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BOLETIM DE INFORMAÇÃO
PARA PUBLICITÁRIOS
Fevereiro de 2008
n. 551
Beleza Pura
Futsal & Vôlei
Oportunidades especiais
para falar com um público
jovem e qualificado
A força da audiência da nova Novela II

NA FAIXA DAS 19H
MAIS AUDIÊNCIA QUE AS PRINCIPAIS
NOVELAS CONCORRENTES SOMADAS
Beleza Pura chega
com grande elenco e
muitas oportunidades
de comunicação
eficiente com o
público de todo o
Brasil.
nº 551 • fevereiro 2008
Uma comédia romântica com texto ágil e
elenco de atores que marcaram presença
em novelas, humorísticos e peças de sucesso
recente vem ocupar o horário da Novela
II.
É Beleza Pura, que conta a história de
Guilherme (Edson Celulari), um engenheiro
aeronáutico solteiro e charmoso que vê sua
vida mudar quando um de seus projetos falha
e causa a morte de cinco pessoas. Sentindose
culpado, Guilherme vai se esforçar para
tornar os desejos dessas pessoas realidade,
começando por adotar os dois filhos de sua
amiga que estava no vôo e assumir a clínica
de estética que ela administrava.
NOVELA II – TELESPECTADORES ALCANÇADOS EM TRÊS MESES – PNT
1º MÊS 2º MÊS 3º MÊS
• 25.215.158
• 23.197.946
• 18.154.914
HH ABC
25+
• 35.329.611
• 33.148.771
• 27.042.418
AS ABCDE
4-17
• 39.657.912
• 37.268.881
• 33.446.432
MM CDE
18+
2
• 44.287.487
• 41.587.031
• 36.186.118
DC ABCDE
15+
Beleza Pura é escrita por Andrea Maltarolli
e tem supervisão de Sílvio de Abreu e direção
de Rogério Gomes.
FALE COM 137 MILHÕES DE PESSOAS
A Novela II é um dos cinco programas de
maior audiência da TV brasileira e conta com
cota exclusiva de patrocínio em mercado nacional.
Associar-se à novela proporciona ao
anunciante elevada segurança de resultados.
Em três meses de patrocínio, é possível
atingir mais de 137 milhões de brasileiros
com mais de 4 anos de idade. Em outros targets,
o volume de telespectadores alcançados
é igualmente notável. Confira no gráfico.
71.945.703
66.481.472
55.553.011
AS ABC
18+
137.646.718
127.323.214
106.676.206
AS ABCDE
4+
Fontes: Ibope/Planview - Rede Globo/Novela II – PNT: Simulação de patrocínio com 1 encerramento caracterizado por exibição (Período: 1/9 a 30/11/07) e Rede Globo/Atlas de cobertura 2007.

11.147.485
26.015.230
1.185.249
NOVELA II – TELESPECTADORES ALCANÇADOS COM SEIS INSERÇÕES – PNT
HH ABC 25+ M CDE 18+ DC ABCDE 15+ AS ABC 18+ AS ABCDE 4+
14.452.890
10.339.726
3.715.166
SEGUNDA
NOVELA II – TELESPECTADORES ALCANÇADOS COM SEIS INSERÇÕES – SP1
2.648.145
1.579.283
1.044.630
433.694
Fontes: Ibope/Planview - Rede Globo/Novela II - Grande São Paulo (Período: 26/11 a 1/12/07) e Rede Globo/Atlas de Cobertura 2007.
nº 551 • fevereiro 2008
37.990.494
20.518.186
14.816.769
5.604.346
Fontes: Ibope/Planview – Rede Globo/Novela II – PNT (Período: 26/11 a 1/12/07) e Rede Globo/Atlas de Cobertura 2007.
3.779.955
2.179.537
1.463.394
626.765
16.445.780
1.827.833
46.817.090
25.089.926
19.410.882
17.702.719
7.134.315
4.652.392
2.608.031
2.113.809
1.738.921
51.978.842
27.958.647
21.371.413
19.088.356
8.045.645
5.087.704
2.882.846
2.313.073
1.852.507
757.119 844.842 981.345
3
56.779.271
30.763.618
23.180.719
20.435.770
9.099.994
5.706.209
3.217.325
2.524.971
2.028.589
62.147.493
33.741.624
24.844.200
22.108.091
9.988.041
TERÇA QUARTA QUINTA SEXTA SÁBADO
HH ABC 25+ M CDE 18+ DC ABCDE 15+ AS ABC 25+ AS ABCDE 4+
6.277.556
3.492.140
2.694.948
2.197.372
1.104.730
SEGUNDA TERÇA QUARTA QUINTA SEXTA SÁBADO
A FORÇA DOS
COMERCIAIS DE
30 SEGUNDOS
Inserir um conjunto
de seis comerciais na
Novela II em mercado
nacional proporciona,
igualmente, níveis de
alcance extremamente
altos. Segundo dados
do Ibope, seis
comerciais de
30 segundos nos
intervalos da Novela
II proporcionam
alcance de mais de 62
milhões de brasileiros
ABCDE com mais de 4
anos. Confira também
o alcance em outros
targets.
Em SP1, seis
inserções na
Novela II
proporcionam o
alcance de quase
6,3 milhões de
telespectadores
do mesmo target.

NA FAIXA DAS 19H
PERSONAGENS / ELENCO
Guilherme Medeiros Edson Celulari
Norma Gusmão Carolina Ferraz
Raul Freire Leopoldo Pacheco
Renato Reis Humberto Martins
Joana da Silva/
Amarante Regiane Alves
Sônia Amarante Christiane Torloni
Mateus Astragão Rodrigo Veronese
Helena Astragão Mônica Martelli
Alex Borges Guilherme Fontes
Débora Borges Soraya Ravenle
Márcia Passos Helena Fernandes
Eduardo Passos Antônio Calloni
Olavo Pederneiras Reginaldo Faria
Robson Silveira Marcelo Faria
José Henrique Pinto Bruno Mazzeo
Ivete Santos Zezé Polessa
Gaspar Monteiro
Saldanha Kadu Moliterno
17
PNT
MM AB 25+ AS ABC 18+ MM CDE 18+
nº 551 • fevereiro 2008
AUDIÊNCIAS ELEVADAS NO TARGET
A faixa horária registra média de 32 pontos
de audiência e 54% de participação, o
que representa quase 16 milhões de domicílios
sintonizados e mais de 23 milhões de
telespectadores.
Nos mercados locais, as audiências são especialmente
altas em diferentes targets, mes-
Bia Marcella Valente
Dominique Amarante Polliana Aleixo
Fernanda Borges Monique Alfradique
Hugo Astragão Davi Lucas
Klaus Amarante Rafael Cardoso
Luiza Passos Bianca Comparato
Mordomo Elias Andreato
Sheila Cabral Carol Castro
Tiago André Abujamra
Anderson Santos Paulo Vilela
Betão Rodrigo Lopez
Erik Jensen Pedro Brício
Felipe Cascudo Gustavo Leão
Maria Nazaré de Jesus Bia Montez
Meu Bem (Valmiréia
de Jesus Jensen) Letícia Isnard
Rakelli Santos Isis Valverde
Suzy Rocha Maria Clara Gueiros
NOVELA II – AUDIÊNCIA POR TARGET
GLO - N19H Outra Emissora Nov. A Outra Emissora Nov. B Outra Emissora Nov. C
5 3 1
15
6
3 2
21
9
6
3
17
6 3 3
SP1
14
6
4
2
19
9
6
4
MM AB 25+ AS ABC 18+ MM CDE 18+
4
16
5 3 1
mo quando comparada com a audiência somada
das três principais novelas das demais redes
de TV. Confira no gráfico desta página.
MUITAS OPORTUNIDADES DE
COMUNICAÇÃO
Além do patrocínio e dos comerciais de 30
segundos, Beleza Pura pode ser inserida de
muitas outras formas no plano de comunicação
de anunciantes de todos os setores.
Apresentando uma trama permeada pela
indústria da beleza, clínicas de estética e salões
de beleza e com diversas histórias e núcleos
paralelos, Beleza Pura tem muitas oportunidades
para o desenvolvimento de ações
de merchandising e licenciamento de marcas.
Na globo.com, o site da Novela II recebe
em média 62 mil pessoas por dia e 2,8 milhões
de visitas por mês, totalizando mais de
6 milhões de páginas vistas.
Na Globo Internacional, o patrocínio da Novela
pode ser adquirido isoladamente.
RJ
15
7
4
2
24
10
6
3
MM AB 25+ AS ABC 18+ MM CDE 18+
18
6
1 1
16
DF
6
3 2
22
9
5 5
MM AB 25+ AS ABC 18+ MM CDE 18+
Fonte: Ibope Telereport.

OSCAR
A GRANDE FESTA DO CINEMA
INTERNACIONAL NA REDE GLOBO
Em sua 80ª edição,
a premiação mais
importante do
cinema mundial
promete grandes
momentos.
Consulte o
Atendimento
Comercial da Globo
e conheça as
oportundiades do
Oscar 2008.
nº 551 • fevereiro 2008
No domingo dia 24 de fevereiro, a Globo
exibe a festa de entrega do Oscar 2008,
após o Big Brother Brasil. O mais importante
prêmio do cinema mundial chega a sua 80ª
edição consagrando as produções que farão
sucesso nas telas de todo o mundo e valorizando
o talento de atores, diretores e técnicos.
A Globo terá ampla cobertura do Oscar,
com matérias no Fantástico, Bom Dia Brasil,
Jornal Hoje e Jornal da Globo, além da transmissão
ao vivo da festa, direto de Los Angeles.
O plano de patrocínio – três das quatro
cotas já foram comercializadas – prevê abertura
e encerramento caracterizados, comerciais,
vinhetas e chamadas nos programas
citados, totalizando 32 inserções. O anunciante
também terá espaço na globo.com,
aparecendo em 270 mil inserções de retângulo
médio no site G1, mais 20 mil de banner
na editoria de cinema do site G1 e mais 270
mil de super banner no site Ego.
A transmissão da entrega do Oscar 2007
atingiu expressivos índices de audiência e
participação em todo o Brasil. Em mercado
nacional, o evento registrou 12 pontos de
audiência e 47% de participação, números
que foram ainda maiores nos domicílios das
classes AB, segmento que alcançou 16 pontos
de audiência e 48% de participação. Entre
o público do Oscar 2007, 55% são mulheres,
80% pertencem às classes ABC e 68%
têm acima de 25 anos.
A safra de filmes candidatos ao prêmio em
2008 é bastante diversificada, e as apostas
de cinéfilos, críticos e especialistas em cinema
surgem nos meios de comunicação antes
do anúncio dos vencedores. Entre os indicados,
os filmes Onde os Fracos Não Têm Vez,
5
dos irmãos Joel e Ethan Cohen, e Sangue
Negro, do respeitado diretor Paul Thomas
Anderson, lideram a lista, com oito indicações
cada, entre elas as de Melhor Filme,
Melhor Diretor e Melhor Roteiro Adaptado. O
épico inglês Desejo e Reparação e o drama
Conduta de Risco vêm em seguida, com sete
indicações cada.
Na categoria de Melhor Ator, grandes nomes
do cinema se enfrentam: Daniel Day-Lewis
(Sangue Negro), Johnny Depp (Sweeney Todd
– O Barbeiro Demoníaco da Rua Fleet), George
Clooney (Conduta de Risco), Tommy Lee Jones
(No Vale das Sombras) e Viggo Mortensen
(Senhores do Crime).
• Período: 24 de fev./08 (domingo)
• Horário: após Big Brother Brasil 8
• Sigla no SISCOM: OSCA
PLANO DE PATROCÍNIO
Nº/Tipo de Cota: 4 Mercado Nacional
PLANO DE INSERÇÕES (de 19 a 25/fev.)
• Abertura e encerramento
caracterizados de 5”
• 5 Vinhetas de Passagem de 5”
• 9 Comerciais de 30”
• 6 Vinhetas de Bloco de 5”
• 10 Chamadas de 5”
Total 32 inserções
Internet
• 270 mil exibições de retângulo
médio no site G1
• (14 a 29/fev.) 20 mil exibições de
banner meia página no site G1 (editoria
de cinema)
• 270 mil exibições de super banner no
site Ego

FUTSAL 2008
COBERTURA CAMPEÃ
A Globo transmite a
temporada de futsal
2008, que promete
grandes lances, gols
memoráveis e muita
audiência.
Consulte o
Atendimento Comercial
da Globo e conheça as
oportunidades do
Projeto Futsal 2008.
nº 551 • fevereiro 2008
Mais uma temporada de grandes lances
e gols eletrizantes vem por aí. Em
2008, o futsal continuará presente na tela da
Globo, com grandes oportunidades para os
anunciantes. O projeto é composto por 80 inserções
entre fevereiro e dezembro. A cobertura
começa com o Futsal Brasil, um quadro
com matérias especiais no Esporte Espetacular
apresentando as competições, os atletas
e as curiosidades da modalidade. No dia 16
de março, será transmitido o primeiro de seis
jogos, sempre aos domingos pela manhã.
Esses jogos serão importantíssimos para a
Seleção Brasileira, que estará se preparando
para receber a Espanha, time campeão dos
dois últimos mundiais da Fifa de Futsal, torneio
que, em 2008, será realizado no Brasil.
A Seleção Brasileira é uma das mais premiadas,
já tendo conquistado mais de 45 títulos
internacionais. De sete campeonatos mundiais,
o Brasil sagrou-se campeão em cinco
deles e foi vice nos outros dois; de 12 sulamericanos
disputados, foi campeão em to-
6
ESQUEMA COMERCIAL
dos. E, em 2007, conquistou o título Pan-
Americano no Rio de Janeiro, na primeira vez
em que a modalidade participou dos Jogos.
O esquema comercial do Futsal 2008 oferece
duas cotas nacionais, que são compostas
por chamadas de transmissão, vinhetas de
bloco no Globo Esporte e no Esporte Espetacular
e comerciais na programação da Globo,
além de mídia de apoio no Jornal da Globo.
AUDIÊNCIAS ELEVADAS
O futsal está presente no coração dos brasileiros
e a cada ano conquista não só títulos,
como também milhões de telespectado-
Item Qtd Descrição Unit Tot.
TRANSMISSÃO DOS JOGOS NO E. ESPETACULAR 6 • Vinhetas de Bloco 1 6
16 e 23/3; 8/6; 26/10; 16 e 30/11 • Comerciais de 30” 1 6
• Inserts de Vídeo c/ Loc. 2 12
• Vinhetas de Passagem 1 6
CHAMADAS DE TRANSMISSÃO 18 • Chamadas Caracterizadas 1 18
GLOBO ESPORTE 6 • Vinhetas de Bloco 1 6
15 e 22/3; 7/6; 25/10; 15 e 29/11 6 • Comerciais de 30” 1 6
MÍDIA DE APOIO – JORNAL DA GLOBO 6 • Comerciais de 30” 1 6
14 e 21/3; 6/6; 24/10; 14 e 28/11
FUTSAL BRASIL NO ESPORTE ESPETACULAR 7 • Vinhetas de Bloco 1 7
Fevereiro, abril, maio, julho, setembro e dezembro 7 • Comerciais de 30” 1 7
Total de inserções 80

nº 551 • fevereiro 2008
res altamente qualificados.
A transmissão dos jogos da Seleção Brasileira
de Futsal durante o ano de 2007 obteve
média de 11 pontos de audiência e 35% de
participação, segundo dados do Ibope. Os telespectadores
têm perfil bastante qualificado:
70% pertencem às classes ABC e 72% têm
mais de 18 anos de idade. A análise do Telereport,
do Ibope, também revela excelentes índices
de afinidade do futsal em vários targets.
PERFIL DOS TELESPECTADORES – PNT (%)
HOMENS 4+ 57
MULHERES 4+ 43
4 a 11 anos 14
12 a 17 anos 14
18 a 24 anos 15
15 a 34 anos 16
35 a 49 anos 20
125
AS
ABCDE
12-17
50+ 22
AB 25
DE
C 45
102
AS
ABCDE
18-24
104
AS
ABCDE
50+
30
Fonte: Ibope Telereport – PNT – 2007 (março, julho e outubro).
109
AS
C
4+
108
HH
ABC
18+
ÍNDICE DE AFINIDADE – PNT
119
HH
ABC
18-24
106
HH
ABC
25+
7
121
HH
ABCDE
4+
112
HH
ABCDE
18+
SAIBA MAIS
SOBRE O FUTSAL
Fonte: Ibope Telereport – PNT – 2007 (março, julho e outubro).
O futsal vem consquistando cada vez
mais público. O objetivo também é marcar
gols, mas há várias diferenças. A bola
usada no futsal é menor e mais pesada,
cada time escala cinco atletas, as partidas
são disputadas em dois tempos de 20
minutos cada e o cronômetro pára quando
a bola não está em jogo. Cada time pode
cometer somente cinco faltas por período.
Quem ultrapassa o limite é punido com um
tiro livre direto na marca da infração ou a
dez metros da linha do gol.
Embora não esteja no programa olímpico,
a modalidade ganhou notório reconhecimento
internacional em 1989, quando a
Fifa assumiu o controle e modificou o nome
de futebol de salão para futsal. A estratégia
deu certo e atualmente o esporte cresceu
bastante, sobretudo na Europa. Itália
e Espanha, por exemplo, rivalizam em condições
iguais com o Brasil.
122
HH
ABCDE
18-24
110
HH
ABCDE
25+
Relação entre a
participação do
segmento no total de
telespectadores do
programa em relação
à participação desse
mesmo segmento no
total da população
Se for maior que 100,
indica uma boa
afinidade com o público
considerado.

SUPERLIGA
UMA GRANDE SACADA
Com a Superliga de
Vôlei, é possível
alcançar 99% dos
lares brasileiros.
Consulte o
Atendimento Comercial
da Globo e conheça as
oportunidades da
Superliga.
nº 551 • fevereiro 2008
A14ª edição da Superliga de Vôlei Masculino
e Feminino começou em dezembro
com muita emoção e promete jogos eletrizantes
até o seu final, previsto para abril.
A Globo transmite o torneio 2007/2008, proporcionando
aos telespectadores a cobertura
completa e garantindo ao patrocinador a exposição
eficaz da sua marca para um público
altamente qualificado.
Participam do campeonato 15 equipes masculinas
e 10 femininas, representantes dos
estados de São Paulo, Rio de Janeiro, Minas
Gerais, Santa Catarina, Rio Grande do Sul, Espírito
Santo, Goiás e Pernambuco. São centenas
de atletas e profissionais ligados ao esporte,
levando ao público exemplos de saúde,
disciplina, emoção, garra e competitividade.
O vôlei brasileiro ganhou o seu espaço
como o segundo esporte preferido pelos torcedores,
realizando excelentes campanhas e
8
ESQUEMA COMERCIAL
consagrando-se imbatível na maior parte dos
torneios disputados.
O plano comercial prevê 60 inserções distribuídas
entre transmissões ao vivo, chamadas,
comerciais e cobertura jornalística no
Item Qtd Descrição Unit Tot.
TRANSMISSÃO DOS JOGOS 2 • Vinhetas de Abertura 1 2
Sábados – 12 e 19/4/08 • Comerciais de 30” 2 4
• Inserts de Vídeo c/ Loc. 2 4
• Propriedades de Arena 1 2
• Vinhetas de Passagem 2 4
• Vinhetas de Encerramento 1 2
TRANSMISSÃO DOS JOGOS 3 • Vinhetas de Bloco 1 3
Domingos – 24/2/08, 30/3/08 e 20/4/08 • Comerciais de 30” 2 6
• Inserts de Vídeo c/ Loc. 2 6
• Propriedades de Arena 1 3
• Vinhetas de Passagem 2 6
CHAMADAS DE TRANSMISSÃO 15 • Chamadas Caracterizadas 1 15
BOLETINS NO GLOBO ESPORTE 4 • Vinhetas de Bloco 1 4
15 e 22/3; 7/6; 25/10; 15 e 29/11 4 • Comerciais de 30” 1 4
Total de inserções 60

102
AS
ABC
18+
104
AS
ABC
25+
nº 551 • fevereiro 2008
108
AS
ABCDE
35+
Globo Esporte até abril. Para completar o esquema
de cobertura, o patrocinador ainda estará
presente nas arenas onde serão transmitidos
os jogos.
Os patrocinadores do Projeto Superliga
2007/2008 estarão presentes em 99% dos lares
brasileiros, falando com perto de 50 mi-
INDICE DE AFINIDADE – PNT
107
HH
ABC
25-39
110
HH
ABCDE
4+
110
HH
ABC
35-49
113
HH
ABCDE
18+
115
HH
ABC
25+
Fonte: Ibope Telereport – PNT – abril de 2007.
9
120
HH
ABC
35+
lhões de domicílios com TV e atingindo mais
de 172 milhões de telespectadores potenciais.
Em 2007, a transmissão de cada jogo da
Superliga atingiu em média 6,5 milhões de
telespectadores em todo o país, com perfil
qualificado: 73% pertencem às classes ABC e
65% têm mais de 25 anos de idade. O índice
de afinidade, que indica a relação entre a
participação do segmento no total de telespectadores
do programa em relação à participação
desse mesmo segmento no total da
população, demonstra que a Superliga é particularmente
eficiente entre homens das classes
ABC acima de 25 anos.
NOVIDADES NA DISPUTA
A Superliga 2007/2008 tem novidades no
sistema de disputa, como a divisão dos times
em dois grupos, a realização de quatro minitorneios
e a final em jogo único. As equipes
formarão dois grupos, definidos de acordo
com nível técnico e localização geográfica.
No primeiro torneio, os times jogarão, em
turno único, contra todos os rivais de seu próprio
grupo. As equipes com melhor campanha
em cada chave se enfrentarão na final do
torneio.
No segundo torneio, os times jogarão contra
as equipes do outro grupo. Na terceira
disputa, as equipes voltam a jogar com os times
do outro grupo, mas o mando dos jogos
será invertido com relação ao segundo torneio.
No quarto torneio, as equipes enfrentarão
novamente as rivais de seu próprio grupo,
mas com o mando de quadra invertido em
relação ao primeiro torneio. Todos os torneios
são realizados com a mesma divisão de grupos
e contarão pontos para a classificação final.

EM FEVEREIRO
POEIRA EM ALTO-MAR RETOMA
FORMATO MICROSSÉRIE NA GLOBO
De 25 a 29 de
fevereiro, às 17
horas, logo após a
Sessão da Tarde, a
Globo apresenta um
projeto de Renato
Aragão.
Consulte o
Atendimento
Comercial da Globo
e conheça as
oportunidades de
Poeira em Alto-Mar.
113
DC
ABC cc
2-9
117
DC
ABCDE
15+
nº 551 • fevereiro 2008
Com episódios diários de 30 minutos,
Poeira em Alto-Mar mistura romance,
aventura, mistério, música e, claro, muito
bom humor.
Unidos pelo acaso, um grupo de pessoas
embarca em um navio de cruzeiro, são vítimas
de um naufrágio e acabam em uma ilha
deserta. Do grupo fazem parte dois aventureiros
atrapalhados, Didi (Renato Aragão) e
Peteco (Rodrigo Faro), artistas de rua que
embarcam no navio por acaso, fugindo de
uma de suas inúmeras encrencas, tornandose
apresentadores dos shows a bordo do
transatlântico.
Com clara referência e homenagem às chanchadas,
gênero do cinema que fez grande sucesso
no Brasil na década de 1950, Poeira em
Alto-Mar traz todos os tipos característicos
que garantem entretenimento leve, diversão
e tramas com muito mistério.
A faixa horária em que será exibida Poeira
em Alto-Mar apresenta alta afinidade com jovens
e donas-de-casa, segundo dados do
AFINIDADE – PNT
118
AS
ABCDE
4-11
118
AS
ABCDE
4-17
119
AS
ABCDE
12-17
Fonte: Ibope Telereport – dez./07 – 17h às 17h30.
10
120
DC
ABCDE cc
2-14
Ibope de dezembro. Confira no gráfico.
O plano comercial de Poeira em Alto-Mar
abrange duas cotas locais com um total de
15 inserções, distribuídas entre aberturas e
encerramentos caracterizados, chamadas e
comerciais.
• Período: 25 a 29 de fev./08,
segunda a sexta
• Horário: Após Sessão da Tarde
• Sigla no SISCOM: PMAR
• Preço de 30”: Assume preços de TURM
A Turma do Didi
• Coeficiente p/ 15”: 0,50
PLANO DE PATROCÍNIO
Nº/Tipo de Cota: 2 Locais
PLANO DE INSERÇÕES (POR COTA)
• 05 Aberturas Caracterizadas de 7”
• 05 Encerramentos Caracterizados de 7”
• 05 Comerciais de 30”
Total: 15 inserções
VALOR POR COTA
Para cálculo do patrocínio, multiplique o
valor do comercial de 30” de TURM – A
Turma do Didi por 8,75 (índice de
conversão) na praça de interesse (lista de
preços out./07 a mar./08)

RACCO
CANAL DIRETO COM A COMUNIDADE
BRASILEIRA NO EXTERIOR
Para introduzir sua
marca junto aos
brasileiros que
moram no exterior, a
Racco investiu na
Globo Internacional.
Acabou se
surpreendendo com
os resultados.
nº 551 • fevereiro 2008
Aindústria de cosméticos Racco iniciava
suas operações nos Estados Unidos e
na América Latina (Paraguai e Bolívia) em
2005 quando resolveu anunciar na Globo Internacional.
A intenção era apresentar a marca
para a comunidade brasileira nesses países,
em uma experiência que serviria de teste para
avaliar a continuidade ou não da ação. E a
Globo Internacional passou no teste com louvor.
Assim que os anúncios começaram a ser
veiculados, a Racco registrou um aumento
imediato de 30% nas vendas, o que levou a
empresa a replanejar e reestruturar suas campanhas.
Resultado: as vendas, que já tinham
se elevado com o início da ação, dobraram.
A média se manteve até o final do período
de teste. A satisfação foi tanta que a Racco
expandiu seus canais de distribuição e iniciou
“A Globo Internacional permite
nosso posicionamento junto à
comunidade brasileira”
Anderson, da Racco
11
uma nova campanha na Globo Internacional.
De lá para cá, a empresa dobrou o tamanho
do catálogo disponível nos Estados Unidos.
“Ganhamos uma alavanca muito grande para
começar nosso negócio no exterior. A Globo
Internacional nos deu um canal direto com
nosso público”, relata Anderson Porter, gerente
de marketing da Racco.
Hoje, a Racco tem cerca de 6 mil revendedores
nos Estados Unidos, 12 mil na Bolívia
e 4 mil no Paraguai. “O público brasileiro no
exterior não perde a conexão com o Brasil, é
muito apegado ao país. Fizemos pesquisas de
comportamento nas comunidades brasileiras
nesses países e isso nos deu a certeza de que
a Globo Internacional era o canal que tínhamos
que escolher”, analisa o gerente de
marketing.
Com planos de continuar anunciando na
Globo Internacional e de introduzir a marca
em novos segmentos, a avaliação da experiência
não poderia ser mais positiva. “Existem
muitas grandes empresas de cosméticos
nos Estados Unidos, mas elas não têm identidade
com o povo brasileiro. A Globo Internacional
permite nosso posicionamento como
empresa brasileira para nossa comunidade
no exterior. Quem quiser apostar, eu recomendo”,
Anderson resume.

INFORME
O ACERVO DE IMAGENS DA GLOBO
DISPONÍVEL PARA SUA EMPRESA
Veja como sua
empresa pode tirar
proveito do acervo
audiovisual da Rede
Globo, o maior da
América Latina.
BOLETIM DE
INFORMAÇÃO PARA
PUBLICITÁRIOS
nº 551 • fevereiro 2008
Trechos de conteúdos (footage) produzidos
pela Rede Globo podem ser utilizados
para enriquecer reportagens, documentários,
matérias, sites, ferramentas corporativas
como intranets etc. A Conteúdo Expresso
é a empresa responsável pelo licenciamento
desse material.
Um exemplo de produto final do licenciamento
de imagens produzidas pela Globo pode
ser visto recentemente num filme publicitário
institucional da mineradora Vale, no qual
aparecem imagens de ícones da cultura e do
esporte brasileiro. As imagens licenciadas
compõem cerca de um minuto do comercial
que, ao todo, possui um pouco mais de um
minuto e meio. Nele, evidencia-se a emoção
obtida graças às imagens da Globo, que
podem eternizar pessoas, fatos, momentos e
acontecimentos.
Outro exemplo de uso de imagens da Globo:
com o objetivo de contar a história da
música brasileira, a BBC de Londres fez o
documentário Brasil, Brasil, em três capítulos,
com uma hora de duração cada, lançado em
23 de novembro de 2007. A Conteúdo Expresso
licenciou nove minutos de footage de
imagens da Rede Globo, atendendo à necessidade
dos produtores da BBC.
As imagens da Globo compõem o maior
acervo audiovisual da América Latina e podem
ser utilizadas nos mais diversos tipos de
mídias e veículos de comunicação.
A Conteúdo Expresso conta com um novo
site, que permite uma pesquisa ágil e funcional
e com facilidade de acesso. A partir de
um cadastro inicial, pode-se visualizar
amostras do acervo audiovisual da Rede
Globo, o que garante a segurança sobre a decisão
de compra, além de comprovar a qualidade
dos conteúdos.
Saiba mais:
www.conteudoexpresso.com.br
www.contentxp.com
Produzido para a Central Globo de Marketing pela Porto Palavra Editores Associados
Diretores Responsáveis Anco Marcio Saraiva
Ricardo Esturaro
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Projeto Gráfico Sérgio Brito
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