Os Ricos e os Poderosos - MediaMind

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Os Ricos e os Poderosos - MediaMind

Os Ricos e os Poderosos

Os anúncios Rich Media conseguem

quase triplicar as visitas aos sites dos

anunciantes em comparação aos

Banners Standard

® 2012 MediaMind Inc. All rights reserved.


Os Ricos e os Poderosos

Dinâmicos e flexiveis, trazem vídeos atraentes, música e games. Também podem ser ampliados até ocuparem toda a tela para chamar a

atenção dos usuários e mantê-los engajados por muito mais tempo. Essas são apenas algunas das características dos anúncios Rich Media.

Além disso, ocupam o topo da lista de preferencia no mundo da publicidade de marcas por provocarem grande repercussão antes mesmo

do lançamento de novos produtos e filmes. Curiosamente, também estão se revelando como um poderoso canal para os anunciantes que

desejam aumentar tráfego e vendas.

Um estudo lançado recentemente pela MediaMind analisa como as peças Rich Media e os Banners Standard influenciam as visitas dos

sites. O levantamento verificou 24 mil anúncios criativos com mais de 12 bilhões de impressões servidas na América do Norte entre julho

e dezembro de 2011. As visitas aos sites foram medidas através da utilização tags de conversão nas páginas de entrada.

Confira os resultados:

Rich Media triplica as visitas aos sites; com vídeo,

multiplica por seis

A análise revela que há uma grande probabilidade de os usuários expostos a anúncios Rich Media chegarem ao seu site para buscar

informações sobre os produtos disponíveis e até efetuarem compras. As peças desenvolvidas com esse formato demonstram ser um método

eficaz para manter os usuários entusiasmados com os produtos ou serviços ao engajá-los através dos banners. Esses resultados também

mostram que a publicidade Rich Media é uma poderosa ferramenta capaz de mobilizar os usuários para que visitem sua página na internet

Gráfico 1: Visitas aos Sites por Formato

Banner Standard

Rich Media

Rich Media com Vídeo

Fonte: Pesquisa MediaMind. Nova base, Banners Standard = 100%

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Os Ricos e os Poderosos

Para quantificar o valor agregado do formato Rich Media, comparamos a quantidade de usuários que visitaram o site depois de visualizar

anúncios Rich Media e Banners Standard. Esses números incluiam tanto os visitantes que clicavam non banner, como aqueles que digitavam

a URL ou faziam buscas.

Os resultados mostram que os usuários que acabavam de ver um anúncio Rich Media são quase três vezes mais propensos a navegarem

pelo site do anunciante em relação àqueles que visualizaram um Banner Standard. Os banners com vídeo vencem com folga. Os anunciantes

que adicionaram vídeo ao banner conseguiram multiplicar por seis as visitas ao seu site em comparação àqueles que ofereciam apenas

Banners Standard.

Resposta direta: Rich Media quadriplica o tráfego do

site pós-clique; com vídeo, multiplica por nove

O Rich Media também é capaz empolgar os usuários. Comparamos os anúncios Rich Media com os Banners Standard em relação à

probabilidade de os usuários clicarem no banner e realizarem uma visita no site do anunciante – sem levar em conta cliques acidentais

que não resultaram em uma visita ao website. Os resultados mostram que a probabilidade de os usuários clicarem e visitarem o site dos

anunciantes depois de verem anúncios Rich Media é quatro vezes maior do que aqueles que visualizaram Banners Standard. No caso do

Rich Media com vídeo, a probabilidade aumenta em até nove vezes.

Gráfico 2: Tráfego do Site Pós-Clique por Formato

Banner Standard

Rich Media

Rich Media com Vídeo

Fonte: Pesquisa MediaMind. Nova base, Banners Standard = 100%

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Os Ricos e os Poderosos

Posicionamento de marca: os anúncios Rich Media quase

duplicam as visitas dos usuários que não efetuaram cliques

Segundo a comScore, muitos visitantes dos sites chegam a eles simplesmente por causa da exposição aos banners, sem necessariamente

terem clicado no anúncio. Esse comportamento do internauta prova que os Banners Display são uma poderosa ferramenta para o

posicionamento da marca: os usuários retêm a mensagem publicitária e visitam o site de forma independente para buscar mais informações.

Os resultados da análise mostram que o formato Rich Media é consideravelmente mais eficiente que os Banners Standard no caso de visitas

geradas sem clique. Os usuários expostos a anúncios Rich Media são 1,7 vezes mais propensos a visitarem o site do anunciante do que

aqueles que viram Banners Standard. No caso do Rich Media com vídeo, os internautas são 1,9 vezes mais propensos.

Gráfico 3: Tráfego do Site Pós-Impressão por formato

, ,

Banner Standard

Rich Media

Rich Media com Vídeo

Fonte: Pesquisa MediaMind. Nova base, Banners Standard = 100%

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CONCLUSÃO

Fica claro que o formato Rich Media é uma ferramenta eficiente, em diferentes níveis, para cumprir os

objetivos de diversas campanhas publicitárias. Os anúncios Rich Media, mais visíveis e atraentes, agregam

valor tanto à marca como ao marketing de resposta direta. A análise da MediaMind mostra que os

anúncios Rich Media e especialmente as peças com vídeo são um bom investimento para gerar tráfego

nos sites e vendas.

Resultados do estudo na íntegra em:

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® 2012 MediaMind Inc. All rights reserved.

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