Delft.business #22

delft.business/verbinden | 39
Onze doelgroep bleek dezelfde als die van een golfbaan:
achievers met een groot familiegevoel
te proberen”, aldus Buddingh’. “In andere
landen willen we onze naamsbekendheid
graag vergroten, in Nederland willen we
die behouden.”
Via de golfleraar
Het kantoor van Big Green Egg zit in De
Lier, dus een samenwerking met Golfbaan
Delfland was een logische keuze.
“We kwamen met elkaar in contact via
Wessels golfleraar”, herinnert Groenendijk
zich. “We zijn samen om de tafel gaan
zitten: hoe zou een mooie samenwerking
eruit kunnen zien? Inmiddels wapperen
de vlaggen van Big Green Egg op het hele
terrein. Ook is het logo te vinden op de
60.000 golfballen van ons oefenterrein.
In onze brasserie koken we ook op Big
Green Eggs. En vergeet de reusachtige
barbecue die op ons terrein staat niet,
waar mensen hun bal tegenaan of zelfs in
kunnen slaan.”
Betere horeca
Van die mooie stappen hebben niet alleen
de twee organisaties profijt, benadrukt
Groenendijk. “Dankzij de samenwerking
hebben we ook stappen kunnen zetten
in de kwaliteit van ons restaurant. Ook de
jongens in de keuken worden blij van de
barbecues. Het zorgt ervoor dat we nog
meer stappen willen zetten. We willen Big
Green Egg nog nadrukkelijker profileren
binnen onze horeca. En misschien kunnen
we eens een toernooi houden waarin Big
Green Egg op de voorgrond staat.”
Golfbaan Delfland is, waar dagelijks zo’n
1.000 bezoekers komen, voor Big Green Egg
niet alleen een geschikte partij vanwege
de ligging, benadrukt Buddingh’. “Deze club
heeft een heel open karakter. Bij andere
banen moet je lang van tevoren reserveren
en neem je niet zomaar iemand mee. Hier
loop je zo binnen. Daardoor is ook ons bereik
veel groter en diverser. Hier komen ook
jonge mensen een balletje slaan.”
Meer samenwerkingen
Bovendien stond Golfbaan Delfland vanaf
het begin open voor de samenwerking.
“Er wordt ontzettend goed met ons
meegedacht”, voelt Buddingh’. “Golfbanen
hebben niet zo’n beste reputatie als het
over sponsoring gaat: je mag blij zijn als
je ergens een bordje kunt ophangen. Hier
zeiden ze juist: alles kan.”
Wanneer de heren samen over het terrein
lopen of een biertje drinken op het terras,
horen ze wat de samenwerking bij bezoekers
teweegbrengt. “Ze willen dolgraag de
grote Big Green Egg raken”, weet Groenendijk.
“Ook de ballen met het logo beginnen
een verzamelitem te worden. Het maakt
me enthousiast over het idee om nog
meer samenwerkingen aan te gaan met
merken die qua doelgroep een mooie
overlap met ons hebben. Denk bijvoorbeeld
aan Quooker: hoe mooi zou het
zijn als gasten hier zelf hun thee kunnen
tappen? Of misschien een fabrikant van
meubilair, voor bij de open haard. Ook
onze samenwerking met het Westland
mag nog vastere vormen krijgen: nu
krijgen we eens in de zoveel tijd bloemen
geleverd om ons terrein mee aan te kleden,
maar er is veel meer mogelijk. Op ons
terrein kunnen we mensen laten kennismaken
met tal van nieuwe producten en
onze service en ervaring van de gasten er
door vergroten.”
Smaakt naar meer
De samenwerking met Big Green Egg
smaakt, kortom, naar meer. “Big Green Egg
is een prachtig merk met een hoge gunfactor”,
benadrukt Groenendijk. “Bij een
ander merk zouden bezoekers misschien
denken: moet dat nu, al die vlaggen? Maar
Big Green Egg roept alleen maar positieve
associaties op.” Golf en Big Green Egg
staan allebei voor blijdschap, besluit Buddingh’.
“Ze zorgen allebei voor een gevoel
van vrijheid, in gezelschap van je familie
en vrienden. En de overeenkomst tussen
onze naam en het groene van de green is
natuurlijk mooi meegenomen.” •
Netwerk
uitbreiden
Golfbaan Delfland is op
zoek naar nieuwe partners.
Groenendijk: “We hebben
Peter van Koppen, die zelf
zijn sporen verdiend heeft als
ondernemer, gevraagd hoe
we onszelf beter zichtbaar
kunnen maken op de zakelijke
markt. Big Green Egg is
daarvoor het ideale merk. Nu
is het tijd om verder te kijken:
wat zou naast die gigantische
barbecue nog meer op de
baan kunnen staan? Als alle
partijen tevreden zijn over de
samenwerking, ontstaat een
synergie-effect.”