FEATURE Nokia Η
FEATURE Nokia Η ιστορία και το μεγάλο comeback του γίγαντα της τεχνολογίας! Για μια ολόκληρη δεκαετία υπήρξε ο αδιαμφισβήτητος παγκόσμιος ηγέτης των ασύρματων τηλεπικοινωνιών. Η οικονομική της δραστηριότητα συνεισέφερε το 4% του ΑΕΠ της Φινλανδίας και η Nokia αποτελούσε το καμάρι των κατοίκων της χώρας του αρκτικού κύκλου. Οι απαρχές της Nokia χάνονται πίσω στο 1865, όταν η εταιρεία ιδρύθηκε με κύρια δραστηριότητα την παραγωγή χαρτιού. Η πάροδος των δεκαετιών και η πρόοδος στη χημική βιομηχανία οδήγησε τη Nokia από το χαρτί στο καουτσούκ και στις γαλότσες, τις οποίες η φινλανδική εταιρεία ήταν μια από τις πρώτες που παρήγαγαν μαζικά. Σταδιακά η εταιρεία πέρασε και στην εποχή των ηλεκτρονικών, μέχρι που το 1979 σε συνεργασία με την επίσης φινλανδική Salora, εισέρχεται για τα καλά στην αγορά των τηλεπικοινωνιών. Στα 90s, η Nokia βρίσκεται ένα βήμα μπροστά από τον ανταγωνισμό και έτσι η έλευση της κινητής τηλεφωνίας τη βρίσκει πανέτοιμη να παρέχει τις κατάλληλες λύσεις για το παγκόσμιο καταναλωτικό κοινό. Από το 1998 μέχρι το 2007 η Nokia καθίσταται o ηγέτης στην αγορά των κινητών τηλεφώνων με πωλήσεις που ξεπερνούν το 1 δισεκατομμύριο συσκευές. Την ίδια χρονιά, το 2007, η φινλανδική εταιρεία αναγνωρίζεται ως το 5ο πιο ισχυρό brand παγκοσμίως. Τη χρονιά όμως που η Nokia βρίσκεται στο απόγειο της δόξας της, σηματοδοτεί και την απαρχή της πτώσης. Αιτία, το πρώτο iPhone, μια συσκευή που αρχικά πολλοί προέβλεπαν ότι δεν θα μπορέσει να αποσπάσει ικανό μερίδιο στην αγορά της κινητής τηλεφωνίας. Η ιστορία όμως γράφεται από αυτούς που τολμούν και έτσι η Apple με το iPhone άλλαξε τον τρόπο που επικοινωνούμε, αφήνοντας τους πάντες στα κρύα του λουτρού. Μια σειρά λανθασμένων επιλογών εξανέμισαν 30 χρόνια πρωτοπορίας και από πρωταγωνιστής, η Nokia βρέθηκε ξαφνικά να παλεύει για την επιβίωσή της. Τελικά, οι μέτοχοί της επικύρωσαν το 2011 την εξαγορά της από την Microsoft, μια διαδικασία που ολοκληρώθηκε στις αρχές του 2014. Το τέλος ενός κεφαλαίου και η αρχή ενός νέου για τους Βίκινγκς της τεχνολογίας; Nokia: η… ζωή με τη Microsoft Η εξαγορά της Nokia από τη Microsoft ήταν πλέον γεγονός και ένα τεράστιο κεφάλαιο στην ιστορία της κινητής τηλεφωνίας φαίνεται να κλείνει με εντυπωσιακό τρόπο, ενώ παράλληλα άνοιξε ένα άλλο με πολλές προσδοκίες για το μέλλον. Η εξαγορά κόστισε στη Microsoft το συνολικό ποσό των 5,44 δισ. ευρώ (ή 7,52 δισ. δολάρια). Ποσό σχετικά χαμηλό αν αναλογιστούμε ότι η Microsoft έδωσε 8,5 δισεκατομμύρια δολάρια για να αποκτήσει το Skype το 2011. Στη Φινλανδία αντέδρασαν έντονα στην κίνηση αυτή, παρ’ ότι ο Stephen Elop (CEO της Nokia) υποστήριζε πως αν η Nokia επέλεγε το Android αντί για τα Windows δεν θα είχε κανένα πλεονέκτημα έναντι του ανταγωνισμού. Οι απολύσεις συνεχίστηκαν κατά δεκάδες χιλιάδες με τις φωνές στη «χώρα με τις χίλιες λίμνες» να κάνουν λόγο μέχρι και για εντεταλμένη υπηρεσία στην οποία πιθανώς να βρισκόταν ο Elop, εν όψει μιας πιθανής εξαγοράς από τη Microsoft. Τελικά οι φωνές αυτές απεδείχθη πως εν μέρει είχαν δίκιο, καθώς το 2013 η Microsoft εξαγόρασε τη Nokia. 40 KT ΜΑΡ 2017
Σκεπτόμενοι καθαρά οικονομικά, στην κατάσταση που είχε φτάσει εκείνη, η λύση αυτή ίσως να ήταν εν τέλει και η πλέον ενδεδειγμένη: στα μέσα του έτους, το μερίδιο της Nokia στην αγορά από το 23% είχε φτάσει στο 15%, στα smartphones από το 32,6% είχε καταποντιστεί στο 3,3%, ενώ η τιμή της μετοχής της είχε κάνει «βουτιά» 85% από τότε που ανέλαβε τα ηνία της ο Elop! Φυσικά, αν η εξαγορά της Nokia γινόταν λίγα μόλις χρόνια νωρίτερα, σίγουρα το κόστος για τη Microsoft θα ήταν πολύ μεγαλύτερο. Η άλλοτε κυρίαρχη Nokia κατασκεύασε το 2013 συνολικά 251 εκατομμύρια συσκευές κινητών τηλεφώνων, κάθε είδους, με τα 30 εκατομμύρια από αυτά να ανήκουν στη σειρά Lumia που ενσωματώνει το λειτουργικό σύστημα Windows Phone. Για τη σειρά Lumia τα πράγματα είναι σχετικά απλά, αφού ουσιαστικά ήταν ο συνδετικός κρίκος που ένωνε τις δύο εταιρείες μέχρι την ολοκλήρωση της εξαγοράς. Αυτά θα αποτελέσουν και το όχημα διείσδυσης της Microsoft στον κόσμο των smartphones χωρίς όμως την απαιτούμενη επιτυχία, αφού τόσο σχεδιαστικά, όσο και σε θέματα software τα Windows Phone 8 (αρχικά) και τα Windows 10 Mobile στη συνέχεια, δεν κατάφεραν να κάνουν τη διαφορά! Αυτό είχε ως αποτέλεσμα να χάνουν διαρκώς μερίδιο στην αγορά και τον Οκτώβριο του 2016, το ποσοστό τους μετά βίας ξεπερνούσε το 0,8% παγκοσμίως! Nokia: το comeback με τη βοήθεια της HMD Global Περίπου μισό χρόνο μετά την εξαγορά του τμήματος κινητής τηλεφωνίας της Nokia, η Microsoft σταματά να χρησιμοποιεί στα νέα μοντέλα «έξυπνων» κινητών (smartphones) το όνομα της φιλανδικής εταιρίας. Έτσι τα νέα μοντέλα Nokia Lumia ονομάζονται πλέον Microsoft Lumia, ενώ ένα μικρό τμήμα της φινλανδικής εταιρείας που δεν έχει εξαγοραστεί από τη Microsoft θα συνεχίσει να χρησιμοποιεί κανονικά την ονομασία Nokia. Το τμήμα αυτό έρχεται σε συμφωνία με την Φινλανδική HMD Global, υπό τον «βετεράνο» της εταιρείας, Άρτο Νουμέλα, που θέτει ως στόχο να λανσάρει το πρώτο της Nokia τηλέφωνο στις αρχές του 2017, το οποίο θα χρησιμοποιεί Android. «Οι καταναλωτές μπορεί να έχουν διαφορετικά smartphones τώρα, αλλά αγαπούν στα αλήθεια και είναι πιστοί σε αυτά τα παλιά brands» είχε πει ο Νουμέλα σε συνέντευξή του και μάλλον είχε δίκιο, αφού η νέα Nokia (με τη βοήθεια της HMD Global) αναγεννάται από τις στάχτες της: Διευθύνων σύμβουλος είναι ο Νουμέλα, ενώ πρόεδρος της HMD είναι ο Φλόριαν Σέιχε, που έχει περάσει από τη Siemens, την Orange, την HTC και τη Nokia. Chief Marketing Officer είναι ο Πέκα Ραντάλα, πρώην CEO της Rovio (Angry Birds) και επίσης «βετεράνος» της Nokia. Η HMD ανήκει στη Smart Connect LP, ένα private equity fund που 41 KT ΜΑΡ 2017
Facebook
Twitter