6.2 Ontwerpgrepen - Universiteit Twente

de naamgeving van de beroemde ontwerper of ontwerpster. In de jaren
tachtig leende de in de jaren zeventig beroemd geworden mode-ontwerper
Pierre Cardin zijn naam al aan allerlei producten die niets met
zijn eigen creaties te maken hadden: ‘Other Cardin products range from
clocks to deodorants. Even Cardin has lost track of exactly how many
there are. [...] ‘Even we don’t know all the products we license,’ Eduard
Saint Bris, Cardin’s director of licensing, was once incautious enough to
admit to The New York Times.’ (Sudjic 1989: p.61) [Figuur 4.32].
4.4 Auteur-gestuurd
68 ) Zie hoofdstuk 3.1, hieraan
voorafgaande.
Putnam en Poynor schreven eerder ook al naar aanleiding van de Juicy
Salif 68 citruspers van Starck: ‘what one is buying, of course, is … a little
piece of Philippe Starck’ (gecit.in: Lloyd & Snelders 2001). Alessandro
Mendini heeft het concept ooit eens tot het uiterste doorgevoerd door
op de Beurs van Milaan een heel klein standje te bemannen waarin
hij door hem gesigneerde imitatie Louis-Vuitton tassen, die hij even
tevoren bij de straatverkopers op het plein voor het beursgebouw had
ingeslagen, met aanzienlijk prijsverschil verkocht.
De industrieel georiënteerde ontwerppraktijk bij veel bedrijven en
ontwerpbureaus kan echter gekarakteriseerd worden als vraag-gestuurd
ontwerp, waarbij de ontwerpinspanning wordt aangewend om het probleem
van een klant of gebruiker op te lossen. Deze twee benaderingen
van ontwerpen zijn, zoals Verbrugge heeft aangetoond, fundamenteel
verschillend (Verbrugge 2008). Een ontwerpbureau dat bijvoorbeeld
voor Philips het Senseo koffiezetapparaat ontwerpt, probeert betrouwbare
techniek, een aangename vorm, een goedkope manier van produceren
en een eenvoudig gebruik te ontwikkelen. Dit alles in dienst van
Philips en de eindgebruiker om gemakkelijk een lekker kopje koffie
te kunnen maken. Richard Hutten kijkt daarentegen hoe hij vanuit de
beperking van een aantal ingrediënten of een productietechniek een
interessant product kan maken en ziet dan later wel hoe de gebruiker
ermee omgaat.
Omdat de industriëel georiënteerde ontwerppraktijk wordt gedreven
door de vraag van de klant wordt zij gekenmerkt door deadlines en
budgets. Om hieraan te kunnen voldoen wordt het werk gestructureerd
met methodes en processen en om risico te vermijden worden beslissingen
gestuurd door marketing, gebruiksonderzoek, merkidentiteit,
159