pdf (23,7 MB) - Postzegelblog

12
Postzegels met een extr
Ontwerpers Stad van Nederland geïnspi
Hoe vang je al het moois van een gebouw dat (nog) niet bestaat, in een postzegel?
Voor die uitdaging stonden de ontwerpers van het postzegelvel Stad van Nederland.
Onno Lixenberg en Hajo de Boer van reclamebureau Gummo vonden de oplossing
in het toevoegen van Augmented Reality.
“We waren bijzonder vereerd met de opdracht”,
vertelt Onno. “Een postzegel mogen ontwerpen is
een van de hoogst haalbare opdrachten die je als
bureau kunt krijgen. We wilden er dan ook echt
iets speciaals van maken; iets wat nog niet eerder
op een postzegel gedaan was. Gevraagd werd om
een postzegel met als thema ‘architectuur in
Nederland’. Al snel kwam de gedachte bij ons op
om de gebouwen tot leven te brengen door er een
extra dimensie aan toe te voegen. We waren al
enige tijd gefascineerd door alle toepassingsmogelijkheden
van de nieuwste AR-technologieën.
Nu zagen we een mooie kans om deze toe te
passen op dit postzegelvel.”
NOG NOOIT VERTOOND
Het ontwerpteam verdiepte zich in de AR-materie
en ging met diverse technische bedrijven in
gesprek. Onno: “Sommigen waren sceptisch en
dachten dat het onmogelijk was om de ARtechnologie
in een klein medium als een postzegel
te verwerken. Het was immers nog nooit eerder
gedaan. Er waren echter ook partijen die wél
mogelijkheden zagen, zoals DPI Animation House,
een van de grootste 3D-producenten van Europa.
Na diverse testen bleek het idee inderdaad
uitvoerbaar.” “En technisch interessant
bovendien”, vertelt Gerben Harmsen van DPI
Animation House: “Doorgaans werken we met
markers die wat groter zijn. Nu zat de uitdaging in
het werkend krijgen van een marker op zo’n klein
formaat als een postzegel. We hebben veel
moeten testen, onder meer omdat postzegels
ook afgestempeld worden en dat bemoeilijkt
natuurlijk de herkenbaarheid van het patroon
van de marker.”
De keuze om juist gebouwen af te beelden die nog
niet bestaan, was de volgende stap. Onno: “Het is
natuurlijk veel logischer om een visionair ontwerp
in 3D tot leven te laten komen dan een reeds
bestaand gebouw. Daar kun je tenslotte gewoon
naar binnen stappen om rond te kijken.” Het
Nederlands Architectuurinstituut selecteerde vijf
futuristische gebouwen die konden worden
afgebeeld: de Boekenberg Spijkenisse van MVRDV,
het Kenniscluster Arnhem van Neutelings Riedijk
Architecten, de Parkeertoren van Studio Marco
Vermeulen & HAU, de Skytower van SeARCH en de
Windpost van ZUS.
KUBISME
Collega’s Mark Kuiper en Ingrid van der Meulen
gingen vervolgens met het daadwerkelijke
ontwerp aan de slag. Hoe pakten zij dit aan?
Ingrid: “Het NAi had ons 3D-beelden van de
gebouwen gestuurd, zodat we een goed beeld
hadden van de beoogde ontwerpen. De uitdaging
was om de postzegels met de schets van het
gebouw én de postzegels waarop de markers