Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
A SCC tem assegurado<br />
uma constante melhoria <strong>de</strong> resultados”<br />
nossa primeira reunião global <strong>de</strong> Finanças no final do mês <strong>de</strong><br />
Novembro, on<strong>de</strong> faremos um balanço dos resultados conseguidos e<br />
discutiremos os <strong>de</strong>safios que temos pela frente em 2011 e a melhor<br />
forma <strong>de</strong> os enfrentar. Tudo isto sem beliscar a nossa capacida<strong>de</strong> <strong>de</strong><br />
intervenção no mercado, ao contrário, uma vez que reconquistámos<br />
a li<strong>de</strong>rança do mercado cervejeiro, e mantivemo-la durante este<br />
último ano.<br />
Quer nomear qual a medida mais importante que implementou?<br />
Depois <strong>de</strong> 25 anos <strong>de</strong> carreira, cada vez me convenço mais que as<br />
pessoas são as únicas capazes <strong>de</strong> fazer a diferença. Sem dúvida que<br />
as medidas mais importantes foram as relacionadas com pessoas,<br />
nomeadamente a aferição das capacida<strong>de</strong>s existentes e o reforço da<br />
equipa em algumas áreas, com a entrada <strong>de</strong> novos profissionais com<br />
um nível <strong>de</strong> preparação diferente. Da conjugação da boa preparação<br />
<strong>de</strong>stes novos elementos, com a gran<strong>de</strong> experiência dos bons<br />
profissionais já existentes na casa há bastantes anos, nasceu uma<br />
nova dinâmica e um espírito <strong>de</strong> equipa que nos tem permitido fazer<br />
coisas que têm merecido o aplauso inclusive do nosso accionista,<br />
como por exemplo a implementação do sistema contabilístico<br />
“SCOA”, proprietário da Heineken, em tempo recor<strong>de</strong> (6 meses).<br />
Como funciona o seu ‘report’ com a Heineken?<br />
Reporto funcionalmente à estrutura financeira regional da europa<br />
oci<strong>de</strong>ntal, mas localmente reporto ao CEO local, Alberto da Ponte.<br />
Temos um calendário <strong>de</strong> ‘governance’ razoavelmente bem <strong>de</strong>talhado<br />
que prevê momentos no tempo para ‘feedback’ regular entre a SCC e<br />
a Região, para além <strong>de</strong> revisões <strong>de</strong> negócio planeadas com bastante<br />
antecedência e que nos permitem discutir <strong>de</strong> forma aberta com<br />
a Região, as nossas opções estratégicas. É claro que as mesmas<br />
opções continuam a ser tomadas em primeira linha localmente,<br />
uma vez que, não obstante o sucesso do <strong>de</strong>senvolvimento da marca<br />
Heineken em Portugal, as nossas marcas locais, Sagres e <strong>Luso</strong>,<br />
continuam a ser a nossa primeira priorida<strong>de</strong>.<br />
Porque é que a SCC não publica as suas contas anuais?<br />
A SCC está integrada no Grupo Heineken, que é um dos Grupos<br />
cervejeiros <strong>de</strong> referência a nível internacional, e que está cotado<br />
na bolsa <strong>de</strong> Amesterdão. Nestas circunstâncias, é mais relevante<br />
para os accionistas, e para o mercado em geral, a informação<br />
que é disponibilizada em bloco pelo Grupo, do que a informação<br />
individualizada por cada país. Acresce a este facto que até aqui,<br />
a informação que era disponibilizada localmente era em bases<br />
diferentes da informação que era enviada e reportado pelo<br />
Grupo, uma vez que até 2010 o nosso POC não seguia as normas<br />
internacionais <strong>de</strong> relato financeiro (“IFRS”), o que tornava ainda mais<br />
difícil qualquer comparação. Tal não vai ser o caso, como se sabe, a<br />
partir <strong>de</strong> 2010, com a migração para o SNC.<br />
O que significa para a SCC estar integrada num grupo que está<br />
cotada na bolsa?<br />
Mais importante do que estar integrado num Grupo cotado, que na<br />
prática se traduz pela necessida<strong>de</strong> <strong>de</strong> produzir mais informação<br />
e duma ‘governance’ mais apertada, é fazer parte da cervejeira<br />
global mais internacional, e que po<strong>de</strong> portanto combinar a força e<br />
a experiência que advém da nossa presença em tantas regiões do<br />
globo, partilhando as melhores práticas existentes não só do ponto<br />
<strong>de</strong> vista comercial, mas também no que toca à melhoria constante<br />
da optimização <strong>de</strong> recursos.<br />
Como vê, financeiramente, o ano que se avizinha?<br />
Naturalmente que o ano que se avizinha não está recheado <strong>de</strong><br />
boas notícias para os Portugueses. A combinação <strong>de</strong> décadas <strong>de</strong><br />
endividamento do Estado, das empresas e das famílias, a par dum<br />
aumento <strong>de</strong> produtivida<strong>de</strong> incipiente, levou-nos à situação actual em<br />
que temos <strong>de</strong> fazer sacrifícios a um nível até aqui <strong>de</strong>sconhecido.<br />
Faço votos para que duas coisas aconteçam; para que esta situação<br />
sirva para introduzirmos na nossa governação os mecanismos<br />
<strong>de</strong> controlo necessários, <strong>de</strong> forma a evitar <strong>de</strong>finitivamente que<br />
esta situação se repita no futuro; e que este período sirva para<br />
refletirmos <strong>de</strong> forma estratégica sobre quais as opções <strong>de</strong><br />
<strong>de</strong>senvolvimento para a economia portuguesa, que é o verda<strong>de</strong>iro<br />
problema <strong>de</strong> fundo; sem essa reflexão e a consequente aposta nos<br />
sectores chave para o nosso <strong>de</strong>senvolvimento, o exercício actual <strong>de</strong><br />
“aperto do cinto” será vazio, e a prazo voltar-nos-á a conduzir a uma<br />
situação semelhante à que vivemos actualmente.<br />
Sem prejuízo da tomada <strong>de</strong> medidas específicas neste contexto <strong>de</strong><br />
crise, e que serão aliás objecto <strong>de</strong> reflexão em se<strong>de</strong> própria muito<br />
brevemente, a SCC continuará a confiar nos seus Clientes, nas suas<br />
marcas e nas suas pessoas para orgulhosamente <strong>de</strong>ntro do Grupo<br />
Heineken continuar a produzir as bebidas que o público adora beber.