08 | 2024 De Beauty Professional

www.beauty-pro.nl
2024
editie 08
Mannen en
salonbezoek
Ondernemersinterview:
Greet Hoedeman,
Beautyinjection
NATURAL & DUTCH
MADE FOR MEN
Omega-3 en 6 bij
inflammatoire
huidaandoeningen
Salonmarketing;
op de man af
Jonge mannen:
hoe krijg je ze
naar de salon?

Ook jouw #1 brancheorganisatie!
Als schoonheidsspecialist en huidtherapeut zijn er meerdere redenen om lid te
worden van de brancheorganisatie.
Evenementen en Bijeenkomsten
deelnemen aan diverse evenementen waar je in contact komt met collega's,
experts en andere professionals uit de sector.
Lobbyen voor de Sector
De Huidprofessional behartigt de belangen van haar leden bij beleidsmakers,
verzekeraars en andere relevante instanties, wat kan leiden tot verbeterde
regelgeving en voorwaarden voor de beroepsgroep.
Collectieve Stem
Als lid draag je bij aan een gezamenlijke stem die krachtiger is in onderhandelingen
en beleidsvorming.
Het HUIPRO-register
Door registratie van jouw erkende specialisaties laat je aan de consument zien dat je
bekwaam en bevoegd bent. Ook zorgverzekeraars kunnen dit register raadplegen.
Door lid te worden van De Huidprofessional investeer je in je eigen professionaliteit
en succes, terwijl je ook bijdraagt aan de versterking en professionalisering
van de gehele sector.
Je mag als lid het schild en logo van de brancheorganisatie voeren.
En ontvang je het vakblad De Beauty Professional.
Uiteraard ben je direct aangesloten bij de geschillencommissie en
beschik je over een klachtenfunctionaris.
De contributie voor de rest van 2024
bedraagt slechts € 40,- ex. btw en voor
het HUIDPRO-register nog slechts
€ 16,67 ex. btw
Kijk voor meer informatie op
www.dehuidprofessional.nl/lid-worden

COLOFON
Uitgeverij
Business Content Media BV
Richard van der Hak, Milan Potuznik
Bink36, Binkhorstlaan 36/C1-19
2516 BE Den Haag
T. +31(0)70-2211944
www.businesscontentmedia.nl
info@businesscontentmedia.nl
Uitgever
Milan Potuznik
milan@businesscontentmedia.nl
T. +31(0)6-53733750
VOORWOORD
DE BAL LIGT
BIJ DE SALONS
Redactie
Alexandra Asberg, Esther Bode-Scholte,
KIVH, Suzanne Falasco, Renske Mennen,
Birgitta van der Linden, Ralph Moorman,
Tom Sebastian, Yvonne van Stigt,
Harmen Rijpkema, Carla Uppelschoten
redactie@debeautyprofessional.nl
Basis ontwerp & vormgeving
René Peereboom, VormPro
Adverteren
Danijela Pantelic
danijela@businesscontentmedia.nl
T. +31(0)6-28422526
Traffic
T. +31(0)70-2211944
traffic@businesscontentmedia.nl
Financial Controller
Linda van den Brink-Kort
linda@businesscontentmedia.nl
Drukwerk
Damen Drukkers BV
Abonnement
Abonneren en vragen over
abonnementen:
Abonnementenland
Postbus 20
1910AA UITGEEST
T. +31(0)251-257924
www.aboland.nl voor abonneren,
adreswijzigingen en opzeggingen.
Persoonsgegevens
De Beauty Professional legt
persoonsgegevens vast van
lezers ten behoeve van de
abonnementsovereenkomst. Die
gegevens kunnen worden gebruikt
om je te informeren over andere
producten of diensten. Liever niet?
Geen probleem. Laat het weten via
info@businesscontentmedia.nl.
ISSN: 2589-6652
Beste abonnee,
Na het lezen van de bijdragen van onze redacteuren
en columnisten over de perspectieven van
salons die overwegen om meer mannen als
klant te werven, kan men concluderen dat dit
een uitstekende zet zou zijn. Er is absoluut een
latente behoefte aan schoonheidsbehandelingen
bij mannen. Of het nu gaat om acne, een slecht
onderhouden puberhuid, stelselmatig geïrriteerde
huid na het scheren, overmatige lichaamshaargroei
of de behandeling van een droge en verouderende
huid, veel mannen hebben de hulp van een
schoonheidsspecialist nodig, of ze dat nu beseffen
of niet.
Maar hoe pakken we dit aan? Ik zou zeggen:
collectief. De brancheverenigingen worden
regelmatig door hun leden aangespoord om
collectieve (reclame)campagnes te voeren voor
het vak. Deze campagnes richten zich bijna zonder
uitzondering op vrouwen. Naar mijn mening zou
een gerichte campagne op mannen een flinke
boost voor de salons kunnen opleveren. Stel je
voor: als slechts 2% van de mannen tussen de 16
en 70 jaar naar de schoonheidssalon zou gaan, dat
zijn zomaar 100.000 mannen. Als zij dan vier keer
per jaar een behandeling ondergaan, levert dat de
branche bijna een half miljoen extra behandelingen
en een omzet van rond de 25 miljoen euro op.
Geen slechte cijfers, toch?
Laten we nog een andere rekensom maken: de
brancheverenigingen hebben samen rond de
6000 leden. Als per lid slechts 66 euro, al dan
niet met extra bijdragen van de salons, in een
mediacampagne zou worden geïnvesteerd, dan is er
een budget van 400.000 euro om serieuze promotie
te voeren op tv, radio en internet. Uiteraard moet
hobbyisme dan aan de kant worden geschoven en
moet er een professioneel reclame- en mediabureau
worden ingehuurd.
Wellicht iets om over na te denken voor de sterk
opkomende vereniging De Huidprofessional en de
jubilerende ANBOS.
En zo ben ik afgedwaald van het hoofdthema van
deze editie. Ik hoop dat jullie me dit niet kwalijk
nemen, zullen over mijn rekensommen nadenken
en verder met plezier alle artikelen gaan lezen.
Veel leesplezier en een fijne start na een hopelijk
geslaagde vakantie toegewenst.
Copyright: Niets uit dit vakblad mag
worden verveelvoudigd, opgeslagen in
een geautomatiseerd gegevensbestand of
openbaar gemaakt worden in enige vorm
of op enige wijze, hetzij elektronisch,
mechanisch of door fotokopieën, opname,
of op enige andere manier, zonder
voorafgaande schriftelijke toestemming
van de uitgever.
MET VRIENDELIJKE GROET,
MILAN POTUZNIK,
uitgever van De Beauty Professional
en Massage Magazine
www.beauty-pro.nl
Business
Content
Media
De Beauty professional 2024 editiE 08 3

Switch to
Organic
Cosmetics
Stap binnen in de wereld
van Absolution, waar pure
schoonheid samensmelt met
biologische huidverbetering.
Ontdek onze minimalistische,
individuele aanpak voor
effectieve huidverzorging. Een
revolutie die uw praktijk zal
transformeren. Bied uw cliënten
alleen het beste en laat ze de
kracht van Absolution ervaren!
Ja, ik wil Absolution in mijn salon
‘Beautify your skin,
help the planet’
www.absolution.nl

ARTIKELEN/RUBRIEKEN
27
36
52
55
56
59
Van Passie naar professie:
Paulina de Geus
Beautysidekicks: De man in
de schoonheidssalon: Een
onontdekte Goudmijn
BTP- Activiteiten
Beauty Trade Professionals
uitgelicht
Economische barometer
beautybranche
Tom Sebastian:
De Toekomst is Nu: Jouw
Ultieme Beauty Assistent
Met Absolution kies
je voor PUUR
COLUMNS
17 Sylvana van Amerongen: Je altijd
schuldig voelen
43 Diedejan ter Horst: Peptide in
skincare
44 Linda Dool: Doelen stellen met de
SMART-methode
46 Alexandra: Els weet het beter
54 Yvonne van Stigt: Dweilen met de
kraan open
58 Harmen Rijpkema: Arganolie
06
Mannen en salonbezoek
24
Ondernemersinterview:
Greet Hoedeman
32
Salonmarketing;
op de man af
PRODUCTNIEUWS
Pagina: 64, 65, 66
12
Mannen natuurlijk 38
Jonge mannen: hoe krijg je
ze naar de salon?
Met het vakmagazine, onze
website www.beauty-pro.nl
en de Beauty Pro App ben
je altijd en overal op de
hoogte van het laatste nieuws
en ontwikkelingen uit de
beautybranche!
18
Omega-3 en 6 bij
inflammatoire
huidaandoeningen
47
Salaris ondergeschikt
voor tevreden
werknemers
De Beauty professional 2024 editiE 08 5

MANNEN DOEN
HUN VERHAAL
Tekst: Birgitta van der Linden, BLUSHtxt
In deze manneneditie mogen de mannen zelf natuurlijk niet
ontbreken. Welke mannen gaan naar de schoonheidsspecialist
en welke mannen niet? Waarom maken ze bepaalde keuzes en
wat vinden ze eigenlijk belangrijk? We vroegen dit en nog veel
meer aan zes mannen van diverse leeftijden, waaronder onze
eigen Milan Potuznik, uitgever van dit mooie vakblad.
6 De Beauty professional 2024 editie 08

Daniël de Bruijn,
32 jaar
Daniël is Salesmanager bij een
uitgeverij. Hij gaat ongeveer
drie keer per jaar naar een
schoonheidssalon. Daniël: “Ik
ga nu zo’n twee jaar naar een
schoonheidssalon om mijn rug
te laten waxen. Laatst was ik
er ook voor het verwijderen van
een likdoorn. Het is een grote salon
met meerdere vestigingen en ze doen
heel veel: van gezichtsbehandelingen en
massages tot zonnebank, pedicure, manicure en
ontharen. Verder ga ik ongeveer vier keer per jaar
onder de zonnebank, maar daarvoor bezoek ik een
zonnestudio die dichterbij huis ligt.
De eerste keer dat ik naar de salon ging, vond ik het
best spannend. Het is in mijn vriendenkring niet
heel vanzelfsprekend of gebruikelijk om naar een
schoonheidssalon te gaan. Ik twijfelde in eerste
instantie of ik het wel wilde vertellen aan mijn
vrienden, maar toen dacht ik ook ‘waarom niet, wat
kan mij het eigenlijk schelen’.
Een verzorgd uiterlijk vind ik belangrijk. Toen ik
acht jaar geleden ging trouwen, had ik een puistje
tussen mijn wenkbrauwen. Ik bleef er niet vanaf
en het werd alleen maar erger. Een dag voor de
bruiloft móést ik iets doen. Ik ben toen naar een
parfumerie gegaan voor een zalfje en een poeder
om het te camoufleren. Op dat moment heb ik
niet gedacht aan de schoonheidsspecialist.
Ik heb nog nooit een gezichtsbehandeling laten
doen, terwijl de salon waar ik naartoe ga dat ook
aanbiedt. Ik vind het niet noodzakelijk, omdat ik
geen last heb van een onrustige huid. Soms heb
ik wat velletjes op mijn neus, maar dan pak ik een
crème van mijn vrouw of iets wat in de kast staat.
Als ik wel problemen zou ervaren met mijn huid,
dan zou ik een gezichtsbehandeling wel een keer
proberen.
De salon waar ik naartoe ga heb ik via via gevonden.
Het is een salon in een extern pand en dat is fijn,
want ik zou niet zo snel naar een salon aan huis
gaan. Dan komt het te veel in de privésfeer en dat
voelt wat ongemakkelijk. Het maakt me verder niet
uit of ik behandeld word door een man of vrouw.
De uitstraling van de salon vind ik wel belangrijk;
het moet niet te vrouwelijk zijn allemaal. Als ik
binnenstap bij de salon voor mijn rug, heb ik wel
het gevoel dat ik word bekeken door bijvoorbeeld
andere klanten, maar misschien verbeeld ik me dat
maar.”
foto: Nina Kim Photography
Rins Sparnaaij,
40 jaar
Rins is opgeleid als fysiotherapeut, maar realiseerde
zich dat pijnklachten niet puur en alleen fysiek
zijn. Hij ontwikkelde een eigen visie en helpt
nu mensen van hun langdurige pijnklachten
af door ze te begeleiden in het herkennen en
erkennen van hun emoties, weer te leren
voelen en beschouwen. Volgens hem
dienen langdurige pijnklachten
vaak als afleider om niet met een
ondraaglijke emotie bezig te
hoeven zijn.
Rins: “Ik ga nooit naar de
schoonheidsspecialist. Tijdens
mijn opvoeding heb ik het niet
meegekregen en het wordt ook
niet gevoed door mijn omgeving.
Mijns inziens is de buitenkant een
spiegel van je binnenkant. Wil je
de buitenkant veranderen, dan zul je
innerlijk werk moeten doen. Ben je bereid
je emoties aan te kijken, te doorvoelen en jezelf
verder te ontwikkelen?
De maatschappij draait op uiterlijk vertoon, waarbij
we massaal willen voldoen aan een bepaald
plaatje. Je omgeving speelt hier een essentiële
rol in. Iedereen krijgt rimpels naarmate hij of zij
ouder wordt. Rimpels hebben te maken met je
vochthuishouding en om die optimaal te krijgen
is het belangrijk meer water te drinken. De echte
vraag is wat mij betreft niet ‘hoe kom ik van mijn
rimpels af’, maar eerder ‘waarom zijn mijn rimpels
een probleem voor mij’? Dan richt je je op een
diepere laag en kom je bij de essentie. Je kunt
veel werk doen in je innerlijke wereld waardoor
handelingen aan de buitenkant niet of minder
nodig zijn.
De Beauty professional 2024 editiE 08 7

Afhankelijk van de hulpvraag, kan een bezoek
aan de schoonheidsspecialist aanvullend zijn.
Is het een middel om je pijn te bedekken, dan
werkt het volgens mij juist averechts, omdat je je
brein niet traint om een belangrijke vaardigheid
te ontwikkelen en behouden. Namelijk: omgaan
met uitdagingen in het leven. Dan wordt het
een lapmiddel en een reden om je kwetsbare
kant niet aan te kijken. Ik geloof als je die kant
niet aankijkt, het op een andere manier weer
terugkomt. Ga je bijvoorbeeld naar de salon om je
eczeem te laten behandelen, dan kun je daarvoor
in de plaats ineens migraine krijgen. Emotie is
altijd de wortel van de pijn. Los je die woede,
schuld of schaamte niet op, laat je beperkende of
destructieve overtuigingen en patronen niet los,
dan blijft het een lapmiddel. Ga je naar de salon
omdat je het jezelf gunt, vanuit een gevoel van
zelfzorg, zelfliefde, niet vanuit pijn? Dan geloof ik
zeker dat een bezoek aan de schoonheidsspecialist
aanvullend kan zijn.
Als ik wel naar de salon zou gaan, dan zou ik
vooral letten op een fijne en warme ontvangst,
een goed verzorgde en hygiënische omgeving,
dan wil ik graag heerlijk vertroeteld worden en
zou ik voorkeur hebben voor een vrouwelijke
behandelaar.”
Nico van Dijk,
48 jaar
Nico is in- en verkoper van bomen en planten en
houdt zich met name bezig met export. Sinds
25 jaar bezoekt hij een paar keer per jaar een
schoonheidsspecialist. Nico: “Eerst ging ik voor
mijn gerstekorrels naar een salon in Bodegraven,
maar die stopte ermee. Ik ben toen gaan zoeken
naar een andere salon dichterbij huis en kwam uit
bij iemand waar mijn zus ook naartoe gaat. In die
salon ben ik nu zo’n vijf of zes keer geweest
de afgelopen paar jaar. Het bevalt erg
goed. De knusse salon aan huis
heeft een sfeervolle universele
aankleding en is toegankelijk;
ik ervaar geen drempel om
binnen te stappen.
Ga je naar de salon omdat
je het jezelf gunt, vanuit
een gevoel van zelfzorg,
zelfliefde, niet vanuit pijn?
Ik ga wanneer mijn huid het
nodig heeft, bij gerstekorrels
of andere oneffenheden. Ook
al ervaar ik de behandeling als
prettig, ik ga in principe niet voor
de ontspanning. Wat ik belangrijk
vind bij een salon is dat het er rustig
is. Bij de kapper waar ik naartoe ga ben
8 De Beauty professional 2024 editie 08

“Dat voelt fijn,
maar ik hoef
verder geen
uitgebreid
verzorgingsritueel
met tal van
producten.”
ik altijd de enige in de salon en dat vind ik ook fijn
bij de schoonheidsspecialist. Ik kom daar niet voor
de sociale contacten. Verder vind ik het belangrijk
dat het schoon is en dat de stoel lekker zit. De
schoonheidsspecialist is betaalbaar, kundig en
geeft goed advies. Ik kom daar met een probleem
en dat lost ze op, dus ik ben tevreden. Thuis verzorg
ik mijn droge huid met een crème ’s ochtends.
Dat voelt fijn, maar ik hoef verder geen uitgebreid
verzorgingsritueel met tal van producten.”
Rik Keijzer,
50 jaar
Fotograaf Rodney Kersten
Rik is online marketeer en eigenaar van School of
Sushi. Rik: “Ik ga nooit naar een beautysalon.
Zo’n 25 jaar geleden deed ik dat wel, maar
dat kwam doordat mijn toenmalige
vriendin schoonheidsspecialiste was. Ik
denk dat ik tegenwoordig vooral niet
meer ga door onwetendheid; ik heb geen
idee wat de schoonheidsspecialist voor
me kan doen.
Laatst was ik bij mijn kapper en toen
vroeg ik: ‘Joh, wat zijn dat voor leuke
producten op de plank?’. Hij vertelde me
over het speciale Italiaanse scheerschuim
dat hij verkoopt. Interessant, want ik heb last
van ingroeiende baardharen, maar als hij me niets
vertelt, kan ik ook niets kopen.
Hoe kom ik te weten wat de schoonheidsspecialist
voor me kan doen, als ik niet in haar zaak kom?
Door te adverteren en te targetten op social media
met specifieke problemen waar mannen mee
te maken kunnen hebben. Wallen en rimpels,
bijvoorbeeld. Succes verzekerd!
Als ik naar een salon zou gaan, wil ik graag dat
het er professioneel en schoon uitziet. Dat het
personeel vriendelijk, gezellig en ontspannen is,
zodat er een relaxte sfeer hangt, net als in een
barbershop. Ik houd niet van te veel poespas en ik
wil graag dat de behandelingen en producten doen
wat ze beloven. Duidelijkheid is voor mij belangrijk:
ik wil weten wat er in de producten zit en wat ze
voor mijn huid doen.
De Beauty professional 2024 editiE 08 9