u bent nergens nog veilig
u bent nergens nog veilig
u bent nergens nog veilig
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Het merk beleven<br />
The Mercedes House is een showroom van Mercedes-Benz<br />
aan de chique Brusselse Zavel. Het gebouw werd gerenoveerd<br />
door architect Jo Crepain. Tussen de recentste modellen<br />
van Mercedes-Benz en Smart kun je er een concert of<br />
het restaurant bezoeken. “Ervaringsmarketing betekent dat<br />
je de positionering van het merk beleeft”, zegt marketingmanager<br />
Jo Willems. “Mercedes is een premiummerk en<br />
de activiteiten moeten op hetzelfde niveau staan als ons<br />
merk en de waarden ervan uitstralen. Je probeert een noemer<br />
te creëren onder je merk, die zo duidelijk is dat mensen<br />
bijna kunnen vastpakken waar je voor staat.”<br />
De keuken van Bart De Pooter<br />
Bart De Pooter is chef van de Pastorale in Reet, een restaurant<br />
met twee Michelinsterren. Sinds vorig jaar werkt<br />
hij samen met The Mercedes House. De showroom werd<br />
verbouwd om er de restobar WY in onder te brengen. Het<br />
restaurant ging in september 2012 open.<br />
“Binnen- en buitenlandse ministers huurden het restaurant<br />
al af, maar je kunt er ook gewoon binnenlopen voor een<br />
lunch of een diner”, zegt Willems. Alle gerechten zijn<br />
creaties van De Pooter, maar de keuken is in handen van<br />
chef Guus Van Zon. Het restaurant biedt plaats aan 40<br />
mensen en bevat ook een cocktailbar.<br />
Jazz en klassieke muziek<br />
Rond en aan de piano wordt elke zaterdagavond muziek<br />
gemaakt tijdens de Musical Saturdays. De grote, maandelijkse<br />
concerten op donderdag vinden plaats op de benedenverdieping.<br />
Op 20 juni komen 60 tot 120 mensen luisteren<br />
naar het Nederlandse Sanna van Vliet Trio. Bezoekers<br />
betalen 15 euro voor het concert met een welkomstdrankje<br />
of 75 euro als ze ook blijven eten. Er is <strong>nog</strong> meer kunst aanwezig,<br />
met enkele werken van de Italiaanse beeldende kunstenares<br />
Matilde Alessandra.<br />
Geen verkoop<br />
De klemtoon van The Mercedes House ligt op merkbeleving<br />
en niet zozeer op verkoop. Er worden geen wagens<br />
verkocht, al zou daar binnenkort toch verandering in komen.<br />
Bezoekers krijgen steevast de exclusiefste of nieuwste<br />
modellen te zien. Er worden wel allerlei gadgets en accessoires<br />
van het merk verkocht in de winkel.<br />
Van melomanen tot Chinezen<br />
The Mercedes House wordt bezocht door een heel divers<br />
publiek: naast de klassieke Mercedes-klanten worden ook<br />
mensen die een tweedehandse Mercedes kopen uitgenodigd.<br />
Melomanen komen af op de muziek, terwijl andere<br />
bezoekers geïnteresseerd zijn in het restaurant of de shop.<br />
“We hebben ook al geadverteerd in een Chinees magazine,<br />
omdat we ook veel toeristen over de vloer krijgen”, zegt<br />
Willems.<br />
12.307<br />
WAGENS<br />
van Mercedes-Benz werden<br />
ingeschreven tijdens de eerste<br />
vijf maanden van dit jaar,<br />
goed voor een marktaandeel<br />
van 5 procent.<br />
500<br />
MENSEN<br />
kunnen worden ontvangen<br />
op de twee verdiepingen van<br />
The Mercedes House als<br />
bedrijven de ruimte afhuren<br />
als businesscenter.<br />
WWW.TRENDS.BE | 13 JUNI 2013 107