ROTARY PORTRAIT24Le
ROTARY PORTRAIT24Le point de vue du proÉvolution de l’informationEntretien avec Gérard Sermier, fondateur de l’agence de relations publiques «Media Impact» et membre du RC Genève SudComment analysez-vous les bouleversementssurvenus dans le monde de l’information?Il y a pour moi deux évolutions essentielles.La première est l’immédiatetéde l’info, la seconde sa «démocratisation»,à savoir le fait quen’importe qui peut se prétendrejournaliste parce qu’il publie unblog ou donne son avis sur un sitequelconque. La crédibilité journalistiqueen souffre terriblement.Pour la question de l’immédiatetéet de la maîtrise de l’info, je prendspar exemple l’opération BreitlingOrbiter, soit le tour du monde enballon de Bertrand Piccard et BrianJones dont j’ai assuré la communicationjournalistique. Nous maîtrisionstout puisque personne nepouvait prendre une photo avec unsmartphone qui n’existait pas, etl’injecter dans un réseau internetembryonnaire. Aujourd’hui, nousmédiatisons Yves Rossy, alias«Jetman», dont chaque essai envol fait l’objet de dizaines de publicationssur Facebook, sans aucuncontrôle de notre part. D’un côté,ça crée un buzz très intéressantpour les partenaires. De l’autre, çapermet n’importe quelle hypothèseet interprétation de ce qui sepasse ou va se passer. On rejoint làle second aspect qui concerne lacrédibilité de l’info donnée. Saitonpar exemple que des sociétéspurement commerciales permettentà tout un chacun de devenirjournaliste avec une belle cartede presse internationale officiellepour 80 dollars? Vous allez surIFNM.com, vous mettez vos coordonnées,et vous voilà journaliste.Un véritable scandale et un affrontà tous ceux qui ont étudié pourfaire ce métier qui, du coup, enperd sa crédibilité.Quel regard portez-vous sur le succèsdes réseaux sociaux?Les réseaux sociaux sont à la foisun instrument très bon marché ettrès efficace pour communiquer.Mais essentiellement de manièresuperficielle, et surtout pratiquementincontrôlables. On peut parfoisles apparenter à la rumeur, quiRot. Gérard Sermier• 1957 naissance à Sion• Programmateur et animateur des toutdébuts de Couleur 3 (1982), puis brevetde journaliste au groupe Edipresse• Début dans les relations publiqueschez Mazda Suisse, puis chez Dargaud(Suisse) SA• Crée en 1990 Media Impact• Grandes bornes: Médiatisation du Tourdu monde en ballon de Piccard/Jones,Aquaparc, Salon international des Inventions,Yves «Jetman» Rossy, Breitling,Sion Airshow, ...• Membre du Rotary Club Genève Suddepuis 2002est le média le plus dangereux dumonde parce qu’imparable. En revanche,pour toucher un publicbien ciblé, Facebook ou Twitter sontdes vecteurs que l’on ne peut plusignorer. Tout comme on doit admettrela nécessité d’acteurs dee-réputation qui ont des oreillespartout et les moyens d’influencerl’opinion publique, malheureusementsouvent sans aucun contrôledéontologique.Le Rotary peine à faire passer ses messagesdans les médias, comment l’expliquez-vous?Il y a plusieurs facteurs à la trèsmauvaise communication du Rotary.J’ai personnellement proposéplusieurs fois à mon club des opérationsmédiatiques qui n’ont jamaisabouti. La légendaire discrétiondu Rotary est devenue sonadversaire. Dans l’ignorance desactions du Club, nombreux sontdans le public ceux qui l’associent àune organisation quasi occulte ousectaire, ou au moins à un aréopagede privilégiés qui font du business.Tout l’inverse de ce que j’yai découvert en y entrant.Il n’y aurait aucun problème à obtenirde l’espace dans les médias siune décision politique du club le demandait.Les causes défendues parle Rotary sont nobles. Leurs effetscalculables. Pourquoi ne pas lescommuniquer? Ceci est valable àtous les niveaux. Même localement,le succès d’une bourse accordée oule simple fait d’être dans la rue pourune action devrait être médiatisé.Propos recueillis par Pascal BesnardWebcode deutsche Fassung auf www.rotary.ch:.rotary.ch:ROTARY SUISSE LIECHTENSTEIN NOVEMBER 2014137
25Familien-SkiferienaroSa«all-in» FamilienPauSCHaleAnreise: Freitag, Samstag, Sonntaginbegriffene leistungen7 Übernachtungen im DZ Komfort für:• Zwei Erwachsene• 1–2 Kinder bis 15 Jahre im Zustellbett5-Gang-Wahlmenu am Abend für dieganze FamilieSki- oder WanderpassArosa-LenzerheideSkischule für Kinder bis Jahrgang 1997Betreuter Kinderclub während denSchulferienBenützung Hallenbad, Sauna, Dampfbadund Fitness-CenterSBB-Bahnticket für Erwachsene ab/bisCH-WohnortdavoSKinder BiS 15 JaHre gratiS5 Nächte: Sonntag–Freitag7 Nächte: Anreise Freitag, Samstag, Sonntaginbegriffene leistungen5 bzw. 7 Übernachtungen im DZ KomfortKinder bis 15 Jahre im ZustellbettAb 2 Erwachsenen und mind. 2 Kindern(max. 3) auch im eigenen Zimmer gratis4-Gang-Menu am Abend für Erwachsene,Kinderbuffet ab CHF 12 pro Nacht/KindKinderbetreuung im Kinderclub vom31.01. – 07.03.2015SBB-Bahnticket für Erwachsene ab/bisCH-Wohnort oder –Grenze (bei Aufenthaltab 7 Nächten)FlimSFür Familien mit KleinKindern5 Nächte: Sonntag – Freitaginbegriffene leistungen pro erwachsener5 Übernachtungen im DZ/EZ KomfortReichhaltiges Frühstücksbuffet5-Gang-WahlmenuBenützung von Entspannungsbecken mitSprudelbank, Massagedüsen, Sauna undDampfbad4-Tages Skipass Flims/Laaxinbegriffene leistungen pro KindÜbernachtung im Zustellbett im Zimmerder Eltern (max. 3 Kinder bis 15 Jahre)1 Gang aus dem Abendmenu nach Wahloder Kinderkarte4-Tages Skipass und 3 Tage Skischuleoder Kinderhort3x Mittagessen in der Skischule oder imKinderhortPreise | pro Familie/Aufenthalt7 nächte04.01. – 23.01.201508.03. – 06.04.2015CHF 4‘130.–23.01. – 08.03.2015 CHF 4‘480.–Preise | pro Person/Aufenthalt5 oder 7 nächte (davos *** )04.01. – 30.01.20155 Nächte08.03. – 20.03.2015CHF 785.–01.02. – 06.03.2015 5 Nächte CHF 935.–04.01. – 30.01.20157 Nächte06.03. – 22.03.2015CHF 1‘099.–30.01. – 06.03.2015 7 Nächte CHF 1‘309.–Preise | pro Person/Aufenthalt5 nächte14.12. – 19.12.201405.04. – 11.04.201504.01. – 23.01.201501.03. – 29.03.2015Erw. CHF 885.–Kind 0–4 J. CHF 255.–Kind 4–13 J. CHF 290.–Erw. CHF 1‘155.–Kind 0–4 J. CHF 255.–Kind 4–13 J. CHF 320.–Buchung | Tel. +41 (0)61 925 70 71 reservation@sunstar.ch www.sunstar.chROTARY SUISSE LIECHTENSTEIN NOVEMBER 2014
