It's showtime - Logeion
It's showtime - Logeion
It's showtime - Logeion
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
16 Helden van het vak<br />
In gevecht<br />
tegen communicatieobesitas<br />
Communicatieafdelingen die overal een vinger in de pap willen hebben.<br />
Ewout Blaauw moet er niets van hebben. Sinds hij bij DHL begon als<br />
director corporate communications is zijn team dan ook flink afgeslankt.<br />
‘Er wordt echt wel gecommuniceerd in het bedrijf – ook zonder ons.’<br />
‘Je moet alleen de goede dingen doen, en die<br />
heel goed doen’, is het devies van Blaauw. Na<br />
jaren als directeur van een trainingsinstituut te<br />
hebben gewerkt, keerde hij vijf jaar geleden<br />
terug naar het vak waarin hij is opgeleid:<br />
communicatie. ‘Het viel me op hoe enorm<br />
communicatieafdelingen sinds de jaren tachtig<br />
zijn uitgedijd. Natuurlijk, er is altijd iets te<br />
communiceren. Maar is het ook altijd nodig?<br />
Daar wordt vaak niet kritisch genoeg naar<br />
gekeken. Dan ontstaat overdaad, zoiets als<br />
communicatie-obesitas.’<br />
Wirwar aan nieuwsbrieven<br />
Blaauw werkte een periode als freelance<br />
com mu nicatieadviseur. Zo kwam hij vier<br />
jaar geleden bij DHL. Hij organiseerde er<br />
onder meer een lezersonderzoek voor het<br />
personeelsblad. Een wederzijds genoegen: het<br />
bedrijf vroeg hem voor de functie van director<br />
Ze zijn zelfstandig, initiatiefrijk en schrikken niet terug voor een solofunctie in communic
Change language