Allure Magazine (2 - 2025)

INTERACTIVE BEAUTY MAGAZINE
MAGGIO - GIUGNO 2025
INCHIESTA
Dove va la bellezza?
Backstage di un settore
in continua evoluzione
Beauty
L’AI entra
in gioco e
personalizza
il futuro
Solari
La beauty
routine inizia
tempo prima
di esporsi
Accademia
Premio 2025
Riflettori accesi
sui profumi
finalisti

VERSACE.COM

DIOR.COM ONLINE 02 38 59 88 88

N. 2 - 2025
sommario
Editore e Direttore
Responsabile
Roberto Pissimiglia
r.pissimiglia@estetica.it
Direttore Editoriale
Giovanna Mudulu
giovanna.mudulu@allure.it
Redazione
Lucia Preziosi
Barbara Ferrero
Hanno collaborato
Umberto Borellini
Daniela Giambrone
Tiziana Iazzetta
Luca Maffei
Gian Andrea Positano
Lorenzo Roberto Quaglia
Corrispondenti dall’estero
Bérénice Claude - Parigi
Marlena Duron - Los Angeles
Grafica
Barbara Belletti
Stampa
Tipostampa - Moncalieri (TO)
Editore
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Tel. +39 01183921111
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Tiratura destinata gratuitamente
agli operatori del settore
Focus
016 INCHIESTA
Dove va la bellezza?
Backstage di un settore
in continua evoluzione
Professional
022 BEAUTYTECH
La bellezza si fa intelligente:
l’AI entra in gioco
e il futuro è personalizzato
Eventi
028 EVENTO
Algoritmi e creatività
una full immersion
nel futuro del pack
030 REPORT
Cosmoprof da record.
A Bologna le innovazioni
e i trend della bellezza
032 AWARD
Fragranze finaliste:
riflettori accesi sulle
essenze più iconiche
Beauty
040 MAQUILLAGE
Effetto golden hour
con un make up
solare e raffinato
042 PROFUMO
Un profumo ardente
di raffinata sensualità
per la donna contemporanea
Inquadra
il QR Code e
iscriviti alla
newsletter
044 PROFUMO
Un fougère contemporaneo
dalle sfacettature green
per l’uomo metropolitano
046 SOLARI
L’abbronzatura sicura
inizia dalla beauty routine
prima di esporsi al sole
054 NOVITÀ PRODOTTO
Vetrina delle novità
in profumeria
POV OPINIONIST
006 Dalla parte del profumo
Luca Maffei
Layering: libertà olfattiva
ed espressione di sè
008 Dalla parte degli influencer
Tiziana Iazzetta
Influencer marketing:
sfumature di grigio
010 Dalla parte della scienza
Umberto Borellini
La cultura dell’abbronzatura
012 Dalla parte delle aziende
Gian Andrea Positano
Fragranze e mercato globale
Rubriche
0 13 Libri
Leggere la professione
014 ON STAGE
News tabloid

006
OPINIONIST
Dalla parte del profumo
Layering: libertà olfattiva
ed espressione di sé
Se c’è un concetto che oggi risuona forte nella profumeria artistica,
è quello della personalizzazione. Non più un solo profumo da indossare
come firma definitiva, ma una serie di combinazioni possibili
per raccontarsi in modo sempre nuovo. È qui che il layering
si impone: una tendenza, certo, ma anche una forma di libertà.
Il layering consiste nel sovrapporre due o più fragranze per ottenere un
risultato unico, personale, irripetibile. Un gesto che non nasce nei laboratori
o nei concept store, ma nelle persone: clienti curiosi, desiderosi di
rompere le regole e creare la propria firma, giorno dopo giorno. È un atto
espressivo, al pari del modo in cui ci vestiamo o scegliamo di presentarci.
E oggi, più che mai, il profumo è parte del linguaggio identitario.
Questo desiderio di espressione ha radici profonde. In Medio Oriente il
layering è una vera arte codificata. In Europa, invece, è un territorio nuovo,
ancora in esplorazione, in cui si sperimenta con entusiasmo. I brand
di nicchia e le maison indipendenti lo
stanno abbracciando con intelligenza:
nascono collezioni pensate per essere
“Il layering è l’equilibrio
dell’alchimia che si crea tra
note affini o contrastanti
abbinate, accordi trasparenti o monocorda
che si intrecciano a costruzioni
più complesse. Il layering non è solo
una somma. È un equilibrio. È l’alchimia
che si crea tra note affini o contrastanti. È lo spazio che lasciamo
all’imprevisto. Per chi formula, significa progettare profumi duttili ma
coerenti. Per chi li indossa, significa ascoltarsi, seguire l’istinto, cambiare
secondo l’umore. Ed è qui che il nostro mestiere entra in gioco. Perché il
layering non è solo un trend, ma una sfida sensoriale e progettuale. Come
creare fragranze che possano fondersi, convivere, esaltarsi? I blend più
riusciti parlano lo stesso linguaggio, si inseguono, si potenziano. Anche la
comunicazione evolve: l’educazione olfattiva diventa parte integrante della
narrazione. Il cliente non cerca più solo un profumo, ma un’esperienza.
Vuole sapere come combinare, perché farlo, quando usarlo. E si aspetta
consigli esperti, coinvolgimento, ascolto. Educando e accompagnando il
cliente con esperienze guidate, storytelling e contenuti chiari ma ispirazionali.
Offrendo linee modulari, con codici olfattivi intuitivi. Coinvolgendo,
trasformando il punto vendita in un laboratorio creativo. Il layering
è un modo di raccontare chi siamo. Ogni giorno, in modo diverso.
Luca Maffei
Creatore di fragranze
e vincitore delle edizioni
The Art and Olfaction
Awards 2015, 2016
e 2023.
movie
LIVE

008
OPINIONIST
Dalla parte degli influencer
Influencer marketing:
sfumature di grigio
Nel panorama dell’influencer marketing italiano si respira un’aria
di maggiore consapevolezza e responsabilità in merito alla
trasparenza pubblicitaria. A testimoniarlo è il Report 2024
dell’Istituto dell’Autodisciplina Pubblicitaria (IAP), realizzato
in collaborazione con ALMED (Alta Scuola in Media Comunicazione e Spettacolo
dell’Università Cattolica). Lo studio ha monitorato oltre 300 influencer
operanti nei settori Fashion, Beauty, Family e Finance, analizzando
ben 144.831 contenuti pubblicati tra marzo e luglio sulle principali piattaforme
social: Instagram, TikTok e YouTube. Dei contenuti pubblicati,
8.120 sono stati identificati come post pubblicitari e sottoposti a verifica di
conformità rispetto al Regolamento Digital Chart, lo strumento dell’IAP che
disciplina le segnalazioni pubblicitarie online. Il dato più significativo?
Il 76% di questi contenuti rispetta le regole sulla trasparenza, mentre il 20%
risulta solo parzialmente conforme e un 4% non presenta alcuna indicazione
pubblicitaria. Un risultato in parte
rassicurante, ma che evidenzia ancora
margini di miglioramento.
“La trasparenza sta diventando
un valore centrale
nell’ecosistema digitale
Instagram si conferma la piattaforma
più virtuosa: l’80,9% dei contenuti
analizzati rispetta le norme di trasparenza.
Mentre TikTok mostra maggiori
criticità: quasi il 34% dei post è in violazione, o almeno incompleto nella
segnalazione pubblicitaria. I formati più problematici sono quelli brevi –
come stories, Reels e video TikTok – in cui la rapidità della fruizione e l’estetica
visiva penalizzano la chiarezza dell’hashtag #adv o diciture esplicite.
Il mondo Fashion si distingue per maturità comunicativa e chiarezza: molti
creator adottano prassi corrette e facilmente riconoscibili. Diversa, invece, la
situazione nel Beauty e nel Finance, dove permangono ambiguità e segnalazioni
poco visibili. Molto delicata la situazione nel settore Family, dove
oltre il 10% dei contenuti analizzati viola apertamente le regole, specie
all’interno delle Instagram Stories. Qui, il legame emotivo con i follower
– spesso composto da altri genitori – sembra inibire l’uso di formule
pubblicitarie chiare, forse per timore di perdere autenticità.
Tuttavia, restano nodi da sciogliere, soprattutto in relazione ai microinfluencer
e nuovi creator, che spesso mancano di formazione adeguata o
sottovalutano l’importanza della comunicazione etica.
Tiziana Iazzetta
Founder e CEO Autentica
Agency.
movie
LIVE

La capsule collection Aura del Sol
di Bell HYPOAllergenic è
un omaggio al Sole
con cosmetici che donano
luminosità e un effetto glow
naturale alla pelle. Formule
leggere e delicate che si fondono
perfettamente con l'incarnato
per un effetto "baciato dal sole".
Un bronzer, un blush e un
illuminante, tutti in crema,
oli labbra colorati e eyeliner
woterproof in tre
irresistibili colori.
La capsule collection
di una vera dea!
bellhypoallergenic.it

010
OPINIONIST
Dalla parte della scienza
La cultura
dell’abbronzatura
Per sfruttare al meglio i benefici del sole, limitandone i rischi, è
importante esporsi con moderazione e buon senso. Bisogna ponderare
tempi e modi, proteggendosi in maniera adeguata, sempre
tenendo conto dell’età e del fototipo. Contrariamente a quanto si
faceva in passato, è consigliata l’applicazione della crema solare last minute,
immediatamente prima dell’esposizione, poiché i filtri solari, essendo
sostanze liposolubili, penetrano negli strati più profondi dell’epidermide.
Questo riduce il loro potere di “scudo” superficiale, pur non compromettendo
la loro efficacia complessiva. Altro imperativo - soprattutto durante le
prime esposizioni - è quello di utilizzare un’alta protezione, a prescindere
dal tipo di pelle. A indicarla è l’Spf, ovvero il fattore di protezione solare nei
confronti degli Uvb, responsabili dei danni cutanei più evidenti. I professionisti
del settore cosmetico, a differenza di improbabili blogger, devono
conoscere perfettamente il significato dell’Spf e dei numeri che accompagnano
le diverse formulazioni e
indicano quanto tempo in più la pelle
è protetta rispetto al non utilizzo di
“Considerare la capacità
della pelle di produrre
sostanze complementari
prodotti. Senza però dimenticare i
raggi Uva, che innescano il famigerato
foto-invecchiamento nei tessuti più
profondi. Per questo, all’atto pratico,
si deve verificare la presenza della sigla PA: molto diffusa in Asia ma
ripresa pure in Europa, garantisce l’ampio spettro di efficacia del solare,
in grado di schermare la pelle anche dai raggi Uva a quattro livelli
(molto bassa, bassa, media e alta), a seconda dei segni positivi + (da 1
a 4) abbinati alle due lettere. Oggi poi le formule dei solari sono quasi
tutte potenziate con specifiche sostanze riflettenti, nonché con principi
attivi anti-age, antiossidanti, protettivi, restitutivi e idratanti.
Un altro aspetto che un addetto ai lavori deve considerare è la capacità
della pelle di produrre sostanze complementari, tra cui il sebo con i suoi
lipidi, che contribuiscono a proteggerla dalle radiazioni solari e dai radicali
liberi. Di conseguenza, il mio consiglio, per quel che concerne la
mera protezione, è di preferire le formule in emulsione ricche della componente
lipidica. In conclusione, è buona norma gestire con professionalità
l’esposizione ai raggi Uv che, se eccessiva e incauta, può provocare
eritemi, scottature e abbassare le difese immunitarie.
Umberto Borellini
Laureato in farmacia
e psicologia,
master in scienza
e tecnologia cosmetiche.
movie
LIVE

012
OPINIONIST
Dalla parte delle aziende
Fragranze
e mercato globale
Nei prossimi anni, il mercato globale delle fragranze sarà guidato
da diverse tendenze chiave. Grazie ai nuovi investimenti del
centro studi di Cosmetica Italia è stato possibile evidenziare
sinteticamente gli elementi caratteristici che il canale selettivo
dovrà interpretare fino al 2030.
Efficacia e durata: con l’aumento delle temperature, i consumatori cercano
fragranze che durino più a lungo e con maggiore intensità. Le aziende innovano
con formule che includono benefici rinfrescanti o deodoranti.
Campioncini e micro-tendenze: cresce la vendita di campioncini e discovery
set, alimentata dai micro-trend virali sui social media. I consumatori
sono disposti a pagare per provare più fragranze in formato mini, seguendo
le mode del momento e cambiando spesso profumo.
Status e riconoscibilità: fragranze facilmente riconoscibili vengono percepite
come simbolo di status: sia i marchi di lusso che quelli mass-market
possono sfruttare questo desiderio, soprattutto
tra Gen Z e Gen Alpha, offrendo
profumi accessibili ma di tendenza.
“Innovazione, personalizzazione
e crescente
attenzione alla sostenibilità
Benessere e aromaterapia: le fragranze
vengono sempre più associate al benessere,
con un aumento delle proposte
che vantano benefici aromaterapici
e funzionali, come il rilassamento o l’energia. In Asia, questa tendenza
è già oggi particolarmente marcata.
Gestione del peso e salute: sono sempre più diffusi studi che collegano il
profumo al metabolismo e alla produzione di insulina. Le fragranze orientate
alla salute, in particolare quelle gourmand, stanno evolvendo per allinearsi
agli obiettivi di benessere e gestione del peso dei consumatori.
Premiumizzazione e personalizzazione: il segmento prestige delle fragranze
è in crescita, mentre diminuiscono i lanci mass-market. I consumatori cercano
prodotti di alta qualità, spesso genderless e personalizzabili.
Crescita dei brand locali: in Asia-Pacifico si assiste a una rapida crescita dei
brand locali, che integrano elementi culturali e tradizionali, ridefinendo la
percezione della categoria e attirando l’interesse internazionale.
Sostenibilità senza compromessi: i consumatori sono attenti alla sostenibilità
ma non vogliono rinunciare all’efficacia. Le aziende devono quindi innovare
con soluzioni eco-friendly ma performanti.
Gian Andrea Positano
Direttore del Centro Studi
Cosmetica Italia e
segretario generale di
Camera Italiana
dell’Acconciatura.
movie
LIVE

013
LIBRI
Tre libri,
tre temi attuali:
profumo, scienza
cosmetica, studio
del mercato.
leg
ge la
re
professione
Olfatti non parole
Un linguaggio silenzioso, quello
dei profumi. Che evoca ricordi
d’infanzia, emozioni lontane,
viaggi. Esperto di comunicazione
e marketing emozionale, Maurizio
Cavezzali illustra il potere
che i profumi hanno nella nostra
vita e come i meccanismi
della comunicazione olfattiva influenzino
decisioni e percezioni
inconsce. Ripercorrendo la storia
delle fragranze e la sua semantica
il libro riflette sul futuro
dell’olfatto, ponendosi una domanda
affascinante: come evolverà
il profumo nel prossimo
futuro?
Maurizio Cavezzali, Edizioni Ideazioni,
pp. 260 € 18,00
Manuale di cosmetologia
Sequenze formulative, leggi, nomenclatura
INCI e ingredienti.
Se tutto questo vi mette ansia,
questo è il libro ideale.
Un manuale che evidenzia l’importanza
di rispettare la pelle
come organo vitale e di imparare
ad avere una maggiore consapevolezza
delle caratteristiche
dei cosmetici usati quotidianamente.
Il professionista della
bellezza troverà risposte sicure
per il proprio interlocutore, spesso
disorientato davanti a promesse
di bellezza ed etichette indecifrabili.
Eco delle Bolle
La speculazione finanziaria influenza
la nostra vita, ma spesso
appare incomprensibile. Questo
libro è una bussola per riconoscere
segnali ricorrenti nei mercati,
grazie ai dialoghi con protagonisti
come Luca Bagato, Carlo
Benetti, Duccio Martelli, Dennis
Marco Montagna, Eliézer Ndinga,
Antonio Cesarano e Hiral Patel.
Esperto del settore o semplice
curioso, il volume offre una prospettiva
per interpretare i mercati,
comprendere le emozioni che
li muovono e cogliere le opportunità
delle crisi.
Alessandro Greppi, Edizioni FrancoAngeli,
pp. 178, € 23,00
Umberto Borellini, Edizioni Edra,
pp. 472 € 39,00

014
ON STAGE
1
2
4
❶ DIANE KRUGER A CANNES CON UN
TOTAL LOOK PRADA
Al Festival di Cannes 2025, Diane Kruger
conferma il suo status di icona di stile.
In occasione della première mondiale
di Amrum, l’attrice ha sfilato sul
red carpet con un abito e un makeup
sofisticato, entrambi firmati Prada.
“Sfilare a Cannes è sempre un momento
speciale e Prada Beauty mi ha
aiutata a sentirmi davvero bellissima - ha
dichiarato l’attrice tedesca - Il trucco ispirato
3
News
agli anni ’30 era esattamente come lo immaginavo:
sofisticato, delicato e assolutamente senza tempo.”
Tra i prodotti usati, anche il Prada Light Glowing Powder
Highlighter una nuova cipria illuminante realizzata
in una finissima texture ibrida crema-polvere.
❸ MISSION ALDEBARAN VINCITORE
Ta
GRAND PRIX MDW 2025
Il premio come Migliore Installazione
blo
della Milano Design Week/Fuorisalone
2025 è stato assegnato alla giovane
Maison francese di haute couture
e profumi Marc-Antoine Barrois per
cui il designer Antoine Bouillot ha
id
ideato il progetto con il fondatore del
marchio. L’installazione immersiva e
olfattiva celebrava il lancio del profumo
Aldebaran. “Sono felice che questa esposizione
abbia suscitato una cosi forte risonanza nel
pubblico”, ha commentato Marc-Antoine Barrois. “Il
messaggio che trasmette - un invito all’ottimismo, alla
speranza, alla pace e alla convivenza nel rispetto dei
più vulnerabili - mi sta molto a cuore”.
❷ NUOVA NOMINA IN SHISEIDO ITALY
Shiseido Italy nomina Stefano Brun nuovo Retail &
Commercial Director, sotto la guida di Vittorio Garavelli,
Country General Manager dell’azienda. Bruni è
entrato in Shiseido nel 2016, contribuendo al successo
di marchi come Drunk Elephant e Nars e di Ulé, il
primo brand skincare fondato sul vertical farming.
“Stefano nel tempo ha dimostrato competenza, visione
strategica e un impegno costante verso l’eccellenza”, ha
affermato Vittorio Garavelli, Country General Manager
Shiseido Italy. “Siamo certi che affronterà anche questa
nuova sfida con la determinazione e la forza che lo contraddistinguono.”
❹ JENNA ORTEGA AMBASSADOR DIOR MAKEUP
Nel 2025, Jenna Ortega consolida il suo legame con
Dior diventando nuova ambassador del make-up del
brand, sotto la guida di Peter Philips, Direttore Creativo
e Immagine per Dior Makeup. L’attrice californiana,
star globale grazie al ruolo iconico di Mercoledì Addams
nella serie Wednesday di Tim Burton, diventa
dunque ambasciatrice internazionale di bellezza per la
Maison dichiarando: “Dior simboleggia audacia e eleganza
senza tempo. Farne parte è allo stesso tempo
incredibilmente emozionante e surreale.” Un ruolo su
misura per questa stella nascente, che attraverso i suoi
valori e la sua personalità ispira un’intera generazione.

015
ON STAGE
6
7
8
5
❺ NUOVA CARICA PER GIUSEPPE
OLTOLINI IN CHRISTIAN DIOR
PARFUMS
Dior annuncia la nomina di Giuseppe
Oltolini a General Manager Parfums
Christian Dior Italy, Greece
and Eastern Europe (EPCD). In aggiunta
al suo attuale incarico di General
Manager Parfums Christian Dior
Italy e Country General Manager - Beauty
Division Italy, Oltolini sarà responsabile
News
della gestione del Mercato greco ed esteuropeo di
Parfums Christian Dior. A lui riporteranno il G.M. Grecia
e il G.M. EPCD. Dior ha dichiarato: “Siamo convinti
che questa nuova organizzazione accelererà la crescita e
migliorerà il lavoro di squadra, rafforzando la leadership
della Maison e la sua crescita in Europa.”
❻ HUNTER SCHAFER VOLTO DI ANGEL STELLAR
L’attrice statunitense Hunter Schafer è il volto della
nuova fragranza Angel Stellar: immortalata dal celebre
fotografo Craig McDean in scatti che ne rivelano l’eterea
bellezza e protagonista di una campagna realizzata
dal regista e direttore della fotografia londinese Jordan
Hemingway. Sviluppata con i maestri profumieri Louise
Turner e Jacques Huclier, Angel Stellar è una nuova
declinazione dell’iconica fragranza nata nel 1992: un’alchimia
ambrata, gourmand e poudrée, esaltata da una
deliziosa e cremosa nota di pistacchio. Un’esperienza
olfattiva luminosa e galattica.
❼ SABRINA CARPENTER AL MET GALA ‘25
Ta
Sabrina Carpenter, cantante, attrice e icona
di stile statunitense, ha calcato il red
blo
carpet del Met Gala 2025, a New
York, con un make-up look radioso
firmato Prada Beauty. Tra i prodotti
utilizzati per creare il suo luminoso
look anche il nuovo duo Prada Light
id
Glowing Powder Highlighter e Lip
Oil Stick, due prodotti innovativi pronti
a conquistare gli amanti del trucco.
Sabrina è stata scelta dal brand anche per il
reveal di questa collezione: sul post ufficiale, la
cantante indossa la cipria nella tonalità 02 Pink e il Lip
nella tonalità U016 Rose dimostrando la versatilità e
l’eleganza di questi nuovi must-have.
❽ LANCÔME LANCIA IL NUOVO LIP IDÔLE
JUICYTREAT
Lancôme svela un nuovo capitolo di lucentezza Juicy
con Lip Idôle JuicyTreat , l’oil-in-gloss effetto siero
che dona una lucentezza istantanea e tridimensionale,
con un effetto rinfrescante al mentolo. Ha una formula
che dona alle labbra un’idratazione leggera e non
appiccicosa, una texture leggera, un dolce profumo di
vaniglia e menta. È disponibile in 15 nuances e un
packaging dal tappo in oro rosa che evoca l’iconico
flacone della fragranza Idôle. Per la nuova campagna,
Olivia Rodrigo, Global Ambassador di Lancôme, svela
il Lip Idôle JuicyTreat scegliendo la tonalità #60,
Million Dollar Berry.

016
INCHIESTA
Dove va la bellezza?
Backstage di un settore
in continua evoluzione
Industria e distribuzione rispondono ai quesiti più pressanti sull’attuale situazione
del beauty. Oltre a tratteggiare lo stato dell’arte delle rispettive aziende e le loro
prospettive future, i manager intervistati da Allure si confrontano con le tematiche
“sensibili” del momento, tra esigenze sempre più diffuse di eco-sostenibilità, inarrestabile
sviluppo della tecnologia, digitalizzazione e social media. di Giovanna Mudulu
1Qual è la
MISSIONE principale
dell’azienda che
rappresenti?
7Quali saranno
le sfide principali
per le aziende
beauty nel
prossimo FUTURO?
2 Come rispondete
alla crescente richiesta
di PRODOTTI SOSTENIBILI
e cruelty-free?
3 In che modo la
TECNOLOGIA sta
influenzando
il settore beauty?
6 Qual è il ruolo
dei SOCIAL MEDIA
nella vostra
strategia?
5 Avete adottato
STRUMENTI DIGITALI
per migliorare
l’esperienza del cliente?
4 Come bilanciate INNOVAZIONE e
TRADIZIONE nei servizi?

Giuseppe Berardi
General Manager
La Prairie
Valerio Gatti
CEO Micys Company
Fabio Pampani
Executive Vice President & CEO
Southern Europe Douglas
Mara Zanotto
General Manager
Ethos Profumerie
La parola a quattro vertici del beauty
1Qual è la missione principale
dell’azienda che rappresenti?
■ Giuseppe Berardi. La Skincare Luxury House
La Prairie prende diretta ispirazione dal lavoro
pionieristico del dottor Paul Niehans. Nel lontano 1931
fu tra i primi a sperimentare un’innovazione rivoluzionaria
- la terapia cellulare - nella famosa Clinique La
Prairie in Svizzera con risultati straordinari. Il suo motto
di “aggiungere non soltanto anni alla vita ma anche vita
agli anni” è lo stesso che anima la nostra missione come
Skincare Luxury House: offrire alle persone più esigenti,
prodotti e trattamenti di qualità assoluta, ispirati a
una ricerca scientifica d’avanguardia con indubbie performance
in termini di bellezza e ringiovanimento, che
regalano benessere e migliorano la qualità della vita.
■ Valerio Gatti. Pupa Milano è da sempre un beauty
brand gioioso e fuori dagli schemi, vicino ai consumatori
di diverse generazioni: in questi “primi cinquant’anni”
è sempre stato un punto di riferimento presente,
riconoscibile e accessibile. Fin dalla sua nascita ha fatto
dell’originalità e dell’innovazione i suoi tratti distintivi,
andando oltre il concetto di “make-up classico”. Il nostro
obiettivo è essere sempre desiderabili per le consumatrici,
offrendo prodotti innovativi e sorprendenti,
senza mai scendere a compromessi sulla qualità. Ci lasciamo
ispirare dalle tendenze moda e lifestyle, trasformandole
in opportunità per continuare a stupire.
■ Fabio Pampani. La nostra missione è totalmente rappresentata
dal nostro payoff "make life more beautiful",
dove il concetto di bello non è solo estetico ma anche
soggettivo ed interiore. Un retail del beauty ha il dovere
di aiutare i clienti ad avere una vita sempre più
bella e positiva.
■ Mara Zanotto. La missione principale dell’azienda che
rappresento è sicuramente quella di fare l’interesse dei
suoi soci che, a sua volta, passa attraverso i seguenti key
points: marginalità, assistenza su tutti gli aspetti del business,
comunicazione e immagine coordinata e strategie
mirate alla continuità nel lungo termine.
2Come rispondete alla
crescente richiesta di prodotti
sostenibili e cruelty-free?
■ Giuseppe Berardi. Come Luxury House svizzera,
La Prairie è impegnata in iniziative di sostenibilità
su tutti i fronti - ambientale, sociale e di innovazione
prodotto - con tempistiche e target ambiziosi e ufficialmente
condivisi. Sui prodotti in particolare, stiamo ri-

018
INCHIESTA
disegnando tutti i nostri packaging per ridurne volume
e peso secondo severi principi di eco-design. E aumentando
progressivamente l’uso di materiali riciclati, riciclabili
e a ridotto impatto ambientale (come, per esempio,
100% materiali cartacei certificati FSC). Anche
l’approvvigionamento delle materie prime per le nostre
formule riflette l’impegno alla sostenibilità. Due esempi
per tutti. Il 100% del nostro caviale viene da allevamenti
svizzeri di storioni, in collaborazione con la World
Sturgeon Conservation Society (WSCS) e con Aquaculture
Stewardship Council (ASC), impegnati sul fronte
della conservazione di habitat sani per gli storioni, della
bio-diversità, delle riserve d’acqua e per il rispetto dei
diritti umani. Anche il nostro oro è acquistato da piccole
comunità artigianali che lo estraggono dal
letto di fiumi attraverso pratiche non-invasive
e non da miniere intensive, secondo
i dettami della Swiss Better Gold Association
(SBG).
■ Valerio Gatti. La sostenibilità è una
responsabilità che abbraccia ogni fase
del nostro lavoro, dalla formulazione
fino al packaging: in Pupa & CEO Milano
crediamo che salvaguardare l’ambiente
significhi agire sia sul contenuto
che sul contenitore. Un esempio concreto è
rappresentato dalle nuove Palette Vamp!, progettate per
AI
beauty
sempre
più
“liquido”
essere completamente disassemblabili,
facilitando così i processi di smaltimento
e riciclo. Per quanto riguarda la nostra
linea di trattamento, adottiamo un approccio
essenziale e trasparente: ogni
formula, priva di derivati animali, contiene
solo attivi necessari e funzionali, con una percentuale
di ingredienti di origine naturale che varia
dall’86% al 98%. Inoltre, in coerenza con la nostra visione
etica e in totale aderenza alla normativa europea,
nessun prodotto Pupa è testato su animali né contiene
ingredienti oggetto di sperimentazione animale. Anche
nella scelta dei materiali di confezionamento adottiamo
criteri rigorosi: privilegiando imballaggi certificati
FSC, a garanzia di elevati standard ambientali,
sociali ed economici.
■ Fabio Pampani. Con continua ricerca
e attenzione, che non si limita solo ai
prodotti ma a tutte le attività indotte
dal nostro fare retail. Un corretto uso
dell’energia, coniugato con la massima
attenzione alla produzione di
materiali, più che un obbligo è un dovere
per ogni azienda.
■ Mara Zanotto. Rispondiamo a questa esigenza
semplicemente mettendo a disposizione
dei clienti i prodotti dei nostri partner consolidati
dell’industria, che sempre più dimostrano grandissima
attenzione nei confronti della sostenibilità, sia dal punto
di vista delle materie prime necessarie alla produzione
del prodotto, che da quello del packaging. Nel nostro
piccolo abbiamo appena rivisitato completamente
la nostra linea di private lab Aria ridefinendone tutti i
codici tra i quali, appunto, l’assoluta sostenibilità. In
particolare, a tale proposito, mi sento di fare un discorso
un po’ più ampio: relegarla al prodotto equivale a
minimizzare l’argomento. La sostenibilità, infatti, passa
anche attraverso l’impatto che la gestione stessa delle
aziende può avere sia sull’ambiente che sulla vita dei
propri dipendenti. Argomento che, personalmente, ho
davvero a cuore e per il quale lavoro da tempi non sospetti,
mettendo continuamente in atto azioni che vadano
in questa direzione.

La parola a
quattro vertici del Beauty
3In che modo la
tecnologia sta
influenzando
il settore beauty?
■ Giuseppe Berardi. Vedo l’influenza
della tecnologia particolarmente dirompente
su tre fronti. Dall’espandere
e moltiplicare le possibilità di personalizzazione
di prodotti e servizi,
al facilitare l’ingresso sul mercato di
concetti e offerte nuovi, molti dei
quali puramente digitali. Come risultato
il settore sta diventando sempre
più veloce - con tassi di innovazione crescenti - e
“liquido”, con consumatori che ormai navigano tra le
offerte di diverse realtà e canali senza soluzione di continuità
e con comportamenti d’acquisto che si potrebbero
definire di mix&match.
■ Valerio Gatti. La tecnologia sta rivoluzionando il
mondo della cosmetica sotto molteplici aspetti, ridefinendo
sia il modo in cui i prodotti vengono sviluppati,
sia il modo in cui vengono fruiti e comunicati. La tecnologia
ha infatti un ruolo sempre più centrale: nell’innovazione
delle formulazioni, che ci consente di sviluppare
prodotti più efficaci, sensoriali e sostenibili, e
anche nell’esperienza d’acquisto, sempre più personalizzata
grazie a strumenti digitali e interattivi. In Pupa
Milano crediamo nell’innovazione come leva per offrire
soluzioni beauty all’avanguardia, senza mai perdere
il legame con l’emozione e la creatività che da sempre
ci definiscono.
■ Fabio Pampani. Lo sta facendo su due aspetti principali.
Uno sulla ricerca e lo sviluppo dei prodotti stessi,
l’altro sull’utilizzo di sistemi e macchinari, in particolar
modo nel mondo dello skincare, finalizzate all’ottenimento
del miglior risultato estetico.
■ Mara Zanotto. La tecnologia influenza il settore beauty
come, ormai, tutti gli ambiti. In particolare, per quanto
ci riguarda, c’è un forte impatto della tecnologia nelle
dinamiche di CRM e comunicazione sui punti vendita.
Sono stati sviluppati dei tools molto sofisticati, che consentono
di raggiungere verticalmente i nostri consuma-
tori, targetizzando in base alle loro specifiche esigenze
e preferenze. Per quel che concerne, invece, la comunicazione
sul punto vendita, stiamo lavorando moltissimo
sul Digital Signage.
4Come bilanciate innovazione
e tradizione nei servizi?
■ Giuseppe Berardi. Tutte le nostre formule
contengono un Complesso Cellulare Esclusivo
concepito nel 1978 e riformulato periodicamente
per riflettervi l’avanguardia scientifica e le scoperte più
recenti in campo di longevità cellulare. Questo complesso
- coperto da segreto industriale e brevettato – si
ispira alla ricerca pionieristica del dottor Paul Niehans
nel campo della terapia cellulare. In tal senso è il ponte
ideale fra la tradizione - l’eredità di studi lasciati da Niehans
- e il futuro di innovazione basata su una ricerca
d’avanguardia.
■ Valerio Gatti. Pupa Milano è l’espressione perfetta di
un equilibrio tra tradizione e innovazione. Da un lato,
custodiamo con orgoglio i valori che ci accompagnano
da sempre: la qualità, la creatività e il design made in
Italy. Dall’altro, siamo costantemente proiettati verso il
futuro, pronti a sperimentare, interpretare i trend emergenti,
sorprenderci - e sorprendere - con soluzioni
beauty sempre nuove. Questo mix ci permette di rimanere
fedeli alla nostra identità, evolvendoci insieme alle
esigenze delle consumatrici.
■ Fabio Pampani. Si può essere innovatori nel rispetto
delle positive caratteristiche tradizionali. Ma l’utilizzo
di una innovazione tecnica può e deve prevedere la presenza
di una consulenza personale, dove relazione ed
esperienza garantiscono professionalità ed affidabilità.
“La tecnologia sta
rivoluzionando
il mondo della cosmetica,
ridefinendo il modo
in cui viene sviluppata,
fruita e comunicata”

La parola a
quattro vertici del Beauty
■ Mara Zanotto. La coesistenza tra tradizione e innovazione
è ormai entrata nel nostro Dna. Nella propria
mission, Ethos continua a perseguire un obiettivo:
mantenere la vocazione di gruppo tradizionale inserito
in un contesto di moderna organizzazione. La definizione
parla per noi. Da almeno vent’anni infatti ci
muoviamo stressando al massimo il concetto di punto
vendita tradizionale, che non perde la propria storicità,
continua a mantenere il valore del rapporto personale e
del servizio one to one. Tutto questo, ovviamente, senza
né poter né voler prescindere dall’innovazione, che
avanza sempre più velocemente. In tal senso, siamo impegnati
a creare un equilibrio ottimale tra la tradizione,
così come spiegato poc’anzi, e le tecnologie applicate ai
sistemi di vendita, marketing, comunicazione e gestione
in toto del business.
5Avete adottato strumenti
digitali per migliorare
l’esperienza del cliente?
■ Giuseppe Berardi. Gli strumenti digitali oggi
ci permettono di mantenere un rapporto molto più
personale e diretto con i nostri clienti, tra i più esigenti
ed esperti del mercato. Attraverso la tecnologia riusciamo
a seguire l’evoluzione di desideri e bisogni, a capire
come la skincare routine si inserisca nello stile di vita
del consumatore, andando dunque a modulare in modo
ottimale la nostra offerta di prodotti e servizi.
■ Valerio Gatti. Pupa Milano crede fortemente che l’utilizzo
di digital tools e device può davvero fare la differenza,
quindi, supportiamo i nostri clienti trade nelle
loro iniziative digitali volte ad arricchire la customer
experience.
■ Fabio Pampani. Senza ombra di dubbio l’avvalersi
di strumenti digitali e tecnologici è una parte rilevante
dell’offerta che oggi forniamo ai nostri clienti, tuttavia
la relazione e il contatto con il cliente finale saranno
sempre gestiti direttamente, e non delegati a macchinari
o dispositivi.
■ Mara Zanotto. Come dicevo poco fa, dagli strumenti
digitali non si può più prescindere e su questo siamo
stati davvero dei precursori, introducendo, ben nove
anni fa, un sistema di CRM avanzato, poi diventato famoso
in tutto il mondo, che si chiama salesforce. Negli
ultimi tre anni abbiamo completamente digitalizzato la
ricezione, la trasmissione e l’analisi dei dati di vendita
con un sistema molto raffinato che dà la possibilità sia
alla sede direzionale sia, perifericamente, ai nostri soci,
di consultare dati certi e sempre aggiornati. Nello stesso
periodo abbiamo dato il via a un significativo processo
di digitalizzazione dei punti vendita basato sul Digital
Signage. Infine vedrà la luce, entro la fine di questo primo
semestre, l’altro bellissimo progetto di completa
sostituzione della cartellonistica cartacea con device digitali
a basso impatto.
6Qual è il ruolo dei social
media nella vostra strategia?
■ Giuseppe Berardi. I social media ci permettono
di offrire informazione, aggiornando le
nostre audience sull’evoluzione dell’offerta aziendale.
Su questi canali la maison fa anche formazione, illustrando
e approfondendo l’alto valore aggiunto dei suoi
prodotti e servizi, sia presso la clientela finale che verso
il personale tecnico di negozio e/o cabina. Infine l’ultimo
(ma non per importanza) fondamentale ruolo è
quello di entertainment, sviluppando e offrendo contenuti
e “storie”. Aspetto vitale in un mondo in cui i
consumatori premiano lo storytelling e anche considerando
le grandi storie di tradizione e futuro da raccontare
di La Prairie.

021
INCHIESTA
■ Valerio Gatti. I social media sono un pilastro fondamentale
della nostra strategia di comunicazione. Ci permettono
di dialogare in modo diretto e autentico con la
nostra community, raccontare l’identità del brand, ispirare
con contenuti creativi e intercettare trend in tempo
reale. Sono anche uno strumento chiave per il lancio di
nuovi prodotti, grazie alla collaborazione con creator e
ambassador che amplificano il messaggio in modo credibile
e coinvolgente.
■ Fabio Pampani. Modernità, attrazione ma ancor prima
informazione. I social media devono essere un mezzo
di comunicazione specialmente per le generazioni
moderne, ma a mio avviso possono e devono essere un
mezzo informativo, didattico e di avvicinamento al
mondo beauty.
■ Mara Zanotto. I social media ci aiutano a
trasferire all’esterno valori e principi
portanti della nostra azienda e del
gruppo. Li utilizziamo per raggiungere
i nostri consumatori fedeli e reclutarne
di nuovi, ma anche per realizzare
campagne di branding, promuovere
attività speciali e/o prodotti insieme
alle aziende partner e, infine, divulgare -
nello specifico su Linkedin - la nostra modalità
di fare azienda e business.
rapporto
personale
col cliente
consumatore sia una delle sfide più grandi, sia in termini
di canali distributivi che di comunicazione. Oggi siamo
tutti consumatori omnicanale con una propensione
al digitale più o meno accentuata: le logiche distributive
classiche come Brick&Mortar versus e-Commerce
tenderanno a sfumarsi sempre di più, lo stesso vale per
i criteri di posizionamento, mass versus selettivo ad
esempio. Saper raccontare il prodotto ai consumatori,
richiede poi la capacità di orchestrare tutti i mezzi che
oggi ci sono a disposizione, dal consiglio professionale
vis-à-vis in negozio, ai social.
■ Fabio Pampani. Sono diverse, probabilmente su tutte
saper anticipare le tendenze leggendo piccoli segnali e
di conseguenza scoprire nuovi prodotti. Aumentare
la relazione "personale" con il cliente,
non lasciando questo plus alle farmacie
ma confermando il ruolo storico, seppur
sempre moderno ed attuale, che
la profumeria deve assumere.
7Quali saranno le sfide principali
per le aziende beauty
nel prossimo futuro?
■ Giuseppe Berardi. Navigare la complessità di
un mercato in cui l’innovazione - da sempre fattore critico
di successo - continuerà ad accelerare esponenzialmente.
E in cui il mercato, appunto sempre più “liquido”,
avrà orizzonti più aperti e una concorrenza
espansa e in cui, dunque, sarà sempre più difficile intercettare
e fidelizzare i consumatori. In questo nuovo
complesso contesto sarà importante per le marche non
rinunciare mai alla qualità di prodotti e servizi e mantenerne
unicità e distintività.
■ Valerio Gatti. Credo che in questo contesto competitivo
estremamente dinamico e fluido, raggiungere il
“Navigare la complessità
di un mercato in cui
l’innovazione,
da sempre fattore
critico di successo,
continuerà ad accelerare
esponenzialmente”

La bellezza si fa intelligente
l’AI entra in gioco
e il futuro è personalizzato
Il settore della bellezza sta vivendo una trasformazione epocale, un vero e proprio
Rinascimento tecnologico alimentato dall’intelligenza artificiale (AI). Non si tratta
di una semplice evoluzione incrementale, ma di una rivoluzione profonda che sta
ridefinendo i confini stessi dell’estetica, il nostro rapporto con la cura personale e le
dinamiche di interazione tra aziende e consumatori. di Lorenzo Roberto Quaglia
Ci troviamo in un momento cruciale della storia del
beauty, un’era di transizione in cui emergono domande
fondamentali: Come cambierà il nostro concetto di
bellezza e i canoni estetici nei prossimi dieci anni?
Chi avrà il potere di influenzare e determinare ciò che
consideriamo “bello”? L’AI, con la sua straordinaria
capacità di analizzare grandi quantità di dati, personalizzare
esperienze utente e automatizzare processi
complessi, è diventata un attore protagonista indiscusso
di questa trasformazione, aprendo scenari
impensabili e offrendo soluzioni innovative che stanno
rimodellando l’intero settore.
L’inarrestabile ascesa della beauty tech
guidata dall’AI
L’adozione della “beauty tech”, ovvero l’insieme di tecnologie
applicate al settore beauty, e in particolare di
quelle basate sull’AI, è in costante e rapida crescita, con
percentuali che testimoniano un cambiamento radicale
e irreversibile nelle abitudini e nelle aspettative dei consumatori.
Secondo un recente rapporto pubblicato da
Perfect Corp nel 2024, una percentuale significativa e in
aumento dei consumatori a livello globale, precisamente
oltre il 70%, ha già sperimentato attivamente
almeno una forma di tecnologia beauty alimentata
dall’intelligenza artificiale. Questo dato, in continua
espansione, sottolinea con forza come l’AI non rappresenti
più una tendenza futuristica o una promessa vaga,
ma piuttosto una realtà consolidata e pervasiva nel presente
del settore beauty. I consumatori di oggi sono
sempre più aperti e desiderosi di integrare soluzioni
tecnologiche avanzate nella loro routine di bellezza.
Dalle applicazioni di trucco virtuale che consentono di
testare un’ampia gamma di look e prodotti cosmetici
senza la necessità di applicarli fisicamente sulla pelle,
riducendo così gli sprechi e facilitando la scelta del prodotto
ideale, ai sofisticati sistemi di analisi dermatologica
automatizzata che offrono diagnosi precise e personalizzate
delle condizioni della pelle, fornendo
consigli mirati per la cura e il trattamento, l’AI sta atti-

023
BEAUTYTECH
vamente riscrivendo le regole tradizionali del gioco nel
settore beauty. Questa trasformazione investe ogni
aspetto dell’esperienza di bellezza, dalla scoperta dei
prodotti alla consulenza personalizzata, fino all’acquisto
e all’utilizzo.
È importante sottolineare che questa rivoluzione non è
un fenomeno limitato o circoscritto ai grandi marchi e
alle multinazionali del settore beauty. Al contrario,
stiamo assistendo all’emergere dinamico e alla crescita
esponenziale di una nuova generazione di startup innovative
e laboratori di ricerca all’avanguardia, che stanno
sfruttando in modo creativo e intelligente il potenziale
dell’AI per introdurre innovazioni dirompenti e trasformare
l’intero ciclo di vita del prodotto cosmetico,
dalla fase di formulazione e sviluppo alla commercializzazione
e alla gestione della relazione
con il cliente. Questa vivacità e
diversificazione del panorama competitivo
stanno accelerando il ritmo
dell’innovazione e portando sul mercato
soluzioni sempre più sofisticate e
personalizzate.
L’AI come nuovo paradigma
culturale: implicazioni profonde
per la bellezza
L’impatto dell’intelligenza artificiale nel settore
beauty non si esaurisce nella semplice introduzione di
nuove tecnologie e strumenti. Siamo di fronte a un vero
e proprio cambiamento di paradigma culturale, che
influenza in modo profondo e significativo la nostra
percezione del sé e dell’identità, le nostre abitudini di
consumo e i modelli di business adottati dalle aziende
del settore.
l’era
beauty
tech
La possibilità di ottenere consigli di bellezza altamente
personalizzati e su misura per le proprie esigenze specifiche,
di provare virtualmente un’ampia gamma di
prodotti cosmetici come rossetti, fondotinta, ombretti
e blush con un semplice tocco sullo schermo del proprio
smartphone o tablet, e di accedere a diagnosi
della pelle rapide, precise e convenienti, direttamente
dal proprio dispositivo mobile, sta modificando in
modo radicale il nostro rapporto con lo specchio e
con l’idea stessa di bellezza.
La bellezza non è più concepita come un concetto statico,
immutabile e standardizzato, ma si evolve in un
processo dinamico, fluido e adattivo, in continua evoluzione
insieme a noi e alle nostre esigenze individuali.
L’AI ci offre l’opportunità di esplorare nuove
sfaccettature della nostra identità, di sperimentare
con diversi look e stili, e di
personalizzare la nostra routine di bellezza
in modo da riflettere al meglio
la nostra personalità e il nostro stile
di vita.
Inoltre, l’intelligenza artificiale svolge
un ruolo cruciale nel facilitare e promuovere
un dialogo costante, aperto e
interattivo tra il mondo del beauty e i
desideri reali e le aspettative dei consumatori,
creando un ecosistema in cui la cura di sé

024
BEAUTYTECH
diventa un percorso sempre più personalizzato, inclusivo
e democratico. L’AI consente alle aziende di ascoltare
attivamente i feedback dei clienti, di comprendere
le loro esigenze in modo approfondito e di sviluppare
prodotti e servizi che rispondano in modo efficace alle
loro aspettative.
Il presente dell’AI nel beauty: un panorama
dettagliato delle applicazioni e delle innovazioni
Negli ultimi anni, le tecnologie AI hanno compiuto un
balzo in avanti straordinario nel settore beauty, evolvendosi
da semplici strumenti di supporto e automazione
di compiti ripetitivi a veri e propri protagonisti attivi in
ogni fase cruciale del processo produttivo e
commerciale. Questa evoluzione ha trasformato
radicalmente il modo in cui i
prodotti vengono sviluppati, commercializzati
e consumati. L’impiego strategico
e intelligente dell’AI consente
alle aziende di ottenere una gestione
dei dati estremamente raffinata e precisa,
capace di tradurre le esigenze
individuali e spesso complesse dei consumatori
in soluzioni mirate, personalizzate
e altamente efficaci. Questa capacità di
personalizzazione spinta, che va oltre la semplice
nuove
frontiere
virtuali
segmentazione del mercato, è diventata uno dei tratti
distintivi e più apprezzati della rivoluzione dell’AI nel
settore beauty. I consumatori di oggi si aspettano esperienze
su misura e prodotti che rispondano esattamente
alle loro necessità. Un report autorevole pubblicato da
Accenture nel 2024 fornisce una chiara testimonianza
dell’impatto positivo e misurabile dell’AI sul business
delle aziende del settore beauty, evidenziando come
l’integrazione strategica e ben pianificata dell’intelligenza
artificiale nel retail beauty stia determinando un
aumento medio delle vendite pari al 12% per i brand
che la adottano con successo. Questo dato sottolinea il
valore aggiunto che l’AI può apportare in termini di
efficienza, personalizzazione e miglioramento dell’esperienza
cliente.
Mappatura epidermica e
consulenza personalizzata:
l’accuratezza senza precedenti
dell’AI
L’uso combinato di potenti tecnologie
come il machine learning (apprendimento
automatico) e la computer
vision (visione artificiale) ha
aperto nuove frontiere nella cura della
pelle e nell’analisi delle sue caratteristiche,
consentendo di mappare l’epidermide con un

livello di precisione e dettaglio senza precedenti. Questi
strumenti tecnologici avanzati non si limitano più a
identificare il generico tipo di pelle (secca, grassa, mista),
ma sono in grado di analizzare una vasta gamma
di parametri cutanei con un’accuratezza sorprendente,
fornendo una “fotografia” completa e dettagliata
dello stato della pelle.
Tra i parametri che possono essere analizzati con precisione
grazie all’AI troviamo il livello di idratazione in
diverse zone del viso, la presenza e la profondità di
rughe e linee sottili, l’estensione e l’intensità delle macchie
solari e delle iperpigmentazioni, la dimensione e
il numero dei pori dilatati, la presenza di arrossamenti
o infiammazioni, e molti altri indicatori della salute
e dell’aspetto della pelle.
Sulla base di questa analisi approfondita e multidimensionale,
l’AI è in grado di suggerire con un’accuratezza
senza precedenti le texture dei prodotti cosmetici
(crema, siero, gel), le tonalità di colore più adatte al
sottotono della pelle e le formulazioni contenenti gli
ingredienti attivi più efficaci per le esigenze specifiche
di ogni individuo. Questo livello di personalizzazione
nella consulenza e nella raccomandazione dei prodotti
era impensabile fino a pochi anni fa e rappresenta un
vero e proprio salto di qualità nell’esperienza del consumatore.
Alcune soluzioni avanzate basate sull’AI sono
addirittura in grado di riconoscere e analizzare fino a
150 parametri cutanei diversi, offrendo una consulenza
di bellezza altamente personalizzata e mirata che spesso
supera in precisione e dettaglio le capacità dell’occhio
umano. Questa capacità di analisi approfondita con-
L’AI nel retail beauty ha
prodotto un aumento
medio delle vendite
del 12% per i brand
che l’hanno adottata
sente di fornire consigli di bellezza più efficaci e di sviluppare
prodotti cosmetici “su misura” per le esigenze
uniche di ogni persona. Si pensi, ad esempio, alla possibilità
di sviluppare una crema idratante che tenga
conto non solo del tipo di pelle, ma anche delle variazioni
stagionali, delle condizioni ambientali a cui la
pelle è esposta (come l’inquinamento atmosferico o
l’esposizione ai raggi Uv), dello stile di vita dell’individuo
e di altri fattori che possono influenzare la salute e
l’aspetto della pelle.
Ottimizzazione della logistica e della supply
chain per un’efficienza maggiore
L’AI non si limita a rivoluzionare la fase di sviluppo,
formulazione e commercializzazione dei prodotti
cosmetici, ma sta anche svolgendo un ruolo sempre più
importante nell’ottimizzazione della logistica e della
gestione della supply chain (catena di approvvigionamento)
delle aziende del settore beauty.
L’automazione dei processi logistici e l’utilizzo di sofisticati
algoritmi predittivi consentono di ottimizzare la
gestione dei magazzini, prevedere con maggiore accuratezza
la domanda dei consumatori per i diversi prodotti,
ridurre il time-to-market (il tempo necessario per
portare un prodotto sul mercato) e minimizzare gli
sprechi di risorse e i costi operativi.
Un esempio illuminante e pionieristico di questa applicazione
efficace dell’AI è rappresentato da Sephora, uno
dei principali rivenditori di prodotti di bellezza a livello
mondiale, che ha introdotto sistemi intelligenti basati
sull’AI per gestire in modo efficiente gli ordini online,
ridurre al minimo gli errori nelle consegne ai clienti e
ottimizzare la gestione degli stock e dell’inventario in
base al comportamento e alle preferenze degli utenti. Il
risultato di questa implementazione strategica dell’AI è
una supply chain più efficiente, resiliente e in grado di
adattarsi rapidamente ai trend volatili e alle fluttuazioni
del mercato tipiche del dinamico settore beauty.
L’AI permette alle aziende di prevedere con maggiore
precisione quali prodotti avranno maggiore successo in
determinate stagioni dell’anno o in specifiche aree geografiche,
consentendo di gestire l’inventario in modo
più efficace, ridurre i costi legati a prodotti invenduti o
a scorte insufficienti, e migliorare la soddisfazione del
cliente grazie a consegne più rapide e puntuali.

L’AI al servizio della dermatologia: diagnosi
precoce e nuove frontiere nella prevenzione
In ambito dermatologico, l’intelligenza artificiale sta
fornendo un contributo prezioso e sempre più rilevante
alla diagnosi precoce di diverse condizioni cutanee,
aprendo nuove prospettive per la prevenzione, il monitoraggio
e il trattamento delle malattie della pelle.
Applicazioni innovative per smartphone e tablet, come
SkinVision, utilizzano reti neurali e sofisticati algoritmi
di deep learning (apprendimento profondo) per analizzare
immagini della pelle scattate dagli utenti e riconoscere
segni sospetti di melanomi (un tipo aggressivo
di tumore della pelle) e altre patologie cutanee.
Questi strumenti tecnologici rendono accessibile un
primo screening diagnostico a chiunque possieda uno
smartphone, abbattendo le barriere geografiche e socioeconomiche
che spesso limitano l’accesso alle cure
dermatologiche specialistiche. Tale promettente intersezione
tra bellezza e salute rappresenta una delle frontiere
più interessanti e potenzialmente trasformative dell’AI
nel settore beauty, ponendo il consumatore al centro di
un ecosistema integrato e responsabile, in cui la cura di
sé diventa un processo olistico e completo, che abbraccia
sia l’aspetto estetico che il benessere fisico.
Consulenza personalizzata e skincare dinamica:
un approccio innovativo
Sistemi AI avanzati e sofisticati, come le piattaforme
YouCam e Revieve, offrono consulenze di bellezza
personalizzate e in tempo reale, combinando l’analisi
dettagliata di dati biometrici (come le caratteristiche
specifiche della pelle, il tono, la texture e la presenza
di eventuali imperfezioni) e di dati ambientali (come
il clima, il livello di inquinamento atmosferico e l’esposizione
ai raggi Uv) per fornire suggerimenti mirati e
dinamici per la skincare. Questi sistemi non si limitano
a consigliare i prodotti più adatti al tipo di pelle
dell’utente, ma sono in grado di creare routine di bellezza
personalizzate e adattabili, che tengono conto
delle variazioni stagionali, delle condizioni ambientali
specifiche in cui l’utente vive, dello stile di vita individuale
e di altri fattori rilevanti che possono influenzare
la salute e l’aspetto della pelle. Questo approccio
dinamico e personalizzato alla skincare rappresenta
un’innovazione significativa nel settore beauty.
Applicazioni, come
SkinVision, analizzano
immagini della pelle
scattate dai consumatori,
identificando
patologie cutanee
L’impatto trasformativo dell’AI su brand,
consumatori e cultura aziendale
L’intelligenza artificiale ha innescato una trasformazione
profonda e multidimensionale non solo nei
prodotti e nei servizi offerti dal settore beauty, ma
anche nei modelli organizzativi e nella cultura delle
aziende. Le aziende del settore beauty non sono più
semplici produttori e venditori di cosmetici, ma si
stanno evolvendo rapidamente in vere e proprie piattaforme
di servizi personalizzati, in grado di offrire
esperienze uniche, coinvolgenti e su misura per le
esigenze specifiche dei consumatori. Questa trasformazione
richiede un cambiamento radicale nel modo
in cui le aziende pensano e operano. Le divisioni marketing
e commerciali collaborano sempre più strettamente
con i reparti IT (Information Technology) e
R&D (Ricerca e Sviluppo) per creare esperienze omnicanale,
“data-driven” (basate sull’analisi dei dati) e
facilmente misurabili in termini di efficacia delle campagne
e di ritorno sull’investimento (ROI). Questa
integrazione tra diverse funzioni aziendali è fondamentale
per sfruttare appieno il potenziale dell’AI.
Un esempio significativo e di successo di questa trasformazione
è rappresentato da L’Oréal, una delle principali
aziende del settore beauty a livello mondiale, che ha
sviluppato un complesso ed esteso ecosistema digitale
in cui ogni interazione con il brand, sia online (attraverso
il sito web, le app mobili o i social media) che
offline (nei punti vendita fisici), genera dati preziosi
che vengono utilizzati per comprendere meglio le esigenze
dei clienti e per migliorare costantemente i prodotti
e i servizi offerti. Questo approccio “data-centric”
permette a L’Oréal di personalizzare l’esperienza del
cliente in ogni punto di contatto.

027
BEAUTYTECH
Il consumatore come co-creatore di valore:
un nuovo ruolo
Parallelamente a questa evoluzione dei brand e delle loro
strategie aziendali, anche i consumatori stanno cambiando
attivamente il loro ruolo all’interno dell’ecosistema
del beauty, passando gradualmente da utenti
passivi e destinatari di messaggi pubblicitari a co-creatori
attivi di valore per le aziende. I feedback, le recensioni,
le valutazioni e i dati comportamentali raccolti
attraverso l’AI diventano una risorsa preziosa e indispensabile
per le aziende, che li utilizzano per ottenere
informazioni approfondite sulle preferenze, le esigenze
e le aspettative dei clienti, e prendere decisioni più informate
e strategiche sullo sviluppo dei prodotti, la
strategia di marketing e la gestione della relazione
con il cliente. Alcuni marchi pionieristici
e all’avanguardia stanno addirittura
consentendo ai propri clienti di
partecipare attivamente al processo
di “addestramento” degli algoritmi
AI, fornendo valutazioni e recensioni
dettagliate dei prodotti acquistati e
contribuendo così a migliorare la precisione
e l’efficacia delle raccomandazioni
future. In questo modo, ogni utente
si trasforma in un vero e proprio partner di
sviluppo per l’azienda.
utenti
più
attivi
La sfida della fiducia: trasparenza, protezione
dei dati e inclusività algoritmica
Questa crescente centralità dei dati e l’importanza
sempre maggiore dell’AI nel settore beauty sollevano
anche importanti sfide a livello culturale ed etico,
prima fra tutte la questione cruciale della fiducia tra i
brand e i consumatori. I brand del settore beauty sono
chiamati ad assumersi la responsabilità di garantire
la massima trasparenza nella raccolta, nell’utilizzo
e nella condivisione dei dati dei consumatori, di proteggere
rigorosamente la loro privacy e di assicurare
l’inclusività e l’equità degli algoritmi AI.
In un’epoca in cui la bellezza si intreccia con algoritmi
sempre più sofisticati e dove l’intelligenza artificiale
promette una personalizzazione estrema,
resta una verità inalterata: ciò che ci attrae,
ci emoziona e ci rappresenta va oltre il
dato e la formula.
È un equilibrio sottile tra identità e
immaginazione, tra desiderio e rappresentazione.
E forse, nel cuore di
questa rivoluzione tecnologica, stiamo
solo cercando nuove strade per
tornare a una bellezza essenziale, nostra,
intima.

028
EVENTO
Algoritmi e creatività
una full immersion
nel futuro del pack
Tra intelligenza artificiale, arte e profumi evocativi, Packaging Première 2025 ha trasformato
Milano nel cuore pulsante dell’innovazione dei confezionamenti di lusso.
Negli spazi dell’Allianz MiCo, 325 espositori da 10 Paesi, 90 speaker e progetti sorprendenti
hanno attirato e coinvolto oltre 8mila visitatori.
Cala il sipario sull’edizione 2025
di Packaging Première & PCD Milan,
ma ancora si respira l’energia
frizzante di un evento che ha saputo
unire creatività, innovazione
e visionarietà. Manifestazione che
“si conferma un laboratorio di
idee e un osservatorio d’eccellenza
sul packaging e le tendenze del futuro”,
ha commentato Lara Castagna,
Head of Event.
Per tre giornate, gli spazi dell’Allianz
MiCo si sono trasformati in
un laboratorio a cielo (quasi) aperto
dedicato al packaging di alta
gamma nei settori fashion, beauty,
food & beverage di lusso. In numeri:
oltre 325 espositori da 10 Paesi
- dall’Italia alla Cina, passando per
Francia, Germania, Spagna e India
- e circa 8mila visitatori, tutti professionisti
e insider del settore.
Il tema di quest’anno - “From AI
to AI, dall’Intelligenza Artificiale
all’Immaginazione Aumentata” - ha
fatto da filo conduttore a progetti e
installazioni sorprendenti. Su tutte
spicca l’esperienza olfattiva realiz-
In queste immagini, alcuni
momenti della manifestazione
milanese.

zata in collaborazione con l’Italian
Perfumery Institute e Integra Fragrances:
tre fragranze evocative
hanno guidato i visitatori in un
viaggio tra natura, arte e algoritmi,
ispirate al concept dell’edizione,
firmato dai digital artist Andrea Filippi
e Gabriele Moschin. Ma non
è finita qui. Applausi anche per
Art Gallery 2025, una sorprendente
esposizione di 27 opere create
con il supporto dell’intelligenza
artificiale, che ha visto protagonisti
giovani talenti e artisti affermati
da tutto il mondo.
Spazio anche all’area Avant-Garde,
dove sono stati premiati i progetti
più visionari per design, materiali
e sostenibilità. Grande fermento
sui due palchi principali - Main
Stage e Ring Stage - con più di 90
speaker da tutto il mondo: aziende,
designer, esperti e trend setter
che hanno raccontato l’evoluzione
del settore in oltre 30 incontri ricchi
di stimoli, case study e provocazioni
creative.
un
laboratorio
di idee
Da segnalare, inoltre, il Design Hub
powered by Avery Dennison, dove
alcune delle migliori agenzie internazionali
di packaging design
(tra cui Advision, Batllegroup, NSG,
Okay Monday…) hanno presentato
creazioni capaci di raccontare,
con immagini e materiali, l’anima
più autentica dei brand. E Ginnasium,
un progetto speciale che ha
“L’energia, la qualità dei contenuti
e il coinvolgimento della community
internazionale ci rendono
orgogliosi del percorso intrapreso”
coinvolto cinque designer da altrettante
regioni italiane nella creazione
di packaging innovativi per
bottiglie di gin, tra arte, storytelling
e identità territoriale. Né sono
mancati i riconoscimenti ufficiali:
Foilco ha conquistato il premio per
il miglior stand su misura, Casati
quello per lo stand preallestito al
top, mentre Dabrazzi ha ricevuto
una menzione speciale per l’originalità
della proposta.
L’appuntamento è già fissato anche
per il 2026: Packaging Première
& PCD Milan tornerà dal 19 al 21
maggio. Con nuove emozioni... da
impacchettare.

Grande affluenza
di visitatori da
tutto il mondo per
Cosmoprof 2025.
A fianco la cerimonia
inaugurale.
Cosmoprof da record
A Bologna le innovazioni
e i trend della bellezza
Con un aumento di visitatori del 4,5% rispetto allo scorso anno, l’edizione 2025
si conferma evento di riferimento per l’industria cosmetica mondiale, in grado di
offrire ai visitatori un contesto ideale in cui stringere nuovi accordi, condividere
esperienze e andare alla ricerca di tendenze ed ispirazioni. di Barbara Ferrero
Oltre 255.000 addetti ai lavori
provenienti da 150 paesi e 3.128
aziende da 65 paesi, in rappresentanza
di più di 10.000 brand:
questi i numeri finali di una manifestazione
che si è confermata
ancora una volta un appuntamento
irrinunciabile per gli operatori del
settore. Significativo il dato che
riguarda l’aumento dei visitatori,
+4,5% rispetto allo scorso anno,
con una presenza internazionale
molto numerosa e di qualità ottenuta,
come ricorda il Presidente
di BolognaFiere Cosmoprof Gianpiero
Calzolari “grazie anche ai
programmi di incoming di buyer
dai principali mercati e al supporto
del Ministero degli Affari
Esteri e della Cooperazione Internazionale
e di ICE - Agenzia per la
promozione all’estero e l’internazionalizzazione
delle imprese italiane,
che quest’anno hanno reso
possibile la presenza di 80 delegazioni
dai principali mercati.”
Calzolari sottolinea inltre che “Cosmoprof
riflette la crescita costante
dell’intero settore a livello
globale, che per il 2025 prevede
un fatturato superiore ai 612 miliardi
di euro, secondo le ricerche
di Euromonitor International.” E
nell’ambito di questa crescita l’Italia
ha un ruolo di primo piano,
come testimoniano i dati forniti
da Cosmetica Italia, che vanta una
storica partnership con Cosmo-
prof: con un fatturato che tocca i
16,5 miliardi di euro, la cosmetica
è infatti tra i settori del Made in
Italy che hanno registrato la maggiore
crescita delle esportazioni:
+12% in un solo anno. Tante le
novità di questa 56° edizione, a
cominciare da una disposizione
dei padiglioni e dei settori che ha
consentito di includere anche
nuove merceologie in linea con la
costante evoluzione del mercato -
con una crescita dell’area espositiva
di +5,8% rispetto allo scorso
anno - e di ottimizzare le opportunità
di business, migliorando la
visibilità dei brand e creando percorsi
logici e tematici all’interno
della fiera.

031
REPORT
Ad arricchire l’evento ha poi contribuito,
come sempre, l’intenso
programma di educational, sessioni
di formazione, dimostrazioni,
show ed iniziative speciali
che hanno rappresentato un importante
valore aggiunto per i visitatori
presenti, offrendo la possibilità
di esplorare i trend e le innovazioni
che caratterizzeranno il
mercato della bellezza nei prossimi
anni. Protagonisti delle intense
giornate di Cosmoprof 2025,
i temi al centro dell’attenzione e
con i quali il mondo della bellezza
costantemente si confronta: dalla
sostenibilità alle strategie per rispondere
alle nuove esigenze dei
consumatori, dall’evoluzione del
concetto di benessere all’impatto
delle nuove tecnologie sulla realizzazione
e la fruizione dei prodotti.
Con i focus su macchinari, formulazioni,
packaging e materie prime
area
espositiva
+5,8%
di Cosmopack, la manifestazione
ha rivelato e celebrato l’innovazione
e l’eccellenza del comparto
beauty: alla ribalta, nuove soluzioni
eco-compatibili, proposte di prodotto
sempre più personalizzate
e tecnologie innovative, celebrate
con la consegna dei prestigiosi
Cosmoprof Awards - riservati ai
brand più innovativi dell’industria
cosmetica - e Cosmopack Awards,
che premiano le soluzioni più innovative
e pionieristiche presentate
dalle migliori aziende della
supply chain del settore.
“Ancora una volta Cosmoprof si
conferma fucina di nuove tendenze
ed idee - ha dichiarato Enrico
Zannini, Direttore Generale
di BolognaFiere Cosmoprof, che
guarda già al futuro della manifestazione
- Nei prossimi mesi continueremo
ad offrire approfondimenti
ed aggiornamenti alla nostra
community internazionale, e cominceremo
a porre le basi per
un’edizione 2026 ancora più coinvolgente
e performante”.
La manifestazione leader della
bellezza ha messo ancora una volta
in risalto l’innovazione e
l’eccellenza dell’intero comparto
Cosmoprof

Fragranze finaliste:
riflettori accesi sulle
essenze più iconiche
Annunciate a Milano le fragranze finaliste dell’edizione 2025 del Premio Accademia
del Profumo, l’iniziativa che elegge i migliori profumi lanciati sul mercato lo scorso
anno. La Cerimonia di Premiazione si terrà il 21 settembre, in contemporanea con
la giornata finale della quarta edizione di Milano Beauty Week, con le fragranze
dell’anno protagoniste sul palco del Teatro alla Scala. di Lucia Preziosi
Torna l'award più atteso dell'anno, un viaggio tra arte,
tecnica e sensorialità che celebra l’eccellenza del
profumo. Le categorie in concorso spaziano dal miglior
profumo dell’anno alla miglior creazione olfattiva,
packaging e comunicazione, fino alle profumazioni
artistiche e d’ambiente. È previsto anche un
riconoscimento speciale per il naso creatore della
fragranza che ha registrato i migliori risultati di vendita,
a valore e a volume, nei primi sei mesi dal lancio
sul mercato italiano.
Dopo una preselezione fatta dalle giurie di qualità, la
selezione delle fragranze finaliste è stata affidata alla
Giuria per le Nomination formata
da circa 100 membri, tra aziende
aderenti ad Accademia del Profumo,
giornalisti, content creator ed
esponenti del retail. Fino al 16 giugno,
i consumatori hanno potuto
votare il miglior profumo dell’anno
su una piattaforma dedicata; la giuria
vip decreterà i vincitori per la
miglior comunicazione, mentre la
giuria tecnica assegnerà i premi delle altre categorie.
La premiazione si terrà il 21 settembre al Teatro alla
Scala, in contemporanea con la giornata finale della
quarta edizione di Milano Beauty Week, iniziativa di
Cosmetica Italia in collaborazione con Cosmoprof
ed Esxence. Il progetto è promosso da Accademia del
Profumo in collaborazione con Publitalia e, per la prima
volta, con Naïma: “La speciale visibilità dedicata
alle fragranze finaliste nei nostri punti vendita ci permette
di offrire ai clienti un’esperienza ancora più
accogliente e interattiva, rafforzando ancor di più il
legame tra il pubblico e il mondo della profumeria
di qualità”, ha affermato Daniele
Siciliano, Direttore Generale di
Naïma. “Valorizzare la cultura del
profumo è la nostra mission - conclude
Ambra Martone, Presidente
di Accademia del Profumo - Lo facciamo
grazie alla collaborazione con
realtà che abbracciano i professionisti
del settore, il mondo accademico,
dell’arte e dello spettacolo.”

033
AWARD
La celebrazione
del profumo come elemento
essenziale di benessere

Miglior
Profumo dell'Anno
FEMMINILE
Giuria Consumatori
Burberry
Profumo: Goddess Eau de Parfum
Intense
Distribuito da: Coty Italia
Naso: Amandine Clerc-Marie
Essenziere: Firmenich
Identità olfattiva: Aromatica
www.burberry.com
Chloè
Profumo: L’Eau de Parfum Intense
Distribuito da: Coty Italia
Naso: Michel Almairac, Romain
Almairac
Essenziere: Robertet
Identità olfattiva: Fiorita
www.chloe.com
Dior
Profumo: Miss Dior Parfum
Distribuito da: LVMH Profumi e
Cosmetici Italia
Naso: Francis Kurkdjian
Essenziere: Parfums Christian Dior
Packaging: Parfums Christian Dior
Identità olfattiva: Chypre
www.dior.com
Ferragamo
Profumo: Signorina Unica Eau de
Parfum
Distribuito da: Interparfums Italia
Naso: Jerome Epinette
Essenziere: Robertet
Packaging: Direzione Creativa Interna
Identità olfattiva: Legnosa
www.ferragamo.com
Dolce&Gabbana
Profumo: Devotion Eau de Parfum
Intense
Distribuito da: Dolce&Gabbana
Beauty
Naso: Oliver Cresp
Essenziere: DSM - Firmenich
Packaging: Dolce&Gabbana Beauty
Identità olfattiva: Agrumata
www.dolcegabbana.com
Giorgio Armani
Profumo: Sì Passione Eau De Parfum
Intense
Distribuito da: L'Oréal Italia Luxe
Naso: Julie Massé
Essenziere: Mane
Packaging: Giorgio Armani
Identità olfattiva: Fiorita
www.armani.com
Dolce&Gabbana
Profumo: Q Eau de Parfum Intense
Distribuito da: Dolce&Gabbana
Beauty
Naso: Daphne Bugey
Essenziere: DSM - Firmenich
Packaging: Dolce&Gabbana
Identità olfattiva: legnosa
www.dolcegabbana.com

035
AWARD
Givenchy
Profumo: L’Interdit Absolu
Distribuito da: LVMH Profumi
e Cosmetici Italia
Naso:Dominique Ropion, Anne Flipo,
Fanny Bal
Packaging: Givenchy
Identità olfattiva: Fiorita
www.givenchy.com
Gucci
Profumo: Flora Gorgeous Orchid
Distribuito da: Coty Italia
Naso: Marie Salamagne
Identità olfattiva: Fiorita
www.gucci.com
Guess
Profumo: Iconic Woman
Distribuito da: Interparfums Italia
Naso: Carlos Viñals, Nathalie Benareau
Essenziere: Symrise
Identità olfattiva: Fiorita
www.guess.eu
Narciso Rodriguez
Profumo: Musc Nude
Distribuito da: Shiseido Italy
Naso: Sonia Constant
Essenziere: Givaudan
Packaging: Narciso Rodriguez
Identità olfattiva: Chypre
https://www.narcisorodriguezparfums.com
Rabanne
Profumo: Million Gold for her
Distribuito da: Puig Italia
Naso: Aliémor Massenet, Loc Donc, Nathalie
Benareau, Suzy Le Helley
Essenziere: Symrise
Identità olfattiva: Fiorita
www.rabanne.com
Lancôme
Profumo: La Vie est Belle L’Elixir
Distribuito da: L'Oréal Italia Luxe
Naso: Antoine Maisondieu,
Christophe Raynaud
Essenziere: IFF
Packaging: Suzanne Dalton
Identità olfattiva: Fiorita
www.lancome.com
Prada
Profumo: Paradoxe Virtual Flower
Distribuito da: L'Oréal Italia Luxe
Naso: Nadège Le Garlantezec,
Shyamala Maisondieu, Antoine
Maisondieu
Essenziere: Givaudan
Packaging: Prada Design
Identità olfattiva: Fiorita
www.prada.com
14 essenze d’autore
pronte a contendersi il titolo
più ambito dell’anno

Miglior
Profumo dell'Anno
MASCHILE
Giuria Consumatori
Dolce&Gabbana
Profumo: K Eau de Parfum Intense
Distribuito da: Dolce&Gabbana
Beauty
Naso: Daphne Bugey
Essenziere: DSM - Firmenich
Packaging: Dolce&Gabbana
Identità olfattiva: Legnosa
www.dolcegabbana.com
Issey Miyake
Profumo: Le Sel d’Issey
Distribuito da: Shiseido Italy
Naso: Quentin Bisch
Essenziere: Givaudan
Packaging: Fabien Baron
Identità olfattiva: legnosa
www.isseymiyakeparfums.com
Lacoste
Profumo: Original Eau de Parfum
Distribuito da: Interparfums Italia
Naso: Tanguy Guesnet, Anne Flipo
Essenziere: IFF
Identità olfattiva: Fougère
www.lacoste.com
Montblanc
Profumo: Legend Blue Eau De Parfum
Distribuito da: Interparfums Italia
Naso: Michel Almairac, Romain Almairac
Essenziere: Robertet
Identità olfattiva: Legnosa
www.montblanc.com
Tom Ford
Profumo: Oud Minerale
Distribuito da: Estée Lauder
Naso: Karyn Khoury
Essenziere: Tom Ford
Packaging: Tom Ford
Identità olfattiva: Legnosa
www.tomford.com
Tom Ford
Profumo: Eau d’Ombré Leather
Distribuito da: Estée Lauder
Naso: Karyn Khoury
Essenziere: Tom Ford
Packaging: Tom Ford
Identità olfattiva: Orientale
www.tomford.com
Trussardi
Profumo: Primo
Distribuito da: Angelini Beauty
Naso: Violaine Collas
Essenziere: Mane
Packaging: Fabien Baron
Identità olfattiva: Fougère
www.trussardi.com
Yves Saint Laurent
Profumo: MYSLF Le Parfum
Distribuito da: L'Oréal Italia Luxe
Naso: Christophe Raynaud, Antoine
Maisondieu, Daniela Andrier
Essenziere: IFF
Packaging: Suzanne Dalton
Identità olfattiva: Legnosa
www.ysl.com

037
AWARD
Miglior
Creazione Olfattiva
Giuria Tecnica
Miglior
Comunicazione
Giuria Vip
MASCHILE
MASCHILE
FEMMINILE
FEMMINILE
Chloé, Nomade Nuit d’Égypte
Per questo profumo, la parfumeur Juliette Karagueuzoglou ha
rivisitato il kyphi in uno stile moderno e raffinato, abbinandolo a
un'assoluta di fiori d'arancio coltivato sul delta del Nilo.
Kiko Milano, Scent of Milan Montenapoleone District
Un profumo legnoso e fruttato, fatto per la fashionista amante di
via Montenapoleone. Mandarino verde e pepe rosa si uniscono a
fiori d'arancio, gelsomino, patchouli e legno di sandalo.
Lancôme, La Vie est Belle L'Elixir
Una fragranza vellutata fiorita costruita intorno all’incontro dell’assoluta
di violetta nobile con l'assoluta di burro di cacao: la liberazione
che un atto di amore verso sé stessi genera.
Dior, J’Adore L’Or
Ci vuole una dea unica, senza limiti né confini, per incarnare J’adore
di Dior: una donna dalla bellezza straordinaria come la cantante
Rihanna, vista qui attraverso l’obiettivo di Steven Klein.
Hermès, Barénia
Una composizione chypre dalle note legnose e sensuali che regala
un viaggio nel mondo dell'equitazione e della tradizione. Un
profumo dedicato alle amazzoni e alle personalità indomabili.
Dolce&Gabbana, Devotion Eau de Parfum Intense
Avvolgente, profonda e seducente, la nuova fragranza Devotion
Eau de Parfum Intense lancia una campagna che vede Katy Perry
immersa nella magica atmosfera dell'isola di Capri.
Boss, Bottled Absolu
Realizzato da Annick Ménardo - già Master Perfumer dell'iconico
profumo Boss Bottled - in collaborazione con Suzy Le Helley, questo
profumo ha un'impronta moderna e avvolgente.
Tom Ford, Eau d'Ombré Leather
Una fragranza che fonde ambra, vaniglia, accordo di cuoio brillante
e spezie. Essenze di zenzero, coriandolo e cardamomo evocano
il sorgere del sole nel selvaggio West Americano.
Van Cleef & Arpels, Encens Precieux
Ispirato ai paesaggi orientali, cattura il calore del deserto attraverso
un esuberante apertura di note pepate. La mirra e il cuoio rivelano
l’incenso su una base di tabacco e ambra vanigliata.
Chanel, Bleu de Chanel
La campagna stampa vede la collaborazione inedita tra Martin
Scorsese e l'attore Timothée Chalamet, offrendo una visione contemporanea
della ricerca di sé, tra libertà e determinazione.
Giorgio Armani, Acqua di Giò Profondo Parfum
Una corsa sulla scogliera, un tuffo ad angelo. L'attore Aaron Taylor-
Johnson racconta tutta la profondità e la freschezza di un profumo
che ha fatto sue le profondità del mare.
Issey Miyake, Le Sel d’Issey
Un film che racconta bene l’interazione reciproca tra il mare e la
terra, un movimento infinito che rende la fragranza viva e vibrante.
Un mix di sale marino e zenzero, alghe e vetiver.

038
AWARD
Miglior
Profumo Made in Italy
Giuria Tecnica
Miglior
Packaging
Giuria Tecnica
MASCHILE
MASCHILE
FEMMINILE
FEMMINILE
Bottega Veneta, Colpo di Sole
Creata dal naso Alexandra Carlin, cattura il calore del sole mediterraneo,
coniugando le dolci note dell’olio di angelica francese
alla radiosa sensualità dei fiori d’arancio.
LabSolue, 320 Ambra Grigia
Un’essenza ispirata all'ambra grigia, con l’esclusivo e misterioso
accordo ambergris che seduce fin dall’antichità, unito a olibano,
fucus e muschio. Naso: Emilie Coppermann.
Officina Santa Maria Novella, Ambra
Una fragranza creata da Luca Maffei. Un racconto olfattivo che
nasce dall'incontro tra la vivacità del bergamotto e la profondità
timbrica dell'ambra e della mirra.
Dolce&Gabbana, Devotion Eau de Parfum Intense
Una fragranza racchiusa in una sofisticata bottiglia di vetro color
ambra, elegantemente decorata dall'inconfondibile Cuore Sacro.
Un omaggio all'artigianalità e al design Made in Italy.
Hermès, Barénia
Creato da Philippe Mouquet e ispirato al bracciale Collier de
Chien, il flacone è l’unione tra la delicatezza delle curve ellittiche
e la forza della piastra metallica e delle borchie piramidali.
Prada, Paradoxe Virtual Flower
Ispirato all'iconico logo triangolare originale di Prada, il nuovo flacone
è progettato in modo da poggiare su un lato, espressione
della predilezione per i contrasti del brand.
Labsolue, 315 Palo Santo
Un’essenza caratterizzata dal legno sacro per eccellenza – dal
profumo cremoso, caldo, ipnotico - con un misterioso abbinamento
di sandalo, amyris e incenso. Naso: Pierre Guéros.
Meo Fusciuni, Last Season
Creato da Giuseppe Imprezzabile, questa profumo nasce da un
viaggio in Svezia e lascia voce solo alla natura. Una fragranza dalla
sfaccettatura olfattiva aromatica, verde, marina.
Officina Santa Maria Novella, Incenso
Un aroma che sa evocare atmosfere profonde e suggestive, una
fragranza che conduce nella scoperta sensoriale di un elemento
che è resina, pianta e materia preziosa insieme.
Dolce&Gabbana, K Eau de Parfum Intense
Linea del flacone essenziale e una corona regale come tappo.
L'elegante sfumatura blu notte del vetro è data dal nuovo colore
della fragranza.
Tom Ford, Oud Minerale
Un vortice di legni preziosi si unisce alle fresche note di pepe rosa,
all’assoluta di abete balsamico e all’ambra grigia: il tutto in un
flacone dai riflessi terrosi.
Trussardi, Primo
Un profumo che è un omaggio alla mascolinità resiliente ed
esplosiva. Il flacone presenta un design cilindrico con una sfumatura
cromatica che va dal rosso intenso al nero profondo.

Miglior Profumo Collezione Esclusiva Grande Marca
Dries Van Noten, Camomille Satin
Una fragranza aromatica e ambrata, allo stesso tempo decadente
e sofisticata. Un’evocazione morbida e avvolgente del savoirfaire
creata da Julien Rasquinet e Paul Guerlain.
Maison Margiela, From The Garden Eau de Toilette
Olivier Cresp ha racchiuso un ricordo in flacone, quello della raccolta
dei pomodori. Un’ode alla natura, che fonde foglie di pomodoro
e mandarino verde con patchouli e geranio.
Prada, Infusion De Gingembre
Il naso Daniela Andrier ha immerso la vivace personalità dello zenzero
in una soluzione esclusiva di muschi e agrumi. Ne nasce una
fragranza legnosa e agrumata.
Miglior Profumo Artistico
By Kilian, Old Fashioned
Un profumo che trasporta nelle Highlands scozzesi, con un’incredibile
nota di assoluta di grano e un sentore liquoroso, leggermente
floreale dell’essenza di davana. Naso: Sidonie Lancesseur.
Officina Santa Maria Novella, Incenso
Creata da Luca Maffei, Incenso è un’armonia olfattiva legnosa e
speziata, sottile eppure così intensa. Un profumo che attraversa il
tempo e lo spazio.
Penhaligon’s, The Dandy
Un profumo agrumato e legnoso creato dal naso Fabrice Pellegrin.
Una melodia di lampone e bergamotto immersa in una botte
di whisky.
Miglior Profumo Artistico Indipendente
Atelier Des Ors, Blue Madeleine
Una Eau de Parfum che evoca i sentori di un tè nero dal profumo
affumicato e la bontà di una madeleine. Naso: Marie Salamagne.
Labsolue, 315 Palo Santo
Una fragranza che conduce in una fitta foresta di alberi sacri, catturando
la loro vibrazione trascendente e al tempo stesso avvolgente,
antica eppure inaspettata.
Meo Fusciuni, Buio
Un profumo legnoso unisex che apre con note affumicate e polverose
invitando a esplorare un incenso intriso di storie millenarie.
Un mondo di mistero e initmità.
Miglior Profumazione Ambiente
Etat Libre D’Orange, Experimentum Crucis
Una candela che sprigiona una fiamma magnetica, l’attrazione
universale di una rosa enorme e corposa con un cuore di miele.
Una scia potente come ogni profumo chypre.
Jo Malone London, Wild Berry & Bramble
Candela fiorita fruttata. Note di testa, ribes nero; cuore di more
e un fondo di salvia sclarea. Realizzata in porcellana bisque testurizzata.
Labsolue, 221 Iris
Un’essenza dedicata allo splendore della radice di iris, sostenuta
dalla seduzione di styrax e cuoio. Un profumatore d'ambiente dal
fascino nostalgico e sensualità romantica.
Giuria Tecnica

Effetto golden hour
con un make up
solare e raffinato
Fresco e pop, Summer Pink Splash Look, ovvero rosa con note di malva scintillanti.
O Summer Pop Coral Look dalle nuance rame e beige, sublimate da avorio e corallo.
Queste le due armonie cromatiche dai prodotti di Dior Summer Collection 2025, che
fonde savoir-faire couture e innovazione. Polveri scolpite, texture gel-polvere e gloss
all’olio di ciliegia per un glow naturale e, al tempo stesso, sofisticato.
“Una bellezza solare… un’evasione, una celebrazione
di tutto quello che ci si aspetta da un’estate Dior”. Così
Peter Philips, direttore creativo e dell’immagine del
make up Dior, racconta la Summer Collection 2025,
concepita come una vera e propria fuga in Costa Azzurra.
A viverla Deva Cassel, perfetta incarnazione di
questa energia positiva e radiosa, interprete di un’estetica
libera, vibrante e spontanea. Il plus della collezione?
La sinergia tra alta artigianalità couture e innovazione
cosmetica. Il classico motivo Toile de Jouy, direttamente
dalle collezioni Christian Dior Couture, viene
proposto per la prima volta sugli astucci e le polveri,
grazie a tecnologie ad alta precisione che esaltano i
micro-rilievi e le tonalità perlate. Tra i prodotti star,
Dior Forever Nude Bronze Glow, polvere compatta
che si veste di Toile de Jouy in due tonalità, 031 Coral
Bronze e 032 Pink Bronze. Quattro nuance complementari
- bronzer satinato, contour mat, blush radioso
e illuminante dorato - fondono texture impalpabili a
un risultato glow naturale e, nel contempo, sofisticato,
per scolpire e illuminare il volto in pochi gesti. Completa
il rituale la polvere illuminante Dior Forever
Glow Luminizer nella nuova shade 004 Coral Glow:
una cascata di micro-pigmenti perlati, intrappolata in
una texture gel-polvere che fonde sulla pelle per ricreare
l’effetto “golden hour” sulla pelle. E ora focus sugli
occhi con Diorshow 5 Couleurs declinato nelle palette
974 Pink Riviera e 654 Coral Riviera, dal rosa pop del
tramonto ai caldi toni ramati del pomeriggio. Le polveri
decorate in rilievo Toile de Jouy uniscono finish
satinati, mat e metallici, garantendo una sfumabilità
estrema e un payoff colore immediato.

041
MAQUILLAGE
Le labbra brillano con le tre varianti di Dior Addict Lip
Glow Oil (Splash, Pink Pop e Lemon Glow), gloss-oil
dall’effetto specchio, con olio di ciliegia, idratante e
illuminante. Vero must-have della stagione,
Dior Addict Lip Maximizer si rinnova con
tre limited edition ultra-fresche: Aqua
Pop, Garnet Fizz e Sparkly Sienna,
ognuna arricchita da una diversa
combinazione di pigmenti perlati,
per labbra rimpolpate e irresistibilmente
glossy. Nè manca il tocco
longwear di Dior Addict Lip Tint in
671 Natural Raspberry, un rosa lampone
che fonde colore e trattamento, e Dior
Addict in 535 Red D-Sire, un corallo intenso
racchiuso in un astuccio couture ricaricabile.
Infine, Dior Vernis porta il sole fino alle
unghie con 330 Coral Pop, rosa corallo
glitterato e 664 Sienna, sofisticato mogano
dalle cangianti sfumature porpora.
bagliori
dall’alba
alla sera
La collezione estiva
Dior di quest’anno si veste
con il Toile de Jouy,
motivo caro alla
maison francese
In questa pagina, alcuni dei
prodotti della nuova linea.
LIVE
movie

042
PROFUMO
Un profumo ardente
di raffinata sensualità
per la donna contemporanea
Nasce Fiamma Eau de Parfum, prima creazione femminile di Ferragamo con la
direzione artistica di Maximilian Davis. Un jus radioso firmato Clement Gavarry di
Firmenich, che intreccia pera bianca con tocchi ambrati e speziati, gardenia
cremosa e legni caldi. Tra design scultoreo, spirito sostenibile e luminoso sex appeal,
è il nuovo manifesto olfattivo della maison italiana.

In queste immagini,
la nuova fragranza
Fiamma e due momenti
della comunicazione.
C’è una nuova scintilla che arde nell’universo Ferragamo,
e si chiama Fiamma Eau de Parfum: la prima
fragranza femminile nata sotto la direzione
creativa di Maximilian Davis. Un esordio
olfattivo che segna un’evoluzione per la
maison, con la fusione di una classicità
senza tempo e un’estetica audace
e contemporanea. Fiamma è molto
più di un profumo: è un simbolo di
rinascita, un’ode alla forza, alla luce
e alla sensualità delle donne. Il nome
stesso evoca l’energia interiore che
arde silenziosa ma potente e guida ogni
donna nel suo percorso verso la versione
migliore di sé. La composizione della fragranza,
firmata dal maestro profumiere Clement Gavarry di
Firmenich, si sviluppa come un affascinante viaggio
sensoriale. Le prime note avvolgono con la dolcezza
luminosa della pera bianca, arricchita da calde sfumature
ambrate e tocchi speziati. Nel cuore sboccia la
gardenia, cremosa e verdeggiante, che dona al jus una
dimensione voluttuosa e rassicurante,
mentre il fondo
legnoso lascia una scia avvolgente
e sofisticata. L’eleganza
si riflette anche nel design del
flacone, vera e propria scultura
in vetro, che riflette l’essenza
del lusso esclusivo, con
dettagli dorati che esaltano la
raffinatezza del gesto. Il taglio
distintivo sul tappo richiama
la passione artigianale della
ingredienti
biodegra
dabili
oltre l’80%
griffe, mentre l’iniziale F incisa e il logo
rosso - emblema della luce interiore
della donna Ferragamo - trasformano
l’oggetto in un autentico statement
di stile. In linea con l’impegno etico
del brand, Fiamma Eau de Parfum
è composta da oltre l’80% di ingredienti
biodegradabili, mentre la boccetta
da 100 ml è ricaricabile, per ridurre
l’impatto ambientale senza rinunciare alla
bellezza. La campagna visiva, firmata dal celebre
fotografo Mario Sorrenti e ambientata tra le colline
di Firenze, racconta l’anima della fragranza attraverso
la bellezza magnetica di Karolina Spakowski:
una musa eterea e potente, che incarna la donna Ferragamo
con grazia e femminilità. In lei brucia una…
Fiamma: non solo un profumo, ma un’ispirazione.
Fiamma e Karolina
Spakowski con lo
sfondo di Firenze.
movie
LIVE

044
PROFUMO
Un fougère contemporaneo
dalle sfaccettature green
per l’uomo metropolitano
Iceberg Homme Eau de Toilette svela il suo bouquet innovativo e vibrante, in cui la
freschezza di salvia, limone e zenzero si unisce a un cuore aromatico e a un fondo
sensuale di vetiver e tonka. In un flacone minimal blu intenso, rende omaggio al
Dna del celebre marchio di moda cool e sportswear.
Il modello Francesco Pavoni,
testimonial della comunicazione.
Non solo un profumo, ma un’affermazione di stile,
un’icona, un’attitudine. Parliamo di Iceberg Homme
Eau de Toilette, la nuova fragranza che fonde l’anima
sportiva e, al contempo, sofisticata di Iceberg con
un’essenza senza tempo, pensata per l’uomo di oggi,
dinamico, creativo, eclettico, sicuro di sé. Creata da
Pierre Guéros, maestro profumiere di Symrise, la composizione
esordisce con una sferzata di freschezza: salvia
e rosmarino incontrano il brio del limone e le note
speziate dello zenzero del Madagascar.
Un cuore di geranio, bacche di ginepro e cipresso
rende lo jus ancor più aromatico ed energizzante,
mentre il fondo legnoso di vetiver e patchouli, arricchito
da fava tonka, gli dona profondità e sensualità.
Un suo plus distintivo? Grazie alla tecnologia Actimood
® , alcuni ingredienti, come gli oli essenziali di
salvia, limone, zenzero e cipresso,
contribuiscono a stimolare sensazioni
naturali di freschezza e vitalità.
“Ho voluto reinterpretare i
codici classici della mascolinità”,
spiega Pierre Guéros. “Ho dunque
lavorato sulla freschezza, le sfaccettature
verdi e naturali, aggiungendo
un twist inaspettato con
l’iris: una nota che richiama la raffinatezza
italiana e racconta l’uomo
Iceberg di oggi, lontano dagli stereotipi”.
Il flacone - geometrico,
minimalista e interamente laccato

in blu profondo - riflette l’anima forte e raffinata del
profumo. Il logo argento inciso e il tappo personalizzato
gli conferiscono un tocco distintivo, ripreso
anche nel packaging esterno, ispirato alle texture delle
collezioni Iceberg. La griffe, fondata nel 1974
dall’intuito visionario di Giuliana Marchini
e di suo marito Silvano Gerani, è
oggi guidata con orgoglio dal designer
britannico James Long. A prestare
il volto alla comunicazione di
Iceberg Homme Eau de Toilette è il
top model Francesco Pavoni: cool,
atletico, affascinante è tra i protagonisti
delle ultime sfilate del brand.
L’uomo segue, imperturbabile, il frenetico
ritmo metropolitano che lo circonda,
ostentando con sicurezza il suo outfit iconico
e inimitabile, mentre attraversa Milano, città simbolo
ed emblema della moda. La sua fragranza lascia
dietro di sé una scia persistente che colora le
strade con il blu profondo del flacone, fondendosi
con l’energia urbana. Blu che si riflette nei
visual della campagna in un gradient audace,
per esaltare l’estetica potente e moderna di un
uomo che non passa inosservato.
Grazie alla tecnologia
Actimood ® , alcuni
ingredienti, come gli oli
essenziali, stimolano
sensazioni naturali
di freschezza
profumo
iconico e
sensuale
In alto, flacone e packaging
di Iceberg Homme Eau de Toilette.
movie
LIVE

046
SOLARI
L’abbronzatura sicura
inizia dalla beauty routine
prima di esporsi al sole
Iniziare la cura della pelle almeno un mese
prima dell’esposizione al sole è fondamentale
per prepararla a un’abbronzatura
uniforme e senza danni. D’obbligo la scelta
di un solare mirato, sempre ad alta protezione,
in grado di prevenire eritemi e fotoinvecchiamento.
Da differenziare tra viso, zone
delicate e corpo. di Giovanna Mudulu e Lucia Preziosi
Con l’estate alle porte, la protezione solare diventa
imprescindibile nella beauty routine e rappresenta
non solo un gesto di prevenzione ma anche un alleato
fondamentale per un’abbronzatura sana, uniforme e
duratura. È quindi essenziale orientare il consumatore
verso scelte consapevoli, in grado di coniugare efficacia,
sicurezza e coerenza con le esigenze individuali.
Tre i must per una corretta esposizione: preparare adeguatamente
la pelle, saper leggere con attenzione l’etichetta
di un solare e riconoscerne caratteristiche e
performance. Primo step. Al contrario di quanto si
crede, le lampade abbronzanti non rappresentano una
buona strategia preventiva: pur stimolando la produzione
di melanina, sottopongono la pelle a un’intensa
quantità di raggi Uva, responsabili di un danno cellulare
cumulativo. Quindi, è meglio effettuare un mese
prima della vacanza, uno scrub settimanale, che favorisca
il ricambio cellulare, stimoli la microcircolazione
e prepari la pelle a ricevere il sole in modo più uniforme.
Un trattamento che va interrotto almeno dieci
giorni prima dell’esposizione, per non alterare la
naturale barriera protettiva epidermica. La scelta del
prodotto dipende dal tipo di pelle: per le più sensibili

sono indicate le formule enzimatiche, prive di particelle
abrasive, per quelle normali o grasse, ideali gli
scrub meccanici a grana fine, mentre gli esfolianti chimici,
come gli acidi della frutta o l’acido salicilico, si
adattano alla cute tendente all’acne. Una pelle ben
esfoliata risulterà più liscia, luminosa e ricettiva ai trattamenti
successivi, come un latte idratante o una
maschera nutriente. Nel momento della scelta del
solare, è fondamentale distinguere tra protezione Uvb
e Uva. La prima, indicata dal valore Spf, misura la capacità
del prodotto di schermare la pelle dalle scottature.
La seconda - contrassegnata da simboli come PA (con
diversi + a seconda della gradazione) o il cerchietto
con la dicitura Uva - contrasta, invece, invecchiamento,
macchie cutanee e tumori della pelle. Attenzione alla
lettura dell’etichetta, che dovrebbe indicare la presenza
di antiossidanti e l’assenza di sostanze potenzialmente
irritanti, tra cui profumi, alcol, siliconi e derivati del
petrolio. Per le pelli più reattive, meglio le formulazioni
con filtri fisici (ossido di zinco e biossido di titanio),
spesso abbinati a oli vegetali e attivi naturali
antiossidanti e lenitivi, come jojoba, cocco, melograno,
lampone o aloe vera. Gli stick solari ad altissima
protezione, pratici da applicare anche in movimento,
sono invece perfetti per le aree più delicate (contorno
occhi e labbra, nei, cicatrici). Da tener sempre presente
che, il viso richiede texture più ricche, spesso arricchite
con ingredienti specifici, mentre il corpo predilige
consistenze leggere, facilmente stendibili e a rapido
assorbimento. In ogni caso, nei primi giorni di esposizione
è sempre consigliabile una protezione alta (Spf
30/50+), da modulare progressivamente in base al
fototipo e al livello di abbronzatura raggiunto.
AUTOABBRONZANTI
COLLISTAR Gocce Magiche Corpo Gradual (150 ml
€ 41,00) consente di ottenere un’abbronzatura naturale
in modo graduale. Adatto a tutti i tipi di incarnati
e pelle, anche quella maschile, è formulato per non
lasciare macchie su pelle, vestiti e oggetti.
ETEREA Like a Sunny Day (100 ml € 27,90). Lozione
corpo spray autoabbronzante, dalla texture ultra
leggera, che dona un’intensa, luminosa e impeccabile
tonalità caramello. Perfetto per un’abbronzatura
naturale anche senza sole o per intensificarla tra
un’esposizione e l’altra.
BIOPOINT Autoabbronzante Corpo & Gambe Elisir
di Sole (150 ml € 15,90). Siero che dona un effetto abbronzato
intenso e luminoso in 1 ora. La texture setosa,
si fonde istantaneamente con la pelle del corpo,
evitando la comparsa di antiestetiche macchie.
DIOR Solar Il Gel Autoabbronzante per il corpo
(€ 72,00). Nuova formula autoabbronzante, composta
per il 90% da ingredienti di origine naturale, che
esalta la pelle irradiando la stessa splendida luce
del sole al tramonto. Il voluttuoso profumo floreale,
inebria il corpo e la mente.
FACE+ Instant Bronzer (125 ml € 34,90) garantisce un
duplice effetto: una colorazione immediata grazie al
pigmento naturale colorato (che si rimuove al primo
lavaggio) e un’abbronzatura duratura che si sviluppa
nelle 3-4 ore successive.
Uno scrub settimanale
favorisce il ricambio
cellulare, stimola la
microcircolazione
e prepara la pelle anche
agli autoabbronzanti

048
SOLARI
SUN PROTECTOR
Oltre alle Spf, l’etichetta
dovrebbe indicare
anche la presenza
di antiossidanti e
l’assenza di sostanze irritanti
1. ARVAL Ilsole Crema protettiva antirughe viso (50 ml
€ 29,50). Una texture leggera arricchita con principi
attivi come l’alga bruna e l’ectoina; una formula che
contrasta il fotoinvecchiamento, riduce gli effetti negativi
dell’esposizione solare e favorisce un’abbronzatura
uniforme.
2. FACE+ Anti Age Protective Sun Cream
Viso Spf 50 (50 ml € 36,90). Arricchita
con una potente combinazione di vitamine
ed antiossidanti naturali, la
crema solare viso non solo protegge,
ma combatte attivamente i segni del
tempo riducendo rughe, linee sottili
e macchie.
3. LANCÔME Uv Expert Supra Screen
Spf 50 (€ 49,00). Trattamento quotidiano
ad alta protezione contro il fotoinvecchiamento,
ideale per proteggere la pelle dai danni a
lungo termine causati dai raggi Uv. La formula leggera
e invisibile, non lascia tracce e si adatta anche alle pelli
sensibili.
per una
protezione
maggiore
4. [COMFORT ZONE] Sun Soul Family Face & Body
Cream Spf 50+ (200 ml € 45,50). Crema solare viso
e corpo adatta anche alla pelle sensibile dei bambini
sopra i 3 anni. È resistente all’acqua, priva di profumo
e composta per il 74,3% da ingredienti di origine
naturale.
5. NIVEA Sun 2in1 Primer Serum Uv Quotidiano Spf
50+ (30 ml € 14,99). Protegge dai danni Uva/Uvb
tutto l’anno, leviga la pelle in pochi secondi e la prepara
al trucco. Formula che rispetta gli oceani.
6. PATYKA, Crème Solair Teintée 50+ (40 ml € 26,90).
Idrata e uniforma, mentre agisce con una doppia protezione:
solare minerale a largo spettro (Uva/Uvb) e
antiossidante botanica. Pigmenti Minerali 100% naturali
si depositano sulla pelle come un leggero
velo di colore dal finish luminoso.
7. FILORGA Uv Cellular-Protect Viso,
(40 ml € 43,00). Questa crema viso
offre una protezione molto elevata
contro i raggi Uv, il fotoinvecchiamento
e i segni del tempo. Formula
priva di parabeni e ipoallergeniche,
studiata per essere resistente all’acqua.
Al profumo di monoi.
8. ANNE MÖLLER Aqua Non Stop Lozione
Viso Dry Touch Spf 50+ (75 ml € 25,00).
Trattamento solare e scudo anti-inquinamento
ideale per chi fa sport e attività all’aperto. Ha una
texture leggera per un’applicazione quotidiana facile e
veloce ed è resistente all’acqua e al sudore.
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9. LANCASTER Sensitive Skin Mineral Face Cream Spf
50 (50 ml € 42,00). Novità della linea Sun Beauty
formulata esclusivamente con filtri solari minerali.
Assicura una protezione solare super ampia - grazie
alla nuova Full Light Technology Protect & Repair -
un’azione lenitiva e un’idratazione intensa.
10. KIKO MILANO Urban Shield Invisible Fluid (€ 20,99).
Una protezione urbana quotidiana per la pelle, anche
dalla luce blu, con Spf 50+. Arricchito con acido
ialuronico, estratto di melograno e olio di semi di
girasole, è ottimo come base make-up effetto primer.
11. GOOVI Lovers in The Sun Spray Spf 50+, (200 ml
€ 25,90). Formulazione ricca di ingredienti naturali
tra cui estratto di alga marina, che stimola la sintesi
della melanina e previene i danni causati dai raggi solari,
e l’estratto di melone per mantenere elasticità e
idratazione.
12. AUGUSTINUS BADER The Sunscreen Spf 50 (30 ml
€ 125,00) Protezione solare e skincare si uniscono in
questa formula leggera a rapido assorbimento: protegge
dai raggi Uva/Uvb e aiuta a rigenerare la pelle,
prevenendo e riducendo i segni visibili dell’invecchiamento.
13. NATURA BISSÊ C+C Vitamin Spf 50 Dry Touch Sunscreen
Fluid (30 ml € 82,00). Una protezione solare
che si prende cura della pelle rispettando al contempo
l’ecosistema marino e le barriere coralline. La sua texture
profumata agli agrumi fornisce anche una buona
dose di idratazione.
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STICK SCHERMANTI
SVR Sun Secure Easy Stick Spf 50+
(10 g € 17,00 – refil 10 g € 15,00).
È il primo stick solare refillable sul
mercato, il refill contiene -52% di
plastica rispetto al full pack e si
ricarica in un solo gesto. Protezione
molto alta da Uvb, Uva, luce visibile
e infrarossi.
[COMFORT ZONE] Sun Soul Invisible
Defense Spf 50+ (€ 24,50). Stick solare
resistente all’acqua, ideale per le
zone più delicate del viso. È privo di
profumo e composto per il 56% da
ingredienti di origine naturale.
COLLISTAR Stick Solare in Crema
Spf 50+ (9 ml € 27,00). Studiato
per prevenire e trattare macchie
solari nuove o esistenti e agire
sull’iperpigmentazione nelle zone più
vulnerabili del viso e del corpo.
CLÈ DE PEAU BEAUTÉ Protective
Lip Treatment Spf 30 (4 g € 64,00).
Riformulato con Multi-Botanic Infusion,
contiene un’elevata percentuale
di ingredienti skincare per agire su
diversi inestetismi delle labbra.
PUPA MILANO Stick Solare Invisibile
Spf 50+ (12 ml € 20,00). Formula
clean senza derivati animali e
finish trasparente ideale su tutti i
fototipi di pelle. Perfetto anche per
un’applicazione over make-up.
LANCASTER Sun Perfect Clear &
Tinted Stick Spf 50 (12 g € 53,00). Stick
da viaggio che protegge dai danni
solari viso, contorno occhi e labbra
contribuendo al tempo stesso a
correggere macchie e rughe.
SHISEIDO Expert Sun Protector Clear
Stick Spf 50+ (€ 37,00). Otto ore di
idratazione per questo prodotto che
contiene il 65% di ingredienti skincare.
Formule e pack studiate per ridurre
l’impatto ambientale.
DARLING Shield-Me Spf 50+ Clear
Sun Stick (17 g € 31,00). Stick solare
trasparente con filtri Uv di ultima
generazione che offre una protezione
ad ampio spettro. La texture in gel
solido è leggera, invisibile e ideale
per i ritocchi on-the-go.

050
SOLARI
SUN PROTECTOR
Le formulazioni protettive,
a parità di Spf, ma con
texture diverse, potrebbero
avere diversa valenza
come protezione della pelle
1. ETOO Biphasic Sun Protection Spray Spf 30 (€ 29,50).
Protegge la pelle da scottature, macchie e photo-aging,
preservando anche i tatuaggi dallo scolorimento. Favorisce
un’abbronzatura intensa e persistente grazie alla
formula speciale a base di filtri solari organici Lutein-Q
e Tanning Factor.
2. INSÌUM High Sun Protection on the Go Spf
30 (100 ml € 34,00) è una crema viso&
corpo in pratico formato travel size,
pensata per accompagnarvi ovunque:
nel beauty del week-end, nella borsa
mare o nel bagaglio a mano anche in
aereo. Tutti i filtri solari IN/SUN sono
rispettosi della barriera corallina e
forniscono una protezione sicura ed
efficace.
3. SISLEY Sunleÿa Soin Solaire Anti-Âge
Spf 30 (50 ml € 246,00). Un prodotto solare
innovativo con una doppia azione anti-età:
un’azione sugli effetti dannosi della glicazione per aiutare
a limitare i danni foto-indotti dai raggi Uv e migliorare
l’elasticità della pelle riducendo la comparsa
esporsi
al sole in
sicurezza
delle rughe; un’innovativa azione foto-correttiva per
ridurre i segni del tempo già presenti.
4. SHISEIDO Expert Sun Protector Lotion Spf 30 (150 ml
€ 44,00 - 300 ml € 57,00). Un nuovo maxi formato,
per viso e corpo, e una formula con complesso di alghe,
estratto di cartamo e Profense CEL, per prevenire
rughe e macchie e proteggere dal sole.
5. ULÉ Urban Defense Skin Perfector Day Cream Spf 30
(50 ml € 55,00). Una crema giorno multiuso dalla potente
combinazione di ingredienti che protegge da raggi
solari, inquinamento e disidratazione, offrendo al
contempo potenti benefici per la pelle: idratazione, miglioramento
della grana della pelle e aumento della luminosità
immediati.
6. VERALAB Parasole Spf 30 (100 ml € 19,00).
Latte solare spray ad alta protezione per
pelli molto chiare/sensibili e anche per
i più piccoli: la sua formula è testata
dermopediatrica. Contiene filtri solari
non dannosi per la barriera corallina,
estratto di orchidea dall’azione
emolliente e lenitiva ed estratto
di pino marittimo per la protezione
dai danni dei raggi solari.
7. RHEA OilSun Spf 30 (200 ml € 64,00).
Protezione solare con una texture in olio innovativa,
capace di proteggere la pelle del corpo
dai raggi Uva, Uvb e IR, stimolando al contempo l’abbronzatura.
L’estratto Oxybalance è in grado di neutralizzare
i radicali liberi generati dai raggi Uv e di proteggere
gli ingredienti fotosensibili.
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AFTER SUN
1. BAIJA Moana Sun Collection Doposole Viso e Corpo
Lenitivo e Riparatore (150 ml € 23,90). Formula ricca
e lenitiva con corteccia di betulla africana, canna di
palude, fungo Poria Cocos e aloe vera. Riequilibra la
pelle stressata dal sole, ne prolunga l’abbronzatura e
offre comfort immediato.
2. KIKO MILANO After Sun Shower Gel (200 ml € 14,99).
Gel doccia doposole arricchito con acido ialuronico,
estratto di fico d’India e oli vegetali. La sua texture
cremosa in gel lenisce la pelle dopo l’esposizione al
sole e rimuove delicatamente residui di sale e sabbia,
lasciando la pelle morbida, fresca e profumata.
3. ETOO After-Sun Biphasic Spray (€ 24,50). Si assorbe
rapidamente ed ha un elevato potere lenitivo e proabbronzante
e una speciale capacità di mantenere i
tatuaggi vivi e brillanti nel tempo. Formula speciale a
base di Endocalmine e Tanning Factor.
4. GOOVI Lovers In The Night (200 ml € 17,90). Crema
doposole ad azione lenitiva che idrata a lungo e
dona una piacevole sensazione di freschezza. Il Plus:
aiuta a prolungare l’abbronzatura. La formula è ricca
di un estratto da alga marina, ß-Glucano ed estratto di
melone, ricco di vitamine e minerali.
5. INSÌUM Instant Relief After Sun Cream on the Go
(100 ml € 34,00). Crema corpo dopo sole idratante e
rinfrescante che offre sollievo e nutrimento immediato
alla pelle. Allevia il calore e il rossore, favorendo
i naturali meccanismi di riparazione della pelle e
donando morbidezza e luminosità istantanee.
6. FACE+ Rehab Biphasic After Sun (€ 36,90). Doposole
bifasico a base di aloe, olio di mandorla, olio di
macadamia e vitamina E: miscelando le due parti si
crea un mix che, spruzzato sul corpo, rinfresca e nutre
in pochissimi istanti.
7. WYCON Cosmetics Aftersun spray (€ 14,90). Grazie
alla formula con succo d’aloe, un nutriente che
stimola l’attività riparatrice cellulare, lo spray agisce
da idratante e rinfrescante, dando sollievo alla pelle
dopo il sole.
CAPELLI
BAIJA Moana Sun Collection Olio Protettivo Capelli
(150 ml € 23,90). Con olio di abissinia, cheratina
vegetale ed estratto di Tiaré, nutre, disciplina e
protegge dal sole e dal calore. Ideale anche come
maschera riparatrice.
BIOPOINT Spray on Oil (100 ml € 6,50). Uno speciale
olio dalla formulazione leggera che dona protezione
ai capelli garantendo un effetto naturale. Protegge il
capello da viraggi di colore, inaridimento e opacità,
donando idratazione e nutrimento.
LISAP Sunset Ritual Shampoo-Doccia Dopo Sole (250
ml € 17,00). Formula arricchita con ingredienti idratanti
che aiuta a ripristinare il naturale equilibrio del
capello, prevenendo secchezza e disidratazione.
Per il corpo, meglio
doposole con texture
leggere, facilmente
stendibili e a rapido
assorbimento

PROFUMI
DONNA
FURLA
Adorabile
L’apertura è su una nota fruttata di pesca,
abbinata a limone italiano, con
cenni di cedro. Nel cuore, il raffinato
tocco del garofano e la poetica rosa
centifolia. L’intera fragranza è pervasa
dall’Helvetolide, una nota muschiata che
ci accompagna fin dalle note iniziali. Alla
base, il legno di cedro della Virginia aggiunge
intensità e persistenza, mentre
la vaniglia dona eleganza e grazia.
Adorabile EdP 30 ml € 42,00 - 50 ml
€ 61,00 - 100 ml € 86,00
Ditributore Mavive
ELIZABETH ARDEN
White Tea Eau Lilac
Una fragranza che cattura l’essenza
della tranquillità grazie al fascino del lillà
viola. L’apertura è con mandarino italiano
e delicato gelsomino Sambac. Nel
cuore una romantica miscela di lillà viola
francese e glicine del sud. Infine, le
note calde di legni bianchi, fava tonka
e muschi chiudono la composizione
con una scia persistente.
White Tea Eau Lilac EdT 30 ml € 30,00
50 ml € 44,00 - 100 ml € 57,00
Distributore Beauty and Luxury
LIU JO
Liu Jo Silkway Wow
Un'evoluzione audace dell’omonima
Eau de Toilette. In ouverture l’accattivante
combinazione di acqua di cocco,
liquirizia e mirtillo rosso, che si adagia
in un cuore di mirra, incenso, gelsomino
sambac e ylang-ylang. Il fondo è arricchito
da muschio bianco, vaniglia, crema
chantilly, ambra e cashmere, per
una scia persistente che lascia il segno.
Liu Jo Silkway Wow EdP 30 ml € 39,00
50 ml € 50,00 - 100 ml € 62,00
Distributore Eurofragrances
GUERLAIN
Muguet Millésime
Per questa edizione esclusiva, l’artista
Yann Philippe ha rielaborato il flacone
di Guerlain sfruttando l’AI per creare una
rappresentazione astratta e delicata di
una cellula di clorofilla. Parallelamente,
il Perfumer Guerlain Thierry Wasser ha
equilibrato la freschezza clorofilliana con
una morbidezza mielata. Gelsomino sambac
e assolute di rosa arricchiscono la
composizione.
Muguet Millésime 125 ml + vaporizzatore
da 30 ml precaricato € 790,00
DOLCE & GABBANA
Light Blue Capri In Love
Emilie Copperman firma una fragranza
floreale speziata che si apre con un delicato
tocco di tè al gelsomino, seguito
da note di mela croccante che sbocciano
nel cuore, sostenute dalla sofisticata
speziatura della base di longoza.
Un mix che evoca l’eleganza senza
tempo e la bellezza naturale di Capri,
un tuffo nei suoi paesaggi mozzafiato.
Light Blue Capri in Love EdP 50 ml
€ 118,00 - 100 ml € 158,00
THE MERCHANT OF VENICE
Rosa Moceniga Elixir
Un viaggio sensoriale che affonda le
radici nella storica rosa Moceniga. La
nuova fragranza si apre con un’esplosione
di agrumi, arancia e limone, che si
fondono con la vitalità della pera.
Nel cuore, un quartetto di rose incanta
con la sua maestosità, mentre in coda
le calde note di vaniglia avvolgono la
composizione in un finale irresistibile.
Rosa Moceniga Elixir EdP Concentrèe
50 ml € 136,00 - 100 ml € 206,00
Distributore Mavive

055
NOVITÀ
PRADA
Infusion de Rhubarbe
Fresca, delicata, sottile e avvolgente,
la nuova fragranza del brand cattura
la personalità del rabarbaro in una
composizione floreale e fruttata. Vert de
bergamotto, mandarino verde italiano
superessenza, olio di arancia amara,
accordo di rabarbaro, assoluta di rosa,
accordo di muschi bianchi, Ambrofix interagiscono
fra loro evocando una sensazione
di familiarità.
Infusion de Rhubarbe EdP 100 ml
€ 175,00
Distributore L’Oréal Deluxe
TOMMY HILFIGER
Tommy Girl Summer Edition
Fresca e ariosa, la composizione si apre
con olio di bergamotto scintillante e anguria
acquosa, mentre neroli e gardenia
evocano un’atmosfera vivace e
spensierata. Una combinazione dolce
di olio di vetiver e muschi richiama il calore
del tramonto, intensificando una
piacevole sensazione di relax.
Tommy Girl Summer Edition EdT 100 ml
€ 49,00
Distributore Beauty and Luxury
ISSEY MIYAKE
L’Eau d’Issey
L’acqua secondo Issey Miyake è una
ventata di freschezza dai sentori vegetali
di lotus, che con il suo profumo fresco
e delicato si unisce alla fresia. Arriva
poi il cuore fiorito, traboccante di peonia
e di giglio bianco, leggero ma inebriante.
E una punta di garofano speziato
che desta curiosità. Infine, ecco un
sentiero dolce e misterioso, dalle note di
legno e osmanto.
L’Eau d’Issey EdT 25 ml € 63,00
50 ml € 97,00 - 100 ml € 130,00
CHANEL
Chance Eau Splendide
Nella gamma Chance arriva il nuovo colore
viola della composizione di Olivier
Polge. L’esordio è con un frizzante accordo
di lampone che incontra frutti croccanti,
rosa e violetta, fondendosi con un
cuore fiorito di geranium rosat. Al fondo,
un cedro dalle sfumature sottili si unisce
a note di muschio bianco in un accordo
che sprigiona note legnose, accompagnate
da un tocco di iris poudré.
Chance Eau Splendide 50 ml € 122,00
100 ml € 168,00
NARCISO RODRIGUEZ
Narciso Eau de Parfum Radiante
La fragranza accarezza dolcemente la
pelle esordendo con aldeidi bianche
che esaltano un accordo di mughetto.
Si apre poi un cuore di fiori bianchi, che
fonde la morbidezza di fiori di cotone
con un accordo di fiori di garofano e il
calore dell’assoluta di fiori d’arancio.
Vetiver bianco e cedro della Virginia si
combinano infine con note ambrate,
avvolti da muschi chiari e puliti.
Narciso EdP 30 ml € 79,00 - 50 ml
€ 115,00 - 90 ml € 145,00
Distributore Shiseido
FERRAGAMO
Fiamma
Creata in collaborazione con Clement
Gavarry, senior perfumer di Firmenich,
la composizione si apre con la dolcezza
invitante della pera bianca, unita all'ambra
e agli accenti speziati, mentre le vibrazioni
della gardenia creano un cuore
di sensazioni cremose e verdeggianti.
Tradizione e innovazione si uniscono in
una composizione eclettica e accattivante,
ricca di emozioni e sfumature.
Fiamma 35 ml € 65,00 - 55 ml € 95,00
100 ml € 130,00
Distributore Interparfums

PROFUMI
NICCHIA
ELLA K
Amber K
Per esaltare il fiore di spiderlily, la sua
dolcezza è stata intrecciata sovradosando
l’Ambrofix, una nota moderna e
avvolgente, e il Georgywood, un cedro
estremamente diffusivo. Su un fondo leggermente
muschiato, queste essenze
creano un equilibrio sofisticato. Nel cuore
la femminilità del fiore di spiderlily incontra
l’intensità maschile del tabacco
e della fava tonka. Il risultato è un profumo
fluido e magnetico.
Amber K 100 ml € 270,00
Distributore Olfattorio
HISTOIRES DE PARFUMS
Tubéreuse Nuit Blanche
Come una notte infinita è la nuova fragranza
che amplia la collezione Soliflores.
Si apre con note vivaci di zenzero,
rabarbaro ed elemi. Poi la tuberosa si
fonde con il gelsomino e i fiori d'arancio
a cui un tocco di zafferano aggiunge
luminosità. Infine, muschio bianco,
ambroxan, legni pregiati, vaniglia e caramello
lasciano una scia calda e avvolgente.
Tubéreuse Nuit Blanche EdP 15 ml € 45,00
60 ml € 125,00 - 120 ml € 195,00
Distributore Calé
MAISON CRIVELLI
Safran Secret
Campi di zafferano coperti da una fitta
nebbia. È questa l’ispirazione per il primo
Extrait de Parfum della collezione
Olfactory Mysteries. Concentrata al
30%, la nuova fragranza è costruita intorno
allo zafferano, morbido e sensuale,
avvolto da note naturali, calde e legnose
per una scia potente ed
elegante. Gli altri ingredienti sono mantenuti
segreti, per invitare tutti a sperimentare
il jus in modo unico.
Safran Secret Extrait de Parfum
5 ml € 30,00 - 50 ml € 215,00
PARFUMS D’EMPIRE
Mal-Aimé
Erbe pazze, che crescono spontanee senza
cura, diventano protagoniste dell’ultima
fragranza della collezione Heritage
Corse. Una composizione di rottura che
sfida la profumeria raffinata, dove l’olio
essenziale dell'Inula Odorosa è il nuovo
tesoro, custode di tutte le sfaccettature
delle erbe selvagge e generose della
macchia tipica della Corsica.
Mal-Aimé EdP 50 ml € 120,00 - 100 ml
€ 180,00
CHERIGAN
Or des Iles
Ispirato dalla magia dei tipici odori del
mattino delle isole tropicali, il profumo
contiene uno specifico estratto di ylangylang
che si rivela dopo un mix di agrumi
e bergamotto, accompagnato da
una magnifica rosa su uno sfondo di
vaniglia e muschio bianco. La laccatura
sul fondo del flacone tinge di riflessi
blu il vetro e la composizione, sigillata
da un tappo in zama dorato.
Or des Iles Extrait de Parfum spray
100 ml € 150,00
MARC-ANTOINE BARROIS
Aldebaran
Il nome di questa composizione si riferisce
alla seconda stella della costellazione
floreale immaginata dal designer
Marc-Antoine Barrois e dal maestro profumiere
Quentin Bisch. Si diffonde come
una carezza della Luna su un campo di
tuberose, mentre petali di fiori bianchi
riflettono il bagliore delle stelle. Una semplicità
strutturale che conferisce alla fragranza
una modernità abbagliante.
Aldebaran Eau de Parfum 30 ml
€ 115,00 - 100 ml € 195,00
Distributore Campomarzio70

057
NOVITÀ
FLORAÏKU
Gong
Una fragranza fresca orientale, che abbina
mandarino, pepe rosa e yuzu naturale
a un accordo dorayaki e a benzoino
per celebrare la bellezza del tè
del pomeriggio. Una composizione che
cattura l’essenza del Giappone grazie
a note sottili e scintillanti, da assaporare
al suono del Gong, che scandisce
un momento sospeso pieno di calma e
armonia.
Gong EdP 50 ml € 295,00
Distributore Campomarzio70
MÉMOIRES D'AMOUR
Tête à Tête
Creato dal profumiere Philippe Paparella,
il jus si apre con una combinazione
fruttata di ananas, mela, banana, pera,
cocco, pesca, prugna e ribes nero. Il
cuore rivela un bouquet floreale di iris,
lavanda, mughetto, rosa, menta verde
e ylang-ylang, aggiungendo profondità
e complessità. Note di ambra, legno di
cedro, sandalo e vaniglia chiudono con
una sensazione di comfort e raffinatezza.
Tête à Tête EdP 75 ml € 195,00
Distributore Omnia Luxury Trade
PIERRE GUILLAUME PARIS
Église de Velours
Il ricordo del profumo di una maison di
Haute Couture è l’ispirazione per questa
nuova fragranza che si apre con un vibrato
di seta selvatica, anticipando il
cuore di incenso e mirra. La resina di olibano,
dal carattere meditativo e mistico,
si abbandona in una scia di muschi
vellutati. Fedele allo stile di Pierre Guillaume
Paris, Église de Velours è una conversazione
silenziosa tra anima e pelle.
Église de Velours EdP 100 ml € 165,00
Distributore Kaon
WA:IT
Luce
L’ispirazione è la solida architettura di
Tadao Ando. Ad aprire il jus un mix vivace
di bergamotto, anice stellato, noce
moscata e pepe nero. Il cuore svela un
armonioso bouquet floreale di neroli,
rosa bulgara e ylang-ylang. Si chiude
con una sinfonia di vaniglia, fava tonka,
patchouli, ambra e muschio, che evocano
la forza e la stabilità delle forme
architettoniche.
Luce EdP Edizione Limitata 100 ml
€ 320,00
Distributore Shibui RG
FLORIS
Purple Mémoire
Un omaggio a Ivy Lodge, casa di famiglia
di Mary Anne Floris e James R.D.
Bodenham. In testa a questo nuovo
profumo sofisticato le note di lavanda,
bergamotto e mandarino impreziosite
da coriandolo. Prosegue in un bouquet
di gelsomino, fiori bianchi, iris e ylangylang
che si adagia su una base di ambra,
legno di sandalo e labdano intrecciati
alle sfumature del musk stratificate
con vaniglia, cacao e fava tonka.
Purple Mémoire EdP 100 ml € 225,00
Distributore Calé
AMOUAGE
Purpose 50
Per ridefinire la fragranza in versione Extrait,
Quentin Bisch scava oltre la superficie,
immergendosi nelle radici della
composizione. 50 inizia con la stessa
esplosione di pepe rosa dell’Eau de
Parfum, ma poco dopo ecco incenso,
radici del Vetiver di sabbia, papiro, zafferano,
profondamente trasformati grazie
a un accordo di sandalo cremoso,
legnoso e meditativo.
Purpose 50 Extrait de Parfum 100 ml
€ 490,00
Distributore Olfattorio

PROFUMI
UOMO
BMW
Amberness
L’ingresso di BMW nel mondo delle fragranze
avviene con un profumo profondo.
Esordisce con un’apertura terrosa
di cardamomo e salvia sclarea, seguita
dal bergamotto italiano e dal geranio
egiziano. La base di vaniglia del Madagascar,
patchouli indonesiano e vetiver
haitiano creano un intrigo avvincente
per il finale.
Amberness EdP 50 ml € 62,00 - 100 ml
€ 85,00
Distributore Mavive
DAVID BECKHAM
Exquisite Leather
Una fragranza ambrata speziata, elegante
e piacevolmente rustica. Esordisce
con note leggere e delicate di mela
e lampone, insieme all’essenza di pepe
rosa e cardamomo. La texture dell’accordo
di cuoio Bourbon è accentuata
dalla freschezza dell’essenza di ginepro,
con un tocco di gelsomino e iris in polvere.
La base con legno di sandalo e
cedro evolve con cashmeran, muschio
e muschio di quercia esaltando la scia.
Exquisite Leather EdP 100 ml € 38,50
Distributore Coty
SPEZIERIA DI SAN MARCO
Collezione Eau de Cologne
Il nuovo brand si ispira alle origini dell’acqua
di Colonia e all’attività delle spezierie.
La prima collezione propone una Eau
de Cologne a regola d’arte. Il bergamotto
in testa porta una nota ricca, dolce
e fruttata, seguita da limone e arancia.
Nel cuore petitgrain fresco-floreale
e neroli aggiungono eleganza. I due
muschi Serenolide ed Helvetolide chiudono
il sillage.
Collezione Eau de Cologne 50 ml €
30,00 - 100 ml € 45,00 - 200 ml € 80,00
Distributore Mavive
TOMMY HILFIGER
Tommy Summer Edition
Un bel colore verde rinfrescante per il
flacone della nuova fragranza del
brand. In testa note energizzanti di cardamomo
e limone, che evolvono in un
cuore caldo di ambra solare e rosmarino,
per concludersi con la sensualità del
patchouli e muschio, bilanciando leggerezza
e profondità.
Tommy Summer Edition EdT 100 ml
€ 49,00
Distributore Beauty and Luxury
ACQUA DELL’ELBA
Riviera
I sentori di una tipica riviera mediterranea.
Le note di testa agrumate e vivaci
di pompelmo rosa, mandarino verde e
foglie di limone si fondono con la dolcezza
del fico, il calore del gelsomino e
la freschezza della lavanda, per rivelare
le note di fondo di musk, cashmeran e
legno di guaiaco.
Riviera EdP 50 ml € 75,00 - 100 ml
€ 110,00
KHAYALI
Badr
Ha un carattere coraggioso e audace
la nuova fragranza che combina note
legnose e cuoiate. Ispirato alla luminosità
della luna piena, questo profumo rievoca
memorie di notti profonde, dove
la luce lunare dona al tempo il suo
splendore. La sua apertura è fresca e
speziata, seguita da un cuore aromatico
e fruttato, per poi evolversi in una
base calda e terrosa.
Badr EdP 100 ml € 124,00
Distributore Omnia Trade

059
NOVITÀ
LAURA BIAGIOTTI
Aqve Romane, Rubus Maris
Un elisir marino e acquatico leggero. Il
bouquet si apre con note di pepe rosa,
pera cedrata romana, sorbetto allo
zenzero e camomilla blu. Il cuore ruota
attorno a note di giglio di mare, all’accordo
di salicornia e ai cristalli di sale.
L’assoluta di rosa lani arricchisce con
delicatezza. Completa il cuore la magnolia.
Vaniglia, fiore di eliotropio e legno
di cashmere chiudono il sillage.
Aqve Romane, Rubus Maris EdT 100 ml
€ 81,00
Distributore AB Parfums
GUESS
Iconic
“Abbiamo voluto creare un profumo
che spingesse chi lo indossa a essere audace
e a vivere il momento” raccontano
i nasi Claude Dir e Gino Percontino di
Mane. Il jus si apre con pepe di sichuan,
pepe nero e mandarino fresco. Nel cuore
salvia sclarea, mate e geranio creano
una combinazione avvolgente. Un
fondo di vetiver, labdano e un accordo
di pelle chiudono la composizione.
Iconic For Men EdP 30 ml € 41,00
50 ml € 57,00 - 100 ml € 75,00
Distributore Interparfums
SERGE LUTENS
Le Perce-vent
Unica fragranza dalle note muschiate
all’interno della Collection Noire, il nuovo
jus ha un’eleganza sottile e una delicata
scia olfattiva. Un profumo luminoso
e ispiratore, dall’allure quasi sacra,
dove muschio, ambra bianca e olio essenziale
di salvia sclarea si combinano
per suscitare in chi lo indossa un senso di
speranza e pace.
Le Perce-vent 50 ml € 154,00 - 100 ml
€ 228,00
Distributore Shiseido
DAVIDOFF
Cool Elixir
La fragranza è stata sviluppata da tre
profumieri: Jean-Christophe Herault,
Nelly Hachem-Ruiz e Anne Flipo. Il trio
creativo ha apportato al progetto diverse
sfaccettature della propria visione
artistica, mediante tre materie prime.
Accordo oud, assoluta di lavandino e
ossido di rosa conferiscono alla fragranza
un profilo elegante e prezioso.
Davidoff Cool Elixir EdP 50 ml € 86,00
100 ml € 110,00
Distributore Coty Prestige
GUERLAIN
Habit Rouge Spirit
Per i 60 anni della fragranza, la Maison
lancia un’edizione limitata che esordisce
con note fresche di bergamotto, cui
segue un cuore speziato e coriaceo,
dove l’eleganza vellutata dell’iris si fonde
con le sfumature di noce moscata.
La base ambrata, composta dall’assoluta
e dalla tintura di vaniglia, è impreziosita
da sfumature legnose, risultato di
un lungo periodo di maturazione della
fragranza in botti di rovere.
Habit Rouge Spirit 100 ml € 171,00
JOHN RICHMOND
Hardcore Religion to a Dancebeat
La fragranza si muove in equilibrio fra
caos e calma. La luminosità iniziale
degli agrumi evolve in un cuore che
contiene l’essenza secca e radicale
del legno di cedro. Infine, il profumo si
immerge in un accordo ambrato avvolgente,
evocando un senso di comfort e
pace interiore. Il flacone, nero ed essenziale,
può essere riutilizzato.
Hardcore Religion to a Dancebeat
EdT 50 ml € 56,00, Refill € 39,00
100 ml € 74,90, Refill € 52,00
Distributore Italart

COSMETICA
DONNA
COLLISTAR
Talasso-Scrub Crioattivo
Per la prima volta in un prodotto unico si
coniugano i benefici di talassoterapia e
aromaterapia con quelli della crioterapia.
Un mix di sali marini stimola il turnover
cutaneo. Oli essenziali avvolgono la
pelle, conferendole un senso di energia
e vitalità. Infine, due molecole garantiscono
un effetto freddo che riattiva la
microcircolazione superficiale.
Talasso-Scrub Crioattivo 700 g € 50,00
DOLCE & GABBANA
Re-Birth Niacinamide Serum
Un siero di nuova generazione che si assorbe
rapidamente, arricchito con niacinamide
per migliorare e illuminare l’incarnato,
vitamina C per un’azione antiossidante
ed estratto di buccia di limone
italiano per un boost di luminosità.
Il suo applicatore contagocce a riempimento
automatico dosa la quantità
necessaria. Da integrare alla beauty routine
quotidiana, evitando la zona del
contorno occhi.
Re-Birth Niacinamide Serum € 95,00
TEALOGY
Maschera Viso Idratante
Questa maschera gel è infusa con 6 potenti
tipi di acido ialuronico e tè antiossidante
per favorire un’idratazione a lunga
durata, levigare le rughe e migliorare
l’elasticità della pelle. La tecnologia
brevettata Tea Infusion Skincare rende
disponibile catechine antiossidanti, minerali,
vitamine e aminoacidi contenuti
nelle foglie di tè. Mentre l’acido ialuronico
mantiene la pelle tonica, luminosa e
idratata.
Maschera Viso Idratante 100 ml € 34,00
Distributore Carma Italia
PATYKA
Siero Correttore Anti-Macchie
Un trattamento 3 in 1: anti-macchie, luminosità
e idratazione. Adatto a tutti i
tipi di pelle, questo gel protegge dalla
comparsa di nuove macchie e attenua
quelle esistenti. In formula felce di mare,
oxiresveratrolo, bacche di goji, acido
ialuronico puro e vegetale ad alto peso
molecolare.
Siero Correttore Anti-Macchie 30 ml
€ 62,90
ELIZABETH ARDEN
Daily Defense Nourishing Fluid
Un alleato quotidiano per una pelle protetta,
nutrita e radiosa. Il nuovo fluido è
arricchito con antiossidanti, estratto di
barbabietola da zucchero e Botanical
Shield. La sua texture ultra leggera non
lascia residui o effetto bianco, offrendo
una protezione invisibile e confortevole
per tutto il giorno. Perfetto da indossare
da solo o sopra il make-up per una protezione
extra.
HydraPlay Daily Defense Nourishing
Fluid Spf 40 - 50 ml € 35,00
Distributore Beauty and Luxury
LANCÔME
UV Expert Supra Screen
Una formula in siero ad alta concentrazione
di filtri idrofili per una protezione
elevata contro Uva, Uva ultra lunghi,
Uvb e anche inquinamento, oltre che per
combattere i segni del fotoinvecchiamento.
La formula è potenziata da un
complesso di attivi composto dal 3% di
niacinamide, 1% di vitamina E, 3% di tarassaco
da green tech. La sua texture
lascia un finish invisibile, senza effetto
unto o alone bianco.
UV Expert Supra Screen Spf 50+ € 49,00
Distributore L’Oréal Luxe

061
NOVITÀ
PRADA
Augmented Skin The Eye Cream
Al centro della formula del contorno
occhi è l’Amino Acids-Ashwagandha
Technology, che rilascia sulla pelle 17
tipi di aminoacidi, 6 dei quali sono essenziali
per la produzione di collagene,
proteina chiave per compattezza, elasticità
e morbidezza della pelle. È completato
da uno strumento per il massaggio
della zona, integrato nella parte
superiore del vasetto.
Augmented Skin The Eye Cream 20 ml
€ 310,00
Distributore L’Oréal Luxe
SHISEIDO
Total Regenerating Cream
Con un’elevata concentrazione di Lon-
Genevity Science, infusa di Precious
Enmei Herb, questa crema ricca e vellutata
si fonde con la pelle. L’esclusiva
tecnologia rivitalizzante contrasta efficacemente
la perdita di tonicità cutanea
e la visibilità delle rughe, donando
un aspetto liftato, rassodato e un ovale
dai contorni definiti.
Total Regenerating Cream 50 ml
€ 445,00 - Refill 50 ml € 376,00
LA PRAIRIE
Skin Caviar Hydro Emulsion
Un’emulsione leggera idratante e rassodante,
che riduce l'aspetto delle linee
sottili e delle rughe visibili, rinforzando la
struttura epidermica della pelle. In formula,
oltre al Complesso Cellulare Esclusivo,
è presente una combinazione di ingredienti
brevettati, i Micro-Nutrienti del
Caviale e l’innovativa Caviar Hydroessence.
Una texture setosa a rapido assorbimento
la rende ideale per la stagione
più calda.
Skin Caviar Hydro Emulsion 70 ml
€ 400,00
ANNE MÖLLER
Energizing Firming Gel-Cream
La novità della linea è un gel in crema
che agisce simultaneamente su più fronti.
L'estratto di echinacea purpurea riattiva
le funzioni naturali della pelle. I tetrapeptidi
promuovono la formazione del
collagene. La vitamina C lavora sull'uniformità
dell'incarnato, mentre la Global
Defence Technology agisce contro le
aggressioni degli agenti esterni ad azione
ossidante.
Stimulâge Energizing Firming Gel-Cream
50 ml € 53,00
Distributore AB Parfums
GUERLAIN
La Gelée d’Huile
A contatto con l’acqua, questo nuovo
trattamento struccante si trasforma in
un velo lattiginoso che rimuove makeup,
impurità e residui, lasciando la pelle
vellutata e donando un’immediata sensazione
di comfort. Cattura efficacemente
le particelle lipofile e può essere
utilizzata su viso, occhi e labbra. La pelle
risulta più morbida, la texture affinata e
l'incarnato luminoso.
Orchidée Impériale La Gelée d'Huile
150 ml € 120,00
LANCÔME
Absolue Longevity The Soft Cream
La formula contiene Absolue PDRN, il
nuovo ingrediente della longevità del
brand che potenzia il metabolismo della
longevità cellulare e prolunga pertanto
la giovinezza della pelle. Arricchita con
Pro-Xylane ed estratto di Rosa Perpetua
Absolue, corregge i segni visibili dell'età.
La pelle appare più soda, tonica e l’ovale
dai contorni definiti.
Absolue Longevity The Soft Cream
30 ml € 199,00 - 60 ml € 365,00 - Refill
€ 300,00
Distributore L’Oréal Luxe

MAKE UP
COLLISTAR
Puro Gioiello Rossetto
Dalla texture leggera ed ultra-sensoriale,
il nuovo rossetto unisce colore e trattamento
in un solo tocco. È formulato con
estratto di uva di Aglianico ed estratto di
bacche di pepe rosa, che agisce sul microcircolo
cutaneo migliorando ed esaltando
il colorito roseo delle labbra, insieme
alla vitamina E, dalle proprietà antiossidanti.
Disponibile in 16 tonalità soft.
Puro Gioiello Rossetto € 34,00 - Refill
€ 25,00
PUPA MILANO
My Daily Palette
La nuova palette ultra slim è disponibile
in quattro varianti. Ognuna, con abbinamenti
colore diversi, contiene un blush
dalla texture leggera; sei ombretti dai
diversi finish (matte e satin); un ombretto
hypnotic gaze, per una grande lucentezza;
una proposta metal foil, per un
effetto lamina metallica. Lo specchio,
perfetto per look on-the-go, è anche rimovibile
e riutilizzabile.
My Daily Palette € 22,90
Distributore Micys Company
MAVALA
Pop Wave Color’s
Ispirata agli anni Settanta, questa selezione
di smalti rivisita lo spirito rétro con
tonalità super sgargianti. Sulle mani o sui
piedi, queste nuance feel good infondono
una dose di ottimismo, illuminando
ogni stile con vivacità e dinamismo.
Perfette per l’estate, da abbinare a look
freschi e originali.
Pop Wave Color’s € 7,80 cad.
BELL
Hypoallergenic Aura Del Sol Collection
Una collezione versatile e pratica. Grazie
a una formula coprente, l'eyeliner rimane
sulle palpebre per ore: non sbava,
non lascia translucenza ed è resistente
all'acqua. Il fard in crema consente
un'intensificazione graduale del colore
ed è facile da usare. Il Lip Oil idrata,
nutre e protegge le labbra dalla secchezza,
l'uso regolare le rende morbide
e setose grazie all’olio di jojoba.
Eyeliner Waterproof € 7,99 - Fard in
Crema € 6,99 - Lip Oil € 6,99
LANCÔME
Lip Idôle Juicytreat
Idrata le labbra in profondità e agisce
come un siero. Il nuovo trattamento labbra
dona lucentezza, con un effetto rinfrescante
al mentolo, rimanendo leggero
e non appiccicoso fino a 24 ore.
Ricaricato con il 20% di squalano, contiene
anche acido ialuronico e peptidi
di MaxiLip, che conferiscono alle labbra
un aspetto rimpolpato e attenuano le
linee sottili. In 15 colorazioni diverse.
Lip Idôle Juicytreat € 39,00
Distributore L’Oréal Luxe
BY TERRY
Brow Blackstar Collection e Rouge
Opulent
Un duo di prodotti per le sopracciglia e
un alleato per le labbra. Infusa con vitamina
E idratante e vitamina C antiossidante,
la matita retrattile ultra-sottile
modella le sopracciglia, mentre il gel
multiuso, potenziato con l'Xtend Complex,
idrata e protegge. Il rossetto ha una
formula anti-età che racchiude gemme
preziose e principi attivi trattanti vegani.
Browliner € 35,00 - Browgel € 35,00
Rouge Opulent € 58,00 - Refill € 39,00
Distributore Dispar

063
NOVITÀ
CHANEL
Les Beiges - Golden Hour
La collezione estiva punta sulle nuance
naturali baciate dal sole. Per esaltare il
colorito del viso, Valentina Li ha creato
una palette composta da due polveri
ultra-leggere sublimate da pigmenti iridescenti.
Mentre alba e tramonto sono
l’ispirazione della nuova armonia per gli
occhi. Infine, ecco quattro nuove nuance
delicate per Rouge Coco.
Poudre Belle Mine Lumière Dorée
€ 70,00 - Palette Regard Belle Mine
Naturelle € 70,00 - Rouge Coco Flash
€ 50,00
YVES SAINT LAURENT BEAUTY
Loveshine Plumping Lip Oil Gloss
Lucentezza estrema. È quello che promette
il nuovo gloss che definisce e scolpisce
le labbra. La sua formula composta
al 97% a base di oli, quali l’olio di
zenzero purificante e olio di pepe rimpolpante,
dona un effetto volumizzante.
Inoltre, grazie all’azione antiossidante e
idratante della polpa di fico, offre un trattamento
skincare e idratazione a lunga
durata.
Loveshine Plumping Lip Oil Gloss € 45,00
Distributore L’Oréal Luxe
GUERLAIN
Terracotta Flower Blossom
Rivisitata in una nuova limited edition,
formulata al 96% da ingredienti di origine
naturale, la nuova poudre dona un
delicato effetto bonne mine e un radioso
tocco di colore. Il design è stato realizzato
dall'artista e pittrice Laura Gulshani.
Il decoro raffigura un’ape che
danza in un gioco di sfumature che uniscono
blush rosa e corallo con la shade
03 dell’iconica poudre bronzante.
Terracotta Flower Blossom € 57,00
PRADA
Prada Light Glowing Lipcolor e
Prada Light Glowing Powder
Due nuove referenze all’insegna della
luce. Il rossetto è formulato con perle
Micro-Pixel che amplificano la luce sulle
labbra. La sua texture olio-in-stick offre
comfort, lunga idratazione e nutrimento
ultra-fine. La cipria illuminante ha una finissima
texture ibrida crema-polvere, che
passa dai pigmenti convenzionali alle
raffinatissime Micro-Pixel Pearls per un
glow morbido.
Prada Light Glowing Lipcolor € 45,00
Prada Light Glowing Powder € 82,00
CLARINS
Skin Illusion Tinted Moisturizer
Ultima nata della linea Skin Illusion, questa
crema colorata di nuova generazione
offre una formula ricca di principi attivi,
risultato make-up immediato e texture
sensoriale e impalpabile. Un sottile
velo di colore uniforma e sublima l’incarnato,
mentre la formula skincare potenzia
la luminosità della pelle.
Skin Illusion Tinted Moisturizer Spf 25
€ 47,00
LANCÔME
Teint Idole Ultra Wear Skin Refining
Setting Powder
La nuova cipria fissante perfezionatrice
dell'incarnato assicura un effetto filtro
istantaneo che combatte la pelle dall'aspetto
spento. La sua texture ultraleggera
è disponibile in cinque shade per
adattarsi a una grande varietà di tonalità
della pelle, tra cui il Pink Ôh La la di
Lancôme, un tocco di rosa pensato per
le carnagioni chiare e medie.
Teint Idole Ultra Wear Skin Refining
Setting Powder € 50,00
Distributore L’Oréal Luxe

MAKE UP
COLLISTAR
Impeccabile Base Mascara, Impeccabile
Eye Liner, Infinito Eye Marker
Focus occhi con tre nuove referenze. Il
primer ciglia dona lunghezza e definizione.
Da applicare qualche minuto prima
del mascara. L’Eye Liner ha una formula
waterproof, elastica e a prova di
sbavature, con un colore intenso e finish
satinato. L’Eyeliner in penna, preciso e
facile da applicare, è water-resistant,
transferproof e a prova di sbavature.
Impeccabile Base Mascara € 30,00
Impeccabile Eye Liner € 27,00
Infinito Eye Marker € 27,00
TOO FACED
Ribbon Wrapped Lash Extreme
Length Tubing Mascara
Grazie alla sua formula extra-black e
alla tecnologia tubing Ribbon Wrap, il
nuovo mascara avvolge ogni ciglia
come un nastro di seta, senza sbavature
o grumi per 24 ore. Il Lash Extension
Brush ha una forma studiata per raggiungere
anche le ciglia più nascoste e
quelle più sottili. In più, si rimuove in un
attimo con acqua tiepida, senza struccanti
specifici.
Ribbon Wrapped Lash Extreme Length
Tubing Mascara € 29,00
PUPA MILANO
Shine Bright
Tante novità estive per la collezione. Fra
cui la Palette Occhi & Viso, con due highlighter
e quattro ombretti dalle nuance
calde. Il Lip Balm idrata e illumina le
labbra con un delicato finish brillante.
Mentre lo Smalto Effetto 3D, grazie all’applicatore
“fan brush”, garantisce un’applicazione
facile, scorrevole e un rilascio
controllato del colore.
All In One Sparkling Palette € 26,90
Lip Balm € 19,90 - Nail Polish € 11,50
Distributore Micys Company
MAVALA
Serum Foundation
Lo skincare incontra il make-up con
questo fondotinta fluido che contiene
vitamina C, prebiotici naturali, malva
svizzera e glicerina naturale. La texture,
dalla coprenza modulabile, è formulata
con l’83% di attivi skincare per una pelle
giorno dopo giorno più idratata e levigata.
I pigmenti di origine naturale dal
finish semi-opaco donano l’effetto pelle
nuda.
Serum Foundation 30 ml € 39,00
PUPA MILANO
Marker Duo
Un duo composto da un lip marker effetto
seconda pelle e da un oil-gloss
super cushiony. Il Lip marker, arricchito
con acido ialuronico, è caratterizzato
da una ffresca formulazione tinta labbra
base ac-qua dall’intensità modulabile.
Oil-gloss regala un effetto lucentezza
3D. La sua formula include derivati
dell’olio di cocco e olio di semi di lampone
dalle proprietà emollienti.
Vamp! Marker Duo € 23,90
Distributore Micys Company
PUPA MILANO
EveryWear Beauty on the go
Un’originale collezione di inediti accessori
indossabili multiuso, tutti dotati di
tracolla regolabile e phone patch universale.
Si differenziano per il make-up
che si vuole portare sempre con sé: gloss,
palette occhi o mascara? Ogni elemento
è dotato di moschettone rimovibile.
Miss Pupa Gloss € 29,90 Vamp!
Palette 4 Ombretti € 32,90 Vamp! Lash
Extender € 34,90
Distributore Micys Company

FOUNDATION
STICK
fondotinta
multiuso!