la regolamentazione della pubblicità rivo lta al pubblico
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I quaderni di A s s o s a l u t e<br />
22<br />
Nel<strong>la</strong> <strong>pubblicità</strong> deve essere inserita obbligatoriamente <strong>la</strong> frase di av-<br />
vertenza: “Per i rischi e gli effetti indesiderati, leggere il foglietto illustrativo e ri-<br />
volgersi <strong>al</strong> medico o <strong>al</strong> farmacista”.<br />
Il controllo del<strong>la</strong> <strong>pubblicità</strong> avviene post-pubblicazione ed è sogget-<br />
to ad autorego<strong>la</strong>mentazione. I controlli vengono effettuati da una speci-<br />
fica associazione: INTEGRITAS, Verein für <strong>la</strong>utere Heilmittelwerbung e.V. ,<br />
con sede a Bonn.<br />
Attu<strong>al</strong>mente <strong>la</strong> <strong>pubblicità</strong> comparativa è vietata, tuttavia sono state<br />
emesse d<strong>al</strong>le autorità Linee guida (97/55 del 16 ottobre 1997), che dovreb-<br />
bero condurre a una modifica del<strong>la</strong> normativa in vigore, attraverso una re-<br />
visione del<strong>la</strong> Legge sul<strong>la</strong> Concorrenza sle<strong>al</strong>e entro aprile 2000.<br />
Gran Bretagna<br />
La Direttiva 92/28/CEE sul<strong>la</strong> <strong>pubblicità</strong> è stata recepita con le M e d i c i n e s<br />
Advertising Regu<strong>la</strong>tions 1994 SI n° 1932 e le Medicines Monitoring of Adverti -<br />
sing Regu<strong>la</strong>tions 1994 (specifiche sul controllo del<strong>la</strong> <strong>pubblicità</strong>) SI n° 1933,<br />
entrate in vigore il 9 agosto 1994. Successivamente t<strong>al</strong>i norme sono state emen-<br />
date con le Medicines Advertising Amendment Regu<strong>la</strong>tions 1996 SI n° 1552.<br />
I medicin<strong>al</strong>i venduti in farmacia (P) e quelli in libera vendita (GSL)<br />
possono essere pubblicizzati su tutti i mezzi di comunicazione, anche se<br />
sono rimborsati d<strong>al</strong>lo Stato. Esiste un elenco di 19 indicazioni terapeuti-<br />
che che, tuttavia, non possono essere pubblicizzate <strong>al</strong> <strong>pubblico</strong>.<br />
Tutte le <strong>pubblicità</strong> devono includere il nome del principio attivo, qu<strong>al</strong>o-<br />
ra il prodotto ne abbia so<strong>lta</strong>nto uno, e <strong>la</strong> dicitura: “Leggere sempre l’etichetta”.
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