6.2 Ontwerpgrepen - Universiteit Twente

3.2 Philips
theorie van de producttaal [Figuur 3.27]. In de opvolger van de Roller
Radio werd het principe, inclusief een veelbetekende naam, ook weer
toegepast [Figuur 3.28].
In 1991 bracht Philips een serie producten op de markt onder de naam
‘the Collection’. Deze wat prestigieuze titel moest in eerste instantie
glans geven aan het honderdjarig bestaan van de firma in hetzelfde
jaar (Bekooy et al. 1991: p.7). Het meest opvallend in de serie was de
CD-speler die met zijn gelaagde opbouw en losstaande zuil weliswaar
abstract van vorm was, maar desalniettemin geïnspireerd leek op de
postmoderne architectuur [Figuur 3.29]. Volgens Robert Blaich was
voortaan voor Philips het ontwerp van de producten het belangrijkst:
‘a company’s products are the most important thing it has to say about
itself.’ (Marzano 2005: p.332).
Voor het eerst werden producten van verschillende divisies bij Philips
in één overkoepelend project ontworpen om bij te dragen aan de strategische
doelen van het hele concern. Volgens de Italiaanse ontwerper
Stefano Marzano was dit een belangrijke mijlpaal: ‘The brainchild of
Robert Blaich, the Collection was initially conceived as a product to
mark the Philips centenary. Ultimately, its legacy has more to do with
its status as the first global, design driven, cross-product range.’ (Marzano
2005: p.330). Voor het eerst werd dus het ontwerp van de producten
en niet zozeer de gebruikte technologie het uitgangspunt in de
ontwikkeling van de productportfolio. Dit was een flinke breuk met het
verleden van de firma, die tot dan toe vooral bekendheid zocht met zijn
technologische vernieuwing en de daarbij behorende technische uitstraling
van de producten [Figuur 3.30 en 3.31]. Bekooy schrijft nog over de
voorgaande periode (de jaren tachtig): ‘In televisie verdedigt Philips zijn
vooraanstaande marktpositie met succes door telkens nieuwe ontwikkelingen
op de markt te brengen. [...] Onder de naam ‘Matchline’ wordt
een modulair systeem op de markt gebracht met bij elkaar passende
eenheden. Digitale techniek verbetert de beeldkwaliteit, het bedieningsgemak
en de mogelijkheden.’ (Bekooy et al. 1991: p.191)
De omschakeling naar een meer op de betekenis van de vormgeving
gericht productontwerp kreeg nog meer body toen Marzano begin jaren
negentig de nieuwe leider werd van de designafdeling van Philips. Om
111