Insider - Yahoo! Publicidade
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Divulgação<br />
Negócios e Empresas >> O making of das melhores campanhas online<br />
O lado bom de comprar muito<br />
Sites de compras coletivas aproveitam bom momento da Web para<br />
pulverizar ofertas e ampliar performance com grandes portais<br />
Os sites de compras coletivas foram<br />
um dos destaques da Internet<br />
brasileira em 2010. Acessados<br />
por cada vez mais usuários interessados em<br />
produtos e serviços de qualidade e com preços<br />
baixos, esses ambientes online, no entanto,<br />
conseguiram a grande visibilidade que possuem<br />
hoje após apostarem nos anúncios em grandes<br />
portais, como o <strong>Yahoo</strong>! Brasil. Com esse “empurrãozinho”,<br />
o sucesso não tardou a aparecer.<br />
De acordo com executivos de três dos<br />
grandes sites de compras coletivas do País,<br />
ClickOn, GroupOn e Peixe Urbano, estar<br />
nos grandes conglomerados da Web possibilita<br />
um direcionamento certeiro de usuários<br />
para suas páginas. Além disso, estar na home<br />
ou em um dos canais do <strong>Yahoo</strong>! associa automaticamente<br />
a marca do anunciante a um<br />
produto de credibilidade.<br />
Mas qual é o objetivo de um site de compra<br />
coletiva? Basicamente é reunir consumidores<br />
no ambiente virtual e oferecer grandes<br />
descontos em períodos curtos – de 24 horas<br />
a 72 horas. As promoções são válidas somente<br />
quando há um número mínimo de compradores.<br />
Hoje, são dezenas de sites buscando seu<br />
espaço e, claro, oferecendo serviços a preços<br />
bem mais baixos do que o tradicional.<br />
Para isso, estar nos grandes portais é<br />
fundamental, pois são eles os grandes geradores<br />
de tráfego na Internet.<br />
“Proporcionamos uma ação de marketing<br />
na qual o principal retorno é a divulgação<br />
de marca, a garantia de alta quantidade<br />
de novos clientes em poucas horas e de que<br />
eles vão experimentar o produto ou serviço”,<br />
explica o sócio-diretor do Peixe Urbano,<br />
Julio Vasconcellos.<br />
A marca colocou seus banners interativos<br />
em canais como <strong>Yahoo</strong>! Respostas<br />
e home page, oferecendo descontos em<br />
passagens, viagens de navio e até mesmo<br />
jantares em renomados restaurantes das<br />
Vasconcellos: “Novos clientes em poucas horas”<br />
capitais brasileiras por um preço bem<br />
abaixo do normal.<br />
Boa parte da visibilidade<br />
é originada de anúncios<br />
online ou banners nos<br />
grandes portais<br />
Marcelo Macedo, ClickON<br />
De acordo com Marcelo Macedo, CEO<br />
do ClickOn – outro player deste mercado em<br />
ascensão -, boa parte da visibilidade é originada<br />
de anúncios online ou banners nos grandes<br />
portais, que oferecem capilaridade, base de<br />
usuários e maior propagação de uma mensagem.<br />
“Dos três milhões de usuários que conquistamos,<br />
boa parte foi impactada por essa<br />
mídia”, afirma o executivo.<br />
As campanhas realizadas pelo ClickOn<br />
em canais e na home page do <strong>Yahoo</strong>! nos últimos<br />
meses, se basearam em banners que<br />
incentivam o internauta a clicar para ser direcionado<br />
à página de login da marca, podendo<br />
aproveitar as promoções.<br />
Ao clicar em um anúncio do ClickOn<br />
com descontos em diárias de spas,<br />
na área de buscas do <strong>Yahoo</strong>!, o usuário era<br />
encaminhado para a página de cadastro<br />
do site de compras coletivas, e após o passo<br />
a passo, o usuário pode voltar a navegar<br />
normalmente na Web.<br />
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