Pro Shots Magazine Q2 18

MEDIAPARTNER
INTERVIEW MET
DAAN GERMANS
Is het toeval dat je in de voetballerij
werkzaam bent?
“Nee, niet echt. Het is een beetje het klassieke
verhaal van het jongetje dat net niet goed
genoeg was om zelf voetballer te worden en
toch graag in dat wereldje werkzaam wilde
zijn. Ik heb Communicatie gestudeerd en heb
daarna gewerkt voor het Haarlems Dagblad, de
KNVB en AZ totdat een kleine 9 jaar geleden bij
Ajax een vacature van Redacteur vrij kwam op
de afdeling Ajax Media. Als Haarlemmer ben ik
al mijn hele leven fan van Ajax, dus het was wel
een droom die uitkwam. Ik werkte toen onder
meer aan het programmaboekje (Kick Off, red.)
en vooral veel online. Na drie jaar groeide ik
door naar de functie van Content coördinator,
belangrijk omdat er diverse nieuwe platformen
aan het ontstaan waren zoals video en social
media. Er moest wel overzicht blijven in wat wij
los van elkaar aan het doen waren.”
Hoe is momenteel de verhouding video,
print en online?
“Als ik je vertel dat de helft van onze afdeling
zich met video bezighoudt, dan geeft dat wel
aan hoe belangrijk video is geworden. Qua
drukwerk brengen we natuurlijk het jaarboek
uit, maar nu ook themaboeken zoals straks
rondom de 80ste verjaardag van Sjaak Swart en
een Ajax receptenboek in opdracht van de Ajax
Foundation. We zijn een paar seizoenen geleden
afgestapt van programmaboekjes en magazines
en leggen ons, samen met onze boekenpartner
Kick uitgevers, nu volledig toe op het maken
van boeken als het gaat om drukwerk. Ten
aanzien van online zien we nu dat de rollen een
beetje zijn omgedraaid. Social media draagt de
website en niet meer andersom. Het zijn bij ons
veelal jonge mensen die dit doen en met social
media zijn opgegroeid. Zij moeten in staat zijn
om zowel grote als korte verhalen te schrijven,
gevoel hebben voor storytelling.”
30 man op een media-afdeling, hoe
verdien je dat terug?
“Het doel van Ajax is om zoveel mogelijk binding
en bereik te creëren richting de supporters. Om
alle verschillende doelgroepen op een juiste
wijze te kunnen bereiken maken we specifieke
items voor ieder platform. Dit doe je met goede
en unieke content, mensen een reden geven
dat zij jouw YouTube-kanaal gaan bekijken
om maar wat te noemen. Verder een goede
interactie op Facebook, leuke verhalen op je
App en Instagram vooruitstrevend gebruiken.
Zoiets doe je met het hele team. Uiteindelijk is
het ook nog zo dat onze sponsoren er belang
bij hebben dat wij een enorm bereik hebben en
dat hun merk goed zichtbaar is.
Met ABN AMRO maken wij bijvoorbeeld veel
content op het gebied van de jeugdopleiding.
Logisch, zij zijn sponsor van de Toekomst. En
samen met Adidas maken we ieder jaar unieke
content rondom de introductie van het
nieuwe shirt. Daar zie je dus de waarde van
onze grote kanalen. Sponsoren willen steeds
meer aan storytelling doen, niet alleen maar dat
reclamebord langs de lijn. Je krijgt op die manier
een co-creatie tussen Ajax en haar sponsoren.
Sterker nog, zodra Ajax een sponsor binnen
haalt, wordt het onderdeel content meteen
meegenomen in de deal. Dat is nu de standaard.
Kijk maar eens hoe we met onze hoofdsponsor
Ziggo samenwerken op het gebied van media.
Het gaat dus twee kanten op, aan de ene kant
wil je de achterban goed informeren en aan de
andere kant wil je de sponsors zo goed mogelijk
exposure te geven.”
Heb je een voorbeeld van wat je zelf hebt
kunnen bewerkstelligen?
“Sinds anderhalf jaar ben ik nu Hoofdredacteur.
Ik vind het belangrijk dat wij altijd moeten
denken vanuit de inhoud. Welke verhalen wil
je vertellen en op welk platform past dat het
beste. Wij hebben op de afdeling ontzettend
veel creativiteit. Ik moet een goed idee kunnen
faciliteren. Daarnaast ook open staan voor hoe
andere clubs het doen. Zo zijn we verleden
jaar met een aantal van ons naar Chelsea en
Arsenal gegaan en hebben bij hun in de keuken
kunnen kijken. Arsenal doet het goed wat mij
betreft, goede content, goede kwantiteit en
genoeg leuke dingen achter de schermen ook.
Arsenal zet vaak twee spelers tegen over elkaar
in een ruimte en laat ze samen een spel spelen
of elkaar interviewen. Die spelers reageren op
elkaar en de fans krijgen daardoor dingen te
zien die je normaal gesproken niet ziet.”
Hoe zetten jullie de fotografie van
Pro Shots in?
“We hebben natuurlijk een eigen fotograaf
in vaste dienst. Dat vinden we ook belangrijk
in verband met exclusiviteit plus wat ik graag
zou willen noemen de opbouw van een stuk
‘heritage’. Maar met het oog op wat wij aan
het doen zijn, is de fotografie van Pro Shots
een welkome aanvulling. Wedstrijden van ons
eerste elftal worden op die manier letterlijk van
meerdere kanten belicht. Jong Ajax bijvoorbeeld
laten wij al volledig aan Pro Shots over. Daarnaast
komt het vaak voor dat wij foto’s nodig hebben
van oud-spelers van Ajax in het buitenland. Of
juist spelers die naar Ajax komen. De database
van Pro Shots voorziet in alle aspecten in onze
behoefte.”
6
7