NK 09_2020

4 BRANCHE HAKA KUNZ: SO

4 BRANCHE HAKA KUNZ: SO GUT WIE SCHON IMMER, SO „WIR SIND MIT HOCHDRUCK AN DER FERTIGSTELLUNG EINES NEUEN PARTYKONZEPTES, DAS ZUSÄTZLICHE MÖGLICHKEITEN FÜR UNSERE PARTNERINNEN BIETEN SOLL.“ MARC T. TÜMMERS Mitten im schwäbischen Idyll, ganz nah der schwäbischen Landeshauptstadt Stuttgart, ist die Heimat der Neutralseife – seit Jahrzehnten unverkennbar im grünen Eimer. Sie ist das Urprodukt von HAKA Kunz und seit fast 75 Jahren in ihrer Beliebtheit ungebrochen. Und sie ist der Ursprung und die Inspiration für alle Produkte, die heute im Sortiment von HAKA erhältlich sind. Begonnen hat alles im Jahr 1946. Hier wurde durch einen Zufall die Neutralseife erfunden. Das erste universell einsetzbare, wirksame, umweltfreundliche und hautfreundliche Reinigungsmittel-Konzentrat feiert von da an einen nationalen Siegeszug. Vertrieben wird sie viele Jahre ausschließlich im Direktvertrieb – auf Grund fehlender Distributionsvoraussetzungen der Nachkriegszeit insbesondere in ländlicheren Regionen eine perfekte Lösung. Um allen Anforderungen und Bedürfnissen in der Haushalts- und Wäschepflege gerecht zu werden, wurde in den Folgejahren das Sortiment erweitert. Neben Produkten für die Haushalts- und Wäschepflege (WRP) kam schnell die Körperpflege als ein drittes Segment hinzu. Heute umfasst das Produktportfolio der HAKA Kunz GmbH neben einem Vollsortiment in der WPR eine breite Palette im Segment Körperpflege. Über 150 Artikel im Stammsortiment werden in Waldenbuch hergestellt und von dort aus vertrieben. Zusätzliche Saison- und Geschenkartikel flankieren das Sortiment. Im Mittelpunkt der Entwicklung steht dabei immer die strenge und bis heute geltende Produktphilosophie, die jedes Produkt erfüllen muss: ein Dreiklang aus Nachhaltigkeit, eine besondere Wirksamkeit und die unbedingte Hautverträglichkeit. In der firmeneigenen Forschungs- und Entwicklungsabteilung wird jede Re zeptur nach diesen drei Kriterien entwickelt. Für die Natur. Für die nachfolgenden Generationen Dabei wird ein besonderes Augenmerk auf die Unbedenklichkeit und höchste Qualität der Inhaltsstoffe gelegt. Aluminium, PEGs, Parabene in der Körperpflege zum Beispiel waren deshalb schon lange vor der Thematisierung in den Medien in keinem HAKA-Produkt zu finden, ebenso allergieauslösende Duft-, Farb- und Konservierungsstoffe. „Wir können diese besondere Qualität in den Rezepturen nur dadurch gewährleisten, dass wir kontinuierlich in unserem eigenen Labor forschen und ent wickeln“, erklärt Imke Schmidt, Leiterin der Forschungs- und Entwicklungsabteilung bei HAKA. „Die eigene Entwicklung und Produktion ist heute schon besonders. Außerdem ist uns die Qualität der Rohstoffe sowie deren faire und nachhaltige Einkaufsbedingungen sehr wichtig“, führt Imke Schmidt weiter aus. Das Team behält dabei die Trends immer im Blick und kann so mit innovativen Produktentwicklungen begeistern. Das dieses Jahr auf den Markt gebrachte Hygienereiniger- Spray verzichtet beispielsweise auf gesundheitsschädliche, kritische Inhaltsstoffe und ist dabei besonders wirksam gegen Viren und Bakterien. „Das ist nachhaltige und hautschonende Produktentwicklung, ohne auf Leistung des Produktes verzichten zu müssen“, beschreibt Christiane Adams die Produktphilosophie, der sie sich als Produktmanagerin für den Bereich Haushaltspflege verschrieben hat. Neben den einzigartigen Inhalten brillieren die Produkte nun auch mit einem modernen Verpackungsdesign, das im letzten Jahr mit Hochdruck entwickelt und im Bereich WPR bereits umgesetzt worden ist. Das neue Design mit organischen Kreisen schafft Orientierung und eine hohe 09.2020

BRANCHE 5 SCHÖN WIE NOCH NIE Wiedererkennung der Marke HAKA. Umweltschonende Lösungen für anwendungen in Kombi­ „Unsere Produkte kön­ Eine überlegte Farbcodierung unter­ jedes Reinigungsproblem nation mit abgestimmten nen und leisten viel mehr scheidet die Produktsegmente und Bis jetzt wurde das gesamte Sorti­ Reinigungstüchern. Grö ße- als handelsübliche Ver­ sorgt für schnelle Erkennbarkeit im ment im Bereich Putzen und Wa­ re Haushalte putzen häufig gleichsprodukte. Die be­ Putzmittelschrank und der Wasch­ schen umgestellt – insgesamt ca. intensiver mit Eimer, Wasser sondere Umweltfreundlich­ küche. Liebevoll entwickelte Illust­ 80 Produkte. Hier kann der Kunde und Reinigungsprodukt. Haus­ keit ist ihnen quasi in die Wie­ rationen machen den Anwendungs­ nach Anwendungsgebiet und Putz- halte mit empfindlichen Ober­ ge gelegt und das bei einer oder Waschgewohnheit aus dem flächen wie Hochglanz, offenpori­ Profi-Leistung. Auf dieses einmali­ Sortiment wählen. Mit den Allround­ gem Stein oder Parkett wollen zu­ ge Produktversprechen dürfen sich produkten wie der Neutralseife oder dem werterhaltend sauber machen Imke Schmidt nicht nur unsere Kunden verlassen, dem Raumpfleger lassen sich alle und suchen Produkte, die genau auf sondern auch unsere Vertriebspart­ unkomplizierten Oberflächen im ihre Oberfläche abgestimmt sind. lithen und sind damit besonders ner, die zu jeder Zeit darauf vertrau­ Haushalt schnell und einfach Wir bieten daher für alle Wohn- und hautschonend, ebenso verzichten en können, beste Qualität made in reinigen. Für Oberflächen mit Lebenssituationen passende Pro­ sie auf unnötige Farbstoffe. Germany verkaufen zu können.“ besonderen Anforderungen dukte“, erklärt Christiane Adams ihr Der Einsatz feindosierter, Ökotest- wie Holz, Stein oder Edel­ Sortiment. konformer Parfüme trägt zusätzlich Neuer Kanal für den Direktvertrieb stahl gibt es HAKA-Spezi­ Auch im Bereich Waschen erwartet zum Hautschutz bei. Der Verzicht „Als nächste Schritte im Change- alpodukte, die genau auf den Kunden alles, was zum Kampf auf Füllstoffe als Rieselhilfen schont Prozess des Unternehmens werden die Besonderheiten der gegen Flecken und Schmutz in der die Umwelt und macht die Wasch­ wir in den kommenden Monaten jeweiligen Oberfläche ab­ Kleidung notwendig ist. Eine Diffe­ mittel ultraergiebig, denn alles, was den Relaunch der Marke HAKA und gestimmt sind. Spezielle renzierung nach Pulver- und Flüs­ an Inhaltsstoffen enthalten ist, trägt das Verpackungsdesign mit einer Reinigungsmittel sorgen sigwaschmitteln kommt auch hier unmittelbar zum Waschergebnis bei. komplett neuen Range in der Kör­ auch für besondere Sau­ der individuellen Vorliebe der Kun­ Hygiene- und Fleckenprodukte sor­ perpflege finalisieren und parallel berkeit und Hygiene in Bad den entgegen. Generalisten für farb­ gen als Waschkraftverstärker für ab­ einen neuen Kanal für den Direkt­ und WC. Überlegt entwickelte unempfindliche und weiße Wäsche solute Hygiene und Sauberkeit. vertrieb vorstellen“, sagt HAKA-Ge­ Küchenprodukte entfernen ef­ reinigen besonders kraftvoll, bei schäftsführer Marc T. Tümmers. fektiv Fett, Schmutz, Viren und farbiger Wäsche besonders farb- HAKA-Sensitivserie für Allergiker „Hier sind wir mit Hochdruck an der Bakterien und sind Profi, wenn es in Eine Sensitiv-Serie ist besonders für Fertigstellung eines neuen Party­ der Küche heiß her geht. Neurodermitiker, Menschen mit Kon­ konzeptes, das zusätzliche Mög­ Die Kombination mit den hoch­ taktallergien und Babys interes­ lichkeiten für unsere PartnerInnen Christiane Adams wertigen, speziell abgestimm­ sant, denn hier wird auf jegliche bieten soll. Digitalisierung und die ten Tü chern im Sortiment Duft- und Farbstoffe ver- intelligente Verbindung zwischen bereich auf einen Blick deutlich, die macht das Putzen noch ein­ zichtet. Komplettiert wird On- und Offline, also dem persönli­ Duftdifferenzierung wird durch pas­ facher und effektiver. das Sortiment mit einem chen Kontakt, vereint mit digitalen sende Bildelemente integriert. Weiße Noch umweltfreundli­ Kombi-Produkte zur Pfle- Angeboten, stehen heute bereits im Flaschen und Gebinde sorgen da­ cher und spar samer ge der Wasch- und auch Fokus und werden zukünftig noch für, dass der Produktinhalt vor UV- lässt es sich mit HAKA Spülmaschine, denn hier intensiviert.“ Strahlen geschützt ist. Die heraus­ spülen, wenn man das lauern nicht nur Schmutz, ragende Ergiebigkeit der Produkte einzigartige Baukasten­ sondern auch Bakterien Digitalisierung als Chance wird durch eine durchgängig vor­ system nutzt: Mit Spezi­ und Viren, die sich in der HAKA investiert massiv in einem handene Illustration in den Fokus ge­ alsalz, Glanzspüler und Wäsche oder auf dem starken e-Commerce-Auftritt sowie rückt. der Möglichkeit, individuell Geschirr absetzen. Auch in in SEO- und SEA-Aktivitäten, die die „Die Anstrengungen der letzten Mo­ nach Spülmaschinengröße der Wäschepflege kann mit Marke deutschlandweit bekannter nate haben sich gelohnt, denn wir und Verschmutzungsgrad zu einem Baukastensystem noch machen sollen. Durch gezieltes CRM haben nun Produkte, die nicht nur dosieren, lässt sich Spülmittel für umweltfreundlicher und sparsa­ und Nachkaufmanagement werden durch ihre inneren Werte seit Gene­ die Spülmaschine weiter reduzie­ mer gewaschen werden. „Es ist je­ Kunden individuell online ange­ rationen überzeugen, sondern auch ren. Das schont nicht nur die Um­ Sabrina Aubele dem selbst überlassen, wie er wa­ sprochen und über besondere An­ im Design ihre Hochwertigkeit und welt, sondern auch die Kosten. „Das schen möchte“, erklärt Sabrina Au­ gebote zum Kauf motiviert. Unser Qualität transportieren.“ Adams ist Besondere an unserer Produktsys­ und faserschonend. HAKA-Spezial­ bele, Produktmanagerin für die Wä­ Partner profitiert davon, da ihm na­ überzeugt, dass sich die Produkte tematik ist, dass wir für jede Putz- produkte unterstützen die besonde­ schepflege bei HAKA, die Sorti­ türlich dieser Umsatz zugeschrie­ nun als „Best in Class“ in jedem oder Wasch-Vorliebe, für jede Haus­ ren Anforderungen von sehr feiner, mentsstrategie. „Wir bieten für alle ben wird. So kann er von zu Hause Haushalt sehen lassen können. Das haltsgröße und für jede Anforde­ schwarzer oder rein weißer Wäsche, Waschvorlieben und Anwendungs­ aus, ohne direkten Kundenkontakt, ist heute wichtig, denn der Kunde rung passende Produkte anbieten. Funktionstextilien und Wolle. Alle gebiete passende Produktlösungen, Verkaufsprovisionen generieren. möchte ein Gesamtpaket aus Inhalt Single-Haushalte oder Schnell-Put­ Waschmittel verzichten auf Alumi­ um den Kundenwünschen je nach und Design kaufen. zer greifen gerne zu fertigen Sprüh­ niumverbindungen in Form von Zeo­ Bedarf genau entgegenzukommen.“ www.haka.de HAKA bietet Produkte, die jeder braucht und verbraucht HAKA Kunz ist ein etabliertes Konsumgüterunternehmen, das seit über 70 Jahren nachhaltige Produkte für Haushalts-, Wäsche- und Körperpflege über 4.000 selbstständige Partnerinnen und Partner vertreibt. Das Unternehmen befindet sich in einer spannenden Transformation von einem klassischen Direktvertrieb in ein digitales Omnichannel- Unternehmen. Für alle, die mehr Nachhaltigkeit in diese Welt tragen und nebenbei die Familienkasse aufbessern wollen. Für alle, die eine haupt- oder nebenberufliche Tätigkeit suchen, der sich mit Familie und der derzeit geforderten Flexibilität vereinbaren lässt. Werde jetzt Teil einer starken Community oder empfiehl HAKA weiter. Ein kleiner Schritt für dich, ein großer für mehr Nachhaltigkeit in unserer Welt. Bewege mit HAKA Menschen zum Umdenken, um nachhaltig auf unserem Blauen Planeten zu leben. bewerbung@haka.de