Análise dA grAde de progrAmAção dAs emissorAs brAsileirAs - Unesp

internacionais pertencentes a um evento promocional da Copa do Mundo de 2010 (África do Sul
x Iraque; Nova Zelândia x Espanha).
Antes do jogo do campeonato brasileiro, a “Band” exibiu o programa: Band Esporte Clube, no
qual tinha como conteúdo principal acontecimentos ou fatos que envolviam o evento esportivo
que seria transmitido na seqüência da programação, com audiência média de 3,6 pontos.
Após a partida, a “Band” exibiu o programa: Terceiro Tempo, no qual informava e atualizava
o telespectador dos fatos resultantes do evento esportivo, obtendo uma média de audiência de 4,3
pontos com picos de 7,2.
O outro esporte apresentado durante a programação com exibição de imagens por mais de uma
hora foi uma competição de automobilismo de caminhões, com transmissão direta do evento.
As propagandas envolvendo o esporte não apareceram de forma significativa ao longo da programação
(0,36% em 48 horas), apenas grandes empresas privadas (Coca-cola, Fila, Olympikus,
Lance, Brahma, Sky) e estatais (Petrobras e Banco do Brasil) vincularam-se ao esporte. Esse
trabalho não analisou o número de empresas patrocinadoras de esporte, empresas que destinam
verbas regulares para o crescimento do esporte, no entanto, observamos que a Petrobras e o Banco
do Brasil, além de realizarem propagandas nos intervalos comerciais dos eventos esportivos,
tinham suas marcas exibidas nos uniformes dos atletas e na carroceria dos caminhões, por serem
patrocinadores brasileiros oficiais desses esportes.
Dentre os esportes representados nas propagandas, a predominância foi para o futebol (Coca-
Cola; Lance; Brahma; Sky); em segundo lugar, o vôlei (Banco do Brasil, Olympikus); em terceiro,
automobilismo (Petrobras); seguido de corrida como atividade de lazer e saúde (Fila) e tênis,
através do Guga, símbolo do tênis brasileiro (Banco do Brasil).
O produto audiovisual esportivo selecionado comum das duas emissoras brasileiras de televisão
aberta foi o Campeonato Brasileiro Futebol Masculino com o jogo Corinthians e Goiás que
apresentou uma média de audiência de: 20,6 pontos, pela Rede Globo de Televisão e 6,6 pontos,
pela Rede Bandeirantes de Televisão, com cada ponto representando cerca de 60 mil domicílios
na Grande São Paulo.
discussão
O setor televisivo brasileiro, nos últimos tempos, vem sofrendo constante alterações, “provocando
mudanças na relação do telespectador com o televisor e conteúdo por ele transmitido, tais
movimentos ligam-se diretamente com as estratégias implementadas pelas corporações midiáticas”
. Atualmente dispomos de 2 tipos de televisão no Brasil: TV por assinatura e TV aberta;
operando em dois sistemas diferentes: analógico e digital.
A TV por assinatura apresenta ao telespectador a oportunidade de um elevado número de canais,
imagens sem interferência, inclusão de emissoras locais, a possibilidade de serviços interativos,
no entanto, segundo Bolaños (2007), essa TV no Brasil encontra-se em 15,8% dos domicílios,
tendo como “o principal problema do setor, a renda média do brasileiro, incompatível com
os custeios das mensalidades” , isso fez com que o setor estagnasse.
Portanto no Brasil, a TV aberta continua sendo a detentora da maior parcela de espectadores no
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6BOLAÑOS, 2007, p.213.
7BOLAÑOS, 2007, p.189.
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