São os idosos sujeitos? - Portal do Envelhecimento

1. O discurso voltado para a família: Dirige-se à família do idoso, numa
triangulação que o excluí, onde a casa aparece como aquele que emite e
o familiar aquele que recebe a mensagem. O idoso é deixado no papel de
terceiro, sobre o qual se fala, mas que não participa da conversa. Por
exemplo: “A [nome da moradia] encontra-se adaptada para oferecer o
melhor para o seu Idoso”; “Lembre-se: seus familiares idosos precisam de
amor e amparo”.
Dez dos sites analisados voltam seu discurso abertamente à família ('tu')
e o idoso como terceira pessoa ('ele'). Dentro do discurso voltado para a
família, chamam atenção duas formas diferentes de se tratar esse
terceiro. A primeira trata o idoso como alguém difícil, que deve ser
'convencido', mesmo contra a sua vontade, a ir para a moradia 6 .
A segunda, que aparece em apenas 3 sites, é uma forma de discurso
voltado para a família, mas que informa a família que o idoso é um sujeito
e que, portanto, seus desejos devem ser observados. Um dos sites, por
exemplo, afirma que, diante da impossibilidade dos familiares de cuidar
dos idosos que necessitem de acompanhamento, montou-se a moradia
para “estabelecer, um lugar que realmente se propusesse e permitisse
que o idoso reconstruísse um novo lar, atendendo as necessidades deste
momento de sua vida”. Nesses três sites, a tônica do discurso é a
qualidade de vida no envelhecer - “Hoje é possível chegar aos 70, 80, 90,
100 anos, com qualidade de vida”. Não à-toa, em nossa opinião, dois
6 Citamos um exemplo dessa abordagem acima, quando discutimos sobre o papel ambíguo da publicidade.