Digitale brochure - De burger is ook een mens (2017)
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
DE BURGER EN ZIJN<br />
BELEVINGSWERELD<br />
Waarom doen <strong>mens</strong>en de dingen die ze doen? Wij geloven in de<br />
kracht van belevingswerelden bij het verklaren en beïnvloeden<br />
van het gedrag van <strong>mens</strong>en. Onze samenwerkingspartner SAMR<br />
(SmartAgent MarketResponse) heeft daar <strong>een</strong> wetenschappelijk<br />
en pragmat<strong>is</strong>ch model voor: het Brand Strategy Research-model,<br />
kortweg BSR.<br />
Nederland kent vier belevingswerelden: creatief, controlerend,<br />
harmonieus en veilig. Wij noemen het: de rode, blauwe, gele en<br />
groene manier van in het leven staan. Elke kleur staat voor <strong>een</strong><br />
specifieke belevingswereld van waaruit <strong>mens</strong>en denken, doen en<br />
laten.<br />
Mensen kunnen getypeerd worden aan de hand van twee<br />
gedragsbepalende di<strong>mens</strong>ies: <strong>een</strong> sociolog<strong>is</strong>che (x-as) en <strong>een</strong><br />
psycholog<strong>is</strong>che (y-as). Zo ontstaan er vier groepen met ieder<br />
<strong>een</strong> eigen set psycholog<strong>is</strong>che behoeften, zoals in figuur 1 <strong>is</strong><br />
weergegeven.<br />
10
Change language