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Uma Análise Discursiva - Diego Vieira Braga.pdf - Universidade ...

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10 suas próprias

10 suas próprias operações são afetadas pelas percepções consensuais acima mencionadas. O presente trabalho começou a ser delineado a partir de uma delas, a crença de que os anúncios publicitários devem apresentar textos cada vez mais concisos, porque ninguém mais teria tempo para ler textos longos. Uma percepção que condiciona atividades como a do redator publicitário e que está atrelada à dinâmica da vida cotidiana e aos valores celebrados na conjuntura. Considerando que, conforme a relação do sujeito com o tempo muda, a linguagem e as relações sociais também se modificam, propõe-se um estudo que investigue alterações na percepção do tempo na contemporaneidade e a construção de novas discursividades. Julga-se pertinente examinar como foram e como são agora representados na publicidade os efeitos da concepção do tempo e o que isso indica sobre o modo como o sujeito o percebe e se relaciona com ele. A base para essa reflexão é o conjunto teórico e metodológico da Análise de Discurso de linha francesa (AD), que permite investigar processos de constituição/produção discursiva e relações de sentidos. A pesquisa tem como objetivo principal analisar as representações e o manejo da temporalidade em dois períodos históricos através das estratégias discursivas de anúncios publicitários de relógios de pulso veiculados na revista Veja. Orienta-se também segundo os seguintes objetivos específicos: a) identificar marcas discursivas referentes à temporalidade na relação entre a materialidade linguística e imagética de anúncios integrantes do corpus; b) verificar o modo como são estabelecidas as relações entre o produto anunciado e os aspectos temporais inscritos em tais anúncios; c) investigar de que modo e em que medida as transformações discursivas por que passa a temporalidade nos anúncios publicitários se relacionam a pressupostos ideológicos; d) examinar de que modo e em que medida um discurso voltado à aceleração temporal se estabelece em função de características das subjetividades contemporâneas. O estudo inicia com um exercício bibliográfico dedicado à composição de um quadro teórico-descritivo do tempo. Por serem recobradas proposições advindas de diferentes perspectivas, sobrevém a esse um alinhamento com os pressupostos da AD. O capítulo seguinte aprofunda a discussão sobre representação no âmbito discursivo, sendo mobilizadas noções basilares como imaginário, ideologia, real, memória e subjetividade, em um percurso que aflui à constituição temporal no discurso. A seguir, discute-se a publicidade por meio de uma abordagem que enfoca seu caráter persuasivo e como a história e o social circunscrevem e repercutem em suas manifestações. Convoca-se o aporte de estudiosos da AD sobre essa área.

11 A parte analítica do estudo se efetiva pela construção de um dispositivo de análise e pela aplicação deste, articulado a retomadas teóricas, sobre um corpus de arquivo formado por dois anúncios coletados no acervo digital de Veja, testemunhos não só da representação do tempo, mas também das determinações que operam sobre ele.

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