04.09.2013 Views

u bent nergens nog veilig

u bent nergens nog veilig

u bent nergens nog veilig

SHOW MORE
SHOW LESS

Create successful ePaper yourself

Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.

Het merk beleven<br />

The Mercedes House is een showroom van Mercedes-Benz<br />

aan de chique Brusselse Zavel. Het gebouw werd gerenoveerd<br />

door architect Jo Crepain. Tussen de recentste modellen<br />

van Mercedes-Benz en Smart kun je er een concert of<br />

het restaurant bezoeken. “Ervaringsmarketing betekent dat<br />

je de positionering van het merk beleeft”, zegt marketingmanager<br />

Jo Willems. “Mercedes is een premiummerk en<br />

de activiteiten moeten op hetzelfde niveau staan als ons<br />

merk en de waarden ervan uitstralen. Je probeert een noemer<br />

te creëren onder je merk, die zo duidelijk is dat mensen<br />

bijna kunnen vastpakken waar je voor staat.”<br />

De keuken van Bart De Pooter<br />

Bart De Pooter is chef van de Pastorale in Reet, een restaurant<br />

met twee Michelinsterren. Sinds vorig jaar werkt<br />

hij samen met The Mercedes House. De showroom werd<br />

verbouwd om er de restobar WY in onder te brengen. Het<br />

restaurant ging in september 2012 open.<br />

“Binnen- en buitenlandse ministers huurden het restaurant<br />

al af, maar je kunt er ook gewoon binnenlopen voor een<br />

lunch of een diner”, zegt Willems. Alle gerechten zijn<br />

creaties van De Pooter, maar de keuken is in handen van<br />

chef Guus Van Zon. Het restaurant biedt plaats aan 40<br />

mensen en bevat ook een cocktailbar.<br />

Jazz en klassieke muziek<br />

Rond en aan de piano wordt elke zaterdagavond muziek<br />

gemaakt tijdens de Musical Saturdays. De grote, maandelijkse<br />

concerten op donderdag vinden plaats op de benedenverdieping.<br />

Op 20 juni komen 60 tot 120 mensen luisteren<br />

naar het Nederlandse Sanna van Vliet Trio. Bezoekers<br />

betalen 15 euro voor het concert met een welkomstdrankje<br />

of 75 euro als ze ook blijven eten. Er is <strong>nog</strong> meer kunst aanwezig,<br />

met enkele werken van de Italiaanse beeldende kunstenares<br />

Matilde Alessandra.<br />

Geen verkoop<br />

De klemtoon van The Mercedes House ligt op merkbeleving<br />

en niet zozeer op verkoop. Er worden geen wagens<br />

verkocht, al zou daar binnenkort toch verandering in komen.<br />

Bezoekers krijgen steevast de exclusiefste of nieuwste<br />

modellen te zien. Er worden wel allerlei gadgets en accessoires<br />

van het merk verkocht in de winkel.<br />

Van melomanen tot Chinezen<br />

The Mercedes House wordt bezocht door een heel divers<br />

publiek: naast de klassieke Mercedes-klanten worden ook<br />

mensen die een tweedehandse Mercedes kopen uitgenodigd.<br />

Melomanen komen af op de muziek, terwijl andere<br />

bezoekers geïnteresseerd zijn in het restaurant of de shop.<br />

“We hebben ook al geadverteerd in een Chinees magazine,<br />

omdat we ook veel toeristen over de vloer krijgen”, zegt<br />

Willems.<br />

12.307<br />

WAGENS<br />

van Mercedes-Benz werden<br />

ingeschreven tijdens de eerste<br />

vijf maanden van dit jaar,<br />

goed voor een marktaandeel<br />

van 5 procent.<br />

500<br />

MENSEN<br />

kunnen worden ontvangen<br />

op de twee verdiepingen van<br />

The Mercedes House als<br />

bedrijven de ruimte afhuren<br />

als businesscenter.<br />

WWW.TRENDS.BE | 13 JUNI 2013 107

Hooray! Your file is uploaded and ready to be published.

Saved successfully!

Ooh no, something went wrong!