Conceptboek Het Creatief Collectief

MirteWinters

Voor onze specialisatie Brands and Innovation aan het AMFI, hebben Claudia Roerdink en ik een toekomstbestendig concept gecreëerd voor Amsterdam Fashion Week in 2031.

Amsterdam Fashion Week

is Het Creatief Collectief


Conceptboek Het

Creatief Collectief

Onze wereld zal er in 2031 een stuk anders uit zien, als merk is het

belangrijk om je bewust te zijn van deze mogelijke veranderingen.

Deze veranderingen zal je moeten omarmen om relevant te blijven

in de toekomst. In dit boek staat alle informatie die je moet weten

over het concept: Het Creatief Collectief.

Het Creatief Collectief

Erwin olaf - Vogue NL

Concept door

Claudia Roerdink | Mirte Winters


01.

Scenario

p. 4 - 5

02.

Amsterdam Fashion Week

onderzoeksresultaten

p. 6 - 11

03.

Doelgroep, de visionisten

p. 12 - 13

04.

Concept Het Creatief Collectief

p. 14 - 21

3.

05.

Waarom is dit een goede stap voor Amsterdam

Fashion week?

p. 22 - 25

Iris van Herpen - Naturalis

06.

Het product en de promotie ervan

p. 26 - 29

07.

Hoe zetten we dit idee in de markt?

p. 30 - 31


De verandering die

2031 met zich mee

gaat brengen

Het Creatief Collectief

Deze wereld gaat over individualisme en lage technologie, we gaan

terug naar het ambacht en kopen lokaal.

Technologie ontwikkelt zich niet meer zo snel als dat we gewend

waren in 2021, we investeren weer in tastbare herinneringen met

de mensen die voor ons belangrijk zijn. Het individualisme komt

terug in de vorm dat we Nederland op 1 zetten. We zijn minder

gaan reizen en Nederland gaan herwaarderen. De wereldhandel is

afgenomen en we worden teruggeworpen op lokale grondstoffen

wat ervoor zorgt dat Nederland en andere landen meer

zelfvoorzienend zijn. We gaan een stuk spaarzamer om met ons

land waardoor klimaatdoelen sneller worden behaald.

Creativiteit speelt een grotere rol in dit scenario, mensen starten

hun eigen creatieve projecten. DHZ - Doe Het Zelf ervaart zijn

hoogtepunt en er openen meer creatieve werkplaatsen en ateliers.

Dit zorgt voor saamhorigheid binnen een individualistische

wereldeconomie waarin elk land voor zich is.


5.


A

msterdam Fashion Week

Het Creatief Collectief


Het DNA van Amsterdam Fashion Week

Amsterdam Fashion Week maakt onderdeel uit

van alle modeweken van over de hele wereld,

de laatste jaren is ze steeds meer het rebelse

zusje op het gebied van mode en creativiteit.

Gedrag

Amsterdam Fashion Week geeft talenten een

platform binnen de modewereld, ze creëren

een netwerkplek voor jong en oud talent. Met

als aspiratie de Fashionweeks van Kopenhagen

en Berlijn.

Persoonlijkheid

Amsterdam Fashion Week heeft een heldere

visie en doet hetgeen waarvan ze denkt dat de

modewereld nodig heeft.

7.

AFW in Museum Voorlinden - Kassl

Waarden

Bold | creativiteit | nieuwe inspiratiebronnen


Visie

Duran Lantink

Het Creatief Collectief

“ We laten u de nieuwste trends zien op een nieuwe en creatieve

manier. We zijn een frontrunner.”


- Batavia Stad Outlet

9.

Missie

“Door elkaar te ondersteunen en van elkaar te

leren maken we samen AFW, we kijken naar de

ontwikkelingen die gaande zijn in de wereld

om relevant te blijven.”


Het Creatief Collectief

Duran Lantink - Batavia Stad Outlet


‘AFW Studio heeft creatievelingen uit de

kunst, mode en muziek samengebracht.’

11.

- Danie Bles 2020


Het Creatief Collectief

De visionisten

Creatieve talenten op modegebied met een eigen visie en open houding tegenover vernieuwing,

vooruitgang en experiment; de doelgroep is de mode student of net afgestudeerde tussen de 18 tot

30 jaar.

Ze hebben een grote motivatie om hun dromen waar te maken maar blijven tegelijkertijd ook

realistisch tegenover zichzelf en kijken met een frisse en kritische blik naar de modewereld.

De doelgroep is hierbij op zoek naar een plek om zich kunnen ontwikkelen in het creatieve

vakgebied en inspiratie/ inzichten krijgen en nieuwe contacten leggen met personen die hen in de

toekomst verder kunnen helpen.

Deze doelgroep wordt nu nog niet volledig worden betrokken bij AFW terwijl zij juist de toekomst

zijn van de Nederlandse mode.


13.Doelgroep


Het Creatief Collectief

Concept


Startpunt

Vooruitstrevend (ontwikkelen) | Ben een verbinder | Overdragen van kennis | Transparant, eerlijk

Het concept voor

Amsterdam Fashion Week:

Het Creatief Collectief

Nederlandse kennis als exportproduct.

In Het Creatief Collectief geven we een eigentijdse

draai aan de Nederlandse kennis door oude

ambachten te combineren met onze nieuwe

ambachten. Dit benaderen we in de breedste zin van

het woord; niet alleen traditionele ambacht maar ook

innovatieve/huidige ambachten die we terugzien in

Nederland.

15.

Nederland barst van de creatievelingen, er mist

alleen een dienst of omgeving waar ze elkaar kunnen

inspireren, inzichten te krijgen en nieuwe kennis op

te doen.

Wij bieden een plek om deze technologieën,

ontwikkelingen en kennis met elkaar te delen.

Via deze weg dienen wij als inspiratiebron voor

de nieuwe generatie. Het Creatief Collectief van

Nederland.


Visie

“Nederland als voorloper op het gebied van

kunst, cultuur, innovatie en mode.”

Het Creatief Collectief


The Fabricant - Digital clothes

17.

Missie

“Een omgeving creëren waar creatievelingen elkaar kunnen

ontmoeten om via deze weg van elkaar te leren, elkaar uit

te dagen en samen bij te dragen aan het nieuw Nederlands

collectief geheugen.”


Het Creatief Collectief

Fransje Gimbrere

Standing Textiles


Centrale waarden

Innovatief

Omdat we de nieuwste ontwikkelingen delen;

we zijn constant up-to-date.

Delen van kennis

Kennis gaat verder dan alleen informatie,

kennis kan pas overgedragen worden als je er

al iets van af weet.

19.

Toegankelijk

De drempel is zo laag mogelijk zodat iedereen

gebruik kan maken van de dienst / omgeving,

wij bundelen informatie en maken deze zo

toegankelijk mogelijk.


Het Creatief Collectief

Functionele waarden

Inspirator

Door kennis te delen en anderen nieuwe

inzichten te geven.

(Nieuwe) Ambacht

Oude en nieuwe ambachten

combineren, denk hierbij

bijvoorbeeld aan de schoenmaker en

Iris van Herpen.

Optreden als collectief

Door samen te werken bij te dragen

aan de Nederlandse kennis en deze

vast te leggen.

Julia Evenblij - Under his eye


Expressieve waarden

Extravert

Het naar buiten treden en

aanmoedigen van experiment,

innovatie en nieuwe inzichten.

Nederlandse trots

De Nederlandse kennis en laten zien

waar we leidend en vernieuwend

mee zijn.

Verbinder

Het samenbrengen van

creatievelingen.

21.


Het Creatief Collectief

Verandering

om te leiden

“Niet alleen het zijn van een inspirator, maar

ook de schakel tussen mensen binnen het

creatieve circuit. Het delen van kennis tussen

verschillende groepen.”

O


Reden om

te geloven

het AFW’s missie is om elkaar te

ondersteunen en van elkaar te leren.

23.

AFW een koploper wil blijven op het

gebied van innovatie en mode.

AFW zich al inzet om jonge talenten een

platform te geven en te

verbinden.

mdat:


Het Creatief Collectief

De voordelen

“AFW krijgt een groter platform en door de

differentiatiefactor weten ze een plaats te bemachtigen

tussen de grote namen om ook in de toekomst relevant

te blijven, zij zetten Nederlandse creativiteit en mode

opnieuw op de kaart.”


25.


Het Creatief Collectief

Product


Applicatie

Voor Het Creatief Collectief hebben we een applicatie ontwikkeld

waarmee je constant toegang hebt tot de nieuwste ontwikkelingen op

het gebied van mode, cultuur, kunst en design. In deze applicatie staan

interviews, inzichten, artikelen, filmpjes van bijvoorbeeld processen en

tips en tricks om zelf aan de slag te gaan. Daarnaast is er de mogelijkheid

om je eigen werk te uploaden om zo anderen te inspireren. Ook zit er een

chatfunctie in om in contact te komen met andere creatievelingen maar

ook met bedrijven, kunstenaars en ontwerpers.

27.


Het Creatief Collectief


29.


Het Creatief Collectief

Hoe wordt deze

applicatie gepromoot?

Om deze applicatie onder de aandacht te brengen, komen er op belangrijke mode locaties “Connecters”

te staan. Dit is een fysiek sculptuur dat informatie en kennis deelt van deze locatie. Deze sculpturen worden

opgeleverd als lege, doorzichtige en afgesloten buis. De designer kan de ‘buis’ invullen naar wens, dit kan met

objecten erin, een poster, textuur etc. Elke Connecter heeft een QR code, wanneer je deze scant verschijnt in AR

een product of object van de kunstenaar.


Dutch Fashion Story

31.

1,50 m

1,96 m

sponsoren

0,50 m

Bovenaanzicht


De innovatie strategie

Het Creatief Collectief

Bij Het Creatief Collectief vinden we talenten een kans geven op een

podium niet genoeg. Daarom starten we een platform op waar ze

hun kennis kunnen delen en waar ze echt op weg geholpen worden

door professionals.

Hoe relevant te blijven

Door het delen van de nieuwste kennis blijf je een voorloper en

relevant in het jaar 2031 .Mensen zullen AFW meer omarmen,

je wordt onderdeel van het geheel; AFW als collectief. Het is

innovatief omdat het voortdurend de nieuwste innovatie en kennis

deelt die onmiddellijk wordt opgepikt door zijn volgelingen.


Het bedrijfsplan

Business model

Entry level model; Iedereen krijgt op deze manier toegang kan krijgen tot de service, maar

moet betalen om toegang te krijgen tot onbeperkte artikelen / informatie.

Prijs

€14,99 per maand

Studenten zullen dit niet gauw betalen maar onderwijsinstellingen zouden dat wel voor

hen kunnen doen. Als ze er gewend aan zijn zullen ze sneller in de toekomst ook zelf een

abbonement nemen. Onderwijsinstellingen krijgen 75% korting voor hun studenten.

Bedrijven en talenten betalen dit bedrag per medewerker / persoon. Deze applicatie

fungeert als nieuwe inspiratie bron.

Advertentie

Partners betalen ons een maandelijks bedrag waardoor zij bij ons over hun merk kunnen

praten en advertenties kunnen plaatsen.

33.

Sponsoren:

Een deel van de kosten van de marketing wordt vergoed door onze sponsoren. Hun naam

komt op de connecters te staan tegen het meebetalen van de ontwikkeling van AR.

Productie

Applicatie: Het laten ontwikkelen van een appilicatie komt op €54.722,-

Marketing

AR: De kosten voor het ontwikkelen van AR zijn €60.000,-

* Elk jaar wisselen de 25 talenten / ontwerpers. Er moeten dus elk jaar nieuwe AR objecten

worden ontwikkeld, en wordt elk jaar meeberekend in de kosten.

Object

Onze objecten worden gemaakt van gerecycled plexiglas buizen. In totaal komen er 25

exemplaren verspreid door Nederland te staan. De kosten hiervan komen uit op €12.750,-

Een verzekering voor de objecten tot een waarde van €50.000 kost jaarlijks €242,-


Visuele

identiteit

Oranje, de kleuren van de Nederlandse

vlag en paars, de kleur voor creativiteit. De

kleuren staan niet vast, zolang er een goede

balans is tussen rust en fellere kleuren en de

oorsprong van de kleur in stand blijft.

Het Creatief Collectief

Didot 500 pt.

T 23°

Optima 20 pt.

Optima 12 pt.

TT Norms 10 pt.

TT Norms italic 20 pt.

Koppen

Subkoppen

Lopende tekst, deze tekst wordt

nooit gebruikt zonder de subkop

erboven.

Citaten

TTNorms

italic

17 pt

rote letters


Het Creatief Collectief

35.