Allure Magazine (4 - 2025)

INTERACTIVE BEAUTY MAGAZINE
NOVEMBRE - DICEMBRE 2025
INTERVISTA A MICHELE CASUCCI
FOUNDER E GM CERTILOGO
Tracciabilità intelligente,
dal flacone alla filiera
a prova di contraffazione
Sostenibilità
Il futuro
green del
beauty
Natale
In profumeria
per donare la
magia delle
Feste
Phygital
Nuovo volto
della
bellezza

DIOR.COM ONLINE 02 38 59 88 88

LA FIERA LEADER MONDIALE PER L’INTERA
INDUSTRIA DELLA COSMETICA E
DELLA BELLEZZA PROFESSIONALE
BOLOGNA
QUARTIERE FIERISTICO
26 – 28 MARZO 2026
26 – 29 MARZO 2026
COSMOPROF.COM
Organizzato da
BolognaFiere Cosmoprof S.p.a.
info@cosmoprof.it
Un evento di
In collaborazione con
Con il supporto di
A new world for beauty
Bologna, Hong Kong, Las Vegas, Mumbai, Bangkok, Miami

N. 4 - 2025
sommario
Editore e Direttore
Responsabile
Roberto Pissimiglia
r.pissimiglia@estetica.it
Direttore Editoriale
Giovanna Mudulu
giovanna.mudulu@allure.it
Redazione
Lucia Preziosi
Barbara Ferrero
Hanno collaborato
Umberto Borellini
Daniela Giambrone
Tiziana Iazzetta
Luca Maffei
Lorenzo Roberto Quaglia
Corrispondenti dall’estero
Bérénice Claude - Parigi
Marlena Duron - Los Angeles
Grafica
Barbara Belletti
Stampa
Tipostampa - Moncalieri (TO)
Editore
Edizioni Esav srl
Via Cavour 50
10123 Torino
Tel. +39 01183921111
Fax +39 011836964
Autorizzazione del Tribunale
di Bologna n. 5553 in
data 3/2/1988. (Art. 13 Codice
in materia di protezione dei dati
personali, D.Lgs. 196/03).
I dati utilizzati per inviare questa
pubblicazione sono trattati con
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una loro particolare elaborazione),
non verranno comunicati a terzi e
saranno utilizzati solo ai fini dell’invio.
L’interessato potrà rivolgersi in ogni
momento alla Edizioni Esav S.r.l.
(Via Cavour 50, 10123 Torino -
tel. 01183921111), titolare del
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di protezione dei dati personali,
D.Lgs. 196/03). Tutti i diritti riservati:
è vietata la riproduzione anche
parziale di testi e fotografie.
Tiratura destinata gratuitamente
agli operatori del settore
Focus
020 TAGSYSTEM
Tracciabilità intelligente,
dal flacone alla filieria
a prova di contraffazione
Professional
024 AIEVOLUTION
Phygital e Christmas
il nuovo volto della bellezza
tra AI, emozioni e magia digital
028 MONDOGREEN
Sostenibilità e certificazioni
il futuro green del beauty
dal refill alla trasparenza etica
034 LEGGI
La tutela dei profumi:
tra brevetto, copyright
e accordi di segretezza
Eventi
038 EVENTO
La profumeria artistica
allarga gli orizzonti
e approda a Hong Kong
040 EXHIBITION
Con un’edizione da record
il TFWA 2025
rilancia per il futuro
042 EVENTO
Milano Beauty Week 2025
la bellezza che unisce cultura,
innovazione e gentilezza sociale
Beauty
046 RICERCA
Dalle alture del Bhutan
l’estratto di Swertia
per sublimare le labbra
Inquadra
il QR Code e
iscriviti alla
newsletter
048 MAKEUP
Ispirazione circense
per uno sfavillante
make up delle feste
050 PROFUMO
Naturale eleganza
per il nuovo profumo
del coccodrillo chic
052 NATALE
In profumeria:
la magia delle feste
tra fragranze e coffret
058 NOVITÀ PRODOTTO
Vetrina delle novità
in profumeria
POV OPINIONIST
008 Dalla parte del profumo
Luca Maffei
Gourmand
la dolcezza in viaggio
010 Dalla parte degli influencer
Tiziana Iazzetta
POV: il futuro del beauty
è reale (non digitale)
012 Dalla parte della scienza
Umberto Borellini
La pelle al cospetto
del generale inverno
Rubriche
0 14 Libri
Leggere l’impresa
016 ON STAGE
News tabloid

THE ICONIC FRAGRANCES

008
OPINIONIST
Dalla parte del profumo
Gourmand
la dolcezza in viaggio
“Il profumo diventa
un gesto che unisce lingue,
tradizioni e sensibilità
Il gourmand non è più un peccato di gola. È un linguaggio, una forma
di dialogo tra culture. Dopo anni in cui il dolce era solo sinonimo di
vaniglia e zucchero, si è trasformato in un codice contemporaneo che
parla di identità, di memoria e di desiderio. Oggi la dolcezza non è più
una carezza infantile: è una narrazione adulta, fatta di viaggi, contaminazioni
e radici ritrovate. Non più semplicemente “buono da mangiare”, ma
“bello da sentire”, capace di evocare emozioni e luoghi, persone e gesti.
Il mondo del profumo sta vivendo una nuova geografia del piacere. Le
fragranze gourmand non vogliono più evocare un dolce, ma l’idea stessa
del conforto, del rito, della convivialità. Sono il riflesso di una società che,
dopo anni di minimalismo, torna a cercare calore, familiarità e appagamento
sensoriale. Ma lo fa con un linguaggio nuovo, meno immediato e più
culturale. La dolcezza, oggi, è cultura. È il riflesso dei nostri tempi: connessi,
multiculturali, sempre più affamati di esperienze sensoriali che uniscano
l’autenticità del locale alla curiosità del
globale. Le case essenziere contemporanee
lo hanno compreso bene: collaborano
con chef, artisti e artigiani, trasformando
il profumo in un’esperienza
narrativa completa. Dalla cucina alla
pelle, dal gesto quotidiano al racconto
identitario, la fragranza diventa un atto di traduzione emotiva. Non si parla
più di “profumo che sa di cibo”, ma di “profumo che racconta il mondo
attraverso il cibo”. Ogni accordo diventa un pretesto per evocare storie di
famiglia, paesaggi lontani, sapori d’infanzia o viaggi immaginari. È un
nuovo modo di intendere il gourmand: meno edonista, più emozionale;
meno imitativo e più evocativo. In questo scenario, la dolcezza si fa strumento
di incontro. È un modo per riconoscersi nell’altro, per sentire vicina
una cultura diversa dalla propria. Le fragranze global gourmand non cercano
l’effetto wow, ma quella risonanza interiore che nasce dal ricordo, dalla
curiosità e dal senso di appartenenza a qualcosa di più vasto.
Il profumo diventa così un ambasciatore silenzioso: un gesto che unisce
lingue, tradizioni, rituali e sensibilità. Non racconta soltanto cosa amiamo,
ma come lo amiamo. Diventando la dolcezza che non si limita a piacere, ma
a parlare. È la nuova lingua del profumo - globale, colta, emotiva - che
profuma di viaggio, di umanità e di futuro.
Luca Maffei
Creatore di fragranze
e vincitore delle edizioni
The Art and Olfaction
Awards 2015, 2016
e 2023.
movie
LIVE

010
OPINIONIST
Dalla parte degli influencer
POV: il futuro del beauty
è reale (non digitale)
“Glow revolution:
guardarsi con la stessa luce
con cui si guarda il mondo
La nuova generazione sta riscrivendo, scroll dopo scroll, la grammatica
della bellezza. Prima bastava un rossetto virale per sentirsi parte
di una tendenza, oggi la rivoluzione beauty passa dai social come
un’onda più silenziosa ma profonda. Il trend è la conversazione che
si accende intorno a un’idea di sé, i social non sono solo vetrine di makeup,
ma spazi di identità, autoironia e consapevolezza.
La Gen Z e la Gen Alpha stanno cambiando le regole del gioco, la nuova
estetica celebra la pelle reale, le imperfezioni, le storie. Su TikTok il makeup
è manifesto di libertà, su Instagram la skincare diventa self-care emotivo,
su BeReal o Lemon8 la pelle si mostra così com’è: lucida, segnata,
viva. Ma la tecnologia non è più antagonista. Realtà aumentata, AI che consiglia
nuance su misura, specchi intelligenti che riconoscono l’umore: il
beauty si fa esperienziale, personalizzato, connesso. Il like più autentico
resta quello allo specchio, quando ci si riconosce senza filtri. In questo
scenario, i creator verticali sono i nuovi
interpreti della bellezza. Figure che
non parlano “di tutto”, ma che scelgono
un territorio preciso – skincare,
profumi, haircare, make-up artistico –
e lo abitano con linguaggio e competenza.
Sono i nuovi editor digitali: credibili,
coerenti, capaci di creare micro-comunità affezionate. Nel 2026 la
loro influenza diventa più profonda e selettiva: meno virale, più valoriale.
I creator del futuro non venderanno prodotti, ma visioni, non cercando
follower, ma fiducia. E i brand che sapranno dialogare con queste nuove
voci costruiranno relazioni, non campagne.
Il futuro del beauty sarà sempre più ibrido: reale e digitale, performativo e
intimo, ma soprattutto empatico. Perché la vera glow revolution è sapersi
guardare con la stessa luce con cui si guarda il mondo. In pratica, vedremo
formati editoriali nati dalla contaminazione tra giornalismo e creator economy:
mini-documentari sul dietro le quinte della produzione, live-consultation
con esperti che rispondono in tempo reale, e micro-serie dedicate
a ingredienti e routine. Le collaborazioni saranno a lungo termine, basate
su fiducia e risultati condivisi, e i contenuti natalizi punteranno su storie
autentiche più che su glitter immediati. Il risultato? Un ecosistema dove
autenticità e professionalità trasformano il beauty in cultura condivisa.
Tiziana Iazzetta
Founder e CEO Autentica
Agency.
movie
LIVE

012
OPINIONIST
Dalla parte della scienza
La pelle al cospetto
del generale inverno
Per evitare che il freddo e il gelo creino problemi alla pelle del viso
e delle mani, il primo step è la corretta detersione. Se la pelle è
sensibile meglio asportare le impurità con meccanismi “per affinità”,
oli e balsami lavanti non schiumogeni hanno una composizione
simile a quella del film idrolipidico, quindi purificano e detergono
con delicatezza apportando anche nutrimento e idratazione.
La beauty routine deve poi continuare con prodotti che abbiano ingredienti
protettivi e decongestionati per i capillari, come Mirtillo, Vitamina C,
Calendula e Liquirizia. Per aumentare le difese immunitarie locali è
importante rinforzare anche la microflora batterica cutanea (microbiota)
con formule che contengano probiotici e prebiotici, come Beta-glucani
o Inulina, e sostanze lenitive e calmanti come la Calendula, il Bisabololo
derivato dalla Camomilla, l’Aloe e l’Elicriso, oltre alla sempre efficace
pro-Vitamina B5 (Pantenolo). Senza scordarsi di aiutare le labbra e il
contorno occhi, che essendo considerati
punti fragili, necessitano anche
loro di un plus protettivo poichè prive
“Un plus di protezione
è fondamentale per la pelle
delle zone più fragili
di ghiandole sebacee.
Le formulazioni ricche di burro come
quello del cacao, Karitè, Bakuri e oli
vegetali - quali ricino e Mandorle dolci -
sono indispensabili quando da ambienti riscaldati si passa al gelo o al vento.
Altri oli nutrienti, ricchi di vitamine liposolubili, si possono ottenere
dalle Olive, dalla Canapa o dall’Avocado che rinforzano la funzione barriera
e stimolano i ceramidi dello strato corneo. Con l’arrivo del freddo
e dei conseguenti sbalzi termici i cosmetici devono agire su adattabilità e
resilienza cutanea. L’adattabilità è la capacità della pelle di tollerare condizioni
avverse senza sviluppare reazioni, anche in presenza di stimoli stressanti.
Questo meccanismo si attiva attraverso processi chiave per migliorare
l’idratazione, il ripristino della barriera epidermica, l’attività lenitiva
e antinfiammatoria, la protezione dai fattori ambientali ed esposomici e
il rispetto del microbiota cutaneo. La resilienza, invece, si riferisce alla
capacità della pelle di riprendersi dopo un’aggressione esterna o interna,
mantenendo intatti il proprio equilibrio e la sua funzione protettiva.
È dunque fondamentale agire su entrambi i fronti, preservando l’equilibrio
del microbiota e difendendo la barriera cutanea dagli stress quotidiani.
Umberto Borellini
Laureato in farmacia
e psicologia,
master in scienza
e tecnologia cosmetiche.
movie
LIVE

014
LIBRI
Leadership e
Intelligenza
artificiale.
Le due keyword
per un futuro più
equo e costruttivo.
leg
ge
rel’impresa
L’algoritmo dell’uguaglianza
“L’AI come strumento di contrasto
alle discriminazioni e volàno
di una nuova coesione sociale
globale attraverso leggi eque e illuminate,
politiche neutrali e solidali,
scelte imprenditoriali nobili
e lungimiranti...”. Questo il
tema al centro del libro a cura del
Professor Razzante, con la prefazione
di Liliana Segre - che sottolinea
l’importante ruolo dell’IA
nel rilevare i discorsi d’odio e di
disinformazione - e una raccolta
di saggi che invitano a riflettere
sul futuro tecnologico. Più che un
libro, il manifesto per una nuova
governance digitale.
A cura di Ruben Razzante, FrancoAngeli,
pp. 144, € 17,00.
Guidaci tu!
“Un’impresa è fatta di persone e
macchinari. Per far funzionare
i macchinari ci sono i manuali
d’istruzione. Per far funzionare
le persone, bisogna lavorare su
se stessi”, scrive Luigi Drei nel
suo nuovo libro, un vero e proprio
‘libretto di istruzioni del
Leader’. Perché leader si diventa
“ponendo attenzione a elementi
chiave quali la buona comunicazione,
la motivazione dei collaboratori,
la gestione dei conflitti,
la capacità di delega e l’autocontrollo.”
Una guida ricca di esempi,
un pratico strumento per lavorare
sul cambiamento.
Come guidare sé stessi e gli altri
Un volume che parla di leadership
dal punto di vista dell’intelligenza
emotiva quello scritto a
due mani da Afsoon Neginy, manager
e imprenditrice, e Lucia
Giovannini, coach e autrice bestseller.
Perché il successo non è
solo potere e numeri, è vulnerabilità,
resilienza, coraggio. È la
capacità di saper gestire le emozioni
nella vita, come nel lavoro.
Attraverso il metodo della margherita
- 21 petali per altrettante
dimensioni emotive e comportamentali
- le due autrici offrono
un approccio innovativo per una
leadership autentica e dinamica.
Lucia Giovannini, Afsoon Neginy, Sperling &
Kupfer, pp. 288 € 19,90.
Luigi Drei, FrancoAngeli, pp. 176, € 22,00.

016
ON STAGE
1
4
❶ AMBRA ANGIOLINI VOLTO DI
#BECAUSEOFMYAGE
Il movimento lanciato da Estée Lauder
nel 2025 per celebrare il valore di ogni
età - visto come somma delle scelte
fatte e delle sfide superate - ha scelto
Ambra Angiolini come testimonial
italiana. L’attrice sarà protagonista
di video, contenuti social e shooting
fotografici in cui racconterà gli inizi e
le ragioni di questa collaborazione e la
vedranno impegnata in un’intervista alla sé
stessa giovane. La campagna, legata alla linea Revitalizing
Supreme+, racconta di bellezza e sicurezza
che si amplificano con il tempo, attraverso una narrazione
che alterna momenti pubblici e intimi.
2 3
News
❸ GIANLUCA TONIOLO NUOVO PRESI-
Ta
DENTE ACCADEMIA DEL PROFUMO
La Commissione Direttiva di Accademia
blo
del Profumo ha nominato Gianluca
Toniolo, CEO di Dolce&Gabbana Beauty,
nuovo Presidente per il triennio
2025-2028. Toniolo prende il testimone
da Ambra Martone, Vicepresidente
di ICR - Industrie Cosmetiche
id
Riunite -, che ha guidato l’Accademia
per due mandati consecutivi. Fondata nel
1990 su iniziativa di Cosmetica Italia, in
collaborazione con Cosmoprof Worldwide Bologna,
l’Associazione valorizza il profumo come elemento
di benessere e creatività, favorendone la diffusione
come forma d’arte.
❷ PRIMA SPA EUROPEA FIRMATA CLÉ DE PEAU
BEAUTÉ
Clé de Peau Beauté annuncia l’apertura della sua prima
Spa italiana ed europea presso la Columbus Clinic
Center di Milano, una realtà d’eccellenza nell’ambito
della sanità italiana che dallo scorso gennaio ospita un
centro dedicato alla prevenzione e alla longevità: il
Columbus Clinic Circle. La spa offre un percorso di
trattamenti viso all’avanguardia in una cornice esclusiva,
un concept unico in Italia. Uno spazio che nasce
con l’obiettivo di promuovere la supremazia scientifica
nel campo della skincare, elevare la consapevolezza del
benessere personale e abbracciare un approccio medico-olistico
a 360 gradi.
❹ COLMAN DOMINGO AMBASSADOR VALENTINO
BEAUTY
Valentino Beauty nomina Colman Domingo Global
Brand Ambassador per le fragranze. Il brand abbraccia
la bellezza come una celebrazione dell’identità che arricchisce
l’espressione di sé e sublima l’individualità,
valori profondamente ancorati a Colman Domingo sia
sullo schermo che nella vita reale. “Sono onorato di
collaborare con Valentino Beauty, un brand che davvero
celebra questa connessione tra identità e fragranze.
La Maison ha compreso come il beauty possa spingere
i confini del mondo del lusso ancora più in là, celebrando
ciò che ci rende unici.”, ha dichiarato l’attore
staunitense.

OGNI CIGLIA CONTA.
OGNI SGUARDO È HYPER.

018
ON STAGE
6
8
5
7
❺ ANOK YAI È “MODEL OF THE YEAR”
Volto di tutte le fragranze Mugler Alien,
Anok Yai è stata nominata “Model of
the Year” dal British Fashion Council
in occasione dei CFDA 2025 con
News
questa motivazione: “Una forza determinante
nel panorama della moda
odierno, l’impatto di Anok trascende
la passerella: dalla ridefinizione degli
standard di bellezza alla promozione
dell’arte e della rappresentazione su un
palcoscenico globale. La sua influenza continua
a plasmare la cultura e a ispirare la prossima
generazione.” L’ultima fragranza Mugler cui ha prestato
la sua bellezza di fiera indomabile è Alien Extraintense,
trionfo di vaniglia e tuberosa.
❼ ELISIR LIBRE: NUOVA LINEA SKINCARE
Ta
DI REBEYA
Rebeya, il brand di cosmesi Made in
blo
Italy fondato da Belén Rodríguez, lancia
Elisir Libre, un rituale quotidiano
che valorizza la pelle nella sua naturale
bellezza. Quattro referenze dalle
formule antiossidanti e vitaminiche,
id
arricchite con astaxantina, resveratrolo
fermentato, vitamine B12 e B3, e sette
acidi ialuronici che aiutano la pelle a liberarsi
dallo stress ossidativo e dalle tracce del
tempo ritrovando così il proprio equilibrio. Dalle
texture leggere e sensoriali, ogni prodotto racconta una
storia di equilibrio tra natura e innovazione, tra piacere
sensoriale e risultati visibili.
❻ COSMOPROF ASIA ANNUNCIA I VINCITORI
DEGLI AWARDS
Cosmoprof Asia e Cosmopack Asia Awards 2025, curati
da Beautystreams, hanno premiato i prodotti più
innovativi presentati durante la fiera di Hong Kong,
riflettendo le nuove abitudini di consumo nel mondo
beauty. Con 424 candidature, gli Awards hanno suscitato
grande interesse confermando il loro ruolo di vetrina
d’eccellenza per il settore Asia-Pacifico. I premiati
- scelti in 11 categorie da una giuria di esperti e
annunciati lo scorso novembre davanti a espositori,
buyer, retailer, media e trend forecaster - saranno protagonisti
di un’installazione a Cosmoprof Worldwide
Bologna 2026, in progamma dal 26 al 29 marzo.
❽ A VARESE MALERBA IL 50° STORE EB ®
La rete di beauty store del Gruppo Esselunga inaugura
a Varese Malerba, in via Leopoldo Gasparotto 77,
il cinquantesimo beauty store del gruppo.
Uno spazio di 157 metri quadri di sala vendita, ampie
vetrine esterne e un layout interno moderno, con
schermi digitali. Nata nel 2002 come Esserbella, eb®
ha vissuto negli anni una continua evoluzione fino a
diventare, nel 2013, un concept moderno e innovativo.
Il 2026 sarà un anno di nuove sfide: dallo sviluppo
dell’offerta a marchio privato, attualmente
concentrata sulla categoria di pennelli e accessori,
all’espansione della rete vendita, con nuove aperture
sul territorio.

020
TAGSYSTEM
Tracciabilità intelligente,
dal flacone alla filiera
a prova di contraffazione
Certilogo, leader nelle soluzioni di autenticazione digitale e connected products nel
fashion system, entra nel beauty amplificando autenticità, monitoraggio ed engagement.
Con Secure by Design, digital authentication ed ecosistemi interoperabili, trasforma
ogni prodotto in un touchpoint ad alto valore, valorizzando filiera, insight e relazione
tra brand e acquirente. Intervista a Michele Casucci, Founder e GM. di Giovanna Mudulu
Michele Casucci,
Founder e General
Manager Certilogo.
A volte le rivoluzioni iniziano per intuizione, quasi
per caso. È successo anche a Michele Casucci che,
osservando le fragilità del luxury fashion - contraffazione
dilagante, grey market e milioni di euro sottratti
ogni anno ai canali ufficiali - ha capito che quella non
era una guerra persa, ma semplicemente mal combattuta,
e ha immaginato un futuro diverso: un ecosistema
in cui l’autenticità non fosse solo difesa, ma
raccontata, potenziata, trasformata in valore. Da questa
visione nasce un sistema di tracciabilità pensato per
proteggere l’origine dei prodotti e, allo stesso tempo,
accrescere il valore percepito dei brand del lusso che
lo adottano. Ma la vera svolta arriva quando Casucci,
Founder e GM di Certilogo, intuisce che quell’expertise,
così solida nel fashion, può estendersi al beauty,
bersaglio crescente della contraffazione. Qui la Digital
Authentication diventa doppia tutela: da un lato, protegge
cosmetici e fragranze, dall’altro, apre a nuovi
ecosistemi di engagement, capaci di costruire una
relazione continua con i beauty addicted, ben oltre il
momento dell’acquisto. Nell’universo della bellezza,
infatti, autenticità significa anche sicurezza per la
salute dei consumatori. E quando un prodotto può
raccontare la propria storia - origine, ingredienti,
sostenibilità - la tracciabilità diventa un atto narrativo,
un nuovo linguaggio tra brand e persone.
Qual è il ruolo del settore beauty nella crescita di Certilogo?
Il beauty per noi rappresenta una naturale evoluzione.
Grazie all’esperienza acquisita nel fashion e nel lusso,

dove abbiamo già supportato brand che gestiscono
direttamente, o in licenza, linee dedicate a fragranze e
prodotti beauty, entrare in questo settore è il passo
logico successivo. È un’industria complementare a
fashion e luxury, ma con volumi e livello di coinvolgimento
emotivo unici. In questo contesto Certilogo
può esprimere al massimo la sua missione: trasformare
autenticità e tracciabilità in esperienze immersive
memorabili, generando fiducia, valore e connessioni
durature tra brand e consumatori. La nostra
tecnologia, il nostro approccio e le nostre soluzioni,
ben si adattano con le specificità di questo mercato
andando incontro alle esigenze dei marchi beauty.
In che modo Certilogo si posiziona come punto di
riferimento nel panorama dell’autenticazione
e dei connected products?
Ciò che ci distingue è la nostra expertise
e la capacità di creare veri e propri
ecosistemi di engagement, dove
autenticità
trasparenza
narrazione
“Il prodotto connesso
crea valore come
un canale tradizionale,
ma estende la relazione
oltre il momento
dell’acquisto”
ogni interazione genera valore concreto. Il nostro
obiettivo è semplice ma potente: trasformare ogni
prodotto in un punto di contatto autentico con il consumatore.
Il valore nasce su tre direttrici: protezione
del brand e contrasto al grey market, grazie alla
nostra soluzione di Digital Authentication che
garantisce monitoraggio attivo e intelligence;
esperienze immersive, dove il
prodotto racconta la propria storia, la
qualità degli ingredienti o la routine
quotidiana. E infine, lead generation,
perché il prodotto connesso è anche
un canale di conversione ad altissimo
potenziale per costruire relazioni
a lungo termine. Il principio
Secure by Design è al cuore di ogni
implementazione, garantendo che sicurezza
e integrità dei dati siano parte integrante del nostro
modello. Grazie ai dati generati dall’autenticazione
digitale, aiutiamo i brand a individuare mercati paral-

022
TAGSYSTEM
dalla
verifica
nasce la
fiducia
leli e a creare canali diretti di coinvolgimento con i
consumatori. Per esempio, un marchio cosmetico
può integrare call to action direttamente sulla confezione,
offrendo un’esperienza digitale autentica che
i trader paralleli non possono togliere o replicare
senza compromettere il prodotto stesso.
Quindi il Connected Products anche come strumento di
marketing esperienziale?
Per noi i connected products rappresentano un’opportunità
strategica per trasformare ogni oggetto in
un canale di engagement e storytelling. E il beauty,
dove emozione e narrazione sono fondamentali, è il
terreno perfetto per farlo. Stiamo assistendo alla
nascita di un nuovo canale di business che rivoluzionerà
il rapporto tra brand e consumatore.
Il prodotto connesso crea valore come un
canale tradizionale - generando transazioni,
lead, servizi premium - ma con
una differenza sostanziale: estende
la relazione ben oltre il momento
dell’acquisto. Nei prodotti cosmetici
e make up significa offrire tutorial,
routine personalizzate, informazioni
su ingredienti e sostenibilità.
Nelle fragranze, è un invito all’immaginazione
e al desiderio. Ogni oggetto diventa
storia, valore, emozione.
Quali sono le sfide tecniche per autenticare un flacone di
profumo?
Autenticare un flacone di profumo o un cosmetico è
molto diverso rispetto a un capo d’abbigliamento. Qui
lo spazio è limitato, le superfici sono complesse e la
collocazione dello smart tag va studiata con cura, può
essere sul flacone o nel packaging, a seconda delle esigenze
del brand e del livello di protezione desiderato.
Molti sottovalutano la complessità del processo di taggatura,
ma implementare tag sicuri in milioni di pezzi,
senza impattare sui processi produttivi, richiede una
“Nell’universo della bellezza,
infatti, autenticità
significa anche sicurezza
per la salute dei consumatori”

collaborazione stretta e costante tra brand e provider. È
una sfida di precisione e di fiducia reciproca. Sul piano
emozionale, però, l’autenticazione è molto più di una
verifica: è un momento di scoperta e narrazione. Il
gesto di verifica diventa così parte integrante dell’esperienza
di marca.
E la collaborazione con gli attori della filiera?
Stiamo costruendo un ecosistema interoperabile, che
coinvolge produttori, licenziatari e altri attori a monte
del percorso di tracciabilità. L’obiettivo è creare valore
lungo tutta la catena del prodotto, proteggere le
licenze e garantire tracciabilità e autenticità end-toend.
Il nostro ruolo è garantire l’autenticità del prodotto
fisico e rendere accessibili, in modo trasparente
e sicuro, le informazioni associate. In altre parole, colleghiamo
articoli autentici alle loro storie di origine,
sostenibilità e valore. Questo approccio permette ai
partner di utilizzare la nostra tecnologia non solo per
connettere il prodotto al consumatore, ma anche per
generare insight utili a contrastare il grey market, ottimizzare
le strategie commerciali e arricchire l’esperienza
complessiva, focalizzando la nostra attenzione
su competitività e ritorno sull’investimento.

024
AIEVOLUTION
Phygital e Christmas
il nuovo volto della bellezza
tra AI, emozioni e magia digital
Nel mondo beauty, l’intelligenza artificiale e l’esperienza sensoriale si fondono con
il nuovo linguaggio del phygital. Tra specchi intelligenti, app personalizzate e store
immersivi, il Natale 2025 segna l’era della bellezza aumentata, dove tecnologia ed
emozione si incontrano per creare esperienze uniche e profondamente umane, capaci
di unire il calore del contatto reale con la precisione digitale. di Lorenzo Roberto Quaglia
Negli ultimi anni, il retail della bellezza ha subito una
trasformazione radicale, passando da un modello
puramente transazionale a uno sempre più orientato
all’esperienza. I consumatori di oggi non cercano più
solo un prodotto, ma desiderano un’interazione significativa,
un servizio personalizzato e un percorso d’acquisto
che li coinvolga emotivamente. Questa evoluzione
è stata accelerata da diversi fattori che hanno
ridefinito le aspettative riguardo all’immediatezza e
alla personalizzazione.
L’evoluzione del retail e del consumatore
Quest’anno, il regalo perfetto potrebbe non trovarsi
sotto l’albero, ma comparire direttamente sullo schermo
del nostro smartphone. Immaginate di provare un
rossetto bordeaux con un semplice clic, ricevere una
crema viso consigliata da un’intelligenza artificiale
che conosce il vostro tipo di pelle meglio di chiunque
altro, o confezionare un kit skincare personalizzato
da inviare a una persona cara con un tocco digitale.
Non è fantascienza, è il nuovo volto del beauty
natalizio: una fusione tra esperienza fisica ed emozione
digitale. Mentre i negozi si vestono a festa,
anche l’esperienza d’acquisto si trasforma, diventando
“phygital”: una parola che unisce “physical” e
“digital”, e che racchiude il cambiamento in atto nel
modo in cui viviamo la bellezza.
A guidare questa rivoluzione è l’intelligenza artificiale,
ormai protagonista delle strategie natalizie dei brand di
cosmesi. Grazie a tecnologie sempre più interattive,
i confini tra provare un prodotto in negozio o da casa,
ricevere consigli su misura o vivere esperienze multisensoriali,
si stanno dissolvendo. Nel periodo più emozionale
dell’anno, il settore beauty gioca la carta della
personalizzazione immersiva, con esperienze che emozionano
e coinvolgono, combinando il calore delle
relazioni umane con l’efficienza dell’AI. Un cambio di
paradigma che non parla solo di tecnologia, ma di connessione
autentica tra brand e consumatori.
Il phygital non è semplicemente l’aggiunta di una tecnologia
digitale a un negozio fisico o viceversa; è la
creazione di un’esperienza olistica e senza soluzione di
continuità che integra tutti i punti di contatto del
cliente. Nel retail della bellezza, questo significa che il
viaggio del consumatore può iniziare online con una
diagnosi della pelle tramite AI, proseguire in negozio
con un try-on virtuale su uno specchio intelligente, e
concludersi a casa con un follow-up personalizzato tramite
app. Ogni fase è interconnessa, arricchita da dati e
intelligenza artificiale per offrire un percorso unico.
Il contesto natalizio amplifica queste dinamiche. Il
Natale è un periodo di forte emotività e ricerca del
“regalo perfetto”. Tradizionalmente, questo si traduceva
in lunghe code e un’esperienza d’acquisto spesso
frenetica. Ora, il phygital e l’AI offrono la possibilità
di trasformare questa corsa in un viaggio di scoperta,
sia per chi compra che per chi riceve. Le strategie di
marketing natalizie si spostano da promozioni
generiche a suggerimenti personalizzati, rendendo il
dono non solo un oggetto, ma un’espressione auten-

Le strategie di
marketing natalizie si
spostano da promozioni
generiche a suggerimenti
personalizzati
Driver della crescita
L’AI consente una personalizzazione ad hoc, suggerisce
texture, colori e routine perfetti per ogni tipo di
pelle. Il phygital rende l’esperienza più accessibile e
sostenibile, riducendo sprechi e tempi. L’aspetto
ludico - grazie ad AR, VR e gamification - aggiunge
divertimento e coinvolgimento, mentre per i brand i
dati raccolti diventano una miniera di conoscenza per
migliorare servizi e fidelizzazione.
Algoritmi di machine learning analizzano immagini,
abitudini e preferenze per fornire raccomandazioni
sempre più precise. La computer vision consente diatica
di conoscenza dell’altra persona.
Al cuore del phygital beauty c’è la
libertà di espressione. Grazie all’AI, la bellezza
diventa un terreno di esplorazione
personale, non più dettato da mode imposte.
Durante le feste, momento per eccellenza di trasformazione
e gioco, l’utente può sperimentare nuovi look,
riscoprendo sé stesso attraverso l’interazione digitale.
Componenti chiave del phygital
Le esperienze phygital uniscono armoniosamente elementi
fisici e digitali, creando un percorso fluido e
immersivo per il consumatore.
Esperienza fisica: i negozi diventano smart stores
progettati per coinvolgere i sensi. Display interattivi,
sensori luminosi e musica personalizzata accompagnano
il cliente, mentre l’AI supporta il personale fornendo
dati in tempo reale su preferenze e disponibilità,
trasformandolo in un consulente esperto.
Esperienza digitale: le app superano il semplice
e-commerce: offrono diagnosi cutanee, consigli personalizzati
e tutorial, integrando social commerce e
live shopping per un’interazione costante. Chatbot
creazione
di una
esperienza
olistica
e assistenti virtuali garantiscono supporto
continuo e dialogo naturale.
Il ponte phygital: QR code, NFC e beacon collegano
i mondi online e offline. Tecnologie come AR e
VR permettono di provare prodotti virtualmente,
mentre servizi come click & collect e try before you
buy rendono l’esperienza d’acquisto più fluida e personalizzata.

suggeriscono prodotti perfetti e permettono di provarli
in realtà aumentata.
L’Oréal, Estée Lauder e Shiseido, introducono le AI
gifting stations per creare e spedire regali personalizzati
direttamente dallo store.
Lush propone app interattive che raccontano ingredienti,
etica e permettono di inviare biglietti digitali
animati.
YouCam Makeup e Revieve offrono esperienze digitali
su misura: analisi della pelle, make-up look festivi e
consigli skincare adattati a clima e umore.
L’AI diventa così la regista invisibile di un Natale
beauty fatto di emozione, relazione e unicità.
gnosi cutanee e try-on virtuali, riconoscendo fino a
150 parametri del viso.
La realtà aumentata e virtuale moltiplica le possibilità
di prova e scoperta, mentre la NLP rende i chatbot
capaci di dialogare in modo empatico e naturale. L’AI,
infine, adatta le proposte in base a clima, umore e stile
di vita, anticipando desideri e bisogni.
Esperienze immersive: il beauty shopping
natalizio 2025
Nel Natale 2025, lo shopping beauty non è più una
corsa al regalo, ma un’esperienza sensoriale che
intreccia tecnologia, emozione e personalizzazione.
L’intelligenza artificiale guida questa trasformazione,
creando percorsi su misura che conquistano i consumatori
per come vivono il dono, non solo per ciò che
acquistano.
Sephora lancia i suoi Store of the Future con totem
digitali basati su AI che, attraverso poche domande,
Empowerment e autenticità
Le tecnologie AI stanno democratizzando l’accesso a
esperienze di bellezza un tempo riservate a pochi.
Oggi chiunque, con uno smartphone, può ricevere
consigli personalizzati, testare look festivi, confrontare
alternative sostenibili o realizzare un make-up perfetto
per una serata speciale. Non si tratta più di seguire
un modello unico di bellezza, ma di trovare quello più
vicino al proprio stile, alla propria pelle, alla propria
storia. Questo processo di “empowerment digitale”
modifica il ruolo dell’utente, che passa da semplice
destinatario passivo a protagonista attivo nella costruzione
della propria immagine. È un cambiamento
profondo, che si riflette anche sul piano emotivo:
quando un’AI ti suggerisce un prodotto che funziona
davvero per te, ti senti visto, ascoltato, riconosciuto. In
questo senso, il Natale rappresenta un’occasione simbolica:
non solo per regalare qualcosa agli altri, ma per
regalarsi tempo, cura e autenticità.

027
AIEVOLUTION
Non si tratta di seguire un
modello unico
di bellezza, ma di
trovare quello più
vicino al proprio stile,
alla propria pelle
La personalizzazione e la consulenza fornite dall’AI
costruiscono una nuova forma di fedeltà e fiducia. Il
brand non è più solo un venditore, ma un “partner”
nel percorso di bellezza del consumatore, aiutandolo
a comprendere meglio le proprie
esigenze e a esplorare nuove possibilità.
Questo crea una connessione più profonda
e significativa. Il phygital beauty
non mira solo a migliorare l’aspetto
estetico, ma promuove un concetto
di “bellezza aumentata” che include
il benessere e la cura di sé. L’AI, con le
sue capacità diagnostiche e informative,
educa il consumatore su ingredienti,
routine di cura, e persino pratiche sostenibili,
trasformando l’acquisto in un atto più consapevole.
Alcune piattaforme AI, per esempio, propongono
“ritratti digitali” natalizi in base al mood,
allo stile personale e all’outfit selezionato, invitando
l’utente a giocare, osare, esplorare nuove sfumature
di sé senza giudizio. È qui che il phygital beauty
mostra il suo volto più umano: nella possibilità di
usare la tecnologia non per omologare, ma per liberare
l’espressione personale. In un mondo sempre più
algoritmico, questa resta una delle conquiste più preziose.
Ma l’ingresso dell’intelligenza artificiale nel
mondo della bellezza solleva interrogativi importanti,
che vanno oltre la tecnologia. A partire dalla
gestione dei dati biometrici, che richiede trasparenza
e responsabilità, fino alla necessità di garantire inclusività
negli algoritmi, evitando distorsioni legate a
modelli non rappresentativi. Il rischio è che la promessa
di personalizzazione si trasformi in una nuova
forma di omologazione, rafforzando standard estetici
realtà
aumentata
e virtuale
rigidi e influenzando in modo sottile la percezione di
sé, soprattutto tra i più giovani. A questo si aggiunge il
tema della sostenibilità: l’AI deve contribuire a ridurre
gli sprechi e ottimizzare le risorse, non aumentarle.
Solo un’innovazione guidata da valori etici può costruire
un rapporto di fiducia tra brand e consumatori,
rendendo la bellezza davvero accessibile, autentica e
responsabile.
Il futuro del phygital beauty
Il viaggio del phygital beauty è solo all’inizio, destinato
a ridefinire l’intero settore.
Nel metaverso, i brand creano store virtuali dove è
possibile esplorare prodotti, provare make-up sugli
avatar e acquistare cosmetici digitali o NFT
che sbloccano esperienze esclusive. Questi
ambienti, però, dovranno andare oltre
l’effetto novità, offrendo esperienze
realmente coinvolgenti e integrate.
La robotica e la domotica stanno trasformando
la cura personale: dispositivi
AI per la pelle, stampanti 3D per
cosmetici su misura e robot assistenti
in negozio promettono nuove forme
di consulenza e servizio.
Il futuro vedrà anche un’integrazione sempre
più stretta tra beauty, salute e benessere: grazie
all’AI, dati provenienti da smartwatch, abitudini
alimentari o analisi genetiche permetteranno raccomandazioni
preventive e personalizzate.
La bellezza diventerà così parte di un approccio olistico
al benessere, dove tecnologia e cura di sé convivono
in perfetto equilibrio.
Conclusioni
Il beauty phygital, potenziato dall’intelligenza artificiale,
rivoluziona il modo in cui i consumatori vivono
la bellezza, offrendo esperienze personalizzate e coinvolgenti
che uniscono emozione e tecnologia. Nel
periodo natalizio, l’acquisto diventa un viaggio su
misura, costruito sull’empatia dei dati e sull’umanità
dei gesti.
Tuttavia, l’AI deve essere guidata da valori solidi: etica,
inclusività autenticità, e i brand sono chiamati a un
impegno concreto.

028
MONDOGREEN
Sostenibilità e certificazioni
Il futuro green del beauty
dal refill alla trasparenza etica
L’industria cosmetica italiana non solo mantiene la sua posizione di eccellenza
nel panorama globale, ma si sta affermando come pioniere nell’integrazione della
sostenibilità, un fattore che alimenta la sua crescita eccezionale, in linea con l’espansione
del mercato globale della bellezza etica. di Lorenzo Roberto Quaglia
Il settore cosmetico Made in Italy è
un motore fondamentale per l’economia
nazionale. I dati recenti
indicano una produzione stimata
che tocca i 16.5 miliardi di euro,
registrando una crescita robusta
del 9.1% e contribuendo per quasi
il 2% al Prodotto Interno Lordo
(PIL) nazionale. Questa solidità è
trainata in modo significativo dalle
performance sui mercati esteri.
L’export rappresenta quasi la metà
della produzione totale, raggiungendo
il 47.9%, e ha manifestato
una crescita del 12%, per un valore
complessivo prossimo agli 8 miliardi
di euro. Negli ultimi due decenni,
il valore dell’export cosmetico
italiano è quadruplicato, un
segnale chiaro di leadership globale.
Le previsioni per il 2025 confermano
questa tendenza positiva,
con un ulteriore aumento stimato
del 12%. Parallelamente alla crescita
generale, il segmento dei prodotti
definiti “naturali e sostenibili” ha
raggiunto una maturità notevole
sul mercato interno. Tali prodotti
rappresentano circa il 25% dell’intero
settore cosmetico italiano, generando
un valore complessivo
superiore a 2.9 miliardi di euro,
secondo le rilevazioni del 2024 di
Cosmetica Italia. Questo posizionamento
non etichetta più la sostenibilità
come un elemento di
nicchia relegato all’erboristeria, ma
la consacra come una proposta di
valore di massa. Le aziende italiane
che desiderano mantenere il vantaggio
competitivo e l’elevato tasso
di crescita dell’export (+12%) de-
CRESCITA E SOSTENIBILITÀ DEL SETTORE COSMETICO ITALIANO
Il settore cosmetico italiano mostra una forte crescita, guidata dall’export e dai prodotti naturali.
Crescita della
produzione cosmetica
La produzione raggiunge
16.5 miliardi di euro
Quota di export della
produzione totale
L’export raggiunge
quasi 8 miliardi di euro
Crescita dell’export
cosmetico
L’export è cresciuto fino a
quasi 8 miliardi di euro
Quota di mercato dei
prodotti naturali
I prodotti naturali e sostenibili
valgono 2.9 miliardi di euro
Crescita
dell’export
Le aziende devono
integrare la sostenibilità
+9,1%
+47,9%
+12%
+25%
+12%

Confronto tra standard di certificazione volontaria nel settore beauty
Standard Focus Primario Criteri Essenziali Ambito di Valutazione Obiettivo Strategico
COSMOS Organic Ingredienti e Formula
B Corp
PEF (UE)
Governance e Impatto
Sociale/Ambientale
Impronta Ambientale
Min. 20% ingredienti organici
sul totale (95% vegetali)
Punteggio ≥ 80; Impegno
legale con stakeholder
Metodologia comune per il calcolo
del Life Cycle Assessment (LCA)
Prodotto
Azienda Olistica
Prodotto/Ciclo di Vita
Autenticità di formula,
No greenwashing su naturalità
Responsabilità d’impresa, Trasparenza,
Attrattiva per investitori ESG
Conformità futura, Confronto
oggettivo tra prodotti equivalenti
vono necessariamente integrare la
sostenibilità non solo come elemento
di marketing, ma come pilastro
fondamentale del loro core
business.
Proiezioni Globali e la
Corsa al Clean Beauty
La domanda globale di prodotti
beauty etici e trasparenti, legati al
clean beauty, è in forte espansione:
il mercato, stimato a 8,25 miliardi
di dollari nel 2023, potrebbe superare
i 21 miliardi entro il 2030,
con un CAGR del 14,8%. Asia-
Pacifico è l’area con la crescita più
rapida. Anche il segmento premium
registra aumenti a doppia
cifra (+14% nel 2023), con il prestige
beauty che in Europa supera
il mass market. L’Italia, grazie alla
reputazione di qualità e al solido
mercato sostenibile interno (25%
del totale), ha l’occasione di guidare
l’innovazione green e rafforzare
la leadership nell’export.
Sensibilizzazione e Comportamento
del Consumatore
La sostenibilità è centrale per i
consumatori, ma nei comportamenti
d’acquisto l’etica deve confrontarsi
con la convenienza.
Il packaging si rivela decisivo: il
68% è più attento ai materiali ricorsa
al clean
beauty
nibili. Crescono i claim ambientali
(+70% tra il 2015 e il 2020), ma
il 71,8% dei pack manca di istruzioni
chiare sul riciclo, generando
confusione e scetticismo.
Domanda di Trasparenza e
Responsabilità Istituzionale
L’89% dei consumatori chiede trasparenza
su sostenibilità ed etica
dei prodotti; per il 94%, l’onestà
sugli ingredienti è fondamentale.
Anche le istituzioni sono chiamate
in causa: il 71% degli intervistati
desidera indicazioni chiare su imballaggi
e riciclo. La confusione
generata da claim non uniformi
spinge i consumatori a richiedere
spetto a cinque anni fa e il 14%
degli italiani ha abbandonato un
prodotto privo di soluzioni sostestandard
ufficiali, come l’EU Ecolabel.
Il settore deve puntare su
strategie sostenibili, misurabili e
trasparenti, allineate alle aspettative
di chiarezza di mercato e istituzioni.
L’elevata domanda di prodotti
sostenibili e la conseguente
proliferazione di claim di marketing
hanno esposto il settore al rischio
di greenwashing. In assenza
di una regolamentazione univoca,
gli standard volontari e le certificazioni
di terze parti rappresentano
l’unico percorso credibile per garantire
l’autenticità e contrastare
l’ambiguità.
Il dilemma regolatorio e la
confusione terminologica
In Europa manca una normativa che
definisca legalmente “cosmetico naturale”
o “cosmetico sostenibile”,
generando confusione tra consumatori
e professionisti. È cruciale
distinguere tra naturalità e sostenibilità:
un prodotto vegetale non è
necessariamente sostenibile.
La sostenibilità riguarda l’intero
ciclo di vita, dalle materie prime al
packaging. L’assenza di regole favorisce
il greenwashing. Le linee guida
ISO 16128 offrono un primo
riferimento tecnico, ma non regolano
i claim rivolti ai consumatori né
gli aspetti ambientali o di sicurezza.

030
MONDOGREEN
Standard di prodotto e
impronta ambientale
Per colmare il vuoto normativo, il
settore si affida a standard di prodotto
volontari, di cui il Cosmos
(Cosmetic organic and natural standard)
è uno dei più riconosciuti a
livello internazionale. Lo standard
Cosmos, che unifica le regole per la
cosmesi biologica e naturale, presenta
due livelli distinti:
• Cosmos organic: per ottenere
questa certificazione, il prodotto
deve contenere un minimo del
95% di ingredienti vegetali di origine
biologica e almeno il 20% di
ingredienti biologici nella formula
totale (con una soglia ridotta al
10% per i prodotti a risciacquo).
• Cosmos natural: richiede che tutti
i prodotti utilizzino ingredienti di
origine naturale e soddisfino gli
standard di processo Cosmos, ma
non richiede una proporzione minima
di ingredienti biologici.
Oltre alla certificazione degli ingredienti,
l’Unione Europea promuove
metodologie per la misurazione oggettiva
dell’impronta ambientale.
La PEF (product environmental footprint),
introdotta dalla Commissione
Europea, mira a sviluppare
metodologie comuni per il calcolo
dell’Impronta Ambientale dei prodotti,
consentendo un confronto
tecnico tra prodotti funzionalmente
equivalenti e fornendo una base
oggettiva per combattere le dichiarazioni
ambientali fuorvianti.
Standard aziendali olistici:
la certificazione B Corp
Per dimostrare un impegno che superi
la singola formulazione e risponda
alla richiesta di trasparenza
(94%) ed eticità aziendale, la certificazione
B Corp sta guadagnando
importanza strategica nel settore
beauty. A differenza degli standard
di prodotto, la B Corp valuta la
performance sociale e ambientale
dell’intera azienda, la sua responsabilità
e la sua trasparenza.
I requisiti per la certificazione
sono rigorosi:
• Performance elevata: l’azienda
deve raggiungere un punteggio di
80 o superiore nel B Impact Assessment.
• Impegno legale: le aziende devono
modificare la propria struttura
di governance aziendale per rendersi
legalmente responsabili nei
confronti di tutti gli stakeholder
(dipendenti, comunità, ambiente),
e non solo degli azionisti.
La “refill revolution” deve essere
commercializzata sfruttando il driver
economico, il 64% dei consumatori
cerca costi inferiori
PREFERENZE DEI CONSUMATORI PER LE SOLUZIONI RICARICABILI
I consumatori sono fortemente motivati ad acquistare prodotti ricaricabili sia per ragioni ambientali che economiche.
Consumatori che
scelgono packaging
ricaricabile
La domanda di
soluzioni ricaricabili è
estremamente elevata.
Donne che hanno
acquistato cosmetici
ricaricabili
Un’indagine del 2025
ha rivelato un forte slancio.
Responsabilità
ambientale come
driver di acquisto
È il principale fattore
di spinta per
i consumatori.
Costi inferiori
come driver
di acquisto
Il refill è percepito
come più conveniente.
Design estetico
e innovazione
del packaging
Influenza gli acquirenti
di soluzioni ricaricabili.
76% 59% 70% 64% 21%

DISTRIBUZIONE DELL’IMPATTO AMBIENTALE
DEI PRODOTTI COSMETICI
Imballaggio
Produzione del contenitore
Estrazione
Materie Prime
Acquisizione di ingredienti
grezzi
Trasporto
Movimento di prodotti e
materiali
10%
20%
10%
20%
40%
Fase di utlizzo
Energia e acqua calda
consumata dagli utienti
Altro
Impatti ambientali
rimanenti
e Trasporto (10%).
Il modello refill si concentra direttamente
sulla riduzione dell’impatto
del 20% generato dal packaging,
prolungando la vita utile del
contenitore primario e riducendo
il consumo di materiali vergini.
Tuttavia, le aziende più ambiziose
riconoscono che il vero orizzonte
dell’innovazione sostenibile deve
estendersi oltre, lavorando anche
sulla formulazione per ridurre
l’impatto critico della fase di utilizzo
(40% GHG).
• Trasparenza: le informazioni sulle
performance aziendali devono
essere pubblicamente disponibili.
La certificazione B Corp si applica
all’intera entità commerciale, non
a singoli marchi o prodotti. Questa
impostazione garantisce un approccio
strutturale e legale, posizionando
la B Corp come uno strumento
potente per contrastare il greenwashing
a livello di cultura aziendale.
Le aziende credibili nel settore si
stanno muovendo verso una doppia
strategia di certificazione: Cosmos/Natrue
per l’autenticità della
formula e B Corp per la responsabilità
d’impresa, offrendo una credibilità
a 360 gradi che risponde
alla crescente domanda di fiducia
da parte dei consumatori.
La rivoluzione del refill e
l’economia circolare
Il packaging ricaricabile (refill) è
una delle tendenze più impattanti e
visibili della transizione verso l’economia
circolare nel settore beauty,
rispondendo direttamente sia alle
preoccupazioni ambientali sia alla
certifica
zione
B Corp
ricerca di un miglior valore economico
da parte dei consumatori.
Per comprendere il ruolo del refill,
è essenziale analizzare l’impronta
ambientale dell’industria. Le emissioni
globali di gas serra (GHG)
generate dalla cosmesi sono stimate
tra lo 0.5% e l’1.5%.
L’analisi del ciclo di vita del prodotto
cosmetico rivela che le fasi
più impattanti sono:
• Fase di Utilizzo (40%): Riguarda
l’energia e l’acqua calda consumate
dal cliente (ad esempio, durante
la doccia o il bagno).
• Packaging (20%): La produzione
del contenitore.
• Estrazione Materie Prime (10%)
Tendenze di mercato e adozione
dei consumatori refill
La domanda di soluzioni ricaricabili
è estremamente elevata: il 76%
dei consumatori intervistati sceglie
attivamente packaging ricaricabili
e riutilizzabili.
Un’indagine condotta in Francia
(un mercato cosmetico maturo)
nel 2025, su oltre 2.200 donne, ha
rivelato che il 59% aveva già acquistato
un prodotto cosmetico
ricaricabile, suggerendo un forte
slancio e un elevato tasso di riacquisto.
I driver di acquisto che spingono i
consumatori verso il refill sono
principalmente due, dimostrando
che l’adozione è motivata sia da
fattori etici che economici:
1. Responsabilità ambientale (70%):
è il principale fattore di spinta,
guidando il segmento di consumatori
“Green & Clean”.
2. Costi inferiori (64%): il refill è
percepito come più conveniente. I
clienti si aspettano un risparmio
medio del 10-20% rispetto all’acquisto
del prodotto completo.
Questo secondo driver è cruciale.

Il fatto che la convenienza economica
sia quasi altrettanto importante
della responsabilità ambientale
trasforma il refill in uno strumento
potente per superare il “gap intenzioneazione”
del consumatore, offrendo
un vantaggio tangibile (risparmio)
in aggiunta al beneficio
etico. Inoltre, il design estetico e
l’innovazione del packaging influenzano
il 21% degli acquirenti.
Case study di successo e
misurazione dell’impatto
Il settore premium adotta la ricaricabilità
come segno distintivo di
sostenibilità misurabile.
• L’Occitane usa eco-refills con il
90% in meno di plastica, risparmiando
oltre 214 tonnellate l’anno.
• Guerlain ha esteso il refill a skincare,
make-up e fragranze, riducendo
fino al 50% l’impronta di
carbonio. Il refill Terracotta 2024
ha abbattuto del 34% il peso del
packaging e del 30% la CO 2 già
dal primo utilizzo.
Questi esempi mostrano che il
modello circolare può unire sostenibilità,
efficienza e lusso duraturo.
driver di
crescita
green
nouso o per modelli di servizio di
ricarica controllati, in linea con
le pratiche di economia circolare
adottate nel settore del lusso.
Strumenti grafici, proiezioni
future e raccomandazioni
strategiche
L’analisi dei dati economici e comportamentali
delinea un futuro per
il settore beauty dove la sostenibilità
non è facoltativa, ma un imperativo
strategico, guidato dalla trasparenza
misurabile e dall’innovazione
circolare.
Si propongono due visualizzazioni
chiave che sintetizzano i dati più
rilevanti sull’impatto e sul com-
Sfide critiche: rischio microbiologico
e logistica
Nonostante il forte slancio, la diffusione
della ricaricabilità presenta
ostacoli tecnici e di sicurezza. Il rischio
più significativo è la contaminazione
microbiologica.
La sicurezza del prodotto cosmetico,
essenziale per la tutela della
salute del consumatore, è direttamente
influenzata dal metodo di
ricarica. Il rischio di contaminazione
è maggiore se la ricarica viene
effettuata direttamente dal consumatore
rispetto a sistemi chiusi
(a rimpiazzo con cartucce sigillate)
o servizi gestiti da operatori in negozio.
Per il mercato di massa e per garantire
la compliance regolatoria
in materia di sicurezza, la futura
evoluzione del refill dovrà concentrarsi
su sistemi di packaging innovativi
che riducano al minimo
l’esposizione del prodotto durante
il processo di ricarica, optando
probabilmente per cartucce moportamento
del consumatore.
Grafico 1: trend di crescita (CA-
GR) clean beauty globale vs. mercato
tradizionale.
Questo grafico quantifica la sovraperformance
del segmento sostenibile/clean,
confermando che gli
investimenti in sostenibilità generano
un vantaggio competitivo:
• CAGR clean beauty (2024-2030):
14.8%
• Crescita prestige beauty (Gennaio-
Settembre 2024): 7%
• Crescita globale media (2024):
4.5%
Grafico 2: priorità di acquisto del
consumatore italiano nei nuovi
prodotti.
Questo grafico visualizza il gap tra
consapevolezza e atto di acquisto,
chiarendo che la sostenibilità deve
essere integrata con il valore funzionale
ed economico:
• Rapporto qualità-prezzo: 51%
• Facilità d’uso/praticità: 43%
• Prodotto sostenibile: 36%
• Sicurezza: 42%
Proiezioni future: le tendenze
che definiranno la sostenibilità
al 2030
Entro il 2030, la sostenibilità nel
beauty si articolerà su tre direttrici
evolutive:
• Dalla riduzione alla rigenerazione
ambientale: i brand punteranno
non solo a ridurre l’impatto, ma a
rigenerare risorse e biodiversità.
• Formulazioni orientate all’uso:
focus sull’intero ciclo di vita, con
prodotti solidi, concentrati o a basso
impatto idrico che tagliano fino
al 40% delle emissioni generate
dall’uso.
• Ricarica 2.0: sistemi più igienici

033
MONDOGREEN
e convenienti (anche in store),
capaci di coniugare sicurezza e risparmio
(10–20%).
Raccomandazioni strategiche:
• Standardizzazione regolatoria
(policy): è urgente che le istituzioni
europee colmino la lacuna normativa
con una definizione legale
univoca di “cosmetico sostenibile”
e implementino standard di misurazione
come la metodologia PEF.
La chiarezza normativa è l’unica
via per contrastare efficacemente il
greenwashing e soddisfare la richiesta
del 71% dei consumatori
di avere istruzioni chiare.
• Strategia di credibilità duale
(brand): i marchi che mirano alla
leadership devono adottare un sistema
di doppia certificazione: standard
di prodotto (come Cosmos)
per la verifica della formula e standard
olistici aziendali (come B
Corp) per dimostrare l’impegno
legale e strutturale verso tutti gli
stakeholder. Questo approccio risponde
al 94% della domanda di
trasparenza.
• Innovazione del refill con valore
economico: la “refill revolution”
deve essere commercializzata sfruttando
il driver economico (64%
dei consumatori cerca costi inferiori).
• L’innovazione nel packaging ricaricabile,
dimostrata da marchi
del lusso con riduzioni di CO 2 fi-
no al 50%, deve concentrarsi sulla
sicurezza (mitigando il rischio
microbiologico) e sulla logistica,
per trasformare il vantaggio ambientale
in un vantaggio funzionale
ed economico per il consumatore
finale. L’obiettivo non è
solo salvare il 20% di plastica, ma
integrare formulazioni che affrontino
il 40% dell’impatto legato
alla fase di utilizzo.
Priorità di acquisto del consumatore italiano
nei nuovi prodotti
Percentuale di
Consumatori
51%
Rapporto
Qualità-Prezzo
43%
Facilità d’uso
Praticità
36%
Prodotto
Sostenibile
42%
Sicurezza
Criteri di
Acquisto
GRAFICO 2
GRAFICO 1
TREND DI CRESCITA (CAGR)
clean beauty globale vs. mercato tradizionale
Confronto dei tassi di crescita nel settore della bellezza
Tasso
Crescita
14,8%
Clean Beauty
7%
Prestige Beauty
4,5%
Crescita Globale
Media
Categoria
Bellezza
La sostenibilità
nel beauty evolve:
da trend etico
a leva strategica,
misurabile e
richiesta da
consumatori
e istituzioni
Fonti:
Cosmetica Italia, Xirancosmetics, Bcorporation,
Alimentando, Canaleenergia, Scienza
cosmetica, Guerlain. Refillability, Ecocert,
ExportUsa.

La tutela dei profumi:
tra brevetto, copyright
e accordi di segretezza
Nel panorama olfattivo del lusso, la tutela giuridica delle fragranze resta un terreno
complesso e deve passare da strategie integrate. NDA, accordi di esclusiva e difesa
del design diventano così l’essenza legale dell’unicità di ogni profumo, garanzia
di valore, segretezza e continuità creativa. Allure ne parla con Miriam Mangieri,
partner di Jacobacci & Partners. di Giovanna Mudulu
Le controversie in materia, oltre a riguardare l’aspetto
esterno della fragranza, dunque il design del suo flacone
o il marchio prescelto per il lancio sul mercato,
coinvolgono anche l’imitazione del bouquet. L’ordinamento
giuridico offre molteplici strumenti per proteggere
le opere creative e originali e tra quelli astrattamente
utilizzabili esiste il brevetto. Tuttavia, questo
strumento presenta dei requisiti che mal si conciliano
con la tipologia di prodotto in questione e con la
necessità di non divulgare la sua formulazione.
Le informazioni relative a ingredienti, formula chimica,
miscelazione del prodotto verranno infatti rese
accessibili al pubblico dopo 18 mesi dalla data di
deposito, sussistendo la segretezza per questo lasso
di tempo, a meno che il richiedente non rinunci
intenzionalmente a questa fase all’atto della presentazione
della domanda di brevetto.
Scaduto il termine ventennale (durata massima del
brevetto) tali informazioni saranno di pubblico dominio.
Ancora: per i motivi elencati, il brevetto non risulta
essere una forma di protezione idonea per le fragranze.
Quindi ci si è interrogati su come proteggere un profumo
tramite il diritto d’autore (o copyright) che, in
generale, tutela la forma espressiva di un’opera, a condizione
che presenti originalità e creatività.
Proprio per la mancanza di tali attributi, per anni, la
fragranza è stata esclusa da questa possibilità. In primo
luogo, perché il profumo è considerato volatile e
variabile, mancando della stabilità richiesta per l’opera
d’ingegno. Inoltre, la composizione chimica è vista
come una mera ricetta o formula tecnica più che
come un’espressione artistica. Infine, la percezione
di uno jus è soggettiva, il che rende difficile stabilire
l’oggettività della sua forma espressiva.

035
LEGGI
Nonostante queste premesse, l’evoluzione giurisprudenziale
in alcuni Paesi è andata in senso contrario,
arrivando, talvolta, a riconoscere la fragranza come
un’espressione unica e originale della personalità del
suo autore. Alcuni casi hanno segnato una svolta
nella materia.
I contenziosi che contano
Il primo è Lancôme vs Kecofa, che riguardava il noto
Trésor di Lancôme e uno jus similare commercializzato
dall’azienda olandese Kecofa - Female Treasure -
che conteneva gran parte degli stessi 26 ingredienti.
La Corte Suprema Olandese ha accolto il ricorso di
Lancôme, affermando che il profumo potesse beneficiare
della protezione del diritto d’autore,
riconoscendo che la combinazione di sostanze
chimiche, sebbene di per sé non
tutelabile, è il veicolo attraverso il quale
l’opera creativa (in questo caso la fragranza)
si manifesta. Essendo il bouquet
creativo e originale, con una
formula chimica è oggettivamente
accertabile (il requisito della fissazione
era soddisfatto dal composto liquido
stesso), questa poteva essere protetta.
Kecofa fu condannata per aver copiato la
composizione, violando il relativo copyright.
Il secondo caso riguarda Mugler vs Molinard: quest’ultimo
avrebbe prodotto e venduto un prodotto “smellalike”
della sua nota fragranza Angel.
Il successo di questo prodotto è stato attribuito all’alchimia
gourmand con note evocanti sentori di zucchero
filato e caramello. Il Tribunal de Commerce di
Alcune grandi aziende,
per ridurre il rischio,
si affidano a un solo
fornitore per l’intera
durata di un progetto
creativo
diritto
creatività
valore
Parigi concordava con l’affermazione di Mugler secondo
cui Angel rappresenterebbe un lavoro protetto da
diritto d’autore e associava la creazione di un profumo
alla composizione di una partitura musicale.
Infine, L’Oréal vs Bellure, con il coinvolgimento di
Trésor, Miracle e Anaïs Anaïs. Qui i giudici si sono
concentrati principalmente sulla tutela del marchio e
sulla pubblicità comparativa sleale: Bellure vendeva
profumi smell-alike utilizzando tabelle comparative
che associavano esplicitamente i suoi prodotti economici
alle fragranze di lusso di L’Oréal. Nonostante la
disputa in prima istanza avesse toccato il tema del
diritto d’autore (con alcuni giudici francesi che avevano
precedentemente riconosciuto la tutelabilità delle
fragranze di L’Oréal), la sentenza finale della
CGUE si è concentrata sulla violazione
del marchio. Conclusione: l’uso di un
marchio notorio (come Trésor) in
una lista comparativa per promuovere
un prodotto smell-alike costituisce
un indebito vantaggio tratto
dalla notorietà del brand stesso.
Questo tipo di pubblicità, che presenta
un prodotto come l’imitazione
o la riproduzione di un bene protetto, è

036
LEGGI
di permettere alle parti di definire
con precisione quali informazioni
siano da considerare segrete.
Impongono agli aderenti l’obbligo
di non divulgare a soggetti esterni
tali dati riservati, stabilendo delle
sanzioni in caso di violazione.
Obiettivo: prevenire la diffusione di
conoscenze acquisite nell’ambito di rapvietato,
anche se la fragranza in sé non è tutelata dal
copyright. Questi precedenti positivi non impediscono,
però, alla maggioranza della giurisprudenza europea,
inclusa quella francese, di orientarsi verso una posizione
restrittiva circa la tutelabilità delle fragranze con il
diritto d’autore. La Corte di Cassazione francese ha
infatti ribadito, in più occasioni, che il profumo manca
della stabilità e della precisione necessarie per essere
considerato un’opera dell’ingegno tutelabile, poiché la
sua percezione è soggettiva e la sua composizione è
considerata un’applicazione tecnica.
In Italia e nella maggior parte dell’Unione Europea,
sebbene non si possa escludere in astratto la tutelabilità
di una fragranza tramite il diritto d’autore (l’elenco
delle opere tutelabili è infatti solo esemplificativo),
questa strada non risulta
percorribile.
Eppure, il ricorso a questa forma di salvaguardia
presenterebbe notevoli vantaggi.
Il primo risiede nella sua automaticità:
essa nasce con la creazione
dell’opera, senza la necessità di registrazione,
deposito o altra formalità
per acquisire i diritti. A ciò si aggiunge
l’ulteriore plus della lunga durata della
protezione dei diritti patrimoniali che, per la
essenza
segretezza
identità
maggior parte delle opere, si protrae lungo l’intera
vita dell’autore e per ben settanta anni dopo la sua
morte, assicurando un significativo sfruttamento
economico e un beneficio a lungo termine.
Gli accordi di non divulgazione
Date le particolarità del mondo dei profumi e la difficoltà
di trovare forme di tutela adeguate, uno strumento
che si rileva molto efficace e al quale ricorrono
alcune maison del settore è la tutela di tipo
contrattuale: la firma di accordi di segretezza e l’inserimento
di clausole di riservatezza d’intesa con
terze parti e con gli stessi dipendenti, rappresentano
un’importante leva strategica in tale contesto.
Gli aspetti contrattuali come gli accordi di
riservatezza, anche detti non-disclosure
agreement (NDA), hanno la funzione

porti professionali, quali collaborazioni, forniture o
contratti di distribuzione. Un esempio pratico è riscontrabile
nei contratti tra fornitori di materie prime e produttori
nel settore della profumeria. Per salvaguardare
il proprio know-how e le dinamiche commerciali,
l’azienda può inserire specifiche clausole che vincolano
il fornitore a mantenere la segretezza su elementi sensibili,
come il volume e il costo delle essenze floreali
cedute. Alcune grandi aziende, per ridurre ulteriormente
il rischio, limitano il numero di soggetti coinvolti
affidandosi a un solo fornitore per l’intera durata
di un progetto, tramite contratti di esclusiva a lungo
termine, come per la coltivazione e la fornitura di fiori
specifici per la creazione della fragranza.
Qualche esempio. Nel 1951 Christian Dior acquistò
Château de la Colle Noire, situata a Montauroux vicino
a Grasse, e inoltre, ha partnership esclusive con alcuni
giovani coltivatori locali, Domaine de Manon e Clos
de Callian che riservano al brand i loro interi raccolti
di rose e gelsomini di maggio. Chanel ha siglato un
accordo di esclusiva con la famiglia Mul vicino a
Pégonas che coltiva rosa centifolia, gelsomino grandiflorum,
geranio rosa, tuberosa e iris pallida. In proprio,
la maison ha comprato dieci ettari, al fine di
Uno strumento che si
rileva efficace e al quale,
talvolta, ricorrono alcune
maison di lusso è la tutela
di tipo contrattuale
garantire la produzione continuativa di gelsomino per
realizzare Chanel N°5. Nel 2022, anche Lancôme ha
acquistato a Grasse il Domaine de la Rose, una tenuta
di quattro ettari per la coltivazione biologica di piante
da profumo. Tra le diverse specie storiche: rose, iris,
gelsomino, arancio acido, tuberosa, osmanto, immortelle,
verbena e giglio della Madonna.
Strategie legali a favore dell’esclusività
In conclusione, nonostante il riconoscimento dell’attività
del profumiere come intrinsecamente creativa - tesi
supportata dalle decisioni, seppur minoritarie, sopra
citate, come quella nel caso Lancôme contro Kecofa -
l’indirizzo legale dominante resta quello di escludere
la fragranza dalla tutela diretta conferita dal diritto
d’autore. Questa esclusione deriva, come precisato,
soprattutto dalla difficoltà di definire la composizione
olfattiva come una forma espressiva oggettiva, stabile e
riproducibile, requisiti essenziali richiesti dalla legge
per l’applicazione della protezione autoriale.
In questo contesto, per preservare il valore economico
di una creazione olfattiva di lusso bisogna adottare un
approccio di tutela su più livelli per blindare l’opera
attraverso strategie legali. Questo approccio strategico
deve concentrarsi sulla protezione degli elementi
visivi e distintivi del prodotto (la registrazione di
marchio, design e packaging come il disegno o il
modello) e sul mantenimento della segretezza della
formula. Quindi, per garantire una tutela efficace,
bisogna ricorrere a contratti studiati ad hoc come gli
NDA, oltre a esclusive a lungo termine con i fornitori
di materie prime, per bloccare i tentativi di imitazione
e la divulgazione non autorizzata di informazioni
strategiche.

La profumeria artistica
allarga gli orizzonti
e approda a Hong Kong
Il nuovo progetto internazionale Explorers by Esxence ha scelto la prestigiosa ribalta
di Cosmoprof Asia per proseguire ai massimi livelli nella valorizzazione della
profumeria artistica in tutto il mondo. Varie le iniziative per offrire ai brand di nicchia
una vetrina esclusiva in cui incontrare buyer e operatori del settore, esplorare
nuovi mercati e ampliare la propria visibilità. di Barbara Ferrero
Immagini dell’evento a Hong Kong,
e a fianco Maurizio Cavezzali,
CEO e Co-Founder di Esxence.
Un debutto importante per una
visione di ampio respiro, che rende
la profumeria artistica sempre
più protagonista sulla scena mondiale:
dopo un’iniziativa sul mercato
americano a supporto di un
evento dedicato alla profumeria
italiana e in vista della sedicesima
edizione, che è in programma a
Milano nel giugno 2026, Esxence
– The Art Perfumery Event ha presentato
all’Hong Kong Convention
& Exhibition Centre, in occasione
di Cosmoprof Asia 2025, il pro-
getto Explorers by Esxence.
Per la prima volta uno spazio dedicato
ha ospitato una selezione
di fragranze artistiche accuratamente
valutate dal Comitato Tecnico
secondo rigorosi criteri qualitativi,
come avviene per l’evento
di Milano. Grazie alla consolidata
partnership con Bologna Fiere
Cosmoprof, il format si propone
appunto di valorizzare la profumeria
artistica, rafforzando la presenza
del marchio Esxence nel
network internazionale e promuovendo
così il percorso di crescita e
internazionalizzazione dell’evento,
che a febbraio 2025 ha celebrato la
sua 15esima edizione con 13.500
presenze e 384 brand espositori,
confermandosi la più importante
manifestazione dedicata alla Profumeria
Artistica a livello internazionale
e vetrina esclusiva della migliore
produzione d’autore.
“La profumeria sta attraversando
un momento di grande espansione
e crescita, sempre più orientata
alla ricerca e alla sperimentazione.

039
EVENTO
Il profumo ormai è riconosciuto
come un elemento distintivo,
capace di esprimere personalità e
valore. Oggi le fragranze rappresentano
una dichiarazione culturale
ed emotiva” afferma Maurizio
Cavezzali, CEO e Co-Founder di
Esxence – The Art Perfumery Event.
“Come Esxence, parte di Bologna-
Fiere Cosmoprof, ci impegniamo
a sostenere questa evoluzione e a
portare la nostra competenza su
nuovi scenari, dopo aver raggiunto
il successo in Europa ed in particolare
in Italia.” E a proposito del
debutto a Hong Kong, sottolinea
l’importanza dell’aver offerto a
questo nuovo format una ribalta
così prestigiosa “aprendo la strada
a nuove opportunità di crescita nei
mercati emergenti dove il profumo
è sempre più riconosciuto come
esperienza di vita”.
Proprio questo è l’intento di Explorers
by Esxence: oltre ad offrire
ai brand di nicchia una vetrina
esclusiva, portare ricerca e innovazione
su scala mondiale creando,
attraverso piccoli cluster espositivi
curati da Esxence, un ponte
tra la creatività olfattiva e i mercati
globali.
Tra le iniziative previste durante
le giornate della rassegna, anche
un incontro all’interno del palinsesto
dei Cosmo Talks, dal titolo
“The Art and Science of Fragrance:
innovations, storytelling, and
global trends” per approfondire i
temi legati all’affascinante universo
della profumeria. Ed ancora,
una masterclass condotta da Italian
Perfumery Institute, la Scuola
di Alta Formazione dedicata alla
valorizzazione dell’eccellenza ita-
spazio ai
brand di
nicchia
liana nel mondo delle fragranze.
Un mondo che i visitatori hanno
potuto conoscere anche attraverso
Scented Landscapes, viaggio sensoriale
attraverso le materie prime
della profumeria in grado di risvegliare
ricordi ed emozioni e
stimolare l’immaginazione.
Espressioni concrete di una cultura
olfattiva più autentica e ricercata, a
testimonianza della mission che
Esxence ha perseguito fin dalla sua
prima edizione.
Esxence
“Nuove opportunità
di crescita
nei mercati
emergenti
dove il profumo
è sempre più
riconosciuto come
esperienza di vita”
Il nuovo progetto Explorers
ha offerto a un pubblico
internazionale l’opportunità di
conoscere l’eccellenza della
profumeria artistica.

040
EXHIBITION
Con un’edizione da record
Cannes è tornata a essere il cuore
pulsante del travel retail mondiale.
L’edizione 2025 del TFWA World
Exhibition & Conference ha superato
ogni aspettativa, stabilendo
nuovi record di partecipazione e
riaffermando il ruolo dell’evento
come piattaforma strategica per innovazione,
networking e crescita
del lusso in viaggio.
Con 7.999 visitatori - un incremento
del 7% rispetto al 2024 - e 482
aziende espositrici su oltre 26.500
metri quadrati di spazio espositivo,
l’evento ha segnato la sua edizione
più grande di sempre.
Numeri che non raccontano solo
una crescita quantitativa, ma so-
il TFWA 2025
rilancia per il futuro
La manifestazione conclusa a Cannes lo scorso 2 Ottobre, con quasi 8.000 visitatori
e 482 espositori, consolida la ripresa del mercato duty free e travel retail. Dalla
spinta tecnologica dell’Innovation Square, alle iniziative sociali, l’evento segna un
nuovo equilibrio tra business e networking globale. di Lorenzo Roberto Quaglia
prattutto un ritorno di fiducia e di
dinamismo in un settore che negli
ultimi anni ha dovuto reinventarsi,
spinto da nuovi comportamenti
dei consumatori e da una trasformazione
digitale ormai irreversibile.
Tra retailer, landlord, distributori
e brand indipendenti, la fiera
si è confermata un crocevia globale
dove si condividono strategie,
idee e opportunità.
L’energia dell’incontro
Il successo non si è misurato solo
nello spazio espositivo. Oltre 2.800
persone all’Opening Cocktail, più
di 2.400 ospiti alla TFWA Lounge e
quasi 2.900 partecipanti alla serata
“Phenomena Club” hanno restituito
l’immagine di una community
viva, desiderosa di riconnettersi.
“Le cifre parlano da sole - ha commentato
il presidente Philippe Margueritte
- ma ciò che più colpisce è
l’atmosfera positiva e la voglia di
collaborazione. Abbiamo fissato un
nuovo standard: ora puntiamo a superarlo.”
Innovazione e fiducia
Tra le novità, l’Innovation Square
ha raccolto quasi 1.000 candidature,
segno di un forte interesse per startup
e tecnologie emergenti.
Dall’AI alla personalizzazione dell’esperienza,
il travel retail si muove

verso modelli data-driven, omnicanale
e sostenibili.
“L’energia di quest’anno è stata eccezionale
- ha dichiarato Erin Lillis
(Lacoste) -. La parola chiave è innovazione.”
La conferenza ha bilanciato analisi
e ottimismo: volatilità dei mercati,
digital transformation e sostenibilità
sono stati i temi centrali.
“Il nostro settore ha mostrato spirito
combattivo e voglia di futuro”,
ha osservato Sam Gerber, vicepresidente
TFWA.
Immagini di alcuni eventi
svoltisi al TFWA di Cannes dal
23 Settembre al 2 Ottobre 2025.
crocevia
globale
di idee
FWA
“Le cifre
parlano da
sole - ha detto
il Presidente
Philippe
Margueritte -,
abbiamo fissato
un nuovo
standard:
ora puntiamo
a superarlo”
Per Loukia Alepochoriti, “il 2025
segna un’edizione di svolta, dove
creatività, tecnologia e collaborazione
si intrecciano per disegnare
un nuovo capitolo del travel retail.”
Relazioni e responsabilità
“Il successo del TFWA non si misura
solo con i numeri, ma con la
qualità delle connessioni” ha ricordato
Franck Waechter, managing
director TFWA. In un contesto incerto,
il valore della relazione torna
a essere motore di crescita.
Non è mancato un messaggio sociale:
l’iniziativa “Yes We Cannes!”,
in collaborazione con Stade Toulousain
Handisport, ha ribadito
l’impegno per inclusione e accessibilità,
segno di una comunità sempre
più attenta alla sostenibilità
umana oltre che economica.
Uno sguardo al futuro
In definitiva, l’edizione 2025 del
TFWA World Exhibition & Conference
segna un momento di rinnovata
fiducia per un comparto che
torna a crescere grazie all’innovazione
e alla forza delle relazioni
umane. Dietro i numeri record, c’è
un messaggio chiaro: il travel retail
non è solo commercio, ma un
ecosistema in cui esperienza, tecnologia
e connessione diventano
le vere leve del futuro.

Milano Beauty Week 2025
La bellezza che unisce cultura,
innovazione e gentilezza sociale
Per cinque giorni Milano si è trasformata nella capitale del beauty consapevole:
oltre 275.000 visitatori, più di 500 eventi gratuiti, iniziative solidali e culturali, focus
su sostenibilità, innovazione e fragranze. Una settimana che ha ridefinito il senso
stesso della bellezza culminata sul palco del Teatro alla Scala. di Lorenzo Roberto Quaglia
ferma non solo una celebrazione
del mondo cosmetico, ma un manifesto
vivente di come la bellezza
possa essere sostenibile, inclusiva e
capace di generare valore collettivo.
Un successo che profuma
di valori
Non solo make-up e skincare. La
Milano Beauty Week 2025 ha messo
al centro il valore economico,
scientifico e sociale del cosmetico.
Promossa da Cosmetica Italia con
la collaborazione strategica di Co-
Milano, settembre 2025. Il centro
della capitale della moda si è trasformato
per cinque giorni in un
vero e proprio tempio della bellezza:
la Milano Beauty Week è
tornata con la sua quarta edizione
e ha superato ogni aspettativa.
Oltre 275.000 visitatori, più di
500 attività gratuite, tre hub principali,
diciotto Beauty Cube disseminati
per le vie più iconiche della
città, tram personalizzati e una forte
vocazione sociale e culturale.
Il risultato? Un evento che si consmoprof
ed Esxence, la manifestazione
ha declinato il suo tema annuale,
la gentilezza, in esperienze
coinvolgenti e iniziative concrete.
Dai talk ai laboratori olfattivi, dai
workshop sulla formulazione dei
prodotti alla prevenzione dermatologica,
il beauty si è raccontato in
tutte le sue sfaccettature.
Tra i momenti più significativi,
spiccano le iniziative solidali come
Beauty Gives Back e Love is in the
Hair, che hanno permesso di raccogliere
70.000 euro per La forza e

043
EVENTO
Il beauty come ecosistema
culturale
Come sottolineato da Benedetto
Lavino, Presidente di Cosmetica
Italia, la settimana ha avuto l’ambibeauty
talk e
laboratori
il sorriso Onlus, l’associazione che
sostiene le donne in trattamento
oncologico attraverso laboratori
gratuiti di bellezza. Altrettanto impattante
il progetto Never Ending
Beauty, che ha favorito il riciclo
di oltre 3.000 prodotti cosmetici
usati, promuovendo un nuovo approccio
circolare al consumo.
Un palinsesto diffuso e inclusivo
La MBW 2025 ha conquistato la
città con un format ibrido e diffuso:
dai palazzi storici come Palazzo
Giureconsulti, Palazzo Castiglioni
e Palazzo Bovara, ai Beauty
Tram che hanno attraversato le
strade di Milano portando contenuti
educativi e consulenze gratuite
a bordo. Novità di quest’anno è
stata l’apertura oltre i confini cittadini,
con spin-off a Crema, Monza
e Lodi e collaborazioni d’eccellenza
con realtà museali come il
Museo Villoresi di Firenze e il Museo
di Palazzo Mocenigo a Venezia.
Anche la prevenzione è stata protagonista,
grazie al contributo di realtà
come la Croce Rossa Italiana,
la Fondazione Umberto Veronesi,
Dermocosm, la LILT e la Commissione
Difesa Vista ETS, che hanno
proposto consulenze, screening e
momenti di divulgazione.

zione di raccontare la bellezza
come gesto quotidiano e insieme
atto culturale. «La bellezza è prendersi
cura di sé e degli altri. Grazie
a questa manifestazione, il settore
cosmetico mostra tutta la sua rilevanza
economica, scientifica e sociale»,
ha dichiarato.
Il sito ufficiale di Cosmetica Italia
riflette con coerenza questa visione:
uno spazio informativo ricco, dove
trovano posto formazione, sostenibilità,
normative di settore, progettualità
educativa e supporto alle
imprese. Attraverso sezioni dedicate
alla green transition, al contrasto
del greenwashing e alla trasparenza
nella filiera, l’associazione
promuove una bellezza sempre
più responsabile, sia nei processi
produttivi che nel rapporto con il
consumatore.
L’Assessora Barbara Mazzali ha poi
evidenziato il ruolo della Lombardia
come cuore pulsante della cosmetica
italiana: «Milano Beauty
format
ibrido e
diffuso
Week è diventata un punto fermo
nel calendario degli eventi lombardi,
capace di connettere moda,
design e industria cosmetica».
Fragranze, cinema e danza:
l’arte incontra la bellezza
Come sempre, un posto d’onore
è stato riservato al mondo delle
fragranze, grazie all’impegno di
Accademia del Profumo, che ha
organizzato tour olfattivi, mostre
interattive e un evento esclusivo
al Teatro alla Scala, dove gli allievi
della Scuola di Ballo hanno interpretato
lo spettacolo “Gesti di
Bellezza”.
Un altro highlight è stato il cortometraggio
inedito “Via Bellezza
11”, realizzato da OffiCine-IED in
collaborazione con Cosmetica Italia:
un racconto per immagini che
esplora la relazione tra luoghi,
identità e rituali di bellezza quotidiana.
Immagini di Milano
invasa dagli eventi
della MBW.

045
EVENTO
“Milano Beauty Week
è diventata un punto fermo
nel calendario degli eventi lombardi,
capace di connettere moda,
design e industria cosmetica”
Un evento che evolve con
i suoi protagonisti
Dalle startup di beauty tech ai
grandi gruppi, dai giovani creator
ai formulatori scientifici, MBW è
diventata lo specchio di un comparto
sempre più dinamico e partecipativo.
Il pubblico, come sottolineato
da Maurizio Cavezzali (CEO
di Esxence), si è rivelato attento,
numeroso e desideroso di conoscere
il valore profondo del beauty.
In linea con le attività di Cosmetica
Italia, è evidente la volontà di educare
il consumatore e accompagnare
le imprese verso pratiche
più consapevoli: un esempio concreto
è l’iniziativa sull’etichettatura
ambientale e i contenuti formativi
offerti nel mini-sito dedicato.
L’associazione si configura così
come punto di riferimento tecnico
e culturale per un settore in
piena trasformazione.
Un arrivederci che sa di
promessa
In un’epoca in cui la bellezza si
misura non solo in pigmenti,
texture e profumi, ma anche in
impatto ambientale, valore etico e
potere inclusivo, la Milano Beauty
Week 2025 lascia un segno profondo.
Un segno che racconta una
nuova idea di bellezza: partecipativa,
consapevole e gentile. E allora
la domanda che Allure vuole lasciare
aperta ai lettori è: “Che ruolo
vogliamo dare alla bellezza nel nostro
futuro?” Perché, se è vero che
il beauty racconta chi siamo, è altrettanto
vero che ci offre lo specchio
di chi potremmo diventare.
Teatro alla Scala:
Ambra Martone
Presidente uscente
di Accademia del
Profumo, e Benedetto
Lavino Presidente
Cosmetica Italia,
salutano gli ospiti.

046
RICERCA
Dalle alture del Bhutan
l’estratto di Swertia
per sublimare le labbra
La ricerca Chanel unisce biotecnologia vegetale, chimica verde e sviluppo sostenibile.
Dai laboratori a cielo aperto, dove nascono attivi da filiere etiche, al centro
R&D di Pantin, si punta all’eccellenza. Come il nuovo Sublimage L’Extrait Huile
Lèvres dove spicca la Swertia con le sue proprietà rigeneranti. di Giovanna Mudulu
Per Gabrielle Chanel era un diktat: riservare la massima
attenzione alla qualità delle materie prime utilizzate
nei prodotti di bellezza che portavano il suo
nome. Da qui alla priorità da sempre riservata alla
ricerca cosmetologica da Chanel, il passo è breve.
Come dimostrano i cinque laboratori a cielo aperto,
situati in diverse zone climatiche nel mondo, luoghi
di sperimentazione destinati alla messa a punto di
estratti di origine vegetale, ma anche a innovazioni a
livello sociale e ambientale per lo sviluppo di filiere
di approvvigionamento durature, grazie alla sinergia
con gli attori locali o con i produttori delle materie
prime vegetali. Strutture in dialogo permanente con
il Dipartimento innovazione e sviluppo degli ingredienti
cosmetici di Chanel che sorge a Pantin, a pochi
chilometri da Parigi. Qui un team di scienziati si
dedica all’identificazione delle molecole ad alto potenziale
delle piante selezionate e alla loro estrazione
mediante tecniche personalizzate secondo i principi
della chimica verde.
Tra gli attivi top spicca la Vanilla Planifolia, dotata di un
enorme potenziale anti-invecchiamento, che distingue
l’intera linea Sublimage. La sua scoperta risale al 1995,
seguita dalla fondazione nel 2002 del primo laboratorio
a cielo aperto in Madagascar. In particolare, dal
polifrazionamento - tecnologia esclusiva di Chanel -
del frutto maturo si ricava la Planifolia Pfa, in grado
di stimolare il rinnovamento cutaneo.
Nel nuovo lancio Sublimage L’Extrait Huile Lèvres,
quest’ultimo attivo è abbinato alla Swertia himalayana,
pianta rara del Bhutan, appartenente alla famiglia
delle Gentianaceae e nota nella medicina tibetana per
Da sinistra, immagini
della Swertia himalayana e
della Vanilla Planifolia.

le virtù rigenerative. Raccolta a
mano ogni tre anni, viene poi trasformata
attraverso un processo di
estrazione personalizzato in due
fasi, creando un estratto brevettato
dall’efficacia riparatrice, che permette
di limitare la diffusione della
senescenza riducendo la produzione
di mediatori infiammatori.
Inoltre, contribuisce alla riparazione
della pelle favorendo l’eliminazione
dei fibroblasti senescenti.
La sua coltivazione è resa possibile
dalla collaborazione, avviata da
Chanel nel 2013, con il Ministero
dell’Agricoltura e delle Foreste del
Bhutan e, in particolare, con il Centro
Nazionale della Biodiversità
(NBC), che ha coinvolto nell’attività
le comunità agricole locali,
aiutandole anche a implementare
nuovi metodi di coltivazione e far
nascere fonti di reddito permanenti.
Dagli estratti di Swertia e di Planifolia
Pfa, più un peptide fortificante che rinforza
e amplifica la matrice strutturale delle
labbra, nasce dunque L’Extrait Huile Lèvres, un
olio skincare ambrato, leggero e confortevole, avvolgente
e impercettibile, composto dal 97% di ingredienti
di origine naturale, da applicare prima di coricarsi.
E alle prime luci dell’alba, le labbra appaiono levigate,
sublimate e dal contorno ridefinito. A potenziarne
le performance contribuisce l’applicatore in metallo
dorato, mentre la custodia di pelle nera con una fodera
in tweed lamé dorato, creato ad hoc dalla maison
Lesage, lo trasforma in un accessorio lussuoso.
un olio
skincare
ambrato
Il nuovo Chanel Sublimage
L’Extrait Huile Lèvres trasforma
il sonno in un rituale rivitalizzante
anche per le labbra, rafforzandone
la matrice strutturale.
Qui sotto, Sublimage L’Extrait Huile Lèvres
con l’applicatore di metallo dorato
e la custodia in pelle con fodera tweed.
Copyright CHANEL

048
MAKEUP
Ispirazione circense
per uno sfavillante
make up delle feste
Dior celebra il Natale 2025 con la collezione Spectacular, dedicata all’universo
incantato del Circo dei Sogni. Oro, glitter e colori audaci danno vita a un trucco
trasformista e teatrale: labbra ultra-pigmentate, blush perlati, highlighter scintillanti
e palette occhi da vero show. A completare la magia, texture d’avanguardia e
packaging dorato. E una splendida testimonial, Deva Cassel.
“Il circo è un’inesauribile fonte di ispirazioni. È un
vortice di colori e paillettes che permette di tornare
all’infanzia e a un universo di maghi, trapezisti e funamboli
che si esibiscono davanti agli occhi spalancati
del pubblico”. Questo il suggestivo tema di Dior
Spectacular, la collezione make up per il Natale 2025,
lanciata con queste parole da Peter Philips, direttore
creativo e dell’immagine del make up della maison.
I cofanetti si tingono d’oro e i colori sgargianti scintillano
alla luce dei riflettori, mentre le formule magiche
creano giochi di illusioni reinventando una bellezza
fantasiosa e very chic.
Lo spettacolo inizia con labbra stellari, grazie a Rouge
Dior Sequin Liquid Duo, in dieci nuance. Rivestito in
gold, offre un finish ultra-pigmentato no transfer che,
come per magia, premendo le labbra tra loro si trasforma
in una miriade di glitter. Il final touch è la
sovrapposizione del gloss universale che assicura una
brillantezza estrema. Lo show continua. Rivestito da
un astuccio interamente dorato, impreziosito dal logo
CD, Rouge Dior celebra le feste di fine anno con uno
stick tempestato di stelle. Come tributo al mondo del
circo e al suo festival di colori, è declinato nell’iconico
rosso 999, nell’impeccabile nude 210 Circus e nel
legno di rosa vellutato 629 Parade.
In questa raffinata allure di festa, la luce è inevitabilmente
protagonista. Merito delle due varianti dell’illuminante
Dior Forever Glow - Luminizer (in polvere)

e Maximixer (liquido) -, che lasciano sulla pelle un
velo dorato scintillante. Per un colore ad hoc sulle
guance, c’è poi Dior Backstage Rosy Glow Blush, che
promette un finish perlato in tre declinazioni: rosa
(810 Starry Pink), rosso (830 Fiery Red) e
malva (850 Starry Mauve).
Ma il polo d’attrazione, sotto il tendone
del Circo dei Sogni, restano gli
occhi. Diorshow 5 Couleurs celebra
questo tema festoso con due palette
ornate dal mitico cannage e dalla
fascia simbolo della maison, accompagnata
da una costellazione di stelle.
due look
e stelle
dorate
In queste pagine,
Dior Spectacular,
la collezione
make up per
il Natale 2025,
sfoggiata dalla
testimonial Deva
Cassel.
Simile a una fiaba notturna, 912 Plum
Parade riunisce sfumature prugna esaltate
da un bianco perlato e un marrone
profondo, dai riflessi violacei, per
un make up occhi intenso, mentre 636
Fiery Circus combina un cuore oro, un marrone
scintillante, un arancio luminoso e un rosso
bollente che danno vita a uno sguardo radioso.
Il tocco finale? Dior Vernis. Se 690 Plum Parade si tuffa
in una notte trapunta di stelle con una nuance melanzana
con cuore di pigmenti perlati tono su tono, 124
Gold Circus lascia sulle unghie una sfumatura rosata
con oro e glitter.
LIVE
movie

050
PROFUMO
Naturale eleganza
per il nuovo profumo
del coccodrillo chic
Tra note fruttate e un cuore floreale solare, il nuovo Lacoste Original Pour Femme
racconta una femminilità autentica e sicura di sé. Creata da Adriana Medina e
Louise Turner, la fragranza intreccia comfort e audacia in un equilibrio armonioso,
dove la vaniglia luminosa diventa emblema di una raffinatezza spontanea e
moderna, capace di tradurre l’essenza più pura dello stile della maison.
Il legame sempre più stretto di Lacoste con l’eleganza
francese, fra tradizione e modernità, culmina oggi
nel nuovo Lacoste Original Pour Femme, che traduce
l’essenza dello stile della maison in un linguaggio di
leggerezza, sensualità e naturale raffinatezza. Va ad
affiancarsi a Lacoste Original, un maschile intenso e
avvolgente, lanciato lo scorso
anno, con un sottile richiamo
al primo profumo creato dalla
griffe nel 1984, reinterpretato
in chiave contemporanea per
diventare un nuovo pilastro del
guardaroba olfattivo maschile.
Negli anni, lo stile Lacoste si è
evoluto costantemente, affinando
un’estetica che unisce comfort
e audacia, minimalismo e
ricercatezza. Nella collezione
femminile, questo percorso ha
assunto forme sempre più eleganti
e decise, fino a raggiungere
in Lacoste Original Pour
Femme la sua sintesi più compiuta.
Firmata dai nasi Adriana
Medina e Louise Turner, è una
composizione fruttata floreale
ambrata che cattura l’anima della
donna Lacoste: chic, spontanea
e contemporanea.
Le due profumiere descrivono la fragranza come un
equilibrio tra comfort e audacia, costruito intorno a
una vaniglia moderna e luminosa, arricchita da un
bouquet floreale solare. L’apertura sfoggia note fruttate
di pera succosa, vivacizzate dalla freschezza speziata
dello zenzero e dalla brillantezza del mandarino.
Nel cuore sboccia un accordo
floreale sensuale, in cui gelsomino
e rosa si fondono in un
intreccio radioso e femminile.
La scia è dominata dalla vaniglia,
protagonista assoluta della profumeria
francese, che qui rivela
la sua duplice natura: dolce e
vellutata all’inizio, più profonda
e seducente sul fondo, dove
si intreccia con nuance ambrate
calde e persistenti. Ed ecco una
fragranza che unisce naturalezza
e intensità, eleganza e spontaneità,
restituendo il ritratto di una
femminilità autentica, libera e
sicura di sé. Non un bouquet artificiosamente
costruito, ma una
presenza discreta e magnetica,
che non ha bisogno di esibirsi.
Eva Danino,
testimonial del nuovo
profumo.
Il flacone, fedele alla silhouette
slanciata e grafica della versione
maschile, si tinge ora di sfuma-

ture rosate che lasciano intravedere
la fragranza. Il bordo dell’etichetta
e l’anello del tappo si accendono di
riflessi dorati, mentre l’iconico coccodrillo,
impresso in rilievo e inciso
sulla sommità, diventa segno distintivo
di una femminilità sofisticata ma sobria.
Tutti dettagli ripresi anche nel cofanetto,
in un gioco di rimandi che celebra la coerenza
estetica del brand.
Con Lacoste Original Pour Femme, la maison
apre un nuovo capitolo del suo iter
olfattivo, confermando la capacità di rinnovarsi
senza rinunciare alla propria eredità.
E diventa il nuovo simbolo di quella
“élégance française” pura e semplice che
da sempre definisce lo stile inconfondibile
del coccodrillo.
pera
gelsomino
e rosa
Già apparsa
con Pierre Niney
nella campagna del
maschile, l’attrice e
modella Eva Danino
è l’ambassador
di Lacoste Original
Pour Femme
Qui accanto, Lacoste
Original Pour Femme.
Sotto, le essenze della fragranza.

In profumeria:
la magia delle feste
tra fragranze e coffret
Niente di meglio che celebrare il Natale con creazioni olfattive e cofanetti esclusivi
intessuti di sogni e colori brillanti. Flaconi che si impreziosiscono con perle dai mille
bagliori, carillon in miniatura, make-up bag con tessuti ricercati, rossetti-gioiello, il
profumo del tradizionale albero in diffusori e candele. Ogni dettaglio racconta e
prolunga la magia dei giorni più festosi dell’anno. di Lucia Preziosi
Per Lei
1
2 3
1. Carillon J’Adore L’Or, Dior (€ 950,00). Un Circo dei Sogni in miniatura, un
carillon in edizione limitata che pone al centro della scena L’Or de J’Adore.
2. Serpentine Gift Box, Roberto Cavalli (Serpentine 50 ml, Body Lotion € 73,00).
Un coffret dedicato a una donna capace di sedurre ad ogni sguardo.
3. Millésime 2025, Guerlain (125 ml € 790,00). Per celebrare le feste, Géraldine
Gonzalez ha impreziosito l’iconico flacone Api con una luna scintillante,
ornata da perle di vetro dai mille riflessi. Un’edizione limitata di 3.665 pezzi.
4. Devotion, Dolce&Gabbana (Devotion EdP 50 ml, Minisize Everfull XL
Mascara, Devotion Edp Travel Size € 123,00). Un mondo di note luminose e
gourmand in un cofanetto che è una sinfonia di oro, rosso e bianco.
4

053
NATALE
Profumi, creme
e tanti prodotti
make-up.
Il Natale per lei
è all’insegna
della bellezza
5. Spike Matte Lipstick Set, Valentino
Beauty (Spike Valentino in tre
tonalità, 2.3 g, € 119,00). Un’edizione
limitata che celebra l’iconico
rossetto ispirato alla borsa Valentino
Garavani ‘Rockstud Spike’.
6. Pure Gold, La Prairie (€ 2.480).
Contiene: Pure Gold Radiance Eye
Cream (20 ml), Radiance Concentrate
(30 ml), Radiance Cream (50 ml),
Radiance Nocturnal Balm (7 ml),
Radiance Concentrate (5 ml).
7. Mariya, Omanluxury (Private
Collection € 250,00). Una fragranza
complessa e concentrata che
celebra ingredienti nobili come rosa
e caffè. Flacone scuro e raffinato.
8. Sì Passione, Armani Beauty
(Sì Passione 50 ml, Vertigo Lift Travel
Size € 133,00). Un coffret con la
rivisitazione di Sì in chiave floreale
e fruttata e il nuovo Vertigo Lift,
mascara che garantisce lunghezza
e volume impeccabili.
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7
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9. The Perfumer’s Trilogy for Her,
Floris (EdT 3x10 ml White Rose, Night
Scented Jasmine and Bouquet de
la Reine, € 80,00). Una delicata
trilogia floreale di fragranze che
promette di resistere alla prova del
tempo.
10. 30 Montaigne, Dior (€ 650,00).
Per questa nuova edizione, la storica
facciata del 30 Avenue Montaigne
prende vita con gli ornamenti dorati
del Circo dei Sogni. Il calendario si
trasforma in un portagioie.
11. Esclusiva Boutique, Diptyque
(€ 435,00). Uno scrigno che si ispira
al mondo delle fiabe e assume la
forma di un libro. Nascoste tra le
scaffalature di una libreria parigina,
25 sorprese da scoprire.
9
10 11

Per Lei
3
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1
6
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5
1. Calendario dell’avvento, Armani
Beauty (€ 370.00). Esclusivo cofanetto
con nove prodotti make-up
in formato full size e miniature di
fragranze, make-up e skincare.
2. Portrait of a Lady, Frederic Malle
(100 ml € 335,00). Con la sua firma
inconfondibile di rosa, patchouli e
incenso e il flacone rosso laccato,
è la fragranza perfetta per le feste.
3. Calendario dell’Avvento, Sisley
Paris (€ 710,00). Un design esclusivo
firmato dall’artista inglese Luke
Edward Hall e i prodotti Sisley più
richiesti: skincare, makeup, fragranze
e capelli.
4. Snow-Kissed Holiday Festive
Besties Make Up Gift Set, Kiko Milano
(€ 28,99). La pochette in tessuto
contiene: uno stick per guance e
labbra pH reagente, un ombretto
liquido olografico e un olio per le
labbra.
5. Twinkling Treasures, Catrice
(€ 42,99). Niente sportellini ma una
raffinata make-up bag che custodisce
24 eleganti sacchettini in
organza, ciascuno con un prodotto
beauty selezionato con cura.
6. Holiday Pouch Kit, Shiseido
(€ 161,00). Una beauty bag blu
elettrico contenente: Vital Perfection
Concentrated Supreme Cream (50 ml),
Clarifying Foam (15 ml), Treatment
Softener (30 ml), Ultimune Power
Infusing Serum (10 ml).
7. Astra Secret Beauty Bundle, Astra
Make-up (€ 29,90). Uno scrigno di
bellezza contenente due best seller,
una novità del brand, una novità
Astra Pure Beauty e un must have
Astra Skin.
8. Calendario dell’avvento, Clarins
(€ 149,00). Un’edizione speciale
realizzata in carta riciclabile,
proveniente da foreste gestite
responsabilmente, e un design
eco-compatibile che riflette l’impegno
del brand per l’ambiente.
8
7

055
NATALE
9. Advent calendar, Lancôme
(€ 200,00). Tra i tesori nascosti di
questo cofanetto illustrato da Safia
Ouares, La Vie est Belle L’Elixir (30
ml), Lip Idôle Juicy Treat rosa
ghiaccio, Génifique Ultimate (20 ml).
9
10. Premium Advent Calendar,
Sephora (€ 89,99). Scatola in latta
bianca con:16 formati full size, 4
travel e 4 accessori, con 3 prodotti
pensati in esclusiva per il Natale.
11. Ceramide Lift And Firm Holiday
Coffret, Elizabeth Arden (€ 105,00).
Contiene: Advanced Ceramide Lift
and Firm Day Cream SPF 15 (50 ml),
Advanced Ceramide Capsules
Daily Youth Restoring Serum (14 pz),
Advanced Ceramide Lift and Firm
Night Cream (15 ml).
12. Finisterre, Maison Maria
Candida Gentile (€ 139,00).
Cofanetto, in edizione limitata: Eau
de Parfum (15 ml), Candela
Profumata Finisterre (180 gr),
Sapone Liquido profumato Finisterre
(500 ml).
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13. Choco Delight Kit, Naj Oleari
(€ 45,00). Pochette morbida e soffice
con: Wonder Look Eyeshadow
Palette 01, Wear The Volume Mascara,
Deep Eye Kajal 01. Tutti full size.
14. Liposome Advanced Purple
Ribbon Set, Decorté (€ 125,00).
Elegante cofanetto viola contenente
Liposome Advanced Repair Cream
(50 ml), Liposome Advanced Repair
Serum (12 ml) e la novità Youth
Power Advanced Essence (30 ml).
15. Little X-Mas Wonder, essence
(€ 34,99). Ciascuna delle 24
caselline nasconde una sorpresa,
dalla tinta jelly per guance naturalmente
rosate al balsamo labbra
cremoso, fino al matitone occhi
jumbo per look audaci.
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Tra calendari dell’avvento
e cofanetti, le sorprese
natalizie non mancano!

Unisex
Candele,
profumatori e
addobbi natalizi
per diffondere
magia ovunque
1. Cette-Nuit-Là Diffusore, Fragonard
(€ 37,00). Il profumo dell’albero di
Natale in formato diffusore per infondere
in ogni stanza la magia delle
feste. Illustrazioni di Eija Vehviläinen.
2. Decorazioni Circo dei Sogni, Dior
(€ 490,00). Ispirata ai disegni di
René Gruau, questa collezione è
composta da 24 addobbi in carta
e una sontuosa stella in metallo
dorato per gli alberi più eleganti.
3. Bougie Tuberose, Sisley Paris
(€ 107,00). Enigmatica e sofisticata,
la candela creata da Olivia
Giacobetti diffonde la fragranza di
questo fiore vibrante.
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1
4. Cherry Chic Limited Edition
Helios Hairdryer, ghd (€ 239,00).
Un’elegante pochette contenente
Helios, l’asciugacapelli professionale
progettato per garantire
velocità e precisione.
5. Golden Feeling, Atkinsons
London 1799 (€ 87,00). Un set di
cinque mini fragranze selezionate
per veri intenditori, amanti di
accordi complessi dalle note
sofisticate e sontuose.
6. Tabac Kentucky, Kilian (Small
Pillar Candle € 100,00, Large Pillar
Candle € 185,00). Una candela che
trasporta nel profondo sud americano,
dove le foglie di tabacco appese
ad essiccare sprigionano un aroma
avvolgente.
7. 219 Tuberosa, LabSolue (Profumo
d’ambiente 500 ml € 185.00).
Un’essenza dedicata alla Tuberosa,
infusa con Osmanto e Gelsomino e
avvolta da un ricco Benzoino.
8. Giostrina Carrousel, Diptyque
(candela classica € 85,00, candela
extra-large € 190,00). Dai ciondoli
scintillanti che riprendono l’iconico
ovale, quest’anno la giostrina è
proposta, per la prima volta, anche
per la candela modello extra-large.
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057
NATALE
Per Lui
1
2
3
1. Luxury Travel Set Pour Homme,
Brunello Cucinelli (Eau de Parfum
100 ml e Edp 10 ml € 200,50). Un
profumo a base di legni e resine,
elegante e distintivo.
2. L’Homme Xmas 25 Gift Set, Elie
Saab (L’Homme Eau de Parfum 50 ml,
Gel Doccia 75 ml € 85,00). Un coffret
con la prima fragranza maschile
della Maison dalle vivaci note di
bergamotto e pepe rosa.
3. Tommy Holiday 25 Gift Set,
Tommy Hilfiger (EDT 50 ml, Bodywash
100 ml € 53,00). Tommy Eau de
Toilette racchiude la libertà e
l’entusiasmo di un viaggio on the
road negli Stati Uniti.
4. Total Revitalizer Cream Holiday
Kit, Shiseido Men (€ 103.00).
Contiene: Total Revitalizer Cream
(50 ml), Face Cleanser (30 ml),
Ultimune for Men 2.0 (10 ml) e Total
vitalizer Eye (5 ml).
5. Roma Uomo Nero Estremo, Laura
Biagiotti (125 ml € 115,00).
La traduzione olfattiva perfetta di un
nero intenso e profondo, elegante
e universale come l’uomo a cui è
dedicata.
6. Pour Homme Absolu, Michael
Kors (€ 119,00). Contiene: EdP
Michael Kors Pour Homme Absolu
(100 ml), Gel doccia (100 ml), EdP
spray da viaggio Michael Kors Pour
Homme Absolu (10 ml ), portafoglio
marrone GWP.
Idee al maschile da mettere
sotto l’albero, tra profumi
e scrigni di bellezza
4
7. Explorer Extreme Gift Box,
Montblanc (€ 73,00). Un cofanetto
dal profondo cielo stellato che
contiene l’intensa fragranza Explorer
Extreme (60 ml) e il Gel Doccia
(100 ml) che prolunga la freschezza
e intensifica la scia. Un invito
all’avventura.
8. Giftset K, Dolce&Gabbana (K by
Dolce&Gabbana Eau de Parfum
100 ml, Deostick 75 ml, Shower Gel
50 ml € 139,00). Il regalo perfetto per
l’uomo che sceglie il proprio destino
con passione e sicurezza.
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5

COSMETICA
DONNA
ETEREA COSMESI NATURALE
Prodigious Helix Snail
Formulata con bava di lumaca biologica,
questa linea lavora per migliorare la
pelle. Tra le novità, Eye Contour Cream
e Face Mask. La prima combina l’attivo
SkinBST con caffeina, escina, acido ialuronico
e peptidi funzionali per ridurre
borse e occhiaie. La seconda è arricchita
con saccharomyces, phytosterols
e ceramidi per rinforzare la barriera cutanea
e riequilibrare il microbiota.
Eye Contour Cream 15 ml € 34,90
Face Mask 50 ml € 35,90
Distributore Natural Cosmetic
BIOTHERM
Aquasource Hydra Barrier Cream
Per combattere la secchezza causata
dal freddo, dal vento e dal riscaldamento
indoor. La formula di questa nuova crema
combina ingredienti fortificanti, tra
cui le Bio-Ceramidi e l’acido ialuronico.
L’ingrediente iconico di Biotherm, il Life
Plankton, rivitalizza le cellule cutanee.
Il risultato è una pelle più sana e confortevole.
Aquasource Hydra Barrier Cream 50 ml
€ 45,00
Distributore L’Oréal Luxe
SWISS PERFECTION
RS 28
La linea RS-28 è progettata per accompagnare
e potenziare il naturale ciclo di
rinnovamento cutaneo di 28 giorni.
Oltre al siero viso e al siero occhi, include
la crema ringiovanente, un trattamento
ultra-intensivo che rivitalizza la pelle
stressata e devitalizzata grazie alla combinazione
di Irisa Bio-Active Complex,
Lumiskin e fiori alpini svizzeri.
Siero Viso 30 ml € 295,00, Siero Occhi
15 ml € 275,00, Crema 50 ml € 350,00
Distributore Olfattorio Bar à Parfums
WORLD OF BEAUTY
Essence to Skin
Una emulsione biofunzionale in gel-crema
che idrata, protegge e riequilibra la
pelle, sostenendo il microbioma cutaneo
e migliorando visibilmente texture,
luminosità e compattezza. In formula gluconolattone
(PHA), niacinamide (vitamina
B3) e complesso probiotico di Bifida
ferment lysate, in sinergia con vitamina
C, vitamina E, coenzima Q10 e PDRN
(sodium DNA).
Essence to Skin Probiotic Capsule Cream
65 ml € 78,00
Distributore AG Cosmetics
TATCHA
The Rice Wash
Questo detergente cremoso elimina il
trucco, lo sporco e il sebo in eccesso.
Arricchito con acido ialuronico e alghe
ricche di peptidi, idrata in profondità e
dona luminosità grazie alla polvere di
riso giapponese. Le proteine naturalmente
idratanti del talco di riso, infatti,
levigano e ammorbidiscono delicatamente
la pelle, rivelando un bagliore
che sembra venire dall'interno.
The Rice Wash Crema Detergente Delicata
50 ml € 20,00
Distributore Sephora
BECOS
SPF50 Crema Correttiva
Una crema avvolgente arricchita con
acido tranexamico puro al 3% da utilizzare
quotidianamente per proteggere la
pelle e ridurre la comparsa di macchie
e segni dell’età. Oltre all’acido tranexamico,
lavora una potente combinazione
di filtri solari per garantire un risultato
“pelle di luce” e un incarnato dall’aspetto
radioso e uniforme.
SPF50 Crema Correttiva 50 ml € 79,00
Distributore Alfaparf Milano

059
NOVITÀ
LANCÔME
Rénergie Nano-Resurfacer | 400
Booster
Ispirato al micro-needling e alimentato
da una cartuccia esclusiva composta
da 484 nano-punte, questo nuovo prodotto
crea microcanali invisibili sulla
pelle per aumentare l'assorbimento degli
attivi contenuti nel siero senza danneggiare
la barriera cutanea. Adatto a
tutti i tipi di pelle.
Rénergie Nano-Resurfacer | 400 Booster
Starter Pack (device + 12 testine)
€ 299,00 - Refill Pack (6 testine) € 99,00
Distributore L’Oréal Luxe
CLÉ DE PEAU BEAUTÉ
Protective Day Emulsion
Inserita nel ritual Key Radiance Care,
l’emulsione idratante giorno è pensata
per chi vuole prevenire la comparsa
dei segni dell’età. È potenziata con la
tecnologia Day Rhythm Fine-Tune, che
agisce sul ritmo circadiano cutaneo di
24 ore, fondamentale per mantenere un
aspetto giovanile. Giorno dopo giorno,
aiuta la pelle a proteggersi e ad autorigenerare
compattezza ed elasticità.
Protective Day Emulsion 125 ml € 155,00
Distributore Shiseido
DECORTÉ
Youth Power Advanced Essence
Formulata con il 62% di kurokoji, derivato
di origine naturale, e il 37% di essenza di
bio-liposomi multilamellari, questa lozione-essenza
anti-età è il risultato della tecnica
fermentativa che lavora in sinergia
con la tecnologia liposomiale specifica.
Si dimostra altamente efficace, in particolare
sulla rigenerazione e profonda
idratazione, per risvegliare la luminosità
naturale della pelle.
Youth Power Advanced Essence 150 ml
€ 147,00
Distributore Beautimport
RIGENERA
Elisir Jaluronico e Vitamina C
Siero Viso
In formato gel, questo siero stimola la
produzione naturale di collagene e aiuta
a prevenire la perdita delle fibre elastiche
da stress ossidativo. A base di acido
jaluronico e vitamina C, contiene anche
fattori idratanti che aiutano a mantenere
il turgore della pelle.
Elisir Jaluronico e Vitamina C – Siero Viso
30 ml € 169,90
Distributore Maison Group
SHISEIDO
Bio-Performance Micro-Click
Concentrate
Un trattamento innovativo e non invasivo
che contrasta rughe, rilassamento
e pori visibili dovuti all’età. Il cuore del
prodotto è la tecnologia Precise Delivery
Technology. Lo speciale applicatore è
progettato con punte da 20 micron.
Ogni applicazione eroga 1.800 stimoli
meccanici che migliorano l’assorbimento
del prodotto e l’auto-rigenerazione
cutanea.
Bio-Performance Micro-Click Concentrate
€ 230,00
CHANEL
L’extrait Huile Lèvres
Pensato per le labbra, questo trattamento
agisce durante la notte. In formula è
infusa la swertia dell’Himalaya, dalle proprietà
riparatrici, che agisce in sinergia
con la vanilla planifolia polifrazionata,
l’attivo star della linea Sublimage.
Un applicatore in metallo dorato e una
custodia in pelle nera con fodera in
tweed lamé dorato trasformano il pack
in un oggetto prezioso.
Sublimage L’extrait Huile Lèvres 7 ml
€ 295,00

MAKE UP
PUPA MILANO
My Crush
Sorprendentemente morbido, il nuovo
rossetto abbraccia le labbra con un colore
matte intenso fin dalla prima applicazione.
La sua texture confortevole e
setosa scorre con facilità, per un risultato
preciso che resta inalterato a lungo.
Intrigante anche il packaging, in morbido
silicone, la cui superficie rigata crea
un effetto tattile vellutato.
My Crush € 23,90
Distributore Micys Company
ELIZABETH ARDEN
The Elizabeth Arden Blush
In quattro tonalità universali e con un illuminante
delicato, il nuovo blush si presenta
come una polvere ultra cremosa
la cui texture è facilmente modulabile e
sfumabile. L’astuccio è dotato di pennello
applicatore, ideale per ritocchi facili
e veloci. Da sfumare sulle gote, sotto gli
occhi e sul dorso del naso e completare
poi con l’illuminante sui punti alti del viso.
The Elizabeth Arden Blush € 44,00
Distributore Beauty and Luxury
CLINIQUE
Nude Honey
Due in uno. Può essere utilizzato anche
come blush per le gote questo nuovo
olio colorato pensato per donare un leggero
tocco naturale e luminoso all’aspetto
di labbra e guance.
La formula contiene una miscela di oli
nutrienti che mantiene idratate le labbra
grazie a olio di cartamo, olio di jojoba,
olio d’oliva, olio di ricino e olio di semi di
girasole.
Pop Lip + Cheek Oil Nude Honey € 31,00
COLLISTAR
Magico Fondotinta Sublimante
Così ben formulato da sembrare magico:
acqua di riso italiano iperfermentata,
dall’azione uniformante e antiossidante;
niacinamide, per una pelle levigata e
pori minimizzati e, infine, un peptide biomimetico,
che favorisce la naturale pigmentazione
della pelle, per un colorito
sano e radioso. Modulabile goccia dopo
goccia, grazie al pratico applicatore dropper,
garantisce una coprenza da leggera
a media.
Magico Fondotinta Sublimante € 45,00
ASTRA
CLOUD FAIR
Una nuova collezione dai finish opachi
e dalla texture leggera. L’ombretto liquido
long lasting traduce il colore in un
tocco impercettibile. Il rossetto liquido,
grazie al pigmento soffice e arioso, ha
un finish soft mat. Il mascara ha una formula
arricchita con pantenolo che rende
le ciglia più dense e spesse.
Chromo Therapy Liquid Eyeshadow Mat
Finish € 7,90 - Cloud Therapy Lip Mousse
€ 6,90 - Lash Mellow Panoramic Volume
Mascara € 6,90
TEAOLOGY
Color Infusion
Per un effetto pelle “baciata dal sole”
con tutti i benefici di un trattamento, ma
senza la pesantezza di un fondotinta.
Il siero è leggero e idratante. La texture è
arricchita con olio di marula, 4% di niacinamide
e acido ialuronico per uniformare
il tono della pelle, nutrirla e proteggerla.
L’infuso di tè nero aumenta l’elasticità
della pelle e la protegge contro l’inquinamento
e i fattori di stress ambientali.
Color Infusion 15 ml € 25,00

061
NOVITÀ
YSL BEAUTY
All Hours Glow
Disponibile in 16 tonalità e formulato con
una tecnologia avanzata tre in uno, il
nuovo fondotinta è una fusione di idratazione
e nutrimento. Al centro, l’acido ialuronico
preserva l’idratazione per tutto il
giorno. In parallelo, la niacinamide illumina
e uniforma l’incarnato. Infine, l’estratto
di petali di gelsomino lenisce e rivitalizza
per un’esperienza sensoriale unica.
All Hours Glow Foundation € 62,00
Distributore L’Oréal Luxe
SISLEY
Phyto-Eye Palette
Una palette declinata in due varianti:
Tender Toffee preferisce toni nude caldi,
Bois de Rose offre toni nude rosati.
Entrambe prevedono quattro tonalità e
tre finish (mat, scintillante e satinato) per
definire, scolpire e illuminare lo sguardo.
Gli ombretti in polvere si trasformano in
texture cremosa e setosa con l'applicazione.
La formula è modulabile e scorrevole,
da stendere con le dita o con il
comodo applicatore.
Phyto-Eye Palette € 112,50
GUERLAIN
Rouge G Stellar
È l’origami l’ispirazione per questa Holiday
Collection preziosa, in cui l’iconico
rossetto Rouge G viene declinato nell’edizione
limitata Stellar. Una nuova scintillante
cover e due inedite tonalità: Rouge
Étoilé, un rosso satin intenso, e Nude
Songe, un nude rosato. I bullet dei rossetti
sono impreziositi da delicate stelle
incise per l'occasione.
Rouge G Shade Rouge Étoilé e Nude
Songe € 42,00 - Case Stellar € 38,00
CLÉ DE PEAU BEAUTÉ
Eye Color Quad
Dreams Express è la Holiday Collection
in edizione limitata del brand, racconta
un fantastico mondo onirico che la collaborazione
con il famoso artista Stéphane
Kiehl traduce in eleganti illustrazioni.
Nella collezione rientra anche la palette
504 Pastel Tea Safari, in edizione limitata
per le festività, composta da rosa scintillante,
viola lavanda, beige dorato e marrone
noce.
Eye Color Quad € 58,00
Distributore Shiseido
GUCCI
Glow Skin Tint e Matte Powder
Il nuovo skin perfector colorato idratante
due in uno offre la coprenza di un
fondotinta leggero unita ai benefici di
una crema idratante, evidenziandone
la naturale luminosità grazie alla formula
arricchita con particelle perlate.
Da abbinare alla nuova cipria fissante:
un velo confortevole per tutto il giorno
grazie all’olio lenitivo di rosa nera.
Gucci Glow Skin Tint € 55,00
Gucci Matte Powder € 64,00
Distributore Coty Italia
LANCÔME
Adventurous Palette
Nel 2025 la Maison festeggia un anniversario
storico, che segna ben 90 anni.
Per questa occasione lancia una Holiday
Collection sontuosa, in edizione limitata,
che riprende lo spirito degli accessori
da viaggio vintage. Ne fa parte anche
la palette occhi e viso con cinque eleganti
tonalità che spaziano dai toni del
rosa e dell'oro fino alle sfumature del cachi
e del rame.
Adventurous Palette € 57,00
Distributore L’Oréal Luxe

PROFUMI
DONNA
CHLOÉ
Chloé Le Parfum
L’esordio della fragranza è con fiori d’arancio,
ravvivati da un accento agrumato,
che si intrecciano con una rosa
fresca, moderna, lontana da ogni cliché.
Insieme, danno vita nel cuore a
un’esplosione floreale vibrante, avvolta
da un accordo fava tonka e vaniglia
che si fonde in una scia ambrata, persistente
e sensuale.
Chloé Le Parfum 30 ml € 86,00 - 50 ml
€ 122,00 - 100 ml € 169,00 - Ricarica 150 ml
€ 169,00
Distributore Coty Italia
THE MERCHANT OF VENICE
Eternal Sunrise
Un omaggio alla cultura egizia dei profumi.
L’accordo kiphy infonde all’apertura
un’atmosfera intensa e magnetica,
arricchita dalla presenza dell’incenso.
Nel cuore, si rivela l’essenza del cypriol
che si fonde con l’eleganza dell’akigalawood
e la ricchezza ambrata dell’ambrofix.
Nel fondo, tutto il calore dello styrax,
del cisto e della fava tonka.
Eternal Sunrise Eau de Parfum Concentrée
100 ml € 350,00
Distributore Mavive
ROCCOBAROCCO
Pompei Eterna
Firmata da Lorenzo Orlandi Berti, la
composizione è un equilibrio perfetto tra
la delicatezza dei fiori e l’intensità delle
note ambrate. Esordisce con note fresche
di bergamotto di Calabria e foglie
di limone. Nel cuore, un bouquet di geranio,
labdano e incenso richiama il mistero
delle vie di Pompei. Infine, il fondo
di patchouly, muschio e legni di cedro
regala una scia intensa e sofisticata.
Pompei Eterna Edp 100 ml € 41,50
Distributore Italart
JEHANNE RIGAUD
Dulce Cocco
L’ultima novità nella collezione di profumi
artigianali della Maison. Dulce Cocco
ha un carattere corposo e zuccherino.
Il suo cuore cremoso e fragrante
rispecchia la squisitezza della noce di
cocco. Un sentore di latte dona profondità
e sensualità insieme alla vaniglia.
Chiude la scia il muschio bianco.
Dulce Cocco EdP 100 ml € 86,00
Distributore Officina Parfum
LIQUIDES IMAGINAIRES
Blanche Bête Limited Edition
Un’edizione limitata dell’iconica fragranza
Blanche Bête, con il cofanetto rilegato
in argento e il flacone adornato da
un bianco lattiginoso e puro, proprio
come il suo jus: accordo latte in apertura;
vaniglia, cacao e fava tonka nel cuore;
note di fiori bianchi e luce opalina chiudono
il sillage. Una pozione magica nostalgica
e sottilmente animalica
Blanche Bête Limited Edition 100 ml
€ 300,00
Distributore Nichebox
ELITE THE MIX
Allinclusive
Un esordio fruttato per questa fragranza
tropicale e gourmand: ribes nero, maracuja,
ananas, mango e cocco aprono
per fondersi in un cuore dolce di caramello,
latte e miele. Ad aggiungere intensità
è il fondo di vaniglia, muschio
bianco, fava tonka. Per una composizione
intensa e avvolgente.
Allinclusive EdP 30 ml € 19,50 - 100 ml
€ 38,00
Distributore Italart

063
NOVITÀ
GUERLAIN
Absolus Allegoria Florabloom
Nuova arrivata nella collezione Absolus
Allegoria, Florabloom è una fragranza
intensa. Delphine Jelk, Guerlain Fragrance
Creative Director & Perfumer, ha ricreato
l’opulenza dei fiori avvolti dalla luce
notturna. Un accordo di bella di notte è
esaltato da fiori bianchi, rosa, ylang ylang,
incenso e legno di sandalo. La tuberosa
brilla nel cuore, tra accordo di mango e
note legnose per una scia profonda.
Absolus Allegoria Florabloom
75 ml € 145,00 - 125 ml € 195,00
VERSACE
Crystal Emerald
Il verde intenso dello smeraldo ispira la
nuova fragranza che si esordisce con
bergamotto calabrese intrecciato a essenza
di pesca. Nel cuore si schiude il
bocciolo di rosa verde, mentre il gelsomino
regala un tocco vellutato e il sorbetto
al lampone aggiunge una nota
colorata. Muschio bianco, fava tonka
del Brasile e incenso chiudono con una
scia inconfondibile.
Crystal Emerald EdP Nat. Spray 30 ml
€ 84,00 - 50 ml € 109,00 - 90 ml € 135,00
Distributore Euroitalia
SISLEY
Eau du Soir edizione limitata 2025
La fragranza signature del brand - un
elegante mix di note floreali, speziate e
toni chypre - si veste a festa in occasione
del Natale grazie alla collaborazione
con l'artista inglese Luke Edward Hall. Il
creativo, che si distingue per un uso del
colore personalissimo, ha realizzato per
flacone e packaging l'elegante illustrazione
di una donna che guarda la Tour
Eiffel dalla finestra, al crepuscolo.
Eau du Soir edizione limitata 2025 100 ml
€ 258,50
JIMMY CHOO
I Want Choo with Love
Un omaggio alla forza ottimista che nasce
da amore e condivisione. Il jus si apre
con note di lampone, fiore d’arancio ed
essenza di mandarino, che si intrecciano
al cuore di rosa, ibisco e fresia. Le morbide
note di fondo di vaniglia, sandalo e
muschio conferiscono profondità e sensualità,
per un bouquet olfattivo ispirato
al rosa iconico di Jimmy Choo.
I Want Choo with Love EdP 40 ml € 58,00
60 ml € 93,00 - 100 ml € 122,00
Distributore Interparfums
MAISON FRANCIS KURKDJIAN
Kurky
Un jus spensierato, una composizione
atipica tra le collezioni della Maison:
un’esplosione di creatività e spontaneità
che si annuncia già dal flacone, la cui
etichetta riporta il nome scritto nella calligrafia
di un bambino. A caratterizzare la
nuova fragranza è un goloso accordo
acidulo e fruttato. Il suo sillage muschiato
e leggermente vanigliato è rassicurante,
come l’odore del pulito sulla pelle.
Kurky EdP 70 ml € 185,00
Distributore L’Oréal Luxe
YSL BEAUTY
Libre Vanilla Couture
Vanilla Couture è un’edizione limitata
che reinterpreta Libre in chiave più sensuale
e opulenta. Coltivata e curata per
oltre diciotto mesi, questa vaniglia del
Madagascar sprigiona una sensualità
calda e avvolgente, amplificata da un
absoluto di rum. Nel cuore, la lavanda
francese e il fiore d’arancio del Marocco
si intrecciano, dando vita a una scia
dorata, intensa e sofisticata.
Libre Vanilla Couture 50 ml € 140,00
Distributore L’Oréal Luxe

PROFUMI
UOMO
BMW
1985
Tre Eau de Toilette evocano una storia di
performance ed eccellenza raccontata
nella collezione M. In particolare, 1985 si
ispira alla BMW M3 E30, nata proprio in
quell’anno. Note di testa eleganti e fruttate
aggiungono una particolarissima
combinazione alla base legnosa e ambrata.
Il flacone è blu, come la seconda
fascia colorata del logo BMW.
1985 EdT 50 ml € 62,00 – 100 ml € 85,00
Distributore Mavive
BRIONI
Labdanum Brut
La fragranza di Mylène Arlan appartiene
alla collezione Les Extraits de Parfum, che
riunisce quattro composizioni. “Ho voluto
creare un muschio cremoso e vellutato,
ricco, testurizzato, potente e confortevole”
spiega Arlan. Nel cuore, la rosa bulgara
aggiunge un carattere ricco e intenso.
La presenza del cisto infonde una qualità
calda e ambrata. Un tocco di vetiver
balsamico e vanillina armonizza il sillage.
Labdanum Brut Extrait 80 ml € 290,00
Distributore Lalique Beauty
HEADSPACE
Safran
In questa fragranza protagonista è uno
zafferano cuoiato e legnoso, che risplende
di tensione secca e braci dorate. Il
preludio è affumicato: headspace di tè
nero lapsang souchong, galbano verde,
cardamomo e pepe secco. Il cuore si
apre con uno zafferano ammorbidito da
mate amaro, franchincenso e iris.
Nel fondo, si rivela una profondità strutturata
con cuoio conciato, osmanto
fruttato e patchouli terroso.
Safran Extrait de Parfum 50 ml € 145,00
Distributore Kaon
ABERCROMBIE & FITCH
Fierce Reserve
La composizione, un Fougère Ambrato,
conserva il carattere della collezione
Fierce, arricchendolo con un profilo più
complesso e magnetico. Combina infatti
la freschezza della salvia selvatica,
la profondità del cuoio stagionato e le
sfumature avvolgenti del whiskey barrelreserve,
il tutto bilanciato da un tocco
di ambra cristallina. Una fragranza dal
mood intenso e sofisticato.
Fierce Reserve 50 ml € 69,00
100 ml € 94,00
Distributore InterParfums
JEROBOAM
Oriento
La fragranza che ha reso popolare la
Maison è un viaggio sensoriale attraverso
le dune del Medio Oriente. Opera del
naso Vanina Muracciole, il jus è un’ode
alla bellezza senza tempo di un accordo
che ha fatto la storia della profumeria
araba, qui reinterpretato in chiave moderna,
intima e profondamente sensuale:
i petali vellutati di una rosa si fondono
con oud e muschi dalla scia misteriosa.
Oriento Extrait de Parfum 30 ml € 100,00
100 ml € 260,00
ELITE THE MIX
Noirspritz
La collezione The Mix offre un profumo diverso
per ogni stato d’animo e occasione.
Noirspritz, per esempio, è misterioso e
magnetico, perfetto per serate eleganti
ed emozioni intense. Un mix floreale, speziato,
ambrato avvolgente dall’esordio
fruttato e dal cuore gourmand-fiorito.
Ambra grigia, cuoio, patchouli e olio di
cypriol chiudono il sillage.
Noirspritz EdP 30 ml € 19,50
100 ml € 38,00
Distributore Italart

065
NOVITÀ
DOLCE&GABBANA BEAUTY
Devotion For Men Parfum
Un’interpretazione intensa e sofisticata.
L’apertura energizzante di lavanda, limone
e pepe nero lascia spazio a un cuore
profondo di caffè e cipresso, mentre la
base unisce vaniglia del Madagascar,
legno di guaiaco e muschio di quercia
in una firma olfattiva irresistibile. Rispetto
all’Eau de Parfum, il nuovo jus esalta la
componente fougère con un carattere
più deciso e sofisticato.
Devotion For Men Parfum 50 ml € 114,00
100 ml € 155,00
LABSOLUE
318 Canapa
Due nuove fragranze nascono dalla collaborazione
del brand con Nasi di fama
internazionale: 219 Tuberosa di Vincent
Schaller e 318 Canapa di Leslie Gauthier.
Quest’ultima, in particolare, è un viaggio
olfattivo nella Cannabis Sativa. Ne cattura
l’essenza intrecciandola con salvia,
cardamomo e noce moscata, mentre
vetiver e ambra ne esaltano la forza e il
calore.
318 Canapa EdP Nat. Spray 15 ml € 45,00
20 ml € 64,00 - 120 ml € 190,00
Distributore Marvin
FERRAGAMO
Sublime Leather
Una fragranza amber fougère woody
costruita intorno all’accordo di cuoio intenso,
tattile, ricco e sensuale. La composizione
fonde la seduzione delle spezie
con note verdeggianti, mentre l’opulenza
del legno amplifica la sensazione avvolgente.
Clément Gavarry, Principal Perfumer
di DSM-Firmenich, dichiara: “Con
questa creazione, ho voluto catturare
l’energia vibrante della città”.
Sublime Leather 50 ml € 58,00 – 100 ml
€ 84,00
Distributore InterParfums
ATELIER MATERI
Black Oregano
Una materia prima rara e inaspettata: è
sull’origano che questa nuova fragranza
costruisce la composizione, svelandone
la sua ricchezza selvaggia e la sua profondità
sfuggente. Nelle prime note, lime,
cardamomo e rosmarino. Nel cuore, la
consistenza cremosa del sandalo australiano
e l'eleganza del vetiver. Patchouli
indonesiano, cisto labdano e legno
di oud conferiscono sensualità legnosa
al fondo.
Black Oregano Extrait de Parfum 50 ml
€ 245,00
SANTA EULALIA
Crocus Forte
Un tuffo nello spirito cosmopolita di Barcellona,
città portuale in cui le spezie
hanno influenzato storia e identità. È infatti
l’anima dello zafferano – simbolo di
colore, ricchezza ed esotismo – a ispirare
questa fragranza speziata e sofisticata.
Apre con bacche rosse e di ginepro, per
fondersi in cipresso, patchouli, rum, muschio
vegetale e chiudersi con vaniglia,
sandalo, vetiver, incenso.
Crocus Forte EdP 75ml € 180,00
Distributore Kaon
TOM FORD
Oud Voyageur
L’enigmatico oud qui si fonde con due
fiori stellari. L’assoluta di geranio apporta
un tocco di esuberanza colorata. La freschezza
agrumata incrocia l’intensità del
pepe rosa. Ecco che l’accordo di living
red peony si rivela. L’oud fissa il carattere
della fragranza con un’energia dai toni
boisé, mentre patchouli, vetiver, cipriolo
e musk accompagnano verso il fondo.
Oud Voyageur 30 ml € 160,00
50 ml € 264,00 – 100 ml € 355,00
250 ml € 668,00
Distributore Estée Lauder

PROFUMI
NICCHIA
AEDES DE VENUSTAS
Café Tabac
Un’Eau de Parfum complessa e profondamente
evocativa. Si apre con accenti
di bergamotto, mela e tamarindo, ma
è il tabacco il protagonista assoluto.
Accordi di salvia sclarea, davana, fico
secco, dattero, assoluta di tabacco, catrame,
legno di cedro si fondono in una
base ricca e opulenta con ambra grigia,
vaniglia, cisto-labdano, muschio di quercia,
zucchero bruciato, cacao e balsamo
del Perù.
Café Tabac EdP 100 ml € 225,00
LABSOLUE
219 Tuberosa
Voluttuosa, ipnotica, inebriante è la seduzione
di uno dei fiori bianchi più fragranti.
Un’essenza firmata Vincent Schaller
dedicata alla tuberosa, intrecciata
con l’eleganza dell’osmanto e del gelsomino,
avvolta dal calore resinoso del
benzoino. Il bouquet evoca fioriture notturne
che sbocciano al chiaro di luna.
219 Tuberosa EdP Natural Spray 15 ml
€ 45,00 - 20 ml € 64,00 - 120 ml € 190,00
SIMONE ANDREOLI
Criminal Lipstick
Parfum Nectar è la concentrazione più
preziosa e intensa, capace di esaltare le
materie prime rare con una persistenza
straordinaria. In questo jus l’apertura è
con uva rossa, pera fresca e fico. Nel
cuore, un bouquet di iris, gelsomino, mughetto
e rosa orientale rivela una femminilità
raffinata. Il fondo si accende con
un intreccio di oud, vaniglia, legno di
cedro, muschio vellutato e ambra nera.
Criminal Lipstick Parfum Nectar 50 ml
€ 180,00
RITO
Oltre
Al cuore di questa creazione si trova l’incenso,
estratto dal prezioso albero di
olibano dell’Oman. Considerato uno degli
ingredienti più rari e preziosi al mondo,
la sua essenza viene resa ancora più
intensa grazie alla fusione con patchouli
indonesiano, resina di cipresso, legno di
cedro, muschio di quercia. Un profumo
monocorda, che rinuncia alla classica
piramide olfattiva.
Oltre Extrait de Parfum 50 ml € 195,00
NISHANE
Meant To Be Seen
Un invito olfattivo a lasciarsi scoprire. Il
jus si apre con bergamotto e violetta.
Nel cuore, la ricca cremosità del burro
di iris si intreccia con il moxalone e una
traccia animale di zibetto. Sesamo e legno
di sandalo apportano nel fondo
una texture profonda con sfumature
nocciolate, mentre l'ambrettolide e l'akigalawood
avvolgono la composizione
in un finale radioso.
Meant To Be Seen Extrait de Parfum
50 ml € 245,00 - 100 ml € 345,00
DS & DURGA
Cognac Reign
Un’esplosione sensoriale che fonde la
sontuosità del barocco con l’audacia
contemporanea. La composizione si apre
con bergamotto caramellato e legni antichi,
si ammorbidisce con iris polveroso
ed essenza di cognac, culminando nel
fondo di fava tonka e rovere di limousine.
Una Eau de Parfum che diventa un invito
a un viaggio tra sfarzo, storia e piaceri
aristocratici.
Cognac Reign EdP 50 ml € 167,00
100 ml € 245,00

067
NOVITÀ
NICOLAÏ
Crème Ébène
La particolarità di questa composizione
risiede nella sua capacità di fondere
note apparentemente distanti, creando
un unicum rotondo e persistente: l'apertura
è intessuta da un bouquet di cardamomo,
cumino e zafferano. Nel cuore
cedro e legni preziosi, ingentilito da un
fondo di datteri Medjool e vaniglia cremosa.
Il cuoio conferisce infine vivacità
e profondità.
Crème Ébène 30 ml € 82,00
100 ml € 210,00
CLIVE CHRISTIAN
20 Iconic
Per il 2025, la Maison torna alle origini
con una nuova edizione limitata delle
fragranze 20 Iconic Feminine e 20 Iconic
Masculine. Nate per la prima volta nel
2019, queste riedizioni rappresentano un
dialogo tra eredità e visione futura. Se la
versione femminile è radiosa tra fiori cristallini
e ambre, la versione maschile è
un gioco di freschezza e struttura con
petitgrain, mandarino, yuzu e cedro.
20 Iconic Masculine/Feminine 50 ml
€ 465,00
LAURENT MAZZONE PARFUMS
Lineam
La dolcezza della frutta candita apre il
nuovo jus, accarezzata da un accordo
di popcorn. Il rum, intenso e liquoroso,
eleva la composizione con un tocco audace
e avvolgente. La vaniglia, pura e
sensuale, si distende sulla pelle, mentre
la mirra e il benzoino del Siam scolpiscono
una scia calda, resinosa, profondamente
evocativa.
Lineam Extrait de Parfum 100 ml
€ 195,00
MILLER HARRIS
Legato
Parte della Stories Collection, il jus racconta
la ricchezza della sera, intensa e
sensuale. Nel cuore c’è un’assoluta di
vaniglia bourbon radiosa, intorno alla
quale ruotano benzoino e rum jungle
essence, arricchiti da un tocco fruttato
di prugna e avvolti da muschi sensuali.
Mugane rivela l’anima floreale della vaniglia,
mentre Orcanox aggiunge una
sfumatura ambrata moderna.
Legato 100 ml € 235,00
MEO FUSCIUNI
Isola
Note fresche e assenza di buio, è questa
la grande rivoluzione olfattiva della composizione.
“È un profumo agrumato, che
racconta nelle note di limone e yuzu due
luoghi importanti della mia vita, della
mia memoria” spiega Meo.
Bergamotto, arancia rossa, mandarino,
neroli, lavanda, cassis, magnolia, gelsomino,
the bianco, fava tonka, patchouli,
vetiver e musk ruotano tutto intorno.
Isola 100 ml € 220,00
KAJAL PERFUMES PARIS
Topaz
Un profumo che celebra il calore e la
forza dei legami che sanno attraversare
le stagioni della vita. Limone nero, fiori di
sambuco, olio di rhum e fiori d’arancio
segnano l’apertura. Le note di cuore si
riversano in un abbraccio di cassis, legno
di cedro, limone candito e assoluta
di rosa. Infine, le note di fondo rivelano
un’unione calda e sofisticata di ambra
grigia, ambroxan, muschio e legno di
cashmere.
Kajal Topaz 100 ml € 240,00

PROFUMI
NICCHIA
JOVOY
Psychédélique
Un fruttato legnoso che rievoca lo spirito
ribelle degli anni Settanta. Con questa
nuova composizione, il patchouli si reinventa
più hippie-chic che mai. Del jus è
infatti la colonna portante: terroso, profondo,
viene annunciato da un esordio
di agrumi, mentre nel cuore è avvolto da
ambra e cisto. Nel fondo è reso più morbido
e sensuale da vaniglia e muschio.
Psychédélique 75 ml € 160,00
IN ASTRA
Betelgeuse
Il nome della fragranza indica una stella
supergigante pronta ad esplodere in
supernova. La composizione, chypre e
speziata, riproduce questa intensità dirompente
aprendosi con una nota aromatica
di coriandolo. Il cuore è cipriato, scolpito
dall’iris, ma fruttato grazie all’osmanto.
Sul fondo, l’assoluta di caffè e il muschio
di quercia creano una scia magnetica
e profonda.
Betelgeuse 50 ml € 150,00
THOMAS DE MONACO
Neo Eden
Il profumo, inserito nella collezione Flower
for Future, si apre con un'esplosione
di rabarbaro aspro e pesca ghiacciata.
Fiore di magnolia e mimosa donano una
delicata fioritura dorata al cuore, mentre
note futuristiche di ninfea e sclarene trasformano
l'accordo floreale in qualcosa
di surreale e arioso. Cashmeran, vetiver di
Haiti e un accordo di crema avvolgono il
fondo in una luminosità vellutata, simile
alla pelle.
Neo Eden 50 ml € 275,00
GISADA
Verde
Protagonista assoluto di questa nuova
fragranza è il fico, che si apre in accordo
con l’erba appena tagliata per un impatto
luminoso. Note di melone e albicocca
aggiungono morbidezza fruttata, mentre
nel cuore sboccia un bouquet di rosa,
gelsomino, peonia e gardenia, impreziosito
da un tocco speziato di cannella.
Nel fondo, i legni caldi e il vetiver si fondono
in una scia profonda e primordiale.
Verde 100 ml € 250,00
AMOUAGE
Opus XVI - Timber
La nuova fragranza entra a far parte
della Library Collection ed è un omaggio
alla saggezza. Le note luminose e
legnose di cipresso, cardamomo e lavandino
aprono con brillantezza ariosa.
Incenso, ginepro e balsamo di abete
aggiungono una freschezza aromatica
unica. Infine, palo santo, sandalo, cedro,
vetiver e patchouli danno struttura e
profondità alla composizione.
Opus XVI - Timber EdP 100 ml € 370,00
CHERIGAN
Shanghai Le Soir
Un omaggio alla vita notturna di Shanghai.
L'apertura della fragranza è vivace
e intrigante, con litchi e ribes nero, vivacizzati
da un tocco di pepe rosa. Il cuore
si addentra nella rosa che si fonde con
violetta e iris, il tutto ancorato alla nobiltà
del legno di cedro. In chiusura, il muschio
bianco si combina con il calore
del legno di cashmere e le note legnose.
Shanghai Le Soir Extrait de Parfum spray
100 ml € 150,00