concepting diversitijd pagina's

CONCEPT
Adeline Willems
Amber Munsterman
Charlene Everon
Indy Steenbekkers
Tiffany Ramos Silva
TEKST
Tiffany Ramos Silva
VORMGEVING
Amber Munsterman

INHOUD
TREND - Modern Feminisme 1
BEDRIJF - NS 7
DOELGROEP - Millenials 11
MISMATCH 17
CONCEPT - Diversitijd 19
CONCEPT - Slapend Concept 21
CONCEPT - Visie 23
CONCEPT - Kernwaarden 24
CONCEPT - Naam & oneliner 25
CONCEPT - Designmap 27
CONCEPT - Moodboard 29
LEVEND CONCEPT 31
LEVEND CONCEPT - Adeline 33
LEVEND CONCEPT - Amber 37
LEVEND CONCEPT - Charlene 39
LEVEND CONCEPT - Indy 41
LEVEND CONCEPT - Tiffany 43

1
TREND

2

3

4

5

Er zijn meerdere begrippen die worden
gebruikt omtrent het hedendaagse
feminisme. De rijksoverheid spreekt over
gendergelijkheid (Rijksoverheid, sd),
Wikipedia over vrouwenemancipatie
(Vrouwenemancipatie, 2017) en dan is er ook
een tak van feminisme waarin uitsluitend de
rechten van de vrouw centraal staan (Encyclo.
nl, 2017). Al deze begrippen hebben dezelfde
kernboodschap; het streven naar gelijkheid.
Gelijkheid op maatschappelijk, politiek,
sociaal, economisch en cultureel niveau. Dit
wordt ook wel de ‘derde generatie feminisme’
of ‘het modern feminisme’ genoemd (Ebner,
2016).
De afgelopen tijd speelt vrouwenemancipatie
een grote rol in de maatschappij. Neem als
voorbeeld het Amerikaanse presidentschap
van Donald Trump dat resulteerde in de
‘Women’s March’, een vreedzaam protest
tegen de uitspraken en daden van president
Trump omtrent vrouwen, de LGBTQ+
gemeenschap en immigranten (NOS, 2017).
Ook in de media wordt er meer aandacht
gegeven aan de trend modern feminisme. Er
ontstond een rel op Twitter met de hashtag
#NotOKay, aan de hand van de uitspraken
van de bovengenoemde president.
Maar ook Hollywood zag dat het tijd was voor
verandering. Zo won er voor het eerst sinds
1982 een “black woman” een Golden Globe
in de categorie “Best Actress in a TV Comedy
or Musical”. En ook bij live action verfilming
van Disney’s Beauty and the Beast vond er
een verandering plaats bij de vrouwelijke
hoofdrol. Zij kreeg in deze vertolking een
baan, die in het oorspronkelijke Disney
sprookje vertaald werd door een man.
Uiteindelijk won Emma Watson, die deze
vrouwelijke hoofdrol vertolkte, voor het eerst
in de geschiedenis een sekseneutrale award
bij de MTV Movie Awards voor “Best Actor in
a movie” (The Guardian, 2017).
Nu zou je je kunnen afvragen: is
vrouwenemancipatie niet achterhaald? Vormt
het nog steeds een serieus probleem in onze
huidige maatschappij of is het slechts iets
van vroeger? Uit diverse rapporten en cijfers
blijkt helaas dat er nog steeds een groot
onderscheid is tussen mannen en vrouwen.
Denk hierbij aan loon, maar ook geweld tegen
vrouwen. Daarnaast zegt Renée Römkens,
hoogleraar Gender-Based Violence, in een
interview dat vrouwenemancipatie ook nog
in de 21e eeuw hard nodig is (Pinedo, 2017).
6

7
BEDRIJF

8

9

NS staat voor Nederlandse Spoorwegen, één van
de bedrijven met het dichtste spoorwegennet van
de wereld. Dagelijks staat zij voor de uitdaging
om ruim 1,1 miljoen reizigers verspreid over
meer dan 400 stations over het land zonder
problemen van A naar B te vervoeren. De visie
van de NS laat duidelijk zien waar zij voor staan:
"Mensen willen zich moeiteloos kunnen
voortbewegen zonder daarbij na te hoeven
denken. Snel, veilig, makkelijk en op elk
moment. NS wil dit mogelijk maken en kijkt
daarbij verder dan de trein. NS heeft zich
ontwikkeld tot een brede dienstverlener die
haar klanten in staat stelt sociale, recreatieve en
zakelijke doelen naadloos te laten overvloeien.
Door de reis van deur tot deur comfortabel,
laagdrempelig en efficiënt te organiseren en de
klant de mogelijkheid te bieden ‘slim’ te reizen
op basis van de laatste informatie."
De bijbehorende missie luidt:
“Onze missie is ervoor te zorgen dat reizigers
zich verbonden voelen door NS. Het is onze
ambitie om samen met partners de reiziger regie
te geven over zijn openbaar-vervoerreis van
deur tot deur. Zo dragen wij bij aan betaalbare
en duurzame mobiliteit in Nederland.”
Enkele kernwaarden die de visie en missie
vertalen naar de buitenwereld zijn: comfortabel,
slim, efficiënt en laagdrempelig. Daarnaast
heeft de NS meerdere slogans, waaronder ‘Ga
mee’, 'Voor iedereen dezelfde service' en ‘Laat
je gaan’.
10

11
DOELGROEP

12

13

14

De doelgroep die
DIVERSITIJD wil aanspreken
wordt, net als de gekozen
trend, in meerdere termen
beschreven. Zo spreekt
men van Generatie Y en
Generatie Einstein, ook wel
millenials genoemd. De
mensen in deze generatie
zijn geboren na 1985 tot
heden en zijn allen de
opvolger van Generatie
X (de babyboomers). De
meningen lopen uiteen als
het gaat om het eindjaar van
deze generatie, mede omdat
er nog weinig bekend is over
de opvolgende generatie.
Deze opvolgende generatie
begeeft zich namelijk nog
niet op de arbeidsmarkt,
waardoor kenmerken,
competenties en waarden
moeilijk te definiëren zijn.
Er wordt gespeculeerd
dat de generatie Einstein
eindigt rond het jaar 2000.
Een belangrijk gegeven is
dat Generatie Einstein is
opgegroeid in een digitale
informatie maatschappij,
waarbij multidisciplinair
denken en creativiteit
niet weg te denken zijn
(Generatie Einstein, 2015).
Enkele andere centrale
waarden die we kunnen
onderscheiden bij Generatie
Einstein zijn authenticiteit,
zelfontplooiing en
samenhorigheid. Deze
waarden kan DIVERSITIJD
doortrekken voor de
gekozen doelgroep, waarbij
wij de leeftijdsgrens van 18
tot 35 jaar hanteren.
15

16

17
MISMATCH

Modern feminisme is een
wereldwijde beweging die streeft
naar gelijkheid. Hierbij gaat het vooral
om gelijkheid, rechtvaardigheid
en gelijkwaardigheid voor ieder
individu; een trend waarbij niemand
sterker of machtiger is dan de ander.
Iedereen moet op dezelfde manier
worden behandeld. Omdat NS een
zeer brede doelgroep heeft, eigenlijk
iedereen die met de trein reist, en
NS haar consument in alle soorten
en maten wil voorzien van dezelfde
service, sluit dit aan bij de trend
modern feminisme. Het voordeel van
modern feminisme is dat degene die
zich verbonden voelt met deze trend,
zich geaccepteerd voelt en niet wordt
gezien als een minderheid, maar
juist gelijkwaardig wordt behandeld.
Verschillende slogans van NS als:
‘Ga mee’ en ‘Laat je gaan’ geven een
toegankelijk gevoel aan alle reizigers.
De consument wordt uitgenodigd en
daarmee welkom geheten om mee te
reizen, niemand wordt ondergewaardeerd
of als minderwaardig gezien.
Dit verband wordt ook gelegd met
de visie van NS. Volgens de visie van
NS wil zij het namelijk voor mensen
mogelijk maken om zich moeiteloos te
kunnen voortbewegen zonder daarbij
na te hoeven denken. Dit geldt voor
iedereen, dus ook voor immigranten,
mensen van verschillende religies,
mensen die zich identificeren met de
LGBTQ+ gemeenschap, mensen met
verschillende etnische achtergronden
en iedereen die zich minderwaardig
behandeld voelt.
Er zijn al verschillende manieren
waarop bedrijven en organisaties
wereldwijd inspelen op modern
feminisme, dat is gebleken uit de
trendanalyse. De NS heeft dit nog
niet gedaan, er ontstaat hier dus een
mismatch met een interessante kans
voor NS om meer in te spelen open
betrokken te raken bij actuele
maatschappelijke problemen.
18

19
CONCEPT

20

21
SLAPEND CONCEPT

De visie is de rode draad van
een organisatie, alle activiteiten
moeten hier naadloos op
aansluiten. De drie elementen
waarop de visie gebaseerd
is, zijn; diversiteit, gelijkheid,
acceptatie. Diversiteit betekent
de verschillen tussen mensen,
de letterlijke en figuurlijke
kleur die elk individu aanbrengt
aan de grote kleurplaat; de
maatschappij waarin wij leven.
Gelijkheid is terug te koppelen
naar het modern feminisme. We
moeten mensen niet in hokjes
plaatsen op basis van etnische
achtergrond, seksuele voorkeur
of geloofsovertuiging, iedereen
is gelijkwaardig aan elkaar. Ten
slotte acceptatie. Acceptatie
is essentieel om diversiteit en
gelijkheid te omarmen, om onze
maatschappij daadwerkelijk
mooi en kleurrijk te maken.
Uit deze gedachtegang is de
volgende visie ontstaan:
‘Diversiteit verrijkt, acceptatie
maakt gelijk’.
Er is bewust gekozen voor
een pakkende, korte zin die
blijft hangen, die je ook aan
het denken zet. Zo raakt de
doelgroep betrokken bij de
kern van het bedrijf.
De conceptnaam die hierbij
aansluit is een woordspeling
gebaseerd op een van onze
kernwaarden, namelijk:
‘DIVERSITIJD’. Nee we hebben
geen dyslexie, dit is bewust
gedaan. Het woord tijd verwijst
subtiel naar het bedrijf NS
en toont tevens aan dat het
nu de tijd is om diversiteit te
omarmen. De one-liner die
hierbij hoort is: ‘Voor een reis
naar acceptatie’. Het woord
reis verwijst wederom naar de
NS. Het uiteindelijke doel van
het moderne feminisme is het
accepteren van elk mens en
haar bijzondere eigenschappen
en dat is ook een reis die je
maakt van binnenin.
22

23
VISIE

KERNWAARDEN
24

CONCEPTNAAM & ONELINER
VOOR EEN REIS NAAR ACCE
25

PTATIE
26

DESIGNMAP
ROCKWELL EXTRA BOLD
ROCKWELL
27

In eerste instantie was ons lettertype anders, maar na
het testen van de vormen, de kleuren en de lettertypes
bleek al snel dat onze doelgroep het lettertype niet associeerde
met de NS en modern feminisme. Een van de
andere voorgelegde lettertypes werd continu gekozen
bij beide termen. Dit was het lettertype RED MOON
RISING, dat we uiteindelijk ook echt hebben gekozen
als hoofdlettertype voor het logo. Verder zal dit lettertype
ook in de campagne veel worden gebruikt. Onze
doelgroep gaf aan dat het lettertype ook echt diversiteit
uitstraalt omdat elke letter uniek is. Echter, omdat
het lettertype moeilijk leesbaar is, is er nog een lettertype
aan toegevoegd voor wat kleinere teksten. Dit
is het lettertype Rockwell, zowel regular als bold. Bold
voor de titels, regular voor de teksten. Dit lettertype is
gekozen omdat het een rebelse uitstraling heeft, maar
wel goed leesbaar is.
De hoofdkleur geel is gekozen, omdat dit de kleur van
de NS is. Het donker roze is de kleur van het moderne
feminisme. Omdat het modern feminisme niet alleen
opkomt voor de belangen van vrouwen maar voor allerlei
minderheden en omdat roze vaak geassocieerd
wordt met vrouwen, is er voor gekozen om de kleur
lichtblauw hieraan toe te voegen. Tijdens het testplan
bleek dat onze doelgroep de kleur donkerblauw ook
bij het concept vindt passen, dit omdat dit de blauwe
kleur van de NS is. Er is dan ook besloten om deze
kleur toe te voegen aan het kleurenpalette.
Als vorm is er gekozen voor verfspatten en verfstrepen.
Verf heeft een rebels karakter, daarnaast kan je er
mee over dingen heen verven. Dit is metafoor voor het
doorbreken van vooroordelen. DIVERSITIJD zet zich af
tegen het plaatsen van mensen in hokjes. Hier moet
letterlijk overheen worden geverft.
28

29
MOODBOARD

30

31
LEVEND CONCEPT

32

33
ADELINE

21 januari 2018 is de dag dat precies één jaar eerder de Women’s
March plaats vond. Één miljoen mensen liepen mee
op deze historische dag voor vrouwenrechten en gelijkheid.
Waar mensen tijdens de Women’s March gingen lópen
voor gelijkheid, gaan mensen met mijn levende concept,
samen réizen voor gelijkheid. Daarom wordt mijn levende
concept ‘DIVERSITIJD-reisticket’ ook op deze dag geïmplementeerd.
Het gevoel van gelijkheid zal ontstaan tijdens de
reis naar acceptatie van diversiteit.
Mijn levende concept bestaat uit verschillende delen. Reizigers
worden onbewust in een bepaalde richting gestuurd
middels het principe ‘priming’ dat in alle treinen zal worden
toegepast. Priming is een blootstelling aan een bepaalde
stimulus die invloed heeft op het denken of handelen van
een persoon zonder dat de persoon zich daarvan bewust is.
Op de beeldschermen in de trein zien reizigers onderweg
naar hun bestemming de boodschap: ‘’Voor iedereen dezelfde
service in (naam stad)’’ zoals hiernaast te zien is op
de beeldschermen. NS streeft er ook naar om voor iedereen
dezelfde service te bieden en iedereen dus gelijk te behandelen.
Door het zien van de beelden slaan reizigers de
boodschap, de kleuren en de vormgeving onbewust op in
hun brein. Op deze manier worden reizigers naar een speciale
plek geleid die gecreëerd wordt op stations in verschillende
steden van Nederland zoals: Amsterdam, Rotterdam,
Utrecht, Tilburg, Eindhoven en Zwolle.
34

35

Op het moment van aankomst op het station ziet de reiziger
de poort met het bord “Voor iedereen dezelfde service” zoals
hiernaast te zien is. Doordat reizigers de beelden, kleuren
en vormgeving herkennen door de priming-actie en
omdat een ‘service’ voordelig is zullen de reizigers nieuwsgierig
raken en de poort binnenlopen. Op die plek achter
de poort krijgt iedereen daadwerkelijk dezelfde service
zoals hieronder verder staat omschreven, maar daar staat
eerst wat tegenover. Reizigers komen eerst in contact met
onbekenden die allemaal behoren tot de zogenaamde
“minderheden’’ die onder andere te maken hebben met
homofobie-, LGBTQ+, en meerdere vormen van discriminatie.
Reizigers en minderheden gaan in tweetallen op een
speeddate van 5 minuten om gelijkenissen en gemeenschappelijke
eigenschappen te vinden bij elkaar. Krijgen
ze deze gevonden? Dan krijgen ze beide dezelfde service,
namelijk een gratis DIVERSITIJD-reisticket voor twee personen
zoals weergegeven op de bladzijde hiernaast. Dit om
elkaar nóg beter te leren kennen en hun gesprek en dus
hun reis naar acceptatie voort te zetten en af te maken.
Door middel van mijn levende concept creëer ik interactie
tussen reizigers en zogenaamde “minderheden’’. Door de
interactie en het vinden van gelijkenissen zullen reizigers
inzien dat minderheden niet minder zijn dan hen, maar juist
gelijk zijn en dus ook gelijk dienen te worden behandeld.
Doordat ze met een gratis dagje reizen met NS de kans krijgen
om elkaar nóg beter te leren kennen zal de diversiteit
uiteindelijk geaccepteerd worden. Het imago van NS wordt
ook nog eens versterkt door de extra service én de betrokkenheid
bij actuele maatschappelijke problemen. DIVERSI-
TIJD, voor een reis naar acceptatie.
36

37
AMBER

Voor dit concept zal er een vaste winkel worden toegevoegd
aan het reeds bestaande winkelassortiment van de
NS-stations, namelijk een DIVERSITIJD cafe.
Dit cafe is een plek zijn waar uiteraard eten en drinken te
kopen is, maar het zal tevens een plek zijn waar mensen
kunnen samenkomen. Met name mensen uit verschillende
culturen. Een station is een plek waar reizigers aankomen
en vertrekken. Het is dus echt de ideale plek om meer te
weten te komen over andere culturen.
Uit onderzoek blijkt dat de beste manier om een ander te
accepteren is naar de ander te luisteren. Mensen vinden het
onbekende vaak eng en vreemd. Als dit wordt doorbroken,
wordt iets onbekends, bekend en kunnen mensen het vaak
meteen veel makkelijker accepteren en begrijpen.
In het cafe zullen enkel lange ronde tafels staan, zodat mensen
elkaar aankijken en genootzaakt zijn te communiceren.
Daarnaast zullen er grote boekenkasten staan met daarin
boeken over verschillende landen, culturen en geloven.
Uiteindelijk moet het DIVERSITIJD cafe de plek zijn waar
uitwisselingsstudenten elkaar ontmoeten en de plek waar
couchsurfers met elkaar afspreken.
Het DIVERSITIJD cafe is een plek die mensen stimuleert om
elkaar te leren kennen en van elkaar te leren. Het is een
plek waar mensen van verschillende culturen met elkaar in
gesprek gaan, waar vriendschappen worden opgebouwd,
waar vooroordelen worden getackeld en waar diversiteit
verrijkt.
38

39
CHARLENE

Voor het levende concept van DIVERSITIJD heb ik het treinreis
vriendenboek bedacht. Dit is een vriendenboek speciaal
gecreëerd door de NS voor haar reizigers. Net als wat
het dagblad ‘Metro’ al toepaste in haar concept, wil ik met
dit vriendenboek nog een stap verder gaan. Dit speciale
treinreis vriendenboek is bedoeld voor alle NS reiziger en
dient ook ten alle tijden in de omgeving van het treinreizen
te blijven. Denk hierbij uiteraard aan de trein zelf, maar
ook bij de Kiosk op een station of simpelweg op het perron.
De reizigers krijgt de kans om, net zoals in een gewone
vriendenboek, informatie over zichzelf op te schrijven. Er
worden standaard vragen gesteld, zoals wat is je lievelingskleur
en wat wil je later worden als je groter bent. Maar
we verleggen ook de grenzen door vragen te stellen, als
“Wat niemand weet, maar ik wel graag zou willen vertellen”,
“Dit maakt mij speciaal”, “Mijn grootste wens voor de
wereld is” en uiteraard “Een speciale boodschap voor de
volgende treinreiziger”. De reiziger dient dit allemaal in te
vullen over zichzelf in het boekje op de gevonden locatie,
om vervolgens het boekje weer achter te laten elders en zo
de kans te geeft aan de volgende treinreiziger om haar/zijn
verhaal te delen. NS zal er voor zorgen dat er een bepaald
aantal treinreis vriendenboeken verspreid over heel Nederland
beschikbaar zullen zijn. Uit onderzoek is gebleken
dat mensen graag verhalen horen en lezen vanuit de maatschappij,
van de mensen zoals zijzelf. Tevens is storytelling
een populaire en succesvolle trend en daarbij dus een sterk
middel om in te zetten bij het creëren van awareness en
verbinding met de doelgroep. Door het treinreis vriendenboek
wordt dit alles toegepast in een concept waarbij interactiviteit
centraal staat en hiermee ook taboes doorbroken
kunnen worden. Mensen worden weer als individuen/
personen gezien, in plaats van in hokjes gestopt. Verhalen
worden verteld, grenzen worden verlegd en vindt er eindelijk
acceptatie plaats in de maatschappij. Want zoals Confucius
al zei “Wie de kracht van de woorden niet kent, kan de
mens niet kennen.”. 40

41
INDY

Om het concept DIVERSITIJD in een conceptdrager om te zetten
ben ik gaan kijken naar het bedrijf, de NS.
Tijdens het reizen neem je bagage mee, soms in een koffer, soms in
een rugzak, maar wat je steeds vaker ziet zijn de katoenen tassen.
Veel winkels verkopen steeds vaker katoenen tassen, dit om hun
merk zichtbaar te maken en om zo duurzamer en milieu vriendelijker
te zijn. De tassen zijn milieu bewust, trendy en makkelijk mee
te nemen.
DIVERSITIJD staat voor een reis naar acceptatie, dus waarom zou je
niet een conceptdrager maken om die reis makkelijker te maken.
De tassen worden gedragen door de verschillende passagiers en
zo wordt er ‘awareness’ gecreëerd. ‘Awareness’ is precies wat onze
trigger, de Women’s March, ook wil bereiken. Onze doelgroep kan
zo de boodschap van DIVERSITIJD ontvangen.
Op de tassen staat het logo van de NS, de naam DIVERSITIJD en een
quote over de kernwaarden diversiteit en acceptatie.
Per station worden deze tassen dan verspreid, dit kan door ze uit te
delen maar ook door ze gewoon weg op te hangen zodat mensen
ze mee kunnen nemen. Voor NS is het goed als ze het gratis weg
geven, omdat ze zo laten zien dat het voor iedereen toegankelijk is
en dus diversiteit steunt.
Quotes:
- The first step toward change is awareness. The second step is acceptance.
– Nathaniel Branden
- Different roads sometimes lead to the same castle. - George R.R.
Martin, A Game of Thrones
- Our ability to reach unity in diversity will be the beauty and the
test of our civilisation. - Mahatma Gandhi
- All the diversity, all the charm, and all the beauty of life are made
up of light and shade. - Leo Tolstoy, Anna Karenina
- Understanding is the first step to acceptance, and only with acceptance
can there be recovery. -J.K. Rowling, Harry Potter and the
Goblet of Fire
42

43
TIFFANY

Mijn idee voor het levende concept is een Mystery Train.
Op 10 verschillende stations verspreidt over het land zullen
eenmalig speciale Intercitytreinen aankomen, allemaal op
dezelfde dag. De treinen zien er anders uit dan normaal en
hebben een speciale bestemming. Elke coupé heeft haar
eigen kleur, patroon en label. Voorbeelden van labels zijn
Feminist, LGBTQ+, Buitenlander, Moslim en Gelukszoeker.
De coupé met het label Feminist bijvoorbeeld heeft een
sterke kleur roze zoals weergegeven in de designmap en
een bloemen patroon. De coupé met het label buitenlander
heeft de kleuren groen en blauw in het patroon van een wereldbol.
Alle 10 de treinen zullen er precies hetzelfde uitzien.
Het doel van de fysieke treinen is om duidelijk te maken
dat mensen elkaar in hokjes plaatsen. Eenmaal in zo’n
hokje zie je er net zou uit als iedereen die zich daar bevindt;
dezelfde kleur en hetzelfde patroon. Men krijgt niet de kans
om hun diversiteit te laten zien.
Door middel van voldoende promotie en campagnes worden
de reizigers van NS op de hoogte gebracht van de Mystery
Train bij hun in de buurt. Op en rondom stations wordt
duidelijk gemaakt dat er een trein komt, welke organisatie
erachter zit en wat de achterliggende gedachte is. Er moet
een duidelijke balans komen tussen het verstrekken van informatie
en het mysterieuze aspect van de treinen. Zo zal
er een postercampagne op de desbetreffende stations worden
gehouden, met als doel impact en betrokkenheid te
creëren bij de reizigers. Een doodnormaal persoon wordt,
misschien wel ongemerkt, door anderen in een hokje geplaatst,
de voorbeelden hiernaast gaan over het label Buitenlander
en LGBTQ+. Van tevoren kunnen reizigers tickets
kopen voor een schappelijke prijs om in de Mystery Train
te stappen. Iedereen kan een ticket kopen, er wordt geen
onderscheidt gemaakt tussen mensen, er is gelijkheid. De
eindbestemming van de treinen zal tot het einde geheim
blijven, wel zullen de reizigers door middel van beeldmateriaal
zien hoe de DIVERSITIJDstrein eruit komt te zien.
44

45

Het eindstation van de treinen zal een kleinschalig festival
zijn centraal in het land, exclusief voor degenen die
een ticket hebben gekocht voor de Mystery Train. Op dit
festival staan etnische, culturele en sociale verschillen centraal.
Door middel van internationale muziek, acts, eten en
activiteiten wordt men uitgedaagd om zich te mengen met
mensen uit andere coupés. Op deze manier komt het accepteren
van mensen uit andere ‘hokjes’ tot stand. Modern
feminisme gaat over het streven naar gelijkheid, door dit
concept wordt er awareness gecreëerd bij de doelgroep
over het probleem van ongelijkheid en onterechte vooroordelen.
Daarnaast sluit de eindbestemming, het festival,
goed aan op de Generatie Einstein, onze doelgroep. De
centrale waarde samen en gezelligheid zoals besproken bij
het onderdeel over de doelgroep komen namelijk terug in
het concept festivals. Als je met anderen samen bent op een
festival is het een stuk gezelliger (NRC, 2014). ‘Diversiteit
verrijkt, acceptatie maakt gelijk’. De visie van DIVERSITIJD
is als rode draad voor dit concept gebruikt. De dienst van de
NS komt tevens goed naar voren, het vervoeren van mensen
van A naar de gewenste locatie. Ook de slogan ‘Voor een
reis naar acceptatie’ is duidelijk aanwezig. Voor het design
van de coupés worden zoveel mogelijk de kleuren en de
huisstijl van de designmap aangehouden. Dit kan niet bij
elke coupé, toch blijft het herkenbaar, het concept past bij
DIVERSITIJD.
46