Instruções de aplicação da identidade visual - Museu de Astronomia ...

i n s t r u ç õ e s d e a p l i c a ç ã o d a s m a r c a s

O Museu de Astronomia e Ciências Afins
deve ser identificado em qualquer meio de
comunicação visual através de uma de suas
marcas, independentemente da mídia usada,
seja ela impressa ou eletrônica.
Dentre as marcas disponíveis, a que melhor
se adequar à aplicação em questão deve ser
escolhida e utilizada segundo as instruções
apresentadas neste documento.
A escolha da marca e de seu tratamento
cromático deve considerar o sistema
de reprodução, o tamanho da aplicação
e o fundo sobre o qual será aplicada.

marca preferencial
para aplicação em fundo claro
reproduções indicadas
impressão offset, a laser, a jato de tinta ,
rotogravura, serigrafia , bordados,
recorte em vinil ou outras películas,
exibição em tela e hot‐stamping
tamanho mínimo
1,75 cm ou 80 pixels de largura

marca alternativa I
para aplicação em fundo claro,
onde haja restrição no uso de cores
reproduções indicadas
impressão offset, a laser e rotogravura
tamanho mínimo
1,75 cm ou 80 pixels de largura

marca alternativa II
para aplicação em fundo claro,
onde haja restrição no uso de cores
e/ou de retícula
reproduções indicadas
impressão offset, a laser, a jato de tinta ,
rotogravura, serigrafia , bordados,
recorte em vinil ou outras películas,
exibição em tela, hot‐stamping
e alto ou baixo relevo
tamanho mínimo
1,75 cm ou 80 pixels de largura

marca alternativa III
para aplicação em fundo escuro
reproduções indicadas
impressão offset, a laser, a jato de tinta ,
rotogravura, serigrafia , bordados,
recorte em vinil ou outras películas,
exibição em tela, hot‐stamping
e alto ou baixo relevo
tamanho mínimo
1,75 cm ou 80 pixels de largura

x⁄4 x⁄4
X
área de proteção das marcas
arejamento mínimo para aplicações
em conjunto com outras marcas

assinatura conjunta horizontal
Exemplo de integração das marcas
com a marca do governo federal
tamanho mínimo
2 cm ou 90 pixels de altura

assinatura conjunta vertical
Exemplo de integração das marcas
com a marca do governo federal
tamanho mínimo
3 cm ou 140 pixels de largura

As marcas, quando impressas, devem
utilizar preferencialmente as seguintes
referências de cor (coated ou uncoated):
Pantone® Process Black
Pantone® 647
Pantone® 877
No caso de reprodução em quadricromia
(cmyk), as referências Pantone® devem ser
substituídas pelas seguintes composições:
c=0 m=o y=o k=100
c=100 m=55 y=o k=25
c=0 m=o y=o k=40
Para reproduções em tela (monitores,
televisores etc.) as composições RGB
correspondentes serão:
r=0 g=0 b=0 (hex #000000)
r=0 g=102 b=153 (hex #006699)
r=153 g=153 b=153 (hex #999999)

Quando não for possível a reprodução
utilizando o tratamento cromático
preferencial, aplicar as marcas alternativas,
conforme o fundo em questão.
Em aplicações de hot-stamping e vinil
recortado, a película que mais se aproximar
das referências para impressos deve
ser especificada.
Excepcionalmente, as marcas podem
ser reproduzidas em dourado ou prateado,
por exemplo, em encadernações do tipo
capa dura.

Aplicações e usos incorretos das marcas:
aplicação das marcas sem contraste
suficiente em relação ao fundo;
alteração das relações de tamanho e posição
dos elementos das marcas;
alteração da tipografia ou uso de contornos;
aplicação de sombra, relevo, padronagens,
degradê ou texturas;
interferências gráficas sobre as marcas;
enclausuramento das marcas por campo
regular ou irregular;
divisão das marcas por dois ou mais
campos de fundo.

R u a G e n e r a l B r u c e , 5 8 6
B a i r r o I m p e r i a l d e S ã o C r i s t ó v ã o – C E P : 2 0 9 2 1 - 0 3 0
T e l . : ( 2 1 ) 2 5 8 0 7 0 1 0 • F a x : ( 2 1 ) 2 5 8 0 4 5 3 1
m a s t @ m a s t . b r • w w w . m a s t . b r