4160-De eindeloze ether -boekje - De Ingenieur

tepunten beschikbaar zijn, er een effect van kannibalisering kan optreden: waarom
nog naar het tv NOS-journaal kijken als je de belangrijkste nieuwsitems toch al via
andere platforms te weten bent gekomen? Omgekeerd geldt ook: wanneer de kijkers
en luisteraars steeds meer hun heil bij die andere platforms zoeken, dan neemt het
bereik van de omroepen hoe dan ook af. Oftewel: beter ergens gezien dan nergens.
In alle commentaren valt te beluisteren dat de omroepen ervan uit gaan dat tv als
massamedium veruit de belangrijkste positie zal blijven innemen.
Er is ook een andere benadering door de omroepen die uitgaat van verdieping van
het aanbod naar het type platform dat wordt bediend. Kenmerkend voor de verschillende
platforms is niet hun functionaliteit, maar de wijze waarop die platforms
worden gebruikt. Volgens deze benadering kunnen informatie-aanbieders zich
alleen een blijvende positie verwerven wanneer ze in staat zijn hun aanbod voor de
diverse platforms aan te passen aan de context waarbinnen ze worden gebruikt.
Enkele voorbeelden om dit te illustreren:
• iemand die lekker languit van een film wil genieten gebruikt daarvoor de homecinema,
met dvd kwaliteit op een groot scherm en surround geluid. Dat doe je dus
niet voor je pc, laat staan voor het mini-schermpje op je mobiel;
• iemand die een drukke dagbesteding heeft kan het zich niet veroorloven drie uur
lang naar een etappe van de Tour-de-France te kijken, maar wil wel via zijn of haar
mobiel op de hoogte zijn van de uitslag van de bergetappes en de finish, begeleid
met korte videoclips;
• wie een keer naar de bioscoop wil maakt zijn keuze voor zijn pc door filmfragmenten
en -recensies op te zoeken, en wil eenmaal in de stad via zijn mobiel weten waar
die film draait;
In al deze voorbeelden is het aanbod aangepast aan de context waarin een bepaald
informatieplatform wordt gebruikt: relaxen, je even tussendoor op de hoogte laten
stellen, het zelf zoeken en selecteren van informatie, je de weg laten wijzen. De content
is in principe voor alle platforms beschikbaar, maar wordt aangepast aangeboden
naar de wijze van gebruik van het platform.
De verwachting is dat de verschillende platforms elkaar op deze manier zullen versterken:
informatie die op het ene platform wordt geboden nodigt uit om ook het
andere platform te gebruiken. Wie op zijn mobiel de hoogtepunten van een etappe
van de Tour-de-France heeft gezien, kan thuis via zijn pc een analyse van het koersverloop
zien of op z’n tv een langere herhaling van die hoogtepunten zelf.
Voor de omroepen is het lastige van deze benadering dat de aantallen kijkers en
luisteraars via de ‘nieuwe media’ bij lange na niet die van de gewone ether evenaren.
Er moet dus worden geïnvesteerd in platformspecifiek aanbod terwijl van tevoren
vaststaat dat daarmee aanzienlijk kleinere groepen worden bereikt dan met het klassieke
media-aanbod. Het zich ontwikkelen tot multi-platform aanbieder levert niet
63