infoblad Citydressing in Den Haag. - Den Haag Marketing
infoblad Citydressing in Den Haag. - Den Haag Marketing
infoblad Citydressing in Den Haag. - Den Haag Marketing
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
INLEIDING<br />
S<strong>in</strong>ds 2005 zet <strong>Den</strong> <strong>Haag</strong> citydress<strong>in</strong>g <strong>in</strong> om de stad permanent te verfraaien, de herkenbaarheid,<br />
van het beeldmerk van de stad te vergroten en het gevoel van betrokkenheid bij de evenementen<br />
onder bewoners en bezoekers te vergroten. Om dit te bereiken zijn er op 40 strategische plekken<br />
199 vaste baniermasten geplaatst. Door organisatoren van activiteiten die de stad op de kaart<br />
zetten <strong>in</strong> de gelegenheid te stellen deze masten met zogenaamde citydress<strong>in</strong>gbanieren als<br />
communicatiemiddel <strong>in</strong> te zetten wordt dit doel versterkt.<br />
DOELEN CITYDRESSING<br />
� Het permanent verfraaien van <strong>Den</strong> <strong>Haag</strong>;<br />
� Communiceren van de merkwaarden van de stad;<br />
� Het promoten van evenementen en activiteiten die passen b<strong>in</strong>nen de citymarket<strong>in</strong>gstrategie;<br />
De zichtbaarheid vergroten van het beeldmerk van de stad.<br />
UITINGEN<br />
<strong>Den</strong> <strong>Haag</strong> heeft een onderzoek gedaan naar de mogelijkheden voor citydress<strong>in</strong>g. Naar aanleid<strong>in</strong>g van<br />
het onderzoek zijn er 199 vaste mastpotten geplaatst op 40 strategische locaties <strong>in</strong> de stad (zie<br />
bijlage 1 voor overzicht locaties en bijlage 2 voor plattegrond). Hier<strong>in</strong> hangen standaard de<br />
banieren met het door Anton Corbijn ontworpen beeldmerk van de stad <strong>Den</strong> <strong>Haag</strong>. Bij bijzondere<br />
evenementen en activiteiten worden deze banieren vervangen door speciale versies <strong>in</strong> het kader<br />
van de promotie van het betreffende evenement. De banieren vestigen dan de aandacht op het<br />
evenement en geven het evenement een gezicht.<br />
KADERS<br />
<strong>Den</strong> <strong>Haag</strong> positioneert zich als de <strong>in</strong>ternationale stad van Vrede en Recht. De banieren worden<br />
gebruikt voor de promotie van <strong>Den</strong> <strong>Haag</strong> als stad of voor de promotie van evenementen en<br />
activiteiten die passen b<strong>in</strong>nen de positioner<strong>in</strong>g van <strong>Den</strong> <strong>Haag</strong>. Per jaar stelt <strong>Den</strong> <strong>Haag</strong> Market<strong>in</strong>g<br />
(DHM) een lijst op van evenementen die <strong>in</strong> aanmerk<strong>in</strong>g komen voor het gebruik van de vaste<br />
mastpotten.<br />
Hierbij wordt gebruik gemaakt van de volgende prioriteitsvolgorde:<br />
1. Gebeurtenissen die de uitstral<strong>in</strong>g van <strong>Den</strong> <strong>Haag</strong> als <strong>in</strong>ternationale stad van Vrede en Recht<br />
versterken (bijv. conferenties, staatsbezoeken, VN Dag van de Vrede);<br />
2. Evenementen en activiteiten met een positieve <strong>in</strong>ternationale uitstral<strong>in</strong>g, die <strong>in</strong>ternationale<br />
pers trekken (bijv. <strong>Den</strong> <strong>Haag</strong> Warchild jaar, The Hague Festivals);<br />
3. Evenementen en activiteiten met een positieve nationale uitstral<strong>in</strong>g (bijv. <strong>Den</strong> <strong>Haag</strong> Sculptuur,<br />
Festival Classique, The Hague Beachstadion, maar ook grootstedelijke beurzen en congressen);<br />
De gemeente behoudt zich het recht voor om aanvragen te weigeren als de activiteiten niet passen<br />
b<strong>in</strong>nen de gekozen positioner<strong>in</strong>g van de stad <strong>Den</strong> <strong>Haag</strong>.<br />
Daarnaast kan een aanvraag geweigerd worden of kunnen banieren voortijdig weggehaald worden<br />
als er sprake is van zaken van <strong>in</strong>ternationaal of nationaal belang (bijvoorbeeld overlijden van lid<br />
kon<strong>in</strong>klijk huis of VN top die gehouden wordt <strong>in</strong> <strong>Den</strong> <strong>Haag</strong>)<br />
De mastpotten zijn eigendom van de gemeente <strong>Den</strong> <strong>Haag</strong>. Indien een locatie komt te vervallen dan<br />
zorgt DSO/Economie voor een vervangende locatie. De gemeente behoudt zich het recht voor<br />
locaties te laten vervallen of mastpotten te verplaatsen. De gemeente <strong>Den</strong> <strong>Haag</strong> heeft een contract<br />
afgesloten met Shipmate, dit bedrijf draagt zorg voor plaats<strong>in</strong>g en het beheer van de mastpotten,<br />
masten en de bedrukk<strong>in</strong>g en het onderhoud van de banieren.<br />
BANIEREN<br />
Evenementen die gebruik willen maken van de vaste mastpotten, dienen te kiezen uit een van de<br />
twee basisontwerpen van de banieren. Deze twee basis ontwerpen zijn voorzien van het beeldmerk<br />
van de stad <strong>Den</strong> <strong>Haag</strong>. Gebruikers kunnen zelf een keuze maken uit één van deze twee versies en<br />
die laten bedrukken. Banieren met sponsoruit<strong>in</strong>gen zijn niet toegestaan, tenzij een sponsor<br />
onlosmakelijk is verbonden aan een evenement of activiteit (bijvoorbeeld Fortis City Pier City loop).<br />
Voordat een gebruiker overgaat tot het drukken van banieren, moet het ontwerp van de banier<br />
worden goedgekeurd door DHM. Bij twijfel overlegt DHM met Bureau Citymarket<strong>in</strong>g.<br />
denhaag.com