Um Novo Paradigma de Gestão ou Mais Um ... - Rede InovarH
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UM NOVO PARADIGMA DE GESTÃO OU MAIS UM PROGRAMA DE QUALIDADE?... 23<br />
A continuida<strong>de</strong> administrativa é um <strong>ou</strong>tro fator<br />
organizacional mencionado por autores como<br />
fundamental para a institucionalização (implantação<br />
e manutenção a longo prazo) da GQT nas organizações.<br />
Essa continuida<strong>de</strong>, no hospital, cujos<br />
membros da direção estão à frente <strong>de</strong>s<strong>de</strong> 1984,<br />
contribuiu <strong>de</strong> modo importante para viabilizar as<br />
mudanças que exigiam prazos mais longos.<br />
3.5 Estratégias <strong>de</strong><br />
Implantação<br />
Implantar a GQT representa um<br />
gran<strong>de</strong> <strong>de</strong>safio para a organização.<br />
O método gerencial requer a<br />
adoção <strong>de</strong> estratégias para: i) mudar a cultura organizacional;<br />
ii) conquistar a a<strong>de</strong>são dos colaboradores;<br />
e iii) obter apoio externo [West, Berman<br />
and Milakovich (1994a); Bass (1990)].<br />
a) Mudando a cultura organizacional<br />
Para mudar a cultura organizacional é preciso,<br />
fundamentalmente, ter foco no cliente, elaborar e<br />
implantar o planejamento estratégico, gerenciar<br />
processos e tomar <strong>de</strong>cisões com base em fatos e<br />
dados.<br />
Ter foco no cliente é tornar-se uma organização<br />
voltada para ele [Carlzon (1992)]. Isso requer:<br />
i<strong>de</strong>ntificar as necessida<strong>de</strong>s dos clientes internos<br />
(colaboradores) e externos;<br />
buscar satisfazer suas necessida<strong>de</strong>s e expectativas;<br />
e<br />
medir e monitorar a satisfação dos clientes.<br />
O HCPA <strong>de</strong>senvolve ações que revelam a existência<br />
do foco no cliente na instituição. Destacam-se<br />
as seguintes:<br />
realização <strong>de</strong> pesquisas para conhecer os clientes,<br />
suas necessida<strong>de</strong>s e o mercado <strong>de</strong> prestação <strong>de</strong><br />
serviços na área <strong>de</strong> saú<strong>de</strong> (ver anexo 5);<br />
inclusão da satisfação do cliente como um dos<br />
princípios diretivos do planejamento estratégico<br />
(ver anexo 4);