YVAN LIPPENS GELOOFT NOG IN O'COOL HOE SAMSUNGAPPLE ...
YVAN LIPPENS GELOOFT NOG IN O'COOL HOE SAMSUNGAPPLE ...
YVAN LIPPENS GELOOFT NOG IN O'COOL HOE SAMSUNGAPPLE ...
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
BIZZ MOBIEL≤jes dienen voor een call to action of eenpromotie. En op het internet kunnenwe een spelletje aanbieden of een wedstrijdorganiseren.”Elk jaar keren dezelfde piekmomentenweer. Na een relatieve rust in heteerste kwartaal volgen de grote productlanceringenin het tweede kwartaal.“Mei en juni zijn onze belangrijkstecommunicatiemaanden in de eerstehelft van het jaar. Net als de andere merkentonen we dan onze nieuwigheden.Ook in september lanceren we nieuweproducten, en we sluiten het jaar af metkerstpromoties en limited editions.”Dynamisch teamDe marketingafdeling bestaat uit 25mensen, van wie vijf enkel voor de marketingcommunicatie.De Vriese: “Heelwat mensen werken hier al heel langen handelen met grote snelheid en flexibiliteit.Hebben we bijvoorbeeld eentoestel gepusht dat niet goed verkoopt,dan helpen we de stockproblemenafbouwen met extra promoties.” Sam -sung-retailers erkennen deze dynamiek(zie kader Wat zeggen retailers overSamsung?).Eindelijk een overzichtelijke handleidingHet Londense designbureau Vitamins Design Consultants ontwierp drieinnovatieve gebruiksaanwijzingen voor Samsung. “We proberen de handleidingenzo menselijk mogelijk te maken”, zegt Adrian Westaway van Vitamins. “Wemaken de digitale wereld toegankelijker met tastbare elementen.” Het resultaatis een boek, steekkaartjes en een metrokaart waarmee zelfs een volstrektedigibeet aan de slag kan.KinderboekDe gsm zit verpakt in het handleidingboek.Openingen in de pagina’s zoals wedie van kinderboeken kennen, bevattende onderdelen van de gsm. “This is yourSIM card, the heart and soul of your phone,please lift it out”, lezen we naast desimkaart. Op de volgende bladzijdevertelt “Put the SIM card here” waar degebruiker ze in de smartphone moet passen. Zo bladert hij door naar de batterij,de achterplaat en de aan/uit-knop. De geassembleerde telefoon moetvervolgens in het tweede boek worden geplaatst. Blad na blad wordt met pijltjesen aanwijzingen geleerd hoe hij werkt.MetrokaartDe tweede handleiding baseerden de designers op eenmetrokaart, die vaak een zekere structuur weet tegeven aan een chaotische stad. Alle mogelijke functiesvan de smartphone worden zichtbaar gemaakt op demetrokaart. Gebruikers kunnen vanuit demenuknoppen de lijnen naar alle mogelijke functies(stations) volgen.VITAM<strong>IN</strong>SVITAM<strong>IN</strong>SSteekkaartjesVitamins noteerde de belangrijkste functies van detelefoon op een twintigtal steekkaartjes, bijvoorbeeld‘Call someone’, ‘Calculator’, ‘Send a message’ en ‘Setan alarm’. De kaartjes zijn uitgerust met een zendertje.Weet de gebruiker niet meer hoe hij een bericht moetsturen, dan tikt hij met het betreffende kaartje tegen detelefoon. Daarop wordt de gevraagde functie vanzelfgeopend.VITAM<strong>IN</strong>Swww.youtube.com/watch?v=AuIfNmBm49cMEI en juni zijn de belangrijkste communicatiemaandenin de eerste helft vanhet jaar.Met de lancering van het nieuwstevlaggenschip Galaxy S III verkondigdeSamsung ook zijn nieuwe doel: 200 miljoensmartphones verkopen in 2012.“De nieuwe uitdagingen in België liggenvooral in de tablet- en de b2bmarkt”,zegt De Vriese. “We willen devoordelen van ons brede gamma tonenen uitleggen waarom Android een interessantplatform is.” De Galaxy S IIIbelooft alvast de grootste campagne ooitte worden. z82 24 MEI 2012 | WWW.TRENDS.BE