Palestra - Associação Brasileira de Marketing Rural

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Palestra - Associação Brasileira de Marketing Rural

AGRONEGÓCIOS | Nov/2012


Internet | Acesso Brasil

O total de brasileiros com acesso à internet chegou a 83,4 milhões de internautas no

segundo trimestre de 2012, um crescimento de 13,1% sobre o segundo trimestre de 2010 e

de 7,2% sobre o mesmo período de 2011.

Já somos mais de 83 milhões de internautas

Fonte: IBOPE Media - Considera pessoas com 16 anos ou mais de idade, em todo o Brasil.


Agora e aqui

Tudo pode e deve ser feito em qualquer lugar a

qualquer hora. Esta tendência vem sendo construída

há anos, mas a evolução da tecnologia tem permitido

que ela se torne uma realidade.

Entre 2º trimestre/2010 e 2º trimestre de 2011, os assinantes

de 3G cresceram 79% no Brasil, 172% na China e 1,050% na

Índia.

Kleiner Perkins, outubro 2011

As buscas no Google EUA móvel cresceram 400% entre 2007 e

2011.

Google, 2011

Em média, as pessoas olham para seus telefones 150 vezes por

dia.

Nielsen Wire, setembro 2011

85% da população mundial está coberta por sinais sem fio (wifi)

Apenas 80% são cobertos pela rede elétrica.

Kleiner Perkins, outubro 2011

SOCIAL, LOCAL, MÓVEL


Internet | Panorama Online Brasileiro

Considerando apenas o mês de Outubro, foram mais de 53 Milhões de Usuários Ativos

(devices) na Internet Brasileira, uma variação de 4,6% em relação ao mês anterior.

Fonte: NetView - IBOPE Media – Outubro de 2012


Mobile

VOCÊ ACESSA A INTERNET

PELO CELULAR

59,2%

40,8%

Acessa

Não…

FONTE PESQUISA IPSOS/WMcCANN/.MOBI

1.000 ENTREVISTADOS ONLINE

Isso significa que a internet móvel

tem números superiores aos que

a internet tradicional apresentava

no começo de 2007

Fonte: IBOPE Media - Considera pessoas com 16 anos ou mais de idade, em todo o Brasil.


Internet | Distribuição por Gênero

A faixa etária mais ativa da Internet Brasileira está entre 25 e 49 anos. Juntas, ambas

corresponderam a 52,3% dos internautas no mês de Out/12.

Fonte: NetView - IBOPE Media – Outubro de 2012


Internet | 3º Meio com Maior Penetração

A internet é parte fundamental em um planejamento completo de mídia, pois amplia a

cobertura da campanha, possibilita ganho de frequência da mensagem e amplia os pontos

de contato com o consumidor, e, assim, permite maior interação do usuário com a marca.

97% de

penetração

98% de penetração

78% de

penetração

86% de penetração

44% de

penetração

64% de penetração

44% de

penetração

Revista

Fonte: Ipsos Marplan - Ano Móvel Outubro 2009 – Setembro 2010 – Ferramenta Midia Mix - Rádio – Contempla FM e AM

Revista

39% de

penetração

58% de penetração


Internet | Penetração por Mercado (%)

Com seu grande crescimento ao longo dos últimos anos, a internet apresenta uma alta taxa

de penetração nos 9 principais mercados do país:

Fonte: Ipsos-Marplan/EGM – Banco Móvel outubro/09 – setembro/10 – Filtro: Ambos, 13/+ anos. Universo: 37.814.000 pessoas


A Internet e o Mercado de Agronegócios

A web está entre as mídias preferidas dos consumidores que vivem no meio rural. Segundo

pesquisa Ipsos Marplan, 30% dos entrevistados acessam a internet.

Fonte: Pesquisa ABMR&A – Associação Brasileira de Marketing Rural & Agronegócio – Ipsos Marplan – 2010.

*Safras 98/99 e 2003/04: Inclui demonstração de produtos.

Safra

2008/2009

Assistem TV 98

Escutam rádio 80

Leem revista - geral 36

Leem revista –do setor agro 24

Leem jornal 32

Acessam internet 30

Notaram painel/cartaz 42

Mídia exterior 45


Alta dispersão do público-alvo

Brasil: 5 milhões de propriedades rurais

30 milhões de pessoas envolvidas com agropecuária

30% de produtores rurais em média acessando internet =

cerca de 1,5 milhão de agro-internautas (decisores) sem

considerar os influenciadores.


A Internet e o Mercado de Agronegócios

A Internet se destaca no agronegócio.

Produtores e empresários do setor perceberam que sem a internet, perde-se dinheiro,

mercado e informações muito importantes nos dias atuais. Com isso, o número de pessoas

que estão acessando sites especializados cresce cada vez mais.

O crescimento do acesso à internet dentro do agronegócio ainda avança em outras direções.

O aumento direto da utilização das redes sociais como Twitter e Facebook pelos profissionais

do setor mostram uma abordagem inédita no mercado sobre como as empresas integrantes

da cadeia do agronegócio estão agregando valor aos seus serviços por meio das facilidades

digitais, como interatividade e compartilhamento.

“No futuro existirão dois tipos de empresas: as que

estarão na Internet e as que estarão fora do mercado”.

Fonte: Correio do Estado: “Cresce presença do agronegócio na internet” de 02/08/2011


Internet | Oportunidades

Dentre as oportunidades de utilização da Internet como veículo de mídia no segmento de

agronegócios, podemos destacar:

Mídia Display/Gráfica (banners) em Grandes Portais

Mídia Display/Gráfica (banners) em Sites Verticais (nicho)

Links Patrocinados de Busca

Links Patrocinados de Conteúdo (Rede de Display)

Mobile

Anúncios dedeo no YouTube (2º maior mecanismo de busca do mundo)

Redes Sociais (Facebook, Twitter, Instagram e outros)

SEO – otimização de sites para mecanismos de buscas orgânicas (não pagas)

Mensuração de resultados via Google Analytics (ferramenta gratuita do Google)


OBRIGADO!

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