POINT OF VIEW
POINT OF VIEW Γράφει o Anthony Krupi Γιατί η διαφήμιση δεν χρειάζεται να καταστρέψει το Netflix Η μέρα που φοβόντουσαν οι τηλεθεατές με πανδημία πλησιάζει επιτέλους: το Netflix δεν θα είναι πλέον μια πλατφόρμα χωρίς διαφημίσεις. Όταν κυκλοφόρησε η είδηση ότι το Netflix βρισκόταν σε συνομιλίες με την Google για να δημιουργήσει μια επιλογή που να υποστηρίζεται από διαφημίσεις, δεν μπορούσα παρά να αναρωτηθώ αν θα ακολουθούσε την εύκολη διαδρομή σε μερικά διαφημιστικά διαλείμματα κατά τη διάρκεια κάθε εκπομπής a la Hulu, ή θα άρπαζα την ευκαιρία να ξαναφανταστούμε τι θα μπορούσε να είναι μια σύγχρονη διαφημιστική πλατφόρμα; Στο δεύτερο πρέπει να ελπίζουμε όλοι. Άλλωστε, κανείς δεν αναγκάζει το Netflix να τηρεί τους κανόνες που θέτει η γραμμική τηλεόραση του 20ου αιώνα. Τουλάχιστον, θα πρέπει να στοχεύει στο να κάνει τη διαφήμιση υποφερτή για ένα κοινό που έχει συνηθίσει να οργώνει ευχάριστα τις πλήρεις σεζόν του «Emily in Paris» χωρίς διακοπή. Ως τηλεθεατής που έχει περάσει χρόνο τόσο βασανιζόμενος από διαφημίσεις σε πλατφόρμες ροής αλλά και ως δημιουργός διαφημίσεων που πιθανότατα βασάνισαν άλλους σε πλατφόρμες ροής, αισθάνομαι ότι βρίσκομαι σε μοναδική θέση για να προτείνω μερικές σκέψεις σχετικά με το πώς να κάνω την εμπειρία καλή τόσο για τους διαφημιστές όσο ΚΑΙ για τους τηλεθεατές. Βάλτε την κοινή χρήση δεδομένων στα χέρια των χρηστών Αντί να κολλάει με τις αποφάσεις προστασίας της ιδιωτικής ζωής, ίσως το Netflix θα μπορούσε να αφήσει τους χρήστες του να αποφασίσουν πόσα δεδομένα μοιράζονται και με ποιον. Όποιος παρακολουθεί Hulu που υποστηρίζεται από διαφημίσεις γνωρίζει τα πάντα για την επανάληψη διαφημίσεων. Δεν είναι ασυνήθιστο να βλέπεις το ίδιο σημείο σε κάθε διαφημιστικό μέρος μιας εκπομπής. Είναι πολύ ενοχλητικό. Η Hulu ισχυρίζεται ότι διαθέτει όρια συχνότητας και άλλο λογισμικό που εμποδίζει την επανάληψη, αλλά αυτά ισχύουν μόνο για media buyers που αγοράζουν μέσω της πλατφόρμας. Οποιοσδήποτε αγοράζει μέσω προγραμματισμού (programmatic) έχει μηδενικό έλεγχο στη σειρά των σποτ σε ένα επεισόδιο ή καλό έλεγχο συχνότητας. 6 infocom•12•22
ανεκτίμητη υπηρεσία να μην είναι τρομερά ενοχλητικοί. Το Netflix θα μπορούσε να κάνει εμπορεύσιμες τις εκπομπές Σαν αυτό το μπικίνι του Pogue στο «Outer Banks»; Προσθέστε το στο καλάθι σας. Το Netflix θα πρέπει να συνεργαστεί με ένα DSP όπως το Trade Desk για να το λύσει αυτό. Η δυνατότητα ελέγχου της συχνότητας των διαφημίσεων θα άνοιγε πολλές δημιουργικές δυνατότητες για τους διαφημιστές. Αναπτύξτε ιδιόκτητες ενότητες διαφημίσεων Το Netflix θα μπορούσε να πάρει την εμπειρία από τα χέρια των διαφημιζόμενων κάνοντας επαναλαμβανόμενες «διαφημίσεις» που λειτουργούν περισσότερο σαν περιεχόμενο. Κατά τη διάρκεια του Stranger Things, για παράδειγμα, φανταστείτε έναν Demogorgon να κάνει «κριτικές προϊόντων» κατά τη διάρκεια των διαφημιστικών διαλειμμάτων, να δειγματίζει (και τελικά να καταστρέφει) προϊόντα που πληρώνουν οι διαφημιστές για να συμπεριλάβουν. Θα το έβλεπα. Συγκρατήστε το απόθεμα για μεγάλα γεγονότα Φανταστείτε αν η πρεμιέρα της δεύτερης σεζόν του Squid Game ήταν διαθέσιμη μόνο μέσω άμεσης αγοράς σε premium τιμή. Οι διαφημιστές αποκτούν κάποιο κύρος επειδή βρίσκονται εκεί και μπορεί ακόμη και να αισθάνονται την τάση να δημιουργήσουν κάτι προσαρμοσμένο για την εκδήλωση. Επιβραβεύστε τις διαφημίσεις που δεν παραβλέφθηκαν Αν και το Netflix πιθανώς δεν θα έχει κουμπί παράβλεψης, γιατί να μην αφήσετε τους διαφημιστές να παίξουν και να συμπεριλάβουν ένα; Και αν αυτή η διαφήμιση προβάλλεται συχνά μέχρι την ολοκλήρωσή της, το Netflix θα μπορούσε να τους ανταμείψει με δωρεάν ή φθηνότερες τοποθετήσεις για να προσφέρουν στους θεατές την Gamify την εμπειρία θέασης Το Netflix είναι μια διαδραστική πλατφόρμα. Θα πρέπει να το αγκαλιάσει περισσότερο. Υπερβολικά και τις έξι σεζόν του Peaky Blinders σε μια εβδομάδα; Παίρνετε ένα δωρεάν μπουκάλι Bushmills. Νομίζεις ότι θα ήσασταν καλύτερος στο ξέπλυμα χρημάτων από τον Marty Byrde; Παίξτε το Ozark Tax Simulator της TurboTax και μάθετε. Επιτρέψτε τη βαθύτερη εξερεύνηση σχετικού περιεχομένου Αν κάποιος παρακολουθούσε το ντοκιμαντέρ του Scorsese στους Rolling Stones, θα μπορούσε να του σερβιριστεί ένας σύνδεσμος Spotify για τρία άλμπουμ της ίδιας εποχής μαζί με το ηχητικό βιβλίο της αυτοβιογραφίας του Keith Richards. Οι πιθανότητες είναι ατελείωτες. Με λίγη δημιουργικότητα, το Netflix έχει την ευκαιρία να φανταστεί ξανά τον τρόπο με τον οποίο φαίνεται και συμπεριφέρεται η διαδικτυακή διαφήμιση. Ας ελπίσουμε ότι θα γίνει. Θα ήταν συναρπαστικό για τους διαφημιστές - και ενδεχομένως ακόμη και ανεκτό για τους θεατές. infocom•12•22 7
Facebook
Twitter