Hele nummeret - skrift.no.

skrift.no

Hele nummeret - skrift.no.

Bøker,

for faen

Dette har skjedd: Konsernlederne i oljeselskapene har oppdaget at bensin ikke

er en god idé i det lange løp. De har for lengst redefinert bransjen de er i.

De driver ikke bensinstasjoner. De selger ikke drivsstoff lenger.

Av Arne Berggren

Bensinstasjoner er ikke lenger en verden for menn,

det har de også oppdaget. Kvinner har fått sertifikat,

kvinner har lest i Dagbladet hvordan man

legger om dekk, selv, kvinner leser aviser, kjøper

lyspærer og gjør i det hele tatt det meste

uten hjelp, men allikevel, tenker en av

konsernlederne, er det som om vi ikke

riktig får grep om dem. Vi ønsker oss

flere kvinner, ikke i styrerommet,

men i butikkene våre, de har egne

penger, men vi får ikke nok av

dem.

Så han kaller inn

markedsdirektøren som

igjen kaller inn tredve

trendanalytikere og

et par tre kom-

4

munikasjonsrådgivere for å finne ut hva som er driverne

i det kvinnelige markedet, som man sier, hvordan

tenker de, hva savner de, hva er kvinner opptatt av,

sånne ting som du i bunn og grunn bare kan spørre

kona di eller søsteren din om, men som er blitt en egen

industri i næringslivet. Segmenter. Målgrupper. Og

høyest av dem henger kvinner 25 til 35 med jobb og et

par grunnfag og overlappende medlemskap i bokklubb.

Alle vil ha bokklubbkvinnen, Magasinetleseren,

Bokbadet-publikummet. De kommer til å

bruke penger på seg selv i mange år fremover. Ingen

fellesøkonomi blant akademikere.

Et par millioner kroner senere kommer konklusjonen.

Det som kjennetegner kvinner er at de, nesten

uten unntak, er opptatt av bøker. Kvinner leser, og de

leser nesten hva som helst om det har riktig omslag

eller kan tenkes å passe inn i programkonseptet

Bokbadet eller omtales i Dagbladet.

Bøker? skriker konsernlederen begeistret. Han har

brukt noen millioner på å kommunisere billig eller så

godt som gratis kaffe til trailersjåfører, han har solgt

juletrær, peisved og kattemat, han taper penger på

grillpølser og han har funnet ut at modne kvinner bak

disken får flere slag på kassa om ettermiddagen enn

unge menn, uavhengig av andre demografiske variabler.

Ja, men for faen, skriker konsernlederen. Vil de ha

bøker, så skal de få det!

More magazines by this user
Similar magazines