03.10.2024 Views

proces folio Jochem

Create successful ePaper yourself

Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.

P Pr Pro Proc

Proce Proces Procesf Procesfo

Procesfol

Procesfoli Procesfolio

Jochem Hendrix Bachelor 3 Sint Lucas Antwerpen 2024



INTRO

Mijn procesfolio biedt een boeiende inkijk

in mijn creatieve reis als grafisch vormgever,

waarbij ik me heb verdiept in diverse

aspecten van kleurtheorie, merkidentiteit

en consumentengedrag. Mijn onderzoek

begon bij mijn bachelorscriptie met de vraag

hoe kleurkeuzes en vormgeving in politieke

campagnematerialen de perceptie van kiezers

beïnvloeden. Voor het vak “Tekenen in relatie

tot de studio” leidde dit onderwerp tot de

creatie van een unieke kleurengids, geïnspireerd

door de levendige kleuren van mijn eigen

straat, waarin ik elk kleurrijk detail vastlegde

en catalogiseerde.

Naast kleuronderzoek richtte mijn

bachelorscriptie zich ook op de dynamische

wereld van merkidentiteit in de supermarkt,

waar ik heb verkend hoe merken verschillende

consumentengroepen kunnen aanspreken en

hoe een hypothetische benadering, zoals “Wat

als Coca-Cola een ambachtelijk product was?”,

de merkidentiteit kan transformeren. Mijn

focus lag op vormgeving binnen deze context,

waarbij ik me minder richtte op theoretische

marketingstrategieën en meer op het

visualiseren van de impact van merkidentiteit.

Mijn procesfolio toont mijn creatieve

ontdekkingstochten en ontwikkeling als grafisch

vormgever, waarbij ik de kracht van kleur,

vormgeving en merkidentiteit heb verkend om

leuke en doordachte ontwerpen te creëren.

1


Inhoud

2


4

Bachelor

scriptie

24

Bachelor

proef

12

Tekenen

26

36

Coca-Cola

Dr. Oetker

46

Johnnie Walker

56

Olé

66 Nutella

76 Westvleteren

Trappist

86 Nespresso

96

Samson worst

3


BachelorScriptie

4


ONDERZOEK

VRAAG

“Hoe beïnvloeden kleurkeuzes en vormgeving

in politieke campagnematerialen de perceptie

en stemintenties van kiezers, en op welke

manieren kan de wetenschap van kleuren

strategisch worden gebruikt om de publieke

opinie te vormen en een impact te genereren in

de politieke arena?”

Inhoud

Inleiding

Impact van kleurkeuze

Politieke partij en zijn kleur

Kleur: subtiele invloed op de kiezers

Politieke vormgeving langs de weg

Lettertype

Conclusie

5


Inleiding

Het onderzoek naar de invloed van kleurkeuzes en vormgeving in politieke

campagnematerialen op de perceptie en stemintenties van kiezers is van toenemend

belang in het hedendaagse politieke landschap. Kleur en vormgeving zijn krachtige

visuele elementen die diepgeworteld zijn in de menselijke denken en psychologie, en

hebben een aanzienlijke invloed op de manier waarop informatie wordt waargenomen

en geïnterpreteerd.

Verschillende studies hebben al aangetoond dat kleuren en vormen bepaalde emoties

en associaties kunnen oproepen bij individuen. Bijvoorbeeld, het gebruik van warme

kleuren zoals rood kan gevoelens van passie, urgentie of zelfs woede opwekken, terwijl

koele kleuren zoals blauw vaak worden geassocieerd met betrouwbaarheid, kalmte

en stabiliteit. Dergelijke emotionele reacties kunnen de perceptie van kandidaten en

politieke boodschappen aanzienlijk beïnvloeden.

Bovendien heeft de wetenschap van kleurenpsychologie aangetoond dat bepaalde

kleurcombinaties specifieke effecten kunnen hebben op het menselijk brein. Het

begrip van deze effecten stelt politieke strategen in staat om doelgericht kleuren te

kiezen die overeenkomen met de gewenste boodschap en perceptie. Bijvoorbeeld, het

gebruik van contrastrijke kleuren kan de aandacht trekken en belangrijke informatie

benadrukken, terwijl harmonieuze kleurencombinaties een gevoel van samenhang en

eenheid kunnen creëren.

Daarnaast is vormgeving een cruciaal aspect van politieke campagnematerialen.

De keuze van typografie, lay-out en grafische elementen kan de leesbaarheid

en begrijpelijkheid van de boodschap beïnvloeden. Een doordachte vormgeving

kan de boodschap kracht bijzetten en de algemene aantrekkelijkheid van het

campagnemateriaal vergroten.

Impact van kleurkeuze

In de context van verkiezingen is het begrijpen van de impact van kleurkeuzes en

vormgeving in campagnemateriaal essentieel voor het gericht vormgeven van de

publieke opinie. Politieke figuren kunnen deze kennis gebruiken om specifieke emoties

op te roepen bij de kiezer om de herkenbaarheid van hun merk (hun partij ideologie) te

vergroten en hun boodschap effectiever over te brengen aan hun achterban.

Het onderzoek naar de rol van kleur en vorm in politieke campagnes biedt niet

alleen inzicht in het gedrag van de kiezer, maar opent ook de deur naar strategische

toepassingen van kleurenpsychologie in de politieke arena. Het idee om de publieke

opinie te beïnvloeden door middel van doelgerichte kleurkeuzes in vormgeving is een

waardevol instrument voor politieke campagnestrategen. Dit betekent dat er steeds

betere methoden worden ontwikkeld om het gedrag van kiezers te beïnvloeden in de

ingewikkelde wereld van de moderne politiek, zowel in België als elders in de wereld.

Politieke partij en zijn kleur

In het licht van de onderzoeksvraag biedt de associatie van politieke partijen

met specifieke kleuren interessante inzichten. Politicoloog Dave Sinardet () zegt

bijvoorbeeld dat deze kleurtoewijzingen diepgeworteld zijn in symboliek en een

belangrijk deel vormen van de identiteit van een politieke partij.

Een opvallend voorbeeld is de associatie van socialisten met de kleur rood, een keuze

die teruggaat tot een internationaal socialistisch congres in 1889. De symboliek van

rood als kleur van de revolutionairen tegen de monarchie tijdens de Franse Revolutie

versterkt deze associatie. Interessant is ook de evolutie binnen politieke stromingen

6


om zich te onderscheiden. Zo koos de Franse PS op een bepaald moment voor roze

om het verschil met het communisme te benadrukken, en het Britse Labour ging onder

Tony Blair (voormalig premier UK) over op paars.

De kleur blauw, vaak toegewezen aan de liberalen, vertoont meer afwisseling. In België

werd blauw min of meer toevallig gekozen in de 19e eeuw maar in andere landen is geel

vaak de kleur van de liberale partijen. De Britse conservatieven, oorspronkelijk met

de kleuren van de Britse vlag (blauw, wit en rood) schakelden over naar blauw na de

opkomst van Labour (centrumlinkse partij UK) om duidelijk onderscheid te maken.

Ook de associatie van oranje met de christendemocraten ondanks het gebruik van

andere kleuren door bepaalde partijen zoals groen voor het CDA in Nederland,

benadrukt de complexiteit van deze kleurpolitiek. De consistentie in kleurkeuze is

opvallend, zelfs wanneer partijen hun logo of naam veranderen. Sinardet () benadrukt

dat kleur een cruciaal aspect is voor herkenbaarheid en een fundamenteel deel van de

identiteit van een partij vormt.

De Tsjech Ladislav Hnát () bevestigt met zijn onderzoek over de link tussen kleuren

van partijen en de invloed daarvan op de kiezer wat Politicoloog Dave Sinardet

ook al verklaarde. In het onderzoek van Hnát werd gekeken naar kleuren en logo's

die worden gebruikt door politieke partijen met verkozen leden in het Europees

Parlement. De meest voorkomende kleur onder de partijen is rood, wat historisch

geassocieerd wordt met revoluties en socialistische ideeën.

Een ander voorbeeld is het gebruik van blauw door partijen zoals de Conservative

Party in het Verenigd Koninkrijk en Les Républicains in Frankrijk. Blauw wordt

traditioneel geassocieerd met stabiliteit en betrouwbaarheid, en wordt vaak gebruikt

door centrum-rechtse en rechtse partijen.

Oranje wordt bijvoorbeeld gebruikt door de Christian Democratic Union of Germany,

terwijl groen wordt geassocieerd met milieubewuste partijen zoals Alliance '90 - The

Greens in Duitsland.

Een voorbeeld waarbij kleur een rol heeft gespeeld in de positionering van een partij

en het politieke landschap is de rechtse Italiaanse partij Forza Italia van politicus Silvio

Berlusconi. Berlusconi gebruikte de kleur blauw als de hoofdkleur voor zijn partij,

wat opvallend was omdat blauw traditioneel geassocieerd wordt met centrum-linkse

partijen in Italië. Deze keuze voor blauw als partijkleur werd strategisch gemaakt om

de associatie met centrum-links te doorbreken en de partij een modernere en meer

conservatieve uitstraling te geven.

Het gebruik van de kleur blauw hielp Berlusconi om zich te positioneren als een

alternatief voor de gevestigde politieke orde en om kiezers aan te spreken die op zoek

waren naar verandering.

Deze strategische keuze voor kleur en vormgeving wordt vaak genoemd als een factor

die heeft bijgedragen aan het succes van Silvio Berlusconi. Het laat zien hoe de visuele

identiteit van een politieke partij een belangrijke rol kan spelen bij het beïnvloeden van

de perceptie van kiezers en uiteindelijk de verkiezingsuitslag.

(Boutsen, B. 2019. Hnát, L. 2017.)

Kleur: subtiele invloed op de kiezers

Alhoewel het simpel lijkt om een kleur te kiezen voor een partij, is de keuze voor

kleuren echter niet zo eenduidig als het lijkt. In onze hedendaagse complexe politieke

7


wereld, mét kiezers die geregeld switchen tussen verschillende politieke partijen,

lijken oude associaties met kleuren te vervagen. Partijen passen kleuren aan of voegen

nieuwe kleurelementen toe om een eigentijdse uitstraling te creëren.

In het verleden stond rood duidelijk voor links en blauw voor rechts. Groen nam een

tussenpositie in. Maar deze eenvoudige manier van kleuren toewijzen aan een politieke

partij is aan het verschuiven. Het Sociaal en Cultureel Planbureau in Nederland

benadrukt dat kleuren niet altijd meer ideologisch zijn, maar vaak worden gekozen

vanwege de uitstraling die ze hebben.

Een onderzoek uit 2009 van Willem Visser bevestigt dat kleurkeuzes niet louter

per se ideologisch zijn. Mensen associëren kleuren met hun politieke voorkeur op

sociaal/economisch gebied en op sociaal/cultureel vlak. Rood blijft dominant bij linkse

voorkeur, maar blauw lijkt niet alleen meer voor rechts te zijn. Groen en andere

warme kleuren spelen dan weer een prominente rol bij verschillende politieke

voorkeuren vooral op sociaal/cultureel gebied.

Kleur is een krachtig instrument in de wereld van marketing en politiek, waar het de

stemintentie van kiezers aanzienlijk kan beïnvloeden. Net zoals bij producten met een

lage betrokkenheid, waarbij de aankoopbeslissing vaak ter plekke wordt genomen,

is het voor politieke partijen essentieel om op te vallen en aantrekkelijk te zijn voor

de kiezers. In een studie van Laura Van Driessche werd de impact van kleur op het

beslissingsproces onderzocht, met name gericht op verpakkingen van producten. Dit

onderzoek is zeer relevant omdat je de kleur en vormgeving van politieke partijen kan

vergelijken met de verpakking van supermarktproducten, waardoor het toepassen

ervan op politieke partijen zinvol kan zijn.

De resultaten van dit onderzoek tonen aan dat de kleurcombinaties op verpakkingen

een significant effect hebben op de gevoelens van mensen en de aandacht die ze

trekken. Zo zorgt vormgeving uiteindelijk voor hun houding ten opzichte van een

politieke partij. Net zoals bij productverpakkingen bleek dat niet willekeurige

kleurkeuzes effectief zijn: de kleur en kleurovergang op verkiezingsmateriaal moeten

zorgvuldig worden gekozen om de koopintentie, in ons geval de stemintentie te

vergroten.

De experimentele opzet van de studie omvatte drie niveaus van kleurcombinaties

(warme kleuren, koude kleuren, en een combinatie van warme en koude kleuren) en

twee niveaus van kleurovergangen (directe en geleidelijke overgang). Interessant genoeg

bleek dat voor verpakkingen zonder sterke kleurassociaties bij het merk, een directe

kleurovergang meer de aandacht van de mensen trok en een positievere houding ten

opzichte van het merk teweegbracht.

Bovendien bevestigden de resultaten een positieve relatie tussen aandacht,

merkherinnering en stemintentie. Dit laat zien dat bij politieke partijen het niet alleen

belangrijk is om de aandacht van de kiezer te trekken, maar ook om een blijvende

indruk achter te laten en een positieve associatie met de partij op te bouwen

doormiddel van vormgeving. Dit onderzoek benadrukt het belang voor politieke

marketeers om bewust kleuren te kiezen die passen bij het imago van hun partij en die

overeenkomen met de emoties en gedrag van de kiezers.

Er zijn talloze voorbeelden waar kleur van invloed kan zijn op menselijk gedrag dus het

is niet verrassend dat politieke partijen hier gretig gebruik van maken. Toch zijn er veel

bekendere voorbeelden uit zowel het verleden als het heden dan de voorbeelden die ik

8


eerder noemde van politieke partijen. Zo is er bijvoorbeeld de doordachte huisstijl in

de beginjaren van de Belgische fastfoodketen Quick. In de jaren '70 van de vorige eeuw

ontwierp de Franse interieurontwerper Maurice Calka (1921-1999) de meubels voor

Quick. Hij koos voor een opvallende feloranje kleur voor de zittingen, rugleuningen van

de stoelen, bekleding van de banken en de wanden van de restaurants. De keuze voor

oranje was niet alleen esthetisch, maar ook praktisch. Oranje is een energieke kleur

die het gevoel van honger kan stimuleren. Het gebruik van feloranje in het interieur

van de restaurants was bedoeld om de eetlust van klanten te vergroten en hen aan te

moedigen om meer te eten. (Visser, W. 2010. Van Driessche, L. 2011-2012.)

Politieke vormgeving langs de weg

Een ander voorbeeld waar kleur en vormgeving belangrijk kan zijn in

verkiezingscampagnes om de kiezer te overtuigen van jouw politieke ideologieën,

zijn de verkiezingsposters langs de weg. In de aanloop naar de verkiezingen valt op

hoe de kleur en vormgeving van verkiezingsposters op bijvoorbeeld houten borden

invloed kunnen uitoefenen op de stemintentie van de kiezer. Deze borden, volgeplakt

met zorgvuldig ontworpen posters, bevatten een schat aan informatie die vaak

onopgemerkt blijft door de haastige voorbijganger.

Het probleem begint al bij de locatie en het formaat van de borden. Als ze strategisch

geplaatst zijn zouden ze de aandacht moeten trekken, maar in werkelijkheid zijn ze

vaak op onhandige plekken te vinden. Het grote aantal boodschappen op één bord

maakt het lezen ervan vrijwel onmogelijk. De beperkte tijd dat het bord zichtbaar is

voor passerend verkeer draagt niet bij aan de effectiviteit. Gemiddeld genomen is de

leestijd van zon bord 20,8 seconden. Als je bijvoorbeeld voor een rood licht staat is

dit eventueel nog mogelijk om het te lezen maar laat staan voor voorbijrazend verkeer

voor hen is het niet haalbaar om zo’n bord goed te lezen.

Kleur, vorm en inhoud van posters zijn dan natuurlijk van cruciaal belang. De keuze

voor rood als dominante kleur wordt afgeraden, terwijl blauw juist wenselijk is. Grote

letters, gebruik van zwart als tekstkleur, en een duidelijk geplaatst logo in de bovenste

helft van de advertentie vergroten de herkenning en effectiviteit. (Coster, M. 2012)

Misschien zijn houten borden ook gewoon niet meer van deze tijd. Hun homogene

en onoverzichtelijke karakter, in combinatie met mogelijke verkeersveiligheidsrisico's,

maakt ze een ineffectief middel om de kiezer te bereiken. Een vernieuwde aanpak,

waarbij de aandacht van de kiezer wordt gegrepen door doordachte kleur- en

vormkeuzes, is nodig om de impact van verkiezingscampagnes te vergroten lijkt mij.

Maar of die vernieuwde, doordachte aanpak in de toekomst nog altijd via houten

plakborden moet gaan zal de toekomst moeten uitwijzen.

Lettertype

Niet alleen de keuze van kleur is cruciaal bij het ontwerpen van een politieke partij,

maar ook het selecteren van het juiste lettertype speelt een essentiële rol in het

overbrengen van geloofwaardige informatie naar de kiezers. Het lettertype dat wordt

gebruikt in de communicatie van de partij kan aanzienlijke invloed hebben op hoe

betrouwbaar de informatie overkomt bij de ontvanger, het kiespubliek.

Vandaag zijn wij echt verwend als het aankomt op lettertypes. Als ontwerper kan je

de dag van vandaag echt kiezen uit honderden verschillende lettertypes. Alleen kan

het daarom soms lastig zijn om een goed en geloofwaardig lettertype te zoeken wat

natuurlijk van groot belang is voor politieke partijen. De Amerikaanse schrijver en

filmmaker Errol Morris () deed hier al eens een experiment voor, dat terug te vinden

9


is op de website van The New York Times. 45000 lezers hadden namelijk 5 keer

dezelfde quote gekregen telkens in een ander lettertype. Zijn vraag was: “welke van de

5 quotes vind je het geloofwaardigst?”. De quote ging over hoe waarschijnlijk een fatale

inslag op de aarde zou zijn.

De fonts die werden gebruikt in het onderzoek van Morris waren: Comic Sans,

Georgia, Helvetica, Trebuchet en Baskerville.

Het lettertype dat volgens lezers het meest geloofwaardig overkwam, was Baskerville.

Het gebruik van Baskerville resulteerde gemiddeld in een 1,5 procent hogere

geloofwaardigheid van het artikel. Hoewel dit percentage misschien klein lijkt, is het

statistisch gezien significant. Als politieke partijen 1,5 procent meer steun zouden

kunnen krijgen door simpelweg Baskerville te gebruiken, zouden ze er alles aan doen

om exclusief gebruik van dit lettertype te waarborgen. En voor wie interesse heeft hoe

de andere lettertypes het ervan af hebben gebracht, hierbij de volgorde van meest naar

minst geloofwaardigst. 1 Baskerville, 2 Georgia, 3 Trebuchet, 4 Helvetica, 5 Comic

sans. Opmerkelijk is dat Comic Sans als minst geloofwaardig naar voren komt, maar

statistisch gezien is er nauwelijks verschil tussen de laatste vier lettertypes. Dit toont

aan dat een font zoals Comic Sans, ondanks zijn kinderlijke imago, niet altijd als slecht

beoordeeld hoeft te worden. (Morris, E. 2013)

Conclusie

In een tijd waarin kleur en vormgeving steeds meer aandacht krijgen, rijst de vraag of

deze aspecten belangrijker zijn/worden dan de inhoud, met name in de politiek. Terwijl

traditionele partijen vasthielden aan duidelijke kleurassociaties, zien we dat meer

populistische partijen deze oude gewoontes doorbreken om de kloof tussen politiek

en burger te verkleinen. De strategische keuzes in kleur en vormgeving kunnen een

krachtig middel zijn om de perceptie van kiezers te beïnvloeden en hun stemintentie

te beïnvloeden.

Het voorbeeld van Quick, waar feloranje interieur werd gebruikt om de eetlust van

klanten te stimuleren, illustreert de impact van kleur op gedrag buiten de politiek.

Bij de strategische keuze van Silvio Berlusconi om blauw te gebruiken voor zijn

partij Forza Italia laat weer zien hoe kleur kan dienen om politieke boodschappen te

versterken en een nieuwe identiteit te creëren.

De recente studie van Laura Van Driessche over de invloed van kleur op het

beslissingsproces, met name gericht op productverpakkingen, biedt inzichten die ook

relevant zijn voor politieke partijen. Het onderzoek toont aan dat kleur en vormgeving

niet alleen de aandacht van kiezers trekken, maar ook een blijvende indruk kunnen

achterlaten en een positieve associatie met de partij kunnen opbouwen.

In deze context is het belangrijk om niet alleen naar kleur te kijken, maar ook naar

andere visuele elementen zoals lettertype. Het experiment van Errol Morris, waarbij

Baskerville als meest geloofwaardige lettertype naar voren kwam, onderstreept het

belang van deze aspecten bij het overbrengen van politieke boodschappen.

Terwijl de wereld van politieke marketing en communicatie evolueert, blijft de rol van

kleur en vormgeving cruciaal. Het is een krachtig instrument om kiezers aan te spreken

en hun stemintentie eventueel te beïnvloeden. Echter, in een tijd van veranderende

politieke landschappen mede dankzij de digitale wereld en een grotere nadruk op

visuele aspecten, is het essentieel dat politieke partijen blijven streven naar een balans

tussen vorm en inhoud om geloofwaardigheid en effectiviteit te behouden.

10


Bibliografie

Boutsen, B. (2019, 14 mei). Waarom verbinden we partijen aan kleuren? Politicoloog Dave

Sinardet:“Belangrijk deel van identiteit van een partij”. vrtnws.be. Geraadpleegd op 6 maart 2024, via

https://www.vrt.be/vrtnws/nl/2019/05/14/waarom-hangen-partijen-altijd-vast-aan-een-kleur-davesinardet/

Coster, M. (2012, 6 september). Een f%*cking houten posterplakbord? Alleen bij de verkiezingen….

Marketingfacts.nl. Geraadpleegd op 6 maart 2024, via https://www.marketingfacts.nl/berichten/eenfcking-houten-posterplakbord-alleen-bij-de-verkiezingen/

Hento, E. (2019, 18 april). Hoe kleur van invloed kan zijn op je merk. TrafficToday.be. Geraadpleegd op 6

maart 2024, via https://www.traffictoday.be/blog/hoe-kleur-van-invloed-kan-zijn-op-je-merk/

Hnát, L. (2017). Party flags, colours and logos in the 8th European Parliament. ICV27 Lndon. Geraadpleegd

op 21 april 2024, via https://www.flaginstitute.org/wp/wp-content/uploads/2022/11/ICV27-B9-Hnat.pdf

Morris, E. (20 november 2013). Hear, All Ye People; Hearken, O Earth (Part 1). Opinionator. Geraadpleegd

op 10 april 2024, via https://archive.nytimes.com/opinionator.blogs.nytimes.com/2012/08/08/hear-all-yepeople-hearken-o-earth/

Van Driessche, L. (2011 – 2012). Een onderzoek naar de impact van kleur en kleurovergang op verpakking.

masterproef communicatiewetenschappen afstudeerrichting communicatiemanagement, Universiteit

Gent. Geraadpleegd op 6 maart 2024, via https://libstore.ugent.be/fulltxt/RUG01/001/894/752/RUG01-

001894752_2012_0001_AC.pdf

Visser, W. (2010). KLEUR – een onderzoek psychologie beeldende kunst politiek marketing. Geraadpleegd

op 6 maart 2024, via https://beeldendetaal.files.wordpress.com/2023/03/kleur-een-onderzoek-def.pdf

11


Tekenen

KLEUR IN

12

MIJN STRAAT


KLEUR IN

MIJN STRAAT

Als grafisch vormgever is kleur een heel

belangrijk onderdeel in je vormgeving. Om mijn

kleuren palet uit te breiden, heb ik een unieke

kleurengids samengesteld die is geïnspireerd

door de kleuren en kleurencombinaties in

mijn eigen straat. Tijdens wandelingen heb

ik foto’s gemaakt van alles wat mijn aandacht

trok gaande van kleurijke gevels tot subtiele

bloemen tot opvallende wegsignalisatie en nog

veel meer.

Al deze kleuren heb ik samengebracht in een

kleuren gids waarbij ik ook elke kleur een

bijpassende naam heb gegeven. Deze gids is het

resultaat van een creatieve ontdekkingstocht

en bevat een palet van kleuren die ik ben

tegengekomen in mijn straat. Door deze

kleuren te catalogiseren en te organiseren in

een soort “Pantone kleurenwaaier”, heb ik

een waardevolle bron gecreëerd die mij kan

helpen bij het vinden van de perfecte kleuren

en combinaties voor mijn ontwerpen.

13


Foto’s van kleuren die ik ben

tegengekomen in mijn straat.

14


Kleuren die ik ben

tegengekomen in mijn straat.

1

55

3

19

15


Foto’s van kleuren die ik ben

tegengekomen in mijn straat.

16


Kleuren die ik ben

tegengekomen in mijn straat.

5

7

13

21

17


Kleurtinten uit mijn straat.

18


Kleurtinten uit mijn straat.

19


Kleurtinten uit mijn straat.

20


Kleurtinten uit mijn straat.

21


KLEUREN NAMEN

In mijn kleurengids vind je geen kleurcodes, maar

kleuren namen. Om de verbinding tussen de kleuren

en de straat waar ik ze heb gevonden te verduidelijken,

heb ik elke kleur een bijpassende naam gegeven,

vergelijkbaar met de verfkleuren in doe-het-zelfzaken.

Bij het bedenken van de namen ben ik dichtbij huis

gebleven: elke kleurnaam heeft een directe link met de

locatie waar ik die kleur ben tegengekomen.

22


P1

Schoolhek blauw

Ranonkel geel

Schoolhek wit

P3

Verkeerspaal zwart

Verkeerspaal geel

Gevaardriehoek rood

P5

Kozijn roze

Muurleem roze

Achtergrond groen

P7

Reflector rood

Reflector wit

Houtenpaaltje grijs

P9

Verkeersbord blauw

Verkeersbord wit

Verkeersbord lichtblauw

P11

Buxus matgroen

Buxus groen

Buxustak bruin

P13

Lichtgroen blad

Donkergroen blad

Bloem wit

P15

Octopuspaal paars

Octopuspaal oranje

Octopuspaal geel

P17

Nerd coole clan geel

Nerd coole clan oranje

Nerd coole clan blauw

P19

Gasplakkaat beige

Baksteen paars

Voegsel paars

P21

Muur rood

Muur wit

Campanula groen

P23

Putdeksel geel

Putdeksel grijs

Putdeksel zwart

P25

Stoep lichtgrijs

Putdeksel blauw

Putdeksel donkergrijs

P27

Klinker grijs

Klinker donkergrijs

Ballon appelblauwzeegroen

P29

Schoolhek blauw

Schoolhek wit

Struik groen

P31

Evacuatiebord groen

Evacuatiebord wit

Lucht grijs

P33

Plakkaat donkergrijs

Schroefriem wit

Straatpaal groen

P35

Stoepzand grijs

Roest oranje

Riooldeksel bruin

P39

Gevaardriehoek zwart

Gevaardriehoek geel

Gevaardriehoek wit

P41

Onkruid groen

Aarde bruin

Baksteen oranje

P43

Oversteekknop blauw

Straat grijs

Oversteekknop wit

P45

Fietsoversteeklicht rood

Fietsoversteeklicht oranje

Fietsoversteeklicht lichtrood

P47

Gevaardriehoek rood

Gevaardriehoek wit

Achtergrond groen

P49

Elektriciteitsleiding blauw

Onkruid groen

Voetpad grijs

P51

Verkeerspaal roze

Verkeerspaal wit

Haag groen

P53

Brievenbus donkerblauw

Brievenbus blauw

Brievenbus lichtblauw

P55

Broodautomaatbord geel

Broodautomaatbord bordeaux

Wolken wit

23

P57

Houtenstok groen

Houtenstok beige

Aarde grijs

P59

Houtenstok rood

Houtenstok beige

Houtenstok zwart

P61

Magnolia roze

Magnolia lichtpaars

Magnolia wit

P63

Gevel wit

Gevelboord grijs

Dennennaald groen

P65

Baksteen oranje

Baksteen zwart

Baksteen geel

P67

Werkpaaltje grijs

Werkpaaltje rood

Haag kaki

P69

Glijbaan rood

Herfst beige

Herfst groen

P71

Gevaar rood

Gevaar wit

Container blauw

P73

Ronde buxus groen

Bloempot rood

Boordgevel grijs

P75

Wegversperringsblok wit

Wegversperringsblok rood

Gras donkergroen

P77

Speeltuig geel

Speeltuigschroef rood

Hout groen

P79

Schoolhek blauw

Schoolhek wit

Herfst bruin

P81

Ballon geel

Ballon lichtgeel

Gevallen blad groen


BachelorProef

WAT

24

ALS


WAT ALS

Wat als Coca-Cola nu eens een ambachtelijk

product was? In de dynamische wereld van

grafische vormgeving binnen de context van

merkidentiteit, heeft mijn bachelorproef

zich gericht op een cruciaal aspect van

het hedendaagse marktlandschap: de

supermarkt. Hier, waar consumenten een

overvloed aan keuzes worden geboden, is

de aantrekkingskracht van een merk om

verschillende doelgroepen aan te spreken van

onschatbare waarde.

Het is belangrijk voor een merk om

verschillende soorten mensen aan te spreken

als het wil opvallen en succesvol wil zijn in een

drukke markt. Daarom heb ik me gericht op

het begrijpen van deze verschillende groepen

consumenten, zodat ik de merkidentiteit kon

aanpassen naar een andere leefwereld dan waar

het product normaal voor bedoeld is.

Om niet verstrikt te raken in de complexe

wereld van marketingstrategieën rond merken

en producten, focus ik vooral op vormgeving

en minder op alle theoretische aspecten die

bepalen voor welke doelgroep het product

bedoeld is. Hoewel ik in mijn bachelorproef

per product en merk ook laat zien uit welke

consumentendoelgroep deze afkomstig zijn en

naar welke doelgroep het herontwerp gericht

is, speelt vooral de hypothetische stelling ‘Wat

als’ de hoofdrol.

25


WAT

26

ALS


WAT ALS

Coca-Cola een Lokaal

ambachtelijk merk was?

FILOSOFIE UITERLIJK MERK

Het Coca-Cola-merk is een van de meest

iconische en herkenbare ter wereld. Het is niet

alleen een frisdrank, maar ook een symbool van

Amerikaanse cultuur en globalisering. Het merk

straalt vaak vreugde, plezier en verfrissing uit,

met een geschiedenis die teruggaat tot de late

19e eeuw.

Visueel wordt het merk gekenmerkt door

het logo met de rode en witte kleuren, dat

wereldwijd bekend is. Het lettertype en

de dynamiek van de golven in het logo zijn

ontworpen om een gevoel van beweging en

energie over te brengen. Dit logo wordt vaak

vergezeld door slogans als “Open Happiness”

en “Taste the Feeling”, die de emotionele

verbinding van het merk met consumenten

benadrukken.

The Coca‐Cola logo story. coca-cola.com

27


HUISSTIJL

CHANGE

Wat als Coca-Cola een Lokaal

ambachtelijk merk was?

DOELGROEPEN

1

Voor elk product heb ik een bijpassende doelgroep

samengesteld en een ludieke naam bedacht. Dit heb ik ook

toegepast op de producten die ik opnieuw heb ontworpen.

Deze doelgroepen heb ik zelf samengesteld op basis van

bestaand onderzoek rond dit onderwerp.

Merkgerichte consumenten: BrandMate

• Consumenten die trouw zijn aan het merk ongeacht de prijs en uitstraling.

• Ontwerpen kunnen heel vertrouwelijk ogen, met soms nostalgische verwijzingen

en duidelijk van een grote afstand herkenbaar.

2

Lokale en ambachtelijke productliefhebbers: Craftfarer

• Consumenten die de voorkeur geven aan lokale en ambachtelijke producten.

• Ontwerpen kunnen lokale verbindingen benadrukken, met nadruk op traditionele

ambachten en authentieke ingrediënten.

LOGO

1 2

28


ZAKELIJK LETTERTYPE

1

TCCC Unity

2

BRUSH SCRIPT MT

Sinebrychoff brouwerij

The Coca-Cola Company

Sinds 1886

KLEUREN

1 2

#de0c1c #ffffff #000000 #ffffff

C: 4 %

M: 100 %

Y: 95 %

K: 0 %

C: 0 %

M: 0 %

Y: 0 %

K: 0 %

C: 0 %

M: 0 %

Y: 0 %

K: 100 %

C: 0 %

M: 0 %

Y: 0 %

K: 0 %

ONTWERP PRODUCT

1 2

bactelijk product Ambactelijk product Ambactelijk product Ambactelijk product Ambactelijk product

Ambactelijk product Ambactelijk product Ambactelijk product Am

Sinebrychoff brouwerij

The Coca-Cola Company

Sinds 1886

Siroop en extract

Voor frisdrankwater en

andere koolzuurhoudende dranken

33cl

bactelijk product Ambactelijk product Ambactelijk product Ambactelijk product Ambactelijk product Ambactelijk product Ambactelijk product Ambactelijk product Am

29


ONTWERP POSTER

1

30


2

31

Puur lokaal


32

Puur lokaal


Een affiche voor een lokaal ambachtelijk product heeft vaak

een aantal kenmerkende elementen die helpen om de unieke

eigenschappen van het product te benadrukken.

Hier zijn enkele stappen om zo’n affiche te maken.

Zorg voor een duidelijk herkenbaar maar

ambachtelijkogend logo en plaats het op een

prominente plaats.

Gebruik afbeeldingen van hoge kwaliteit van het

product zelf.

Vermeld duidelijk de herkomst van het product. Dit

kan de naam van de stad, regio of brouwerij zijn waar

het gemaakt wordt.

Voeg eventueel een symbool van de regio toe om de

geografische oorsprong te benadrukken.

Gebruik termen die de ambachtelijkheid benadrukken,

zoals “handgemaakt”, “traditioneel”, “authentiek” of

“Puur lokaal”

33


INSPIRATIE DOELGROEP

1 BrandMate

34


2 CraftFarer

35


WAT

36

ALS


WAT ALS

Dr. Oetker gezonde voeding

zou verkopen?

FILOSOFIE UITERLIJK MERK

De huisstijl van Dr. Oetker vindt zijn oorsprong

in een mix van historische gebeurtenissen en

weloverwogen marketingbeslissingen. Het

bedrijf werd opgericht door Dr. August Oetker

in 1891 in Duitsland. De iconische merknaam

“Dr. Oetker” ontstond vanwege het feit dat

Dr. Oetker daadwerkelijk een doctoraat in

voedingswetenschappen behaalde voordat hij

zijn bedrijf startte, destijds een unicum.

Een consistent beheer van het merk vereist

een hoog niveau van productherkenning door

onderscheidende symboliek. De merkidentiteit

begon in 1893 met een glas dat schuim bevatte,

wat in 1899 werd vervangen door het silhouet

van een hoofd. Dit symbool is vandaag de

dag nog steeds zichtbaar op onze producten.

Sinds 1969 is het huidige logo ontstaan door

een samensmelting van de merknaam en het

silhouet van het hoofd, wat heeft geleid tot

een duidelijk herkenbaar logo. In 1986 werd de

rood-witte-blauwe streep toegevoegd aan de

verpakkingen, wat zorgt voor een herkenbaar

en onderscheidend beeld in de schappen te

midden van andere producten.

The brand history of Dr. Oetker, Ancel,

and cameo. oetker.com

37


HUISSTIJL

CHANGE

Wat als Dr. Oetker gezonde

voeding zou verkopen?

DOELGROEPEN

1

Voor elk product heb ik een bijpassende doelgroep

samengesteld en een ludieke naam bedacht. Dit heb ik ook

toegepast op de producten die ik opnieuw heb ontworpen.

Deze doelgroepen heb ik zelf samengesteld op basis van

bestaand onderzoek rond dit onderwerp.

Gemaksgerichte consumenten: Quicker

• Consumenten die op zoek zijn naar snelle en gemakkelijke maaltijdoplossingen.

• Ontwerpen kunnen de eenvoudige bereiding of snelle kooktijd benadrukken, met

duidelijke instructies en aantrekkelijke visuals.

2

Gezondheidsbewuste consumenten: VitaViber

• Deze groep geeft de voorkeur aan gezonde en voedzame voedingsmiddelen.

• Ontwerpen kunnen gericht zijn op heldere, frisse kleuren, met nadruk op

natuurlijke ingrediënten en voedingswaarde.

LOGO

1 2

38


HOOFD LETTERTYPE

1

VAG Rundschrift D

2

HWT Gothic Round

Naturaly

good

95%

OF NATURALY

ORIGINE

KLEUREN

1 2

#e30a1b #293484 #ffffff

#68b766 #86cdda

#ffffff

C: 2 %

M: 100 %

Y: 95 %

K: 0 %

C: 100 %

M: 91 %

Y: 7 %

K: 0 %

C: 0 %

M: 0 %

Y: 0 %

K: 0 %

C: 63 %

M: 0 %

Y: 75 %

K: 0 %

C: 50 %

M: 0 %

Y: 16 %

K: 0 %

C: 0 %

M: 0 %

Y: 0 %

K: 0 %

ONTWERP PRODUCT

1 2

O%

Sugar

BIO ALOE VERA

Naturaly

good

95%

OF NATURALY

ORIGINE

39


ONTWERP POSTER

1

40


2

41

NEW all

healthy

cookies


42

NEW all

healthy

cookies


Een affiche voor een merk dat gezonde voeding verkoopt heeft

vaak een aantal kenmerkende elementen die helpen om de

unieke eigenschappen van het product te benadrukken.

Hier zijn enkele stappen om zo’n affiche te maken.

Plaats het logo van het merk of de producent duidelijk

op de affiche en zorg ervoor dat de huisstijl van

het merk terugkomt in de kleuren, lettertypes en

algemene esthetiek van de affiche.

Vermeld waarom het gezond is, zoals het gebruik

van natuurlijke ingrediënten, de afwezigheid van

toegevoegde suikers of conserveringsmiddelen.

Vermeld eventueel een erkend gezondheids logo.

Gebruik levendige en frisse afbeeldingen van het

product. Zorg ervoor dat de foto’s van hoge kwaliteit

zijn en het product er aantrekkelijk uitziet.

Bij een A Nutri-score plaats de score duidelijk

zichtbaar op het product.

Gebruik duidelijke, aantrekkelijke quotes die het

gezonde aspect van het product benadrukt.

43


INSPIRATIE DOELGROEP

1 Quicker

44


2 VitaViber

45


WAT

46

ALS


WAT ALS

Johnnie Walker een

kinderdrankje was?

FILOSOFIE UITERLIJK MERK

Het Johnnie Walker-logo heeft een rijke

geschiedenis en erfgoed. Het is verfijnd,

modern en vorstelijk, doordrenkt met traditie,

kracht en veerkracht. Wat ooit begon als

een speelse cartoon, is geëvolueerd tot een

krachtig, modern en opvallend symbool van het

merk en zijn uitmuntendheid.

Het huidige logo, ontworpen voor de 21e eeuw,

weerspiegelt deze evolutie. Het behoudt nog

steeds de dynamiek en toewijding aan groei en

succes die het merk kenmerkt.

Bij het bekijken van deze eenvoudige, zwartwit

ets, voel je een gevoel van majesteit en

waardigheid. Het is minimalistisch, strak en

modern, met een schetsachtige uitstraling.

Bepaalde elementen zijn ingekleurd, zoals de

hoed, jas, schoenen en wandelstok, terwijl de

rest in een witte, open ruimte is gelaten, wat

ruimte biedt voor interpretatie.

Dit is een modern en intelligent logo-ontwerp.

Het is eenvoudig, maar krachtig en blijft

daardoor hangen in het geheugen.

Het is iconisch in zijn elegante en klassieke

karakter. Het Johnnie Walker-logo is tijdloos en

laat een blijvende indruk achter.

Het Logo-ontwerp Van Johnnie Walker

Is Herkenbaar En Iconisch - Net Als Het

Product Zelf. designrush.com

47


HUISSTIJL

CHANGE

Wat als Johnnie Walker een

kinderdrankje was?

DOELGROEPEN

1

Voor elk product heb ik een bijpassende doelgroep

samengesteld en een ludieke naam bedacht. Dit heb ik ook

toegepast op de producten die ik opnieuw heb ontworpen.

Deze doelgroepen heb ik zelf samengesteld op basis van

bestaand onderzoek rond dit onderwerp.

Cultuurgenieter consumenten: CultLover

• Dit zijn mensen die niet alleen genieten van kwaliteit en ambacht, maar ook een

diepere waardering hebben voor de kunst en cultuur die ermee gepaard gaan.

• Verpakkingen die luxe, kwaliteit en verfijning uitstralen, met aandacht voor details.

2

Kindergerichte consumenten: HappyKinder

• Deze consumenten kopen in het belang van het kind, producten die speciaal voor

kinderen gemaakt zijn.

• Deze producten zien er kleurijk uit en zijn ontworpen in de leefwereld van het kind.

LOGO

1 2

48


HOOFD LETTERTYPE

1

ITC Blair Medium

2

Arial Rounded MT

Bold

1+1

GRATIS

THE BEST

WHISKY

FOR KIDS

KLEUREN

1 2

#333333 #efb114 #e2ddc9

#e52621 #86cdda

#ffffff

C: 59 %

M: 60 %

Y: 56 %

K: 66 %

C: 6 %

M: 33 %

Y: 94 %

K: 0 %

C: 14 %

M: 11 %

Y: 24 %

K: 0 %

C: 0 %

M: 94 %

Y: 91 %

K: 0 %

C: 38 %

M: 0 %

Y: 34 %

K: 0 %

C: 0 %

M: 0 %

Y: 0 %

K: 0 %

ONTWERP PRODUCT

1 2

49


ONTWERP POSTER

1

50


2

1+1

GRATIS

51

THE BEST

WHISKY

FOR KIDS


1+1

GRATIS

THE BEST

WHISKY

FOR KIDS

52


Een affiche voor een kindergericht product heeft vaak een aantal

kenmerkende elementen die helpen om de unieke eigenschappen

van het product te benadrukken.

Hier zijn enkele stappen om zo’n affiche te maken.

Gebruik heldere, levendige kleuren en speelse

illustraties of afbeeldingen die kinderen aanspreken.

Voeg leuke karakters of mascottes toe die gerelateerd

zijn aan het product.

Plaats afbeeldingen van hoge kwaliteit van het product

zelf, en indien mogelijk, kinderen die plezier hebben

met het product.

Moedig ouders aan om actie te ondernemen door het

product te kopen of meer informatie op te zoeken.

Gebruik zinnen als “Koop nu!” of “1+1 gratis”.

Kies lettertypes die leesbaar zijn en passen bij de

speelse en kindvriendelijke stijl van de affiche.

53


INSPIRATIE DOELGROEP

1 CultLover

54


2 HappyKinder

55


WAT

56

ALS


WAT ALS

OLÉ een duurder koekje was dan

LEO?

FILOSOFIE UITERLIJK MERK

Het Olé Koekje van de Aldi is een van de

meest speelse en herkenbare koekjesmerken

op de markt. Het is niet alleen een smakelijk

tussendoortje, maar ook een symbool van

vreugde en feestelijkheid. Het merk straalt vaak

plezier, energie en samenhorigheid uit, en heeft

een toegewijde groep fans opgebouwd.

Visueel wordt het merk gekenmerkt door de

eenvoudige kleurrijke verpakking, met oranje,

oker en rood als dominante kleuren. Het logo

met zijn speelse lettertype en dynamische

elementen is ontworpen om een gevoel van

beweging en blijdschap over te brengen.

aldi.com, ChatGPT

57


HUISSTIJL

CHANGE

Wat als OLÉ een duurder koekje

was dan LEO?

DOELGROEPEN

1

Voor elk product heb ik een bijpassende doelgroep

samengesteld en een ludieke naam bedacht. Dit heb ik ook

toegepast op de producten die ik opnieuw heb ontworpen.

Deze doelgroepen heb ik zelf samengesteld op basis van

bestaand onderzoek rond dit onderwerp.

Budgetbewuste consumenten: SmartSaver

• Consumenten die prijsgevoelig zijn en op zoek zijn naar waar voor hun geld.

• Ontwerpen kunnen de prijsvoordelen benadrukken, met duidelijke acties,

kortingen en economische uitstraling.

2

Luxe en premium consumenten: HighClass

• Consumenten die bereid zijn meer te betalen voor hoogwaardige producten.

• Ontwerpen kunnen een gevoel van luxe overbrengen door gebruik te maken van

premium materialen, elegante typografie en verfijnde kleurenschema’s.

LOGO

1 2

58


HOOFD LETTERTYPE

1

Hiragino Kaku

Gothic Std

2

Luxus Brut

KLEUREN

1 2

#d6a740 #c03a37 #ffffff

#e52621 #918f81

C: 16 %

M: 34 %

Y: 82 %

K: 4 %

C: 18 %

M: 87 %

Y: 76 %

K: 7 %

C: 0 %

M: 0 %

Y: 0 %

K: 0 %

C: 0 %

M: 94 %

Y: 91 %

K: 0 %

C: 43 %

M: 33 %

Y: 44 %

K: 16 %

ONTWERP PRODUCT

1 2

59


ONTWERP POSTER

1

60


2

61


62


Een affiche voor luxe premium product heeft vaak een aantal

kenmerkende elementen die helpen om de unieke eigenschappen

van het product te benadrukken.

Hier zijn enkele stappen om zo’n affiche te maken.

Plaats het logo van het merk prominent op de affiche,

maar houd het subtiel en stijlvol. Gebruik een stijlvol

typografisch logo zonder te veel illustraties met

luxueuze klassieke kleuren zoals zilver en rood en

eventueel een chroom look.

Gebruik een bekend persoon (celebrity) die het

product promoot. Dit kan de consument overtuigen

van de kwaliteit van het product.

Vermijd lange teksten; laat de beelden voor zich

spreken. Vermijd ook te veel details (zoals de prijs) die

de luxe uitstraling kunnen verminderen.

Overweeg het gebruik van professionele fotografie of

3D-rendering om de luxe en kwaliteit van het product

te benadrukken.

Kies elegante en verfijnde lettertypen die een gevoel

van luxe uitstralen.

Houd het kleurenschema eenvoudig en stijlvol, vaak

met zwart, wit, goud, zilver of andere klassieke

kleuren.

Kies elegante en verfijnde lettertypen die een gevoel

van luxe uitstralen.

63


INSPIRATIE DOELGROEP

1 SmartSaver

64


2 HighClass

65


WAT

66

ALS


WAT ALS

Nutella een fairtrade merk was?

FILOSOFIE UITERLIJK MERK

In de smaakvolle wereld van grafisch

ontwerp staat het Nutella-logo-ontwerp als

een verrukkelijk voorbeeld van creativiteit,

innovatie en verbinding.

In 1964 onstond het nieuwe Nutella-logo,

eenvoudig en memorabel, met een gedurfde

zwarte “n” en de rest van de letters in

kastanjebruin. Deze kleurcontrasten

symboliseerden de dubbele aard van het merk -

traditioneel maar innovatief.

Het gebruik van kleine letters gaf het merk een

gevoel van vriendelijkheid en toegankelijkheid,

terwijl het minimalistische, goed leesbare sansserif

lettertype een no-nonsense, professionele

uitstraling had. Voor grafisch ontwerpers

is het Nutella-logo van 1964 een studie in

transformatie, waarbij het oude wordt geëerd

en het nieuwe wordt omarmd.

Het Nutella-logo was een openbaring die een

onuitwisbare stempel heeft gedrukt op het

merklandschap. Het blijft een les in eenvoud,

durf en begrip van je publiek, principes die nog

steeds relevant zijn. Nutella en zijn iconische

logo zijn nog steeds net zo geliefd als in 1964,

een verhaal dat ontwerpers blijft inspireren.

kreafolk.com

67


HUISSTIJL

CHANGE

Wat als Nutella een fairtrade

merk was?

DOELGROEPEN

1

Voor elk product heb ik een bijpassende doelgroep

samengesteld en een ludieke naam bedacht. Dit heb ik ook

toegepast op de producten die ik opnieuw heb ontworpen.

Deze doelgroepen heb ik zelf samengesteld op basis van

bestaand onderzoek rond dit onderwerp.

Familiegerichte consumenten: Famlover

• Consumenten die meestal merk producten kopen met het oog op het hele gezin.

• Ontwerpen kunnen gezinsvriendelijk zijn, met kindvriendelijke afbeeldingen,

portiegroottes en nuttige informatie voor ouders.

2

Ethische consumenten: Fairtrader

• Deze consument maakt bewuste keuzes met betrekking tot de herkomst en

productiemethoden tijdens het winkelen.

• Ontwerpen kunnen gericht zijn op eerlijke verloning en bewustwording van de klant.

LOGO

1 2

68


HOOFD LETTERTYPE

1

ITC Avant Garde

2

Arial Black

Puur eerlijk!

KLEUREN

1 2

#020203 #d82917 #000000 #ffffff

C: 91 %

M: 79 %

Y: 62 %

K: 97 %

C: 8 %

M: 94 %

Y: 99 %

K: 1 %

C: 0 %

M: 0 %

Y: 0 %

K: 100 %

C: 0 %

M: 0 %

Y: 0 %

K: 0 %

ONTWERP PRODUCT

1 2

GREEN LABEL

Een eerlijke prijs

voor jouw heerlijke nutella.

69


ONTWERP POSTER

1

70


2

Puur eerlijk!

GREEN LABEL

Een eerlijke prijs

voor jouw heerlijke nutella.

71


Puur eerlijk!

GREEN LABEL

Een eerlijke prijs

voor jouw heerlijke nutella.

72


Een affiche voor ethisch fairtrade product heeft vaak een aantal

kenmerkende elementen die helpen om de unieke eigenschappen

van het product te benadrukken.

Hier zijn enkele stappen om zo’n affiche te maken.

Kies een opvallende en duidelijke koptekst die direct

communiceert dat het om een Fairtrade product gaat.

Bijvoorbeeld: “Eerlijke Koffie, Eerlijke Wereld” of

“Puur eerlijk”.

Kies een kleurenschema dat duurzame en natuurlijke

tinten bevat, zoals groen, bruin, en blauw. Deze

kleuren associëren mensen vaak met milieu

en eerlijkheid.

Gebruik afbeeldingen die de herkomst van het product

laten zien, zoals foto’s van boeren, plantages of lokale

werknemers.

Benadruk punten zoals eerlijke lonen, goede

werkomstandigheden, gemeenschapsontwikkeling, en

milieubescherming.

Plaats het product zelf minder prominent in beeld

zodat het niet afleid van de fairtrade boodschap.

Plaats het Fairtrade keurmerk duidelijk zichtbaar

op de affiche. Dit keurmerk is een krachtig symbool

voor consumenten die bewust kiezen voor ethische

producten.

73


INSPIRATIE DOELGROEP

1 Famlover

74


2 Fairtrader

75


WAT

76

ALS


WAT ALS

Trappist Westvleteren even

iconisch was als Coca-Cola?

FILOSOFIE UITERLIJK MERK

Trappist Westvleteren is het enige Belgische

bier dat lange tijd zonder etiket werd verkocht.

Jarenlang stond alle wettelijk verplichte

informatie op de kroonkurken. Vanaf morgen

verandert dit: Trappist Westvleteren wordt

weer verkocht met etiketten, waarmee een

meer dan 75 jaar durende traditie eindigt.

Broeder Godfried, prior van de Sint-Sixtusabdij,

legt uit dat de beslissing om etiketten te

herintroduceren is genomen om de consument

beter te informeren. Tijdens het Interbellum en

kort na de Tweede Wereldoorlog droegen de

flessen al etiketten, maar sinds 1992 stond alle

informatie op de kroonkurken.

De nieuwe etiketten bevatten naast de

naam van het bier en de wettelijk verplichte

informatie ook symbolen, allergenen, de

volledige ingrediëntenlijst in drie talen,

energiewaarden, het logo van de abdij en een

QR-code. Er zijn drie etiketversies voor de

drie soorten trappistenbier: groen voor Blond,

blauw voor 8, en geel voor 12.

Het etiketontwerp sluit aan bij de traditionele

look. De etiketten zijn gestileerde afbeeldingen

van de kroonkurken en zijn zo geplaatst dat ze

niet zichtbaar zijn als de flessen in de kratten

staan.

pr.trappistwestvleteren.be

77


HUISSTIJL

CHANGE

Wat als Trappist Westvleteren

even iconisch was als Coca-Cola?

DOELGROEPEN

1

Voor elk product heb ik een bijpassende doelgroep

samengesteld en een ludieke naam bedacht. Dit heb ik ook

toegepast op de producten die ik opnieuw heb ontworpen.

Deze doelgroepen heb ik zelf samengesteld op basis van

bestaand onderzoek rond dit onderwerp.

Lokale en ambachtelijke productliefhebbers: Craftfarer

• Consumenten die de voorkeur geven aan lokale en ambachtelijke producten.

• Ontwerpen kunnen lokale verbindingen benadrukken, met nadruk op traditionele

ambachten en authentieke ingrediënten.

2

Merkgerichte consumenten: BrandMate

• Consumenten die trouw zijn aan het merk ongeacht de prijs en uitstraling.

• Ontwerpen kunnen heel vertrouwelijk ogen, met soms nostalgische verwijzingen

en duidelijk van een grote afstand herkenbaar.

LOGO

1 2

78


HOOFD LETTERTYPE

1

ITC Avant Garde

2

Brokenscript OT

THE REAL

TRAPPIST

KLEUREN

1 2

#006b2d #080a0a #ffffff

#006b2d #080a0a #ffffff

C: 100 %

M: 0 %

Y: 100 %

K: 40 %

C: 85 %

M: 73 %

Y: 62 %

K: 92 %

C: 0 %

M: 0 %

Y: 0 %

K: 0 %

C: 100 %

M: 0 %

Y: 100 %

K: 40 %

C: 85 %

M: 73 %

Y: 62 %

K: 92 %

C: 0 %

M: 0 %

Y: 0 %

K: 0 %

ONTWERP PRODUCT

1 2

79


ONTWERP POSTER

1

Trappist Westvleteren is misschien wel een

wereldwijd bekend merk toch maakt het geen

reclame voor zijn bieren doordat het wordt

gebrouwen door monikken en zij geen winsten

mogen maken op hun producten.

80


2

THE REAL

TRAPPIST

81


THE REAL

TRAPPIST

82


Een affiche voor populair iconisch product heeft vaak een aantal

kenmerkende elementen die helpen om de unieke eigenschappen

van het product te benadrukken.

Hier zijn enkele stappen om zo’n affiche te maken.

Houd het ontwerp eenvoudig en richt de aandacht op

het product zelf. Vermijd overbodige elementen die

kunnen afleiden en plaats het product centraal op de

affiche, zodat het de hoofdrol speelt.

Plaats het logo van het merk prominent op de affiche.

Dit versterkt de merkidentiteit en herkenbaarheid.

Zorg dat de huisstijl van het merk terugkomt in het

ontwerp van de affiche. Gebruik de iconische logo’s,

kleuren en typografie die direct geassocieerd worden

met het merk en product. Zorg dat het ontwerp

consistent is met de branding van het product, zodat

het direct herkenbaar is voor het publiek.

Gebruik een slogan of tagline die bekend is bij het

publiek en geassocieerd wordt met het product.

83


INSPIRATIE DOELGROEP

1 Craftfarer

84


2 BrandMate

85


WAT

86

ALS


WAT ALS

Nespresso een budgetmerk was?

FILOSOFIE UITERLIJK MERK

Nespresso is een merk van koffiemachines en

capsules dat in 1986 werd opgericht door de

Nestlé Group. Het is een premium merk dat

wereldwijd zeer herkenbaar en gerespecteerd

is. Nespresso straalt luxe en stijl uit in alles wat

het doet, van de smaak van zijn koffie tot het

ontwerp van zijn verpakkingen en winkels.

De visuele identiteit van Nespresso bestaat uit

een woordmerk en een embleem, die beide

fungeren als merkherkenningsteken. Het

logo in Art-Deco-stijl is elegant en verfijnd,

maar tegelijkertijd krachtig en modern. Het

aangepaste lettertype, ontworpen door het

ontwerpbureau Zecraft, weerspiegelt de kracht

en betrouwbaarheid van het merk.

De hoofdletters van het Nespresso-woordmerk

zijn vet en strak, met als bijzonder grafisch

element de eerste letter “N”. Deze letter

bestaat uit twee gespiegelde delen met

langgerekte, gebogen lijnen. De “N” staat

symbool voor stijl en finesse en weerspiegelt de

rijke smaak van de koffie van het merk.

Het kleurenpalet van Nespresso varieert van

tijdloos en krachtig monochroom tot bruin.

Het bruine palet viert de essentie van koffie

en straalt het zelfvertrouwen uit van een

bedrijf dat zijn klanten en de kwaliteit van zijn

producten hoog in het vaandel heeft staan.

1000logos.net

87


HUISSTIJL

CHANGE

Wat als Nespresso een

budgetmerk was?

DOELGROEPEN

1

Voor elk product heb ik een bijpassende doelgroep

samengesteld en een ludieke naam bedacht. Dit heb ik ook

toegepast op de producten die ik opnieuw heb ontworpen.

Deze doelgroepen heb ik zelf samengesteld op basis van

bestaand onderzoek rond dit onderwerp.

Luxe en premium consumenten: High class

• Consumenten die bereid zijn meer te betalen voor hoogwaardige producten.

• Ontwerpen kunnen een gevoel van luxe overbrengen door gebruik te maken van

premium materialen, elegante typografie en verfijnde kleurenschema’s.

2

Budgetbewuste consumenten: Smart saver

• Consumenten die prijsgevoelig zijn en op zoek zijn naar waar voor hun geld.

• Ontwerpen kunnen de prijsvoordelen benadrukken, met duidelijke acties,

kortingen en economische uitstraling.

LOGO

1 2

88


HOOFD LETTERTYPE

1

Nespresso font

(exlusief ontworpen

voor Nespresso zelf)

& Arial

2

Roboto

1€

PROBEER NU DE

NIEUWE NESPRESSO

KLEUREN

1 2

#000000 #dca626 #ffffff

#000000 #134177 #ffffff

C: O %

M: 0 %

Y: 0 %

K: 100 %

C: 16 %

M: 36 %

Y: 92 %

K: 0 %

C: 0 %

M: 0 %

Y: 0 %

K: 0 %

C: O %

M: 0 %

Y: 0 %

K: 100 %

C: 100 %

M: 78 %

Y: 25 %

K: 10 %

C: 0 %

M: 0 %

Y: 0 %

K: 0 %

ONTWERP PRODUCT

1 2

89


ONTWERP POSTER

1

90


2

Heerlijk Goedkoop!

1€

PROBEER NU DE

NIEUWE NESPRESSO

91


Heerlijk Goedkoop!

1€

PROBEER NU DE

NIEUWE NESPRESSO

92


Een affiche voor een budget product heeft vaak een aantal

kenmerkende elementen die helpen om de unieke eigenschappen

van het product te benadrukken.

Hier zijn enkele stappen om zo’n affiche te maken.

Plaats het logo van het merk duidelijk op de affiche.

Zorg ervoor dat het logo herkenbaar is en in lijn met

de huisstijl van het merk. Zorg voor een goede tagline

die de filosofie van het merk versterkt.

Trek op een opvallende en heldere manier de

aandacht, zodat het doel van de affiche direct duidelijk

wordt.

Gebruik duidelijke, hoogwaardige afbeeldingen van het

product. Zorg ervoor dat het product goed zichtbaar

en herkenbaar is.

Plaats het product eventueel tegen een egale

achtergrond om de volledige aandacht op het product

te richten.

Gebruik levendige kleuren die de aandacht trekken,

zoals rood, geel of oranje. Deze kleuren worden vaak

geassocieerd met aanbiedingen en kortingen.

Plaats de prijs prominent op de affiche. Gebruik

grote, opvallende cijfers om de betaalbaarheid te

benadrukken.

Moedig de kijker aan om direct actie te ondernemen.

Gebruik zinnen zoals “Koop Nu!”, “Bestel Vandaag

Nog!” of “Mis het Niet!”.

93


INSPIRATIE DOELGROEP

1 High class

94


2 Smart saver

95


WAT

96

ALS


WAT ALS

Samson worst een kwaliteits

merk was?

FILOSOFIE UITERLIJK MERK

Studio 100’s Samson Worst is een merk dat

voortkomt uit de populaire kindertelevisieserie

“Samson en Gert”, die onderdeel is van

het Studio 100-imperium. De huisstijl van

Samson Worst is specifiek ontworpen om

de herkenbaarheid en het plezier van de

televisieserie te combineren met de kwaliteit

van de producten.

Het logo van Samson Worst is speels en

kleurrijk, afgestemd op de doelgroep van

kinderen en hun ouders. Het logo bevat vaak

de afbeelding van Samson, de hond uit de serie,

wat zorgt voor directe herkenning en een

gevoel van nostalgie en plezier. De typografie

is vriendelijk en duidelijk leesbaar, vaak in

speelse, afgeronde letters die een uitnodigende

uitstraling hebben.

De toon van de communicatie van Samson

Worst is vrolijk, speels en gericht op zowel

kinderen als hun ouders. Het merk benadrukt

plezier, kwaliteit en nostalgie, en spreekt zowel

de jonge fans van de serie als hun ouders aan,

die de serie misschien nog herinneren uit hun

eigen kindertijd.

97


HUISSTIJL

CHANGE

Wat als Samson worst een

kwaliteits merk was?

DOELGROEPEN

1

Voor elk product heb ik een bijpassende doelgroep

samengesteld en een ludieke naam bedacht. Dit heb ik ook

toegepast op de producten die ik opnieuw heb ontworpen.

Deze doelgroepen heb ik zelf samengesteld op basis van

bestaand onderzoek rond dit onderwerp.

Kindergerichte consumenten: HappyKinder

• Deze consumenten kopen in het belang van het kind, producten die speciaal voor

kinderen gemaakt zijn.

• Deze producten zien er kleurijk uit en zijn ontworpen in de leefwereld van het kind.

2

Cultuurgenieter consumenten: CultLover

• Dit zijn mensen die niet alleen genieten van kwaliteit en ambacht, maar ook een

diepere waardering hebben voor de kunst en cultuur die ermee gepaard gaan.

• Verpakkingen die luxe, kwaliteit en verfijning uitstralen, met aandacht voor details.

LOGO

1 2

98


HOOFD LETTERTYPE

1

Jester Regular

2

Copperplate

Ervaar de smaak van

ambachtelijke perfectie

ZONDER

smaakversterkers,

lactose & gluten

KLEUREN

1 2

#000000 #dca626 #000000 #ffffff

C: O %

M: 0 %

Y: 0 %

K: 100 %

C: 16 %

M: 36 %

Y: 92 %

K: 0 %

C: O %

M: 0 %

Y: 0 %

K: 100 %

C: 0 %

M: 0 %

Y: 0 %

K: 0 %

ONTWERP PRODUCT

1 2

KEURSLAGER

Aangezien bij het herontwerpen voor

de doelgroep Cultlover de nadruk

ligt op de kwaliteit van het product

en de algehele look and feel van de

advertentie, heb ik geen herontworpen

productverpakking meegenomen.

99


ONTWERP POSTER

1

Omdat het niet is toegestaan om reclame te

maken voor ongezonde voeding gericht op

kinderen, zijn er geen reclamecampagnes voor

Samson Worst te vinden.

100


2

Ervaar de smaak van

ambachtelijke perfectie

ZONDER

smaakversterkers,

lactose & gluten

KEURSLAGER

101


Ervaar de smaak van

ambachtelijke perfectie

ZONDER

smaakversterkers,

lactose & gluten

KEURSLAGER

102


Een affiche voor een kwalitatief ambachtelijk vleesproduct heeft

vaak een aantal kenmerkende elementen die helpen om de

unieke eigenschappen van het product te benadrukken.

Hier zijn enkele stappen om zo’n affiche te maken.

Door donkere kleuren te combineren met hout,

creëer je een mysterieuze uitstraling die de aandacht

op het product richt.

Gebruik een duidelijke en opvallende koptekst die de

aandacht trekt, bijvoorbeeld: “Ervaar de Smaak van

ambachtelijke perfectie”.

Benadruk eventuele duurzame en ethische praktijken,

zoals diervriendelijke veeteelt, milieubewuste

productieprocessen of lactose en gluten.

Gebruik afbeeldingen van hoge kwaliteit die het vlees

op een aantrekkelijke manier presenteren. Denk aan

close-ups van perfect bereid vlees, sfeervolle beelden

van de boerderij of slagerij, en foto’s van ambachtelijke

slagers aan het werk.

Vermeld de lokale herkomst van het vlees om de

verbinding met de gemeenschap te versterken en het

vertrouwen van de consument te winnen.

Voeg eventueel keurmerken of certificeringen toe

die de kwaliteit en duurzaamheid van het product

garanderen.

103


INSPIRATIE DOELGROEP

1 HappyKinder

104


2 CultLover

105


106


107


COLOFON

Copyright © 2024 Jochem Hendrix

Tekst: Jochem Hendrix (Alle tekst en informatie in

mijn procesfolio zijn gebaseerd op mijn eigen ervaringen

en kennis in de grafische wereld. Ze vormen een vrije

interpretatie van diverse bronnen en onderzoek rond het

thema merkidentiteit.)

Drukkerij: Copy Groenenborger

Ontwerp en layout: Jochem Hendrix

afbeeldingen(inspiratie): Google afbeeldingen

Font: Gill Sans

Editor: Jochem Hendrix

108



Ervaar de smaak van

ambachtelijke perfectie

ZONDER

smaakversterkers,

lactose & gluten

Puur eerlijk!

vaar de smaak van

bachtelijke perfectie

NDER

RSLAGER

1€

aakversterkers,

ctose & gluten

ROBEER NU DE

E NESPRESSO

GREEN LABEL

NEW all

healthy

cookies

THE REAL

TRAPPIST

GREEN LABEL

Puur lokaal

1+1

Een eerlijke prijs

voor jouw heerlijke nutella.

Puur lokaal

Een e

voor jouw heerl

T

T

NEW al

Hooray! Your file is uploaded and ready to be published.

Saved successfully!

Ooh no, something went wrong!