“ We zijn trots op onze nieuwe aanwinst Ellesse” - The right SIZE

E L L E S S E
“ We zijn trots
op onze nieuwe
aanwinst Ellesse”
Penny Hagenaars (links) en Chantal Fortes
XX

De revival van Ellesse
Interview met Penny Hagenaars en Chantal Fortes van USG
Het zal de meesten van u niet zijn
ontgaan: de herintroductie van authentieke
sportmerken is hot. Vorig seizoen
was het de beurt aan Ellesse, een retro
sportmerk bij uitstek. Met roots in tennis
en winter sport heeft Ellesse naam gemaakt
als klassiek en elegant sport merk, en
vanuit die basis is het merk terug in de
markt gezet. Wél met een heden daagse
en modische touch, wat heeft geresulteerd
in een trendy heritage collectie. Op
dit moment wordt de aller eerste collectie
uitgeleverd en is het verkoop seizoen voor
SS2010 alweer volop aan de gang. Voor or
SIZE reden om eens te praten met Penny
Hagenaars, Head Design en Chantal
Fortes, Coördinator Marketing van USG
Brands. USG Brands heeft onder andere
de merken Le Coq Sportif, Pantofola
d’Oro en Ellesse in haar portfolio en
zit sinds vorig jaar in een nieuw, trendy
kantoor in Amsterdam-Zuidoost.
zocht naar partners en ging onder meer een
samenwerking aan met USG Brands, dat
nu verantwoordelijk is voor de collecties
in de Benelux. Penny Hagenaars: “Wij
zijn licentiehouder voor de Benelux, maar
Pentland blijft heel nauw betrokken bij de
ontwikkeling van het merk. Dat vind ik heel
sterk; het DNA van Ellesse mag absoluut
niet uit het oog worden verloren.Toen wij
voor het eerst de Pentland Group in Londen
bezochten, heb ik me drie uur lang in een
kamer opgesloten om alle informatie te
kopiëren, die er over Ellesse te vinden is.
Ik ben echt onderzoek gaan doen naar het
DNA van het merk. We hebben in overleg
besloten om als enige licentiehouder
middels een heritage collectie het
gevoel van vroeger te vertalen naar het
hedendaagse straatbeeld. Ellesse kent
natuurlijk een tennisachtergrond en met
de bestaande trend in basketbalschoenen
levert dat een goede mix op. We hebben een
Ellesse DNA
Ellesse bezat in het verleden een ferme
status in tennis- en wintersportland en was
wat je noemt een sportmerk met allure.
Inmiddels kunnen we echter wel zeggen
dat het merk na een aantal gloriejaren ook ok
alweer enige tijd in de ijskast heeft gezeten. eten.
De Pentland Group uit Londen besloot
het authentieke Ellesse nieuw leven in te
blazen en pakte het - zoals het Pentland
betaamt - groots aan. Het Engelse bedrijf
XX

E L L E S S E
“Lieke van
Lexmond is de
komende drie
jaar boegbeeld
van Ellesse”
XX

“ Het DNA van Ellesse mag absoluut
niet uit het oog verloren worden”
origineel Ellesse (’80-s) basketbalmodel
op een tenniszool geplaatst en dat model
in moderne kleurcombinaties uitgebracht.
Vintage meets modern. Oftewel: één en
één is drie. Ellesse stond altijd bekend om
de goede color blockings en daar borduren
we uiteraard op voort.” Chantal haakt
in: “Iedere groep bevat bijvoorbeeld een
corporate color model, een model in de
bekende Ellesse kleuren - rood/oranje/
blauw -, waarmee de historie/identiteit van
het merk nog eens wordt onderstreept. De
gehele collectie is overigens tweeledig
opgebouwd. Enerzijds is er de heritage
collectie, bestaande uit sportgeïnspireerde
sneakers met het Ellesse DNA er volop
in verwerkt. Daarnaast heb je natuurlijk
ook met trends te maken, de zogenaamde
seasonals. Bootschoenen, dessert boots
en canvas zijn echt trends van nu en
daarin blijven wij dus niet achter. Op de
canvasschoenen wordt trouwens nu al
supergoed gereageerd. Canvas schoenen
kom je misschien overal tegen, maar wij
onderscheiden ons toch nét even met
kwaliteit, pasvorm en het authentieke
Ellesse logo als leuk detail.”
De juiste boodschap
Penny is sinds zes jaar werkzaam als
designer bij USG Brands en heeft zich
inmiddels opgewerkt tot Head Design van
de Lifestyle en Fashion afdeling. Penny:
“USG is de laatste jaren enorm gegroeid en
inmiddels ben ik verantwoordelijk voor het
design van drie merken: Le Coq Sportif,
Pantofola d’Oro en Ellesse. Misschien drie
totaal verschillende merken, maar toch voel
ik me bij alle drie even betrokken. Onlangs
werd me gevraagd hoe ik tegen de merken
aankijk en ik hoefde er eigenlijk niet
eens lang over na te denken.” Vervolgens
lachend: “Ik hou van Le Coq Sportif, ben
verliefd op Ellesse en Pantofola d’Oro is
mijn beste vriend”.
Marketing coördinator Chantal Fortes is
in middels zo’n vier jaar werkzaam bij USG
Brands en heeft haar werkzaamheden in
die vier jaar flink de breedte in zien gaan.
Chantal: “Doordat USG de laatste jaren
zo’n enorme groei heeft doorgemaakt, is
er ook op het gebied van marketing steeds
meer mogelijk. We pakken tegen woordig
enorm uit tijdens beurzen waaraan we
deel nemen, maar investeren ook in p.o.smateriaal
en het sponsoren van evenementen.
Daarnaast is Lieke van Lexmond
het gezicht van Ellesse voor de komende
drie jaar! Het is belangrijk om van je te
laten horen, maar je moet wél de juiste
bood schap uitdragen. Met Lieke zagen
we veel raakvlakken: sportief, sociaal,
groeiend en ook niet onbelangrijk: een
‘enjoy life to the fullest’ mentaliteit. Lieke
is echt boeg beeld van Ellesse en wij zijn
heel blij met de samen werking. Verder
houd ik me ook bezig met de presentatie in
de winkels. Ik ga regel matig op shopping
trips om winkels te bezoeken. Indien
mogelijk maken we customized etalages, en
dan moet je de winkel natuur lijk wel gezien
hebben. Al met al zijn we een groot bedrijf,
maar we zijn heel flexibel en kunnen snel
schakelen. We staan dicht bij onze merken
en zijn trots op onze nieuwe aanwinst
Ellesse. De zomer collectie ziet er top uit en
met Lieke aan onze zijde gaat het zeker een
succes worden.”
XX