Unilever in de Benelux 2009 (8.9 MB)

6
B E L G I Ë
Unilever in België presteerde goed
in 2008, met een onderliggende
omzetgroei van 2,2%. Er werd meer
geïnvesteerd in reclame ter ondersteuning
van de merken dan het
jaar ervoor.
Vo e d i n g e n I J s
De Foods-categorie groeide. Vooral thee
deed het goed. Met de introductie van
Lipton Linea is het marktaandeel op de
Belgische markt fors gestegen. De groei
in de margarinemarkt zette ook in 2008
door. Om soepverkopen te stimuleren,
zijn belangrijke aanpassingen doorgevoerd
in de marketingstrategie en
werden tegelijkertijd innovaties
gelanceerd, zoals Knorr Grootmoeders
Geheim en Knorr Eet in Kleur. Daarnaast
werd Knorr Bouillonketeltje geïntroduceerd,
een innovatieve bouillon in
geleivorm. De ijscategorie zorgde met
succesnummers als Magnum Mini en
Ben & Jerry’s voor een positief resultaat.
H u i s h o u d e l i j k e e n
P e r s o o n l i j k e Ve r z o r g i n g
De verkopen van Home and Personal
Care vielen vorig jaar in België ondanks
een fl inke inhaalslag nog tegen. Vooral in
Unilever in
België
de Home Care-markt bestaat er felle
concurrentie. Toch waren er genoeg
positieve ontwikkelingen te zien. De
markt voor deodorants groeide fl ink,
net als in Nederland. De baanbrekende
tandpastavariant White Now, die het
afgelopen jaar onder het merk Signal in
België werd gelanceerd, is de eerste
tandpasta die claimt tanden al na één
poetsbeurt witter te maken. Signal White
Now heeft in België de verkoopdoelstellingen
ruim overstegen.
U n i l e v e r F o o d s o l u t i o n s
Ons foodservicebedrijf Unilever
Foodsolutions, dat zich richt op de
professionele chefs, werkt in België en
Nederland al sinds 2007 intensief samen
en dat heeft ook in 2008 geresulteerd in
een meer dan goed resultaat. Met
respect voor de lokale smaakverschillen
werken de collega’s in België en
Nederland, en sinds kort ook Frankrijk,
nauw samen aan innovaties en aan productvernieuwing.
Geslaagde introducties
waren Hellmann’s Authentic Vinaigrettes
en Lipton premium-thee, dat na dit
succes ook in Nederland op de markt
werd gebracht.
Verkopen Nettoresultaat Personeelssterkte
2008 650 93 ** 574
2007 697 40 668
2006 770 * 129 *** 779
bedragen in miljoenen euro’s
* inclusief omzet Mora/Iglo
** inclusief resultaten van Fidetra Snack International, joint venture Pepsi Lipton Inc. en verkoop
van Boursin en olijfolieactiviteiten Bertolli
*** inclusief het resultaat van de verkoop van Mora/Iglo
G o e d f i g u u r L i p t o n - t h e e h e e f t e e n l e i d e n d e p o s i t i e , o n d e r a n d e r e m e t
p r e m i u m - t h e e i n p i r a m i d e z a k j e s . I n 2 0 0 8 w e r d L i p t o n L i n e a m e t s u c c e s
g e l a n c e e r d , e e n g r o e n e t h e e z o n d e r c a l o r i e ë n d i e j e h e l p t j e f i g u u r t e
b e h o u d e n . L i p t o n L i n e a b e v a t d u b b e l z o v e e l c a t e c h i n e s : a n t i o x i d a n t e n
d i e d e s t o f w i s s e l i n g o n d e r s t e u n e n .