Del 1 - Fjord Norway

3.5 Danmark
Danmark er et viktig nærmarked for norsk
turistnæring, særlig når det gjelder
vinterturisme. Dette gjelder fortsatt til tross
for at finanskrisen i 2009 tydelig preget
danskenes feriemønster. Norge beholdt sin
6. plass på listen over danskenes foretrukne
utenlandske reisemål i 2009 iht. Danmarks
Statistik.
I 2009 var den danske valutaen meget sterk,
spesielt sammenlignet med svenske kroner.
Mange dansker på jakt etter naturbaserte
ferieopplevelser valgte derfor Sverige
fremfor Norge. Den positive utviklingen
som har preget det danske markedet siden
2006, stoppet dermed opp. Antallet danske
gjestedøgn i Norge falt med 3 prosent, fra
282.800 i 2008 til 274.500 i 2009. Antallet
ankomster falt med 1 prosent, fra 439.000 i
2008 til 433.000 i 2009. Målsetningen om å
nå 3,3 millioner danske gjestedøgn i 2011
er blitt en større utfordring.
Innovasjon Norge vil nå fokusere på de
ferieformene som ifølge Optima har størst
potensial. De ferieformene Innovasjon
Norge forventer skal generere mest ny
trafikk, er skiferie (der Norge er
markedsleder), baseferie, fjell-, fjord- og
kyst-rundreise, vandreferie og sommer i
Fjord Norge Markedsplan 2011
60
Nord-Norge. På det taktiske plan vil
Innovasjon Norge gjøre noen endringer,
slik at danske feriereisende vil oppleve at
de får mer valuta for pengene i Norge. Det
er forventet at tilgjengligheten av bookbare
produkter på visitnorway.dk vil løfte salget
av norske reiselivsprodukter til de mange
danskene som foretrekker å booke direkte.
Det overordnede budskapet som skal
kommuniseres på alle plattformer er: ”Tett
på! – sammen om opplevelsene i storslått
natur”.
Det danske markedet er det sjuende største
utenlandske markedet i Fjord Norge og
utgjør 4 % av antall utenlandske gjestedøgn
i Fjord Norge, og er et nærmarked hvor
Fjord Norge ikke har posisjonert seg sterkt.
I 2009 var det 105.517 danske gjestedøgn
på hotell, camping, hyttegrender og
vandrerhjem i Fjord Norge (SSB).
I 2009 var det en nedgang på 8,4 prosent i
antall danske gjestedøgn i Fjord Norge.
Per juli 2010 har det vært en nedgang på
2,4 % i antall danske gjestedøgn i Fjord
Norge sammenlignet med samme periode
året før.
Danske gjestedøgn - volumutvikling og markedsandel.
Overnattinger ved hoteller, campingplasser, hyttegrender og vandrerhjem i Fjord Norge.
14,0 %
140 000
12,0 %
10,0 %
8,0 %
6,0 %
4,0 %
2,0 %
0,0 %
Kilde: Statistikknett.
92 065 95 081
115 238
108 735 109 718
105 517
10,7 %
8,8 % 8,9 %
10,9 % 11,5 % 120 000
11,1 %
100 000
80 000
2004 2005 2006 2007 2008 2009
Antall danske gj.døgn Markedsandel
60 000
40 000
20 000
0