Conceptbook_Milembe_Horb

milembe.horb

Concept ontwikkeld door Milembe Horb op basis van een toekomstscenario en het bestaande merk Ronald van der Kemp.


Ronald van der Kemp maakt prachtige ontwerpen,

voor de grootste beroemdheden. Een mooie gedachte

vind ik dat niets, voor niemand ten koste mag

gaan van onze planeet. Hij laat zien dat je van al

bestaande dingen nog mooiere dingen kan maken,

dat de mogelijkheden oneindig zijn en dat iets ten

koste van de natuur altijd een keuze is. Dat heeft me

geïnspireerd. Hij wil niet alleen duurzaam zijn. Ook

wil hij mensen inspireren en motiveren om goed om

zich heen te kijken. Naar alle mooie dingen die onze

wereld rijk is.

Als je goed kijkt weet je meer. En als je meer weet

maak je wel overwogen keuzes, en welover-wogen

keuzes zijn vaak een stuk duurzamer in alle vormen.

Dit is een conclusie die ik trek uit ons beider

overtuigingen. En op deze conclusie ben ik verder gaan

zoeken naar actualiteiten en mogelijke onvervulde

behoeften.

“We believe that the world is full of

beautyful things we can’t see annymore

because we are too busy to concider them

or too ignorant to appreciate them”

RONALD VAN DER KEMP



2030

Zolang

als dit jaar bezig is hebben we al 245 duizend

hectare bos gekapt. Allemaal voor de economie en

huisvesting van de snelgroeiende wereldbevolking.

Over 10 jaar wonen er wereldwijd 2 miljard mensen

meer dan vandaag in een grote stad. Dit tempo van

stedelijke groei is te vergelijken met de bouw van een

stad ter grootte van New York om de zes weken.

In en om de steden is het kopen van een woning niet

langer een optie voor de gemiddelde burger. Wel

wonen we massaal in steden en nemen we het tekort

aan leef en beweegruimte voor lief.

De natuur is bewezen de beste ontstresser, maar

simpelweg niet makkelijk te bezoeken. Mensen doen

hun best om in hun leefomgeving zo veel mogelijk

eigenschappen van de natuur terug te laten komen.

Ieder huishouden heeft een apparaat om zuurstof,

luchtvochtigheid en de kwaliteit van de lucht te

reguleren. De daken zijn voorzien van daktuinen en

langs grote wegen ligt een ‘Honey Highway”.

Goed voor je longen, goed voor het uitzicht, de

biodiversiteit en de bijen, maar het gevoel dat je hebt

als je in een bos loopt krijg je niet.



DE GROENE STEDELING

Het deel van de stedelingen dat verlangt naar een leven

in een natuurrijke omgeving.

Door hun werk en sociale verplichtingen kunnen ze de

stad niet verlaten, en dus zit er maar een ding op; ze

halen de natuur in huis.

Een woonkamer met het liefst zo veel mogelijk planten,

een boekenkast vol boeken met titels als: ‘Urban Jungle’,

‘at home with plants’, ‘One hondred beautyful plants for

the small garden’ en ‘De Japanse kunst van het bosbaden’.

Het zijn hippe mensen die van mooie en duurzame

spullen houden. Ze zijn bereid en in staat lange-termijn

investeringen te doen. Een IKEA-meubel zal je er niet

snel vinden. Omdat bewezen is dat groen een kalmerende

kleur is, is dat ook het thema van de inrichting. Verder

is het een verzameling van designer meubels, erfstukken,

vintage spullen, natuurinvloeden en spullen meegebracht

van reizen

Ze weten veel van, en voelen zich betrokken bij het

welzijn van de wereld en haar bewoners. Hierom eten

ze geen dierlijke producten. Ze steunen goede doelen als:

‘OaseBos, ‘Plastic Soup’ en ‘Natuurmonumenten’.



SHHHH..

Tijd. Onafhankelijk van hoeveel het is, is er te weinig.

De uren, dagen, weken, maanden en jaren; allemaal even

vol. Voor iedere vrije minuut hebben we een bestemming.

In onze gedachten zijn we altijd onderweg. We razen

maar door en vergeten af en toe even stil te staan.

Iedere gehaalde doelstelling betekent een nieuwe

uitdaging. Een nieuw doel en een nieuwe reden om

haast te maken. We hebben er zelfs een gezegde voor

‘Stilstaan is achteruitgaan’. De grootste leugen van onze

maatschappij. Ieder wetenschappelijk onderzoek op dat

gebied bevestigd dat wanneer we rustig aan doen en

ontspannen, onze prestaties erop vooruitgaan.

Tijd is kostbaar, en niet te koop. Je hebt er genoeg van

maar doet er te veel mee. Laat de tijd iets met jou doen.

shhh



VISIE

Iedere woonkamer in de stad

kan voelen als een plek diep in de natuur.



Het effect dat de natuur heeft nabootsen

om ontspanning te bieden.

MISSIE



HET

KLEED

Voor de groene stedeling in 2030 komt RVDK met de ‘SHHH’ het

kleed bevat druksensoren.

Wanneer het detecteert dat je erop ligt, geeft het alle elektronische

apparaten waarmee jij in verbinding staat met de buitenwereld

de opdracht om, zo lang er druk op staat, de verbinding met

deze buitenwereld te verbreken. Denk aan verbindingen zoals

bluetooth, wifi en (tegen die tijd) 8G, op apparaten als telefoons,

televisies, computers, tablets en ook deurbellen. Het geeft je

de tijd, rust en ruimte om even met jezelf te zijn, en even niet

onderdeel te zijn van het grotere geheel.

Omdat we begrijpen dat iedereen die in een stad woont af en

toe behoefte heeft aan een moment alleen in de natuur, waar

niemand je hoort of ziet, en iets van je verwacht. Met de SHHH

is het mogelijk dat moment te ervaren in je eigen woonkamer. De

enige plek waar niets doen en daar lekker de tijd voor nemen de

bedoeling is.

De kleden worden geknoopt van gerecyclede wol en ieder kleed

is dus uniek. De dunne laag druksensoren onder het kleed wordt

gemaakt van het elektronisch afval van touchscreen apparaten.

Er is een standaardmaat waarop de prijs is gebaseerd, maar

het is ook mogelijk een kleed naar wens te laten maken. In een

afwijkende maat of groentinten.



Arbeid

Het kleed is handgeknoopt in het atelier van Ronald van der Kemp te

Amsterdam. In een kleed van 200cm bij 80cm zitten 200 uren knoop

werk. Uitgaand van een uurloon van €20 Nederlands CAO. Zijn de

productie kosten €4.000,-.

Grondstof

Het kleed is gemaakt van gerecyclede wol, rest wol van boeren in de

omgeving en de laag druksensoren worden ingekocht van een bedrijf dat

druksensoren maakt uit elektronisch afval. Voor een kleed van 200cm

bij 80cm heb je €350,- aan grondstofkosten.

Productie kosten: €4.350,-

Distributie

200 uur/ 7,5 uur (werkdag 8 uur – 30 minuten pauze) is 26,7 dagen.

Daarin vallen gemiddeld 2 vakantie dagen dus een maand huur. In

Amsterdam is dat gemiddeld tussen de €150,- en €450,- we gaan dus

uit van gemiddeld €250,- omdat de doorloop snel zal zijn, en er niet veel

tegelijk gemaakt kunnen worden is er geen aparte opslagruimte nodig.

Marketing

Marketing is geen kostenpost. Het merk Ronald van der Kemp haalt

haar bekendheid uit media publicaties en mond-op-mond reclame.

Winst

De winst die het merk per kleed verdiend is €400,-

Het kleed kost in aanschaf dus €5.000,-

BUSINESS PLAN

Oplage

Omdat de productie van een kleed precies een maand duurt en het

bedrijf maar een werknemer heeft deze productie kan uitvoeren is het

maximum aantal kleden dat per jaar gemaakt kan worden 12.



Businessmodel

Voor het kleed heb ik twee modellen gekozen

1.‘Sale of goods’

Het merk heeft vaste klanten die in staat zijn in een keer het kleed te

betalen. Je betaalt in een keer €5.000,-. Om de vaste doelgroep te dienen

zijn er ieder jaar 6 kleden te koop.

Dit model levert €400,- winst op, per kleed en heb je een cashflowvoordeel.

2.‘Leasing’

Omdat het dit kleed een oplossing biedt voor stedelingen en de doelgroep

dus voor dit product veel groter is, is er ook de mogelijkheid om het

kleed te leasen. Op deze manier is het mogelijk in twee jaar af te betalen.

Het bedrag dat je per maand betaald is €250,-. Over twee jaar is dat

€6.000,-. Om de nieuwe doelgroep te dienen zijn er ieder jaar 6 kleden

beschikbaar om een leasing traject te starten

Dit model levert uiteindelijk €1.400,- winst op, per kleed, je maakt dus

meer winst maar loopt ook meer risico’s en het vereist meet administratief

werk.

Groei in capaciteit

Omdat het merk haar bekendheid voornamelijk te danken heeft aan

de internationale media verwachten we na 2 jaar meer internationale

bekendheid en mond op mondreclame. Als gevolg daarvan verwachten

we een groei in vraag. Na het eerste jaar winst te hebben gedraaid willen

we een groter aantal kleden produceren voor de directe verkoop. We

zullen in dat jaar geen 6, maar 12 kleden verkopen. Hiervoor moet een

parttime werknemer worden aangenomen.

Jaar 1

Uitgaven

Productie 12 kleden

12 x €4.350,- = €52.200,-

Inkomsten

Model 1: 6 x €5.000,- = €30.000,-

Model 2: 6 x €3.000,- = €18.000,-

€48.000,-

--------------------------------------------------

Totaal: - €4.200,-

Jaar 2

Uitgaven

Productie 12 kleden

12 x €4.350,- = €52.200,-

Inkomsten

Model 1: 6 x €5.000,- = €30.000,-

Model 2: 12 x €3.000,- = €36.000,-

€66.000,-

--------------------------------------------------

Totaal: €13.800,-

Jaar 3

Uitgaven

Productie 18 kleden

18 x €4.350,- = €78.300,-

Inkomsten

Model 1: 12 x €5.000,- = €60.000,-

Model 2: 12 x €3.000,- = €36.000,-

€96.000,-

--------------------------------------------------

Totaal: €17.700,-

BEREKENINGEN



SHHH...


Similar magazines