NOVAS CATEgORIAS NA CESTA DE COMPRAS - Apas

Capa 

mais mais 

Novas 

categorias 

na cesta de 

compras 

Pesquisa Mais Mais aponta as marcas preferidas 

dos brasileiros e mostra que o incremento ocorreu 

em todas as faixas sociais; classe popular compra 

cada vez mais e escolhe produtos sofisticados 

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34 SuperVarejo outubro 2011

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outubro 2011 SuperVarejo 35

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Aumentou a demanda por produtos considerados sofisticados, 

com novo destaque para a contribuição das 

classes D e E nesse cenário. Nesses grupos, houve a 

entrada de cinco novas categorias na cesta de compra: 

leite em pó, absorvente, creme de leite, cremes 

e loções e temperos. As informações são de um levantamento 

feito pela Kantar Worldpanel e apresentadas aqui para complementar 

a Pesquisa Mais Mais, realizada em parceria com a SV. 

Segundo o estudo, ocorreu elevação no número de categorias 

de produtos em todas as classes sociais. A maior alta foi 

nas classes D e E, de 37 categorias em 2009 para 39 no ano 

passado. Na classe AB, a ampliação foi de 42 para 43, e na C, 

de 38 de 40 categorias no mesmo período. A categoria que se 

consolidou na cesta de compra da AB e C foi cremes e loções. 

O número de idas ao supermercado se manteve estável em 15 

vezes ao mês (dia sim, dia não no mês), mas o gasto médio de 

tíquete subiu de R$ 12,58 há dois anos para R$ 13,96 em 2010. 

As compras no atacado pelo consumidor final apresentaram 

um crescimento expressivo e já atingem 10,4 milhões de lares 

no País. Esse tipo de comércio tem registrado elevação entre 

os consumidores de todos os formatos de canais de compra. 

Outro dado interessante é que aproximadamente 5 milhões 

de consumidores de hipermercados também passaram a comprar 

em lojas de atacado, o que aumenta a frequência no comércio. 

O poder de alcance do atacado passou de 20% para 

22% entre 2009 e 2010. 

Houve aumento de 41% no gasto das famílias em supermercados 

de vizinhança, em parte explicado pela maior quantidade 

de lojas desse setor. No meio atacadista foi observada uma alta 

de 24% no desembolso das compras. 

A cerveja foi o carro-chefe das vendas no setor de bebidas, 

com aumento no poder de alcance de 63% em 2009 para 65% 

em 2010. Isso representa 940 mil novos domicílios compradores. 

A água mineral aparece em segundo lugar na lista de 

bebidas mais compradas. Na terceira posição, ficou o leite em 

pó, outro item consolidado nas classes D e E. 

Mulheres e gastos com higiene e beleza 

O estudo da Kantar Worldpanel também confirma um tipo 

de comportamento já evidenciado nos últimos anos que é o 

cuidado da mulher com sua beleza. As compras na cesta de 

higiene e beleza têm crescido principalmente nas classes C, D 

e E, mesmo assim, o volume médio no consumo das mulheres 

aumentou em todos os setores pesquisados. 

As mulheres, principalmente das classes mais baixas, se 

preocupam mais com o corpo e outros cuidados pessoais e 

tem mais facilidade para se cuidar, principalmente por terem 

maior renda. 

Um dado relevante é que 35% dos domicílios são chefiados 

por mulheres no País. Isso mostra outras tendências no setor 

de consumo como a confiança das famílias de que o poder 

de compra vai continuar aumentando, um reflexo disso são 

as vendas maiores de produtos considerados sofisticados. O 

consumidor quer mobilidade, experiência e inovação. 


O estudo e a metodologia 

Pelo sétimo ano consecutivo a revista SuperVarejo em parceria 

com a Kantar Worldpanel realiza o mais atualizado e 

abrangente estudo sobre as marcas líderes: o ranking Mais 

Mais – A Escolha do Consumidor. 

A pesquisa, além de trazer as cinco marcas preferidas pelos 

consumidores em cem categorias, aponta as marcas líderes 

absolutas no Brasil e nas seis regiões de coletas de informação 

durante oito anos consecutivos (2003-2010). 

São elas: Zero Cal (adoçante líquido), Quacker (aveia), Nescafé 

(café solúvel), Seda (pós-xampu), Omo (detergente em pó), 

Ypê (detergente líquido para louça), Veja (multiuso) e Sapólio 

Radium (saponáceos). 

Das cem categorias das quais foram coletados dados, cinco 

delas perderam a liderança de 2009 para 2010. Já em 49 

delas a concentração de volume das cinco maiores líderes no 

supermercado representa acima de 70% de todo o volume comercializado 

(ver quadro abaixo). 

O estudo considera para efeito de análise o ano fechado de 

2010 (de janeiro a dezembro) e traz informações de todos os 

canais de compra que o consumidor utiliza, formais e informais, 

incluindo porta a porta, lojas de presentes, feiras livres, 

cesta básicas, camelôs entre outros. 

A Mais Mais nasceu a partir da parceria da Kantar Worldpanel 

e SuperVarejo por meio da consolidação de informações provenientes 

do Painel Nacional de Domicílios da Kantar Worldpanel. 

Semanalmente pesquisadoras da Kantar Worldpanel, visitam 

domicílios espalhados por todo o Brasil, que representam 82% 

dos lares nacionais (mais de 48 milhões de domicilios), o que equi- 


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vale a 92% do potencial de consumo nacional, auditando através 

da leitura do código de barras de cada produto e documentando o 

comportamento espontâneo de compra dos lares brasileiros para 

produtos alimentares, de higiene pessoal, limpeza doméstica, 

abrangendo cem categorias de produtos para esta edição. 

Nesta edição das Mais Mais, são apontadas as cinco principais 

marcas em cada região no canal supermercado bem como 

a concentração das marcas líderes em cada uma das categorias. 

Para a classificação das cinco marcas líderes, foi utilizado 

como critério o volume de compras e não faturamento. O estudo 

não considera para efeito de definição de marca o critério 

de extensão de linha, ou seja, ainda que a categoria apresente 

variações de sabor, tipo, cor e ação entre outros, todas são consolidadas 

no total da marca. 

A Kantar Worldpanel pesquisa todos os municípios com 

10 mil ou mais habitantes, exceto no Norte, onde são considerados 

os municípios com mais de 200 mil habitantes. Para 

este estudo, são realizadas aberturas para as seguintes regiões 

geográficas: Grande São Paulo, Interior de São Paulo, Sudeste 

(que considera os Estados de Minas Gerais, Espírito Santo e 

Rio de Janeiro), Sul, Centro-Oeste e Norte+Nordeste. 

A classificação das cinco maiores redes no Brasil, que segue o 

critério do ranking da Associação Brasileira de Supermercados 

(Abras), e é composta pelo Grupo Pão de Açúcar (já incluindo 

o Sendas), Grupo Carrefour, Grupo Walmart (já incluindo o 

Bompreço e Sonae), G.Barbosa e Zaffari. No Estado de São 

Paulo estão entre as cinco maiores Grupo Pão de Açúcar, Grupo 

Carrefour, Grupo Walmart, Coop e Sonda. 

O ranking está sendo publicado na forma de três tabelas e 

um gráfico. A primeira aponta o ranking das cinco marcas líderes 

no Brasil e nas regiões, restrito apenas ao canal supermercado 

(todos os modelos de lojas, cadeias e independentes), e mostra a 

participação de mercado das cinco líderes somadas em volume 

de compras sobre volume total das categorias de produtos. 

A segunda tabela apresenta a importância em volume de compras 

do canal supermercado (subdividido em cinco maiores redes 

e outros supermercados) e outros canais de vendas. 

O Estado de São Paulo tem destaque à parte na pesquisa, com 

um gráfico que mostra a importância de cada canal de compras 

dentro do Estado. Também foi elaborado uma tabela com 

o ranking das cinco marcas líderes no Estado de São Paulo para 

cada canal de compra. 


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Sumário 

Absorvente Higiênico Externo .......................... 41 

Absorvente Higiênico Interno ............................ 42 

Absorvente Higiênico Protetor Diário ......... 43 

Acessórios para Unhas .......................................... 44 

Achocolatado em Pó ................................................. 46 

Açúcar ............................................................................... 47 

Adoçante em Pó ............................................................ 48 

Adoçante Líquido ........................................................ 49 

Água de Coco ................................................................. 50 

Água Mineral .................................................................. 51 

Água Sanitária e alvejante .................................... 52 

Alisante ............................................................................ 53 

Amaciante ........................................................................ 54 

Amido .................................................................................. 55 

Aveia .................................................................................... 60 

AntisSéptico Bucal .................................................... 56 

Azeite .................................................................................. 58 

Barra de Cereal ........................................................... 61 

Bebida à base de soja ............................................... 62 

Biscoito Recheado ..................................................... 63 

Biscoito Salgado ........................................................ 64 

Biscoito Seco / Doce ................................................ 65 

Biscoito Waffer ........................................................... 66 

Bolo Pronto ................................................................... 67 

Bronzeador / Protetor .......................................... 68 

Café Solúvel .................................................................. 70 

Café Torrado e moído .............................................. 69 

Caldo .................................................................................. 72 

Cera para piso ............................................................... 73 

Cereal Matinal .............................................................. 76 

Cerveja .............................................................................. 74 

Chá líquido ...................................................................... 77 

Chinelo .............................................................................. 78 

Chocolate ....................................................................... 79 

Complemento Alimentar .......................................... 80 

Creme de Leite ............................................................... 81 

Creme Dental ................................................................. 82 

Creme e Loção para o Corpo ................................ 84 

Creme e Loção para o Rosto ................................. 83 

Desengordurante de Cozinha ............................ 86 

Desinfetante .................................................................. 87 

Desodorante ................................................................. 88 

Detergente Líquido para Louça ......................... 90 

Detergente em Pó ....................................................... 89 

Empanados ...................................................................... 92 

Esmalte ............................................................................. 93 

Esponja de Aço ............................................................. 94 

Esponja Sintética ....................................................... 95 

Extrato de Tomate ...................................................... 96 

Farinha de Trigo .......................................................... 97 

Farinha Modificada ..................................................... 98 

Filtro de Papel ............................................................... 99 

Fralda Descartável ................................................... 100 

Gelatina ............................................................................ 101 

Inseticida ......................................................................... 102 

Iogurte .............................................................................. 103 

Ketchup ............................................................................. 104 

Leite Aromatizado ....................................................... 106 

Leite em Pó ....................................................................... 107 

Leite Fermentado ......................................................... 110 

Leite Condensado ....................................................... 108 

Leite Longa Vida ............................................................ 111 

Leite Pasteurizado ..................................................... 112 

Limpador Multiuso ...................................................... 114 

Limpeza Pesada .............................................................. 113 

Maionese ........................................................................... 116 

Manteiga ........................................................................... 117 

Margarina ........................................................................ 118 

Massa Instantânea ..................................................... 119 

Massa Tradicional ...................................................... 120 

Molho para Salada ..................................................... 122 

Molho Pronto de Tomate ........................................ 124 

Óleo de Cozinha (Soja + Especiais) ................... 126 

Papel Higiênico ............................................................. 128 

Pão Industrializado .................................................. 121 

Petit Suisse ..................................................................... 130 

Pizza Congelada .......................................................... 131 

Polpa + Purê de tomate ............................................ 132 

Pós-xampú ........................................................................ 133 

Prato Pronto Congelado - Massa ..................... 134 

Purificador de Ar ........................................................ 135 

Ração Seca para Cães ............................................... 136 

Ração Seca para Gatos ............................................ 137 

Refrigerante ................................................................. 138 

Requeijão ......................................................................... 139 

Sabão em Pedra ............................................................. 140 

Sabonete .......................................................................... 142 

Salgadinho ...................................................................... 143 

Saponáceo ....................................................................... 144 

Sobremesa em Pó - Flã / Manjar / Pudim .......... 145 

Sobremesa Láctea ....................................................... 146 

Sobremesa Pronta ...................................................... 148 

Sopa ..................................................................................... 149 

Sorvete .............................................................................. 150 

Suco Concentrado ..................................................... 151 

Suco em Pó ....................................................................... 152 

Suco Pronto para Beber ......................................... 153 

Tempero ............................................................................. 154 

Tintura ............................................................................... 158 

xampú .................................................................................. 156 


ABSORVENTE HIGIÊNICO EXTERNO 

O volume da categoria cresceu 16% em 2010, com maior contribuição das classes DE e das regiões NNE. 

1º LÍDER 





TOTAL DAS 5 

LÍDERES (Vol %) 

RANKING E CONCENTRAÇÃO DAS 5 MARCAS LÍDERES NO CANAL SUPERMERCADO (%) 

GranDE SP INTERIOR DE SP SUDESTE 

(MG-RJ-ES) SUL CENTRO-OESTE NORTE/NORDESTE BRASIL 

Intimus Gel Intimus Gel Sym Intimus Gel Intimus Gel Always Intimus Gel 

Always Sempre Livre Intimus Gel Sempre Livre Sym Sempre Livre Sempre Livre 

Sempre Livre Always Sempre Livre Always Sempre Livre Intimus Gel Always 

Sym Seja Livre Always Sym Always Seja Livre Sym 

Seja Livre Sym Diana-Max Milli Seja Livre Sym Seja Livre 

91 93 92 83 93 75 85 

IMPORTÂNCIA DOS CANAIS EM VOLUME (%) 

SUPERMERCADOS TOTAL 5 MAIORES REDES SUPERMERCADOS DIVERSOS OUTROS CANAIS 

62 

54 

7 

38 

47 

42 

53 

78 72 65 62 64 

22 

5 6 3 

47 

35 36 

71 

60 

75 64 

29 25 

17 11 11 

BRASIL NORTE/NORDESTE CENTRO-OESTE SUDESTE (MG/RJ/ES) GRANDE SP INTERIOR DE SP SUL 






TOTAL DAS 5 


RANKING E CONCENTRAÇÃO DAS 5 MARCAS LÍDERES NO ESTADO DE SP (%) 

SUPERMERCADOS 

(Total) 

5 MAIORES REDES 

OUTROS 

SUPERMERCADOS 

OUTROS CANAIS 

Intimus Gel Sempre Livre Intimus Gel Intimus Gel 

Sempre Livre Intimus Gel Sempre Livre Always 

Always Always Always Sempre Livre 

Sym Sym Sym Sym 

Seja Livre Naturalmente Seja Livre Confiance 

92 81 95 77 

16% 

11% 

IMPORTÂNCIA DOS CANAIS 

NO ESTADO DE SÃO PAULO (%) 

22% 

51% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 


FARMÁCIAS 

Drogarias/Perfumarias 


67% 

NOS SUPERMERCADOS 



ABSORVENTE HIGIÊNICO INTERNO 

A categoria apresenta uma certa sazonalidade, com maior consumo durante o verão. Grande concentração de volume 

em Farmácias/Drogarias/Perfumarias e no Rio de Janeiro. 






TOTAL DAS 5 





Intimus OB OB Intimus OB OB OB 

OB Intimus Intimus OB Intimus Intimus Intimus 

Tampax Tampax Tampax Tampax - - Tampax 

- - - - - - - 

- - - - - - - 

100 100 100 100 100 99 100 



56 

47 

9 

44 

42 

34 

9 

58 

87 86 43 36 60 50 79 69 68 

57 

40 

21 

13 

1 

7 

10 10 

16 

32 

52 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


OB Intimus OB OB 

Intimus OB Intimus Intimus 

Tampax Tampax Tampax - 

- - - - 

- - - - 

100 100 100 100 

18% 

9% 



21% 

52% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 


FARMÁCIAS 



70% 



ABSORVENTE higiênico PROTETOR DIÁRIO 

Aumento em 40% no volume da categoria (2009x2010). Bom desempenho com maior contribuição das classes A/B e das 

regiões NNE. Destaque para embalagens maiores, de 40 unidades, que agora representam o maior volume de compra da 

categoria. Destaque para Marcas Próprias, aparecendo no Ranking para Total Supermercados e 5 Maiores Redes. 






TOTAL DAS 5 





Intimus Days Carefree Carefree Carefree Carefree Carefree Carefree 

Carefree Intimus Days Sym Intimus Days Intimus Days Intimus Days Intimus Days 

Sym Sym Intimus Days Sym Discret Miss Discret Miss Sym 

Discret Miss Always Discret Miss Discret Miss Sym Sym Discret Miss 

Always Discret Miss Always Milli Always Always Milli 

89 91 100 92 90 87 90 



67 

52 

14 

33 

55 

43 

45 

81 68 60 54 64 

19 

12 13 5 

37 

74 

57 

80 64 

40 36 26 20 

27 17 16 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Carefree Intimus Days Carefree Carefree 

Intimus days Carefree Intimus Days Intimus Days 

Sym Sym Sym Discret Miss 

Discret Miss Naturella Discret Miss Sym 

Always Discret Miss Always Always 

90 83 95 98 

24% 

18% 

13% 



45% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 


FARMÁCIAS 



69% 




ACESSÓRIOS PARA UNHAS 

Apresenta crescimento acima da média da categoria de maquiagem (2009 x 2010). As regiões NNE são as mais 

importantes para a categoria, mas CO e Sul ganham importância. Destaque para maior contribuição das usuárias 

mais novas, de 11 a 19 anos, e da classe C. 






TOTAL DAS 5 





Zulu Zulu Cruzeiro 

Zumbi Ideal Encasa Ideal Ideal 

Beira Alta Risqué Cinnco Risqué Popy Zulu 

Beira Alta Risqué Hemafarma Risqué Popy Risqué Cruzeiro 

Maybelline+Colorama Maybelline+Colorama Popy Zulu Beira Alta Impala Popy 

76 83 85 46 94 65 59 



35 

33 

2 

65 

25 

24 

75 

51 51 49 

34 33 

2 - 

1 

66 

76 

62 

24 16 38 36 54 50 

8 

2 4 

46 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Zulu Zulu Zulu Zulu 

Zumbi 

Beira Alta 

Beira Alta Impala Beira Alta 

Zumbi Risqué Risqué Maybelline+Colorama 

Risqué Maybelline+Colorama Zumbi Ideal 

79 42 87 65 

4% 

3% 

6% 



28% 

36% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 


PORTA A PORTA 

PERFUMARIA 

FARMÁCIAS 


22% 

32% 




ACHOCOLATADO EM PÓ 

A categoria de achocolatado em pó teve crescimento de 10,6% do volume, comparando 2009 e 2010, e aumento de 

17,8% no valor. A marca Nescau aparece em primeiro lugar em todas as regiões, perdendo a liderança somente no CO 

para Toddy. Destaque para Nescau, líder de vendas em todos os canais no Estado de São Paulo. 






TOTAL DAS 5 





Nescau Nescau Nescau Nescau Toddy Nescau Nescau 

Toddy Toddy Toddy Toddy Nescau Mágico Toddy 

Da Barra Da Barra Santa Amália APTI Mágico Claralate Mágico 

Palate Palate Gury Mágico Joycolate Toddy Da Barra 

Moka Mágico Palate Nesquik Nesquik Maratá Palate 

91 86 83 90 95 91 82 



76 

65 

10 

24 

53 

45 

47 

76 69 56 

81 75 75 79 68 84 

24 19 

8 7 6 

25 21 16 

20 10 12 

71 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Nescau Nescau Nescau Nescau 

Toddy Toddy Toddy Toddy 

Da Barra Mágico Da Barra Da Barra 

Palate Ovomaltine Palate Palate 

Mágico Da Barra Mágico Mágico 

88 96 86 88 

15% 

7% 



62% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 


ATACADO 

16% 


77% 



AÇÚCAR 

O açúcar cristal é o segmento de maior importância nessa categoria, com 62% de importância em volume no Brasil; 

em seguida aparece o açúcar refinado com 35% de importância em volume. No entanto, a Grande SP não segue essa 

tendência pois 97% do volume da categoria é de açúcar refinado. 






TOTAL DAS 5 





União Caravelas Caeté Alto Alegre Sabor Bezerrense União 

Cometa Alto Alegre União Caravelas Estrela Itajá Caeté 

Da Barra União Guarani Estrela Pérola Itamarati Alto Alegre 

Alto Alegre Alto Alegre Jatiboca União Ecoçúcar Caeté Caravelas 

Caravelas Da Barra Masterçúcar Certano Itamarati Néctar Da Barra 

74 37 45 58 51 16 26 



65 

59 

6 

35 

43 

39 

77 74 55 

74 72 73 

72 64 78 70 

57 

23 26 27 28 

4 3 2 

17 

8 8 

22 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


União União União União 

Alto Alegre Caravelas Alto Alegre Caravelas 

Da Barra Da Barra Cometa Alto Alegre 

Caravelas Colombo Da Barra Da Barra 

Cometa Cometa Caravelas Cometa 

51 55 50 64 

15% 

7% 



57% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 


VAREJO TRADICIONAL 

21% 


72% 




ADOÇANTE em PÓ 

Adoçante em pó representa 5,5% para a categoria de adoçantes, com maior importância nos Outros Canais (11%) 

e na região CO (18%), sendo seu volume proveniente principalmente de lares de classe AB (56,2%), independentes 

(66,1%), entre donas de casa mais velhas (76,3%) e famílias pequenas (49,7%) 






TOTAL DAS 5 





Stevita Zero Tal e Qual Lowçucar Tal e Qual Finn Tal e Qual 

Tal e Qual Tal e Qual Finn Finn Stevita Tal e Qual Finn 

Lowçucar Lowçucar Lowçucar Stevita Finn Gold Lowçucar 

Zero Doce Menor Assugrin Tal e Qual Assugrin Zero Zero 

Finn Suquinha Linea Zero Zero Lowçucar Stevita 

76 88 91 89 98 73 81 


SUPERMERCADOS TOTAL 5 MAIORES REDES SUPERMERCADOS DIVERSOS VAREJO TRADICIONAL OUTROS CANAIS 

73 

63 61 

10 

24 

3 

75 

14 

9 

17 

89 

88 

2 

3 8 

65 

58 43 

7 

33 

2 

60 

17 

1 

39 

59 

53 

6 

1 

40 

87 

68 

19 

1 12 









TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 

5 MAIORES 

REDES 

OUTROS 

SUPERMERCADOS 

varejo trade OUTROS CANAIS 

Zero Lowçucar Zero Tal e Qual Lowçucar 

Stevita Tal e Qual Stevita Stevita Finn 

Tal e Qual Finn Tal e Qual Gold Doce Menor 

Lowçucar Linea Doce Menor - Tal e Qual 

Doce Menor Gold Suquinha - Stevita 

77 90 79 100 91 

1% 

12% 

39% 

48% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 




60% 



ADOÇANTE LÍQUIDO 

Adoçante líquido representa 95% do mercado de adoçantes (99% no Varejo Tradicional), e, ao contrário do adoçante 

em pó, o líquido está mais bem distribuído entre as classes AB (39%) e C (33%), e entre famílias pequenas (41%) e 

medianas (43%). Também predominante entre donas de casa mais velhas (60%) e lares independentes (44%). 






TOTAL DAS 5 





Zero Cal Zero Cal Zero Cal Zero Cal Zero Cal Zero Cal Zero Cal 

Adocyl Adocyl Assugrin Adocyl Assugrin Assugrin Assugrin 

Doce Menor Assugrin Magro Magro Adocyl Doce Menor Adocyl 

Assugrin Magro Doce Menor Doce Menor Doce Menor Adocyl Magro 

Finn Doce Menor Adocyl Assugrin Finn Finn Doce Menor 

93 96 93 93 97 93 93 



70 

60 

10 

19 11 

52 

46 

7 

40 

8 

76 

68 69 48 

8 

11 13 

74 

5 

13 13 

71 

23 

10 19 

84 

73 73 

11 

7 10 

85 

12 

10 5 









TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 

5 MAIORES 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Zero Cal Zero Cal Zero Cal Zero Cal Zero Cal 

Adocyl Doce Menor Adocyl Adocyl Assugrin 

Assugrin Adocyl Assugrin Assugrin Doce Menor 

Doce Menor Assugrin Doce Menor Doce Menor Adocyl 

Magro Finn Magro Finn Finn 

94 87 97 99 95 

17% 

8% 

15% 

60% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 




77% 




ÁGUA DE COCO 

A categoria cresce mais em valor que em volume, principalmente por causa do aumento do gasto médio. 

Os destaques em importância para a categoria são o NNE e as classes de maior poder aquisitivo. 






TOTAL DAS 5 





Kero Coco Kero Coco Kero Coco Kero Coco Kero Coco Ducoco Kero Coco 

Sococo Ducoco Ducoco Sococo Sococo Kero Coco Sococo 

Ducoco Sococo Sococo Ducoco Coco Teen Sococo Mais Ducoco 

Coco Teen Trop Coco Coco Teen Trop Coco Ducoco Coco Teen Trop Coco 

Sococo Mais Sococo Mais Sococo Mais Coco Teen Sococo Mais Sococo Sococo Mais 

96 84 92 99 100 90 94 



80 

69 

11 

4 

35 

58 55 79 70 57 

35 

23 

0 0 

9 

3 7 2 

69 91 81 

34 80 

14 

11 10 

6 0 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Kero Coco Kero Coco Kero Coco Kero Coco 

Ducoco Ducoco Ducoco Ducoco 

Sococo Sococo Sococo Trop Coco 

Trop Coco Trop Coco Trop Coco Sococo 

- - - Sococo Mais 

88 64 97 85 

7% 



15% 

54% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 



24% 


69% 



ÁGUA MINERAL 

A categoria cresce mais em valor que em volume, principalmente por causa do aumento do gasto médio. Os destaques 

em importância para a categoria são NNE e as classes de maior poder aquisitivo. 






TOTAL DAS 5 





Bonafont Serra Negra Ingá Ouro Fino Puríssima Sublime Sublime 

Crystal Lindoya Genuína Minalba Imperatriz Nativa Kaiary Indaiá 

Schincariol Bonafont Crystal Fonte Ijuí Cristalina Indaiá Ouro Fino 

São Lourenço Crystal Pedra Azul Água da Pedra Brunado Itagy Bonafont 

Minalba Plus Água Igarapé Timbu Indaiá Dias D'Ávila Kaiary 

68 40 40 50 60 40 20 



10 

9 

1 

90 

5 

95 

93 

67 

33 32 7 6 18 

5 

0 0 1 

11 

7 

82 87 

61 54 

13 12 

7 

1 

39 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Bonafont Bonafont Serra Negra Serra Negra 

Serra Negra Crystal Bonafont Minalice 

Crystal Aquarel Crystal Araca 

Lindoya Genuína Schincariol Lindoya Genuína Lindoya Genuína 

Schincariol Minalba Schincariol Yara 

50 60 50 20 

11% 

3% 



30% 

29% 

27% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 


PORTA A PORTA 

DEPÓSITO / ADEGA 


14% 




ÁGUA SANITÁRIA E ALVEJANTE 

A categoria de água sanitária e alvejante possui alta penetração (93,9%) e crescimento abaixo de 10% em 2010. 

Tem maior importância em volume nas regiões NNE, e maior força na classe C, lares medianos (3 e 4 pessoas) e 

lares independentes. 






TOTAL DAS 5 





Suprema Candura Qboa Qboa Qboa Brilux Qboa 

Super Cândida Qboa Santa Clara Girando Sol Candura Dragão Candura 

Daclor Varek Candura Da Ilha Zupp Tubarão Brilux 

Candura Daclor Classic Brilhante Summer Igual Tubarão 

Búfalo Búfalo Kokinos Cruzado Brilhante Olimpo Dragão 

70 52 50 68 74 61 41 



56 

49 

7 

44 

47 

42 

53 

74 70 46 43 54 49 51 

26 

5 4 3 

34 

70 

61 

76 67 

30 24 

15 10 9 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Candura Super Cândida Candura Candura 

Daclor Candura Daclor Super Cândida 

Suprema Búfalo Suprema Qboa 

Super Cândida Suprema Qboa Daclor 

Qboa Daclor Varek Dona Clara 

52 46 54 60 

13% 



22% 

46% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 


PORTA A PORTA 

19% 


59% 



ALISANTE 

O mercado de alisantes possui maior importância em volume na região NNE, com maior força nas classes DE, 

donas de casa de 30 a 39 anos, lares medianos (3 a 4 pessoas) e monoparentais. Ainda é uma categoria de baixo 

atingimento (9,4% de penetração em um ano). Creme é o segmento mais importante em volume para a categoria, 

assim como a caixa com kit é a embalagem mais importante. 






TOTAL DAS 5 





Salon Line Hair Life Henê Pelúcia Hair Life Origem Nov Origem Nov Hair Life 

Hair Life Salon Line Salon Line Rena Hair Life Sfera Salon Line 

Rena Sfera Issy Alisa e Tinge Amaci Hair Hair Life Origem Nov 

Alisa e Tinge Henê Pelúcia Hair Life Henê Pelúcia Issy Selise Henê Pelúcia 

Issy Alisa e Tinge Henelisa Amaci Hair Alisa e Tinge Issy Issy 

80 71 60 88 88 63 52 



32 

31 

1 

68 

91 87 

73 

79 

55 

44 

46 48 48 52 

27 27 9 5 13 

13 21 21 

2 0 0 4 0 0 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Hair Life Hair Life Alisa e Tinge Salon Line 

Alisa e Tinge Rena Hair Life Hair Life 

Rena - Rena Rena 

Sfera - Sfera Alisa e Tinge 

Skala - Skala Henê Pelúcia 

83 78 84 68 

2% 

9% 

6% 

6% 



77% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 



FARMÁCIAS 



11% 




AMACIANTE 

A categoria cresce a duplos dígitos tanto em valor quanto em volume (2009x2010), 17% e 15% respectivamente, com destaque 

para a contribuição do CO e da Grande SP, apesar de o crescimento ocorrer em todas as regiões. Há também a forte presença 

de produtos vendidos a granel (5,1% no T. Brasil), com destaque para esse segmento na região do Estado de SP. 






TOTAL DAS 5 





Ypê Ypê Ypê Girando Sol Ypê Fofo Ypê 

Baby Soft Baby Soft Baby Soft Ypê Mon Bijou Sonho Baby Soft 

Comfort Comfort Comfort Baby Soft Comfort Ypê Comfort 

Urca Candura Mon Bijou Comfort Baby Soft Econômico Mon Bijou 

Mon Bijou Amacitel Urca Fofo Minuano Urca Urca 

67 65 61 61 65 60 53 



74 

64 

9 

26 

57 

51 

43 

76 72 79 75 69 45 76 65 80 71 

24 21 

6 4 4 

25 

30 

24 20 

11 9 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Ypê Baby Soft Ypê Ypê 

Baby Soft Comfort Baby Soft Urca 

Comfort Ypê Comfort Baby Soft 

Urca Carrefour Urca Comfort 

Mon Bijou Mon Bijou Candura Mon Bijou 

63 75 65 42 

7% 

6% 

18% 

9% 



55% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 


ATACADO 


PORTA A PORTA 


5% 

73% 



AMIDO 

A categoria cresceu 10% em volume (2009x2010), ganhando mais 1 milhão de compradores (atingindo 55% de 

penetração). Os principais impulsionadores da categoria foram a classe C, donas de casa de 30 a 39 anos, famílias 

com mais de 5 pessoas e casais com crianças pequenas 






TOTAL DAS 5 





Maizena Maizena Maizena Maizena Maizena Cremogema Maizena 

Cremogema Quero Cremogema Neilar Cremogema Maizena Cremogema 

Quero Cremogema Milhena Cremogema Quero Arrozina Arrozina 

Da Barra Arrozina Kimimo Quero Arrozina Kimimo Quero 

Arrozina Neilar Da Barra Da Barra Milhena Quero Kimimo 

86 78 90 73 85 98 85 



60 

55 

6 

40 

44 

40 

73 70 72 66 78 63 82 73 77 72 

56 

4 3 

27 28 22 18 23 

6 

15 9 5 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Maizena Maizena Maizena Maizena 

Cremogema Cremogema Cremogema Cremogema 

Quero Da Barra Quero Quero 

Da Barra Quero Da Barra Da Barra 

Arrozina Arrozina Arrozina Milhena 

82 63 86 84 

12% 

8% 

5% 

7% 



68% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 



ATACADO 


80% 




ANTISSÉPTICO BUCAL 

Antisséptico bucal possui baixa penetração no Brasil (23,4% em 2010), sendo a região NNE a mais importante em termos 

de volume. O perfil é o de classe AB, família mediana (3 e 4 pessoas), sem filhos pequenos e lares independentes. 






TOTAL DAS 5 





Listerine Listerine Plax Plax Plax Plax Plax 

Plax Plax Listerine Listerine Listerine Listerine Listerine 

Oral-B Cepacol Oral-B Oral-B Oral-B Oral-B Oral-B 

Cepacol Oral-B Cepacol Cepacol Cepacol Cepacol Cepacol 

Sorriso Sorriso Sorriso Sorriso Sorriso Scope Scope 

84 72 90 85 89 87 85 



63 

47 

16 

37 

45 

36 

55 

61 56 69 

59 52 

39 41 

10 6 8 

33 

36 

49 

65 

83 

71 

31 23 29 

18 18 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Listerine Listerine Listerine Listerine 

Plax Plax Plax Plax 

Oral-B Oral-B Oral-B Oral-B 

Cepacol Cepacol Cepacol Cepacol 

Sorriso Sorriso Sorriso Scope 

78 66 87 87 

5% 

3% 



16% 

30% 

40% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 


ATACADO 


FARMÁCIAS 



6% 

70% 




AZEITE 

O volume de azeites cresce 13,6% em 2010, comparado ao ano de 2009. Esse crescimento ocorreu pela entrada de 

mais de 322 mil novos compradores, com recuo no preço de 7%. A classe AB ainda é a principal responsável pela 

movimentação da categoria, representando 58,5% do volume. 






TOTAL DAS 5 





Gallo Gallo Gallo Andorinha Gallo Gallo Gallo 

Andorinha Tradição Andorinha Gallo Vila Real Cocinero Andorinha 

Figueira da Foz Andorinha Quinta D'Aldeia Cocinero Cocinero Andorinha Borges 

Borges Cargill Borges La Violetera Andorinha Vila Real Cocinero 

Tradição Lisboa Serrata La Violetera Dolagar Quinta D'Aldeia 

59 55 46 53 69 64 48 



82 

64 

69 

48 

78 61 87 77 

79 

48 

81 

58 

89 

64 

18 

18 

21 

31 

18 

22 

10 

13 

31 

21 19 

23 25 

11 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Gallo Gallo Gallo Gallo 

Andorinha Andorinha Tradição Tradição 

Tradição Borges Andorinha Andorinha 

Figueira da Foz Figueira da Foz Lisboa Cocinero 

Borges Tradição Figueira da Foz Carbonell 

56 63 54 52 

13% 

2% 

4% 



31% 

47% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 


ATACADO 


PRESENTES 


3% 

78% 




AVEIA 

Categoria sofre retração em 2010, principalmente por compradores que foram menos vezes ao PDV e pela queda de 

penetração. A categoria retrai em quase todas as regiões, menos a Grande SP, que cresce 23% em volume. O Interior 

de SP foi a região que mais contribuiu para a queda. A classe DE foi a única que apresentou um pequeno crescimento. 






TOTAL DAS 5 





Quaker Quaker Quaker Quaker Quaker Quaker Quaker 

Yoki Yoki Yoki Yoki Yoki Neston Yoki 

Ferla Ferla Neston Neston Neston Nestlé Neston 

Neston Neston Nestlé Naturale Naturale Yoki Nestlé 

Nestlé Jasmine Vitapão Soberana Ferla Ferla Ferla 

88 80 90 82 89 96 89 



66 

57 

9 

34 

56 

50 

44 

80 73 78 73 74 47 71 

54 

80 70 

27 

6 7 

20 22 26 29 

17 10 

5 

20 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Quaker Quaker Quaker Quaker 

Yoki Ferla Yoki Yoki 

Ferla Yoki Ferla Neston 

Neston Neston Neston Ferla 

Nestlé Nestlé Nestlé Natu's 

85 69 91 75 

13% 

7% 

8% 



23% 

49% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 



ATACADO 


72% 



BARRA DE CEREAL 

Com penetração ainda pequena, a categoria cresce com o aumento do volume médio. A classe AB concentra mais de 

60% do volume, mas a penetreção cresce nas classes mais baixas. Na Grande São Paulo é grande a concentração de 

marcas próprias nos supermercados. 






TOTAL DAS 5 





Montevérgine Trio Trio Ritter Trio Trio Trio 

Neston Nutry Nutry Nutry Neston Neston Ritter 

Nutry Montevérgine Ritter Trio Nutry Quaker Nutry 

Trio Neston Neston Neston Montevérgine Ritter Neston 

Ritter Quaker Montevérgine Quaker Kobber Nutry Montevérgine 

57 89 91 88 87 89 87 



58 

48 

10 

42 

54 49 

16 60 46 72 59 

62 

46 

37 51 33 58 53 42 38 

40 

17 

21 

10 

14 10 

5 

28 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Trio Trio Nutry Trio 

Nutry Nutry Montevérgine Montevérgine 

Montevérgine Neston Neston Ritter 

Neston Montevérgine Trio Nutry 

Quaker Linea Quaker Kobber 

76 56 87 88 

17% 

4% 



33% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 



46% 


50% 




BEBIDA À BASE DE SOJA 

Os Lares que apresentaram maior crescimento foram os de classes AB, donas de casa com idade a partir de 50 anos 

e lares com 3 a 4 pessoas. A categoria apresenta menor concentração das 5 principais marcas em Outros Canais e a 

maior concentração em 5 maiores redes 






TOTAL DAS 5 





Ades Ades Ades Ades Ades Ades Ades 

Sufresh Mais Vita Mais Vita Purity Mais Vita Sollys Mais Vita 

Mais Vita Shefa Sollys Batavo Soy Suco Mais Vita Sollys 

Batavo Purity Sufresh Sollys Sollys Batavo Sufresh 

Sollys Sollys Shefa Líder Sinha Soy Suco Purity 

86 90 92 82 93 99 84 



82 

65 

17 

19 

64 

54 

36 

83 76 86 76 80 

85 

39 

18 

11 14 20 21 15 

6 10 

12 15 

42 

64 

85 73 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Ades Ades Ades Ades 

Mais Vita Shefa Mais Vita Sufresh 

Sufresh Sufresh Sufresh Tonyu 

Shefa Mais Vita Shefa Mais Vita 

Sollys Sollys Sollys Mupy 

86 88 85 77 

4% 

6% 

7% 



30% 

53% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 



ATACADO 


83% 



BISCOITO RECHEADO 

Biscoito recheado tem alta penetração (92,1% em 2010) e maior importância em volume no NNE. O perfil é de 

classe C, famílias medianas (3 e 4 pessoas), com crianças pequenas e lares monoparentais. 






TOTAL DAS 5 





Trakinas Zabet Trakinas Isabela Passatempo Treloso Trakinas 

Adria Trakinas Aymoré Trakinas Gulosos Richester Passatempo 

Passatempo Passatempo Passatempo Passatempo Mabel Zabet Treloso 

Gulosos Nikito Adria Gulosos Trakinas Nikito Gulosos 

Zabet Gulosos Danix Bono Elbys Passatempo Adria 

69 67 48 61 44 60 43 


SUPERMERCADOS TOTAL 5 MAIORES REDES SUPERMERCADOS DUVERSOS OUTROS CANAIS 

70 

62 

8 

31 

55 

49 

45 

77 74 74 70 71 

6 3 4 

24 26 29 25 

53 

18 

75 66 83 74 

9 9 

17 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Trakinas Trakinas Trakinas Trakinas 

Passatempo Passatempo Passatempo Adria 

Adria Adria Zabet Passatempo 

Zabet Gulosos Adria Gulosos 

Gulosos Bono Nikito Zabet 

64 71 64 57 

14% 

11% 



59% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 



16% 


73% 




BISCOITO SALGADO 

Biscoito salgado tem alto atingimento no Brasil (97,4% de penetração em 2010) e volume concentrado no NNE. 

O perfil é o de classe DE, famílias medianas (3 e 4 pessoas), com crianças pequenas e lares monoparentais. 






TOTAL DAS 5 





Triunfo Triunfo Aymoré Isabela Mabel Vitarella Vitarella 

Club Social Club Social Piraquê Club Social Vitarella Fortaleza Club Social 

Adria Marilan Richester Parati Fortaleza Richester Fortaleza 

Parmalat Zabet Club Social Todeschini Pit Stop Pilar Marilan 

Vitarella Deliciosos Vitarella Marilan Aguia Marilan Richester 

50 48 45 65 59 68 41 



62 

55 

7 

39 

46 

40 

77 74 77 74 73 

54 

23 23 20 27 26 21 

5 3 3 

10 10 

53 

74 64 79 69 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Triunfo Triunfo Triunfo Triunfo 

Club Social Club Social Club Social Adria 

Deliciosos Levíssimo Deliciosos Parmalat 

Adria Adria Zabet Club Social 

Marilan Pit Stop Marilan Levíssimo 

44 55 43 40 

16% 

9% 



58% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 



17% 


74% 



BISCOITO SECO DOCE 

Biscoito doce tem alta penetração (97,2% em 2010) e volume concentrado no NNE. O perfil médio é o de classe DE, 

família mediana (3 e 4 pessoas) e lares de casais com crianças pequenas. 






TOTAL DAS 5 





Panco Marilan Mabel Isabela Mabel Vitarella Mabel 

Marilan Zabet Marilan Parati Marilan Fortaleza Marilan 

Zabet Panco Aymoré Marilan Liane Mabel Vitarella 

Mabel Mabel Piraquê Ninfa Ninfa Marilan Aymoré 

Vitarella Liane Ninfa Todeschini Belma Petyan Zabet 

40 62 59 48 68 46 37 



67 

61 

6 

33 

45 

41 

55 

80 77 77 75 71 

20 23 

4 3 2 

53 

18 

29 

75 67 78 72 

25 22 

8 6 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Marilan Marilan Marilan Marilan 

Panco Mabel Panco Panco 

Zabet Zabet Zabet Zabet 

Mabel Panco Mabel Mabel 

Liane Passatempo Liane Prodasa 

52 39 55 41 

13% 

11% 



60% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 



16% 


73% 




BISCOITO WAFER 

Biscoito wafer possui alto atingimento no Brasil (97,2% de pentração em 2010) e o NNE desponta como o de 

maior importância em volume. O perfil do domicílio é o de classe DE, famílias medianas (3 e 4 pessoas) e casais 

com crianças pequenas. 






TOTAL DAS 5 





Bauducco Bauducco Aymoré Bauducco Bauducco Vitarella Bauducco 

Visconti Visconti Bauducco Minueto Mabel Bauducco Visconti 

Triunfo Triunfo Visconti Isabela Elbys Richester Vitarella 

Panco Special Marilan Mabel Visconti Itamaraty Marilan Minueto 

Zabet Minueto Marilan Triunfo Marilan Visconti Marilan 

62 58 60 64 48 62 46 



72 

65 

7 

28 

53 

48 

47 

81 78 78 75 69 

53 79 69 83 76 

19 22 

5 3 4 

31 

21 17 

16 10 7 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Bauducco Bauducco Visconti Visconti 

Visconti Triunfo Bauducco Bauducco 

Triunfo Visconti Triunfo Zabet 

Marilan Marilan Marilan Itamaraty 

Minueto Adria Minueto Triunfo 

58 49 60 57 

13% 

13% 



60% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 



14% 


73% 



BOLO PRONTO 

A Grande São Paulo é a principal região, representando mais de 30% do volume. O mercado esta concentrado em lares com 

dona de casa a partir de 50 anos, com crianças e nas classes AB. A monoporçao já representa quase metade do mercado. 






TOTAL DAS 5 





Ana Maria Pullman Ana Maria Nutrella Renata Gulosos Ana Maria 

Pullman Ana Maria Pullman Ana Maria Bauducco Bauducco Pullman 

Nutrella Panco Panco Renata Pullman Pelaggio Nutrella 

Panco Renata Bauducco Taauge Gulosos Ana Maria Panco 

Casa Suíça Nutrella Seven Boys Bauducco Ana Maria Laurinha Bauducco 

80 76 71 70 87 66 66 



69 

56 

13 

31 

56 

50 

44 

84 71 77 64 61 46 69 

16 23 

6 13 13 15 12 18 

39 

58 85 

67 

31 

15 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Pullman Ana Maria Pullman Pullman 

Ana Maria Pullman Ana Maria Ana Maria 

Panco Casa Suíça Panco Panco 

Nutrella Nutrella Nutrella Nutrella 

Renata Kidlat Renata Renata 

74 75 77 69 

8% 

12% 

6% 



17% 

48% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 


ATACADO 


PRESENTES 


9% 

65% 




BRONZEADOR / PROTETOR 

A categoria foi comprada por 18% dos lares, um alcance que se manteve estável na relação 2009 x 2010. A região 

NNE é a mais importante em termos de volume. O perfil médio é o de classe ABC, famílias medianas (3 e 4 pessoas), 

sem crianças pequenas e lares independentes. 






TOTAL DAS 5 





Sundown Sundown Sundown Sundown Sundown Sundown Sundown 

Nivea Sun Cenoura e Bronze Nivea Sun Nivea Sun Nivea Sun Nivea Sun Nivea Sun 

L'Oréal Solar Expertise L'Oréal Solar Expertise Cenoura e Bronze Cenoura e Bronze Cenoura e Bronze L'Oréal Solar Expertise Cenoura e Bronze 

Cenoura e Bronze Nivea Sun L'Oréal Solar Expertise Coppertone L'Oréal Solar Expertise Cenoura e Bronze L'Oréal Solar Expertise 

Avon Sun - - L'Oréal Solar Expertise Avon Sun Coppertone Coppertone 

99 99 80 93 56 75 82 



84 

90 

77 

86 77 

83 

77 

16 

13 

4 

11 

23 22 14 12 23 

9 

1 2 2 

9 

14 

17 

17 

12 23 

5 7 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Sundown Cenoura e Bronze Nivea Sun Avon Sun 

Nivea Sun L'Oréal Solar Expertise Cenoura e Bronze Fotoequilíbrio 

Cenoura e Bronze Nivea Sun L'Oréal Solar Expertise Sundown 

L'Oréal Solar Expertise - Avon Sun Nivea Sun 

Avon Sun - - Cenoura e Bronze 

99 100 98 81 

11% 

9% 

15% 



24% 

42% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 


PORTA A PORTA 

FARMÁCIAS 



20% 



CAFÉ TORRADO E MOÍDO 

Mesmo com altíssima penetração, a categoria cresceu em volume e em valor com o aumento de lares compradores. 

Grande SP foi a região que mais contribuiu para esse crescimento, assim como a classe C, donas de casa com mais 

de 50 anos, lares menores, com pré-adolescentes e monoparentais. 






TOTAL DAS 5 





Pilão Caboclo 3 Corações Melitta Sitio Santa Clara Pilão 

Moka Canecão Pilão Caboclo Rancheiro Maratá 3 Corações 

3 Corações 3 Corações Pimpinela 3 Corações Moinho Fino Kimino Melitta 

Pelé Pilão Bom Dia Damasco Santa Clara Pilão Caboclo 

Melitta Brasileiro Cafuzo Bom Jesus Brasileiro São Braz Santa Clara 

74 31 44 55 42 61 34 



65 

58 

7 

35 

42 

38 

75 72 72 69 70 48 70 61 78 72 

58 

25 28 22 

30 30 22 

4 3 4 

9 7 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Pilão Pilão Pilão Caboclo 

3 Corações 3 Corações Moka Pelé 

Caboclo Melitta 3 Corações Brasileiro 

Pelé Pelé Caboclo Pilão 

Moka Moka Brasileiro 3 Corações 

49 64 45 53 

15% 

9% 



55% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 



21% 


70% 




CAFÉ SOLÚVEL 

Café solúvel retrai em volume e em valor com a redução de 1,3 milhões de lares compradores. Retração impulsionada 

pela classe B2, donas de casa mais velhas, casas com crianças pré-adolescentes, principalmente na região NNE e no 

canal Varejo Tradicional. 






TOTAL DAS 5 





Nescafé Nescafé Nescafé Nescafé Nescafé Nescafé Nescafé 

Pelé Melitta Pimpinela Iguaçu Santa Clara Pretinho Iguaçu 

Iguaçu Pilão 3 Corações Melitta Brasileiro Santa Clara Pretinho 

3 Corações 3 Corações Pilão Amigo Melitta Kimino Santa Clara 

Pilão Pelé Pelé Pelé 3 Corações Maratá Melitta 

89 78 93 92 93 92 79 



73 

62 

64 

56 

82 73 88 

77 

79 

49 

78 59 78 68 

11 

27 

7 

36 

18 12 

9 11 

30 

21 22 22 

19 10 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Nescafé Nescafé Nescafé Nescafé 

Pelé Pelé 3 Corações Pelé 

3 Corações Iguaçu Pelé 3 Corações 

Pilão 3 Corações Pilão Pilão 

Iguaçu Pilão Melitta Melitta 

85 73 90 94 

8% 



27% 

52% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 



13% 


79% 




CALDO 

O mercado de caldos cresce impulsionado pelo segmento tablete, que corresponde a 92% do volume. Os maiores 

contribuintes para a variação positiva de caldos são a Classe C1, donas de casa com mais de 50 anos e famílias medianas. 






TOTAL DAS 5 





Knorr Knorr Knorr Maggi Knorr Knorr Knorr 

Maggi Maggi Maggi Knorr Arisco Maggi Maggi 

Kitano Arisco Arisco Arisco Maggi Arisco Arisco 

Arisco Sazón Kitano Sazón Sazón Sazón Sazón 

Sazón Kitano Sazón Kitano Kitano Kitano Kitano 

89 91 92 90 90 94 91 



76 

67 

8 

24 

58 

50 

85 81 81 77 80 60 79 69 85 73 

42 

20 

8 3 

15 19 20 21 

10 12 15 

3 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Knorr Knorr Knorr Knorr 

Maggi Maggi Maggi Kitano 

Arisco Arisco Kitano Maggi 

Kitano Sazón Arisco Arisco 

Sazón Kitano Sazón Sazón 

90 79 93 87 

9% 

17% 



62% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 



12% 


71% 



CERA PARA PISO 

Cera para piso apresenta queda de volume, causada principalmente pela retração na frequência e penetração. 

A categoria é mais concentrada em domicílios com donas de casa de 50 anos ou mais. 






TOTAL DAS 5 





Poliflor Brilho Fácil Brio Brilho Fácil Politriz Brio Politriz 

Brilho Fácil Brio Brilho Fácil Bravo Kijoia Politriz Brio 

Bravo Bravo Brilhowax Poliflor Zuppani Kibrilho Brilho Fácil 

Brio Ingleza Max Ardósia Brio Brio Poliflor Poliflor 

Ingleza Max Poliflor Politriz Ingleza Max Polylar Bravo Bravo 

90 81 67 71 84 90 64 



72 

68 

4 

29 

31 

30 

86 84 78 76 68 56 68 63 79 72 

69 

14 

22 

32 32 

1 2 3 13 5 7 

22 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Brilho Fácil Poliflor Brilho Fácil Brilho Fácil 

Poliflor Brilho Fácil Brio Brio 

Bravo Bravo Bravo Bravo 

Brio Brio Poliflor Poliflor 

Ingleza Max Tacolac Ingleza Max Ingleza Max 

84 94 83 51 

8% 

10% 



63% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 



19% 


71% 




CERVEJA 

A categoria de cervejas cresce em volume aumentando a penetração e volume médio. Novos formatos de 

embalagem contribuem para esse crescimento. O volume é impulsionado pela classe DE, região NNE e pelo 

Varejo Tradicional principalmente. 






TOTAL DAS 5 





Itaipava Skol Skol Skol Skol Skol Skol 

Skol Brahma Antarctica Kaiser Brahma Schin Brahma 

Schin Crystal Itaipava Brahma Schin Brahma Antarctica 

Bavaria Itaipava Brahma Schin Crystal Kaiser Schin 

Brahma Antarctica Bavaria Antarctica Antarctica Antarctica Itaipava 

80 80 84 80 89 95 74 



50 

42 

8 

50 

28 

22 

72 

51 46 67 

49 44 40 56 

6 5 4 

41 

27 

33 

78 68 

55 47 45 

8 9 

22 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Skol Itaipava Kaiser Brahma 

Brahma Skol Bavaria Skol 

Itaipava Brahma Brahma Crystal 

Crystal Bavaria Skol Itaipava 

Bavaria Schin + Nova Schin Antarctica Bavaria 

73 79 58 80 

15% 



23% 

44% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 



18% 


59% 




CEREAL MATINAL 

A categoria cresceu em volume e valor com destaque para aumento de volume médio. A Grande SP é a que mais 

incrementou volume para a categoria, com crescimento de 16% (2009x2010). Quanto aos perfis que mais cresceram 

em volume, sobressaíram-se classe CDE, donas de casa com mais de 40 anos, famílias de 5 pessoas ou mais, casais 

com crianças pré-adolescetes e adolescentes e monoparentais. 






TOTAL DAS 5 





Sucrilhos Sucrilhos Sucrilhos Nescau Sucrilhos Nescau Sucrilhos 

Nescau Nescau Nescau Sucrilhos Nescau Tia Sônia Nescau 

Corn Flakes Nutrifoods Corn Flakes Nutrifoods Snow Flakes Snow Flakes Snow Flakes Sucrilhos Snow Flakes 

Snow Flakes Snow Flakes Corn Flakes Nutrifoods Grain Flakes Corn Flakes Kellog's Moça Flakes Corn Flakes Nutrifoods 

Snow Flakes Nestlé Grain Flakes Corn Flakes Kellogg's Moça Flakes Gold Flakes Snow Flakes Corn Flakes Nestlé 

68 69 74 67 69 64 65 



79 

63 

66 

52 

79 72 85 78 78 

47 

79 61 84 72 

16 

21 

34 

21 

14 7 7 

15 

31 

22 19 21 

12 16 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Sucrilhos Sucrilhos Sucrilhos Corn Flakes Nutrifoods 

Nescau Nescau Nescau Sucrilhos 

Corn Flakes Nutrifoods Snow Flakes Corn Flakes Nutrifoods Nescau 

Snow Flakes Corn Flakes Nestlé Snow Flakes Snow Flakes 

Corn Flakes Nestlé Kobber Grain Flakes Skarchitos 

67 68 71 70 

6% 

8% 

7% 



26% 

53% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 



ATACADO 


79% 



CHÁ LÍQUIDO 

A categoria obtêm crescimento na Região Sudeste, que apresenta 74,4% do mercado total. Os lares da classe AB, 

com donas de casa a partir de 50 anos, são os que mais contribuem para o crescimento da categoria. 






TOTAL DAS 5 





Feel Good Nestea Matte Leão Feel Good Nestea Nestea Matte Leão 

Matte Leão Feel Good Nestea Nestea Feel Good Green Tea Nestea 

Lipton Ice Tea Lipton Ice Tea Iced Tea Matte Leão Matte Leão Iced Tea Iced Tea 

Shefa Iced Tea Lipton Ice Tea Lipton Ice Tea Iced Tea Feel Good Feel Good 

Nestea Shefa Feel Good Green Tea Green Tea Matte Leão Lipton Ice Tea 

77 70 98 96 100 100 93 



83 

63 

20 

17 

86 

65 

22 

14 

17 90 75 100 85 84 

75 

47 

53 

29 

10 0 16 

15 15 20 18 

65 

57 

25 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Feel Good Feel Good Feel Good Feel Good 

Nestea Nestea Matte Leão Lipton Ice Tea 

Matte Leão Shefa Nestea Iced Tea 

Lipton Ice Tea Lipton Ice Tea Shefa Nestea 

Shefa Matte Leão Lipton Ice Tea Matte Leão 

72 85 78 63 

3% 



31% 

38% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 



28% 


69% 




CHINELO 

A categoria cresce em ritmo acentuado tanto em volume quanto em valor. Forte concentração em lojas 

especializadas e destaque para a região NNE. Havaianas é líder em todos os canais e regiões, seguida por Ipanema. 






TOTAL DAS 5 





Havaianas Havaianas Havaianas Havaianas Havaianas Havaianas Havaianas 

Ipanema Ipanema Ipanema Ipanema Ipanema Ipanema Ipanema 

Ginga Ballina Tyo Tyo Ballina Kocpitt Dupé Dupé 

Mormaii Disney Ballina Mormaii Dupé Mikalce Ballina 

Ballina Mormaii Dupé Kemo Ben 10 Ben 10 Tyo Tyo 

89 88 87 92 89 90 87 



27 

25 

2 

73 

83 

71 

58 

71 62 60 

42 40 29 26 29 23 38 33 40 35 

16 

17 

2 1 3 6 5 4 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Havaianas Havaianas Havaianas Havaianas 

Ipanema Ipanema Ipanema Ipanema 

Ballina Ballina Ballina Ben 10 

Mormaii Mormaii Mormaii Spiderman 

Ginga Ginga Ginga Kemmer 

86 80 88 52 

6% 

13% 

9% 

2% 



28% 

29% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 


PRESENTES 


LOJA CALÇADOS 

CAMELÔ 


13% 

34% 



CHOCOLATE 

O volume da categoria de chocolates cresce a cada ano, aumentando a penetração nas classes CDE. Os segmentos 

que mais crescem são jumbo e snack. 






TOTAL DAS 5 





Especialidades Nestlé Especialidades Nestlé Garoto Especialidades Nestlé Garoto Garoto Garoto 

Bis Bis Especialidades Nestlé Lacta Lacta Especialidades Nestlé Especialidades Nestlé 

Lacta Lacta Bis Bis Especialidades Nestlé Lacta Grand.Sucesso Lacta 

Garoto Garoto Lacta Garoto Bis Bis Bis 

Classic Nestlé Classic Nestlé Serenata de Amor Classic Nestlé Sonho de Valsa Serenata de Amor Classic Nestlé 

73 71 79 67 79 82 74 



52 

43 

9 

48 

33 

25 

51 47 

67 49 

23 

7 4 5 

10 9 

27 

48 44 52 62 

50 50 39 

51 

68 59 

32 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Especialidades Nestlé Especialidades Nestlé Especialidades Nestlé Especialidades Nestlé 

Lacta Lacta Lacta Bis 

Bis Garoto Bis Lacta 

Garoto Bis Garoto Garoto 

Classic Nestlé Classic Nestlé Classic Nestlé Arcor 

73 72 72 50 

17% 

9% 



39% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 



35% 


56% 




COMPLEMENTO ALIMENTAR 

O volume de complemento alimentar teve variação de -6% e uma diminuição de 14,7% no valor (2009x2010). 

Destaque para as 5 maiores redes e Sustagen como líder em todos os canais no Estado de SP. 






TOTAL DAS 5 





Sustagen Sustagen Sustagen Nutren Sustagen Sustagen Sustagen 

Sustain Sustain Nutren Sustagen Sustain Sustain Nutren 

Nutren Nutren Sustain Sustain Nutren Nutren Sustain 

- - - - - - - 

- - - - - - - 

100 100 100 100 100 100 100 



68 

55 

13 

33 

71 

55 

16 

29 

45 

75 70 86 

53 52 47 

41 

25 

1 6 

14 

47 

35 88 

84 

53 

12 4 

12 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Sustagen Sustagen Sustagen Sustagen 

Sustain Sustain Sustain Nutren 

Nutren Nutren Nutren Sustain 

- - - - 

- - - - 

100 100 100 100 

20% 

2% 



37% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 


ATACADO 

41% 


57% 



CREME DE LEITE 

Categoria cresce via aumento de consumo médio e com novos lares. Oportunidades de desenvolvimento da categoria 

estão concentradas no NNE, lares de classe C2 e DE. É mais consumida via 5 Maiores Redes na Grande SP, Varejo 

Tradicional no NNE e Outros Autosserviços nas demais regiões. 






TOTAL DAS 5 





Nestlé Nestlé Nestlé Nestlé Leitbom Nestlé Nestlé 

Itambé Líder Itambé Elegê Nestlé Itambé 

Parmalat Jussara Parmalat Itambé Leitbom 

Itambé Líder Itambé Parmalat 

Batavo Parmalat Elegê Batavo Líder Vale Dourado Leitbom 

63 57 52 57 68 70 51 



77 

67 

10 

23 

55 

48 

81 75 84 79 

79 

81 

45 

19 16 21 21 

7 6 5 

11 

19 16 16 

58 

70 

84 69 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Nestlé Nestlé Nestlé 

Itambé Itambé Itambé Nestlé 

Parmalat Parmalat Líder Itambé 

Líder Shefa Jussara Parmalat 

Jussara Elegê Parmalat Jussara 

56 56 59 64 

19% 

6% 

9% 

5% 



61% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 



ATACADO 


80% 




CREME DENTAL 

Leve crescimento no volume da categoria graças ao aumento no volume médio. 






TOTAL DAS 5 





Colgate Colgate Colgate Colgate Colgate Colgate Colgate 

Close Up Sorriso Sorriso Sorriso Sorriso Sorriso Sorriso 

Sorriso Close Up Close Up Close Up Close Up Close Up Close Up 

Oral B Oral B Oral B Action Tandy Even Oral B 

Action Tandy Contente Oral B Oral B Contente Even 

97 97 97 95 98 96 96 



69 

61 

8 

31 

49 

43 

75 71 78 73 77 

51 

21 22 21 23 23 

5 5 5 

9 11 

21 

56 

77 67 79 68 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Colgate Andy Colgate Colgate 

Close Up Close Up Close Up Sorriso 

Sorriso Sorriso Sorriso Close Up 

Oral B Oral B Oral B Oral B 

Action Tandy Action Free Dent 

97 95 97 94 

17% 

2% 

21% 



60% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 


FARMÁCIAS 



77% 



CREME E LOÇÃO PARA O ROSTO 

Categoria de creme para o rosto é muito forte no Porta a Porta, fazendo com que os Autosserviços representem apenas 

4% do volume. Categoria foi comprada por 22% dos lares, alcance que se mantém estável na relação 2009x2010. 

O Sudeste tem a maior importância em volume. O perfil médio é de classe C, família mediana (3 e 4 pessoas), sem 

crianças pequenas e lares independentes. 






TOTAL DAS 5 





Nivea Nivea Clean & Clear Nivea Nivea Clean & Clear Nivea 

Creme de Aveia Creme de Aveia Nivea Clean & Clear Creme de Aveia Nivea Creme de Aveia 

Rugol - Higiporo Creme de Aveia - Creme de Aveia Clean & Clear 

- - - - - - Higiporo 

- - - - - - Rugol 

94 82 29 64 72 91 67 



98 

3 

2 

1 

1 

0 

1 

2 

99 

6 3 95 98 97 96 97 

2 1 3 2 4 4 3 3 

1 1 1 0 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Creme de Aveia Creme de Aveia Creme de Aveia Avon Basics 

Rugol - Rugol Accolade 

- - - Clear Skin 

- - - Avon Solution 

- - - - 

88 100 91 76 

3% 

1% 

7% 

14% 



75% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 


PORTA A PORTA 

FARMÁCIAS 



4% 




CREME E LOÇÃO PARA O CORPO 

Creme para o corpo é uma categoria que vem ganhando novos compradores tendencialmente e já atinge 69% dos 

lares. A região NNE é a mais importante em termos de volume. O perfil médio é de classe CDE, famílias medianas 

(3 e 4 pessoas), com crianças pequenas e lares monoparentais. 






TOTAL DAS 5 





Monange Monange Monange Monange Monange Monange Monange 

Skala Skala Paixão Paixão Skala Paixão Paixão 

Paixão Paixão Suavity Skala Paixao Skala Skala 

Softlotion Softlotion Skala Nivea Body Nivea Body Softlotion Nivea Body 

Nivea Body Nivea Body Nivea Body Vasenol Biocap Suavity Softlotion 

78 75 60 67 74 72 69 



32 

29 

3 

68 

29 

27 

72 

50 48 

70 73 

64 

50 

30 29 27 20 36 32 29 26 

2 2 1 

7 4 3 

72 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Monange Monange Monange Tododia 

Skala Nivea Body Skala Basics Avon 

Paixão Softlotion Paixão Skala 

Softlotion Paixão Softlotion Monange 

Nivea Body Skala Nivea Body Paixão 

76 73 77 51 

6% 



26% 

28% 

19% 

22% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 


PORTA A PORTA 

FARMÁCIAS 



32% 




DESENGORDURANTE DE COZINHA 

Desengordurante apresenta queda de volume, impulsionada principalmente pela retração no volume médio. 

O volume na Grande SP e no Sul é mais importante para a categoria que a média, estando também mais 

concentrado em domicílios de classe alta e com donas de casa mais velhas (50 anos ou mais). 






TOTAL DAS 5 





Veja Veja Veja Veja Veja Veja Veja 

Cif X-14 X-14 X-14 X-14 Cif X-14 

X-14 Cif Cif Cif Cif Ajax Cif 

Pratice Pratice Pratice Ajax Pratice Minuano Pratice 

Ajax Ajax Minuano Pratice Minuano X-14 Ajax 

86 98 92 95 94 82 92 



80 

65 

16 

20 

38 

56 45 

17 11 

82 72 88 82 70 

18 12 

6 

48 

30 

78 

52 

22 26 

86 68 

22 18 14 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Veja Veja Veja Veja 

X-14 X-14 Cif Zap Clear 

Cif Cif X-14 X-14 

Pratife Pratife Pratife Cif 

Ajax Zap Clear Ajax Pratife 

92 92 92 56 

3% 



28% 

45% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 



24% 


73% 



DESINFETANTE 

Desinfetante apresenta crescimento em volume, impulsionado principalmente pelo aumento no volume médio. 

NNE e CO são mais importantes para a categoria que a média, estando também mais concentrado em domicílios 

de classe alta e com famílias de 5 pessoas ou mais. 






TOTAL DAS 5 





Sanol Búfalo Scarlim Girando Sol Zupp Econômico Pinho Sol 

Búfalo Sanol Pinho Sol Pinho Sol Pinho Plus Kalipto Kalipto 

Urca Triex Pinho Bril Clean Plus Pinho Bril Pinho Sol Pinho Bril 

Kill Urca Batuta Kalipto Vorel Atol Urca 

Pinho Sol Pinho Sol Urca Pinho Bril Politriz Comolimpa Sanol 

60 51 37 60 49 40 28 



56 

52 

5 

44 

37 

34 

63 

77 75 64 62 65 

44 35 56 

36 

23 

4 2 2 

59 78 

68 

35 

9 6 10 

22 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Sanol Búfalo Sanol Búfalo 

Búfalo Kalipto Búfalo Sanol 

Urca Sanol Urca Urca 

Pinho Sol Pinho Sol Triex Archote 

Triex Pinho Bril Pinho Sol Candura 

51 56 52 17 

9% 

5% 



47% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 



39% 


56% 




DESODORANTE 

A categoria possui maior concentração nas classes AB, o destaque fica para as regiões NNE que mais contribuíram 

para o crescimento de 10,9% da categoria. Em se tratando de canais, o maior crescimento e contribuição foi de Outros 

Supermercados, mas outro canal que apresentou bom crescimento foi Farmácia/Drogaria/Perfumaria (14,5%). 






TOTAL DAS 5 





Rexona Rexona Rexona Rexona Rexona Rexona Rexona 

Axe Dove Leite de Rosas Axe Nivea Leite de Rosas Dove 

Dove Axe Dove Nivea Dove Dove Axe 

Nivea Nivea Nivea Dove Axe Nivea Nivea 

Monange Très Marchand Axe Leite de Colônia Red Apple Axe Leite de Rosas 

68 66 64 78 68 74 69 


SUPERMERCADOS TOTAL 5 MAIORES REDES SUPERMERCADOS DUVERSOS OUTROS CANAIS 

48 

42 

6 

52 

43 

39 

57 54 51 46 44 54 

47 30 54 47 57 47 

46 

53 46 43 

17 

5 3 2 

7 9 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Rexona Rexona Rexona Avon 

Axe Nivea Axe Natura 

Dove Dove Dove Rexona 

Nivea Axe Nivea Axe 

Monange Monange Alma de Flores Dove 

67 73 65 71 

12% 

4% 

20% 

14% 



39% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 


PORTA A PORTA 


FARMÁCIAS 



12% 

51% 



DETERGENTE EM PÓ 

Categoria que, mesmo estabelecida no mercado, com 99,6% de penetração, continua crescendo mais de 10% ao ano 

tanto em valor quanto em volume, 10,1% e 12,7% respectivamente. Esse crescimento vem puxado principalmente 

pelo aumento do volume médio por ocasião de compra, causado pela embalagem maior, como a de 2 quilos, que vem 

ganhando espaço na categoria. 






TOTAL DAS 5 





Omo Omo Omo Omo Omo Omo Omo 

Ace Tixan Surf Ace Tixan Ala Surf 

Brilhante Surf Tixan Brilhante Surf Bem-te-vi Ace 

Surf Ace Ace Surf Ace Tixan Tixan 

Tixan Brilhante Invicto Tixan Assim Ace Brilhante 

86 89 85 89 91 78 80 



73 

63 

10 

27 

50 

44 

79 75 80 76 79 

51 

21 20 27 21 12 21 

6 4 5 

12 17 

53 

80 67 83 71 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Omo Omo Omo Omo 

Ace Brilhante Ace Ace 

Surf Ace Tixan Surf 

Brilhante Surf Surf Tixan 

Tixan Tanto Brilhante Brilhante 

88 83 90 85 

19% 

8% 

7% 

5% 



61% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 



ATACADO 


80% 




DETERGENTE LÍQUIDO PARA LOUÇA 

Detergente líquido para louça possui alta penetração (94%) e o crescimento de 10% em 2010, sendo o Sudeste a 

região de maior importância em termos de volume. O perfil de domicílios da classe C, famílias medianas (3 ou 4 

pessoas), sem crianças pequenas e lares independentes são os que atuam com mais intensidade nesta categoria. 






TOTAL DAS 5 





Ypê Ypê Ypê Ypê Ypê Ypê Ypê 

Limpol Limpol Limpol Limpol Minuano Limpol Limpol 

Minuano Minuado Minuano Minuano Limpol Minuano Minuano 

Bio Brilho Invicto Biobrilho Alpes Alpes Atol Atol 

- - Invicto Belga - Invicto Invicto 

94 95 86 85 89 73 86 



73 

64 

9 

27 

48 

43 

78 75 81 77 76 

52 

23 

22 19 24 23 

5 3 4 

11 9 

21 

54 

77 65 79 70 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Ypê Ypê Ypê Ypê 

Limpol Limpol Limpol Limpol 

Minuano Minuano Minuano Minuano 

- - - - 

- - - - 

94 88 96 74 

17% 

8% 



60% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 


ATACADO 

15% 


77% 




Empanados 

A categoria possui maior concentração nas classes CDE. O destaque fica para a Região Sudeste, que foi a que mais 

contribuiu para o crescimento da categoria. Em se tratando de canais, o maior crescimento e contribuição foi de 

Outros Supermercados. 






TOTAL DAS 5 





Rezende Rezende Rezende Sadia Steak Rezende Sadia Steak Sadia Steak 

Perdigão Steak Perdigão Steak Sadia Steak Perdigão Steak Seara Perdigão Steak Rezende 

Nuggets Seara Nuggets Frangosul Sadia Steak Tekitos Perdigão Steak 

Marfrig Batavo Tekitos Batavo Tekitos Rezende Tekitos 

Sadia Steak Marfrig Perdigão Steak Seara Perdigão Steak Nuggets Nuggets 

56 53 62 65 80 79 57 



48 

42 

52 

43 

39 

57 

54 51 46 46 44 54 

47 

53 

30 

54 47 57 47 

46 43 

6 

5 4 3 

16 

7 9 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Rezende Rezende Rezende Rezende 

Perdigão Steak Nuggets Perdigão Steak Perdigão Steak 

Marfrig Marfrig Seara Seara 

Nuggets Perdigão Steak Batavo Tekitos 

Seara Seara Marfrig Sadia Steak 

53 55 53 53 

19% 

7% 

8% 

3% 



63% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 



ATACADO 

Cooperativas 


51% 



ESMALTE 

Esmalte é uma categoria de penetração mediana (36,8% em 2010) e as regiões NNE são as mais significativas em 

termos de volume. O perfil médio do consumidor é o de classe C de 11 a 19 anos. 






TOTAL DAS 5 





Niasi Niasi Niasi Niasi Niasi Niasi Niasi 

Maybelline+Colorama Maybelline+Colorama Maybelline+Colorama Maybelline+Colorama Maybelline+Colorama Maybelline+Colorama Maybelline+Colorama 

Impala Impala Impala Impala Impala Impala Impala 

Dote Dote Dote Dote Xuxa Dote Dote 

Êxtase L'Oréal Realce Realce Dote Êxtase Realce 

91 96 89 84 91 89 88 



21 

20 

2 

79 

22 

21 

78 

53 52 

87 

47 

93 

81 

13 12 7 3 19 16 33 31 

1 1 1 5 3 2 

67 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Niasi Maybelline+Colorama Niasi Niasi 

Maybelline+Colorama Niasi Maybelline+Colorama Maybelline+Colorama 

Impala Impala Impala Impala 

Dote Dote Dote Avon 

Êxtase Êxtase L'Oréal Dote 

95 98 93 70 

17% 

6% 

18% 



28% 

31% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 


PORTA A PORTA 

FARMÁCIAS 



23% 




ESPONJA DE AÇO 

A categoria de esponja de aço cresceu 2,9% em volume através do aumento de 235 mil lares compradores no País, com 

contribuição vinda principalmente das embalagens com 8 unidades. As regiões NNE e CO foram as de maior contribuição 

para o crescimento da categoria em 2010, além da classe AB e de donas de casa acima de 50 anos. 






TOTAL DAS 5 





Bombril Bombril Bombril Bombril Bombril Assolan Bombril 

Assolan Assolan Assolan Assolan Assolan Bombril Assolan 

Ypê Brilho Ypê Brilho Brilho Ypê Brilho Ypê Brilho Ypê Brilho Lanux Ypê Brilho 

Urca Lustros Urca Lustros Urca Lustros Urca 

Lustros Urca Lustros Urca Lustros Urca Lustros 

91 94 87 86 91 83 86 



70 

64 

6 

30 

48 

43 

75 73 81 78 78 

52 

25 

4 3 3 

61 

79 72 83 75 

19 18 

22 21 

7 9 

17 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Bombril Bombril Bombril Bombril 

Assolan Assolan Assolan Assolan 

Ypê Brilho Ypê Brilho Ypê Brilho Ypê Brilho 

Urca Lustros Lustros Urca 

Lustros Urca Urca Lustros 

93 80 96 87 

12% 

8% 

7% 

7% 



66% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 



ATACADO 


78% 



ESPONJA SINTÉTICA 

A categoria cresceu 9,7% em volume, via aumento de lares compradores e de volume médio através de maior 

número de viagens ao ponto de venda (2009x2010). As não abrasivas tiveram performance mais expressiva: 31% de 

crescimento, atingindo patamares acima da média do mercado. A classe AB1 e de donas de casa acima de 40 anos 

contribuíram para o crescimento. 






TOTAL DAS 5 





Scotch-Brite Scotch-Brite Esfrebom Scotch-Brite Scotch-Brite Brilhus Scotch-Brite 

Esfrebom Esfrebom Limppano Esfrebom Esfrebom Limpona Esfrebom 

Limppano Esfrelux Scotch-Brite Tinindo Tinindo Esfrebom Limppano 

Assolan Tinindo Tinindo Assolan Brilhus Scotch-Brite Tinindo 

Bombril Limppano Brilhus Limppano Assolan Limppano Brilhus 

73 75 70 83 67 68 68 



75 

67 

8 

25 

55 

49 

80 77 81 77 

78 58 83 73 87 75 

46 

20 19 20 22 17 

6 3 4 

10 12 13 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Scotch-Brite Scotch-Brite Scotch-Brite Scotch-Brite 

Esfrebom Assolan Esfrebom Esfrebom 

Limppano Limppano Esfrelux Fort Limp 

Esfrelux Esfrebom Limppano Condor 

Assolan Bombril Tinindo Tinindo 

71 73 75 64 

15% 

6% 

8% 

5% 



66% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 



ATACADO 


81% 




EXTRATO DE TOMATE 

Categoria cresce via volume médio com maior contribuição NNE e CO, regiões onde as 5 Maiores Redes tem 

importância baixa para categoria. Apesar do bom desempanho no NNE, a região ainda apresenta oportunidade de 

crescimento na categoria, via classe DE. 






TOTAL DAS 5 





Elefante Elefante Elefante Elefante Elefante Extratomato Elefante 

Quero Quero Colonial Cajamar Quero Quero Quero 

Stella D'Oro Fugini Predilecta Quero Cirio Palmeiron Cajamar 

Fugini Predilecta Olé D'Ajuda Goiás Verde Tomatino Extratomato 

Olé Extratomato Quero Predilecta Fugini Olé Olé 

85 86 66 78 80 72 64 



71 

64 

7 

29 

54 

42 

46 

75 72 75 73 73 59 73 68 81 72 

12 3 2 

25 25 27 27 20 

15 5 8 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Elefante Elefante Elefante Elefante 

Quero Quero Quero Quero 

Fugini Fugini Fugini Tomatino 

Stella D'Oro Etti Stella D'Oro Saúde 

Olé Extratomato Olé Fugini 

84 75 87 75 

11% 

8% 

5% 

13% 



63% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 



ATACADO 


74% 



FARINHA DE TRIGO 

Categoria apresenta retração no volume médio comprado pelos domicílios (-4%) e na frequência de compra (-7%). 

Destaque para força de Marca Própria na Grande São Paulo, que representam 8% do volume total. O segmento com 

fermento representa 15% da categoria. Maior concentração de compradores em lares com donas de casa de 50 anos 

ou mais e famílias com mais de 5 pessoas de classe C1, com pré-adolescentes. 






TOTAL DAS 5 





Dona Benta Nita Vilma Anaconda Rosa Branca Dona Benta Dona Benta 

Rosa Branca Dona Benta Dona Benta Orquídea Sol Boa Sorte Rosa Branca 

Sol Renata Rosa Branca Nordeste Dallas Rosa Branca Anaconda 

Lili Rosa Branca Número 1 Sol Emegê Finna Orquídea 

Rentata Lili Regina Alvalade Lili Dona Maria Sol 

72 67 54 44 69 80 38 



71 

65 

6 

29 

51 

43 

8 

49 

67 64 

77 73 59 44 71 64 77 71 

33 

3 4 

23 

41 

30 23 

16 7 6 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Dona Benta Dona Benta Dona Benta Dona Benta 

Nita Sol Nita Rosa Branca 

Rosa Branca Lili Rosa Branca Lili 

Renata Renata Renata Nita 

Lili Rosa Branca Lili Acácia 

65 67 67 51 

10% 

7% 



56% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 



27% 


66% 




FARINHA MODIFICADA 

Categoria cresce em volume e valor. Destaque para o aumento da frequência de compras e penetração. Entre os 

segmentos, cereais infantis foi a maior contribuição para a performance positiva da categoria. Entre os perfis que 

mais contribuíram para o ganho de volume estão classes CDE, donas de casa mais jovens com até 39 anos, lares 

com 5 pessoas ou mais, casais com crianças pequenas e monoparentais 






TOTAL DAS 5 





Mucilon Mucilon Mucilon Mucilon Mucilon Mucilon Mucilon 

Nutribom Farinha Láctea Nestlé Farinha Láctea Nestlé Farinha Láctea Nestlé Farinha Láctea Nestlé Farinha Láctea Nestlé Farinha Láctea Nestlé 

Farinha Láctea Nestlé Nutribom Nutribom Neston Nutribom Neston Nutribom 

Neston Neston Neston Nutribom Neston Nutrilon Neston 

Cerealon Nutrilon Nutriday Cereal Infantil Nutrilon Nutriday Cereal Infantil Nutribom Nutrilon 

87 91 79 89 93 84 83 



61 

54 

7 

39 

47 

42 

83 81 75 71 72 

53 

17 

5 2 4 

54 

78 67 81 73 

25 28 22 19 

18 11 8 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Mucilon Mucilon Mucilon Mucilon 

Nutribom Farinha Láctea Nestlé Nutribom Nutribom 

Farinha Láctea Nestlé Neston Farinha Láctea Nestlé Farinha Láctea Nestlé 

Neston Nutribom Neston Neston 

Nutrilon Nutrilon Nutrilon Farinha Láctea Nutrifoods 

88 72 93 87 

16% 

14% 

6% 

7% 



57% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 



ATACADO 


73% 



FILTRO DE PAPEL 

O mercado de filtro de papel se concentra fortemente nas classes AB. A categoria teve uma retração de 4,9% 

(2009x2010) e o canal que mais contribuiu para essa queda foi Supermercados; além disso, Interior de SP 

apresentou o pior desempenho: decaiu 16,2% em volume e contribuiu -3% para a categoria no mesmo período. 






TOTAL DAS 5 





Melitta Melitta Melitta Melitta Melitta Melitta Melitta 

Jovita Jovita 3 Corações Brigitta 3 Corações Santa Clara Brigitta 

3 Corações Brigitta Pimpinela Itamaraty Jovita Pilão 3 Corações 

Pilão Pilão Jovita Pilão Itamaraty Maratá Jovita 

Método Lar 3 Corações Pilão 3 Corações Santa Clara São Braz Pilão 

81 83 79 87 78 79 77 



81 

68 

13 

19 

62 

48 

14 

38 

82 78 84 79 79 

3 5 

51 

29 

80 70 84 75 

18 16 21 20 16 

11 9 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Melitta Melitta Melitta Melitta 

Jovita Pilão Jovita Jovita 

Pilão Jovita Pilão 3 Corações 

3 Corações 3 Corações 3 Corações Pilão 

Brigitta Metodo Lar Brigitta Metodo Lar 

81 72 84 80 

21% 

8% 

9% 

3% 



59% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 



ATACADO 


80% 




FRALDA DESCARTÁVEl 

Alto crescimento no volume da categoria, impulsionado principalmente pelo aumento no consumo das classes C, D e 

E. Destaque para a importância de marcas menores e de outros canais. 






TOTAL DAS 5 





AY Pampers Turma da Mônica Turma da Mônica Turma da Mônica Sapeka Turma da Mônica 

Turma da Mônica Turma da Mônica Pampers Mili Pampers Pampers Pampers 

Baby Looney Baby Looney Peronal Baby Cremer Cremer Cremer Sapeka 

Cremer Sapeka Mili Pampers Baby Looney Turma da Mônica Cremer 

Pompom Cremer Turminha Feliz Baby Looney Kisses Fluffy Baby Looney 

79 60 59 62 63 72 57 



42 

35 

7 

58 

37 

30 

63 

59 54 74 

46 40 54 

58 

42 34 49 42 

41 

26 18 

7 5 7 8 8 

7 

51 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Pampers Pampers Turma da Mônica Turma da Mônica 

Turma da Mônica Turma da Mônica Pampers Baby Looney 

Cremer Baby Looney Baby Looney Pampers 

Mili Cremer Cremer Cremer 

Pompom Pompom Mili Mili 

57 81 63 58 

9% 



24% 

22% 

45% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 


FARMÁCIAS 



33% 



GELATINA 

Gelatina é reponsável por mais de 80% do volume de sobremesa em pó em todos os canais. Apresenta menor 

importância no NNE e Sul e maior no CO. O perfil da categoria nas 5 Maiores Redes se diferencia dos demais canais 

por ser mais concentrado em donas de casa mais velhas, em famílias pequenas, classe AB e lares independentes. 






TOTAL DAS 5 





Sol Dr. Oetker Dr. Oetker Apti Sol Sol Sol 

Dr. Oetker Sol Sol Dr. Oetker Dr. Oetker Dr. Oetker Dr. Oetker 

Royal Royal Royal Royal Apti Royal Apti 

Apti Apti Apti Sol Frutop Dona Benta Royal 

Da Barra Bretkze Bretkze Bretkze Royal Frutop Bretkze 

67 70 80 79 93 90 77 



76 

68 

59 

53 

77 

80 

74 77 

74 

53 

73 

63 70 

77 

8 

13 11 

5 

31 

11 

3 

15 8 

3 

15 

5 

21 

8 

18 

10 

7 

20 

7 

13 10 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Sol Dr. Oetker Sol Sol 

Dr. Oetker Royal Dr. Oetker Dr. Oetker 

Royal Sol Apti Apti 

Apti Apti Royal Da Barra 

Da Barra Da Barra Da Barra Royal 

68 57 70 68 

16% 

8% 



57% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 



19% 


73% 




INSETICIDA 

Categoria em que a participação está diminuindo entre donas de casa com mais de 50 anos e aumento entre 

donas de casa mais jovens. Concentração em classe AB e C, sendo os lares com crianças pequenas os que mais 

contribuem (5,3%). Destaque para a Região Sudeste, que é a mais representativa para a categoria e também a 

que mais contribui para seu crescimento. 






TOTAL DAS 5 





SBP SBP SBP SBP Baygon SBP SBP 

Raid Raid Raid Matinset Raid Baygon Raid 

Baygon Baygon Baygon Raid SBP Raid Baygon 

Mortein Rodasol Mortein Rodasol Mortein Rodasol Mortein Rodasol Fort Mortein Rodasol Mortein Rodasol 

Fort Fort Fort Baygon Detefon Detefon Matinset 

83 80 78 76 75 80 76 



75 

64 

10 

25 

59 

52 

41 

80 77 75 71 82 

20 25 

7 3 4 

52 

30 

80 66 85 72 

18 20 

13 14 15 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 

5 MAIORES 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 

atacadista 


SBP SBP SBP SBP SBP 

Raid Raid Raid Baygon Raid 

Baygon Baygon Baygon Mortein Rodasol Baygon 

Mortein Rodasol Fort Mortein Rodasol Raid Mortein Rodasol 

Fort Mortein Rodasol Mortein Rodox Mortein Rodox Detefon 

82 87 80- 77 69 

8% 



21% 

60% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 


ATACADO 

11% 


81% 



IOGURTE 

Paulista e Activia são as marcas líderes no Brasil. O volume da categoria está fortemente concentrado nos 

supermercados. Vigor se destaca no Estado de São Paulo, galgando posições no ranking através de redução de preço. 






TOTAL DAS 5 





Vigor Paulista Paulista Piá Nestlé Ninho Paulista 

Paulista Vigor Activia Activia Batavo Activia Activia 

Activia Nestlé Danoninho Danone Itambé Nestlé Nestlé 

Batavo Activia Itambé Batavo Paulista Ilpisa Vigor 

Danoninho Chamyto Nestlé Nestlé Activia Neston Danoninho 

43 35 35 34 42 36 30 



77 

65 

12 

23 

55 

46 

84 80 82 77 78 

45 

22 

10 6 

16 7 18 22 

14 17 15 14 

54 

83 69 86 71 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Vigor Vigor Paulista Yakult 

Paulista Activia Vigor Vigor 

Activia Paulista Nestlé Paulista 

Nestlé Batavo Activia Activia 

Batavo Danoninho Batavo Danoninho 

38 36 39 42 

5% 

19% 

6% 

8% 



62% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 



ATACADO 


81% 




KeTCHUP 

Categoria de ketchup cresce via penetração e consumo médio, impulsionada pela região NNE. Oportunidade de 

crescimento concentrada no Estado de SP, região onde as 5 Maiores Redes tem maior importância; entretanto 

é uma categoria muito concentrada nos demais supermercados e no Nordeste, onde existe comportamento de 

consumo diferenciado, através de embalagens maiores, aparecendo em grande concentração no Varejo Tradicional. 






TOTAL DAS 5 





Quero Quero Arisco Oderich Arisco Arisco Arisco 

Hellmann's Hellmann's Predilecta Arisco Quero Asa Palmeiron Quero 

Arisco Fugini Hellmann's Hellmann's Hellmann's Hellmann's 

Cepêra Arisco Quero Quero Zaeli Quero Oderich 

Fugini Cepêra Tradelli Etti Ciabon Oderich Predilecta 

60 60 55 56 68 75 50 



75 

65 

11 

25 

60 

50 

40 

78 73 84 78 78 

22 19 

15 

10 5 6 16 22 21 13 

10 

60 

79 68 87 73 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Quero Hellmann's Quero Quero 

Hellmann's Arisco Hellmann's Cepêra 

Arisco Quero Arisco Hellmann's 

Fugini Etti Fugini Konsumo 

Cepêra Fugini Cepêra Arisco 

60 49 64 56 

16% 

7% 

11% 

4% 



62% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 



ATACADO 


78% 




Leite Aromatizado 

A categoria de leite aromatizado cresceu 24,9% comparando 2009 e 2010 e aumentou em 33,2% o valor. 

A categoria teve um crescimento de 5,6 pontos porcentuais de penetração, sendo Toddynho líder no Brasil. 






TOTAL DAS 5 





Toddynho Toddynho Toddynho Chocomilk Nescau Prontinho Nescau Prontinho Toddynho 

Chocoleco Líder Chocomil Toddynho Toddynho Toddynho Nescau Prontinho 

Nescau Prontinho Pirakids Nescau Prontinho Friminho Itambynho 

Kapo Choc Nescau Prontinho Itambynho Nescau Prontinho Marajoara Kids Maratinho Kapo Choc 

Kapo Choc Kapo Choc Elegê Chocobom Vale Dourado Itambynho 

59 61 52 59 53 61 46 



76 

63 

13 

24 

59 

51 

41 

81 76 83 73 76 

26 

9 6 19 10 18 24 18 15 14 13 

50 

85 67 87 73 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Toddynho Toddynho Toddynho Toddynho 

Líder Nescau Prontinho Líder Nescau Prontinho 

Nescau Prontinho Elegê Chocoleco Chocoleco 

Chocoleco Chocoleco Nescau Prontinho 

Pirakids Chocky Pirakids Líder 

58 48 61 54 

14% 

10% 



59% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 


ATACADO 

17% 


63% 



LEITE EM PÓ 

Leite em pó é uma categoria que está concentrada nos lares de classe DE, com donas de casa até 29 anos, lares 

de casais com crianças pequenas e monoparentais. Em 2010, variou seu volume positivamente em 15% em relação 

a 2009, e os principais drivers de tal performance positiva foram: NNE, Outros Supermercados e o canal Governo, 

que em 2010, ano de eleição, chegou a representar 5,6% do volume total do mercado de leite em pó. 






TOTAL DAS 5 





Ninho Ninho Ninho Ninho Ninho Itambé Ninho 

Itambé Itambé Elegê Elegê Itambé Ninho Itambé 

La Serenissima Nan Itambé Villiner Nestogeno Camponesa Camponesa 

Elegê Nestogeno Camponesa Molico Nan Nestlé Ideal Nestlé Ideal 

Molico Molico Tangará Sancor Molico La Serenissima Elegê 

74 81 76 76 88 74 70 



49 

43 

7 

51 

50 

43 

6 

51 

72 65 69 64 85 

59 

15 9 

8 

28 32 

5 6 

42 

15 

68 63 

41 32 

5 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Ninho Ninho Ninho Ninho 

Itambé Itambé Itambé Itambé 

Nan Elegê Nestogeno Nestogeno 

La Serenissima La Serenissima Nan Nan 

Elegê Nan Molico La Serenissima 

74 78 79 87 

2% 

15% 

8% 

3% 

4% 



68% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 


ATACADO 


PORTA A PORTA 


23% 




LEITE CONDENSADO 

A categoria de leite condensado cresceu 19% em valor e 12% em relação a 2009, com destaque para a 

embalagem cartonada, que puxa o crescimento da categoria e já tem maior importância em volume, em 

detrimento da embalagem lata. A classe DE é a que mais contribui para o crescimento, e a importância 

em volume é distribuída igualmente entre as classes. 






TOTAL DAS 5 





Moça Itambé Itambé Moça Itambé Moça Itambé 

Itambé Moça Camponesa Frimesa LeitBom Itambé Moça 

Mococa Moça Bom Gosto Piracanjuba Piracanjuba 

Mococa Piracanjuba Piracanjuba Elegê Moça Camponesa 

Vencedor Triângulo Mineiro Piracanjuba Marajoara Leitebom Mococa 

65 70 73 65 84 74 61 



78 

68 

10 

22 

57 

51 

43 

76 72 84 80 80 

24 

7 4 4 

54 

80 67 86 75 

26 

16 20 13 20 

10 15 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Moça Moça Itambé Itambé 

Itambé Itambé Moça Moça 

Mococa Elegê Mococa 

Piracanjuba 

Vencedor 

Piracanjuba Piracanjuba Marajoara 

66 52 71 68 

20% 

7% 



59% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 



14% 


79% 




LEITE FERMENTADO 

O incremento em penetração e gasto médio garante o crescimento significativo da categoria, tanto em 

volume quanto em valor. Chamyto e Yakult disputam a liderança. Destaque para a grande importância de 

Porta a Porta para a venda de leite aromatizado. 






TOTAL DAS 5 





Yakult Chamyto Chamyto Bob Esponja Chamyto Chamyto Chamyto 

Bob Esponja Yakult Yakult Chamyto Itambé Bob Esponja Bob Esponja 

Batavito Bob Esponja Batavito Batavito Ninho Soleil Ninho Soleil Yakult 

Chamyto Batavito Bob Esponja Yakult Yakult Yakult Batavito 

Vigor Vigor Paulista Vigor Paulista Batavito Paulista 

77 78 72 89 84 94 74 



74 

62 

12 

27 

65 

48 

16 

35 

82 77 72 

18 

61 

28 

76 64 86 72 

55 41 45 

24 14 

5 11 14 12 14 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Yakult Chamyto Yakult Yakult 

Chamyto Yakult Chamyto Chamyto 

Bob Esponja Bob Esponja Batavito Vigor 

Batavito Batavito Bob Esponja Batavito 

Vigor Vigor Vigor Bob Esponja 

78 82 75 89 

15% 

5% 

4% 

22% 



50% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 


ATACADO 


PORTA A PORTA 


4% 

65% 



LEITE LONGA VIDA 

Leite UHT apresenta maior concentração nas classes AB e C. A categoria variou o seu volume positivamente 

em 6,8% (2009x2010), e a região que mais contribuiu para tal crescimento foi Sudeste. Vale salientar que o 

canal Atacadistas, mesmo não sendo o que mais contribuiu para o crescimento da categoria, foi o que mais 

variou o volume no período (21,3%). 






TOTAL DAS 5 





Italac Líder Elegê Tirol Piracanjuba Bom Gosto Elegê 

Mild Jussara Cemil Bom Gosto LeitBom Vale Dourado Líder 

Bom Gosto Matilat Capel Elegê São Gabriel Betânia Tirol 

Jussara Hércules Parmalat Líder Marajoara Piracanjuba Bom Gosto 

Líder Elegê Lac Pia Compleite Tradição Italac 

32 47 42 49 62 55 28 



80 

67 

14 

20 

59 

48 

82 77 81 75 79 

81 67 84 71 

41 

31 

18 20 20 19 16 

11 5 5 

49 

14 13 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Líder Italac Líder Italac 

Jussara Bom Gosto Jussara Bom Gosto 

Italac Elegê Matilat Líder 

Elegê Parmalat Hércules Tirol 

Matilat Jussara Mild Jussara 

35 36 43 38 

9% 

5% 

6% 



22% 

58% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 



ATACADO 


80% 




LEITE PASTEURIZADO 

Leite Pasteurizado variou o seu volume negativamente em 2010, aproximadamente 4,4% em comparação ao ano de 

2009. Os principais drivers desta performance negativa foram os supermercados e a Região Sul do País. A categoria 

está concentrada em lares com donas de casa mais maduras (mais de 50 anos) e lares com 5 pessoas ou mais. 

Governo, que está alocado dentro de Outros Canais, representa 28,6% do volume total de leite pasteurizado. 






TOTAL DAS 5 





Batavo Milklins Benfica Tirol Camby Parmalat Tirol 

Serramar Serrmar Tupinambás Lactobom Compleite Maranguape Batavo 

Leco Mumu Coopa São Miguel LeitBom Santana Benfica 

Hércules Comevap Coolapa Batavo Ipora Lassa Lactobom 

Vigor Shefa Cooproleite Polly Migo Jaguaribe São Miguel 

70 27 47 55 53 29 29 



22 

20 

2 

78 

95 

81 76 

49 47 

5 

6 20 19 25 24 8 2 19 16 

1 1 0 6 3 2 

92 

81 

51 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Batavo Batavo Milklins Comevap 

Serramar Serramar Batavo Serramar 

Milklins Maringá Mumu Batavo 

Mumu Comevap Serramar Colaso 

Comevap Cooper Comevap Milklins 

35 61 26 22 

11% 

4% 



29% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 



56% 


15% 



LIMPEZA PESADA 

Limpeza Pesada apresenta ganho em volume, impulsionado principalmente pelo aumento de penetração. Esta categoria 

está também mais concentrada em domicílios de classe alta e com donas de casa mais maduras (40 anos ou mais). 






TOTAL DAS 5 





Veja Veja Veja Veja Veja Zam Limpeza Veja 

Ajax Ajax Ajax Ajax Ajax Veja Ajax 

Pratice Brilhante Uau Crivalli Crivalli FC Oliveira ZAB 

Minuano Minuano Minuano Brilhante Lima & Pergher Ajax Crivalli 

Brilhante Pratice Pratice Pratice Brilhante Uau Minuano 

97 94 77 96 67 83 77 



80 

68 

74 

68 

89 87 

83 79 71 

46 

80 

51 

82 64 

12 

20 

26 

11 18 

6 2 4 

29 20 19 

25 29 18 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 



Ajax Ajax Ajax Ajax 

Brilhante Brilhante Pratice Pratice 

Pratice Minuano Brilhante Brilhante 

Minuano Pratice Minuano Minuano 

96 98 94 45 

3% 



29% 

46% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 



22% 


75% 




LIMPADOR MULTIUSO 

Multiuso apresenta aumento em volume, impulsionado pelo crescimento do volume médio, frequência e penetração. 

A categoria está mais concentrado em domicílios de classe alta, tamanho mediano (3 a 4 pessoas) e donas de casa 

mais maduras. É importante também destacar que embalagens maiores e promoções “leve mais, pague menos” 

colaboram positivamente com o crescimento da categoria. 






TOTAL DAS 5 





Veja Veja Veja Veja Veja Veja Veja 

Ypê Ypê Uau Ypê Uau Brilux Uau 

Pratice Uau Ypê Qboa Assim Uau Ypê 

Assim Assim Assim Ajax Ypê Ypê Assim 

Brilhante Ajax Ajax Facille Pratice Assim Ajax 

79 89 89 88 86 85 84 



77 

67 

10 

23 

56 

46 

44 

80 73 84 80 70 

20 16 

10 7 5 

50 

21 

76 

65 84 72 

30 24 16 

11 12 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 



Ypê Pratice Ypê Ypê 

Uau Brilhante Uau Pratice 

Pratice Uau Assim Assim 

Assim Ajax Ajax Uau 

83 79 84 50 

19% 

6% 



53% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 



22% 


72% 




MAIONESE 

Com um terço de seu volume alocado na classe AB, a categoria de maionese cresceu 9,5% (2009x2010). Nesse sentido, 

destaque para o Estado de São Paulo e Sul, regiões que mais contribuíram para o crescimento da categoria. Por fim, no 

que se refere aos canais, nota-se uma maior contribuição dos Outros Supermercados, embora os Atacadistas tenham 

tido o maior aumento porcentual, 25,7%. 






TOTAL DAS 5 





Hellmann's Hellmann's Hellmann's Hellmann's Hellmann's Hellmann's Hellmann's 

Soya Soya Arisco Soya Soya Arisco Soya 

Maria Mesa Soya Arisco Arisco Quero Arisco 

Arisco Arisco Primor Oderich Primor Oderich Maria 

Liza Liza Liza Purity Quero Soya Liza 

85 79 80 83 82 85 77 



78 

68 

9 

22 

54 

50 

46 

76 74 82 79 77 

24 18 

5 3 4 

54 

23 

79 68 83 

23 

10 21 10 17 

73 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Hellmann's Hellmann's Hellmann's Hellmann's 

Soya Soya Soya Soya 

Maria Arisco Maria Maria 

Arisco Maria Arisco Mesa 

Liza Liza Mesa Arisco 

81 87 81 72 

16% 

7% 

9% 

6% 



62% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 



ATACADO 


78% 



MANTEIGA 

É uma categoria fortemente concentrada nas classes AB e em lares com donas de casa mais maduras 

(50 anos ou mais). Além disso, o mercado cresceu 2%, e isso se deu por causa do bom desempenho de Outros 

Supermercados, que cresceu 8,2% e contribuiu 5%, e o Sudeste, que contribuiu com 2% para a categoria. 






TOTAL DAS 5 





Aviação Aviação Capel Batavo Piracanjuba Embaré Aviação 

Batavo Serramar Itambé Frimesa Itambé Tourinho Capel 

Itambé Batavo Porto Alegre Aviação Paracatu Vale Dourado Itambé 

Teixeira Itambé Quero Quero Tirol Coopatos Itacolomy Embaré 

Elegê Taubate Kreminas Vigor Migo Mais Vida Batavo 

74 65 39 69 80 41 28 



74 

65 

9 

27 

57 

49 

43 

85 75 89 85 73 

15 11 

8 11 4 

44 

30 

75 

58 

85 70 

27 

17 

25 

15 15 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Aviação Aviação Aviação Aviação 

Batavo Itambé Batavo Taubaté 

Itambé Batavo Serramar Maringá 

Serramar Serramar Vigor Serramar 

Vigor Elegê Elegê Batavo 

68 68 70 72 

4% 

13% 

9% 



24% 

50% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 



ATACADO 


74% 




MARGARINA 

É uma categoria concentrada nas classes AB. O mercado cresceu 8,3% e o canal que mais contribuiu para isso 

foram Outros Supermercados. Entre as regiões, a que teve maior contribuição para o crescimento da categoria foi 

o NNE, no entanto, a que mais cresceu foi a Grande SP, seguida do CO. 






TOTAL DAS 5 





Qualy Qualy Qualy Qualy Delícia Deline Qualy 

Doriana Doriana Delícia Doriana Qualy Primor Delícia 

Delícia Delícia Claybon Soya Soya Qualy Doriana 

Vigor Becel Doriana Delícia Doriana Delícia Deline 

Becel Vigor Soya Becel Mesa Claybon Primor 

92 93 93 83 93 85 82 



70 

60 

10 

31 

50 

44 

79 76 79 74 81 

50 

26 

8 

21 21 19 

3 5 

14 19 

11 15 

56 

81 67 85 74 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Qualy Qualy Qualy Qualy 

Doriana Doriana Doriana Delícia 

Delícia Delícia Delícia Doriana 

Vigor Becel Vigor Vigor 

Becel Vigor Becel Soya 

93 93 93 91 

8% 



19% 

56% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 



17% 


75% 



MASSA INSTANTÂNEA 

Massa instantânea é uma categoria com alta penetração (91,3%), sendo o NNE a mais importante em termos de 

volume. Demograficamente, os domicílios da classe DE, família mediana (3 e 4 pessoas) e lares monoparentais 

com a presença de crianças pequenas são os mais importantes para a categoria. 






TOTAL DAS 5 





Nissin Lámen Tradicional Nissin Lámen Tradicional Nissin Lámen Tradicional Nissin Lámen Tradicional Nissin Lámen Tradicional Lámen Maggi Nissin Lámen Tradicional 

Panco Lámen Maggi Santa Amália Nissin Espaguete Renata Express Lámen Nissin Nosso Sabor Lámen Maggi 

Lámen Maggi Panco Renata Express Lámen Lámen Maggi Lámen Maggi Nissin Lámen Tradicional Renata Express Lámen 

Adria Renata Express Lámen Piraquê Renata Express Lámen Vigor Vitarela Nissin Espaguete 

Renata Express Lámen Nissin Turma da Mônica Lámen Maggi Tom e Jerry Nissin Turma da Mônica Richester Nissin Turma da Mônica 

63 60 60 62 60 73 51 



69 

61 

8 

31 

44 

40 

3 

56 

81 

77 

77 74 76 

55 

79 67 82 74 

21 

4 19 23 24 

4 

12 

21 

8 18 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Nissin Lámen Tradicional Nissin Lámen Trad Nissin Lámen Trad Nissin Lámen Trad 

Panco Nissin Turma da Mônica Panco Panco 

Lámen Maggi Lámen Maggi Lámen Maggi Vigor 

Renata Express Lámen Nissin Lámen Cremoso Reanta Express Lámen Renata Express Lámen 

Nissin Turma da Mônica Renata Express Lámen Turma da Mônica Turma da Mônica 

61 51 64 62 

17% 

12% 

5% 

6% 



60% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 



ATACADO 


77% 




MASSA TRADICIONAL 

É uma categoria de alta penetração (99,4%) e tem volume bastante concentrado no NNE. O perfil demográfico de 

maior importância é o da classe DE, família mediana (3 e 4 pessoas), com crianças pequenas e lares monoparentais. 

O segmento que mais se destaca em volume é o espaguete, com 63,7% de importância dentro da categoria. 






TOTAL DAS 5 





Adria Basilar Santa Amália Isabela Emegê Vitarella Santa Amália 

Petybon Galo Piraquê Galo Liane Dona Benta Galo 

Dona Benta Renata Yara Parati Galo Petybon Vitarella 

Renata Adria Vilma Germani Todeschini Pilar Adria 

Scala Petybon Cadore Todeschini Petybon Fortaleza Dona Benta 

74 71 59 49 61 53 34 



63 

56 

6 

37 

43 

38 

78 75 76 73 68 

57 

5 3 3 

49 

70 62 78 70 

22 24 32 30 22 

18 8 7 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Adria Petybon Basilar Adria 

Basilar Adria Adria Dona Benta 

Petybon Dona Benta Galo Galo 

Galo Renata Petybon Petybon 

Renata Galo Renata Renata 

65 66 68 57 

13% 

8% 

5% 

19% 



55% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 



ATACADO 


68% 



PÃo INDUSTRIALIZADO 

A categoria cresce 5% em volume (2009x2010), porque, apesar de não atrair novos lares, seus compradores 

habituais estão consumindo mais este produto. Apesar de só representarem 12% do volume da categoria, as 

bisnaguinhas foram responsáveis por 47% desse crescimento. As classes AB e C1 e lares com filhos entre 13 

e 17 anos foram os destaques da categoria. 






TOTAL DAS 5 





Pullman Panco Plus Vita Nutrella Seven Boys Plus Vita Wickbold 

Panco Pullman Wickbold Seven Boys Pullman Panevita Panco 

Wickbold Wickbold Golden Vital Farias Wickbold Pão da Casa Seven Boys 

Kim Nutrella Seven Boys Taauge Fofinho Massa Fina Pullman 

Nutrella Tica Danubio Breads Kim Romana Nutrella 

66 75 48 57 63 55 43 



78 

65 

13 

22 

52 

38 

48 

88 80 81 76 76 

12 19 

14 8 5 

50 

26 

79 66 80 66 

24 21 20 

13 14 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Panco Pullman Panco Panco 

Pullman Wickbold Pullman Pullman 

Wickbold Nutrella Wickbold Wickbold 

Nutrella Panco Kim Kim 

Kim Kim Nutrella Nutrella 

69 58 74 57 

6% 

21% 

10% 

6% 



67% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 



ATACADO 


78% 




MOLHO PARA SALADA 

A categoria apresentou um desempenho positivo de 11,6% (2009x2010), sendo Outros Supermercados o canal que mais 

contribuiu para isso (8,3%), enquanto as 5 Maiores Redes apresentaram retração de 0,8%. Além disso, as regiões de 

maior destaque foram Sudeste, seguido da Grande SP, onde o crescimento foi de 72% e 36,7% respectivamente. 






TOTAL DAS 5 





Liza Hellmann's Liza Hellmann's Hellmann's Sakura/Kenko Hellmann's 

Hellmann's Liza Hellmann's Liza Sakura/Kenko Hellmann's Liza 

Uncle Ben's Sakura/Kenko Sakura/Kenko Liza Uncle Ben's Sakura/Kenko 

Sakura/Kenko Sakura/Kenko Uncle Ben's Uncle Ben's Jurema Liza Uncle Ben's 

Uncle Ben's Pirata Uncle Ben's Jurema 

77 79 82 91 91 86 81 



81 

58 

24 

19 

51 

42 

49 

84 80 88 82 81 

9 5 6 

36 

45 

16 12 19 19 

81 

54 

96 

63 

27 33 

4 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Liza Hellmann's Liza Liza 

Hellmann's Liza Sakura/Kenko Hellmann's 

Sakura/Kenko Uncle Ben's Hellmann's Uncle Ben's 

Uncle Ben's Sakura/Kenko Uncle Ben's Sakura/Kenko 

Jurema 

74 66 80 86 

4% 



41% 

39% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 



16% 


80% 




MOLHO PRONTO DE TOMATE 

Categoria de molho pronto cresce via penetração, agregando 2 milhões de novos lares com maior contribuição 

do Estado SP, onde as 5 Maiores Redes tem mais importância. Categoria em geral concentrada nos Demais 

Autosserviços, exceto pelo NNE, pela característica da região de buscar Varejo Tradicional. 






TOTAL DAS 5 





Quero Fugini Predilecta Quero Quero Quero Quero 

Fugini Quero Pomarola Fugini Pomarola Pomarola Fugini 

Salsaretti Predilecta Fugini Pomarola Fugini Predilecta Predilecta 

Tarantella Tarantella Quero Predilecta Tarantella Tarantella Pomarola 

Pomarola Salsaretti Salsaretti Wilson Predilecta Tomatino Salsaretti 

66 74 79 72 82 72 71 



79 

68 

11 

21 

60 

51 

82 78 81 77 80 

40 

10 

18 19 18 20 21 

4 4 

10 13 17 

63 

79 69 83 70 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Fugini Fugini Fugini Quero 

Quero Pomarola Quero Fugini 

Predilecta Tarantella Predilecta Predilecta 

Tarantella Salsaretti Tarantella Salsaretti 

Salsaretti Quero Salsaretti Tomatino 

69 63 73 71 

7% 

7% 

6% 



17% 

63% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 



ATACADO 


80% 




ÓLEO DE COZINHA (SOJA + ESPECIAIS) 

A categoria, composta por óleo de soja + especiais (milho, girassol e canola), apresentou crescimento de 6,3% do 

volume (2009x2010), vindo principalmente do aumento de volume médio (2,6%). As embalagens plásticas respondem 

por quase 100%. O volume promocionado já responde por 17%. 






TOTAL DAS 5 





Liza Liza Liza Cocamar Comigo Soya Liza 

Soya Soya Soya Soya Soya Liza Soya 

Coamo Sadia Sadia Coamo Liza Sinhá Sadia 

Clarion Purity Corcovado Liza Sadia Sadia Coamo 

Sadia Vila Velha Perdigão Primor Sinhá Primor Cocamar 

64 55 57 54 72 71 52 



71 

62 

8 

29 

50 

43 

77 72 76 71 70 52 71 

50 

23 24 30 29 

6 5 5 

18 

62 83 

72 

9 11 

17 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Liza Liza Liza Sadia 

Soya Soya Soya Soya 

Coamo Corcovado Coamo Liza 

Sadia Sadia Purity Purity 

Purity Salada Sadia Coamo 

59 62 60 65 

15% 

5% 

6% 

16% 



55% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 


ATACADO 


PRESENTES 


3% 

70% 




PAPEL HIGIÊNICO 

Papel higiênico tem alta penetração (99,5%) e crescimento abaixo de 10% em 2010. Tem sua maior importância em 

volume no Sudeste, com maior força nas classes CDE, famílias medianas (3 e 4 pessoas) e lares independentes. 






TOTAL DAS 5 





Personal Sublime Personal Mili Bianco Personal Floral Personal 

Sublime Mili Bianco Carinho Paloma Mili Bianco Personal Mili Bianco 

Primavera Personal Deluxe Personal Paloma Leve Sublime 

Dama Paloma Mili Bianco Scott Fofinho Novo Paloma 

Neve Finus Bob Bob Deluxe Ipelsa Carinho 

45 49 54 53 56 45 39 



73 

64 

9 

27 

51 

46 

76 73 78 75 78 

49 

24 22 24 22 12 21 

6 3 3 

8 

18 

54 

79 67 82 75 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Personal Neve Personal Personal 

Sublime Personal Sublime Sublime 

Mili Bianco Sublime Mili Bianco Dama 

Dama Paloma Dama Carinho 

Neve Scott Primavera Neve 

42 37 47 45 

19% 

8% 



60% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 


ATACADO 

14% 


79% 




PETIT SUISSE 

No Brasil, a categoria varia positivamente tanto em volume quanto em valor, impulsionada principalmente por 

volume médio e penetração. Danoninho é a marca líder em todos os canais e regiões. Outros Autosserviços 

concentram o maior volume da categoria. 






TOTAL DAS 5 





Danoninho Danoninho Danoninho Danoninho Danoninho Danoninho Danoninho 

Batavinho Vigorzinho Chambinho Ninho Batavinho Itambezinho Chambinho Ninho Chambinho Ninho 

Paulista Chambinho Ninho Itambezinho Chambinho Ninho Chambinho Ninho Chamyto Batavinho 

Vigorzinho Batavinho Vigorzinho Vigorzinho Vigorzinho Batavinho Itambezinho 

Itambezinho Itambezinho Batavinho Petit Chamyto Batavinho Vigorzinho Vigorzinho 

82 88 83 89 88 94 84 



80 

70 

10 

19 

57 

47 

85 80 85 74 82 

43 

9 5 11 

67 

85 73 88 70 

15 12 18 

15 15 18 15 12 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Danoninho Danoninho Danoninho Danoninho 

Batavinho Batavinho Vigorzinho Vigorzinho 

Vigorzinho Chambinho Ninho Batavinho Batavinho 

Chambinho Ninho Paulista Paulista Chambinho Ninho 

Paulista Vigorzinho Chambinho Ninho Paulista 

84 88 83 81 

2% 

17% 

6% 

6% 



66% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 


ATACADO 


PORTA A PORTA 


3% 

83% 



PIZZA CONGELADA 

A categoria possui maior concentração nas classes AB, em lares com donas de casa de 50 anos ou mais e 

independentes. O destaque fica para a Região Sudeste, que foi a que mais contribuiu para o crescimento da 

categoria. Em se tratando de canais, o maior crescimento e contribuição foi de Outros Supermercados. 






TOTAL DAS 5 





Sadia Sadia Pif Paf Perdigão Sadia Sadia Sadia 

Perdigão Perdigão Sadia Sadia Perdigão Perdigão Perdigão 

Aurora Rezende Perdigão Batavo Rezende Rezende Pif Paf 

Rezende Batavo Rezende Doux Lebon Batavo Pif Paf Batavo 

Batavo Pif Paf Batavo Pif Paf Aurora Batavo Rezende 

92 90 95 88 86 78 87 



48 

42 

52 

43 

39 

57 

54 51 46 44 47 30 54 47 57 47 

46 

54 53 46 43 

6 

5 4 3 

16 7 9 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Sadia Sadia Sadia Perdigão 

Perdigão Perdigão Perdigão Sadia 

Aurora Rezende Aurora Pif Paf 

Rezende Aurora Batavo Rezende 

Batavo Batavo Rezende Aurora 

90 88 92 94 

3% 

6% 

2% 



38% 

51% 

OUTROS AUTOSSERVIÇOS 



ATACADISTAS 


89% 




POLPA + PURÊ DE TOMATE 

Categoria em retração em razão de os lares substituírem o consumo por molhos prontos. A maior contribuição para 

essa retração é do Estado de SP (20%), porém a região ainda concentra maior parte do consumo da categoria. 

Categoria concentrada nos Outros Autosserviços, exceto pelo Estado de SP e Sul, onde há maior concentração nas 

5 Maiores Redes. 






TOTAL DAS 5 





Quero Quero Olé Quero Quero Quero Quero 

Olé Pomodoro Predilecta Jurema Predilecta Olé Olé 

Saúde Predilecta Quero Predilecta Cirio Jurema Predilecta 

Pomodoro Fugini Pomodoro Fugini Saúde Saúde Pomodoro 

Jurema Olé Jurema Olé Jurema Predilecta Jurema 

71 77 81 75 89 75 70 



69 

57 

12 

31 

64 

56 

36 

76 72 82 77 66 51 54 

24 

34 

18 

9 5 6 

64 

43 78 

46 

15 12 14 

22 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Quero Quero Quero Quero 

Olé Pomodoro Olé Jurema 

Saúde Arisco Saúde Saúde 

Pomodoro Etti Pomodoro Olé 

Jurema Olé Jurema Pomodoro 

71 44 81 92 

17% 

7% 

6% 



24% 

46% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 



ATACADO 


63% 



PÓS-xampu 

Os lares que apresentaram maior crescimento foram os de classes DE, donas de casa com idade até 29 anos e lares 

com crianças pequenas. Analisando os canais, Outros Supermercados contribuiu com mais de 50% do Total Mercado. 






TOTAL DAS 5 





Seda Seda Seda Seda Seda Seda Seda 

Palmolive Palmolive Palmolive Fructis Palmolive Fructis Palmolive 

Fructis Fructis Neutrox Palmolive Fructis Palmolive Fructis 

Monange Elséve Fructis Neutrox Neutrox Elséve Neutrox 

Neutrox Monange Elséve Elséve Elséve Kolene Elséve 

45 39 37 46 45 46 42 



54 

49 

5 

46 

44 

41 

67 65 52 50 

56 

33 

3 2 2 

49 35 63 58 68 60 

48 51 

37 32 

13 5 7 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Seda Seda Seda Seda 

Palmolive Fructis Palmolive Elséve 

Fructis Palmolive Fructis Fructis 

Monange Elséve Monange Monange 

Neutrox Dove Neutrox Dove 

41 56 39 27 

9% 

3% 

6% 



24% 

46% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 


PORTA A PORTA 


FARMÁCIAS 



12% 

55% 




Prato Pronto Congelado - Massa 

A categoria possui maior concentração nas classes AB, em lares com donas de casa com 50 anos ou mais e 

independentes. O destaque fica para a Região Sudeste, que foi a que mais contribuiu para o crescimento da 

categoria. Em se tratando de canais, o maior crescimento foi de Outros Supermercados. 






TOTAL DAS 5 





Perdigão Sadia Sadia Perdigão Sadia Sadia Sadia 

Sadia Perdigão Pif Paf Sadia Rezende Perdigão Perdigão 

Aurora Rezende Perdigão Batavo Perdigão Rezende Rezende 

Rezende Batavo Rezende Seara Seara Batavo Pif Paf 

Batavo Seara Seara Rezende Aurora Aurora Batavo 

83 84 93 94 85 95 86 



48 

42 

6 

52 

43 

39 

54 51 46 44 30 

54 47 57 47 

57 

54 

46 

53 

47 

46 43 

5 4 

16 

3 

7 9 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Sadia Sadia Perdigão Sadia 

Rezende Rezende Aurora Rezende 

Aurora Batavo Rezende Aurora 

Batavo Aurora Batavo Batavo 

Seara Seara Seara Pif Paf 

60 42 65 59 

19% 

7% 

8% 

3% 



63% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 



ATACADO 


82% 



PURIFICADOR DE AR 

A categoria possui poucas marcas, com maior concentração em lares com donas de casa com mais de 50 anos, 

famílias de 3 a 4 pessoas, lares independentes e nas classes AB. As principais regiões são NNE e Sudeste. 

O segmento mais importante é o aerossol. 






TOTAL DAS 5 





Bom Ar Glade Bom Ar Bom Ar Bom Ar Bom Ar Bom Ar 

Glade Bom Ar Glade Glade Glade Glade Glade 

K&M - Bombril Bombril Bombril Bombril Bombril 

- - K&M - - K&M K&M 

- - - - - - - 

95 98 90 96 96 93 94 



81 

62 

62 

46 

80 71 88 76 82 

52 

92 73 90 

58 

19 

2 

16 9 11 

0 7 2 5 1 1 

30 

19 

32 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Bom Ar Glade Bom Ar Bom Ar 

Glade Bom Ar Glade Glade 

K&M - K&M K&M 

- - - - 

- - - - 

97 97 97 95 

3% 



30% 

58% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 


ATACADO 

9% 


88% 




RAÇÃO SECA PARA CÃES 

Outros canais são predominantes entre famílias médias (49%), com donas de casa mais velhas (36%), 

de classe AB (47%), em lares independentes (25%) e nas Regiões CO (95%) e Sul (92%) 






TOTAL DAS 5 





Pedigree Street Dog Pitty Sivil Bomguy Pedigree Pedigree 

Pitty Pedigree Kanina Pedigree Yuppie Ringo Pitty 

Dog Friends Pitty Pedigree Nestlé Pedigree Dog Chow Biriba 

Dog Chow Docão Street Dog Alpo Biriba Freddys Street Dog 

Biriba Biriba Docão Pitty Docão Kanina Nestlé 

39 43 40 25 36 46 27 



25 

21 

4 

63 

28 

24 

82 

66 

70 

37 36 51 

39 

19 16 16 8 22 19 39 34 

4 1 3 8 3 5 

55 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Pedigree Pedigree Pitty Dog Chow 

Pitty Dog Friends Street Dog Pedigree 

Street Dog Dog Chow Pedigree Street Dog 

Biriba Biriba Docao Nero 

Dog Friends Champ Biriba Nestlé 

36 54 40 25 

13% 

6% 



81% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 



19% 



RAÇÃO SECA PARA GATOS 

Alimento para gatos têm mais importância no Varejo Tradicional do que nos outros canais, sendo a Grande SP e o 

NNE as principais regiões. Neste canal predominam as donas de casa mais jovens, famílias grandes, classe DE e 

casais com crianças pré-adolescentes. 






TOTAL DAS 5 





Whiskas Cat Chow Whiskas Whiskas Whiskas Whiskas Whiskas 

Cat Chow Whiskas Cat Chow Cat Chow Gatsy Pitukats Cat Chow 

Friskies Top Cat Granfino Blue Ville Top Cat Friskies Friskies 

Líder Cat's Cat Meal Manfrim Pitukats Gatto Kitekat Pitukats 

Gatto Friskies D'Vita Frohlich Friskies Cat Chow Top Cat 

79 66 70 55 45 63 58 



20 

4 

20 

60 

56 

16 17 26 

19 

2 

26 

27 

1 

3 

70 

16 

3 

17 

83 

66 

64 

14 8 

16 

3 

20 36 

23 

5 

3 

14 5 15 

33 

41 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 

5 MAIORES 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Whiskas Whiskas Whiskas Adimax Whiskas 

Cat Chow Cat Chow Cat Chow Manfrim Cat Meal 

Friskies Friskies Líder Cat's Whiskas Cat Chow 

Pitukats Sabor e Vida Top Cat Cat Meal Líder Cat's 

Líder Cat's Gatto Pitukats Top Cat Friskies 

67 81 62 70 38 

16% 

4% 

20% 



SUPERMERCADOS 

Diversos 



60% 


20% 




REFRIGERANTE 

A categoria cresce 9,5% (2009x2010) e, comparada com a distribuição da população brasileira é mais concentrada 

na classe DE, donas de casa mais novas (até 29 anos), famílias menores (1 a 2 pessoas) e lares de ciclo independente. 

Estado de SP e Outros Supermercados foram os que mais contribuíram para esse crescimento. 






TOTAL DAS 5 





Coca-Cola Coca-Cola Coca-Cola Coca-Cola Coca-Cola Coca-Cola Coca-Cola 

Dolly Dolly Antartica Guaraná Pepsi Fanta Schin Antartica Guaraná 

Convenção Fanta Schin Antartica Guaraná Antartica Guaraná Fanta Fanta 

Antartica Guaraná Antartica Guaraná Fanta Fanta Funada Antartica Guaraná Schin 

Fanta Schin Del Rey Frukki Pepsi Kuat Pepsi 

76 57 59 73 73 70 62 



60 

53 

7 

40 

38 

34 

62 

67 64 57 52 43 

61 

63 55 79 

43 39 37 

33 

4 3 5 

18 

8 9 

71 

21 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Coca-Cola Coca-Cola Coca-Cola Coca-Cola 

Dolly Antartica Guaraná Dolly Dolly 

Antartica Guaraná Dolly Fanta Convenção 

Fanta Fanta Antartica Guaraná Fanta 

Schin Pepsi Convenção Convenção 

65 67 65 69 

8% 

15% 

8% 



38% 

31% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 



PORTA A PORTA 


46% 



REQUEIJÃO 

Em 2010 a categoria apresenta crescimento em volume, em relação a 2009, impulsionado pela classe DE, 

familias de 1 a 2 pessoas, donas de casa mais maduras e em lares monoparentais. 






TOTAL DAS 5 





Vigor Vigor Porto Alegre Lider Itambé Nestlé Vigor 

Paulista Crioulo Itambé Elegê Vigor Bom Leite Itambé 

Sul Minas Catupiry Vigor Vigor Canto de Minas Vigor Porto Alegre 

Batavo Líder Elegê Batavo Nestlé Poços de Caldas Elegê 

Catupiry Laticínios JL Polenghi Tirol Laticínios JL Betania Catupiry 

60 53 51 53 72 51 41 



85 

71 

74 

60 

85 76 89 82 83 

52 

84 72 86 74 

14 

15 

30 

26 

14 9 15 7 12 17 12 17 12 14 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Vigor Vigor Vigor Vigor 

Catupiry Polenghi Catupiry Catupiry 

Batavo Poços de Caldas Crioulo Sul Minas 

Crioulo Elege Lider Crioulo 

Paulista Danubio Paulista Itambé 

51 62 53 57 

5% 



22% 

61% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 



12% 


83% 




SABÃO EM PEDRA 

A categoria é impulsionada pelo segmento comum no canal Outros Autosserviços. Ao contrário de 2009, perde 

importância entre donas de casa com mais de 50 anos (-4,5%) e ganha entre as mais jovens (+5%). Destaque 

positivo para lares com crianças pequenas e para a região NNE, que ainda concentra quase 50% do volume total. 






TOTAL DAS 5 





Ypê Ypê Ypê Ypê Ypê Ypê Ypê 

Minuano Minuano Minuano Alpes Minuano Minuano Minuano 

Rio Rio Razzo Fontana Geo Bem-te-vi Bem-te-vi 

Razzo Arpe Rio Guaíra Alpes Real Razzo 

Conde Lavarte Ruth Minuano Lavarte Ace Lavarte 

72 85 58 64 71 40 50 



64 

59 

5 

37 

50 

47 

74 72 78 76 73 

50 

3 2 2 

55 

18 

74 67 79 

26 22 27 26 21 

71 

7 8 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 

5 MAIORES 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 

varejo 

tradicional 


Ypê Ypê Ypê Ypê Ypê 

Minuano Minuano Minuano Minuano Minuano 

Rio Razzo Rio Rio Arpe 

Razzo Conde Razzo Razzo Rio 

Arpe Ace Arpe Arpe Alpes 

80 60 84 82 63 

10% 

7% 

6% 

18% 



59% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 



ATACADO 


69% 




SABONETE 

Marcas com maior valor agregado impulsionam um crescimento superior em valor do que em volume. Ainda assim, 

a maior parte do volume de sabonetes vem de marcas de low tier. Do crescimento da categoria o canal Outros 

Autosserviços contribui com mais da metade tanto em volume quanto em valor. 






TOTAL DAS 5 





Lux Lux Lux Lux Palmolive Lux Lux 

Francis Francis Francis Francis Lux Even Francis 

Palmolive Palmolive Palmolive Palmolive Francis Palmolive Palmolive 

Protex Protex Protex Protex Protex Protex Protex 

Dove Dove Albany Dove Flor de Ypê Francis Dove 

75 74 71 70 72 68 68 



70 

60 

10 

30 

54 

47 

46 

75 70 74 69 73 

76 

7 7 5 

47 

25 27 27 25 23 

23 

63 

77 

64 

12 13 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Lux Lux Lux Lux 

Francis Francis Francis Francis 

Palmolive Dove Palmolive Natura 

Protex Palmolive Protex Palmolive 

Dove Protex Albany Protex 

74 68 77 62 

17% 

8% 

5% 

3% 

2% 



58% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 


ATACADO 


FARMÁCIAS 


PORTA A PORTA 


13% 

75% 



SALGADINHO 

A categoria de salgadinhos teve crescimento de 19,4% em volume comparando 2009 e 2010. Teve também 

crescimento de 27,1% no valor. Além disso, aumento de 2,6 pontos porcentuais de penetração. Destaque para 

Fandangos, com liderança quatro regiões e no canal Supermercados (total) no Estado de SP. 






TOTAL DAS 5 





Yoki Fandangos Fandangos Fandangos Mico's Ruffles Fandangos 

Fandangos Cheetos Ruffles Cheetos Yoki Cheetos Ruffles 

Doritos Ruffles Yoki Ruffles Fandangos Fandangos Cheetos 

Cheetos Doritos Cheetos Yoki Ruffles Sao Braz Yoki 

Ruffles Torcida Doritos Doritos Sullper Teens Torcida Doritos 

62 62 64 66 42 47 57 



65 

58 

8 

35 

47 

41 

53 

80 76 69 64 55 42 68 60 78 68 

20 

6 5 6 

31 

45 

32 

13 

8 10 

22 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Fandangos Yoki Fandangos Torcida 

Cheetos Ruffles Cheetos Cheetos 

Yoki Cheetos Ruffles Ruffles 

Ruffles Doritos Doritos Fandangos 

Doritos Fandangos Yoki Doritos 

64 69 63 72 

11% 

7% 



51% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 


ATACADO 

31% 


62% 




SAPONÁCEO 

Saponáceo apresenta ganho em volume, impulsionado principalmente pelo crescimento de volume médio e frequência. 

Grande RJ e Sul são mais importantes para a categoria que para a média da população, estando também mais concentrado 

em domicílios de classe alta, lares menores (1 a 2 pessoas) e donas de casa mais maduras (50 anos ou mais). 






TOTAL DAS 5 





Sapólio Radium Sapólio Radium Sapólio Radium Sapólio Radium Sapólio Radium Sapólio Radium Sapólio Radium 

Cif Cif Cif Cif Assolan Cif Cif 

Assolan Assolan Assolan Font Cif Brilhante Assolan 

Reax Brilhante Brilhante Assolan Sany Bril Assolan Brilhante 

Vim Vim Vim Perola Brilhante Vim Font 

93 98 97 93 98 95 93 



87 

72 

71 

52 

91 88 88 83 87 

59 

85 68 88 72 

14 

14 

19 

29 

28 

17 

3 5 

16 

9 12 13 15 12 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Sapólio Radium Sapólio Radium Sapólio Radium Sapólio Radium 

Cif Cif Cif Cif 

Assolan Assolan Assolan Assolan 

Reax Brilhante Reax Brilhante 

Brilhante - Vim Perola 

95 100 98 95 

4% 



27% 

59% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 



10% 


86% 



SOBREMESA EM PÓ - FLÃ / MANJAR / PUDIM 

Possui em torno de 10% de participação de mercado, sendo sua importância na região CO a mais baixa e no 

Sul a mais alta (18,6%). Nos Outros Autosserviços é mais concentrado em donas de casa mais jovens (19%), 

famílias médias (53%), classe C (47%) e casais com crianças pré-adolescentes (19%). 






TOTAL DAS 5 





Dr. Oetker Dr. Oetker Dr. Oetker Dr. Oetker Dr. Oetker Dr. Oetker Dr. Oetker 

Da Barra Royal Royal Apti Royal Royal Royal 

Royal Apti Bretzke Royal Bretzke Sol Apti 

Apti Da Barra Frutop Madrugada Apti Da Barra Bretzke 

Sol Sol Apti Bom Gosto Frutop Apti Madrugada 

87 82 87 79 97 83 79 



74 

65 

9 

13 14 

61 

52 

9 

29 10 

88 

87 

1 

7 5 

72 

68 39 63 

4 

57 

17 11 

18 

35 

8 

72 

9 

2 

26 

79 

70 

9 

12 9 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Dr. Oetker Dr. Oetker Dr. Oetker Dr. Oetker 

Kraft Kraft Kraft Kraft 

Da Barra Da Barra Da Barra J. Macêdo 

Apti - Apti Apti 

J. Macêdo - J. Macêdo Da Barra 

85 88 84 48 

15% 

6% 



48% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 



31% 


63% 




SOBREMESA LÁCTEA 

A categoria ainda possui pouca penetração e é bem concentrada nos Autosserviços. A marca Moça Fiesta é líder 

em todas as regiões. 






TOTAL DAS 5 





Moça Fiesta Moça Fiesta Moça Fiesta Moça Fiesta Moça Fiesta Moça Fiesta Moça Fiesta 

Mococa Festa Mococa Festa Xamego Bom Petrópolis 

Mococa Festa Mococa Festa Mococa Festa 

- - Mococa Festa Mococa Festa - - Petrópolis 

- - - - - - Xamego Bom 

100 100 97 100 92 95 97 



78 

68 

10 

22 

57 

51 

43 

76 72 84 80 80 

80 

24 

7 4 4 

54 

26 

67 

86 75 

16 20 20 15 

13 10 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Moça Fiesta Moça Fiesta Moça Fiesta 

Mococa Festa - Mococa Festa Moça Fiesta 

- Xamego Bom 

- - - Mococa Festa 

- - - - 

100 100 100 99 

20% 

7% 



59% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 



14% 


79% 




SOBREMESA PRONTA 

Aumenta a concentração da categoria nas marcas líderes. A sofisticação do consumo traz novos lares compradores 

para a categoria, mas ainda assim permanece o perfil de Classe AB1. 






TOTAL DAS 5 





Batavo Chandelle Danette Batavo Chandelle Chandelle Danette 

Danette Danette Chandelle Chandelle Danette Danette Chandelle 

Paulista Batavo Paulista Danette Paulista Moça Batavo 

Chandelle Paulista Batavo Paulista Batavo Vigor Paulista 

Vigor Vigor Moça Moça Vigor Paulista Vigor 

91 88 88 87 89 71 86 



84 

69 

73 

52 

90 87 89 82 73 

54 

89 75 90 

68 

15 

16 

21 

27 

10 11 

4 6 

19 

27 

14 

22 

11 10 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Chandelle Chandelle Batavo Danette 

Batavo Danette Chandelle Paulista 

Danette Batavo Danette Chandelle 

Paulista Paulista Paulista Batavo 

Vigor Vigor Vigor Vigor 

89 92 88 79 

19% 

5% 



57% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 



19% 


76% 



SOPA 

Os consumidores que mais se destacaram nas 5 Maiores Redes e Outros Canais foram as famílias de 3 a 4 pessoas. 

Apenas em Outros Canais e Varejo Tradicional, as classes que mais compram são DE. Em sabores, galinha só não 

é líder de venda em Outros Canais, perdendo essa posição para carne, que ocupa a segunda posição nos demais 

canais. Em relação às regiões, sopa clara se destaca mais no Sul, sopa cremosa no Sudeste, CO e Int. SP, sopão 

canjão no NNE e instantâneas na GSP. 






TOTAL DAS 5 





Maggi Maggi Maggi Maggi Knorr Maggi Maggi 

Palate Knorr Knorr Knorr Maggi Knorr Knorr 

Knorr Kitano Kitano Kitano Kitano Kitano Kitano 

Vono Vono Vono Vono Jurema Arisco Vono 

Kitano Arisco Arisco Qualimax Vono Vono Arisco 

86 90 89 88 87 88 85 



74 

62 

12 

26 

48 

42 

85 81 84 77 81 

53 

25 

6 4 

15 16 19 13 19 16 17 

7 

56 

81 68 83 67 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Maggi Maggi Maggi Maggi 

Knorr Knorr Knorr Knorr 

Palate Vono Palate Qualimax 

Kitano Kitano Kitano Kitano 

Vono Arisco Vono Vono 

88 91 88 80 

8% 



25% 

57% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 



10% 


82% 




SORVETE 

A categoria tem maior concentração em lares de classes AB, com aproximadamente 50% do volume. Além disso, 

o mercado obteve crescimento de 26% em volume de 2009 para 2010, e isso se deu através, principalmente, 

da Grande SP, que foi a região que mais cresceu (42%) e contribuiu (7,2%). Quanto aos canais, Outros 

Supermercados cresceu 36% em volume, contribuindo para o bom desempenho da categoria. 






TOTAL DAS 5 





Nestlé Jundiá Kibon Nestlé Kibon Zecas Kibon 

Kibon Nestlé Nestlé Kibon Creme Mel Kibon Nestlé 

Jundiá Kibon Taruma Paviloche Nestlé Sorvane Jundiá 

Porto Fino Festa Perfetto Sabory Changai Nestlé Creme Mel 

St. Luiger St. Luiger Creme Mel Geloni Heytto Ster Bom ecas 

68 64 84 60 84 79 64 



80 

60 

20 

21 

67 

50 

17 

33 

85 77 82 77 78 

37 

41 

21 

8 15 13 15 22 19 14 19 

81 

61 

81 68 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Nestlé Nestlé Jundiá Kibon 

Kibon Kibon Nestlé Nestlé 

Jundiá Porto Fino Kibon Jundiá 

Porto Fino Qualitá St. Luiger Kaskão 

St. Luiger Jundiá Festa Venutti 

67 67 74 63 

3% 

8% 

2% 

6% 



32% 

47% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 


ATACADO 


SORVETERIA 

PRESENTES 


2% 

79% 



SUCO CONCENTRADO 

A categoria apresenta crescimento principalmente no Sudeste, é concentrada nas classes DE, em lares sem 

crianças até 12 anos, e com predominância de donas de casa com 50 anos ou mais. A categoria apresenta menor 

concentração das 5 principais marcas no Canal 5 Maiores Redes e a maior concentração em Outros Supermercados. 






TOTAL DAS 5 





Maguary Maguary Da Fruta Maguary Da Fruta Palmeiron Da Fruta 

Seregy Da Fruta Bela Ischia Seregy Maguary Jandaia Maguary 

Da Fruta Seregy Maguary Da Fruta Jandaia Da Fruta Bela Ischia 

Palmeiron Palmeiron Dopazo Silva Jal Seregy Seregy Seregy 

Jal Pindorama São João da Barra Imbiara Bigfruit Maguary Palmeiron 

83 87 75 95 94 93 71 



79 

72 

7 

21 

53 

51 

47 

85 82 85 80 78 

15 15 

2 4 5 

52 

26 

72 62 81 

22 28 

70 

10 11 

19 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Maguary Maguary Maguary Da Fruta 

Da Fruta Da Fruta Da Fruta Maguary 

Seregy Sucky Seregy Seregy 

Palmeiron Imbiara Palmeiron Citro Life 

Pindorama Seregy Pindorama Palmeiron 

83 55 96 82 

18% 

5% 

8% 

11% 



58% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 



ATACADO 


76% 




SUCO EM PÓ 

A categoria apresenta crescimento principalmente no Sudeste, nas classes AB, em lares sem crianças pequenas 

e com predominância de donas de casa com 50 anos ou mais. Analisando as 5 marcas líderes no Estado de SP, 

observamos que a maior concentração esta no canal 5 Maiores Redes e a menor em Outros Canais. 






TOTAL DAS 5 





Tang Tang Fresh Tang Fresh Fresh Tang 

Mid Fresh Vilma Trink Tang Tang Fresh 

Camp Brassuk Tang Nutrinho Refreskant Mid Mid 

Fresh Mid Mid Piko Mid Maratá Vilma 

Da Barra Camp Tornado Golly Yoki Camp Trink 

65 63 72 53 63 58 54 



70 

63 

7 

30 

48 

45 

76 45 73 71 72 52 78 

52 52 

3 1 3 

27 27 

66 

80 

21 11 7 

73 

22 20 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Tang Tang Tang Tang 

Mid Mid Fresh Fresh 

Fresh Fresh Mid Camp 

Camp Sukest Camp Qualimax 

Brassuk Camp Da Barra Mid 

61 62 61 50 

16% 

13% 

5% 

7% 



59% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 



ATACADISTAS 


75% 



SUCO PRONTO PARA BEBER 

A categoria possui grande concentração nas classes AB: 50% do volume. Além disso, a região que apresentou maior 

crescimento nesse período foi NNE, seguido do Sudeste. O destaque entre os canais fica para Outros Autosserviços, 

que creceu 2,1% enquanto todos os outros tiveram retração em volume. 






TOTAL DAS 5 





SuFresh Bioleve SuFresh Purity SuFresh Tampico SuFresh 

Palmeiron Su Fresh Bela Ishia Sinuelo Tampico Kapo Kapo 

Maguary Kapo Kapo SuFresh Jota Pê Maratá Sinuelo 

Kapo Sinuelo Palmeiron Maguary Kapo Isis Tampico 

Da Fruta Frutts Da Fruta CBS Maratá Shincariol Palmeiron 

45 50 40 47 38 68 35 



75 

63 

12 

25 

60 

50 

40 

85 78 77 71 69 

15 23 

10 7 6 

43 

27 

30 

76 

56 

86 74 

24 14 

20 13 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


SuFresh SuFresh SuFresh SuFresh 

Bioleve Fast Fruit Bioleve Bioleve 

Palmeiron Ceres Palmeiron Lindoia 

Kapo Maguary Kapo Maguary 

Maguary Kapo Maguary Yakult 

44 38 51 40 

7% 

21% 

9% 

12% 



51% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 



ATACADISTAS 


72% 




Tempero 

O mercado de temperos apresenta um aumento de quase 3 milhões de lares compradores, com uma maior importância 

nas classes DE, donas de casa mais maduras e famílias medianas. 






TOTAL DAS 5 





Sabor A Mi Sazón Sazón Sabor A Mi Sabor A Mi Sazón Sabor A Mi 

Sazón Sabor A Mi Sabor A Mi Arisco Sazón Sabor A Mi Sazón 

Yoki Yoki Pirata Sazón Arisco Arisco Arisco 

Knorr Arisco Arisco Yoki Yoki Yoki Yoki 

Quero Knorr Yoki Knorr Ariane Knorr Knorr 

82 71 64 71 80 71 70 



73 

61 

69 

76 79 76 86 75 76 73 57 52 75 68 

12 

27 

24 21 

8 4 

11 14 

24 

43 

3 6 7 

25 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Sabor A Mi Sabor A Mi Sabor A Mi Sabor A Mi 

Sazón Sazón Sazón Sazón 

Yoki Yoki Yoki Fino Sabor 

Arisco Receita de Casa Knorr Cheiro Verde 

Knorr Arisco Arisco Yoki 

70 81 75 57 

12% 

8% 



62% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 



18% 


74% 




xampú 

Os lares que apresentaram maior crescimento foram os de classes DE, donas de casa com 50 anos ou mais e lares com 

a presença de adolescentes e monoparentais. Analisando as 5 marcas líderes no Estado de SP, observamos que a maior 

concentração esta no canal 5 Maiores Redes e a menor em Outros Canais. 






TOTAL DAS 5 





Seda Seda Seda Seda Seda Seda Seda 

Palmolive Palmolive Palmolive Palmolive Palmolive Palmolive Palmolive 

Monange Fructis Fructis Fructis Fructis Fructis Fructis 

Fructis Monange Colorama Elséve Elséve Suave Elséve 

Dove Elséve Elséve Monange Clear Elséve Monange 

58 57 62 67 66 64 61 



60 

53 

8 

40 

44 

40 

56 

68 65 61 58 39 

59 

67 58 74 65 

32 39 41 33 

4 3 3 

20 

9 9 

26 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Seda Seda Seda Seda 

Palmolive Palmolive Palmolive Palmolive 

Monange Fructis Monange Monange 

Fructis Dove Fructis Fructis 

Elséve Monange Elséve Elséve 

57 59 58 39 

3% 

14% 

5% 

16% 



49% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 


PORTA A PORTA 


FARMÁCIAS 



13% 

63% 




TINTURA PARA CABELO 

Farmácias, Drogarias e Perfumarias são os canais mais importantes para a categoria. O tipo de tintura preferido é 

em creme e a tonalidade é o castanho. 






TOTAL DAS 5 





Cor e Ton Cor e Ton Cor e Ton Cor e Ton Maxton Cor e Ton Cor e Ton 

Koleston Nutrisse Natucor Beauty Color Cor e Ton Natucor Nutrisse 

Nutrisse Luminous Color Nutrisse Nutrisse Nutrisse Fleury Natucor 

Soft Color Biocolor Biocolor Biocolor Biocolor Márcia Biocolor 

Fleury Beauty Color Maxton Fleury Koleston Nutrisse Maxton 

56 66 55 63 72 59 51 



32 

28 

4 

68 

38 

32 

62 

84 

76 

61 59 72 

34 

39 

25 23 24 40 

9 29 

16 

5 2 2 7 4 5 

61 







TOTAL DAS 5 



SUPERMERCADOS 

(Total) 


OUTROS 

SUPERMERCADOS 


Cor e Ton Cor e Ton Cor e Ton Cor e Ton 

Nutrisse Fleury Nutrisse Nutrisse 

Luminous Color Soft Color Luminous Color Koleston 

Koleston Maxton Beauty Color Imédia Excellence 

Imédia Excellence Biocolor Imédia Excellence Biocolor 

57 63 66 47 

15% 

7% 

16% 



62% 

SUPERMERCADOS 

Diversos 


FARMÁCIAS 



22%

NOVAS CATEgORIAS NA CESTA DE COMPRAS - Apas

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