K&D 1 2021

Duurzaamheid
AEG legt focus op zijn milieuvriendelijke karakter
“Je kunt een apparaat ook
duurzamer gebruiken”
Onlangs werd bekend dat AEG in 2030 apparaten wil maken die volledig bestaan uit gerecyclede
materialen. Deze ambitieuze doelstelling is onderdeel van de wens om als concern verder te verduurzamen.
Consumer Activation Manager Marsha van der Laan-Vis praat ons bij over de laatste ontwikkelingen.
TEKST: MINKE DE VOGEL / FOTOGRAFIE: AEG
Met de “Challenge the Expected”-
campagne laat AEG deze
winter zien dat het concern de
vraag blijft stellen waarom we iets op een
bepaalde manier doen. Zo kwam bijvoorbeeld
ook de ComfortLift-functie in vaatwassers
tot stand. Waarom bijvoorb eeld
bukken om de vaatwasser te legen, terwijl
de onderste korf ook omhoog kan?
Op diezelfde manier neemt AEG ook het
eigen productieproces onder de loep.
Want, waarom zou het milieu zo moeten
lijden onder het produceren van keukenapparatuur?
AEG zoekt onophoudelijk
naar oplossingen voor dit vraagstuk.
“Daar gaat Challenge the Expected ook
over”, legt Van der Laan-Vis uit. “AEG
als product, maar ook de consument kan
bewuster omgaan met producten. Je kunt
bijvoorbeeld producten kopen die op een
duurzame wijze zijn geproduceerd en
werken. Zo haal je niet alleen iets in huis
wat goed is voor je eigen portemonnee
of meer gebruiksgemak biedt, maar ook
beter is voor het milieu.”
duurzame witgoedproducenten die er zijn.
Voor de Electroluxgroep is het eigenlijk
altijd al vanzelfsprekend geweest
om dit in de communicatie te benoemen.
Het is zonde dat we dat nooit
zo benadrukt hebben bij het merk AEG.
Dat willen we nu gelijktrekken. Ook
omdat dit aspect steeds belangrijker is
geworden voor onze doelgroep.”
Hoe brengt AEG die boodschap over?
“Op zich is het niet een lastig verhaal om
te vertellen. We hebben echt gekeken
naar de meest tastbare duurzame voorbeelden,
zoals het besparen van veertig
liter water wanneer je kleding stoomt in
plaats van wast.
Of inspirerende nieuwe bereidingsmethoden
met duurzame ingrediënten. We laten
vooral praktische voordelen zien waar je
als consument gelijk wat aan hebt.”
Is het niet milieuvriendelijker om gewoon
een apparaat heel lang te houden in
plaats van een nieuwe te kopen?
“Het complete proces om een nieuw appa-
Waarom nu ineens de focus op duurzaamheid?
“We zijn al dertien jaar één van de meest
AEG Vac from the Sea project. (foto: Pexels)
K D - februari 2021
31
KenD2101_Art.indd 31 01-02-2021 15:21