You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
MARKEDSFØRING<br />
TEKST: TORSTEIN IHLE<br />
8 <strong>Ny</strong> Dag vinter 04<br />
❶<br />
❷<br />
❸<br />
❹<br />
❺<br />
Trekanten<br />
DEN FØRSTE KJENTE LOGODISKUSJONEN i YMCA´s historie fant sted under YMCA’s verdenskonferansei<br />
Geneve i 1878. Da stod det på agendaen at man skulle skape et »distinctive<br />
international bagde of the Assosiations»- altså et internasjonalt YMCA-symbol. Det ble opprettet<br />
en komité og »XP-logoen med en ring som symboliserte den unverselle enheten, delt opp<br />
av utenforliggende ramme med fem »hjørner som symboliserte Europa, Asia, Oseania, Afrika<br />
og Amerika, så <strong>dag</strong>ens lys. ❶ Inne i logoen var de greske bokstavene X (Chi) og P (Rho),<br />
som var de første bokstavene i navnet Kristus og som var et symbol de første kristne malte<br />
på veggene i katakombene. Y’en skulle minne oss om at Kristus var senteret for bevegelsen.<br />
I tillegg satte man en åpen bibel inni logoen med henvisning til teksten Johannes 17:21: »<br />
Jeg ber at de alle må være ett, likesom du, Far, er i meg og jeg i deg. Slik skal også de være i<br />
oss, for at verden skal tro at du har sendt meg.» Altså en logo med mange symboler og stort<br />
innhold. Det var ikke snakk om at denne logoen skulle kunne leses på skilt langs en motorvei<br />
der en passerer i 80 km i timen. Dessuten brukte de vel mest hester den gangen…<br />
SÅ KOM TREKANTEN.❷ Luther H. Gullick var mannen som på på mange måter revolusjonerte<br />
YMCA med sin i utgangspunket sportslige innstilling til organisasjonen. I 1891 konstruerte<br />
han en likesidet trekant der de tre sidene representerte en enhet: ånd sjel og legeme. Slik<br />
uttrykte han det orginalt: «An essential unity-spirit, mind, and body,.each being necessary<br />
and eternal part of man, being neither one alone, but all three,» a «wonderful combination<br />
of dust of the earth and the breath of God.» Han ønsket seg noe som kunne stikke seg ut i<br />
mengden, og det var viktig at symbolet ikke ble blandet sammen med Røde Kors sitt symbol,<br />
det røde korset, men være like enkelt og sterkt. Dette symbolet ble umiddelbart adoptert<br />
avSpringfield College, som var en del av Springfield YMCA, en av de første store YMCA-stedene<br />
i USA. Det er jo litt ergerlig å tenke på at Røde Kors har holdt på sin enkelhet og har<br />
det samme symbolet i <strong>dag</strong> over hele verden, bortsett fra i muslimske land (Røde halvmåne),<br />
mens <strong>KFUM</strong>-bevegelsen sitter igjen med utall varianter av sitt symbol, utenen enhetlig samlende<br />
logo i verden. Herr Gulick hadde forstått prinsippene til «branding» og markedsføring,<br />
og han var nok langt forut sin tid…<br />
TREKANTSYMBOLET ble snart veldig populært. Måten Verdensforbundet forholdt seg til dette<br />
på var via «Ole Brumm»-metoden – «ja, takk begge deler». Dermed ble trekanten flyttet inn<br />
i den allerede eksisterende logoen. ❸ Den ble først brukt i 1896, ogmed noen forenklinger<br />
ringen med navnene på verdensdelene ble fjernet. Fra nå av hadde verdensbevegelsens logo<br />
såkalt Gulick-design den offisielle logoen, mens trekantsymbolet var det uoffisielle symbolet<br />
som ble brukt av mange sportsklubber og over dørene hos lokale grupper. Etter 69 år ble<br />
symbolet på ny revidert. Det ble laget en tydligere s/h-utgave der det legges en ekstra ring<br />
inne i sirkelen. ❹ Dette symbolet er fremdeles det offisielle YMCA-symbolet i USA.<br />
FRA 1867 TIL 1967 VAR DET TREKANTEN med en svart plate med hvite bokstaver som var<br />
hver<strong>dag</strong>slogoen i USA ❺ («Triangle and bar»). Det er den logoen de fleste kjenner og som<br />
som de fleste nasjonale <strong>KFUM</strong>-bevegelser bruker med lokale variasjoner den <strong>dag</strong> i <strong>dag</strong>. I løpet<br />
av første verdenskrig fikk denne ekstra stor utbredelse da 26.000 kvinner og menn tjenestegjorde<br />
med denne logoen på armen i USA og Frankrike. Da var den svarte platen skiftet ut<br />
med en blå plate med hvite bokstaver over den røde trekanten.