrimento ed
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capelli mossi e ricci. A base di ingredienti
vegetali e privi di silicone, ogni prodotto è
stato testato clinicamente su tutti gli indicatori
chiave dei ricci: protezione dall’effetto crespo,
idratazione, forza, lucentezza e definizione.
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capelli danneggiati da medi a spessi.
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Scegliere di cambiare colore
non è mai stato così facile.
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11
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proevents
Eventi teatrali, Festival di Cannes, libri.
Ma anche collezioni moda, campagne stampa
e aperture di nuovi saloni...
ITALIA
simply zen waterfull
L’acqua è una risorsa preziosa
che dobbiamo salvaguardare.
Ed è questo l’obiettivo
della campagna
simply zen waterfull: incentivare
il corretto utilizzo
dell’acqua; fornirla a comunità che attualmente
non vi hanno accesso, grazie alla
partneship con WAMI. Al centro dell’iniziativa,
smooth care lotion che grazie alla sua
formula ultraleggera e alla tecnologia che
ne facilita il risciacquo permette di risparmiare
fino a 0,5 lt per ogni utilizzo.
AGRIGENTO
Cresce la famiglia Tonipellegrino
Art and Science
Un nuovo salone a marchio
Tonipellegrino Art
and Science apre i battenti
ad Agrigento grazie
a Michele Crisci, che passa
da collaboratore ad
ambassador del brand.
Ad affiancarlo in salone, Cindy Presti e Denise
Terrasi. “Realizzo un sogno - ha commentato
Michele - sono felice di tornare
nella mia città e poter dare un mio personale
contributo in termini di bellezza”.
E130
CANNES
Genny D’Auria a Cannes per
Claudia Gerini
Le onde bionde di Claudia Gerini hanno
conquistato il Festival di Cannes. A realizzarle,
Genny D’Auria, hair influencer e art
director di Farmaca International, che ha
curato l’immagine dell’attrice per la
premiere del film “Megalopolis” di Francis
Ford Coppola. Al suo arrivo sul red carpet,
la Gerini indossava un raffinato abito color
champagne impreziosito da motivi oro e
accompagnato da un make-up e un’acconciatura
‘old Hollywood’: labbra rosso fuoco
e l’iconica chioma a onde morbide e bionde.
Guarda il video
del backstage
MILANO
Hair Visual Show
La seconda edizione di Hair Visual Show a
Milano - evento promosso da HC Salon e
AirTouch Milano - ha visto esibirsi in pedana
ospiti di eccezione: il team artistico Sanrizz
con Leonardo Rizzo, Akademia Babicz con i
formatori più importanti della Polonia e, dalla
Cina, l’accademia ME Internazionale. Parallelamente
all’Hair Visual Show Milano,
HC Salon ha realizzato la collezione Hair Up
caratterizzata da raccolti avangardistici.
ITALIA
Liberi e uguali
L’Oréal Italia annuncia l’adesione a Parks -
Liberi e Uguali, associazione che aiuta le
aziende a promuovere le proprie politiche
di inclusione. Una partnership che si inserisce
nei valori che guidano il Gruppo
L’Oréal impegnato a raggiungere l’uguaglianza
di genere a tutti i livelli e all’interno
di tutte le funzioni dell’azienda e a contribuire
alla creazione di contesti più
inclusivi a favore della comunità LGBTQ+.

WORLD
Together we’re family
Wahl annuncia la fusione con il marchio
Moser, già parte del gruppo dal 1996,
segnando l’inizio di una nuova era che
consolida la propria leadership nel
settore degli strumenti di taglio elettrici.
L’integrazione dei due brand - la cui
campagna di comunicazione è sostenuta
dai claim ‘Together we’re family’ e ‘Make
it with Wahl’ - prevede l’ingresso delle
linee Moser nel portfolio Wahl, il loro
miglioramento tecnico e trasformazioni
nelle attività produttive.
WORLD
Controcorrente
Bumble and Bumble ha partecipato alla
quinta edizione di Italy Bares con il nuovo
spettacolo intitolato “Controcorrente”, in
scena al Teatro Repower di Milano. Dedicato
all’inclusione, l’evento teatrale rispecchiava
profondamente i valori del brand
che ha supportato il team di hairstylist
guidato da Maurizio Caruso Morreale, hair
creative director, fornendo i prodotti ideali
per creare look perfettamente in sintonia
con la narrazione dello spettacolo.
MILANO
Press day L’Oréal
Casa degli artisti di Milano ha ospitato, lo
scorso 28 maggio, il press day della Divisione
L’Oréal Prodotti Professionali presentando
in anteprima alla stampa le novità
haircare & haircolor del secondo semestre
2024 per i brand L’Oréal Professionnel,
Kérastase, Redken, Matrix, Biolage. In
primo piano anche l’impegno in termini di
sostenibilità ambientale e sociale della
Divisione. Tra questi, Head Up in partnership
con Itaca, il primo programma per il benessere
mentale degli hairstylist, e il Progetto
Kérastase Powertalks a supporto dell’empowerment
femminile.
ITALIA
The Good Farmer Award 2024
Il Gruppo Davines, in collaborazione con la
Fondazione per lo Sviluppo Sostenibile,
apre le candidature per la prima edizione
di ‘The Good Farmer Award 2024’. L’iniziativa
premia i progetti ispirati ai principi
dell’agricoltura biologica rigenerativa e
dell’agroecologia. Gli agricoltori di età under
35 anni possono presentare il proprio
progetto fino al 25 luglio compilando il
modulo sul sito di Davines. I due Regenerative
Organic Farmer of the Year riceveranno
in premio 10.000 euro.
MILANO
Il salone Diodovich ospita Dyson
Il salone di Davide Diodovich a Milano ha
fatto da cornice ad una masterclass
esclusiva per scoprire dal vivo il nuovo asciugacapelli
intelligente Dyson Supersonic
Nural. Un’occasione per approfondire il
tema della salute del capello con la
cosmetologa Beatrice Marini e l’ingegnere
Dyson Ayrton Peel.
ITALIA
Nata per creare
Questo è il titolo del primo romanzo autobiografico
firmato da
Giusy D’Onghia, leader
di Kultò Hair Academy.
‘Nata per creare’
è il racconto di
una donna che, all’apice
del suo successo,
decide di concedersi un momento di
riflessione per ripercorrere a ritroso tutto il
percorso tracciato. E la creatività è proprio
la cifra distintiva di questa narrazione fuori
dal comune. In tutte le librerie.
NEXT 〉〉〉 LAS VEGAS
Cosmoprof North America
Dopo una trionfale edizione
inaugurale a
Miami con una storica
celebrazione del 20°
anniversario, Cosmoprof
North America tornerà
al Mandalay Bay
Convention Center di Las Vegas dal 23 al
25 luglio 2024. L’edizione N.21 promette
una vetrina senza precedenti, fatta di innovazione,
opportunità di networking e
approfondimenti formativi per l’industria
della bellezza.
131E

proevents
Ambiente, parità di genere, charity.
Il settore è attento al sociale...
WORLD
Ocean Keeper
La bellezza è sempre più sostenibile con il
gruppo Davines. Il brand ha appena lanciato
Ocean Keeper, una campagna di sensibilizzazione
contro l’inquinamento dei mari,
impegnandosi a devolvere 20.000 euro a
Sea Shepherd documentando, mappando e
rimuovendo le discariche sottomarine.
Rinnova inoltre la collaborazione con Plastic
Bank: dopo i risulati ottenuti nel 2023 (823
tonnellate di plastica recuperata dagli
oceani), l’attività di pulizia viene estesa
anche alle coste della Thailandia.
PARIGI
Carla Bergamaschi mentore al
Best Emerging Talent 2024
L’hairstylist italiana Carla
Bergamaschi, in rappresentenza
dell’associazione 505
Parrucchiere è donna, sarà
mentore per Best Emerging
Talent 2024. Il concorso si
terrà all’MCB by Beauté Sélection di Parigi,
lunedì 14 ottobre, in collaborazione con Estetica
France. “Ho accettato con gioia questo
ruolo - ha dichiarato Carla - la mia più grande
passione è proprio quella di trasmettere
il know-how di questa professione ai nuovi
giovani talenti”. Gli altri tre mentori saranno
Elena Verikiou per la Grecia, Jerome
Fendt e Emmanuel Esteban per la Francia.
E132
ITALIA
Benedetto Lavino è il nuovo presidente
di Cosmetica Italia
L’imprenditore, presidente di Bottega Verde,
Benedetto Lavino guiderà l’Associazione
nazionale delle imprese cosmetiche
per il triennio 2024-2027 e sarà affiancato
da quattro vicepresidenti: Filippo De Caterina
(L’Oréal Italia), Fabio Franchina (Framesi),
Ambra Martone (ICR - Industrie
Cosmetiche Riunite) e Renato Sciarrillo
(Procter & Gamble). Tra gli obiettivi l’individuazione
di un piano industriale a favore
del settore cosmetico nazionale.
BOLOGNA
L’acqua e le rose
Cosmoprof sostiene la Fondazione
Policlinico Sant’Orsola
di Bologna nell’iniziativa
‘L’acqua e le rose’, il
primo Centro per il benessere
dei pazienti aperto
all’interno di un ospedale
pubblico. In poco più di un anno ha accolto
2.086 persone, offrendo loro gratuitamente
la possibilità di fare una doccia, una messa
in piega o la barba. Una piccola oasi di
serenità che apre le porte anche alle
mamme che devono rimanere in ospedale
a fianco del proprio figlio ricoverato.
MILANO
Donne al timone
La parità di genere è un motore fondamentale
per lo sviluppo economico e sociale dell’Italia.
Questo è il messaggio lanciato dalla
giornata dedicata all’imprenditoria femminile
svoltasi a Milano che ha acceso i riflettori
sulle sfide di un comparto in continua crescita.
Presente anche HairLobby con la socia
fondatrice Alberta Balestra e la consigliera
Emanuela Lanni, che hanno ribadito la necessità
di un cambiamento concreto e di misure
di sostegno mirate per le imprenditrici.
TORINO
Ferma il tempo in un’immagine
Uno scatto perfetto per le proprie clienti. È
l’iniziativa ideata da Gaja Curletto presso il
salone torinese Franco Curletto, che fino al
6 luglio si è trasformato in un set fotografico.
Grazie alla fotografa e ritrattista Nadia
Gentile - e dopo essere passate sotto il trucco
e parrucco del salone - le clienti hanno
avuto l’opportunità di trasformarsi in vere
modelle fermando in un’immagine la propria
bellezza. Il ritratto scelto è stato stampato,
il servizio consegnato su chiavetta.

proevents
Oh my Gaudí!
La stella di ICD
Mondial risplende
nell’evento annuale
di Barcellona.
video
video
Inquadra il QR Code
per vedere la Gallery!
Un programma ricco, quello dell’evento
annuale di Intercoiffure Mondial.
Con il titolo di ‘Oh my Gaudí!’, 300
membri dell’associazione ed esperti
di bellezza provenienti da 32 Paesi
hanno celebrato la coiffure internazionale
tra mosaici luminosi, il cielo
blu di Barcellona e i magnifici edifici
del grande maestro dell’architettura.
Momento clou dell’Assemblea Generale,
l’elezione del nuovo presidente:
i delegati delle sette regioni
hanno riconfermato a gran voce
l’attuale Presidente Peter F. Pfister,
che resterà in carica fino al 2027.
“Sono onorato per la fiducia che
avete riposto nel mio lavoro”, ha affermato
Pfister. “Metterò tutte le
mie energie affinché il nostro simbolo,
la stella di Intercoiffure, brilli
ancora di più in tutti i Paesi. Presto
introdurremo nuovi concetti che uniscano
moda ed education, amplieremo
il programma Master Barber
e organizzeremo ad Amburgo, per il
2025, uno spettacolare congresso a
celebrazione del nostro centenario”.
Pfister – che ha dato il benvenuto ai
nuovi Paesi membri, Indonesia e
Paesi Bassi - è supportato da importanti
partner del settore, come
L’Oréal, Goldwell, Oribe, Aderans,
GW Cosmetics, Milbon, Graham
Hill, Wella Professional, Schwarzkopf
Professional, Hairfax e Oba.
Peter F. Pfister
è stato riconfermato
presidente
di
Intercoiffure
Mondial per
i prossimi
tre anni.
On stage, Oliver Leisse, Marketing
Expert and Trend Researcher di Amburgo,
ha condotto i partecipanti in
uno stimolante viaggio sull’uso
dell’intelligenza artificiale, mentre i
quattro giovani stilisti vincitori del
concorso fotografico della Fondazione
Guillaume hanno stupito il
pubblico con lo show ‘The Future Superstars’.
Durante la serata di gala,
una cerimonia di premiazione ha
onorato i membri più anziani e nominato
Intercoiffure France ‘Sezione
dell’anno’. A seguire, lo show di ICD
Spagna, presentato da Manuel Mon
e Rafael Bueno. È stata quindi la volta
di Intercoiffure Germania, con uno
show sul colore, e della nuova collezione
ICD Mondial ‘The Age of Elegance’
con quattro grandi trend: Pure
White, Conscious Traveller, Blissful
Blue e Orange Crush.
133E

proevents
Front Row
Summit
2024
Presentato da Mario Aragón, SVP
Revlon Professional, e Miquel Garcia
Cotado, Global Creative VP di
Revlon Professional Brands, Front
Row Summit 2024 è stato un mix
di ispirazione, creatività, innovazione
e tendenza. I partecipanti hanno
apprezzato il lancio di Color Excel
Gloss Neo Nudes, con quattro modelli
che sfoggiavano ogni nuova
tonalità della collezione. A seguire,
Michele Garcia ha presentato le
macro-tendenze 2025 in fatto di interior
design, moda, bellezza e acconciatura,
svelando le future ispirazioni
e i comportamenti dei
consumatori destinati poi ad influenzare
le fiere di tutto il mondo.
Lisbona ha ospitato la terza edizione
Front Row Summit by Revlon
Professional accogliendo oltre 1.500
parrucchieri da tutto il mondo.
L’evento si è concluso
con la passerella dei
Revlon Professional
Brand Ambassadors.
HAIR COLOR OF THE YEAR 2025
Miquel Garcia ha coinvolto il pubblico
in una sessione interattiva mirata
alla co-creazione dell‘Hair Color
2025 di Revlon. Attraverso la votazione
in tempo reale fatta tramite app
dedicata, i partecipanti hanno usato
tutta la loro esperienza per selezionare
la prossima nuance di tendenza.
La piattaforma ha facilitato preziosi
scambi di opinioni tra gli stilisti partecipanti,
plasmando il panorama futuro
dell’industria della bellezza. Mario
Aragon ha quindi presentato l‘American
Crew Campus, un’evoluzione
dell’etica del marchio, sottolineando

la leadership di categoria nel settore
professionale e trasformandolo in un
marchio di lifestyle.
Charles Waters, Presidente internazionale
Revlon, ha tenuto un entusiasmante
discorso di benvenuto,
sottolineando il ruolo fondamentale
del settore della bellezza professionale
per l’azienda e l’impegno di
Revlon verso l’innovazione e l’attenzione
al settore, promettendo
un’eccellenza continua nello sviluppo
dei prodotti e definendo
una vision audace per la collaborazione
futura. Oltre a mettere in
evidenza innovazioni ed hairtrend,
il Front Row Summit 2024 ha premiato
alcuni suoi clienti che si sono
distinti per gli eccezionali successi
ottenuti in vari ambiti dell’attività in
salone. La serata è culminata con
una passerella firmata dai brand
ambassador Pierre Ginsburg, Danilo
Giangreco e Christian Rios e
dall’American Crew Global Creative
Director Paul Wilson. Party e cena
di gala hanno concluso questo
prestigioso evento che ancora una
volta ha sottolineato l’impegno di
Revlon nel dare forza e visibilità agli
stilisti di tutto il mondo.
video
video
Guarda il meglio
del Front Row
Summit 2024 qui!
135E

proevents
IHA
2024
Grande successo
a Lisbona per gli
International
Hairdressing
Awards 2024.
Sono 1.500 i professionisti provenienti
da oltre 30 paesi che si sono
riuniti il 29 aprile presso il Centro
Congressi di Lisbona per celebrare
la sesta edizione degli International
Hairdressing Awards. Un evento -
tramesso anche in diretta su
YouTube - che nel corso degli anni è
diventato il punto di riferimento
mondiale per l’acconciatura e che,
dopo cinque edizioni di successo in
Spagna, si è trasferito in Portogallo.
Una serata in grande stile, con la
passerella sul tappeto viola - l’equivalente
del red carpet nel cinema -
dei principali team mondiali dell’acconciatura
e un’emozionante cerimonia
di premiazione.
il meglio dell’acconciatura mondiale
Meritata standing ovation
al Centro Congressi di Lisbona
per i vincitori dell’IHA 2024.
I VINCITORI 2024
Ed eccoli i nomi dei premiati di
questa edizione. L’hairstylist australiana
Sharon Blain ha ricevuto il
premio onorario International Hair
Legend 2024 per i suoi oltre cinquant’anni
di carriera come stilista
e formatrice, mentre Ken Paves è
stato premiato come International
Hair Influencer of the Year per i suoi
sforzi filantropici che vanno oltre
l’attività di parrucchiere. L’hairstylist
britannico Sam Elliot ha vinto
come Migliore collezione commerciale
internazionale uomo; gli
spagnoli Carlos Valiente e Bernat
Sayol come Migliore collezione
commerciale internazionale donna.
E136

Nel corso degli anni
IHA è diventato il punto
di riferimento mondiale
per l’acconciatura.
Ad aggiudicarsi la categoria Best
International Avant-Garde Collection
è stato il parrucchiere britannico Efi
Davies; Toni&Guy Artistic Team ha
invece vinto il premio International
Artistic Team of the Year e il britannico
Cos Sakkas ha conquistato
il titolo di International Hairdresser
of the Year per il terzo anno consecutivo.
Per il secondo anno è
stato assegnato il premio Internazionale
Parrucchiere dell’anno per
film e TV, assegnato alle acconciatrici
del film ‘Barbie’: Ivana Primorac,
Marie Larkin e Clare Corsick.
La cerimonia di premiazione ha
visto una passerella guidata da
alcuni dei team più importanti al
mondo, tra questi Mark Leeson Art
Team (Regno Unito), Toni&Guy
Artistic Team (Regno Unito),
Emmanuel Esteban (Francia), Fabio
Ziccardi (Italia), Errol Douglas MBE
(Regno Unito) e Jorge X e Janos
Deri (Spagna/Germania). Inoltre,
diverse icone dell’acconciatura internazionale
hanno partecipato come
ospiti VIP. Main sponsor dell’evento,
Revlon Professional; sponsor,
The Hair MBA, Artero e Salón Look
IFEMA Madrid; global media
partner, la rivista Estetica.
video
video
Guarda gli
highlight degli
IHA 2024!
137E

probrandnews
Alter Ego Italy
colora il tuo mondo
Nasce il trattamento colore temporaneo per esaltare, intensificare
e/o sperimentare nuovi look. Sono le nuove Passion Color Mask.
Siete pronti per un trattamento colorante nutriente che vi permette
di esprimere tutta la vostra personalità e creatività? I capelli
da sempre sono e restano l’occasione per divertirsi, sperimentare
e celebrare la propria individualità attraverso il colore.
Con questo obiettivo Alter Ego Italy, brand di haircare professionale
e parte del gruppo Pettenon Cosmetics, lancia le nuove
Passion Color Mask: una linea di maschere colorate sofisticate
e avanzate, ad alto contenuto di ingredienti naturali e nutrienti.
Un colore non permanente che risponde alle esigenze di una
clientela sempre più attenta, che desidera cambiare stile prendendosi
cura dei propri capelli. La nuova linea non solo esalta e
intensifica le tonalità naturali dei capelli, donando riflessi vibranti,
ma offre anche la possibilità di sperimentare nuovi colori
senza alterare la base naturale dei capelli.
I RISULTATI
Scegliere Passion Color Mask è sposare la semplicità con la garanzia
del risultato: un gesto davvero easy per avere capelli colorati,
proprio come piacciono alle donne più dinamiche e moderne,
che amano sperimentare in totale sicurezza.
Sui capelli naturali:
• colorano in modo non permanente senza alterare la base di
partenza
• esaltano, intensificano, arricchiscono di nuovi riflessi i capelli
In caso di un colore di partenza chiaro (platino, biondo chiarissimo,
biondo chiaro) si possono neutralizzare o arricchire di
nuovi riflessi caldi, freddi o irisé
E138

Sui capelli colorati o decolorati precedentemente:
• ridanno vigore e luce al colore precedentemente
applicato in attesa della
prossima visita in salone
• neutralizzano o arricchiscono di nuovi
riflessi caldi, freddi o irisé le basi chiare e
chiarissime di capelli schiariti
• permettono di sperimentare con nuovi
colori creativi (su basi chiare)
• permettono di sperimentare con colori
pastello (basi chiarissime - platino)
LA FORMULAZIONE
Grazie alla loro particolare formulazione
le maschere Passion Color Mask donano
maggiore luminosità e condizionano i capelli,
rendendoli brillanti grazie alla miscela
di tre attivi - chlorella vulgaris (microalga
verde), lupino bianco, polpa
d’arancia riciclata - che, in sinergia con la
texture personalizzata di Passion Color
Mask, preserva la struttura del capello migliorandone
l’aspetto, donando riflessi vibranti,
lucentezza ed estrema morbidezza.
La fragranza di queste maschere è fresca
e agrumata: un connubio avvolgente dove
le note mentolate si fondono al cuore
fiorito e sofisticato del mughetto e a quello
raffinato della rosa.
Le Passion Color Mask sono facili da applicare:
basta lasciarle in posa per il tempo indicato,
non contengono ammoniaca ed oltre a
colorare offrono anche un effetto gloss.
Sono tre le grandi famiglie che racchiudono
le nuance disponibili: Foundation,
con nuance naturali per esaltare il colore
e la luminosità di riflessi caldi, speziati e
golosi: Radiant con colori tenui e romantici
per sfumature delicate sulle basi
più chiare e Bold, con una palette di colori
vibranti per look personalizzati, originali
e di tendenza.
Le maschere Alter Ego
Italy assicurano
massima versatilità,
regalando a ognuno
un colore a massima
personalizzazione.
Cambiare lo stile in
modo semplice e sicuro,
esaltando il colore naturale?
Da oggi si può, con le
Passion Color Mask!
139E

probrandnews
Un futuro
rinnovato
Tea Tree: nuovi packaging sempre più ecologici e nuova grafica per
le formule da sempre amatissime di questa linea super green!
Tante le novità in casa John Paul Mitchell Systems, in particolare
nella linea Tea Tree, di cui si attende il restage nel 2025.
In anteprima, sono già stati lanciati i due prodotti iconici del
brand, Tea Tree Special Shampoo
e Conditioner, nei nuovi flaconi
ricaricabili in alluminio.
In questo modo sarà possibile
fare del bene a noi stessi, salvaguardando
la salute del pianeta!
Questi resistenti flaconi in alluminio
sono i perfetti contenitori
delle formule preferite JPMS.
Totalmente riciclabili, dopo
averli usati una volta, si potranno
riutilizzare ancora e ancora e
non deluderanno mai.
Tea Tree Special Shampoo
aiuta ad eliminare le impurità
lasciando i capelli freschi e puliti,
pieni di lucentezza e vitalità.
Ideale per cute con forfora grassa,
esalta vitalità e lucentezza
dei capelli mentre purifica e stimola la cute. Tea Tree Special
Conditioner grazie alla sua miscela idratante botanica districa
i nodi, donando maneggevolezza istantanea. Gli agenti condizionanti
rivitalizzano anche le ciocche più stressate ed aiutano
a prevenire la perdita di idratazione.
Un’altra novità appena arrivata è il Tea Tree Special Shampoo
Bar, ovvero il Tree Special Shampoo in una nuovissima versione
solida dal pratico formato circolare in un packaging completamente
privo di plastica. Paul Mitchell ha racchiuso gli oli
essenziali di tea tree, menta piperita e lavanda insieme all’inconfondibile
fragranza del Tea Tree Special in questa specialissima
saponetta, perfetta per detergere e donare lucentezza e vitalità
ai vostri capelli. Ideale per il
viaggio, la palestra e per tutte le
occasioni in cui è utile avere uno
shampoo a portata di mano.
Le novità continuano con Lemon
Sage Thickening Blowout Gel,
un gel volume e controllo per
l’asciugatura che dona corpo e
protegge i capelli dal calore, offrendo
una tenuta morbida con
un controllo che dura tutto il
giorno. La sua formula leggera
non appesantisce e riduce l’elettricità
statica e l’effetto crespo.
Da usare in sinergia con Lemon
Sage Thickening Treatment,
maschera volumizzante per
capelli da utilizzare come trattamento
di mantenimento settimanale
a casa, per donare volume alle ciocche sottili e deboli.
Ha una formula estremamente leggera che non appesantisce
nemmeno i capelli più fini ma ridona corpo e pienezza a ogni
stile. I capelli risultano immediatamente più morbidi con un
movimento naturale.
Per saperne di più:
https://www.instagram.com/paulmitchellitaly/
https://www.facebook.com/PaulMitchellHairCareIT
141E

probrandnews
Esclusivo
menu servizi
Luce in Testa Diamond è la tecnica della nuova collezione Color
Up di Genialità in Testa, ispirata alla donna e ai suoi desideri.
Photo credits: (dall’alto)
• Art Director: Daniele Tarantino • Photo: Alessio Giacalone • Styling: Irene Conoscenti
• Make-up: Letizia Lucci • Styling: Marco&Michela
• Make-up: Gabriella Licco • Styling: Giorgia&Maria
E142
Genialità in Testa, il brand creato da
Giancarlo Bongiovanni per il successo
degli acconciatori, offre strumenti geniali
per migliorare i servizi in salone e
rendere competitiva la propria attività.
La nascita della nuova Academy-Training
House, ideata come centro di
esperienze, formazione ed esposizione
di tutti i prodotti e servizi del brand,
decreta 10 anni di successi ottenuti
grazie alle qualità umane e professionali
del team e dei numerosi acconciatori
che lo hanno scelto in Sicilia
e non solo. Tutti gli incontri, sono
caratterizzati da motivazione, competenza
e spirito familiare.
La forza del brand è data dalla vendita
di prodotti e servizi esclusivi che permettono
all’acconciatore di seguire il
percorso marketing e formativo ideato
per avere clienti sempre estremamente
soddisfatte.
Gli Specialist del gruppo, in team col
responsabile tecnico Daniele Tarantino,
sono i creatori dei servizi Up Collection:
colori intensi, sfumature naturali,
tagli ed acconciature.
La nuova Color Up Collection è ispirata
a una donna che esprime intensamente
la voglia di un nuovo look,
rispettando e migliorando la qualità
dei capelli.
La collezione permette di offrire 4
servizi: Prestige, Premium, Star e
Diamond.
L’esclusivo metodo di lavoro Luce in
Testa Diamond dona eccellenti sfumature
di colore, rispetta e migliora la
texture dei capelli, valorizza la competenza
dell’acconciatore e permette di
soddisfare in maniera differenziata le
clienti più esigenti.
Il menu Star Color permette di avere
dei colori perfetti con riflessi a lunga
durata in capelli sani.
I servizi Prestige e Premium donano
anche un’estrema forza e luminosità
alla fibra capillare. Tutti i look sono
realizzati con estrema competenza e
creatività, elementi che determinano la
professionalità e l’eccellenza del gruppo
in maniera spontanea e naturale.
Il brand è in continua crescita e ricerca
partner attenti e disponibili a condividere
il successo di ogni singolo salone.
Info www.genialitaintesta.com
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