myspACe - Klasse

NIEUW ABC
Ergernis: Ik zit achteraan in de derde kleuterklas. De juf toont
drie letters van het alfabet: B, R en W. De kleuters herkennen
ze niet. Daarna toont ze drie andere letters: een haanrode K,
een kanariegele M en een vlamrode C. De kleuters herkennen
ze alle drie. Kraaiend van plezier kunnen ze er zelfs meteen
objecten, liedjes, figuren, verhalen en slogans aan koppelen.
Het zijn de K van Kellogg’s, de M van McDonald’s en de C van
Coca-Cola.
Verwondering: Dit spelletje gaat op in nagenoeg heel de wereld.
Het oorspronkelijke ABC als eerste kennismaking met taal
en teken is universeel vervangen door het ingehamerd KMC
van ontbijtgranen, hamburgers en frisdrank.
Verantwoordelijkheid: Wie zeven jaar is, heeft van zijn wakker
leven vaak al een vol jaar voor tv doorgebracht. De meeste
jongeren zien minstens 20 000 reclamespotjes per jaar. Die
pakken ons handig in, aangepast aan elke leeftijd: tot vier jaar
moet het cosy zijn (met tekenfilmfiguurtjes), vanaf vier wordt
het play (met avontuurlijke helden), vanaf acht vallen we voor
prestatie (bekende figuren als sportlui) enz. En altijd met het
sausje fun. Wie consumeert, lacht zijn witte tanden bloot van
puur plezier. Als we onze kinderen toch zo graag beschermen
tegen het kwaad van de straat, waarom leveren we hen dan als
ze binnen zitten zo kritiekloos over aan de pletwals van televisie
en reclame? “Ze mogen thuis soms uit de sinterklaasfolders
knippen wat ze graag willen”, zucht de juf. “Dat heet dan kiezen.
Maar als ze echt mogen kiezen, gaan ze voor: spelen met
papa, pannenkoeken bakken, stampen in plassen en fluiten in
het donker. Maar dat is niet te koop.” Wie leert hen bewust kiezen?
Wie wijst hen op de manipulatie, de trucs, de samenhang,
eerlijke handel en de waanzin van trends, merken of snel gewin?
Alles van waarde is weerloos. Maar ze bestaan: de alerte
en goed geïnformeerde, kritische ouders en leraren. Zij leren,
tegen de grote stroom in, onze kinderen de geletterdheid die
ze broodnodig hebben: het nieuwe ABC van Aandachtig en
Bewust Consumeren.
In Vlaanderen staat de K al even vaak voor K3
en de M voor Mega Mindy. Onze leerlingen
van 3 tot 18 jaar kritisch leren omgaan met
media en reclame is via de eindtermen een
taak van elke leraar. Maar wie is gewapend
tegen zoveel geweld? Een aanzet vind je bij
de verbruikersorganisaties www.oivo.be en
het Europees project consumentenopvoeding
www.e-cons.net
Hoofdredacteur Klasse
leo.bormans@klasse.be
Hartslag: 112
10
40