Digitale tv-zenders nader belicht - Spot

spot.nl

Digitale tv-zenders nader belicht - Spot

Digitale TV zenders

Nader belicht

September 2011


Het digitale

landschap


Nederland digitaliseert

X 1.000

6000

5000

Tele2

CanalDigitaal

KPN Digitenne+IPTV

Kabel Overig

Ziggo

UPC

razend snel

4000

3000

2000

1000

0

Q1 2009 Q2 2009 Q3 2009 Q4 2009 Q1 2010 Q2 2010 Q3 2010 Q4 2010 Q1 2011

5.174

4.044 4.311 4.829 5.351

4.510 4.653 4.995 5.697

kwartaalmonitor Digitale TV (iMMovator/GFK Retail) o.b.v. opgaves door aanbieders


Nederland digitaliseert

X 1.000

6000

5000

Tele2

CanalDigitaal

KPN Digitenne+IPTV

Kabel Overig

Ziggo

UPC

razend snel

4000

3000

18% groei in één jaar tijd!

2000

1000

0

Q1 2009 Q2 2009 Q3 2009 Q4 2009 Q1 2010 Q2 2010 Q3 2010 Q4 2010 Q1 2011

5.174

4.044 4.311 4.829 5.351

4.510 4.653 4.995 5.697

kwartaalmonitor Digitale TV (iMMovator/GFK Retail) o.b.v. opgaves door aanbieders


5,7 mio = 78%

X 1.000

8000

78

80

7750

750 0

72 50

70 0 0

72 57 72 75 72 9 362

59

56

64

73 12

70

68

66

73 3 1 73 4 9 73 4 9

73

73 4 9

73 4 9

70

60

50

Aant al

Huishoudens

Penet rat ie

digit ale t v

aansluit ingen

6 750

40

6 50 0

6 2 50

30

6000

Q1 2 0 0 9 Q2 2 0 0 9 Q3 2 0 0 9 Q4 2 0 0 9 Q1 2 0 10 Q2 2 0 10 Q3 2 0 10 Q4 2 0 10 Q1 2 0 11

20

kwartaalmonitor Digitale TV (iMMovator/GFK Retail) o.b.v. opgaves door aanbieders


5,7 mio = 78%

X 1.000

8000

78

80

7750

750 0

72 50

70 0 0

6 750

6 50 0

70

68

64

66

73 3 1 73 4 9 73 4 9

72 57 72 75 72 9 3

73 4 9

73 4 9

62

73 12

59

56

78% is een overschatting door

meerdere abonnementen per

huishouden!

73

70

60

50

40

Aant al

Huishoudens

Penet rat ie

digit ale t v

aansluit ingen

6 2 50

30

6000

Q1 2 0 0 9 Q2 2 0 0 9 Q3 2 0 0 9 Q4 2 0 0 9 Q1 2 0 10 Q2 2 0 10 Q3 2 0 10 Q4 2 0 10 Q1 2 0 11

20

kwartaalmonitor Digitale TV (iMMovator/GFK Retail) o.b.v. opgaves door aanbieders


ZIGGO grootste aanbieder

Q1 2011

kwartaalmonitor Digitale TV (iMMovator/GFK Retail) o.b.v. opgaves door aanbieders


Ketenoverleg: versnelling,

verbreding, verdieping

distributie

AVfaciliteit

AVproductie

Broadcasting


Het mes snijdt aan 3 kanten

Consument broadcaster distributeur

• Beeld kwaliteit

• Geluid kwaliteit

• Meer zenders

• HD

• 3D

• VOD

• Hard Disk

• EPG

• Mooiere Beleving

TV

• Exploitatie digitale

zenders

• Exploitatie HD en

3D

• Exploitatie VOD

• Interactieve

diensten

• Minder

bandbreedte,

meer capaciteit

• Aanbod

aanvullende

diensten

• Data opslag

kijkgedrag

• Ordering & billing


Het mes snijdt aan 3 kanten

Consument broadcaster distributeur

• Beeld kwaliteit

• Geluid kwaliteit

• Meer zenders

• HD

• 3D

• VOD

• Hard Disk

• EPG

• Mooiere Beleving

TV

• Exploitatie digitale

zenders

• Exploitatie HD en

3D

• Exploitatie VOD

• Interactieve

diensten

• Minder

bandbreedte,

meer capaciteit

• Aanbod

aanvullende

diensten

• Data opslag

kijkgedrag

• Ordering & billing


Digitaal groter dan analoog


Digitaal groter dan analoog

Digitalisering o.b.v meest gebruikte toestel = 59%

Digitalisering over alle toestellen ca. 51%*

* SKO, mei 2011


Digitaal groter dan analoog

De CI+ module helpt hierbij!


Wat kan een set top box?

!

“Van welke diensten kunt u gebruik maken met een decoder?”


Vooral gezinnen gaan digitaal


Mega dynamiek in de markt

• mogelijke overname Ziggo door Liberty Global (UPC)

• of gaat Ziggo toch naar de beurs?

• overname CAIW door KPN ligt bij NMA

• opkomst Fiber To The Home (KPN-Reggefiber)

• snelle toename penetratie Connected TV-toestellen

• Openstellen kabel op last van OPTA toch weer niet

• naast kabel en glasvezel verder opkomst IP-TV

• analoge signaal binnen 5 jaar volledig afgesloten

• verdere toename digitale zenders (veelal internationaal)

• Ziggo en HBO bereiden film kanaal voor


Mega dynamiek in de markt

• mogelijke overname Ziggo door Liberty Global (UPC)

• of gaat Ziggo toch naar de beurs?

• overname CAIW door KPN ligt bij NMA

• opkomst Fiber To The Home (KPN-Reggefiber)

• snelle toename penetratie Connected TV-toestellen

• Openstellen kabel & glasvezel op last van OPTA

• naast kabel en glasvezel verder opkomst IP-TV

• analoge signaal binnen 5 jaar volledig afgesloten

• verdere toename digitale zenders (veelal internationaal)

• Ziggo en HBO bereiden film kanaal voor


TV toestel de centrale plek

nr. 1 scherm in hiërarchie


Het zenderaanbod


Digitale of thema zender?

techniek/capaciteit

Sky News, Rai Uno,

BBC3, Omrop Fryslan,

HD zenders

thema/positionering

Cartoon Network,

Spirit24, Discovery

Investigation


Premium versus low pay

Premium pay of

abonnee TV

Eredivisie Live, Filmnet,

Sport1, ZeeTV, SET Asia

Low pay in

pakketvorm

Cartoon Network,

Spirit24, Out TV


Het beperkte alternatief (DVB-T)

26 SD zenders


Het beperkte alternatief (DVB-T)

26 zenders


Het volwaardige alternatief (IP-TV)


Glasvezel nog beter?


New kid on the block

glasvezel

ADSL


De digitale

exploitatie


41 deelnemers SKO Digitaal

NPO

MTV Networks

Triade Media Fox Channels RTL

Discovery


Inkoop zendtijd in spots

NPO

MTV Networks

Triade Media Fox Channels RTL

Discovery


Inkoop zendtijd in GRP´s

NPO

MTV Networks

Triade Media Fox Channels RTL

Discovery


Advertising of niet?

Format &

umfeld

Effect op

pay per sub

Potentieel

bereik

Investering

in uitzendstraat

Handmatig

of

automatisch


Kijkcijfers via SKO Digitaal

Sinds januari 2009 in pilot fase, sinds januari 2010

openbaar

Meting middels enhanced audio matching

40 zenders gemeten

Totaal bereik 65% (6+, mei 2011)

Betrouwbaarheid-eisen aan gebruik data

Externe rapportage in bereik en GRP’s


Rapportage criteria SKO

minimaal bereik voor rapportage:


Maandbereik, nr. 1-20

Zender van de maand

Mei 2011, SKO, doelgroep 6+


Maandbereik, nr. 21-41

Mei 2011, SKO, doelgroep 6+


campagne evaluaties

Kijktrajecten

uit ruwe data

SKO

Geplande*

startminuut

uit

campagne

files

Bereik en

GRP’s op

campagne

niveau

* Aangepast o.b.v. uitzending


campagne evaluaties

Kijktrajecten

uit ruwe data

SKO

Geplande

startminuut

uit

campagne

files

Bereik en

GRP’s op

campagne

niveau

Let op

criteria!


Digitale campagne,

ja of nee?

Andere kijkbeleving

Geen bereik, wel umfeld

Pieken in performance, moeilijk voorspelbaar

Plannen op OTS middels pakket inkoop

Etalage kanaal grote opportunity voor campagne

Joint promotions met zenders en programma’s


Michel van der Voort

vandervoort@spot.nl

06-53655025

More magazines by this user
Similar magazines