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VILAS BÔAS, JE

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Sacolas Promocionais no Varejo de Moda 1 José Eduardo Vilas Bôas 2 UNISAL Resumo As sacolas promocionais são fortes ferramentas para o marketing de varejo de moda, no entanto, são imparcialmente – quando não inadequadamente – exploradas pelos lojistas. A ausência de estudos acadêmicos e mercadológicos conduz a marginalização dessas embalagens pelos próprios designers de moda. Compreender o fenômeno das sacolas, na suas diversas abordagens, é uma necessidade irrefutável de adequação a esta (não tão jovem) tendência mundial. Palavras-Chave: Sacolas Promocionais. Embalagens. Moda. Marketing. Varejo de Moda. 1 Este artigo é resultado parcial do desenvolvimento de uma monografia para graduação no curso de Moda do Centro UNISAL apresentado como painel no 2º Colóquio Nacional de Moda, UNIFACS, Salvador/BA, 2006. 2 Bacharelando em Moda no Centro Universitário Salesiano de São Paulo (UNISAL) e Especialista em Embalagens Celulósicas no Centro de Tecnologia de Embalagem (CETEA). E-mail: eduardo_vilasboas@bol.com.br ou eduardo@ital.sp.gov.br

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