YVAN LIPPENS GELOOFT NOG IN O'COOL HOE SAMSUNGAPPLE ...

BIZZ COMMUNICATIEJANSSEN THERAPEUTICS EN BOEING VERTELLENElk bedrijf heeft eenDe meeste bedrijvenbegrijpen het belang vancommunicatie, maarvinden moeilijk de juistetoon. Droge feiten encijfers volstaan niet; watondernemingen nodighebben, is een goedverhaal. Janssen Therapeuticsen Boeingtonen hoe het werkt.BENNY DEBRUYNEGETNog steeds zijn veel bedrijvengebrekkige communicators.Ze slagen er niet huneigen mensen te motiveren,overstelpen hun klantenmet informatie die niet blijft hangen ofkomen in hun vacatures niet verder danslogans. Wat deze ondernemingennodig hebben, zijn verhalen. Storytellingis een techniek waarmee ze hunwaarden en cultuur kunnen overbrengenop medewerkers én consumenten.Hoe werkt dat?Janssen jaagt op een virusJanssen Therapeutics Emea, eennieuwe divisie die Janssen Pharmaceuticavorige maand oprichtte, heeftals opdracht een nieuw geneesmiddelte commercialiseren voor hepatitis C-patiënten in Europa, het Midden-Oostenen Afrika. Dat medicijn, ontwikkeldmet het Zweedse farmabedrijf Medivirals partner, zal naar verwachtingbegin 2014 de goedkeuring krijgen omverkocht te worden. Volgens de Wereldgezondheidsorganisatiewaren er in2011 ongeveer 130 tot 170 miljoen mensenchronisch besmet met hepatitis Cen sterven er elk jaar 350.000 mensenaan leverziektes verbonden aan hepatitisC. Er bestaat nog geen vaccin.Het verhaal van Janssen Therapeutics,een vertrouwelijk document dathet bedrijf niet vrijgeeft, begint niet metde traditionele MBA-taal die veel bedrijvengebruiken. In de stijl van een filmtraileropent de story met een zin overjagers die op een queeste zijn met maaréén doel: het uitroeien van hepatitis C.86 24 MEI 2012 | WWW.TRENDS.BE