Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
P Pr Pro Proc
Proce Proces Procesf Procesfo
Procesfol
Procesfoli Procesfolio
Jochem Hendrix Bachelor 3 Sint Lucas Antwerpen 2024
INTRO
Mijn procesfolio biedt een boeiende inkijk
in mijn creatieve reis als grafisch vormgever,
waarbij ik me heb verdiept in diverse
aspecten van kleurtheorie, merkidentiteit
en consumentengedrag. Mijn onderzoek
begon bij mijn bachelorscriptie met de vraag
hoe kleurkeuzes en vormgeving in politieke
campagnematerialen de perceptie van kiezers
beïnvloeden. Voor het vak “Tekenen in relatie
tot de studio” leidde dit onderwerp tot de
creatie van een unieke kleurengids, geïnspireerd
door de levendige kleuren van mijn eigen
straat, waarin ik elk kleurrijk detail vastlegde
en catalogiseerde.
Naast kleuronderzoek richtte mijn
bachelorscriptie zich ook op de dynamische
wereld van merkidentiteit in de supermarkt,
waar ik heb verkend hoe merken verschillende
consumentengroepen kunnen aanspreken en
hoe een hypothetische benadering, zoals “Wat
als Coca-Cola een ambachtelijk product was?”,
de merkidentiteit kan transformeren. Mijn
focus lag op vormgeving binnen deze context,
waarbij ik me minder richtte op theoretische
marketingstrategieën en meer op het
visualiseren van de impact van merkidentiteit.
Mijn procesfolio toont mijn creatieve
ontdekkingstochten en ontwikkeling als grafisch
vormgever, waarbij ik de kracht van kleur,
vormgeving en merkidentiteit heb verkend om
leuke en doordachte ontwerpen te creëren.
1
Inhoud
2
4
Bachelor
scriptie
24
Bachelor
proef
12
Tekenen
26
36
Coca-Cola
Dr. Oetker
46
Johnnie Walker
56
Olé
66 Nutella
76 Westvleteren
Trappist
86 Nespresso
96
Samson worst
3
BachelorScriptie
4
ONDERZOEK
VRAAG
“Hoe beïnvloeden kleurkeuzes en vormgeving
in politieke campagnematerialen de perceptie
en stemintenties van kiezers, en op welke
manieren kan de wetenschap van kleuren
strategisch worden gebruikt om de publieke
opinie te vormen en een impact te genereren in
de politieke arena?”
Inhoud
Inleiding
Impact van kleurkeuze
Politieke partij en zijn kleur
Kleur: subtiele invloed op de kiezers
Politieke vormgeving langs de weg
Lettertype
Conclusie
5
Inleiding
Het onderzoek naar de invloed van kleurkeuzes en vormgeving in politieke
campagnematerialen op de perceptie en stemintenties van kiezers is van toenemend
belang in het hedendaagse politieke landschap. Kleur en vormgeving zijn krachtige
visuele elementen die diepgeworteld zijn in de menselijke denken en psychologie, en
hebben een aanzienlijke invloed op de manier waarop informatie wordt waargenomen
en geïnterpreteerd.
Verschillende studies hebben al aangetoond dat kleuren en vormen bepaalde emoties
en associaties kunnen oproepen bij individuen. Bijvoorbeeld, het gebruik van warme
kleuren zoals rood kan gevoelens van passie, urgentie of zelfs woede opwekken, terwijl
koele kleuren zoals blauw vaak worden geassocieerd met betrouwbaarheid, kalmte
en stabiliteit. Dergelijke emotionele reacties kunnen de perceptie van kandidaten en
politieke boodschappen aanzienlijk beïnvloeden.
Bovendien heeft de wetenschap van kleurenpsychologie aangetoond dat bepaalde
kleurcombinaties specifieke effecten kunnen hebben op het menselijk brein. Het
begrip van deze effecten stelt politieke strategen in staat om doelgericht kleuren te
kiezen die overeenkomen met de gewenste boodschap en perceptie. Bijvoorbeeld, het
gebruik van contrastrijke kleuren kan de aandacht trekken en belangrijke informatie
benadrukken, terwijl harmonieuze kleurencombinaties een gevoel van samenhang en
eenheid kunnen creëren.
Daarnaast is vormgeving een cruciaal aspect van politieke campagnematerialen.
De keuze van typografie, lay-out en grafische elementen kan de leesbaarheid
en begrijpelijkheid van de boodschap beïnvloeden. Een doordachte vormgeving
kan de boodschap kracht bijzetten en de algemene aantrekkelijkheid van het
campagnemateriaal vergroten.
Impact van kleurkeuze
In de context van verkiezingen is het begrijpen van de impact van kleurkeuzes en
vormgeving in campagnemateriaal essentieel voor het gericht vormgeven van de
publieke opinie. Politieke figuren kunnen deze kennis gebruiken om specifieke emoties
op te roepen bij de kiezer om de herkenbaarheid van hun merk (hun partij ideologie) te
vergroten en hun boodschap effectiever over te brengen aan hun achterban.
Het onderzoek naar de rol van kleur en vorm in politieke campagnes biedt niet
alleen inzicht in het gedrag van de kiezer, maar opent ook de deur naar strategische
toepassingen van kleurenpsychologie in de politieke arena. Het idee om de publieke
opinie te beïnvloeden door middel van doelgerichte kleurkeuzes in vormgeving is een
waardevol instrument voor politieke campagnestrategen. Dit betekent dat er steeds
betere methoden worden ontwikkeld om het gedrag van kiezers te beïnvloeden in de
ingewikkelde wereld van de moderne politiek, zowel in België als elders in de wereld.
Politieke partij en zijn kleur
In het licht van de onderzoeksvraag biedt de associatie van politieke partijen
met specifieke kleuren interessante inzichten. Politicoloog Dave Sinardet () zegt
bijvoorbeeld dat deze kleurtoewijzingen diepgeworteld zijn in symboliek en een
belangrijk deel vormen van de identiteit van een politieke partij.
Een opvallend voorbeeld is de associatie van socialisten met de kleur rood, een keuze
die teruggaat tot een internationaal socialistisch congres in 1889. De symboliek van
rood als kleur van de revolutionairen tegen de monarchie tijdens de Franse Revolutie
versterkt deze associatie. Interessant is ook de evolutie binnen politieke stromingen
6
om zich te onderscheiden. Zo koos de Franse PS op een bepaald moment voor roze
om het verschil met het communisme te benadrukken, en het Britse Labour ging onder
Tony Blair (voormalig premier UK) over op paars.
De kleur blauw, vaak toegewezen aan de liberalen, vertoont meer afwisseling. In België
werd blauw min of meer toevallig gekozen in de 19e eeuw maar in andere landen is geel
vaak de kleur van de liberale partijen. De Britse conservatieven, oorspronkelijk met
de kleuren van de Britse vlag (blauw, wit en rood) schakelden over naar blauw na de
opkomst van Labour (centrumlinkse partij UK) om duidelijk onderscheid te maken.
Ook de associatie van oranje met de christendemocraten ondanks het gebruik van
andere kleuren door bepaalde partijen zoals groen voor het CDA in Nederland,
benadrukt de complexiteit van deze kleurpolitiek. De consistentie in kleurkeuze is
opvallend, zelfs wanneer partijen hun logo of naam veranderen. Sinardet () benadrukt
dat kleur een cruciaal aspect is voor herkenbaarheid en een fundamenteel deel van de
identiteit van een partij vormt.
De Tsjech Ladislav Hnát () bevestigt met zijn onderzoek over de link tussen kleuren
van partijen en de invloed daarvan op de kiezer wat Politicoloog Dave Sinardet
ook al verklaarde. In het onderzoek van Hnát werd gekeken naar kleuren en logo's
die worden gebruikt door politieke partijen met verkozen leden in het Europees
Parlement. De meest voorkomende kleur onder de partijen is rood, wat historisch
geassocieerd wordt met revoluties en socialistische ideeën.
Een ander voorbeeld is het gebruik van blauw door partijen zoals de Conservative
Party in het Verenigd Koninkrijk en Les Républicains in Frankrijk. Blauw wordt
traditioneel geassocieerd met stabiliteit en betrouwbaarheid, en wordt vaak gebruikt
door centrum-rechtse en rechtse partijen.
Oranje wordt bijvoorbeeld gebruikt door de Christian Democratic Union of Germany,
terwijl groen wordt geassocieerd met milieubewuste partijen zoals Alliance '90 - The
Greens in Duitsland.
Een voorbeeld waarbij kleur een rol heeft gespeeld in de positionering van een partij
en het politieke landschap is de rechtse Italiaanse partij Forza Italia van politicus Silvio
Berlusconi. Berlusconi gebruikte de kleur blauw als de hoofdkleur voor zijn partij,
wat opvallend was omdat blauw traditioneel geassocieerd wordt met centrum-linkse
partijen in Italië. Deze keuze voor blauw als partijkleur werd strategisch gemaakt om
de associatie met centrum-links te doorbreken en de partij een modernere en meer
conservatieve uitstraling te geven.
Het gebruik van de kleur blauw hielp Berlusconi om zich te positioneren als een
alternatief voor de gevestigde politieke orde en om kiezers aan te spreken die op zoek
waren naar verandering.
Deze strategische keuze voor kleur en vormgeving wordt vaak genoemd als een factor
die heeft bijgedragen aan het succes van Silvio Berlusconi. Het laat zien hoe de visuele
identiteit van een politieke partij een belangrijke rol kan spelen bij het beïnvloeden van
de perceptie van kiezers en uiteindelijk de verkiezingsuitslag.
(Boutsen, B. 2019. Hnát, L. 2017.)
Kleur: subtiele invloed op de kiezers
Alhoewel het simpel lijkt om een kleur te kiezen voor een partij, is de keuze voor
kleuren echter niet zo eenduidig als het lijkt. In onze hedendaagse complexe politieke
7
wereld, mét kiezers die geregeld switchen tussen verschillende politieke partijen,
lijken oude associaties met kleuren te vervagen. Partijen passen kleuren aan of voegen
nieuwe kleurelementen toe om een eigentijdse uitstraling te creëren.
In het verleden stond rood duidelijk voor links en blauw voor rechts. Groen nam een
tussenpositie in. Maar deze eenvoudige manier van kleuren toewijzen aan een politieke
partij is aan het verschuiven. Het Sociaal en Cultureel Planbureau in Nederland
benadrukt dat kleuren niet altijd meer ideologisch zijn, maar vaak worden gekozen
vanwege de uitstraling die ze hebben.
Een onderzoek uit 2009 van Willem Visser bevestigt dat kleurkeuzes niet louter
per se ideologisch zijn. Mensen associëren kleuren met hun politieke voorkeur op
sociaal/economisch gebied en op sociaal/cultureel vlak. Rood blijft dominant bij linkse
voorkeur, maar blauw lijkt niet alleen meer voor rechts te zijn. Groen en andere
warme kleuren spelen dan weer een prominente rol bij verschillende politieke
voorkeuren vooral op sociaal/cultureel gebied.
Kleur is een krachtig instrument in de wereld van marketing en politiek, waar het de
stemintentie van kiezers aanzienlijk kan beïnvloeden. Net zoals bij producten met een
lage betrokkenheid, waarbij de aankoopbeslissing vaak ter plekke wordt genomen,
is het voor politieke partijen essentieel om op te vallen en aantrekkelijk te zijn voor
de kiezers. In een studie van Laura Van Driessche werd de impact van kleur op het
beslissingsproces onderzocht, met name gericht op verpakkingen van producten. Dit
onderzoek is zeer relevant omdat je de kleur en vormgeving van politieke partijen kan
vergelijken met de verpakking van supermarktproducten, waardoor het toepassen
ervan op politieke partijen zinvol kan zijn.
De resultaten van dit onderzoek tonen aan dat de kleurcombinaties op verpakkingen
een significant effect hebben op de gevoelens van mensen en de aandacht die ze
trekken. Zo zorgt vormgeving uiteindelijk voor hun houding ten opzichte van een
politieke partij. Net zoals bij productverpakkingen bleek dat niet willekeurige
kleurkeuzes effectief zijn: de kleur en kleurovergang op verkiezingsmateriaal moeten
zorgvuldig worden gekozen om de koopintentie, in ons geval de stemintentie te
vergroten.
De experimentele opzet van de studie omvatte drie niveaus van kleurcombinaties
(warme kleuren, koude kleuren, en een combinatie van warme en koude kleuren) en
twee niveaus van kleurovergangen (directe en geleidelijke overgang). Interessant genoeg
bleek dat voor verpakkingen zonder sterke kleurassociaties bij het merk, een directe
kleurovergang meer de aandacht van de mensen trok en een positievere houding ten
opzichte van het merk teweegbracht.
Bovendien bevestigden de resultaten een positieve relatie tussen aandacht,
merkherinnering en stemintentie. Dit laat zien dat bij politieke partijen het niet alleen
belangrijk is om de aandacht van de kiezer te trekken, maar ook om een blijvende
indruk achter te laten en een positieve associatie met de partij op te bouwen
doormiddel van vormgeving. Dit onderzoek benadrukt het belang voor politieke
marketeers om bewust kleuren te kiezen die passen bij het imago van hun partij en die
overeenkomen met de emoties en gedrag van de kiezers.
Er zijn talloze voorbeelden waar kleur van invloed kan zijn op menselijk gedrag dus het
is niet verrassend dat politieke partijen hier gretig gebruik van maken. Toch zijn er veel
bekendere voorbeelden uit zowel het verleden als het heden dan de voorbeelden die ik
8
eerder noemde van politieke partijen. Zo is er bijvoorbeeld de doordachte huisstijl in
de beginjaren van de Belgische fastfoodketen Quick. In de jaren '70 van de vorige eeuw
ontwierp de Franse interieurontwerper Maurice Calka (1921-1999) de meubels voor
Quick. Hij koos voor een opvallende feloranje kleur voor de zittingen, rugleuningen van
de stoelen, bekleding van de banken en de wanden van de restaurants. De keuze voor
oranje was niet alleen esthetisch, maar ook praktisch. Oranje is een energieke kleur
die het gevoel van honger kan stimuleren. Het gebruik van feloranje in het interieur
van de restaurants was bedoeld om de eetlust van klanten te vergroten en hen aan te
moedigen om meer te eten. (Visser, W. 2010. Van Driessche, L. 2011-2012.)
Politieke vormgeving langs de weg
Een ander voorbeeld waar kleur en vormgeving belangrijk kan zijn in
verkiezingscampagnes om de kiezer te overtuigen van jouw politieke ideologieën,
zijn de verkiezingsposters langs de weg. In de aanloop naar de verkiezingen valt op
hoe de kleur en vormgeving van verkiezingsposters op bijvoorbeeld houten borden
invloed kunnen uitoefenen op de stemintentie van de kiezer. Deze borden, volgeplakt
met zorgvuldig ontworpen posters, bevatten een schat aan informatie die vaak
onopgemerkt blijft door de haastige voorbijganger.
Het probleem begint al bij de locatie en het formaat van de borden. Als ze strategisch
geplaatst zijn zouden ze de aandacht moeten trekken, maar in werkelijkheid zijn ze
vaak op onhandige plekken te vinden. Het grote aantal boodschappen op één bord
maakt het lezen ervan vrijwel onmogelijk. De beperkte tijd dat het bord zichtbaar is
voor passerend verkeer draagt niet bij aan de effectiviteit. Gemiddeld genomen is de
leestijd van zon bord 20,8 seconden. Als je bijvoorbeeld voor een rood licht staat is
dit eventueel nog mogelijk om het te lezen maar laat staan voor voorbijrazend verkeer
voor hen is het niet haalbaar om zo’n bord goed te lezen.
Kleur, vorm en inhoud van posters zijn dan natuurlijk van cruciaal belang. De keuze
voor rood als dominante kleur wordt afgeraden, terwijl blauw juist wenselijk is. Grote
letters, gebruik van zwart als tekstkleur, en een duidelijk geplaatst logo in de bovenste
helft van de advertentie vergroten de herkenning en effectiviteit. (Coster, M. 2012)
Misschien zijn houten borden ook gewoon niet meer van deze tijd. Hun homogene
en onoverzichtelijke karakter, in combinatie met mogelijke verkeersveiligheidsrisico's,
maakt ze een ineffectief middel om de kiezer te bereiken. Een vernieuwde aanpak,
waarbij de aandacht van de kiezer wordt gegrepen door doordachte kleur- en
vormkeuzes, is nodig om de impact van verkiezingscampagnes te vergroten lijkt mij.
Maar of die vernieuwde, doordachte aanpak in de toekomst nog altijd via houten
plakborden moet gaan zal de toekomst moeten uitwijzen.
Lettertype
Niet alleen de keuze van kleur is cruciaal bij het ontwerpen van een politieke partij,
maar ook het selecteren van het juiste lettertype speelt een essentiële rol in het
overbrengen van geloofwaardige informatie naar de kiezers. Het lettertype dat wordt
gebruikt in de communicatie van de partij kan aanzienlijke invloed hebben op hoe
betrouwbaar de informatie overkomt bij de ontvanger, het kiespubliek.
Vandaag zijn wij echt verwend als het aankomt op lettertypes. Als ontwerper kan je
de dag van vandaag echt kiezen uit honderden verschillende lettertypes. Alleen kan
het daarom soms lastig zijn om een goed en geloofwaardig lettertype te zoeken wat
natuurlijk van groot belang is voor politieke partijen. De Amerikaanse schrijver en
filmmaker Errol Morris () deed hier al eens een experiment voor, dat terug te vinden
9
is op de website van The New York Times. 45000 lezers hadden namelijk 5 keer
dezelfde quote gekregen telkens in een ander lettertype. Zijn vraag was: “welke van de
5 quotes vind je het geloofwaardigst?”. De quote ging over hoe waarschijnlijk een fatale
inslag op de aarde zou zijn.
De fonts die werden gebruikt in het onderzoek van Morris waren: Comic Sans,
Georgia, Helvetica, Trebuchet en Baskerville.
Het lettertype dat volgens lezers het meest geloofwaardig overkwam, was Baskerville.
Het gebruik van Baskerville resulteerde gemiddeld in een 1,5 procent hogere
geloofwaardigheid van het artikel. Hoewel dit percentage misschien klein lijkt, is het
statistisch gezien significant. Als politieke partijen 1,5 procent meer steun zouden
kunnen krijgen door simpelweg Baskerville te gebruiken, zouden ze er alles aan doen
om exclusief gebruik van dit lettertype te waarborgen. En voor wie interesse heeft hoe
de andere lettertypes het ervan af hebben gebracht, hierbij de volgorde van meest naar
minst geloofwaardigst. 1 Baskerville, 2 Georgia, 3 Trebuchet, 4 Helvetica, 5 Comic
sans. Opmerkelijk is dat Comic Sans als minst geloofwaardig naar voren komt, maar
statistisch gezien is er nauwelijks verschil tussen de laatste vier lettertypes. Dit toont
aan dat een font zoals Comic Sans, ondanks zijn kinderlijke imago, niet altijd als slecht
beoordeeld hoeft te worden. (Morris, E. 2013)
Conclusie
In een tijd waarin kleur en vormgeving steeds meer aandacht krijgen, rijst de vraag of
deze aspecten belangrijker zijn/worden dan de inhoud, met name in de politiek. Terwijl
traditionele partijen vasthielden aan duidelijke kleurassociaties, zien we dat meer
populistische partijen deze oude gewoontes doorbreken om de kloof tussen politiek
en burger te verkleinen. De strategische keuzes in kleur en vormgeving kunnen een
krachtig middel zijn om de perceptie van kiezers te beïnvloeden en hun stemintentie
te beïnvloeden.
Het voorbeeld van Quick, waar feloranje interieur werd gebruikt om de eetlust van
klanten te stimuleren, illustreert de impact van kleur op gedrag buiten de politiek.
Bij de strategische keuze van Silvio Berlusconi om blauw te gebruiken voor zijn
partij Forza Italia laat weer zien hoe kleur kan dienen om politieke boodschappen te
versterken en een nieuwe identiteit te creëren.
De recente studie van Laura Van Driessche over de invloed van kleur op het
beslissingsproces, met name gericht op productverpakkingen, biedt inzichten die ook
relevant zijn voor politieke partijen. Het onderzoek toont aan dat kleur en vormgeving
niet alleen de aandacht van kiezers trekken, maar ook een blijvende indruk kunnen
achterlaten en een positieve associatie met de partij kunnen opbouwen.
In deze context is het belangrijk om niet alleen naar kleur te kijken, maar ook naar
andere visuele elementen zoals lettertype. Het experiment van Errol Morris, waarbij
Baskerville als meest geloofwaardige lettertype naar voren kwam, onderstreept het
belang van deze aspecten bij het overbrengen van politieke boodschappen.
Terwijl de wereld van politieke marketing en communicatie evolueert, blijft de rol van
kleur en vormgeving cruciaal. Het is een krachtig instrument om kiezers aan te spreken
en hun stemintentie eventueel te beïnvloeden. Echter, in een tijd van veranderende
politieke landschappen mede dankzij de digitale wereld en een grotere nadruk op
visuele aspecten, is het essentieel dat politieke partijen blijven streven naar een balans
tussen vorm en inhoud om geloofwaardigheid en effectiviteit te behouden.
10
Bibliografie
Boutsen, B. (2019, 14 mei). Waarom verbinden we partijen aan kleuren? Politicoloog Dave
Sinardet:“Belangrijk deel van identiteit van een partij”. vrtnws.be. Geraadpleegd op 6 maart 2024, via
https://www.vrt.be/vrtnws/nl/2019/05/14/waarom-hangen-partijen-altijd-vast-aan-een-kleur-davesinardet/
Coster, M. (2012, 6 september). Een f%*cking houten posterplakbord? Alleen bij de verkiezingen….
Marketingfacts.nl. Geraadpleegd op 6 maart 2024, via https://www.marketingfacts.nl/berichten/eenfcking-houten-posterplakbord-alleen-bij-de-verkiezingen/
Hento, E. (2019, 18 april). Hoe kleur van invloed kan zijn op je merk. TrafficToday.be. Geraadpleegd op 6
maart 2024, via https://www.traffictoday.be/blog/hoe-kleur-van-invloed-kan-zijn-op-je-merk/
Hnát, L. (2017). Party flags, colours and logos in the 8th European Parliament. ICV27 Lndon. Geraadpleegd
op 21 april 2024, via https://www.flaginstitute.org/wp/wp-content/uploads/2022/11/ICV27-B9-Hnat.pdf
Morris, E. (20 november 2013). Hear, All Ye People; Hearken, O Earth (Part 1). Opinionator. Geraadpleegd
op 10 april 2024, via https://archive.nytimes.com/opinionator.blogs.nytimes.com/2012/08/08/hear-all-yepeople-hearken-o-earth/
Van Driessche, L. (2011 – 2012). Een onderzoek naar de impact van kleur en kleurovergang op verpakking.
masterproef communicatiewetenschappen afstudeerrichting communicatiemanagement, Universiteit
Gent. Geraadpleegd op 6 maart 2024, via https://libstore.ugent.be/fulltxt/RUG01/001/894/752/RUG01-
001894752_2012_0001_AC.pdf
Visser, W. (2010). KLEUR – een onderzoek psychologie beeldende kunst politiek marketing. Geraadpleegd
op 6 maart 2024, via https://beeldendetaal.files.wordpress.com/2023/03/kleur-een-onderzoek-def.pdf
11
Tekenen
KLEUR IN
12
MIJN STRAAT
KLEUR IN
MIJN STRAAT
Als grafisch vormgever is kleur een heel
belangrijk onderdeel in je vormgeving. Om mijn
kleuren palet uit te breiden, heb ik een unieke
kleurengids samengesteld die is geïnspireerd
door de kleuren en kleurencombinaties in
mijn eigen straat. Tijdens wandelingen heb
ik foto’s gemaakt van alles wat mijn aandacht
trok gaande van kleurijke gevels tot subtiele
bloemen tot opvallende wegsignalisatie en nog
veel meer.
Al deze kleuren heb ik samengebracht in een
kleuren gids waarbij ik ook elke kleur een
bijpassende naam heb gegeven. Deze gids is het
resultaat van een creatieve ontdekkingstocht
en bevat een palet van kleuren die ik ben
tegengekomen in mijn straat. Door deze
kleuren te catalogiseren en te organiseren in
een soort “Pantone kleurenwaaier”, heb ik
een waardevolle bron gecreëerd die mij kan
helpen bij het vinden van de perfecte kleuren
en combinaties voor mijn ontwerpen.
13
Foto’s van kleuren die ik ben
tegengekomen in mijn straat.
14
Kleuren die ik ben
tegengekomen in mijn straat.
1
55
3
19
15
Foto’s van kleuren die ik ben
tegengekomen in mijn straat.
16
Kleuren die ik ben
tegengekomen in mijn straat.
5
7
13
21
17
Kleurtinten uit mijn straat.
18
Kleurtinten uit mijn straat.
19
Kleurtinten uit mijn straat.
20
Kleurtinten uit mijn straat.
21
KLEUREN NAMEN
In mijn kleurengids vind je geen kleurcodes, maar
kleuren namen. Om de verbinding tussen de kleuren
en de straat waar ik ze heb gevonden te verduidelijken,
heb ik elke kleur een bijpassende naam gegeven,
vergelijkbaar met de verfkleuren in doe-het-zelfzaken.
Bij het bedenken van de namen ben ik dichtbij huis
gebleven: elke kleurnaam heeft een directe link met de
locatie waar ik die kleur ben tegengekomen.
22
P1
Schoolhek blauw
Ranonkel geel
Schoolhek wit
P3
Verkeerspaal zwart
Verkeerspaal geel
Gevaardriehoek rood
P5
Kozijn roze
Muurleem roze
Achtergrond groen
P7
Reflector rood
Reflector wit
Houtenpaaltje grijs
P9
Verkeersbord blauw
Verkeersbord wit
Verkeersbord lichtblauw
P11
Buxus matgroen
Buxus groen
Buxustak bruin
P13
Lichtgroen blad
Donkergroen blad
Bloem wit
P15
Octopuspaal paars
Octopuspaal oranje
Octopuspaal geel
P17
Nerd coole clan geel
Nerd coole clan oranje
Nerd coole clan blauw
P19
Gasplakkaat beige
Baksteen paars
Voegsel paars
P21
Muur rood
Muur wit
Campanula groen
P23
Putdeksel geel
Putdeksel grijs
Putdeksel zwart
P25
Stoep lichtgrijs
Putdeksel blauw
Putdeksel donkergrijs
P27
Klinker grijs
Klinker donkergrijs
Ballon appelblauwzeegroen
P29
Schoolhek blauw
Schoolhek wit
Struik groen
P31
Evacuatiebord groen
Evacuatiebord wit
Lucht grijs
P33
Plakkaat donkergrijs
Schroefriem wit
Straatpaal groen
P35
Stoepzand grijs
Roest oranje
Riooldeksel bruin
P39
Gevaardriehoek zwart
Gevaardriehoek geel
Gevaardriehoek wit
P41
Onkruid groen
Aarde bruin
Baksteen oranje
P43
Oversteekknop blauw
Straat grijs
Oversteekknop wit
P45
Fietsoversteeklicht rood
Fietsoversteeklicht oranje
Fietsoversteeklicht lichtrood
P47
Gevaardriehoek rood
Gevaardriehoek wit
Achtergrond groen
P49
Elektriciteitsleiding blauw
Onkruid groen
Voetpad grijs
P51
Verkeerspaal roze
Verkeerspaal wit
Haag groen
P53
Brievenbus donkerblauw
Brievenbus blauw
Brievenbus lichtblauw
P55
Broodautomaatbord geel
Broodautomaatbord bordeaux
Wolken wit
23
P57
Houtenstok groen
Houtenstok beige
Aarde grijs
P59
Houtenstok rood
Houtenstok beige
Houtenstok zwart
P61
Magnolia roze
Magnolia lichtpaars
Magnolia wit
P63
Gevel wit
Gevelboord grijs
Dennennaald groen
P65
Baksteen oranje
Baksteen zwart
Baksteen geel
P67
Werkpaaltje grijs
Werkpaaltje rood
Haag kaki
P69
Glijbaan rood
Herfst beige
Herfst groen
P71
Gevaar rood
Gevaar wit
Container blauw
P73
Ronde buxus groen
Bloempot rood
Boordgevel grijs
P75
Wegversperringsblok wit
Wegversperringsblok rood
Gras donkergroen
P77
Speeltuig geel
Speeltuigschroef rood
Hout groen
P79
Schoolhek blauw
Schoolhek wit
Herfst bruin
P81
Ballon geel
Ballon lichtgeel
Gevallen blad groen
BachelorProef
WAT
24
ALS
WAT ALS
Wat als Coca-Cola nu eens een ambachtelijk
product was? In de dynamische wereld van
grafische vormgeving binnen de context van
merkidentiteit, heeft mijn bachelorproef
zich gericht op een cruciaal aspect van
het hedendaagse marktlandschap: de
supermarkt. Hier, waar consumenten een
overvloed aan keuzes worden geboden, is
de aantrekkingskracht van een merk om
verschillende doelgroepen aan te spreken van
onschatbare waarde.
Het is belangrijk voor een merk om
verschillende soorten mensen aan te spreken
als het wil opvallen en succesvol wil zijn in een
drukke markt. Daarom heb ik me gericht op
het begrijpen van deze verschillende groepen
consumenten, zodat ik de merkidentiteit kon
aanpassen naar een andere leefwereld dan waar
het product normaal voor bedoeld is.
Om niet verstrikt te raken in de complexe
wereld van marketingstrategieën rond merken
en producten, focus ik vooral op vormgeving
en minder op alle theoretische aspecten die
bepalen voor welke doelgroep het product
bedoeld is. Hoewel ik in mijn bachelorproef
per product en merk ook laat zien uit welke
consumentendoelgroep deze afkomstig zijn en
naar welke doelgroep het herontwerp gericht
is, speelt vooral de hypothetische stelling ‘Wat
als’ de hoofdrol.
25
WAT
26
ALS
WAT ALS
Coca-Cola een Lokaal
ambachtelijk merk was?
FILOSOFIE UITERLIJK MERK
Het Coca-Cola-merk is een van de meest
iconische en herkenbare ter wereld. Het is niet
alleen een frisdrank, maar ook een symbool van
Amerikaanse cultuur en globalisering. Het merk
straalt vaak vreugde, plezier en verfrissing uit,
met een geschiedenis die teruggaat tot de late
19e eeuw.
Visueel wordt het merk gekenmerkt door
het logo met de rode en witte kleuren, dat
wereldwijd bekend is. Het lettertype en
de dynamiek van de golven in het logo zijn
ontworpen om een gevoel van beweging en
energie over te brengen. Dit logo wordt vaak
vergezeld door slogans als “Open Happiness”
en “Taste the Feeling”, die de emotionele
verbinding van het merk met consumenten
benadrukken.
The Coca‐Cola logo story. coca-cola.com
27
HUISSTIJL
CHANGE
Wat als Coca-Cola een Lokaal
ambachtelijk merk was?
DOELGROEPEN
1
Voor elk product heb ik een bijpassende doelgroep
samengesteld en een ludieke naam bedacht. Dit heb ik ook
toegepast op de producten die ik opnieuw heb ontworpen.
Deze doelgroepen heb ik zelf samengesteld op basis van
bestaand onderzoek rond dit onderwerp.
Merkgerichte consumenten: BrandMate
• Consumenten die trouw zijn aan het merk ongeacht de prijs en uitstraling.
• Ontwerpen kunnen heel vertrouwelijk ogen, met soms nostalgische verwijzingen
en duidelijk van een grote afstand herkenbaar.
2
Lokale en ambachtelijke productliefhebbers: Craftfarer
• Consumenten die de voorkeur geven aan lokale en ambachtelijke producten.
• Ontwerpen kunnen lokale verbindingen benadrukken, met nadruk op traditionele
ambachten en authentieke ingrediënten.
LOGO
1 2
28
ZAKELIJK LETTERTYPE
1
TCCC Unity
2
BRUSH SCRIPT MT
Sinebrychoff brouwerij
The Coca-Cola Company
Sinds 1886
KLEUREN
1 2
#de0c1c #ffffff #000000 #ffffff
C: 4 %
M: 100 %
Y: 95 %
K: 0 %
C: 0 %
M: 0 %
Y: 0 %
K: 0 %
C: 0 %
M: 0 %
Y: 0 %
K: 100 %
C: 0 %
M: 0 %
Y: 0 %
K: 0 %
ONTWERP PRODUCT
1 2
bactelijk product Ambactelijk product Ambactelijk product Ambactelijk product Ambactelijk product
Ambactelijk product Ambactelijk product Ambactelijk product Am
Sinebrychoff brouwerij
The Coca-Cola Company
Sinds 1886
Siroop en extract
Voor frisdrankwater en
andere koolzuurhoudende dranken
33cl
bactelijk product Ambactelijk product Ambactelijk product Ambactelijk product Ambactelijk product Ambactelijk product Ambactelijk product Ambactelijk product Am
29
ONTWERP POSTER
1
30
2
31
Puur lokaal
32
Puur lokaal
Een affiche voor een lokaal ambachtelijk product heeft vaak
een aantal kenmerkende elementen die helpen om de unieke
eigenschappen van het product te benadrukken.
Hier zijn enkele stappen om zo’n affiche te maken.
Zorg voor een duidelijk herkenbaar maar
ambachtelijkogend logo en plaats het op een
prominente plaats.
Gebruik afbeeldingen van hoge kwaliteit van het
product zelf.
Vermeld duidelijk de herkomst van het product. Dit
kan de naam van de stad, regio of brouwerij zijn waar
het gemaakt wordt.
Voeg eventueel een symbool van de regio toe om de
geografische oorsprong te benadrukken.
Gebruik termen die de ambachtelijkheid benadrukken,
zoals “handgemaakt”, “traditioneel”, “authentiek” of
“Puur lokaal”
33
INSPIRATIE DOELGROEP
1 BrandMate
34
2 CraftFarer
35
WAT
36
ALS
WAT ALS
Dr. Oetker gezonde voeding
zou verkopen?
FILOSOFIE UITERLIJK MERK
De huisstijl van Dr. Oetker vindt zijn oorsprong
in een mix van historische gebeurtenissen en
weloverwogen marketingbeslissingen. Het
bedrijf werd opgericht door Dr. August Oetker
in 1891 in Duitsland. De iconische merknaam
“Dr. Oetker” ontstond vanwege het feit dat
Dr. Oetker daadwerkelijk een doctoraat in
voedingswetenschappen behaalde voordat hij
zijn bedrijf startte, destijds een unicum.
Een consistent beheer van het merk vereist
een hoog niveau van productherkenning door
onderscheidende symboliek. De merkidentiteit
begon in 1893 met een glas dat schuim bevatte,
wat in 1899 werd vervangen door het silhouet
van een hoofd. Dit symbool is vandaag de
dag nog steeds zichtbaar op onze producten.
Sinds 1969 is het huidige logo ontstaan door
een samensmelting van de merknaam en het
silhouet van het hoofd, wat heeft geleid tot
een duidelijk herkenbaar logo. In 1986 werd de
rood-witte-blauwe streep toegevoegd aan de
verpakkingen, wat zorgt voor een herkenbaar
en onderscheidend beeld in de schappen te
midden van andere producten.
The brand history of Dr. Oetker, Ancel,
and cameo. oetker.com
37
HUISSTIJL
CHANGE
Wat als Dr. Oetker gezonde
voeding zou verkopen?
DOELGROEPEN
1
Voor elk product heb ik een bijpassende doelgroep
samengesteld en een ludieke naam bedacht. Dit heb ik ook
toegepast op de producten die ik opnieuw heb ontworpen.
Deze doelgroepen heb ik zelf samengesteld op basis van
bestaand onderzoek rond dit onderwerp.
Gemaksgerichte consumenten: Quicker
• Consumenten die op zoek zijn naar snelle en gemakkelijke maaltijdoplossingen.
• Ontwerpen kunnen de eenvoudige bereiding of snelle kooktijd benadrukken, met
duidelijke instructies en aantrekkelijke visuals.
2
Gezondheidsbewuste consumenten: VitaViber
• Deze groep geeft de voorkeur aan gezonde en voedzame voedingsmiddelen.
• Ontwerpen kunnen gericht zijn op heldere, frisse kleuren, met nadruk op
natuurlijke ingrediënten en voedingswaarde.
LOGO
1 2
38
HOOFD LETTERTYPE
1
VAG Rundschrift D
2
HWT Gothic Round
Naturaly
good
95%
OF NATURALY
ORIGINE
KLEUREN
1 2
#e30a1b #293484 #ffffff
#68b766 #86cdda
#ffffff
C: 2 %
M: 100 %
Y: 95 %
K: 0 %
C: 100 %
M: 91 %
Y: 7 %
K: 0 %
C: 0 %
M: 0 %
Y: 0 %
K: 0 %
C: 63 %
M: 0 %
Y: 75 %
K: 0 %
C: 50 %
M: 0 %
Y: 16 %
K: 0 %
C: 0 %
M: 0 %
Y: 0 %
K: 0 %
ONTWERP PRODUCT
1 2
O%
Sugar
BIO ALOE VERA
Naturaly
good
95%
OF NATURALY
ORIGINE
39
ONTWERP POSTER
1
40
2
41
NEW all
healthy
cookies
42
NEW all
healthy
cookies
Een affiche voor een merk dat gezonde voeding verkoopt heeft
vaak een aantal kenmerkende elementen die helpen om de
unieke eigenschappen van het product te benadrukken.
Hier zijn enkele stappen om zo’n affiche te maken.
Plaats het logo van het merk of de producent duidelijk
op de affiche en zorg ervoor dat de huisstijl van
het merk terugkomt in de kleuren, lettertypes en
algemene esthetiek van de affiche.
Vermeld waarom het gezond is, zoals het gebruik
van natuurlijke ingrediënten, de afwezigheid van
toegevoegde suikers of conserveringsmiddelen.
Vermeld eventueel een erkend gezondheids logo.
Gebruik levendige en frisse afbeeldingen van het
product. Zorg ervoor dat de foto’s van hoge kwaliteit
zijn en het product er aantrekkelijk uitziet.
Bij een A Nutri-score plaats de score duidelijk
zichtbaar op het product.
Gebruik duidelijke, aantrekkelijke quotes die het
gezonde aspect van het product benadrukt.
43
INSPIRATIE DOELGROEP
1 Quicker
44
2 VitaViber
45
WAT
46
ALS
WAT ALS
Johnnie Walker een
kinderdrankje was?
FILOSOFIE UITERLIJK MERK
Het Johnnie Walker-logo heeft een rijke
geschiedenis en erfgoed. Het is verfijnd,
modern en vorstelijk, doordrenkt met traditie,
kracht en veerkracht. Wat ooit begon als
een speelse cartoon, is geëvolueerd tot een
krachtig, modern en opvallend symbool van het
merk en zijn uitmuntendheid.
Het huidige logo, ontworpen voor de 21e eeuw,
weerspiegelt deze evolutie. Het behoudt nog
steeds de dynamiek en toewijding aan groei en
succes die het merk kenmerkt.
Bij het bekijken van deze eenvoudige, zwartwit
ets, voel je een gevoel van majesteit en
waardigheid. Het is minimalistisch, strak en
modern, met een schetsachtige uitstraling.
Bepaalde elementen zijn ingekleurd, zoals de
hoed, jas, schoenen en wandelstok, terwijl de
rest in een witte, open ruimte is gelaten, wat
ruimte biedt voor interpretatie.
Dit is een modern en intelligent logo-ontwerp.
Het is eenvoudig, maar krachtig en blijft
daardoor hangen in het geheugen.
Het is iconisch in zijn elegante en klassieke
karakter. Het Johnnie Walker-logo is tijdloos en
laat een blijvende indruk achter.
Het Logo-ontwerp Van Johnnie Walker
Is Herkenbaar En Iconisch - Net Als Het
Product Zelf. designrush.com
47
HUISSTIJL
CHANGE
Wat als Johnnie Walker een
kinderdrankje was?
DOELGROEPEN
1
Voor elk product heb ik een bijpassende doelgroep
samengesteld en een ludieke naam bedacht. Dit heb ik ook
toegepast op de producten die ik opnieuw heb ontworpen.
Deze doelgroepen heb ik zelf samengesteld op basis van
bestaand onderzoek rond dit onderwerp.
Cultuurgenieter consumenten: CultLover
• Dit zijn mensen die niet alleen genieten van kwaliteit en ambacht, maar ook een
diepere waardering hebben voor de kunst en cultuur die ermee gepaard gaan.
• Verpakkingen die luxe, kwaliteit en verfijning uitstralen, met aandacht voor details.
2
Kindergerichte consumenten: HappyKinder
• Deze consumenten kopen in het belang van het kind, producten die speciaal voor
kinderen gemaakt zijn.
• Deze producten zien er kleurijk uit en zijn ontworpen in de leefwereld van het kind.
LOGO
1 2
48
HOOFD LETTERTYPE
1
ITC Blair Medium
2
Arial Rounded MT
Bold
1+1
GRATIS
THE BEST
WHISKY
FOR KIDS
KLEUREN
1 2
#333333 #efb114 #e2ddc9
#e52621 #86cdda
#ffffff
C: 59 %
M: 60 %
Y: 56 %
K: 66 %
C: 6 %
M: 33 %
Y: 94 %
K: 0 %
C: 14 %
M: 11 %
Y: 24 %
K: 0 %
C: 0 %
M: 94 %
Y: 91 %
K: 0 %
C: 38 %
M: 0 %
Y: 34 %
K: 0 %
C: 0 %
M: 0 %
Y: 0 %
K: 0 %
ONTWERP PRODUCT
1 2
49
ONTWERP POSTER
1
50
2
1+1
GRATIS
51
THE BEST
WHISKY
FOR KIDS
1+1
GRATIS
THE BEST
WHISKY
FOR KIDS
52
Een affiche voor een kindergericht product heeft vaak een aantal
kenmerkende elementen die helpen om de unieke eigenschappen
van het product te benadrukken.
Hier zijn enkele stappen om zo’n affiche te maken.
Gebruik heldere, levendige kleuren en speelse
illustraties of afbeeldingen die kinderen aanspreken.
Voeg leuke karakters of mascottes toe die gerelateerd
zijn aan het product.
Plaats afbeeldingen van hoge kwaliteit van het product
zelf, en indien mogelijk, kinderen die plezier hebben
met het product.
Moedig ouders aan om actie te ondernemen door het
product te kopen of meer informatie op te zoeken.
Gebruik zinnen als “Koop nu!” of “1+1 gratis”.
Kies lettertypes die leesbaar zijn en passen bij de
speelse en kindvriendelijke stijl van de affiche.
53
INSPIRATIE DOELGROEP
1 CultLover
54
2 HappyKinder
55
WAT
56
ALS
WAT ALS
OLÉ een duurder koekje was dan
LEO?
FILOSOFIE UITERLIJK MERK
Het Olé Koekje van de Aldi is een van de
meest speelse en herkenbare koekjesmerken
op de markt. Het is niet alleen een smakelijk
tussendoortje, maar ook een symbool van
vreugde en feestelijkheid. Het merk straalt vaak
plezier, energie en samenhorigheid uit, en heeft
een toegewijde groep fans opgebouwd.
Visueel wordt het merk gekenmerkt door de
eenvoudige kleurrijke verpakking, met oranje,
oker en rood als dominante kleuren. Het logo
met zijn speelse lettertype en dynamische
elementen is ontworpen om een gevoel van
beweging en blijdschap over te brengen.
aldi.com, ChatGPT
57
HUISSTIJL
CHANGE
Wat als OLÉ een duurder koekje
was dan LEO?
DOELGROEPEN
1
Voor elk product heb ik een bijpassende doelgroep
samengesteld en een ludieke naam bedacht. Dit heb ik ook
toegepast op de producten die ik opnieuw heb ontworpen.
Deze doelgroepen heb ik zelf samengesteld op basis van
bestaand onderzoek rond dit onderwerp.
Budgetbewuste consumenten: SmartSaver
• Consumenten die prijsgevoelig zijn en op zoek zijn naar waar voor hun geld.
• Ontwerpen kunnen de prijsvoordelen benadrukken, met duidelijke acties,
kortingen en economische uitstraling.
2
Luxe en premium consumenten: HighClass
• Consumenten die bereid zijn meer te betalen voor hoogwaardige producten.
• Ontwerpen kunnen een gevoel van luxe overbrengen door gebruik te maken van
premium materialen, elegante typografie en verfijnde kleurenschema’s.
LOGO
1 2
58
HOOFD LETTERTYPE
1
Hiragino Kaku
Gothic Std
2
Luxus Brut
KLEUREN
1 2
#d6a740 #c03a37 #ffffff
#e52621 #918f81
C: 16 %
M: 34 %
Y: 82 %
K: 4 %
C: 18 %
M: 87 %
Y: 76 %
K: 7 %
C: 0 %
M: 0 %
Y: 0 %
K: 0 %
C: 0 %
M: 94 %
Y: 91 %
K: 0 %
C: 43 %
M: 33 %
Y: 44 %
K: 16 %
ONTWERP PRODUCT
1 2
59
ONTWERP POSTER
1
60
2
61
62
Een affiche voor luxe premium product heeft vaak een aantal
kenmerkende elementen die helpen om de unieke eigenschappen
van het product te benadrukken.
Hier zijn enkele stappen om zo’n affiche te maken.
Plaats het logo van het merk prominent op de affiche,
maar houd het subtiel en stijlvol. Gebruik een stijlvol
typografisch logo zonder te veel illustraties met
luxueuze klassieke kleuren zoals zilver en rood en
eventueel een chroom look.
Gebruik een bekend persoon (celebrity) die het
product promoot. Dit kan de consument overtuigen
van de kwaliteit van het product.
Vermijd lange teksten; laat de beelden voor zich
spreken. Vermijd ook te veel details (zoals de prijs) die
de luxe uitstraling kunnen verminderen.
Overweeg het gebruik van professionele fotografie of
3D-rendering om de luxe en kwaliteit van het product
te benadrukken.
Kies elegante en verfijnde lettertypen die een gevoel
van luxe uitstralen.
Houd het kleurenschema eenvoudig en stijlvol, vaak
met zwart, wit, goud, zilver of andere klassieke
kleuren.
Kies elegante en verfijnde lettertypen die een gevoel
van luxe uitstralen.
63
INSPIRATIE DOELGROEP
1 SmartSaver
64
2 HighClass
65
WAT
66
ALS
WAT ALS
Nutella een fairtrade merk was?
FILOSOFIE UITERLIJK MERK
In de smaakvolle wereld van grafisch
ontwerp staat het Nutella-logo-ontwerp als
een verrukkelijk voorbeeld van creativiteit,
innovatie en verbinding.
In 1964 onstond het nieuwe Nutella-logo,
eenvoudig en memorabel, met een gedurfde
zwarte “n” en de rest van de letters in
kastanjebruin. Deze kleurcontrasten
symboliseerden de dubbele aard van het merk -
traditioneel maar innovatief.
Het gebruik van kleine letters gaf het merk een
gevoel van vriendelijkheid en toegankelijkheid,
terwijl het minimalistische, goed leesbare sansserif
lettertype een no-nonsense, professionele
uitstraling had. Voor grafisch ontwerpers
is het Nutella-logo van 1964 een studie in
transformatie, waarbij het oude wordt geëerd
en het nieuwe wordt omarmd.
Het Nutella-logo was een openbaring die een
onuitwisbare stempel heeft gedrukt op het
merklandschap. Het blijft een les in eenvoud,
durf en begrip van je publiek, principes die nog
steeds relevant zijn. Nutella en zijn iconische
logo zijn nog steeds net zo geliefd als in 1964,
een verhaal dat ontwerpers blijft inspireren.
kreafolk.com
67
HUISSTIJL
CHANGE
Wat als Nutella een fairtrade
merk was?
DOELGROEPEN
1
Voor elk product heb ik een bijpassende doelgroep
samengesteld en een ludieke naam bedacht. Dit heb ik ook
toegepast op de producten die ik opnieuw heb ontworpen.
Deze doelgroepen heb ik zelf samengesteld op basis van
bestaand onderzoek rond dit onderwerp.
Familiegerichte consumenten: Famlover
• Consumenten die meestal merk producten kopen met het oog op het hele gezin.
• Ontwerpen kunnen gezinsvriendelijk zijn, met kindvriendelijke afbeeldingen,
portiegroottes en nuttige informatie voor ouders.
2
Ethische consumenten: Fairtrader
• Deze consument maakt bewuste keuzes met betrekking tot de herkomst en
productiemethoden tijdens het winkelen.
• Ontwerpen kunnen gericht zijn op eerlijke verloning en bewustwording van de klant.
LOGO
1 2
68
HOOFD LETTERTYPE
1
ITC Avant Garde
2
Arial Black
Puur eerlijk!
KLEUREN
1 2
#020203 #d82917 #000000 #ffffff
C: 91 %
M: 79 %
Y: 62 %
K: 97 %
C: 8 %
M: 94 %
Y: 99 %
K: 1 %
C: 0 %
M: 0 %
Y: 0 %
K: 100 %
C: 0 %
M: 0 %
Y: 0 %
K: 0 %
ONTWERP PRODUCT
1 2
GREEN LABEL
Een eerlijke prijs
voor jouw heerlijke nutella.
69
ONTWERP POSTER
1
70
2
Puur eerlijk!
GREEN LABEL
Een eerlijke prijs
voor jouw heerlijke nutella.
71
Puur eerlijk!
GREEN LABEL
Een eerlijke prijs
voor jouw heerlijke nutella.
72
Een affiche voor ethisch fairtrade product heeft vaak een aantal
kenmerkende elementen die helpen om de unieke eigenschappen
van het product te benadrukken.
Hier zijn enkele stappen om zo’n affiche te maken.
Kies een opvallende en duidelijke koptekst die direct
communiceert dat het om een Fairtrade product gaat.
Bijvoorbeeld: “Eerlijke Koffie, Eerlijke Wereld” of
“Puur eerlijk”.
Kies een kleurenschema dat duurzame en natuurlijke
tinten bevat, zoals groen, bruin, en blauw. Deze
kleuren associëren mensen vaak met milieu
en eerlijkheid.
Gebruik afbeeldingen die de herkomst van het product
laten zien, zoals foto’s van boeren, plantages of lokale
werknemers.
Benadruk punten zoals eerlijke lonen, goede
werkomstandigheden, gemeenschapsontwikkeling, en
milieubescherming.
Plaats het product zelf minder prominent in beeld
zodat het niet afleid van de fairtrade boodschap.
Plaats het Fairtrade keurmerk duidelijk zichtbaar
op de affiche. Dit keurmerk is een krachtig symbool
voor consumenten die bewust kiezen voor ethische
producten.
73
INSPIRATIE DOELGROEP
1 Famlover
74
2 Fairtrader
75
WAT
76
ALS
WAT ALS
Trappist Westvleteren even
iconisch was als Coca-Cola?
FILOSOFIE UITERLIJK MERK
Trappist Westvleteren is het enige Belgische
bier dat lange tijd zonder etiket werd verkocht.
Jarenlang stond alle wettelijk verplichte
informatie op de kroonkurken. Vanaf morgen
verandert dit: Trappist Westvleteren wordt
weer verkocht met etiketten, waarmee een
meer dan 75 jaar durende traditie eindigt.
Broeder Godfried, prior van de Sint-Sixtusabdij,
legt uit dat de beslissing om etiketten te
herintroduceren is genomen om de consument
beter te informeren. Tijdens het Interbellum en
kort na de Tweede Wereldoorlog droegen de
flessen al etiketten, maar sinds 1992 stond alle
informatie op de kroonkurken.
De nieuwe etiketten bevatten naast de
naam van het bier en de wettelijk verplichte
informatie ook symbolen, allergenen, de
volledige ingrediëntenlijst in drie talen,
energiewaarden, het logo van de abdij en een
QR-code. Er zijn drie etiketversies voor de
drie soorten trappistenbier: groen voor Blond,
blauw voor 8, en geel voor 12.
Het etiketontwerp sluit aan bij de traditionele
look. De etiketten zijn gestileerde afbeeldingen
van de kroonkurken en zijn zo geplaatst dat ze
niet zichtbaar zijn als de flessen in de kratten
staan.
pr.trappistwestvleteren.be
77
HUISSTIJL
CHANGE
Wat als Trappist Westvleteren
even iconisch was als Coca-Cola?
DOELGROEPEN
1
Voor elk product heb ik een bijpassende doelgroep
samengesteld en een ludieke naam bedacht. Dit heb ik ook
toegepast op de producten die ik opnieuw heb ontworpen.
Deze doelgroepen heb ik zelf samengesteld op basis van
bestaand onderzoek rond dit onderwerp.
Lokale en ambachtelijke productliefhebbers: Craftfarer
• Consumenten die de voorkeur geven aan lokale en ambachtelijke producten.
• Ontwerpen kunnen lokale verbindingen benadrukken, met nadruk op traditionele
ambachten en authentieke ingrediënten.
2
Merkgerichte consumenten: BrandMate
• Consumenten die trouw zijn aan het merk ongeacht de prijs en uitstraling.
• Ontwerpen kunnen heel vertrouwelijk ogen, met soms nostalgische verwijzingen
en duidelijk van een grote afstand herkenbaar.
LOGO
1 2
78
HOOFD LETTERTYPE
1
ITC Avant Garde
2
Brokenscript OT
THE REAL
TRAPPIST
KLEUREN
1 2
#006b2d #080a0a #ffffff
#006b2d #080a0a #ffffff
C: 100 %
M: 0 %
Y: 100 %
K: 40 %
C: 85 %
M: 73 %
Y: 62 %
K: 92 %
C: 0 %
M: 0 %
Y: 0 %
K: 0 %
C: 100 %
M: 0 %
Y: 100 %
K: 40 %
C: 85 %
M: 73 %
Y: 62 %
K: 92 %
C: 0 %
M: 0 %
Y: 0 %
K: 0 %
ONTWERP PRODUCT
1 2
79
ONTWERP POSTER
1
Trappist Westvleteren is misschien wel een
wereldwijd bekend merk toch maakt het geen
reclame voor zijn bieren doordat het wordt
gebrouwen door monikken en zij geen winsten
mogen maken op hun producten.
80
2
THE REAL
TRAPPIST
81
THE REAL
TRAPPIST
82
Een affiche voor populair iconisch product heeft vaak een aantal
kenmerkende elementen die helpen om de unieke eigenschappen
van het product te benadrukken.
Hier zijn enkele stappen om zo’n affiche te maken.
Houd het ontwerp eenvoudig en richt de aandacht op
het product zelf. Vermijd overbodige elementen die
kunnen afleiden en plaats het product centraal op de
affiche, zodat het de hoofdrol speelt.
Plaats het logo van het merk prominent op de affiche.
Dit versterkt de merkidentiteit en herkenbaarheid.
Zorg dat de huisstijl van het merk terugkomt in het
ontwerp van de affiche. Gebruik de iconische logo’s,
kleuren en typografie die direct geassocieerd worden
met het merk en product. Zorg dat het ontwerp
consistent is met de branding van het product, zodat
het direct herkenbaar is voor het publiek.
Gebruik een slogan of tagline die bekend is bij het
publiek en geassocieerd wordt met het product.
83
INSPIRATIE DOELGROEP
1 Craftfarer
84
2 BrandMate
85
WAT
86
ALS
WAT ALS
Nespresso een budgetmerk was?
FILOSOFIE UITERLIJK MERK
Nespresso is een merk van koffiemachines en
capsules dat in 1986 werd opgericht door de
Nestlé Group. Het is een premium merk dat
wereldwijd zeer herkenbaar en gerespecteerd
is. Nespresso straalt luxe en stijl uit in alles wat
het doet, van de smaak van zijn koffie tot het
ontwerp van zijn verpakkingen en winkels.
De visuele identiteit van Nespresso bestaat uit
een woordmerk en een embleem, die beide
fungeren als merkherkenningsteken. Het
logo in Art-Deco-stijl is elegant en verfijnd,
maar tegelijkertijd krachtig en modern. Het
aangepaste lettertype, ontworpen door het
ontwerpbureau Zecraft, weerspiegelt de kracht
en betrouwbaarheid van het merk.
De hoofdletters van het Nespresso-woordmerk
zijn vet en strak, met als bijzonder grafisch
element de eerste letter “N”. Deze letter
bestaat uit twee gespiegelde delen met
langgerekte, gebogen lijnen. De “N” staat
symbool voor stijl en finesse en weerspiegelt de
rijke smaak van de koffie van het merk.
Het kleurenpalet van Nespresso varieert van
tijdloos en krachtig monochroom tot bruin.
Het bruine palet viert de essentie van koffie
en straalt het zelfvertrouwen uit van een
bedrijf dat zijn klanten en de kwaliteit van zijn
producten hoog in het vaandel heeft staan.
1000logos.net
87
HUISSTIJL
CHANGE
Wat als Nespresso een
budgetmerk was?
DOELGROEPEN
1
Voor elk product heb ik een bijpassende doelgroep
samengesteld en een ludieke naam bedacht. Dit heb ik ook
toegepast op de producten die ik opnieuw heb ontworpen.
Deze doelgroepen heb ik zelf samengesteld op basis van
bestaand onderzoek rond dit onderwerp.
Luxe en premium consumenten: High class
• Consumenten die bereid zijn meer te betalen voor hoogwaardige producten.
• Ontwerpen kunnen een gevoel van luxe overbrengen door gebruik te maken van
premium materialen, elegante typografie en verfijnde kleurenschema’s.
2
Budgetbewuste consumenten: Smart saver
• Consumenten die prijsgevoelig zijn en op zoek zijn naar waar voor hun geld.
• Ontwerpen kunnen de prijsvoordelen benadrukken, met duidelijke acties,
kortingen en economische uitstraling.
LOGO
1 2
88
HOOFD LETTERTYPE
1
Nespresso font
(exlusief ontworpen
voor Nespresso zelf)
& Arial
2
Roboto
1€
PROBEER NU DE
NIEUWE NESPRESSO
KLEUREN
1 2
#000000 #dca626 #ffffff
#000000 #134177 #ffffff
C: O %
M: 0 %
Y: 0 %
K: 100 %
C: 16 %
M: 36 %
Y: 92 %
K: 0 %
C: 0 %
M: 0 %
Y: 0 %
K: 0 %
C: O %
M: 0 %
Y: 0 %
K: 100 %
C: 100 %
M: 78 %
Y: 25 %
K: 10 %
C: 0 %
M: 0 %
Y: 0 %
K: 0 %
ONTWERP PRODUCT
1 2
89
ONTWERP POSTER
1
90
2
Heerlijk Goedkoop!
1€
PROBEER NU DE
NIEUWE NESPRESSO
91
Heerlijk Goedkoop!
1€
PROBEER NU DE
NIEUWE NESPRESSO
92
Een affiche voor een budget product heeft vaak een aantal
kenmerkende elementen die helpen om de unieke eigenschappen
van het product te benadrukken.
Hier zijn enkele stappen om zo’n affiche te maken.
Plaats het logo van het merk duidelijk op de affiche.
Zorg ervoor dat het logo herkenbaar is en in lijn met
de huisstijl van het merk. Zorg voor een goede tagline
die de filosofie van het merk versterkt.
Trek op een opvallende en heldere manier de
aandacht, zodat het doel van de affiche direct duidelijk
wordt.
Gebruik duidelijke, hoogwaardige afbeeldingen van het
product. Zorg ervoor dat het product goed zichtbaar
en herkenbaar is.
Plaats het product eventueel tegen een egale
achtergrond om de volledige aandacht op het product
te richten.
Gebruik levendige kleuren die de aandacht trekken,
zoals rood, geel of oranje. Deze kleuren worden vaak
geassocieerd met aanbiedingen en kortingen.
Plaats de prijs prominent op de affiche. Gebruik
grote, opvallende cijfers om de betaalbaarheid te
benadrukken.
Moedig de kijker aan om direct actie te ondernemen.
Gebruik zinnen zoals “Koop Nu!”, “Bestel Vandaag
Nog!” of “Mis het Niet!”.
93
INSPIRATIE DOELGROEP
1 High class
94
2 Smart saver
95
WAT
96
ALS
WAT ALS
Samson worst een kwaliteits
merk was?
FILOSOFIE UITERLIJK MERK
Studio 100’s Samson Worst is een merk dat
voortkomt uit de populaire kindertelevisieserie
“Samson en Gert”, die onderdeel is van
het Studio 100-imperium. De huisstijl van
Samson Worst is specifiek ontworpen om
de herkenbaarheid en het plezier van de
televisieserie te combineren met de kwaliteit
van de producten.
Het logo van Samson Worst is speels en
kleurrijk, afgestemd op de doelgroep van
kinderen en hun ouders. Het logo bevat vaak
de afbeelding van Samson, de hond uit de serie,
wat zorgt voor directe herkenning en een
gevoel van nostalgie en plezier. De typografie
is vriendelijk en duidelijk leesbaar, vaak in
speelse, afgeronde letters die een uitnodigende
uitstraling hebben.
De toon van de communicatie van Samson
Worst is vrolijk, speels en gericht op zowel
kinderen als hun ouders. Het merk benadrukt
plezier, kwaliteit en nostalgie, en spreekt zowel
de jonge fans van de serie als hun ouders aan,
die de serie misschien nog herinneren uit hun
eigen kindertijd.
97
HUISSTIJL
CHANGE
Wat als Samson worst een
kwaliteits merk was?
DOELGROEPEN
1
Voor elk product heb ik een bijpassende doelgroep
samengesteld en een ludieke naam bedacht. Dit heb ik ook
toegepast op de producten die ik opnieuw heb ontworpen.
Deze doelgroepen heb ik zelf samengesteld op basis van
bestaand onderzoek rond dit onderwerp.
Kindergerichte consumenten: HappyKinder
• Deze consumenten kopen in het belang van het kind, producten die speciaal voor
kinderen gemaakt zijn.
• Deze producten zien er kleurijk uit en zijn ontworpen in de leefwereld van het kind.
2
Cultuurgenieter consumenten: CultLover
• Dit zijn mensen die niet alleen genieten van kwaliteit en ambacht, maar ook een
diepere waardering hebben voor de kunst en cultuur die ermee gepaard gaan.
• Verpakkingen die luxe, kwaliteit en verfijning uitstralen, met aandacht voor details.
LOGO
1 2
98
HOOFD LETTERTYPE
1
Jester Regular
2
Copperplate
Ervaar de smaak van
ambachtelijke perfectie
ZONDER
smaakversterkers,
lactose & gluten
KLEUREN
1 2
#000000 #dca626 #000000 #ffffff
C: O %
M: 0 %
Y: 0 %
K: 100 %
C: 16 %
M: 36 %
Y: 92 %
K: 0 %
C: O %
M: 0 %
Y: 0 %
K: 100 %
C: 0 %
M: 0 %
Y: 0 %
K: 0 %
ONTWERP PRODUCT
1 2
KEURSLAGER
Aangezien bij het herontwerpen voor
de doelgroep Cultlover de nadruk
ligt op de kwaliteit van het product
en de algehele look and feel van de
advertentie, heb ik geen herontworpen
productverpakking meegenomen.
99
ONTWERP POSTER
1
Omdat het niet is toegestaan om reclame te
maken voor ongezonde voeding gericht op
kinderen, zijn er geen reclamecampagnes voor
Samson Worst te vinden.
100
2
Ervaar de smaak van
ambachtelijke perfectie
ZONDER
smaakversterkers,
lactose & gluten
KEURSLAGER
101
Ervaar de smaak van
ambachtelijke perfectie
ZONDER
smaakversterkers,
lactose & gluten
KEURSLAGER
102
Een affiche voor een kwalitatief ambachtelijk vleesproduct heeft
vaak een aantal kenmerkende elementen die helpen om de
unieke eigenschappen van het product te benadrukken.
Hier zijn enkele stappen om zo’n affiche te maken.
Door donkere kleuren te combineren met hout,
creëer je een mysterieuze uitstraling die de aandacht
op het product richt.
Gebruik een duidelijke en opvallende koptekst die de
aandacht trekt, bijvoorbeeld: “Ervaar de Smaak van
ambachtelijke perfectie”.
Benadruk eventuele duurzame en ethische praktijken,
zoals diervriendelijke veeteelt, milieubewuste
productieprocessen of lactose en gluten.
Gebruik afbeeldingen van hoge kwaliteit die het vlees
op een aantrekkelijke manier presenteren. Denk aan
close-ups van perfect bereid vlees, sfeervolle beelden
van de boerderij of slagerij, en foto’s van ambachtelijke
slagers aan het werk.
Vermeld de lokale herkomst van het vlees om de
verbinding met de gemeenschap te versterken en het
vertrouwen van de consument te winnen.
Voeg eventueel keurmerken of certificeringen toe
die de kwaliteit en duurzaamheid van het product
garanderen.
103
INSPIRATIE DOELGROEP
1 HappyKinder
104
2 CultLover
105
106
107
COLOFON
Copyright © 2024 Jochem Hendrix
Tekst: Jochem Hendrix (Alle tekst en informatie in
mijn procesfolio zijn gebaseerd op mijn eigen ervaringen
en kennis in de grafische wereld. Ze vormen een vrije
interpretatie van diverse bronnen en onderzoek rond het
thema merkidentiteit.)
Drukkerij: Copy Groenenborger
Ontwerp en layout: Jochem Hendrix
afbeeldingen(inspiratie): Google afbeeldingen
Font: Gill Sans
Editor: Jochem Hendrix
108
Ervaar de smaak van
ambachtelijke perfectie
ZONDER
smaakversterkers,
lactose & gluten
Puur eerlijk!
vaar de smaak van
bachtelijke perfectie
NDER
RSLAGER
1€
aakversterkers,
ctose & gluten
ROBEER NU DE
E NESPRESSO
GREEN LABEL
NEW all
healthy
cookies
THE REAL
TRAPPIST
GREEN LABEL
Puur lokaal
1+1
Een eerlijke prijs
voor jouw heerlijke nutella.
Puur lokaal
Een e
voor jouw heerl
T
T
NEW al