K&D 1 2021

Showroomopening
Gutmann, Sub-Zero en Wolf
vinden nieuw thuis in luxe
showroom van Alluance
Na tien jaar huren heeft Alluance nu een eigen pand. In hetzelfde dorp, op hetzelfde industrieterrein,
maar wel op een veel betere locatie. Mede-eigenaar en directeur Martijn Schuurman geeft een
rondleiding door het nieuwe domein van de merken Gutmann, Sub-Zero en Wolf.
TEKST: MINKE DE VOGEL / FOTOGRAFIE: ALLUANCE
Wie binnenkomt in het nieuwe pand van importeur
Alluance wordt via een trap gelijk naar de eerste
etage geleid. Daar is een riante, sfeervol ingerichte
ruimte te vinden, die eigenlijk weinig weg heeft van
een apparatenshowroom.
Een grote, architectonisch vormgegeven keuken bevat enkele
hoogtepunten uit de collectie, maar de aandacht gaat vooral
uit naar de enorme ramenpartij die de gehele achterwand
van het pand beslaat. Het uitzicht: een kanaal en landerijen,
het mooie landschap waar de omgeving van Genemuiden en
Zwartsluis bekend om staat.
“We hebben natuurlijk veel klanten in de randstad
en voor hen is het een flinke autorit om hier te
geraken. Maar zodra ze dit zien zijn de meesten
de rit alweer vergeten”, constateert Schuurman.
“Bovendien komen onze klanten natuurlijk heel
vaak gericht voor een specifiek merk. De kans
dat ze onverrichterzake naar huis gaan en de rit voor niets is
geweest, is niet heel groot.”
luxe showroom bij, die helemaal aansluit bij de uitstraling van
de merken Wolf, Sub-Zero en Gutmann.
Het vorige pand was wit met veel open ruimtes. Nu wilden
we de showroom juist wat huiselijker maken, zodat architecten,
ontwerpers en hun klanten zich hier vooral prettig voelen
en langer willen blijven dan ze van plan waren. En dat ze
geïnspireerd raken door wat ze hier zien.”
Het ontwerp
Voor het ontwerp van de showroom heeft Alluance samenwerkingen
gezocht met partners die passen bij het segment
waarin de importeur opereert. Zo is
het interieur ontworpen door Dimitri
de Roeck Interiors en heeft Eric Kuster
de meubels geleverd.
Lenarduzzi leverde het natuursteen
en Gessi de kranen. Tot slot heeft
DeltaLights het lichtplan verzorgd en was Bowers en Wilkins
verantwoordelijk voor de geluidsinstallatie.
“Nu zijn we puur
specialist in high end
keukenapparatuur”
Alluance heeft het pand kunnen bouwen dat bij de nieuwe
organisatie past. “Voorheen huurden we een gebouw dat
hoorde bij de Alluance die van origine het witgoedmerk Asko
voerde in Nederland”, legt Schuurman uit. “Nu zijn we puur
specialist in high end keukenapparatuur. Die focus op één tak
van sport werpt zijn vruchten af.
Het zorgt er echter ook voor dat we nu andere eisen stellen
aan een gebouw. Zo is een kleiner magazijn nodig. En we
trekken natuurlijk een ander type klant aan en daar hoort een
Schuurman: “We willen hier uiteenlopende ontwerpers en
hun opdrachtgevers ontvangen. Daarom hebben we ervoor
gekozen om geen keukenopstellingen te maken, maar een
meubelstuk met een neutrale uitstraling waarin we toch apparatuur
kunnen laten zien. Tegelijkertijd is er wel een demokeuken
waarin een kok workshops kan geven.
Een voorwaarde voor het interieurontwerp was dat we het
complete gebouw hierin zouden meenemen. Zelfs het toilet
is stijlvol ingericht. Tot slot is het pand toekomstbestendig.
K D - februari 2021
17
KenD2101_Art.indd 17 01-02-2021 10:12