PDF præsentation af kampagnen - iaa.dk

iaa.dk

PDF præsentation af kampagnen - iaa.dk

Aalborg KommuneSHRPA


Fundament• Cykelhjelmstælling i Aalborg Kommune:ca. 6 %10. november 2009


Fundament• Desværre er der mange ”grunde” til ikke atbruge cykelhjelm: ”Det ødelægger min frisure” ”Hjelmen er ubehagelig at have på” ”Jeg glemmer den” ”Jeg har ikke fået mig taget sammen til at købeen” ”Det ved jeg egentlig ikke, har ikke rigtigovervejet det” ”Jeg føler faktisk jeg er i kontrol, jeg vælter aldrig”10. november 2009


Fundament• Udtrykket bliver trivielt og ensformigt–der mangler en eye opener• Man ender i en negativ, konsekvensbårenkommunikation.• Effekten er derfor lav.10. november 2009


Vejen til konceptet• Vi har sat et ambitiøst mål: Målgruppe 14 –65 år (med fokuspunkter) Holdningsbearbejdning og adfærdsregulering 500 cykelhjelme skal finde maksimal anvendelse• Bred målgruppe –mange bevæggrunde• Smal målgruppe –stadig mange bevæggrunde• Det er en reel udfordring!10. november 2009


Vejen til konceptet• Ud af mørket!• Trafikuheldet er symbolet på frygten ogusikkerheden, manglen på kontrol over livet. Mendet markerer også vore dybe mellemmenneskeligerelationer.• Hvorfor ikke bruge dette proaktivt og sætte detudsagte i tale?Lad os få de nære relationer ud af mørket og frem ilyset.• Så derfor siger vi…10. november 2009


Konceptet• Positiv kommunikation –for en gangs skyld! Fællesskab Empati Omsorg Næstekærlighed• Bevidst brug af ordet ”elsker”, i en god sagstjeneste. Vi vil ikke sælge en vaskemaskine, vi vil rede liv!10. november 2009


Konceptet• Flere afsendere og effekten af overlevering Familie Børn Venner Kæreste Mand/kone (Aalborg Kommune)10. november 2009


Events• Uddeling af indpakkede hjemle i 8 børnehaver.


Events• Uddeling af hjelme på Nytorv.


Events• Lokal cykelhandler donerer 1.000 hjelme,der uddeles på Limfjordsbroen.


Viralfilm• Se filmen på youtube:http://www.youtube.com/watch?v=ODzmoLhwD‐g&fmt=18Kampagnehjemmeside:http://www.fordivielskerdig.dk/


ØkonomiBudgetKonceptKoncept (idé, tekst og PR)Grafisk design (abribus, flyer, busbagende, plakat, guide)FotoViralfilm (optagelse, klipning, versionering)2 events (institution og cykelsti)I altProduktionPlakatFlyerGuidesAbribusBusbagendeOphængning af abribusT‐shirtsI altMediespendingViralfilm (facebook, Youtube m.fl.)AbribusBusbagende 225 busser (Intern afregning –Aalborg Kommune)PRI altSum 288.000,‐Hjemmeside: fordi vi elsker dig 8.000,‐Total 296.000,‐10. november 2009


Effekt?• Måling i maj: Kvinder med cykelhjelm 45 % Mænd med cykelhjelm 29 % I alt med cykelhjelm 37 %• Måling i august: Kvinder med cykelhjelm 48 % Mænd med cykelhjelm 39 % I alt med cykelhjelm 44 %


Afrunding• Så er der kun tilbage at spørge:Elsker I også os?10. november 2009

More magazines by this user
Similar magazines