Jaarverslag 2012 - Wakker Dier

H4: FONDSENWERVING | WERVING
Online werving leverde ons in 2012 het prachtige resultaat
van zo’n 500 nieuwe donateurs per maand op.
BRON: WAKKERDIER.NL
activiteiten
In 2012 zijn we gestopt met werving via papieren informatiepakketten
die we meestuurden met tijdschrifttitels.
Niet alleen omdat het rendement onder druk stond,
maar ook vanwege milieuoverwegingen. Nieuwe donateurs
komen nu bijna allemaal online binnen. Er loopt – in
samenwerking met het bureau Raising Results – sinds
medio 2011 een online wervingsprogramma, waarbij
men via verschillende banners uitkomt op diverse op
maat gemaakte webpagina’s met een machtigingsformulier.
Dit leverde maandelijks gemiddeld zo’n 350
nieuwe donateurs op, waarvan het merendeel direct op
machtiging binnenstroomt.
Spontane aanloop op onze website levert aanvullend
ongeveer 150 donateurs per maand op. Ook hier kiest
meer dan de helft direct voor een maandmachtiging. Tot
slot hebben we via e-mail en social media regelmatig
contact met een brede kring van sympathisanten die
nog geen donateur zijn. Het aantal geworven donateurs
via e-mail is laag, maar rendeert goed door de lage
kosten. Een eerste experiment via Facebook levert nog
geen bevredigende resultaten op.
Op de website hebben we een pagina opgenomen die
speciaal bedoeld is voor individuen of instellingen die
een grotere gift overwegen met een vorm van persoonlijke
betrokkenheid. We kiezen bij deze groep voor een
reactief wervingsbeleid. Onze kracht is massacommunicatie
en we gaan dus (nog) niet actief op zoek naar individuele,
sterk interactieve vormen van fondsenwerving.
Dit jaar is overwogen om een aanvraag tot steun bij de
Nationale Postcode Loterij in te dienen, omdat wij denken
aan de formele vereisten te voldoen. In overleg met
het bestuur is besloten dat vooralsnog niet te doen, omdat
wij nog onvoldoende helder hebben wat de impact
hiervan op ons imago zou zijn.
74