“ We zijn trots op onze nieuwe aanwinst Ellesse” - The right SIZE

De revival van Ellesse
Interview met Penny Hagenaars en Chantal Fortes van USG
Het zal de meesten van u niet zijn
ontgaan: de herintroductie van authentieke
sportmerken is hot. Vorig seizoen
was het de beurt aan Ellesse, een retro
sportmerk bij uitstek. Met roots in tennis
en winter sport heeft Ellesse naam gemaakt
als klassiek en elegant sport merk, en
vanuit die basis is het merk terug in de
markt gezet. Wél met een heden daagse
en modische touch, wat heeft geresulteerd
in een trendy heritage collectie. Op
dit moment wordt de aller eerste collectie
uitgeleverd en is het verkoop seizoen voor
SS2010 alweer volop aan de gang. Voor or
SIZE reden om eens te praten met Penny
Hagenaars, Head Design en Chantal
Fortes, Coördinator Marketing van USG
Brands. USG Brands heeft onder andere
de merken Le Coq Sportif, Pantofola
d’Oro en Ellesse in haar portfolio en
zit sinds vorig jaar in een nieuw, trendy
kantoor in Amsterdam-Zuidoost.
zocht naar partners en ging onder meer een
samenwerking aan met USG Brands, dat
nu verantwoordelijk is voor de collecties
in de Benelux. Penny Hagenaars: “Wij
zijn licentiehouder voor de Benelux, maar
Pentland blijft heel nauw betrokken bij de
ontwikkeling van het merk. Dat vind ik heel
sterk; het DNA van Ellesse mag absoluut
niet uit het oog worden verloren.Toen wij
voor het eerst de Pentland Group in Londen
bezochten, heb ik me drie uur lang in een
kamer opgesloten om alle informatie te
kopiëren, die er over Ellesse te vinden is.
Ik ben echt onderzoek gaan doen naar het
DNA van het merk. We hebben in overleg
besloten om als enige licentiehouder
middels een heritage collectie het
gevoel van vroeger te vertalen naar het
hedendaagse straatbeeld. Ellesse kent
natuurlijk een tennisachtergrond en met
de bestaande trend in basketbalschoenen
levert dat een goede mix op. We hebben een
Ellesse DNA
Ellesse bezat in het verleden een ferme
status in tennis- en wintersportland en was
wat je noemt een sportmerk met allure.
Inmiddels kunnen we echter wel zeggen
dat het merk na een aantal gloriejaren ook ok
alweer enige tijd in de ijskast heeft gezeten. eten.
De Pentland Group uit Londen besloot
het authentieke Ellesse nieuw leven in te
blazen en pakte het - zoals het Pentland
betaamt - groots aan. Het Engelse bedrijf
XX